ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.

Why you should listen

Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.

Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."

Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.

More profile about the speaker
Ray Anderson | Speaker | TED.com
TED2009

Ray Anderson: The business logic of sustainability

Ray Anderson sobre la lógica de negocio de la sustentabilidad

Filmed:
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En su empresa de alfombras, Ray Anderson ha aumentado las ventas y duplicado las ganancias, y al mismo tiempo poniendo de cabeza al clásico sistema industrial de "obtener / fabricar / desechar". De una manera suave, y subestimada, comparte una poderosa visión para el comercio sustentable.
- Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio

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00:18
Believe me or not, I come offeringofrecimiento a solutionsolución
0
0
4000
Aunque no lo crean, vengo a ofrecer una solución
00:22
to a very importantimportante partparte of this largermás grande problemproblema,
1
4000
4000
a una parte importante de este mayor problema,
00:26
with the requisiterequisito focusatención on climateclima.
2
8000
2000
con la atención necesaria en el clima.
00:28
And the solutionsolución I offeroferta
3
10000
2000
Y la solución que ofrezco
00:30
is to the biggestmás grande culpritculpable
4
12000
2000
es para el más grande culpable
00:32
in this massivemasivo mistreatmentmal trato of the earthtierra
5
14000
4000
de este maltrato masivo de la Tierra
00:36
by humankindhumanidad,
6
18000
2000
por la humanidad,
00:38
and the resultingresultante declinedisminución of the biospherebiosfera.
7
20000
3000
y el consiguiente deterioro de la biosfera.
00:41
That culpritculpable is businessnegocio and industryindustria,
8
23000
3000
Ese culpable es el comercio y la industria.
00:44
whichcual happenssucede to be where I have spentgastado the last 52 yearsaños
9
26000
3000
Que es justo a lo que me he dedicado los últimos 52 años
00:47
sinceya que my graduationgraduación from GeorgiaGeorgia TechTech in 1956.
10
29000
4000
desde mi graduación en Georgia Tech en 1956
00:51
As an industrialindustrial engineeringeniero,
11
33000
2000
Como ingeniero industrial,
00:53
cumsemen aspiringambicioso and then successfulexitoso entrepreneurempresario.
12
35000
4000
aspirante a medalla de oro y luego un exitoso emprendedor.
00:57
After foundingestablecimiento my companyempresa, InterfaceInterfaz, from scratchrasguño
13
39000
3000
Después de fundar mi compañía Interface desde cero
01:00
in 1973, 36 yearsaños agohace,
14
42000
3000
en 1973, hace 36 años,
01:03
to produceProduce carpetalfombra tilesazulejos in AmericaAmerica
15
45000
2000
para producir alfombras en América
01:05
for the businessnegocio and institutioninstitución marketsmercados,
16
47000
3000
para el mercado de empresas e instituciones,
01:08
and shepherdingpastoreo it throughmediante start-uppuesta en marcha and survivalsupervivencia
17
50000
3000
y cuidándola a través de su fase de inicio y supervivencia
01:11
to prosperityprosperidad and globalglobal dominancedominio in its fieldcampo,
18
53000
3000
hacia la prosperidad y dominio global en su rubro,
01:14
I readleer PaulPablo Hawken'sHawken's booklibro,
19
56000
2000
Leí el libro de Paul Hawkins,
01:16
"The EcologyEcología of CommerceComercio,"
20
58000
2000
La Ecología del Comercio,
01:18
the summerverano of 1994.
21
60000
3000
en el verano de 1994.
01:21
In his booklibro, PaulPablo chargescargos businessnegocio and industryindustria
22
63000
3000
En su libro, Paul acusa al comercio e industria
01:24
as, one, the majormayor culpritculpable
23
66000
3000
como uno de los mayores culpables
01:27
in causingcausando the declinedisminución of the biospherebiosfera,
24
69000
2000
en causar el deterioro de la biosfera,
01:29
and, two, the only institutioninstitución that is largegrande enoughsuficiente,
25
71000
3000
y, en segundo lugar como la única institución suficientemente grande
01:32
and pervasivepenetrante enoughsuficiente, and powerfulpoderoso enoughsuficiente,
26
74000
2000
y expandida, así como suficientemente poderosa,
01:34
to really leaddirigir humankindhumanidad out of this messlío.
27
76000
4000
para encaminar a la humanidad fuera de este lío.
01:38
And by the way he convictedconvicto me
28
80000
3000
Y de paso, me condenó a mi
01:41
as a plunderersaqueador of the earthtierra.
29
83000
2000
como un saqueador de la tierra.
01:43
And I then challengedDesafiado the people of InterfaceInterfaz, my companyempresa,
30
85000
3000
Y luego desafié a la gente de mi empresa, Interface,
01:46
to leaddirigir our companyempresa and the entiretodo industrialindustrial worldmundo to sustainabilitysostenibilidad,
31
88000
4000
para que liderara a nuestra empresa y al mundo industrializado hacia la sustentabilidad.
01:50
whichcual we defineddefinido as eventuallyfinalmente operatingoperando
32
92000
2000
A la que definimos como eventualmente operar
01:52
our petroleum-intensivepetróleo intensivo companyempresa in suchtal a way
33
94000
3000
nuestra empresa intensiva en la utilización del petróleo de tal manera
01:55
as to take from the earthtierra
34
97000
2000
de que obtenga de la Tierra
01:57
