TED2005
William McDonough: Cradle to cradle design
וויליאם מק'דונו על עיצוב מעריסה לעריסה.
Filmed:
Readability: 4.2
1,878,449 views
האדריכל והמעצב "הירוק" וויליאם מק'דונו שואל איך יראו הבניינים והמוצרים אם מעצבים יקחו בחשבון את "כל הילדים, כל המינים, בכל הזמנים".
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"
0
1000
4000
בשנת 1962, עם ספרה של רייצ'ל קרסון - "האביב הדומם".
00:30
I think for people like me in the world of the making of things,
1
5000
5000
אני חושב שלאנשים כמוני בעולם של ייצור דברים
00:35
the canary in the mine wasn't singing.
2
10000
4000
הקנרית במכרה לא שרה.
00:39
And so the question that we might not have birds
3
14000
3000
לכן העובדה שאולי לא יהיו לנו ציפורים
00:42
became kind of fundamental to those of us wandering around
4
17000
3000
הפכה להיות שאלה בסיסית לאלו מאיתנו שמסתובבים סביב
00:45
looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.
5
20000
3000
ומחפשים את ציפורי השיר שנראה כאילו נעלמו לחלוטין.
00:48
And the question was, were the birds singing?
6
23000
3000
והשאלה אז הייתה, האם הציפורים שרות?
00:51
Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.
7
26000
4000
עכשיו, אני לא מדען, זה יהיה מאוד ברור.
00:55
But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.
8
30000
4000
אבל, אתם יודעים, אנחנו רק הגענו מהדיון על מה ציפור עלולה להיות.
00:59
What is a bird?
9
34000
1000
מהי ציפור?
01:00
Well, in my world, this is a rubber duck.
10
35000
4000
טוב, בעולמי שלי, זה ברווז מגומי.
01:04
It comes in California with a warning --
11
39000
2000
בקליפורניה הוא מגיע עם אזהרה:
01:06
"This product contains chemicals known by the State of California
12
41000
3000
" המוצר הזה מכיל כימיקלים אשר ידועים למדינת קליפורניה
01:09
to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."
13
44000
7000
כגורם לסרטן או למומים מולדים או לבעיות רבייה אחרות."
01:16
This is a bird.
14
51000
3000
זאת ציפור.
01:19
What kind of culture would produce a product of this kind
15
54000
3000
איזו מין תרבות תייצר מוצר שכזה
01:22
and then label it and sell it to children?
16
57000
5000
ואז תתייג אותו ותמכור אותו לילדים קטנים?
01:27
I think we have a design problem.
17
62000
3000
אני חושב שזאת בעיה בעיצוב.
01:30
Someone heard the six hours of talk that I gave
18
65000
5000
מישהו שמע את ההרצאה בת שש השעות שנתתי
01:35
called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --
19
70000
6000
הוא התקשר ל"דיאלוגים של מונטיסלו" בNRP ושלח לי את פתק התודה הזה:
01:41
"We realize that design is a signal of intention,
20
76000
2000
"הבנו שעיצוב הוא ייצוג של כוונה,
01:43
but it also has to occur within a world,
21
78000
3000
אבל בכל זאת צריך להתקיים בתוך עולם,
01:46
and we have to understand that world in order to
22
81000
4000
ואנחנו חייבים להבין את העולם בכדי
01:50
imbue our designs with inherent intelligence,
23
85000
3000
להחדיר את העיצובים באינטיליגנציה הטבועה בנו,
01:53
and so as we look back at the basic state of affairs
24
88000
5000
ובזמן שנסתכל אחורה למצב הראשוני של התחום
01:58
in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition
25
93000
5000
בו אנו מעצבים, אנחנו, בדרך מסוימת, צריכים לחזור למצב הבראשיתי
02:03
to understand the operating system and the frame conditions of a planet,
26
98000
5000
בכדי להבין איך פעולות המערכות ואת מסגרת התנאים של העולם,
02:08
and I think the exciting part of that is the good news that's there,
27
103000
5000
ואני חושב שהחלק המרתק של זה הוא הבשורות הטובות ששם,
02:13
because the news is the news of abundance,
28
108000
3000
בגלל שהבשורות הן בשורות של שפע,
02:16
and not the news of limits,
29
111000
2000
ולא בשורות של גבולות,
02:18
and I think as our culture tortures itself now
30
113000
5000
ואני חושב שכמו שהתרבות מענה את עצמה עכשיו
02:23
with tyrannies and concerns over limits and fear,
31
118000
5000
עם רודנות ודאגות על גבולות ופחד,
02:28
we can add this other dimension of abundance that is coherent,
32
123000
5000
אנחנו יכולים להוסיף עוד מימד של שפע שהוא עיקבי
02:33
driven by the sun, and start to imagine
33
128000
2000
מונעים על ידי השמש ומתחילים לדמיין
02:35
what that would be like to share."
34
130000
7000
איך זה יהיה לחלוק"
02:42
That was a nice thing to get.
35
137000
2000
זה היה דבר נחמד לקבל.
02:44
That was one sentence.
36
139000
4000
זה היה משפט אחד.
02:48
Henry James would be proud.
37
143000
2000
הנרי ג'יימס יהיה גאה.
02:50
This is -- I put it down at the bottom,
38
145000
2000
זה - אני שם את זה למטה בתחתית,
02:52
but that was extemporaneous, obviously.
39
147000
3000
אבל זה היה בבירור, מאולתר.
02:55
The fundamental issue is that, for me,
40
150000
3000
הנושא המהותי הוא, בשבילי,
02:58
design is the first signal of human intentions.
41
153000
2000
עיצוב הוא קודם ייצוג של כוונות אנושיות.
03:00
So what are our intentions, and what would our intentions be --
42
155000
4000
אז מה הכוונות שלנו, ומה הכוונות שלנו יהיו
03:04
if we wake up in the morning, we have designs on the world --
43
159000
3000
אם נתעורר בבוקר, ישנם עיצובים בעולם
03:07
well, what would our intention be as a species
44
162000
2000
טוב, מה יהיו הכוונות שלנו בתור מין
03:09
now that we're the dominant species?
45
164000
2000
עכשיו שאנחנו המין השולט?
03:11
And it's not just stewardship and dominion debate,
46
166000
3000
וזה לא רק ניהול ודיון על ריבונות,
03:14
because really, dominion is implicit in stewardship --
47
169000
6000
מפני שבאמת , ריבונות היא דבר המשתמע מניהול,
03:20
because how could you dominate something you had killed?
48
175000
2000
מפני שאיך תהיה ריבון למשהו שהרגת?
