ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com
TED2008

Yves Behar: Designing objects that tell stories

Ів Беар про дизайн речей, які розповідають історії

Filmed:
1,270,877 views

Дизайнер Ів Беар (Yves Behar) повертається до коріння своєї творчості та розповідає про деякі створені ним неймовірні речі (лампу-листок, гарнітуру «Джобон» (Jawbone). Потім він переходить до кмітливих, здатних дивувати, елегантних речей, над якими він працює зараз, включно з «ноутбуком за $100».
- Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
BeingБудучи a childдитина, and sortсортувати of crawlingповзати around the houseбудинок,
0
0
2000
Ще дитиною, коли я ходив пішком під стіл,
00:14
I rememberзгадаймо these Turkishтурецька carpetsКилими,
1
2000
2000
пам’ятаю ці турецькі килими,
00:16
and there were these scenesсцени, these battleбитва scenesсцени, these love scenesсцени.
2
4000
5000
на яких були зображені батальні та любовні сцени.
00:21
I mean, look, this animalтварина is tryingнамагаюся to fightбій back this spearспис
3
9000
5000
Ось, дивіться. Ця тварина намагається відбитись
00:26
from this soldierсолдат.
4
14000
1000
від солдатського списа.
00:27
And my momмама tookвзяв these picturesмалюнки actuallyнасправді, last weekтиждень,
5
15000
3000
Моя мама сфотографувала всі наші килими,
00:30
of our carpetsКилими, and I rememberзгадаймо this to this day.
6
18000
3000
минулого тижня власне, а я досі їх пам’ятаю.
00:33
There was anotherінший objectоб'єкт, this sortсортувати of toweringпідноситься pieceшматок of furnitureмеблі
7
21000
4000
Була ще одна річ, такий собі височенний сервант
00:37
with creaturesістоти and gargoylesгоргулью and nudityнагота --
8
25000
2000
з різними істотами, химерами, наготою —
00:39
prettyкрасиво scaryстрашно stuffречі, when you're a little kidдитина.
9
27000
3000
досить страшними речами для малої дитини.
00:42
What I rememberзгадаймо todayсьогодні from this is that objectsоб'єкти tell storiesоповідання,
10
30000
4000
Що я сьогодні пам’ятаю, — що ці речі розповідають історії,
00:46
so storytellingрозповідь has been a really strongсильний influenceвплив in my work.
11
34000
8000
тож це мало сильний вплив на мою роботу.
00:54
And then there was anotherінший influenceвплив.
12
42000
1000
Згодом був і інший вплив.
00:55
I was a teenagerпідліток, and at 15 or 16, I guessздогадатися like all teenagersпідлітки,
13
43000
3000
Коли я був підлітком, років 15-16-ти, гадаю, як і решта підлітків,
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
ми хотіли робити те, що любили і в що вірили.
01:01
And so,
15
49000
3000
Тож,
01:04
I fusedзлиті togetherразом the two things I lovedлюбив the mostнайбільше,
16
52000
2000
я поєднав дві речі, які любив найбільше:
01:06
whichкотрий was skiingкатання на лижах and windsurfingВіндсерфінг.
17
54000
3000
катання на лижах та віндсерфінґ.
01:09
Those are prettyкрасиво good escapesекрановані символи from the drabодноманітність weatherпогода in SwitzerlandШвейцарія.
18
57000
5000
Це доволі приємні шляхи втечі від одноманітної погоди в Швейцарії.
01:14
So, I createdстворений this compilationКомпіляція of the two:
19
62000
3000
Я створив наступне поєднання тих двох речей:
01:17
I tookвзяв my skisлижі and I tookвзяв a boardдошка and I put a mastЩогла footпішки in there,
20
65000
4000
взяв свої лижі та дошку і прилаштував туди мастфут,
01:21
and some footпішки strapsРемені, and some metalметал finsплавники,
21
69000
3000
кріплення для ніг та металеві плавники,
01:25
and here I was, going really fastшвидко on frozenзаморожений lakesозер.
22
73000
3000
і ось він я, стрімко рухаюсь над замерзлими озерами.
01:28
It was really a deathсмерть trapпастка. I mean, it was incredibleнеймовірний,
23
76000
3000
Це було небезпечно. Звісно, було неймовірно,
01:31
it workedпрацював incrediblyнеймовірно well, but it was really dangerousнебезпечний.
24
79000
3000
прекрасно працювало, однак вкрай небезпечно.
01:34
And I realizedусвідомлено then I had to go to designдизайн schoolшкола.