only what can be renewedrenovado by the earthtierra, naturallynaturalmente and rapidlyrápidamente --
35
99000
4000
solamente lo que puede ser renovado por la tierra de manera natural y rápida,
02:01
not anotherotro freshFresco dropsoltar of oilpetróleo --
36
103000
2000
ni una gota más de petróleo fresco,
02:03
and to do no harmdaño to the biospherebiosfera.
37
105000
4000
y de no hacerle daño a la biosfera.
02:07
Take nothing: do no harmdaño.
38
109000
2000
Obtener nada. No hacer daño.
02:09
I simplysimplemente said, "If HawkenHawken is right
39
111000
2000
Simplemente dije, "¿Si Hawkins tiene razón
02:11
and businessnegocio and industryindustria mustdebe leaddirigir,
40
113000
2000
y que el comercio y la industria debe liderar,
02:13
who will leaddirigir businessnegocio and industryindustria?
41
115000
2000
quien va a liderar al comercio y la industria?
02:15
UnlessA no ser que somebodyalguien leadsconduce, nobodynadie will."
42
117000
3000
Salvo que alguien lidere, nadie lo hará."
02:18
It's axiomaticaxiomático. Why not us?
43
120000
3000
Es axiomático. ¿Por qué no nosotros?
02:21
And thanksGracias to the people of InterfaceInterfaz,
44
123000
2000
Y gracias a la gente de Interface,
02:23
I have becomevolverse a recoveringrecuperante plunderersaqueador.
45
125000
3000
me he transformado en un saqueador en recuperación.
02:26
(LaughterRisa)
46
128000
1000
(Risas)
02:27
(ApplauseAplausos)
47
129000
5000
(Aplauso)
02:32
I onceuna vez told a FortuneFortuna MagazineRevista writerescritor
48
134000
4000
Le dije una vez a un escritor de la revista Fortune
02:36
that somedayalgún día people like me would go to jailcárcel.
49
138000
3000
que algún día la gente como yo irá a la carcel.
02:39
And that becameconvirtió the headlinetitular of a FortuneFortuna articleartículo.
50
141000
2000
Y eso se transformó en el título de un artículo de Fortune.
02:41
They wentfuimos on to describedescribir me as America'sAmérica greenestmás verde CEOCEO.
51
143000
4000
Luego pasaron a describirme como el CEO más verde de América.
02:45
From plunderersaqueador to recoveringrecuperante plunderersaqueador,
52
147000
3000
De saqueador a saquedor en recuperación,
02:48
to America'sAmérica greenestmás verde CEOCEO in fivecinco yearsaños --
53
150000
3000
a CEO más verde de América, en cinco años.
02:51
that, franklyfrancamente, was a prettybonita sadtriste commentarycomentario
54
153000
2000
Era francamente un comentario bastante triste
02:53
on Americanamericano CEOsCEOs in 1999.
55
155000
5000
sobre los CEOs Americanos en 1999.
02:58
AskedPreguntó laterluego in the Canadiancanadiense documentarydocumental, "The CorporationCorporación,"
56
160000
3000
Cuando me preguntaron luego en el documental Canadiense, 'The Corporation'
03:01
what I meantsignificado by the "go to jailcárcel" remarkobservación,
57
163000
3000
que quise decir con la observación de "ir a la carcel"
03:04
I offeredOfrecido that theftrobo is a crimecrimen.
58
166000
4000
expliqué que el robo es un crimen.
03:08
And theftrobo of our children'spara niños futurefuturo would somedayalgún día be a crimecrimen.
59
170000
5000
Y el robo del futuro de nuestros hijos sería considerado algún día un crimen
03:13
But I realizeddio cuenta, for that to be truecierto --
60
175000
2000
Pero, me di cuenta que para que eso fuera cierto,
03:15
for theftrobo of our children'spara niños futurefuturo to be a crimecrimen --
61
177000
3000
para que el robo del futuro de nuestros hijos sea un crimen,
03:18
there mustdebe be a clearclaro, demonstrabledemostrable alternativealternativa
62
180000
3000
debe haber una alternativa clara y demostrable
03:21
to the take-make-wastetomar-hacer-derrochar industrialindustrial systemsistema
63
183000
3000
al sistema industrial de 'obtener / fabricar / desechar'
03:24
that so dominatesdomina our civilizationcivilización,
64
186000
3000
que tanto domina nuestra civilización,
03:27
and is the majormayor culpritculpable, stealingrobando our children'spara niños futurefuturo,
65
189000
3000
y es el mayor culpable, robando el futuro de nuestros hijos,
03:30
by diggingexcavación up the earthtierra
66
192000
2000
al excavar la tierra
03:32
and convertingmudado it to productsproductos that quicklycon rapidez becomevolverse wasteresiduos
67
194000
4000
y convirtiéndola en productos que rápidamente se transforman en residuos
03:36
in a landfillvertedero or an incineratorincinerador --
68
198000
2000
en un relleno sanitario o un incinerador.
03:38
in shortcorto, diggingexcavación up the earthtierra and convertingmudado it to pollutioncontaminación.
69
200000
5000
En pocas palabras, excavando la tierra y convirtiéndola en polución.
03:43
AccordingConforme to PaulPablo and AnneAna EhrlichEhrlich
70
205000
2000
Según Paul y Anne Ehrlich
03:45
and a well-knownbien conocido environmentalambiental impactimpacto equationecuación,
71
207000
3000
y una famosa ecuación de impacto ambiental,
03:48
impactimpacto -- a badmalo thing --
72
210000
2000
el impacto -- una mala cosa --
03:50
is the productproducto of populationpoblación, affluenceafluencia and technologytecnología.
73
212000
4000
es la multiplicación de población, afluencia y tecnología.
03:54
That is, impactimpacto is generatedgenerado by people,
74
216000
4000
Es decir, el impacto es generado por la gente,