03:22
And stewardship's implicit in dominion,
49
177000
2000
וניהול משפיע על ריבונות,
03:24
because you can't be steward of something if you can't dominate it.
50
179000
2000
מפני שאינך יכול לנהל משהו אם אתה לא יכול להיות ריבון עליו.
03:26
So the question is, what is the first question for designers?
51
181000
6000
אז השאלה היא, מה היא השאלה הראשונה עבור מעצבים?
03:32
Now, as guardians -- let's say the state, for example,
52
187000
3000
עכשיו בתור מגוננים,בוא נגיד המדינה, למשל,
03:35
which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --
53
190000
5000
אשר שומרים על הזכות להרוג, הזכות לצביעות, וכו'
03:40
the question we're asking the guardian at this point is
54
195000
3000
השאלה שאנחנו שואלים את המגוננים בנקודה זו היא
03:43
are we meant, how are we meant,
55
198000
2000
האם אנחנו אמורים, איך אנחנו אמורים,
03:45
to secure local societies, create world peace
56
200000
2000
לשמור על קהילות מקומיות, ליצור שלום עולמי
03:47
and save the environment?
57
202000
2000
ולהגן על הסביבה?
03:49
But I don't know that that's the common debate.
58
204000
3000
אבל אני לא יודע אם זה הדיון הציבורי.
03:52
Commerce, on the other hand, is relatively quick,
59
207000
4000
מסחר, מצד שני, הוא מהיר יחסית.
03:56
essentially creative, highly effective and efficient,
60
211000
2000
ביסודו הוא יצירתי, מאוד אפקטיבי ומאוד יעיל.
03:58
and fundamentally honest, because we can't exchange
61
213000
3000
ולכן בעיקרו כנה, מפני שאנחנו לא יכולים לסחור
04:01
value for very long if we don't trust each other.
62
216000
4000
סחורות לזמן ארוך אם לא נסמוך אחד על השני.
04:05
So we use the tools of commerce primarily for our work,
63
220000
2000
אנחנו משתמשים בכלי המסחר בעיקר עבור העבודה.
04:07
but the question we bring to it is,
64
222000
2000
אבל השאלה שאנחנו מביאים לכאן היא,
04:09
how do we love all the children of all species for all time?
65
224000
4000
איך נאהב את הילדים של כל המינים לאורך זמן?
04:13
And so we start our designs with that question.
66
228000
3000
ולכן אנחנו מתחילים בעיצובים שלנו עם השאלה הזאת.
04:16
Because what we realize today is that modern culture
67
231000
2000
מפני שאנחנו מבינים היום שהתרבות המודרית
04:18
appears to have adopted a strategy of tragedy.
68
233000
3000
כך מתסתמן, אימצה אסטרטגיה של טרגדיה.
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intend
69
236000
2000
אם אנחנו מגיעים לכאן ואומרים, "טוב, לא התכוונו
04:23
to cause global warming on the way here,"
70
238000
1000
לגרום להתחממות גלובלית בדרך לכאן,"
04:24
and we say, "That's not part of my plan,"
71
239000
2000
אנחנו אומרים, "זה לא חלק מהתוכנית שלי,"
04:26
then we realize it's part of our de facto plan.
72
241000
3000
אז אנחנו מבינים שזה חלק מהתוכנית בפועל.
04:29
Because it's the thing that's happening because we have no other plan.
73
244000
3000
מפני שזה מה שקורה שאין לנו שום תוכנית אחרת.
04:32
And I was at the White House for President Bush,
74
247000
2000
כשהייתי בבית הלבן בתקופת בוש,
04:34
meeting with every federal department and agency,
75
249000
2000
נפגשתי עם כל מחלקה וסוכנות פדרלית,
04:36
and I pointed out that they appear to have no plan.
76
251000
4000
וציינתי שנראה שאין להם שום תוכנית.
04:40
If the end game is global warming, they're doing great.
77
255000
2000
אם השלב הסופי במשחק (כמו בשחמט) הוא התחממות גלובלית, הם מתנהלים מצוין.
04:42
If the end game is mercury toxification of our children
78
257000
3000
אם השלב הסופי במשחק הוא זיהום רעיל של כספית עבור ילדינו,
04:45
downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,
79
260000
3000
אם הרוח נושבת בכיוון מפעלים שמונעים ע"י פחם בזמן שהם נחפזים לחוק האויר הנקי,
04:48
then I see that our education programs should be explicitly defined as,
80
263000
4000
אז אני רואה שתוכניות החינוך צריכות להיות מוגדרות בפירוש כ:
04:52
"Brain death for all children. No child left behind."
81
267000
2000
"מוות מוחי של כל הילדים, אף ילד לא נשאר מאחור"
04:54
(Applause)
82
269000
4000
(מחיאות כפיים)
04:58
So, the question is, how many federal officials
83
273000
4000
אז, השאלה היא, כמה נציגי ממשל
05:02
are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?
84
277000
3000
מוכנים לעבור לאוהיו ופנסילבניה עם המשפחות שלהם?
05:05
So if you don't have an endgame of something delightful,
85
280000
4000
אם השלב הסופי במשחק שלנו איננו מלבב,
05:09
then you're just moving chess pieces around,
86
284000
2000
אנחנו רק מזיזים סתם חיילי שחמט,
05:11
if you don't know you're taking the king.
87
286000
1000
בלי לדעת אם נקח את המלך.
05:12
So perhaps we could develop a strategy of change,
88
287000
3000
אולי נוכל לפתח אסטרטגיה של שינוי,
05:15
which requires humility. And in my business as an architect,
89
290000
3000
אשר דורשת צניעות. ובמקצוע שלי כארכיטקט,
05:18
it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"
90
293000
4000
זה מצער שהמילה צניעות והמילה ארכיטקט,
05:22
have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."
91
297000
3000
לא הופיע ביחד בפסקה מאז (הספר) "כמעיין המתגבר".
05:25
So if anybody here has trouble with the concept of design humility,
92
300000
5000
אז אם למישהו יש בעיה עם הרעיון של עיצוב צנוע,
05:30
reflect on this -- it took us 5,000 years
93
305000
3000
חישבו על זה, לקח לנו 5,000 שנים,
05:33
to put wheels on our luggage.
94
308000
4000
לשים גלגלים למזוודות שלנו.
05:37
So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.
95
312000
5000
כמו שקווין קלי ציין, אין שלב סופי למשחק.
05:42
There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.
96
317000
4000
המשחק הוא אינסופי, אנחנו משחקים בתוך המשחק האינסופי הזה.
05:46
And so we call it "cradle to cradle,"
97
321000
2000
לכן נקרא לזה "מעריסה לעריסה",
05:48
and our goal is very simple.
