TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Johanna Blakley: Lecciones de la cultura libre de la moda
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
La atenazante ley de derechos de reproducción en películas, música y software apenas toca la industria de la moda... y la moda resulta beneficiada tanto en innovación como en ventas, dice Johanna Blakley. En TEDxUSC 2010, nos habla de lo que las industrias creativas pueden aprender de la cultura libre de la moda.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
Escuché esta fascinante historia de Miucha Prada.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
Es una diseñadora de moda italiana.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
Va a cierta tienda vintage en París
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
con una amiga.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
Está rebuscando. Encuentra una chaqueta de Balenciaga.
00:28
she loves it.
5
13000
2000
Le encanta.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
La vuelve del revés.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
Le mira todas las costuras. Le mira la hechura.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
Su amiga le dice, ''Cómpratela ya".
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
Ella contesta, 'Me la compraré, pero también la voy a copiar".
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
Los académicos del público pueden pensar,
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
''Eso suena a plagio''.
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
Pero para un fashionista lo que representa
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
es una muestra de la genialidad de Prada,
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
que puede rebuscar en la historia de la moda
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
y escoger la chaqueta
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
que no necesita ni un solo cambio,
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
para ser moderna y actual.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
Puede que se estén preguntando si es posible
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
que lo que está haciendo sea ilegal.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
Bueno, resulta que en realidad no es ilegal.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
En la industria de la moda hay muy poca
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
protección para la propiedad intelectual.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
Tienen protección de marcas registradas,
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
pero no derechos de autor,
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
y casi ninguna protección de patentes.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
Lo único que tienen es protección de marca registrada.
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
Lo que significa que cualquiera
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
podría copiar cualquier prenda
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
de cualquier persona en la sala
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
y venderla como diseño propio.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
Lo único que no pueden copiar
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
es la etiqueta de la marca registrada en sí
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
que aparece en dicha prenda.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
Esa es una razón por la que ven logos
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
salpicados por todos estos productos.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Resulta mucho más dificil para los falsificadores
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
falsificar dichos diseños
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
porque no pueden copiar el logo.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
Pero si van a Santee Alley, claro.
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
Bueno, está claro.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
Canal Street, lo sé.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
Y a veces es divertido, ¿cierto?
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
Ahora bien, la razón por la que la industria de la moda
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
carece de protección de los derechos de autor
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
es porque los juzgados decidieron hace mucho
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
que las prendas son demasiado prácticas
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
para ampararse en los derechos de autor.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
No querían que un puñado de diseñadores
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
fuesen dueños de las bases fundamentales de nuestra ropa.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
Y que los demás tuvieran que pagar licencias por este puño o esta manga
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
porque es propiedad de Juan Nadie.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
Pero ¿demasiado práctica? Quiero decir, ¿es así como ven la moda?
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
Esto es Vivienne Westwood. ¡No!
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
Creemos que quizás sea un poco tonta,
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
demasiado superflua.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
Los que conozcan la lógica que hay
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
detrás de los derechos de autor,
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
que, sin propiedad, no hay incentivo para innovar,
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
se sorprenderán mucho
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
tanto por el éxito de crítica de la industria de la moda
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
como por su éxito económico.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
Lo que intento argumentar hoy es que,
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
al no haber protección de los derechos de autor
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
en la industria de la moda,
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
los diseñadores han sido en realidad capaces de elevar
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
el diseño práctico,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
cosas con las que cubrir nuestros cuerpos desnudos,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
a algo que consideramos arte.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
Al no haber derechos de autor
03:03
in this industry,
70
168000
2000
en esta industria,
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
existe una ecología de la creatividad
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
muy abierta y original.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
A diferencia de sus hermanos creativos
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
que son escultores o fotógrafos
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
o directores de cine o músicos,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
los diseñadores de moda pueden tomar muestras
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
de todos los diseños de sus colegas.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
Pueden tomar cualquier elemento de cualquier prenda
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
en la historia de la moda
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
e incorporarlo a su propio diseño.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
También son bien conocidos por, tomar prestado del zeitgeist.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
Y aquí, sospecho,
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
que les influyeron los trajes de Avatar.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Quizás sólo un poco.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
Tampoco existen derechos de autor sobre un traje.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Ahora bien, los diseñadores de moda tienen
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
la paleta más amplia imaginable
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
en esta industria creativa.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
Este vestido de novia
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
está hecho de tenecucharas.