03:58
what they consumeconsumir in theirsu affluenceafluencia,
75
220000
2000
lo que consumen en su afluencia,
04:00
and how it is producedproducido.
76
222000
3000
y como está producido.
04:03
And thoughaunque the equationecuación is largelyen gran parte subjectivesubjetivo,
77
225000
2000
Y, aunque la ecuación es altamente subjetiva,
04:05
you can perhapsquizás quantifycuantificar people, and perhapsquizás quantifycuantificar affluenceafluencia,
78
227000
4000
quizás puedan cuantificar la gente, y quizás la afluencia,
04:09
but technologytecnología is abusiveabusivo in too manymuchos waysformas to quantifycuantificar.
79
231000
4000
pero la tecnología es abusiva en demasiadas maneras para cuantificarla.
04:13
So the equationecuación is conceptualconceptual.
80
235000
2000
Entonces la ecuación es conceptual.
04:15
Still it workstrabajos to help us understandentender the problemproblema.
81
237000
3000
Igualmente nos ayuda en entender el problema.
04:18
So we setconjunto out at InterfaceInterfaz, in 1994,
82
240000
5000
Así que decidimos en Interface, en 1994,
04:23
to createcrear an exampleejemplo:
83
245000
2000
de crear un ejemplo
04:25
to transformtransformar the way we madehecho carpetalfombra,
84
247000
2000
para transformar la manera que fabricamos alfombras.
04:27
a petroleum-intensivepetróleo intensivo productproducto for materialsmateriales as well as energyenergía,
85
249000
4000
Un producto intensivo en petróleo tanto a nivel materiales como energía.
04:31
and to transformtransformar our technologiestecnologías
86
253000
2000
Y transformar nuestras tecnologías
04:33
so they diminisheddisminuido environmentalambiental impactimpacto,
87
255000
3000
para que disminuyan el impacto ambiental,
04:36
rathermás bien than multipliedmultiplicado it.
88
258000
3000
en vez de multiplicarlo.
04:39
PaulPablo and AnneAna Ehrlich'sEhrlich's environmentalambiental impactimpacto equationecuación:
89
261000
3000
La ecuación de impacto ambiental de Paul y Anne Ehrlich
04:42
I is equaligual to P timesveces A timesveces T:
90
264000
3000
I es igual a P por A por T.
04:45
populationpoblación, affluenceafluencia and technologytecnología.
91
267000
3000
Población, afluencia y tecnología.
04:48
I wanted InterfaceInterfaz to rewritevolver a escribir that equationecuación so that it readleer
92
270000
6000
Quería que Interface reescriba esa ecuación para que se lea
04:54
I equalsigual P timesveces A divideddividido by T.
93
276000
3000
I igual P por A dividido T.
04:57
Now, the mathematically-mindedmente matemática will see immediatelyinmediatamente
94
279000
3000
Ahora, los de mente matemática verán inmediatamente
05:00
that T in the numeratornumerador increasesaumenta impactimpacto -- a badmalo thing --
95
282000
3000
que T en el numerador aumenta el impacto - - una mala cosa.
05:03
but T in the denominatordenominador decreasesdisminuye impactimpacto.
96
285000
4000
pero T en el denominador
05:07
So I askpedir, "What would movemovimiento T, technologytecnología,
97
289000
4000
Entonces pregunto, "Que movería a T, tecnología,
05:11
from the numeratornumerador -- call it T1 --
98
293000
2000
desde el numerador, llamémoslo T1,
05:13
where it increasesaumenta impactimpacto,
99
295000
2000
donde aumenta su impacto,
05:15
to the denominatordenominador -- call it T2 --
100
297000
3000
hacia el denominador, llamémoslo T2
05:18
where it reducesreduce impactimpacto?
101
300000
3000
donde reduce impacto?
05:21
I thought about the characteristicscaracterísticas
102
303000
4000
Pensé sobre las características
05:25
of first industrialindustrial revolutionrevolución,
103
307000
2000
primero, de la revolución industrial,
05:27
T1, as we practicedexperto it at InterfaceInterfaz,
104
309000
3000
T1, tal como la practicamos en Interface,
05:30
and it had the followingsiguiendo characteristicscaracterísticas.
105
312000
4000
y tenía las siguientes características
05:34
ExtractiveExtractivo: takingtomando rawcrudo materialsmateriales from the earthtierra.
106
316000
4000
Extractiva: obteniendo materia prima de la tierra.
05:38
LinearLineal: take, make, wasteresiduos.
107
320000
3000
Lineal: obtener, fabricar, desechar.
05:41
PoweredMotorizado by fossilfósil fuel-derivedderivado del combustible energyenergía.
108
323000
2000
Alimentado por energía derivada de combustibles fósiles.
05:43
WastefulAntieconómico: abusiveabusivo and focusedcentrado on laborlabor productivityproductividad.
109
325000
4000
Derrochador: abusivo y enfocado sobre la productividad del trabajo.
05:47
More carpetalfombra perpor man-hourhora hombre.
110
329000
3000
Más alfombra por hora-hombre.
05:50
ThinkingPensando it throughmediante, I realizeddio cuenta that all those attributesatributos
111
332000
3000
Pensandolo bien, realicé que todos esos atributos
05:53
mustdebe be changedcambiado to movemovimiento T to the denominatordenominador.
112
335000
5000
deben ser cambiados para mover a 'T' hacia el denominador.
05:58
In the newnuevo industrialindustrial revolutionrevolución extractiveextractivo mustdebe be replacedreemplazado by renewablerenovable;
113
340000
5000
En la nueva revolución industrial, extractivo debe se reemplazado por renovable,
06:03
linearlineal by cyclicalcíclico;
114
345000
2000
lineal por cíclico,
06:05