98
323000
1000
והמטרה שלנו מאוד פשוטה.
05:49
This is what I presented to the White House.
99
324000
2000
זה מה שהצגתי ל"בית הלבן".
05:51
Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,
100
326000
3000
מטרה שלנו היא עולם עם מגוון מלבב, בטוח, בריא וצודק,
05:54
with clean air, clean water, soil and power --
101
329000
3000
עם אוויר נקי, מים נקיים, אדמה ואנרגיה
05:57
economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.
102
332000
4000
באופן כלכלי, הוגן וצודק, אקולוגי , אלגנטי מהנה, נקודה.
06:01
(Applause)
103
336000
3000
(מחיאות כפיים)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
מה אתם לא אוהבים בזה?
06:07
Which part of this don't you like?
105
342000
2000
איזה חלק בזה אתם לא אוהבים?
06:09
So we realized we want full diversity,
106
344000
2000
הבנו שאנחנו רוצים מגוון רב,
06:11
even though it can be difficult to remember what De Gaulle said
107
346000
3000
אפילו שקשה לנו לזכור מה אמר דה גול
06:14
when asked what it was like to be President of France.
108
349000
2000
כשנשאל איך היה להיות נשיא צרפת.
06:16
He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"
109
351000
4000
הוא אמר, " איך אתה חושב שזה לנסות לנהל מדינה עם 400 סוגי גבינה?"
06:20
But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.
110
355000
3000
באותו זמן, אנחנו מבינים שהמוצרים שלנו אינם בטוחים ואינם בריאים.
06:23
So we've designed products
111
358000
2000
עיצבנו מוצרים
06:25
and we analyzed chemicals down to the parts per million.
112
360000
2000
ובדקנו כימיקלים עד רמה של מיליון חלקיקים בחומר.
06:27
This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition
113
362000
3000
זאת שמיכה לתינוק שיוצרה ע"י פנדלטון שתיתן לילדכם תזונה
06:30
instead of Alzheimer's later in life.
114
365000
2000
במקום אלצהיימר מאוחר יותר בחייו.
06:32
We can ask ourselves, what is justice,
115
367000
2000
אנחנו שואלים את עצמנו, מהו צדק,
06:34
and is justice blind, or is justice blindness?
116
369000
4000
והאם הצדק עיוור, או האם מעוורים את הצדק?
06:38
And at what point did that uniform turn from white to black?
117
373000
5000
ובאיזו נקודה הפכו המדים האלו מלבנים לשחורים?
06:43
Water has been declared a human right by the United Nations.
118
378000
3000
מים הוגדרו כזכות אנושית ע"י האומות המאוחדות.
06:46
Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.
119
381000
2000
איכות האוויר היא דבר ברור לכל מי שנושם.
06:48
Is there anybody here who doesn't breathe?
120
383000
3000
יש פה מישהו שלא נושם?
06:51
Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones
121
386000
3000
אדמה נקיה זאת בעיה קריטית, המרת חנקן, האזורים המתים
06:54
in the Gulf of Mexico.
122
389000
2000
במפרץ מקסיקו.
06:56
A fundamental issue that's not being addressed.
123
391000
2000
נושא מרכזי שלא התייחסו אליו.
06:58
We've seen the first form of solar energy
124
393000
2000
ראינו את הצורה הראשונית של אנרגיה סולארית,
07:00
that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind
125
395000
3000
אשר מנצחת את העליונות של דלק מאובנים בצורת רוח
07:03
here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.
126
398000
3000
פה במישורים הגדולים, והעליונות עוזבת.
07:06
And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,
127
401000
3000
אם נזכור את שייח' ימני שהקים את OPEC (ארגון מהמדינות שמייצאות דלקים)
07:09
they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"
128
404000
3000
הוא נשאל, "מתי נראה את סוף עידן הנפט?"
07:12
I don't know if you remember his answer, but it was,
129
407000
3000
אני לא יודע אם אתם זוכרים את התשובה שלו, אבל היא הייתה,
07:15
"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."
130
410000
4000
"עידן האבן לא נגמר כי אזלו האבנים."
07:19
We see that companies acting ethically in this world
131
414000
4000
אנחנו רואים שחברות שמתנהגות בצורה אתית בעולם
07:23
are outperforming those that don't.
132
418000
1000
בעלות ביצועים טובים יותר מאלו שלא.
07:24
We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.
133
419000
5000
אנחנו תופסים את זרימת החומרים בתור תחזית מחרידה.
07:29
This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.
134
424000
3000
זה מוניטור מבית חולים בלוס אנג'לס, שנשלח לסין.
07:32
This woman will expose herself to toxic phosphorous,
135
427000
3000
האישה הזאת תחשוף את עצמה לזרחן רעיל,
07:35
release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,
136
430000
3000
תשחרר שתי קילו של עופרת רעילה לסביבה של ילדיה,
07:38
which is from copper.
137
433000
2000
אשר עשויה מנחושת.
07:40
On the other hand, we see great signs of hope.
138
435000
2000
מצד שני, אנחנו רואים סימנים גדולים של תקווה.
07:42
Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out
139
437000
3000
הנה ד"ר ונקטסוואמי מהודו, אשר הבין
07:45
how to do mass-produced health.
140
440000
2000
איך לשווק בריאות בכמות מסחרית.
07:47
He has given eyesight to two million people for free.
141
442000
4000
הוא איפשר ראייה לשני מיליון אנשים ללא תשלום.
07:51
We see in our material flows that car steels don't become car steel again
142
446000
3000
אנחנו רואים בזרימת החומרים שלנו שמכונית עשויה מברזל לא יכול לההיפך שוב למכונית מברזל
07:54
because of the contaminants of the coatings --
143
449000
2000
בגלל שכבות הציפוי שמזהמות את החומר
07:56
bismuth, antimony, copper and so on.
144
451000
2000
ביסמות (יסוד מתכתי), אנטמון (חומר רעיל), נחושת וכו'
07:58
They become building steel.
145
453000
1000
הם נהפכים לברזל בניה.
07:59
On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,
146
454000
2000
מצד שני, אנחנו עובדים עם ברקשיר הטווואי,
08:01
Warren Buffett and Shaw Carpet,
147
456000
3000
וורן באפט ושטיחי שאו,
08:04
the largest carpet company in the world.
148
459000
1000
חברת השטיחים הגדולה בעולם.
08:05
We've developed a carpet that is continuously recyclable,
149
460000
3000
פתחנו שטיח שניתן להמשיך למחזרו ללא הפסקה,
08:08
down to the parts per million.