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
Y este vestido está hecho de aluminio.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Cuentan que ese vestido suena parecido a un móvil de viento
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
al caminar.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Así que uno de los mágicos efectos secundarios
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
de tener una cultura de la copia,
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
pues de eso se trata realmente,
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
es el establecer tendencias.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
A la gente le parece algo mágico. ¿Cómo es que pasa esto?
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Bueno, pasa porque es legal copiarse los unos de los otros.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Alguna gente piensa que
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
hay unas cuantas personas en la cima de la cadena de la moda
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
que nos dictan lo que todos nos vamos a poner.
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
Pero si hablaseis con cualquier diseñador a cualquier nivel,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
incluyendo a esos diseñadores de lujo,
04:22
they always say
105
247000
2000
todos siempre dicen
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
que su principal inspiración viene de la calle,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
donde gente como nosotros combina y conjunta
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
nuestros propios looks,
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
y es ahí donde ellos consiguen mucha
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
de su inspiración creativa.
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
Es una industria con estrategias de gestión de arriba a abajo y viceversa.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Ahora bien, los gigantes de la moda se han
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
beneficiado más que nadie
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
de la falta de protección de los derechos de autor en esta industria.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Son conocidos por copiar los diseños de alta costura
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
y venderlos a precios muy bajos.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
Y se han encontrado con un montón de demandas,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
pero dichas demandas nunca parten de diseñadores de moda.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
Los juzgados lo han dicho una y otra vez, ''No necesitan
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
más protección de la propiedad intelectual".
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
Cuando vemos copias como ésta,
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
uno se pregunta, ¿cómo hacen las marcas de lujo
05:07
remain in business?
123
292000
2000
para continuar en el mercado?
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Si puedes tenerlo por 200 dólares, ¿por qué pagar mil?
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Bien, por eso tuvimos una conferencia aquí en U.S.C. hace unos años.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
Invitamos a Tom Ford a venir.
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
La conferencia se llamó: ''Preparados para compartir:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
La moda y la propiedad de la creatividad".
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
Y le preguntamos exactamente eso.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Esto es lo que tenía que decir.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Acababa de salir de un exitoso y largo periodo como diseñador principal de Gucci,
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
por si no lo sabíais.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Tom Ford: Y descubrimos tras mucho investigar
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
que, en realidad la investigación fue poca, bastante sencilla,
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
que el cliente de imitación no era nuestro cliente.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Johanna Blakley: Imagínenselo.
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
La gente de Santee Alley
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
no son los que compran en Gucci.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Risas)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
La demográfica es muy diferente.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
Y, ya saben, una copia nunca es lo mismo
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
que un diseño original de alta costura,
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
al menos en lo referente a materiales, siempre utilizan materiales más baratos.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
Incluso, a veces, una versión más barata
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
puede contar con aspectos encantadores,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
puede revitalizar una tendencia condenada a desaparecer.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
Existen muchas virtudes en la imitación.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Una que muchos críticos culturales han señalado
06:15
is that we now have
149
360000
2000
es que ahora tenemos
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
una paleta mucho más amplia
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
de opciones de diseño entre las que escoger que antes.
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
Y esto se debe principalmente a la industria de la moda rápida.
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
Y eso es bueno. Necesitamos muchas opciones.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
La moda, nos guste o no,
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
nos ayuda a proyectar quienes somos en el mundo.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
Gracias a la moda rápida,
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
las tendencias globales se establecen mucho más rapidamente que antes.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
Y eso son muy buenas noticias para los marcadores de tendencias.
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
Quieren que se marquen tendencias
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
para poder mover el producto.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
Los fashionistas,
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
quieren ir por delante.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
No quieren ponerse lo que el resto de la gente se pone.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
Así que quieren moverse hacia la próxima tendencia
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
lo antes posible.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
Creedme, no hay descanso para el que quiere ir a la moda.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
Cada temporada, estos diseñadores tienen que esforzarse
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
en pensar la nueva, fantástica idea que va a encantar a todos.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
Y esto, les digo,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
es muy bueno para la base de la industria.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Ahora bien, hay una serie de efectos
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
que esta cultura de la imitación tiene
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
sobre el proceso creativo.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Stuart Weitzman es un diseñador de zapatos de mucho éxito.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
Se ha quejado mucho de que la gente le copia.
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
Pero en una entrevista que leí,
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
dijo que eso le ha obligado a superarse.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
Tuvo que elaborar nuevas ideas,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
cosas nuevas que fuesen difíciles de copiar.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
Inventó el tacón de cuña Bowden
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
que tiene que estar hecho de acero o titanio.