fossilfósil fuelcombustible energyenergía by renewablerenovable energyenergía, sunlightluz de sol;
115
347000
4000
energía de combustible fósil por energía renovable, solar.
06:09
wastefulantieconómico by waste-freesin residuos;
116
351000
2000
Derrochador por libre de derroches
06:11
and abusiveabusivo by benignbenigno;
117
353000
2000
y abusivo por benigno.
06:13
and laborlabor productivityproductividad by resourcerecurso productivityproductividad.
118
355000
4000
Y productividad del trabajo en productividad de los recursos.
06:17
And I reasonedrazonado that if we could make those transformativetransformador changescambios,
119
359000
4000
Y deduje que si pudiéramos hacer esos cambios transformadores,
06:21
and get rideliminar of T1 altogetheren total,
120
363000
2000
y deshacernos de T1 totalmente,
06:23
we could reducereducir our impactimpacto to zerocero,
121
365000
3000
podríamos reducir nuestro impacto a cero,
06:26
includingincluso our impactimpacto on the climateclima.
122
368000
3000
incluyendo nuestro impacto climático.
06:29
And that becameconvirtió the InterfaceInterfaz planplan in 1995,
123
371000
3000
Y eso se transformó en el plan de Interface en 1995
06:32
and has been the planplan ever sinceya que.
124
374000
3000
Y ha sido el plan desde entonces.
06:35
We have measuredmesurado our progressProgreso very rigorouslyrigurosamente.
125
377000
4000
Hemos medido nuestro progreso muy rigurosamente.
06:39
So I can tell you how farlejos we have come in the ensuingconsiguiente 12 yearsaños.
126
381000
4000
Así que les puedo decir cuanto avanzamos en los 12 años subsiguientes.
06:43
NetRed greenhouseinvernadero gasgas emissionsemisiones
127
385000
2000
Las emisiones netas de gases de efecto invernadero
06:45
down 82 percentpor ciento in absoluteabsoluto tonnagetonelaje.
128
387000
4000
bajaron 82 % en tonelaje absoluto.
06:49
(ApplauseAplausos)
129
391000
4000
(Aplauso)
06:53
Over the samemismo spanlapso of time
130
395000
2000
Sobre el mismo período de tiempo
06:55
salesventas have increasedaumentado by two-thirdsdos tercios and profitsbeneficios have doubledduplicado.
131
397000
3000
las ventas se incrementaron en dos tercios y las ganancias duplicaron.
06:58
So an 82 percentpor ciento absoluteabsoluto reductionreducción
132
400000
3000
Entonces, una reducción absoluta del 82%
07:01
translatestraduce into a 90 percentpor ciento reductionreducción
133
403000
2000
se traslada en una reducción del 90%
07:03
in greenhouseinvernadero gasgas intensityintensidad relativerelativo to salesventas.
134
405000
4000
en la intensidad de gases de efecto invernadero en función de las ventas.
07:07
This is the magnitudemagnitud
135
409000
2000
Esta es la magnitud
07:09
of the reductionreducción the entiretodo globalglobal technospheretecnosfera
136
411000
3000
de la reducción que toda la tecnosfera
07:12
mustdebe realizedarse cuenta de by 2050
137
414000
3000
debe realizar para el año 2050
07:15
to avoidevitar catastrophiccatastrófico climateclima disruptionruptura --
138
417000
3000
para evitar trastornos climáticos catastróficos.
07:18
so the scientistscientíficos are tellingnarración us.
139
420000
3000
según lo que nos dicen los científicos.
07:21
FossilFósil fuelcombustible usageuso is down 60 percentpor ciento perpor unitunidad of productionproducción,
140
423000
4000
que el uso de combustibles fósiles disminuyó 60% por unidad de producción,
07:25
duedebido to efficiencieseficiencias in renewablesrenovables.
141
427000
2000
gracias a las eficiencias de las renovables.
07:27
The cheapestmás barato, mostmás secureseguro barrelbarril of oilpetróleo there is
142
429000
3000
El barril de petróleo más económico y más seguro que hay
07:30
is the one not used throughmediante efficiencieseficiencias.
143
432000
3000
es el que no se utiliza gracias a las eficiencias.
07:33
WaterAgua usageuso is down 75 percentpor ciento
144
435000
3000
La utilización del agua bajó 75%
07:36
in our worldwideen todo el mundo carpetalfombra tileazulejo businessnegocio.
145
438000
2000
en nuestro negocio mundial de placas de alfombras.
07:38
Down 40 percentpor ciento in our broadloomBroadloom carpetalfombra businessnegocio,
146
440000
3000
40% abajo en nuestro negocio de alfombras 'broadloom'
07:41
whichcual we acquiredadquirido in 1993
147
443000
2000
que adquirimos en 1993
07:43
right here in CaliforniaCalifornia, CityCiudad of IndustryIndustria,
148
445000
2000
aquí mismo en California, Ciudad de la Industria,
07:45
where wateragua is so preciousprecioso.
149
447000
3000
donde el agua es tan preciosa.
07:48
RenewableRenovable or recyclablereciclable materialsmateriales are 25 percentpor ciento of the totaltotal, and growingcreciente rapidlyrápidamente.
150
450000
4000
Materiales renovables o reciclables representan 25% del total, y están aumentando rápidamente.
07:52
RenewableRenovable energyenergía is 27 percentpor ciento of our totaltotal,
151
454000
3000
La energía renovable representa 27% de nuestro total,
07:55
going for 100 percentpor ciento.
152
457000
2000
apuntando a 100%
07:57
We have diverteddesviado 148 millionmillón poundslibras --
153
459000
3000
Hemos desviado 148 millones de libras --
08:00
that's 74,000 tonsmontones --
154
462000
2000
son 74,000 toneladas --
08:02
of used carpetalfombra from landfillsvertederos,
155
464000
3000