150
463000
3000
עד רמה של מיליון חלקיקים בחומר.
08:11
The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,
151
466000
3000
החלק העליון הוא ניילון 6 אשר ניתן לפרקו לקפלוטם (מולקולה אורגנית)
08:14
the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.
152
469000
3000
התחתית, היא פוליפיין, תרמופלסטיק בעל מחזור אינסופי.
08:17
Now if I was a bird, the building on my left is a liability.
153
472000
4000
עכשיו אם הייתי ציפור, הבניין לשמאלי הוא מעמסה.
08:21
The building on my right, which is our corporate campus for The Gap
154
476000
3000
הבניין לימיני, בניין המשרדים של חברת גאפ שעיצבנו
08:24
with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.
155
479000
5000
עם המרעה העתיק, הוא נכס, זהו אזור קינון.
08:29
Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,
156
484000
2000
מפה אני מגיע. אני גדלתי בהונג קונג.
08:31
with six million people in 40 square miles.
157
486000
2000
עם שישה מיליון אנשים ב64 ק"מ מרובע.
08:33
During the dry season, we had four hours of water every fourth day.
158
488000
4000
בזמן העונה היבשה, היו ארבע שעות של גשם בכל יום רביעי.
08:37
And the relationship to landscape was that of farmers who have been
159
492000
3000
והקשר בין האדמה היה שחקלאים
08:40
farming the same piece of ground for 40 centuries.
160
495000
4000
שעיבדו את אותה פיסת אדמה במשך 4000 שנים.
08:44
You can't farm the same piece of ground for 40 centuries
161
499000
2000
אינך יכול לעבד את אותה פיסת אדמה למשך 4000 שנים
08:46
without understanding nutrient flow.
162
501000
3000
בלי להבין את אופן ההזנה שלה.
08:49
My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,
163
504000
3000
ימי הקיץ בילדותי היו בפגט סאונד בוושינגטון,
08:52
among the first growth and big growth.
164
507000
2000
בזמן הצמיחה הראשונה והצמיחה הגדולה.
08:54
My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,
165
509000
2000
סבא שלי היה חוטב עצים במשחקים האולימפים,
08:56
so I have a lot of tree karma I am working off.
166
511000
5000
אז יש לי הרבה קרמה של עצים שאני צריך להיפטר ממנה.
09:01
I went to Yale for graduate school,
167
516000
2000
הלכתי לאוניברסיטת ייל לתואר השני,
09:03
studied in a building of this style by Le Corbusier,
168
518000
2000
למדתי בבניין מהסגנון הזה שעיצב לה קורבוזיה,
09:05
affectionately known in our business as Brutalism.
169
520000
4000
אשר ידוע בחיבה במקצועינו כברוטאליזם.
09:09
If we look at the world of architecture,
170
524000
3000
אם נסתכל על עולם הארכיטקטורה,
09:12
we see with Mies' 1928 tower for Berlin,
171
527000
3000
נראה עם מגדליו של מיס בברלין ב1928,
09:15
the question might be, "Well, where's the sun?"
172
530000
2000
השאלה עלולה להיות, "טוב, איפה השמש?"
09:17
And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,
173
532000
3000
וזה אולי עבד בברלין, אבל בנינו אותו ביוסטון,
09:20
and the windows are all closed. And with most products
174
535000
3000
וכל החלונות סגורים. ועם רוב המוצרים
09:23
appearing not to have been designed for indoor use,
175
538000
2000
נדמה שהם לא מעוצבים לשימוש ביתי,
09:25
this is actually a vertical gas chamber.
176
540000
3000
זה בעצם תא גזים אנכי.
09:28
When I went to Yale, we had the first energy crisis,
177
543000
3000
כשהלכתי לאוניברסיטת ייל, התקיים משבר האנרגיה הראשון,
09:31
and I was designing the first solar-heated house in Ireland
178
546000
2000
ואני עיצבתי את הבית הראשון שמחומם ע"י אנרגיה סולרית באירלנד
09:33
as a student, which I then built --
179
548000
2000
כתלמיד, כאשר בניתי אז
09:35
which would give you a sense of my ambition.
180
550000
2000
זה ייתן לכם תחושה של השאפתנות שלי.
09:37
And Richard Meier, who was one of my teachers,
181
552000
2000
וריצ'ארד מיירס שהיה אחד המורים שלי,
09:39
kept coming over to my desk to give me criticism,
182
554000
2000
המשיך לבוא לשולחני לתת לי ביקורת,
09:41
and he would say, "Bill, you've got to understand- --
183
556000
2000
והוא היה אומר, " ביל, אתה חייב להבין
09:43
solar energy has nothing to do with architecture."
184
558000
8000
לאנרגיה סולרית אין שום קשר עם ארכיטקטורה."
09:51
I guess he didn't read Vitruvius.
185
566000
2000
אני משאר שהוא לא קרא את ספריו של ויטרוביוס.
09:53
In 1984, we did the first so-called "green office" in America
186
568000
4000
בשנת 1984, עשינו את מה שנקרא "המשרדים הירוקים" הראשונים באמריקה
09:57
for Environmental Defense.
187
572000
1000
למשרד להגנת הסביבה.
09:58
We started asking manufacturers what were in their materials.
188
573000
3000
התחלנו לשאול יצרנים מה יש בחומרים שלהם.
10:01
They said, "They're proprietary, they're legal, go away."
189
576000
2000
הם אמרו, "הם קניינינו, הם חוקיים, לכו מפה."
10:03
The only indoor quality work done in this country at that time
190
578000
2000
הפעילות האיכותית היחידה שהתקיימה בתוך מבנה במדינה הזאת באותו זמן
10:05
was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,
191
580000
3000
הייתה ממומנת על-ידי חברת הטבק של ר.ג' רינולדס,
10:08
and it was to prove there was no danger
192
583000
1000
והיא הוכיחה שאין כל סכנה
10:09
from secondhand smoke in the workplace.
193
584000
3000
בעישון פסיבי במקום העבודה.
10:12
So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,
194
587000
4000
אז, פתאום, הנה אני, מסיים את התיכון בשנת 1969,
10:16
and this happens, and we realize that "away" went away.
195
591000
3000
וזה קורה, ואנחנו מבינים ש"לאיפשהו" הלך לאיפשהו.
10:19
Remember we used to throw things away, and we'd point to away?
196
594000
4000
זוכרים שהיינו זורקים דברים לאיפשהו, והיינו מצביעים לאיפשהו?
10:23
And yet, NOAA has now shown us, for example --
197
598000
2000
ועדיין, הסוכנות האמריקנית לאוקינוגרפיה ואטמוספרה מראה לנו עכשיו, לדוגמא
10:25
you see that little blue thing above Hawaii?