25
82000
4000
Тоді я й зрозумів, що мені слід йти в школу дизайну.
01:38
(LaughterСміх)
26
86000
1000
(Сміх)
01:39
I mean, look at those graphicsграфіка there.
27
87000
2000
Ні, ви тільки гляньте на цю графіку!
01:41
(LaughterСміх)
28
89000
3000
(Сміх)
01:44
So, I wentпішов to designдизайн schoolшкола,
29
92000
4000
І я пішов у школу дизайну.
01:48
and it was the earlyрано '90s when I finishedзакінчив.
30
96000
5000
А на початку 90-их, закінчивши навчання,
01:53
And I saw something extraordinaryнезвичайний happeningвідбувається in SiliconКремній ValleyДолина,
31
101000
4000
я побачив, які незвичайні речі відбуваються в Силіконовій долині,
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
тому мені захотілось бути там.
01:58
and I saw that the computerкомп'ютер was comingприходить into our homesбудинки,
33
106000
4000
Я побачив, що комп’ютери почали з’являтись в наших будинках,
02:02
that it had to changeзмінити in orderзамовлення to be with us in our homesбудинки.
34
110000
4000
що їм доведеться змінюватись, щоб бути з нами вдома.
02:06
And so I got myselfя сам a jobробота and I was workingпрацює for a consultancyконсультування,
35
114000
3000
Я отримав роботу і працював консультантом:
02:10
and we would get in to these meetingsзустрічі,
36
118000
1000
ми приходили на зустрічі,
02:11
and these managersменеджери would come in,
37
119000
2000
а потім заходили менеджери
02:14
and they would say,
38
122000
2000
і казали:
02:16
"Well, what we're going to do here is really importantважливо, you know."
39
124000
2000
«Те що ми збираємось робити дуже важливо, знаєте»
02:19
And they would give the projectsпроекти codeкод namesімена, you know,
40
127000
3000
Вони давали проектам кодові імена,
02:22
mostlyв основному from "StarЗірка WarsВоєн," actuallyнасправді: things like C3POPO, YodaЙода, LukeВід Луки.
41
130000
7000
переважно із Зоряних війн: С-3PO, Йода, Люк.
02:30
So, in anticipationпередчуття, I would be this youngмолодий designerдизайнер
42
138000
3000
Я, будучи молодим дизайнером
02:33
in the back of the roomкімната, and I would raiseпідняти my handрука,
43
141000
2000
в дальньому кутку кімнати, піднімав руку
02:35
and I would askзапитай questionsпитання.
44
143000
2000
і задавав питання.
02:37
I mean, in retrospectОзираючись назад, probablyймовірно stupidтупий questionsпитання,
45
145000
2000
Олядаючись в минуле, мабуть, безглузді питання,
02:40
but things like, "What's this CapsКепки LockБлокування keyключ for?"
46
148000
4000
на зразок «Для чого ця кнопка «Кепс Лок» (Caps Lock)?»
02:44
or "What's this NumNUM LockБлокування keyключ for?" You know, that thing?
47
152000
4000
або «Для чого кнопка «Нам Лок» (Num Lock)?»
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Чи люди справді ними користуються?
02:50
Do they need it? Do they want it in theirїх homesбудинки?"
49
158000
3000
Чи потрібні вони? Чи хочуть люди бачити їх вдома?
02:53
(LaughterСміх)
50
161000
3000
(Сміх)
02:56
What I realizedусвідомлено then is, they didn't really want to changeзмінити
51
164000
5000
Я зрозумів тоді, що вони не надто хотіли міняти
03:01
the legacyспадщина stuffречі; they didn't want to changeзмінити the insidesнутрощі.
52
169000
3000
успадковані деталі, не хотіли міняти нутрощі.
03:04
They were really looking for us, the designersдизайнерів, to createстворити the skinsшкури,
53
172000
5000
Вони хотіли, щоб ми, дизайнери, створювали оболонку,
03:14
to put some prettyкрасиво stuffречі outsideназовні of the boxкоробка.
54
182000
3000
щоб прикрашали коробку ззовні.
03:18
And I didn't want to be a coloristколорист.
55
186000
2000
А я не хотів бути прикрашальником.
03:20
It wasn'tне було what I wanted to do.
56
188000
2000
Це було не те, чого я прагнув.
03:22
I didn't want to be a stylistстиліст in this way.
57
190000
2000
Я не хотів бути стилістом такого штибу.