de alfombras usadas, de los rellenos sanitarios
08:05
closingclausura the looplazo on materialmaterial flowsflujos
156
467000
2000
Cerrando el ciclo del flujo de materiales
08:07
throughmediante reversemarcha atrás logisticslogística
157
469000
2000
a través de logística revertida
08:09
and post-consumerpost-consumidor recyclingreciclaje technologiestecnologías
158
471000
3000
y tecnologías de reciclado post-consumidor
08:12
that did not existexiste when we startedempezado 14 yearsaños agohace.
159
474000
4000
que no existían cuando empezamos hace 14 años.
08:16
Those newnuevo cyclicalcíclico technologiestecnologías
160
478000
2000
Estas nuevas tecnologías cíclicas
08:18
have contributedcontribuido mightilypoderosamente to the facthecho that we have producedproducido and soldvendido
161
480000
3000
han contribuído fuertemente al hecho que hemos producido y vendido
08:21
85 millionmillón squarecuadrado yardsyardas of climate-neutralclima neutral carpetalfombra
162
483000
4000
85 millones de yardas cuadradas de alfombras neutrales para el clima
08:25
sinceya que 2004,
163
487000
2000
desde 2004.
08:27
meaningsentido no netred contributioncontribución to globalglobal climateclima disruptionruptura
164
489000
4000
Significando, ninguna contribución neta a la alteración del clima mundial
08:31
in producingproductor the carpetalfombra throughouten todo the supplysuministro chaincadena,
165
493000
2000
en la fabricación de la alfombra en toda la cadena de abastecimiento,
08:33
from minemía and well headcabeza clearclaro to end-of-lifefin de la vida reclamationrecuperación --
166
495000
5000
desde la mina y en un claro camino hasta la reclamación al final de su vida útil
08:38
independentindependiente third-partytercero certifiedcertificado.
167
500000
2000
Certificado por un tercero independiente.
08:40
We call it CoolGuay CarpetAlfombra.
168
502000
3000
La llamamos 'Cool Carpet'.
08:43
And it has been a powerfulpoderoso marketplacemercado differentiatordiferenciador,
169
505000
3000
Y ha sido un poderoso diferenciador en el mercado,
08:46
increasingcreciente salesventas and profitsbeneficios.
170
508000
2000
incrementando las ventas y las ganancias.
08:48
ThreeTres yearsaños agohace we launchedlanzado carpetalfombra tileazulejo for the home,
171
510000
4000
Hace 3 años, lanzamos placas de alfombra para el hogar,
08:52
underdebajo the brandmarca FlorFlor,
172
514000
2000
bajo la marca 'Flor'.
08:54
misspelledmal escrito F-L-O-RFLOR.
173
516000
3000
a proposito mal escrito F-L-O-R.
08:57
You can pointpunto and clickhacer clic todayhoy at FlorFlor.comcom
174
519000
2000
Pueden hoy ingresar vía Internet a Flor.com
08:59
and have CoolGuay CarpetAlfombra deliveredentregado to your frontfrente doorpuerta in fivecinco daysdías.
175
521000
4000
y recibir 'Cool Carpet' en vuestra puerta en cinco días.
09:03
It is practicalpráctico, and prettybonita too.
176
525000
3000
Es práctico, y también lindo.
09:06
(LaughterRisa)
177
528000
1000
(Risas)
09:07
(ApplauseAplausos)
178
529000
6000
(Aplauso)
09:13
We reckoncontar that we are a bitpoco over halfwayMedio camino
179
535000
2000
Consideramos que hemos superado la mitad del camino
09:15
to our goalGol: zerocero impactimpacto, zerocero footprinthuella.
180
537000
5000
hacia nuestro objetivo -- cero impacto, cero huella.
09:20
We'veNosotros tenemos setconjunto 2020 as our targetobjetivo yearaño for zerocero,
181
542000
3000
Hemos elegido al año 2020 como nuestro objetivo para cero,
09:23
for reachingalcanzando the topparte superior, the summitcumbre of MountMontar SustainabilitySostenibilidad.
182
545000
5000
para llegar a la cima, la cima del 'Monte Sustentabilidad'.
09:28
We call this MissionMisión ZeroCero.
183
550000
2000
La llamamos 'Misión Cero'.
09:30
And this is perhapsquizás the mostmás importantimportante facetfaceta:
184
552000
3000
Y esta es quizás la faceta más importante.
09:33
we have foundencontró MissionMisión ZeroCero to be incrediblyincreíblemente good for businessnegocio.
185
555000
4000
Hemos encontrado que Misión Cero es increíblemente buena para los negocios
09:37
A better businessnegocio modelmodelo,
186
559000
3000
Un mejor modelo de negocios.
09:40
a better way to biggermás grande profitsbeneficios.
187
562000
2000
Una mejor manera para mayores ganancias.
09:42
Here is the businessnegocio casecaso for sustainabilitysostenibilidad.
188
564000
3000
Aquí está el caso de negocios para la sustentabilidad.
09:45
From realreal life experienceexperiencia, costscostos are down, not up,
189
567000
4000
Desde una experiencia de vida real, los costos bajaron, no subieron,
09:49
reflectingreflejando some 400 millionmillón dollarsdólares
190
571000
2000
reflejando unos 400 millones de dólares
09:51
of avoidedevitado costscostos in pursuitbúsqueda of zerocero wasteresiduos --
191
573000
4000
de costos evitados en la búsqueda de cero residuos
09:55
the first facecara of MountMontar SustainabilitySostenibilidad.
192
577000
3000
La primera cara del Monte Sustentabilidad.
09:58
This has paidpagado all the costscostos for the transformationtransformación of InterfaceInterfaz.
193
580000
4000
Esto ha pagado todo los costos para la transformación de Interface
10:02
And this dispelsdisipa a mythmito too,
194
584000
2000
Y esto también disipa un mito,
10:04