198
600000
2000
אתם רואים את הדבר הכחול הקטן הזה מעל הוואי?
10:27
That's the Pacific Gyre.
199
602000
1000
זהו הסיבוב המעגלי של האוקיינוס השקט.
10:28
It was recently dragged for plankton by scientists,
200
603000
2000
לאחרונה הוא נדגם לבדיקת פלנקטון על ידי מדענים,
10:30
and they found six times as much plastic as plankton.
201
605000
4000
והם מצאו פי 6 פלסטיק מפלנקטון.
10:34
When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."
202
609000
5000
כשהם נשאלו, הם אמרו, "זה כמו שירותים ענקיים שאי אפשר להוריד בהם את המים".
10:39
Perhaps that's away.
203
614000
1000
אולי זה לאיפשהו.
10:40
So we're looking for the design rules of this --
204
615000
2000
אז אנחנו מסתכלים על חוקי העיצוב של זה
10:42
this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,
205
617000
2000
זה המגוון הביולוגי הגדול ביותר של עצים בעולם, איריאן ג'איה,
10:44
259 species of tree, and we described this
206
619000
4000
259 מינים של עצים, ואנחנו מתארים את זה
10:48
in the book, "Cradle to Cradle."
207
623000
1000
בספר, "מעריסה לעריסה".
10:49
The book itself is a polymer. It is not a tree.
208
624000
4000
הספר עצמו הוא פולימר. הוא איננו עץ.
10:53
That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."
209
628000
3000
זהו השם של הפרק הראשון - "הספר הזה אינו עץ".
10:56
Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,
210
631000
3000
כי בשירה, כמו שציינה מרגרט אטווד,
10:59
"we write our history on the skin of fish
211
634000
2000
"אנחנו כותבים את ההיסטוריה שלנו על עור של דגים
11:01
with the blood of bears."
212
636000
3000
עם דם של דובים.
11:04
And with so much polymer, what we really need
213
639000
1000
ועם כל כך הרבה פולימר, מה שאנחנו באמת צריכים
11:05
is technical nutrition, and to use something
214
640000
3000
היא הזנה טכנית, ובכדי להשתמש במשהו
11:08
as elegant as a tree -- imagine this design assignment:
215
643000
3000
אלגנטי כמו עץ, תדמיינו את משימת העיצוב:
11:11
Design something that makes oxygen, sequesters carbon,
216
646000
2000
עצב משהו שמייצר חמצן, מרחיק פחמן,
11:13
fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,
217
648000
4000
מקבע חנקן, מזקק מים, צובר אנרגיה סולארית בתור דלק,
11:17
makes complex sugars and food, creates microclimates,
218
652000
4000
מייצר סוכר מורכב ומזון, מייצר מיקרו-אקלים,
11:21
changes colors with the seasons and self-replicates.
219
656000
6000
משנה צבעים עם העונות ומייצר עותקים בעצמו.
11:27
Well, why don't we knock that down and write on it?
220
662000
2000
טוב, למה שלא נכרות אותו ונכתוב עליו?
11:29
(Laughter)
221
664000
6000
(צחוק)
11:35
So, we're looking at the same criteria
222
670000
2000
אנחנו מסתכלים על אותה אמת מידה
11:37
as most people -- you know, can I afford it?
223
672000
2000
כמו רוב האנשים, אתם יודעים, האם אני יכול לעמוד במחיר של זה?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
האם זה עובד? האם אני אוהב את זה?
11:41
We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,
225
676000
2000
אנחנו מוסיפים את הגישה הג'פרסונית, ואני מגיע משרלוטוויל,
11:43
where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.
226
678000
4000
שם הייתה לי הזכות לחיות בבית שעוצב ע"י תומס ג'פרסון.
11:47
We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.
227
682000
6000
אנחנו מוסיפים חיים, חופש והמרדף אחרי האושר.
11:53
Now if we look at the word "competition,"
228
688000
1000
עכשיו אם תסתכלו על המילה תחרות,
11:54
I'm sure most of you've used it.
229
689000
2000
אני בטוח שרובכם השתמשתם בה.
11:56
You know, most people don't realize it comes from
230
691000
1000
אתם יודעים, רוב האנשים לא מבינים
11:57
the Latin competere, which means strive together.
231
692000
3000
שהיא מגיעה מהמילה הלטינית competre, שפרושה ל"שאוף (למטרה) ביחד".
12:00
It means the way Olympic athletes train with each other.
232
695000
3000
הכוונה שאתלטים שמשתתפים באוליפידיה מתאמנים ביחד.
12:03
They get fit together, and then they compete.
233
698000
3000
הם נכנסים לכושר ביחד, ואז הם מתחרים.
12:06
The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.
234
701000
2000
האחיות וויליאם מתחרות, רק אחת מנצחת בווימבלדון.
12:08
So we've been looking at the idea of competition
235
703000
3000
אנחנו מסתכלים על הרעיון של תחרותיות
12:11
as a way of cooperating in order to get fit together.
236
706000
4000
כדרך ליצור שיתוף פעולה בכדי להתאים יחד.
12:15
And the Chinese government has now --
237
710000
1000
ועכשיו הממשלה הסינית,
12:16
I work with the Chinese government now --
238
711000
2000
אני עובד עם הממשלה הסינית עכשיו,
12:18
has taken this up.
239
713000
2000
אימצה את הרעיון.
12:20
We're also looking at survival of the fittest,
240
715000
2000
אנחנו גם בודקים את השרדות החזקים.
12:22
not in just competition terms in our modern context
241
717000
2000
לא רק את תנאי התחרות בהקשר המודרני
12:24
of destroy the other or beat them to the ground,
242
719000
3000
של הריסה של האחר או הבסה עד עפר,
12:27
but really to fit together and build niches
243
722000
2000
אבל באמת בכדי להתאים את עצמנו יחד ולבנות נישה
12:29
and have growth that is good.
244
724000
2000
ולהביא לצמיחה זה טוב.
12:31
Now most environmentalists don't say growth is good,
245
726000
2000
רוב הסביבתיים לא אומרים שצמיחה היא דבר טוב,
12:33
because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.
246
728000
5000
מפני, שבלקסיקון שלנו, אספלט היא מילה שמסמנת אשמה.
12:38
But if we look at asphalt as our growth,
247
733000
3000
אבל אם נסתכל על אספלט בתור הצמיחה שלנו,
12:41
then we realize that all we're doing is destroying
248
736000
2000
אז נבין שכל מה שאנחנו עושים הוא להרוס
12:43
the planetary's fundamental underlying operating system.