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
Si lo haces de un material más barato,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
se partirá en dos.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
Le obligó a ser un poco más innovador.
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
Y eso me recordó
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
al grande del jazz, Charlie Parker.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
No sé si han escuchado esta anécdota, pero yo sí.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
Dijo que una de las razones por las que inventó el bebop
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
era porque estaba seguro
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
de que los músicos blancos no serían capaces de reproducir el sonido.
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
Quiso hacerlo demasiado difícil de copiar.
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
Y eso es lo que los diseñadores de moda hacen continuamente.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Intentan crear
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
un look propio, una estética,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
que refleje quienes son.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
Cuando la gente les copia, todo el mundo lo sabe
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
porque ellos han puesto ese look en la pasarela,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
y es una estética coherente.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Me encantan estos Galianos.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
Vale, avancemos.
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Se parece bastante al mundo de la comedia.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
No sé si saben que los chistes
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
tampoco se pueden proteger por los derechos de autor.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Así que cuando los chistes eran muy conocidos,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
todo el mundo se los robaban unos a otros.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
Pero ahora tenemos un tipo distinto de cómico.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Crean un personaje,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
un estilo personal, muy parecido a los diseñadores de moda.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
Y sus bromas,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
igual que los diseños de un diseñador de moda,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
sólo tienen gracia dentro de esa estética.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Si alguien roba una broma
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
de Larry David, por ejemplo,
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
no tiene tanta gracia.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
La otra cosa que los diseñadores de moda han hecho
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
para sobrevivir en esta cultura de la copia
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
es que han aprendido a copiarse a si mismos.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Se imitan a si mismos.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Llegan a acuerdos con los gigantes de la moda,
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
e inventan una manera de vender su producto
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
a un público totalmente nuevo,
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
el público de Santee Alley.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Ahora bien, algunos diseñadores dirán,
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
''Es sólo en los Estados Unidos donde no se nos respeta.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
En otros paises hay protección
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
para nuestros diseños artísticos".
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
Pero si echan un vistazo a los dos mercados más grandes del mundo,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
resulta que la protección que ofrecen
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
es, en realidad, inefectiva.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
En Japón, por ejemplo, que creo es el tercer mercado más grande,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
tienen una ley para el diseño, protege la ropa,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
pero el estándar de novedad es tan alto,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
que tienes que demostrar que tu prenda no ha existido antes.
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
Es totalmente única.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
Y eso es parecido al estándar
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
de novedad para una patente estadounidense,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
que los diseñadores de moda nunca obtienen,
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
o raramente obtienen aquí en los Estados Unidos.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
En la Unión Europea tomaron la dirección contraria.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Un estándar de novedad muy bajo,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
cualquiera puede registrar cualquier cosa.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
Pero aun siendo el hogar de la industria de la moda rápida
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
y teniendo un montón de diseñadores de lujo allí,
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
estos, por lo general, no registran sus diseños,
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
y apenas hay litigio.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
Y eso pasa porque el estándar de novedad es demasiado bajo.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
Alguien puede llegar y tomar el vestido de otro,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
cortar ocho centímetros del bajo,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
ir a la U.E. y registrarlo como un diseño nuevo, original.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Así que eso no detiene a los artista de la imitación.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Si miramos el registro, en realidad,
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
muchas cosas registradas
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
son camisetas Nike
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
que son casi idénticas unas a otras.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
Pero esto no ha detenido a Diane von Fustenberg.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
Ella es la directora
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
del Consejo de Diseñadores de Moda de América,
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
y le ha dicho a sus votantes que
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
va a conseguir protección de los derechos de autor
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
para diseños de moda.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
Los minoristas, sin embargo, se han cargado esa idea.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
No creo que la legislación vaya a ninguna parte.
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
Porque se dan cuenta de que es muy difícil
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
difereciar entre un diseño pirateado
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
y algo que es, simplemente, parte de una tendencia global.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
¿A quién pertenece un look?
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
Esa es una pregunta muy difícil de responder.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Se necesitan un montón de abogados y de tiempo en los juzgados.
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
Y los minoristas decidieron que sería demasiado caro.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
Saben, no es sólo la industria de la moda
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
la que carece de derechos de autor.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Existen un montón de otras industrias sin derechos de autor
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
incluida la industria alimentaria.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
No se pueden aplicar derechos de autor a una receta
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
porque es un lista de instrucciones, es cierto.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
Y tampoco se pueden aplicar a las sensaciones
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
de, incluso, el plato más único.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
Lo mismo pasa con los coches.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
No importa lo extraño o lo interesante de su apariencia,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
no se pueden aplicar derechos de autor al diseño escultural.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
Es un artículo de utilidad, esa es la razón.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
Lo mismo pasa con el mobiliario.