this falsefalso choiceelección betweenEntre the environmentambiente and the economyeconomía.
195
586000
4000
esta falsa elección entre el medio ambiente y la economía.
10:08
Our productsproductos are the bestmejor they'veellos tienen ever been,
196
590000
2000
Nuestros productos son mejores que nunca,
10:10
inspiredinspirado by designdiseño for sustainabilitysostenibilidad,
197
592000
2000
inspirados por el diseño para la sustentabilidad,
10:12
an unexpectedinesperado wellspringfuente of innovationinnovación.
198
594000
4000
una inesperada fuente de inovación.
10:16
Our people are galvanizedgalvanizado around this sharedcompartido highermayor purposepropósito.
199
598000
3000
Nuestra gente está galvanizada alrededor de este propósito compartido superior
10:19
You cannotno poder beatgolpear it for attractingatrayendo the bestmejor people
200
601000
2000
Es imbatible para atraer la mejor gente
10:21
and bringingtrayendo them togetherjuntos.
201
603000
3000
y juntarla.
10:24
And the goodwillbuena voluntad of the marketplacemercado is astonishingasombroso.
202
606000
3000
Y la buena voluntad del mercado es impresionante.
10:27
No amountcantidad of advertisingpublicidad, no cleverinteligente marketingmárketing campaignCampaña,
203
609000
4000
Ninguna cantidad de publicidad, ninguna campaña de marketing ingeniosa
10:31
at any priceprecio, could have producedproducido or createdcreado
204
613000
3000
a cualquier precio, podría haber producido o creado
10:34
this much goodwillbuena voluntad.
205
616000
3000
tanta buena voluntad.
10:37
CostsCostos, productsproductos, people, marketplacesmercados --
206
619000
2000
Costos, productos, gente, mercados.
10:39
what elsemás is there?
207
621000
2000
¿Que más hay?
10:41
It is a better businessnegocio modelmodelo.
208
623000
2000
Es un mejor modelo de negocios.
10:43
And here is our 14-year-año recordgrabar of salesventas and profitsbeneficios.
209
625000
5000
Y aquí está nuestro historial de 14 años de ventas y ganancias.
10:48
There is a dipinmersión there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Hay una caída ahí, entre 2001 y 2003:
10:51
a dipinmersión when our salesventas, over a three-yearTres años periodperíodo,
211
633000
2000
una caída cuando nuestras ventas, en un período de tres años
10:53
were down 17 percentpor ciento.
212
635000
2000
habían bajado un 17%
10:55
But the marketplacemercado was down 36 percentpor ciento.
213
637000
3000
Pero el mercado estaba 36% abajo.
10:58
We literallyliteralmente gainedganado marketmercado sharecompartir.
214
640000
2000
Literalmente ganamos participación de mercado
11:00
We mightpodría not have survivedsobrevivió that recessionrecesión
215
642000
3000
Podríamos no haber sobrevivido a esa recesión
11:03
but for the advantagesventajas of sustainabilitysostenibilidad.
216
645000
3000
si no fuera por las ventajas de la sustentabilidad.
11:06
If everycada businessnegocio were pursuingperseguir InterfaceInterfaz plansplanes,
217
648000
4000
Si todas las empresas apuntaran a los planes de Interface,
11:10
would that solveresolver all our problemsproblemas?
218
652000
2000
¿eso resolvería todos nuestros problemas?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
No lo creo.
11:14
I remainpermanecer troubledpreocupado by the revisedrevisado EhrlichEhrlich equationecuación,
220
656000
3000
Sigo preocupado por la ecuación de Ehrlich revisada
11:17
I equalsigual P timesveces A divideddividido by T2.
221
659000
4000
I igual P por A dividido por T2.
11:21
That A is a capitalcapital A,
222
663000
2000
Esa A es una A mayuscula,
11:23
suggestingsugerencia that affluenceafluencia is an endfin in itselfsí mismo.
223
665000
5000
sugiriendo que la afluencia es un fin en si misma.
11:28
But what if we reframedreformulado EhrlichEhrlich furtherpromover?
224
670000
4000
¿Pero, que pasa si reenmarcamos a Ehrlich un poco más lejos?
11:32
And what if we madehecho A a lowercaseminúscula 'a'un,'
225
674000
3000
Y si transformamos la A en 'a' minúscula,
11:35
suggestingsugerencia that it is a meansmedio to an endfin,
226
677000
2000
sugiriendo que el fin justifica al medio
11:37
and that endfin is happinessfelicidad --
227
679000
3000
y ese fin es la felicidad.
11:40
more happinessfelicidad with lessMenos stuffcosas.
228
682000
3000
Más felicidad con menos cosas.
11:43
You know that would reframereplantear civilizationcivilización itselfsí mismo --
229
685000
3000
Saben, eso reenmarcaría la civilización misma --
11:46
(ApplauseAplausos) --
230
688000
8000
(Aplauso)
11:54
and our wholetodo systemsistema of economicsciencias económicas,
231
696000
3000
y todo nuestro sistema económico,
11:57
if not for our speciesespecies, then perhapsquizás for the one that succeedstiene éxito us:
232
699000
6000
si no para nuestra especie, entonces quizás para la que nos suceda.
12:03
the sustainablesostenible speciesespecies, livingvivo on a finitefinito earthtierra,
233
705000
3000
La especie sustentable, viviendo en una Tierra finita
12:06
ethicallyéticamente, happilyfelizmente and ecologicallyecológicamente
234
708000
3000
de manera ética, feliz, y ecológica
12:09
in balanceequilibrar with naturenaturaleza
235
711000
2000
en equilibrio con la naturaleza
12:11
and all her naturalnatural systemssistemas for a thousandmil generationsgeneraciones,