249
738000
4000
את היסוד העולמי שהוא הבסיס של מערכת ההפעלה.
12:47
So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,
250
742000
5000
אז שאנחנו רואים את E=mc2 מצטרף, מנקודת מבט של משורר,
12:52
we see energy as physics, chemistry as mass,
251
747000
2000
אנחנו רואים אנרגיה כמו פיזיקאים, כימיה כמו מסה,
12:54
and all of a sudden, you get this biology.
252
749000
2000
ולפתע, אתה מקבל את כל הביולוגיה.
12:56
And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,
253
751000
3000
ויש לנו המון אנרגיה, אז אנחנו נפתור את הבעיה,
12:59
but the biology problem's tricky, because as we put through
254
754000
3000
אבל הבעיה הביולוגית היא מסובכת, מפני שבזמן שאנחנו שמים את
13:02
all these toxic materials that we disgorge,
255
757000
3000
כל החומרים הרעילים שאנחנו פולטים,
13:05
we will never be able to recover that.
256
760000
2000
לעולם לא נוכל להחלים מהם.
13:07
And as Francis Crick pointed out, nine years
257
762000
2000
וכמו שפרנסיס קריק ציין, תשע שנים
13:09
after discovering DNA with Mr. Watson,
258
764000
3000
אחרי הגילוי של הDNA עם מר ווטסון,
13:12
that life itself has to have growth as a precondition --
259
767000
4000
שהחיים עצמם חייבים לצמוח כתנאי מקדים
13:16
it has to have free energy, sunlight
260
771000
2000
חייבת להיות אנרגיה חופשית, אור השמש
13:18
and it needs to be an open system of chemicals.
261
773000
3000
וצריכה להיות מערכת פתוחה של כימיקלים.
13:21
So we're asking for human artifice to become a living thing,
262
776000
3000
אנחנו מבקשים מיומנות אנושית להפוך לדבר חי,
13:24
and we want growth, we want free energy from sunlight
263
779000
2000
אנחנו רוצים צמיחה, אנחנו רוצים אנרגיה חופשית מאור השמש
13:26
and we want an open metabolism for chemicals.
264
781000
3000
ואנחנו רוצים הזנה חופשית לכימיקלים.
13:29
Then, the question becomes not growth or no growth,
265
784000
2000
ואז השאלה הופכת להיות נגד גדילה או ללא גדילה,
13:31
but what do you want to grow?
266
786000
3000
אלא מה אתה רוצה לגדל?
13:34
So instead of just growing destruction,
267
789000
2000
במקום רק לגדל הרס,
13:36
we want to grow the things that we might enjoy,
268
791000
2000
אנחנו רוצים לגדל את הדברים שאולי נהנה מהם,
13:38
and someday the FDA will allow us to make French cheese.
269
793000
3000
ואולי יום אחד המועצה למזון ותרופות תאשר לנו לייצר גבינה צרפתית.
13:41
So therefore, we have these two metabolisms,
270
796000
4000
לכן, יש לנו את שתי שיטות ההזנה,
13:45
and I worked with a German chemist, Michael Braungart,
271
800000
2000
עבדת עם כימאי גרמני, מיכאל בראונגרט,
13:47
and we've identified the two fundamental metabolisms.
272
802000
2000
וזיהינו את שתי צורות הזנה הבסיסיות.
13:49
The biological one I'm sure you understand,
273
804000
2000
הביולוגית, אותה אתם בטוח מבינים,
13:51
but also the technical one, where we take materials
274
806000
2000
אבל גם את הטכנית, אשר בה אנחנו לוקחים חומרים
13:53
and put them into closed cycles.
275
808000
2000
ומכניסים אותם לתוך מעגלים סגורים (של מחזור).
13:55
We call them biological nutrition and technical nutrition.
276
810000
3000
אנחנו קוראים להם הזנה ביולוגית והזנה טכנית.
13:58
Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.
277
813000
4000
ההזנה הטכנית תהיה בעלת אותה חשיבות כמו ההזנה הביולוגית.
14:02
Biological nutrition can supply about 500 million humans,
278
817000
3000
הזנה ביולוגית יכולה לספק כ500 מיליון בני אדם,
14:05
which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,
279
820000
2000
זה אומר שאם כולנו נלבש נעלי בירקנשטוק וכותנה,
14:07
the world would run out of cork and dry up.
280
822000
3000
בעולם יגמר כל השעם והוא יתייבש.
14:10
So we need materials in closed cycles,
281
825000
2000
לכן אנחנו צריכים חומרים במעגלים סגורים,
14:12
but we need to analyze them down to the parts per million
282
827000
2000
אבל אנחנו צריכים לנתח אותם עד לרמה של מיליון חלקיקים בחומר
14:14
for cancer, birth defects, mutagenic effects,
283
829000
3000
עבור סרטן, מומים מולדים, השפעות של מוטגן,
14:17
disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,
284
832000
3000
הריסה של מערכת החיסון שלנו, כילוי ביולוגי, התעקשות,
14:20
heavy metal content, knowledge of how we're making them
285
835000
3000
תכולה של מתכות כבדות, ידע של איך אנחנו מייצרים אותם
14:23
and their production and so on.
286
838000
2000
ואת המוצרים שלהם וכך הלאה.
14:25
Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals
287
840000
4000
הפרוייקט הראשון שלנו היה אריג בו ניתחנו 8,000 כימיקלים
14:29
in the textile industry.
288
844000
1000
בתעשיית הטקסטיל.
14:30
Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]
289
845000
5000
תוך שימוש במסננים האינטלקטואלים האלו, פסלנו 7,962.
14:35
We were left with 38 chemicals.
290
850000
2000
נשארנו עם 38 כימיקלים.
14:37
We have since databased the 4000 most commonly used chemicals
291
852000
3000
מאז יצרנו מאגר של 4000 הכימקלים השמישים ביותר
14:40
in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.
292
855000
5000
בתעשיית הייצור, ואנחנו משחררים את המאגר הזה לציבור בעוד 6 שבועות.
14:45
So designers all over the world can analyze their products
293
860000
2000
מעצבים בכל העולם יוכלו לנתח את המוצרים שלהם
14:47
down to the parts per million for human and ecological health.
294
862000
5000
עד לרמה של מיליון חלקיקים בחומר עבור בריאות האדם והאקולוגיה.
14:52
(Applause)
295
867000
5000
(מחיאות כפיים)
14:57
We've developed a protocol so that companies can send
296
872000
3000
אנחנו פיתחנו תקנים שחברות יוכלו לשלוח
15:00
these same messages all the way through their supply chains,
297
875000
3000
את אותן הודעות לאורך כל שרשרת הספקים שלהם,
15:03
because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars
298
878000
3000
כי כששאלנו את רוב החברות שאנחנו עובדים איתן - בטריליונים של דולרים-
15:06
-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."