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
Es demasiado práctico.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
Los trucos de magia, creo que son instrucciones, parecido a las recetas.
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
Sin protección de derechos de autor.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Los peinados, sin derechos de autor.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
El software de código abierto, estos tíos decidieron
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
que no querían los derechos de autor.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Pensaron que habría más innovación sin ellos.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
Es muy difícil obtener derechos de autor para bases de datos.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Los artistas de tatuajes, no los quieren; no molan.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Comparten sus diseños.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Los chistes, no tienen derechos de autor.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
Las exhibiciones de fuegos artificiales.
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
Las reglas de los juegos.
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
El olor de los perfumes, no.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
Y algunas de estas industrias pueden parecernos
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
casi marginales,
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
pero estas son las ventas brutas
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
para industrias de baja P.I.,
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
industrias con escasa protección de los derechos de autor.
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
Y aquí están las ventas brutas
12:30
films and books.
303
735000
2000
de películas y videos.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Aplausos)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
No pinta bien.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Aplausos)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Así que hablamos con la gente de la industria de la moda
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
y ellos están como, ''¡Shh!
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
No le digáis a nadie
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
que podemos robarnos los diseños unos a otros.
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
Da vergüenza.''
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
Pero ¿saben qué?, es revolucionario.
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
Y es un modelo que muchas otras industrias,
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
como las que hemos visto con las barras minúsculas,
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
deberían de considerar,
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
porque, ahora mismo, esas industrias con tantos derechos de autor
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
están operando en una atmósfera
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
en la que es como si no tuviesen protección alguna.
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
Y no saben qué hacer.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
Cuando descubrí que hay un montón de industrias
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
sin protección de derechos de autor,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
pensé, ¿cúal es la lógica interna?
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
Quiero un gráfico, y los abogados no te dan uno.
13:22
so I made one.
324
787000
2000
Así que hice yo uno.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
Estas son las dos principales
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
oposiciones binarias dentro de la lógica legal de los derechos de autor.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
Es más complejo, pero servirá.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
Primero, ¿es un objeto artístico?
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
Entonces merece protección.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
¿Es un objeto útil?
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
Entonces no, no merece protección.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
Es una dicotomía difícil, inestable.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
El otro es: ¿es una idea?
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
¿Es algo que necesita
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
circular libremente en una sociedad libre?
13:52
No protection.
336
817000
2000
Sin protección.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
¿O es la expresión de una idea
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
plasmada físicamente,
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
algo que creó alguien,
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
y de lo que merecen ser propietario durante un tiempo y ganar dinero?
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
El problema es que la tecnología digital
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
ha trastornado completamente la lógica
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
de dicha expresión plasmada físicamente
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
en oposición al concepto idea.
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
Hoy en día,
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
no reconocemos un libro
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
como algo aparcado en nuestra estantería
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
o la música como algo que es
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
un objeto físico que podemos tomar.
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
Es un archivo digital.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
Apenas está ligado a ninguna clase de
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
realidad física en nuestra mente.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
Y estas cosas, al poderlas copiar y transmitir con tanta facilidad,
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
en realidad circulan dentro de nuestra cultura
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
mucho más como ideas
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
que como objetos ejemplificados físicamente.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
Ahora bien, los problemas conceptuales son realmente profundos
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
cuando hablamos de creatividad
14:44
and ownership
359
869000
2000
y propiedad
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
y, permítanme decirles, no queremos dejárselo a que los abogados lo solucionen.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
Son listos.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
Yo estoy con uno. Es mi novio. Está bien.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
Es listo. Es listo.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
Pero uno quiere un equipo intedisciplinar de personas
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
discrepando,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
intentando averiguar cuál es la clase de modelo de propiedad,
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
en un mundo digital,
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
que conducirá a la máxima innovación.
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
Y mi sugerencia es que
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
la moda puede ser un muy buen sitio
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
donde empezar a buscar un modelo
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
para las industrias creativas del futuro.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
Si desean más información acerca de este proyecto de investigación,
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
visiten nuestra web, es ReadyToShare.org
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
Y me gustaría dar las gracias a Veronica Jauriqui
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
por hacer de ésta una presentación muy a la moda.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
Muchísimas gracias.
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com