03:24
And then I saw this quoteцитата:
58
192000
2000
Та потім мені трапилась ця фраза:
03:26
"advertisingреклама is the priceціна companiesкомпаній payплатити for beingбуття unoriginalнеоригінальний."
59
194000
5000
«Реклама — це ціна, яку компанії платять за відсутність оригінальності».
03:31
(LaughterСміх)
60
199000
2000
(Сміх)
03:34
So, I had to startпочати on my ownвласний. So I movedпереїхав to SanСан FranciscoФрансіско,
61
202000
3000
Отже, треба було починати все самостійно. Я переїхав до Сан-Франциско
03:37
and I startedпочався a little companyкомпанія, fuseprojectfuseproject.
62
205000
3000
і заснував невеличку компанію, «Ф’юзпроджект» (Fuseproject).
03:41
And what I wanted to work on is importantважливо stuffречі.
63
209000
2000
Я хотів працювати над важливими речами,
03:43
And I wanted to really not just work on the skinsшкури,
64
211000
4000
не лише над оболонками,
03:48
but I wanted to work on the entireцілий humanлюдина experienceдосвід.
65
216000
3000
а над цілою взаємодією з людьми.
03:51
And so the first projectsпроекти were sortсортувати of humbleскромний,
66
219000
4000
Перші проекти були скромними,
03:55
but they tookвзяв technologyтехнологія and maybe madeзроблений it into things
67
223000
5000
однак вони, ймовірно, перетворювали технології на речі,
04:00
that people would use in a newновий way,
68
228000
3000
які люди використовували би по-новому,
04:03
and maybe findingзнахідка some newновий functionalityфункціональність.
69
231000
1000
та, можливо, знаходили їм нове застовування.
04:04
This is a watch we madeзроблений for MiniМіні CooperCooper, the carмашина companyкомпанія,
70
232000
4000
Це годинник, який ми зробили для автокомпанії Міні Купер,
04:08
right when it launchedзапущений,
71
236000
1000
одразу ж після його появи,
04:09
and it's the first watch that has a displayдисплей
72
237000
3000
і це був перший годинник з екраном,
04:12
that switchesперемикачі from horizontalгоризонтальний to verticalвертикальний.
73
240000
2000
що перемикався з горизонтального положення у вертикальне.
04:14
And that allowsдозволяє me to checkперевірити my timerтаймер discretelyдискретно, here,
74
242000
5000
Це дозволяє мені перевіряти таймер в будь-якому положенні,
04:19
withoutбез bendingЗгинаючи my elbowлікоть.
75
247000
1000
не згинаючи ліктя.
04:20
And other projectsпроекти, whichкотрий were really about transformationтрансформація,
76
248000
3000
Та інші проекти були насправді про трансформацію,
04:24
about matchingзіставлення the humanлюдина need.
77
252000
3000
про відповідність людським потребам.
04:27
This is a little pieceшматок of furnitureмеблі for an Italianіталійська manufacturerвиробник,
78
255000
3000
Ось невеличка річ від італійського виробника меблів,
04:30
and it shipsкораблі completelyповністю flatквартира,
79
258000
2000
яка поставляється цілковито в пласкій коробці,
04:32
and then it foldsскладки into a coffeeкава tableстіл and a stoolтабурет and whatnotще багато чого.
80
260000
4000
а потім складається в столик для кави чи стілець, або етажерку.
04:37
And something a little bitбіт more experimentalекспериментальний:
81
265000
1000
І дещо більш експериментальне:
04:38
this is a lightсвітло fixtureсвітильник for SwarovskiSwarovski,
82
266000
3000
це світловий прилад для «Сваровські»,
04:42
and what it does is, it changesзміни shapeформа.
83
270000
2000
що здатен змінювати форму.
04:44
So, it goesйде from a circleколо, to a roundкруглий, to a squareМайдан, to a figureфігура eightвісім.
84
272000
4000
Так, з круга та подібних форм він перетворюється на квадрат, «вісімку»,
04:48
And just by drawingмалюнок on a little computerкомп'ютер tabletпланшет,
85
276000
3000
і, просто малюючи на маленькому планшеті,
04:51
the entireцілий lightсвітло fixtureсвітильник adjustsналаштовує to what shapeформа you want.
86
279000
4000
вся світлова установка набуває бажаної форми.
04:56
And then finallyнарешті, the leafлисток lampлампа for HermanГерман MillerМіллер.
87
284000
2000
І нарешті лампа-листок для Германа Міллера.