299
881000
2000
ואמרנו, "מאיפה הדברים שלכם מגיעים?" הם אמרו, "מהספקים".
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"ולאיפה הם הולכים?"
15:10
"Customers."
301
885000
1000
"ללקוחות".
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
אז אנחנו צריכים עזרה כלשהי שם.
15:12
So the biological nutrients, the first fabrics --
303
887000
2000
אז ההזנה הביולוגית, הבדים הראשונים
15:14
the water coming out was clean enough to drink.
304
889000
2000
המים שיצאו החוצה מהמפעל היו מספיק נקיים לשתייה.
15:16
Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.
305
891000
4000
הזנה טכנית- זה היה עבור שטיחי שאו, שטיחים בעלי שימוש חוזר אינסופי.
15:20
Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.
306
895000
3000
הנה ניילון שחוזר להיות קפלוטם (מולקולה אורגנית) שחוזר להיות שטיח.
15:23
Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,
307
898000
3000
הזנה ביוטכנית- מודל U עבור חברת הרכב פורד,
15:26
a cradle to cradle car -- concept car.
308
901000
2000
מכונית מעריסה לעריסה- מכונית עם קונספט.
15:28
Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,
309
903000
4000
נעלים עבור נייקי, שהחלק העליון הוא פוליאסטר, בעל מחזור אינסופי,
15:32
the bottoms are biodegradable soles.
310
907000
3000
התחתית היא סוליה שמתכלה ביולוגית.
15:35
Wear your old shoes in, your new shoes out.
311
910000
2000
שחק את הנעליים הישנות שלך, לבש את הנעליים החדשות שלך.
15:37
There is no finish line.
312
912000
2000
אין קו סיום.
15:39
The idea here of the car is that some of the materials
313
914000
2000
הרעיון של המכונית הוא שחלק מהחומרים
15:41
go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --
314
916000
3000
תמיד חוזרים אל התעשיה, חלק מהחומרים חוזרים אל האדמה
15:44
it's all solar-powered.
315
919000
2000
הכל מונע מאנרגיה סולארית.
15:46
Here's a building at Oberlin College we designed
316
921000
2000
הנה בניין במכללת אוברלין שעיצבנו
15:48
that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.
317
923000
4000
שמייצר יותר אנרגיה מאשר הוא צריך לתפעולו ומטהר את המים שלו.
15:52
Here's a building for The Gap, where the ancient grasses
318
927000
2000
הנה בניין עבור חברת גאפ, אשר הדשאים העתיקים
15:54
of San Bruno, California, are on the roof.
319
929000
4000
של סן ברונו, קליפורניה, הם על גג הבניין.
15:58
And this is our project for Ford Motor Company.
320
933000
2000
וזה הפרוייקט שלנו עבור חברת הרכב פורד,
16:00
It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.
321
935000
2000
הפחת חיים חדשים בנהר הרוז' בדירבורן.
16:02
This is obviously a color photograph.
322
937000
4000
זאת בטוח תמונת צבע.
16:06
These are our tools. These are how we sold it to Ford.
323
941000
4000
אלו הם הכלים שלנו. ככה מכרנו את זה לפורד.
16:10
We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,
324
945000
3000
בעזרת הדרך שלנו, חסכנו לפורד 35 מיליון דולר, היום הראשון,
16:13
which is the equivalent of the Ford Taurus
325
948000
2000
סכום שווה ערך בדגם פורד טאאורוס
16:15
at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.
326
950000
4000
ל4% מהזמנת מכוניות בשווי ערך של 900 מיליון דולר.
16:19
Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.
327
954000
3000
הנה זה כאן. הגג הירוק הגדול בעולם, 42 דונם.
16:22
This is the roof, saving money,
328
957000
3000
זהו הגג, שחוסך כסף,
16:25
and this is the first species to arrive here. These are killdeer.
329
960000
4000
וזהו המין הראשון שהגיע לכאן. אלו הם חופמי כפול-צווארון.
16:29
They showed up in five days.
330
964000
3000
הם הופיעו אחרי חמישה ימים.
16:32
And we now have 350-pound auto workers
331
967000
2000
ועכשיו יש לנו עובדים ששוקלים 130 קילו
16:34
learning bird songs on the Internet.
332
969000
4000
שלומדים שירי ציפורים באינטרנט.
16:38
We're developing now protocols for cities --
333
973000
2000
עכשיו אנחנו מפתחים תקנים עבור ערים
16:40
that's the home of technical nutrients.
334
975000
2000
שהם בתים להזנה טכנית.
16:42
The country -- the home of biological. And putting them together.
335
977000
3000
הארץ - הבית של הביולוגיה. ולחבר אותם יחד.
16:45
And so I will finish by showing you a new city
336
980000
2000
אני אסיים בהצגה של עיר חדשה
16:47
we're designing for the Chinese government.
337
982000
2000
שאנחנו מעצבים עבור ממשלת סין.
16:49
We're doing 12 cities for China right now,
338
984000
3000
אנחנו עכשיו בונים 12 ערים עבור סין,
16:52
based on cradle to cradle as templates.
339
987000
2000
שמבוססים על תבנית מעריסה לעריסה.
16:54
Our assignment is to develop protocols for the housing
340
989000
3000
המשימה שלנו היא לפתח תקנים עבור דיור
16:57
for 400 million people in 12 years.
341
992000
2000
ל400 מיליון אנשים ב12 שנים.
16:59
We did a mass energy balance -- if they use brick,
342
994000
2000
עשינו מאזן מסה ואנרגיה, אם הם ישתמשו בלבנים,
17:01
they will lose all their soil and burn all their coal.
343
996000
3000
הם ישתמשו בכל האדמה שלהם וישרפו את כל הפחם.
17:04
They'll have cities with no energy and no food.
344
999000
2000
יהיו להם ערים בלי אנרגיה ובלי מזון.
17:06
We signed a Memorandum of Understanding --
345
1001000
2000
חתמנו על מסמך הבנות,
17:08
here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --
346
1003000
2000
הנה גברת דנג לאן, ביתו של דנג שיאופינג,
17:10
for China to adopt cradle to cradle.
347
1005000
2000
שסין תאמץ את ערש אל לערש.