236
713000
3000
y todos sus sistemas naturales para mil generaciones,
12:14
or 10,000 generationsgeneraciones --
237
716000
2000
o 10,000 generaciones.
12:16
that is to say, into the indefiniteindefinido futurefuturo.
238
718000
3000
Es decir, hacia el futuro indefinido.
12:19
But does the earthtierra have to wait for our extinctionextinción as a speciesespecies?
239
721000
5000
¿Pero la tierra tiene que esperar nuestra extinción como especie?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Bueno, quizás si. Pero yo no lo creo
12:27
At InterfaceInterfaz we really intendintentar to bringtraer this prototypicalprototípico
241
729000
3000
En Interface, pretendemos llevar este prototipo
12:30
sustainablesostenible, zero-footprinthuella cero industrialindustrial companyempresa
242
732000
3000
de empresa industrial sustentable, cero-huella
12:33
fullycompletamente into existenceexistencia by 2020.
243
735000
3000
en plena existencia para el 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Podemos ver nuestro camino ahora.
12:38
clearclaro to the topparte superior of that mountainmontaña.
245
740000
2000
Claro hasta la cima de la montaña
12:40
And now the challengereto is in executionejecución.
246
742000
3000
Y ahora el desafío se está ejecutando.
12:43
And as my good friendamigo and adviserasesor AmoryAmory LovinsLovins saysdice,
247
745000
3000
Y como dice mi buen amigo y consejero Amory Lovins,
12:46
"If something existsexiste, it mustdebe be possibleposible."
248
748000
4000
"Si algo existe, debe ser posible."
12:50
(LaughterRisa)
249
752000
3000
(Risas)
12:53
If we can actuallyactualmente do it, it mustdebe be possibleposible.
250
755000
3000
Si podemos realmente hacerlo, debe ser posible.
12:56
If we, a petro-intensivepetro intensivo companyempresa can do it, anybodynadie can.
251
758000
4000
Si nosotros, una empresa petro-intensiva lo puede lograr, lo puede lograr cualquiera
13:00
And if anybodynadie can, it followssigue that everybodytodos can.
252
762000
4000
Y si cualquiera puede, sigue que todos pueden.
13:04
HawkenHawken fulfilledcumplido businessnegocio and industryindustria,
253
766000
3000
Hawking cumplió con negocio e industria,
13:07
leadinglíder humankindhumanidad away from the abyssabismo
254
769000
4000
liderando a la humanidad lejos del abismo.
13:11
because, with continuedcontinuado uncheckeddesenfrenado declinedisminución of the biospherebiosfera,
255
773000
5000
Porque con el declive continuo no medido de la biosfera,
13:16
a very dearquerido personpersona is at riskriesgo here --
256
778000
3000
una persona muy querida está en riesgo.
13:19
franklyfrancamente, an unacceptableinaceptable riskriesgo.
257
781000
2000
Francamente, un riesgo inaceptable.
13:21
Who is that personpersona?
258
783000
2000
¿Quien es esa persona?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
No tu. No yo.
13:25
But let me introduceintroducir you to the one who is mostmás at riskriesgo here.
260
787000
3000
Pero déjenme presentarles al que está más a riesgo aquí.
13:28
And I myselfmí mismo metreunió this personpersona in the earlytemprano daysdías of this mountainmontaña climbescalada.
261
790000
4000
Y, yo mismo conocí a esta persona en los primeros días de esta escalada
13:32
On a Tuesdaymartes morningMañana in Marchmarzo of 1996,
262
794000
4000
Un martes a la mañana en Marzon de 1996
13:36
I was talkinghablando to people, as I did at everycada opportunityoportunidad back then,
263
798000
3000
Estaba hablando con gente, tal como lo hacía en cada oportunidad en aquel entonces.
13:39
bringingtrayendo them alonga lo largo and oftena menudo not knowingconocimiento whethersi I was connectingconectando.
264
801000
4000
Llevándolos y muchas veces sin saber si estaba conectando.
13:43
But about fivecinco daysdías laterluego back in AtlantaAtlanta,
265
805000
3000
pero, unos cinco días más tarde, de vuelta en Atlanta,
13:46
I receivedrecibido an emailcorreo electrónico from GlennGlenn ThomasThomas,
266
808000
3000
Recibí un email de Glenn Thomas,
13:49
one of my people in the CaliforniaCalifornia meetingreunión.
267
811000
2000
una de las personas en la reunión de California.
13:51
He was sendingenviando me an originaloriginal poempoema
268
813000
2000
Me estaba enviando un poema original
13:53
that he had composedcompuesto after our Tuesdaymartes morningMañana togetherjuntos.
269
815000
3000
que había compuesto después de nuestra reunión del Martes a la mañana
13:56
And when I readleer it it was one of the mostmás upliftingedificante momentsmomentos of my life.
270
818000
4000
Y cuando lo leí, fue uno de los momentos más inspirativos de mi vida.
14:00
Because it told me, by God, one personpersona got it.
271
822000
4000
Porque me dijo, por Dios, Una persona entendió.
14:04
Here is what GlennGlenn wroteescribió. And here is that personpersona, mostmás at riskriesgo.
272
826000
4000
Aquí está lo que escribió Glenn. Y aquí está esa persona, más expuesta al riesgo.
14:08
Please meetreunirse "Tomorrow'sMañana ChildNiño."
273
830000
4000
Por favor conozcan "El niño del mañana."
14:12
"WithoutSin a namenombre, an unseeninvisible facecara, and knowingconocimiento not your time or placelugar,
274
834000
4000
"Sin un nombre, una cara desconocida, y sin saber tu tiempo o lugar,
14:16