17:12
Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,
348
1007000
4000
מפני שאם הם ירעילו את עצמם, כאשר הם היצרנים הזולים ביותר,
17:16
send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --
349
1011000
2000
ששולחים למפיצים הזולים ביותר - וואלמארט,
17:18
and then we send them all our money, what we'll discover is that
350
1013000
3000
ואז אנחנו שולחים להם את כל הכסף שלנו, מה שנגלה זה
17:21
we have what, effectively, when I was a student,
351
1016000
3000
שיש לנו, בעצם, כשהייתי סטודנט,
17:24
was called mutually assured destruction.
352
1019000
3000
קראו לזה שיתוף פעולה הרסני.
17:27
Now we do it by molecule. These are our cities.
353
1022000
3000
עכשיו אנחנו עושים את זה בעזרת מולקולה. אלו הם הערים שלנו.
17:30
We're building a new city next to this city; look at that landscape.
354
1025000
3000
אנחנו בונים עיר חדש לצד העיר הזאת. תסתכלו על הנוף.
17:33
This is the site.
355
1028000
2000
זהו האתר.
17:35
We don't normally do green fields, but this one is about to be built,
356
1030000
4000
בדרך כלל אנחנו לא עושים שדות ירוקים, אבל הפעם זה עומד להיבנה,
17:39
so they brought us in to intercede.
357
1034000
2000
אז הביאו אותנו לתווך.
17:41
This is their plan.
358
1036000
2000
זאת התוכנית שלהם.
17:43
It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.
359
1038000
3000
זוהי רשת יריעות גומי שהם הניחו ישירות על הנוף.
17:46
And they brought us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
הם הביאו אותנו ואמרו, "מה אתם תעשו?"
17:49
This is what they would end up with, which is another color photograph.
361
1044000
4000
זה מה שהם היו מסיימים איתו, זאת עוד תמונת צבע.
17:53
So this is the existing site, so this is what it looks like now,
362
1048000
3000
זהו האתר הקיימים, ככה הוא נראה עכשיו,
17:56
and here's our proposal.
363
1051000
2000
וזאת ההצעה שלנו.
17:58
(Applause)
364
1053000
4000
(מחיאות כפיים)
18:02
So the way we approached this
365
1057000
2000
אז הדרך שאנחנו ניגשנו איתה
18:04
is we studied the hydrology very carefully.
366
1059000
2000
היא שלמדנו בפירוט רב את מערכת המים.
18:06
We studied the biota, the ancient biota,
367
1061000
2000
למדנו את הצמחייה וחיי הבר, את הצמחייה וחיי הבר העתיקים,
18:08
the current farming and the protocols.
368
1063000
2000
את החקלאות העכשווית ואת התקנים.
18:10
We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city
369
1065000
2000
למדנו על הרוחות והשמש בכדי לוודא שלכולם בעיר
18:12
will have fresh air, fresh water and direct sunlight
370
1067000
6000
יהיו אוויר נקי, מים נקיים ואור שמש ישיר
18:18
in every single apartment at some point during the day.
371
1073000
3000
בכל דירה בזמן מסוים במהלך היום.
18:21
We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.
372
1076000
4000
לאחר מכן מיקמנו את הפרקים בתור תשתיות אקולוגיות.
18:25
We lay out the building areas.
373
1080000
3000
מיקמנו את אזורי המבנים.
18:28
We start to integrate commercial and mixed use
374
1083000
1000
והתחלנו לשלב אזורי מסחר ולערבב שימושים
18:29
so the people all have centers and places to be.
375
1084000
3000
כדי שלכל האנשים יהיו מרכזים ומקומות להיות בהם.
18:32
The transportation is all very simple,
376
1087000
2000
התחבורה הציבורית מאוד פשוטה,
18:34
everybody's within a five-minute walk of mobility.
377
1089000
3000
כולם במרחק חמש דקות הליכה מהתניידות.
18:37
We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.
378
1092000
5000
יש רחוב שפועל 24 שעות, כך שתמיד יש מקום חי.
18:42
The waste systems all connect.
379
1097000
2000
כל מערכות האשפה מחוברות.
18:44
If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,
380
1099000
5000
אם אתה מוריד מים בשירותים, הצואה שלך תגיע למפעל לטיפול בשפכים,
18:49
which are sold as assets, not liabilities.
381
1104000
2000
שנמכרים בתור נכס, לא מחויבות.
18:51
Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?
382
1106000
4000
כי מי ירצה מפעל דשנים שמייצר גז טבעי?
18:55
The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.
383
1110000
5000
המים נלקחים לבניית הביצות לשיקום בתי גידול טבעיים.
19:00
And then it makes natural gas, which then goes back into the city
384
1115000
4000
ואז מייצרים גז טבעי, שחוזר לתוך העיר
19:04
to power the fuel for the cooking for the city.
385
1119000
4000
לשמש בתור הדלק לבישול של העיר.
19:08
So this is -- these are fertilizer gas plants.
386
1123000
2000
אז זה, אלו הם מפעלי דשן וגז.
19:10
And then the compost is all taken back
387
1125000
3000
והקומפוסט נלקח גם הוא בחזרה
19:13
to the roofs of the city, where we've got farming,
388
1128000
2000
לגגות של העיר, ששם יש לנו חקלאות,
19:15
because what we've done is lifted up the city,
389
1130000
4000
כי מה שעשינו הוא להרים מעלה את העיר,
19:19
the landscape, into the air to -- to restore the native landscape
390
1134000
7000
את הנוף, לתוך האוויר, לשחזר את הנוף הטבעי
19:26
on the roofs of the buildings.
391
1141000
2000
על גגות הבתים.
19:28
The solar power of all the factory centers
392
1143000
3000
האנרגיה הסולארית של כל מרכזי המפעלים
19:31
and all the industrial zones with their light roofs powers the city.
393
1146000
3000
ושכל כל אזורי התעשייה עם הגגות המוארים מייצרים אנרגיה לעיר.
19:34
And this is the concept for the top of the city.
394
1149000
2000
וזה הרעיון של צמרת העיר.
19:36
We've lifted the earth up onto the roofs.
395
1151000
4000
אנחנו הרמנו את האדמה אל הגגות.
19:40
The farmers have little bridges to get from one roof to the next.
396
1155000
4000
לחקלאים יש גשרים קטנים בכדי לעבור מגג אחר לגג הבא.
19:44
We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.
397
1159000
4000
יישבנו את העיר עם עבודה/ חללי מחייה בכל קומות הקרקע.
19:48
And so this is the existing city, and this is the new city.
398
1163000
5000
וזאת העיר הקיימת וזאת העיר החדשה.
19:53
(Applause)
399
1168000
14000
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - ArchitectArchitect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.
Why you should listen
Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.
Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.
In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.
William McDonough | Speaker | TED.com