Tomorrow'sMañana childniño, thoughaunque yettodavía unbornno nacido,
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838000
3000
El niño del mañana, aunque todavía no nacido
14:19
I metreunió you first last Tuesdaymartes mornalborada.
276
841000
3000
Te conocí primero el martes pasado a la mañana
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A wisesabio friendamigo introducedintroducido us two.
277
844000
2000
Un amigo sabio nos presentó a los dos.
14:24
And throughmediante his soberingaleccionador pointpunto of viewver
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846000
2000
y a través de su punto de vista aleccionador
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I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
Vi un día que verías un día para ti pero no para mi
14:31
KnowingConocimiento you has changedcambiado my thinkingpensando.
280
853000
2000
Conocerte a ti me ha cambiado mis pensamientos.
14:33
For I never had an inklingindicio
281
855000
2000
Porque nunca tuve una idea
14:35
that perhapsquizás the things I do mightpodría somedayalgún día,
282
857000
3000
que quizás las cosas que hago puedan algún día
14:38
somehowde algun modo threatenamenazar you.
283
860000
3000
de alguna manera amenazarte.
14:41
Tomorrow'sMañana childniño, my daughterhija, sonhijo,
284
863000
2000
Niño del mañana, mi hijo, mi hija,
14:43
I'm afraidasustado I've just beguncomenzado to think of you and of your good,
285
865000
2000
Lamento que recién ahora empecé a pensar en ti y en tu bien,
14:45
thoughaunque always havingteniendo knownconocido I should.
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867000
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aunque siempre lo tendría que haber sabido.
14:49
BeginEmpezar, I will.
287
871000
2000
Empezar, lo haré.
14:51
The way the costcosto of what I squandermalgastar, what is lostperdió,
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873000
3000
La manera que el costo de lo que desperdició, lo que se pierde,
14:54
if ever I forgetolvidar that you
289
876000
2000
si llego a olvidarme que tu
14:56
will somedayalgún día come and livevivir here too."
290
878000
4000
algún día vendrás y vivirás aquí también"
15:00
Well, everycada day of my life sinceya que,
291
882000
2000
Bueno, cada día de mi vida desde que
15:02
"Tomorrow'sMañana ChildNiño" has spokenhablado to me
292
884000
2000
"El niño del mañana" me ha hablado
15:04
with one simplesencillo but profoundprofundo messagemensaje,
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886000
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con un mensaje simple pero profundo,
15:06
whichcual I presumepresumir to sharecompartir with you.
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888000
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que supongo compartir con ustedes.
15:08
We are, eachcada and everycada one,
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890000
2000
Somos, todos y cada uno de nosotros,
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a partparte of the webweb of life.
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892000
3000
una parte de la red de la vida.
15:13
The continuumcontinuo of humanityhumanidad, sure, but in a largermás grande sensesentido, the webweb of life itselfsí mismo.
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895000
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El continuo de la humanidad, claro. Pero en un sentido más amplio, la red de la vida misma.
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And we have a choiceelección to make
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899000
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Y tenemos que hacer una elección
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duringdurante our briefbreve, briefbreve visitvisitar
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901000
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durante nuestra breve visita
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to this beautifulhermosa blueazul and greenverde livingvivo planetplaneta:
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a esta hermoso planeta vivo, azul y verde
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to hurtherir it or to help it.
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907000
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Lastimarlo o ayudarlo.
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For you, it's your call.
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3000
Para ti, es tu decisión
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Thank you.
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Gracias.
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(ApplauseAplausos)
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(Aplauso)
Translated by Rodrigo Herrera Vegas
Reviewed by Daniel Nofal

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ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.

Why you should listen

Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.

Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."

Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.

More profile about the speaker
Ray Anderson | Speaker | TED.com