04:58
This is a prettyкрасиво involvedучасть processпроцес;
88
286000
2000
Це був досить складний процес,
05:00
it tookвзяв us about fourчотири and a halfполовина yearsроків.
89
288000
2000
який зайняв близько чотирьох з половиною років.
05:02
But I really was looking for creatingстворення a uniqueунікальний experienceдосвід of lightсвітло,
90
290000
4000
Але я дійсно шукав нагоди створити щось унікальне зі світлом,
05:07
a newновий experienceдосвід of lightсвітло.
91
295000
1000
щось нове.
05:08
So, we had to designдизайн bothобидва the lightсвітло and the lightсвітло bulbцибулина.
92
296000
5000
Тому нам треба було спроектувати і світильник, і саму лампочку.
05:13
And that's a uniqueунікальний opportunityможливість, I would say, in designдизайн.
93
301000
4000
Я б сказав, що це унікальний шанс в дизайні.
05:17
And the newновий experienceдосвід I was looking for
94
305000
2000
Нова можливість, яку я шукав,
05:19
is givingдавати the choiceвибір for the userкористувач to go from
95
307000
3000
дозволяє людині міняти освітлення
05:22
a warmтеплий, sortсортувати of glowingсвітиться kindдоброзичливий of moodнастрій lightсвітло,
96
310000
3000
від теплого, жевріючого світла,
05:25
all the way to a brightяскравий work lightсвітло.
97
313000
3000
далі до яскравого, робочого.
05:28
So, the lightсвітло bulbцибулина actuallyнасправді does that.
98
316000
2000
Лампочка дійсно робить це.
05:31
It allowsдозволяє the personлюдина to switchперемикач,
99
319000
2000
Вона дозволяє людині перемикати
05:33
and to mixзмішати these two colorationsзабарвлень.
100
321000
2000
та поєднувати ці два відтінки світла.
05:35
And it's doneзроблено in a very simpleпростий way:
101
323000
3000
Це зроблено досить просто:
05:38
one just touchesторкається the baseбаза of the lightсвітло,
102
326000
2000
варто лише торкнутись основи світильника
05:41
and on one sideсторона, you can mixзмішати the brightnessяскравість,
103
329000
2000
і на одній стороні можна встановити яскравість,
05:43
and on the other, the colorationзабарвлення of the lightсвітло.
104
331000
3000
а на іншій — відтінок.
05:46
So, all of these projectsпроекти have a humanisticгуманістична senseсенс to them,
105
334000
5000
У всіх цих проектах є розуміння людської природи,
05:51
and I think as designersдизайнерів we need to really think
106
339000
2000
і, я думаю, нам як дизайнерам дійсно завжди треба думати
05:53
about how we can createстворити a differentінший relationshipвідносини
107
341000
4000
про те, як можна створити інший зв’язок
05:57
betweenміж our work and the worldсвіт,
108
345000
2000
між нашою роботою та світом,
06:00
whetherчи то it's for businessбізнес,
109
348000
1000
незалежно від того, чи це для бізнесу,
06:01
or, as I'm going to showпоказати, on some civic-typeГромадянська типу projectsпроекти.
110
349000
5000
чи, як я далі покажу, суспільні проекти.
06:06
Because I think everybodyкожен agreesпогоджується that as designersдизайнерів we bringпринести
111
354000
5000
Тому що, думаю, всі погодяться з тим, що як дизайнери ми приносимо
06:11
valueвартість to businessбізнес, valueвартість to the usersкористувачів alsoтакож,
112
359000
5000
цінність для бізнесу, також для користувачів,
06:16
but I think it's the valuesцінності that we put into these projectsпроекти
113
364000
4000
але я думаю, що саме цінності вкладені в ці проекти,
06:20
that ultimatelyв кінцевому підсумку createстворити the greaterбільший valueвартість.
114
368000
3000
зрештою створюють ще більшу цінність.
06:24
And the valuesцінності we bringпринести
115
372000
1000
Цінності, які ми вносимо,
06:25
can be about environmentalекологічний issuesвипуски,
116
373000
4000
можуть стосуватись природоохоронних питань,
06:29
about sustainabilityстійкість, about lowerнижче powerвлада consumptionспоживання.
117
377000
3000
сталого розвитку, зниження енергоспоживання.
06:32
You know, they can be about functionфункція and beautyкрасуня;
118
380000
4000
Вони можуть стосуватись функцій та краси,
06:36
they can be about businessбізнес strategyстратегія.
119
384000
1000
або ж бізнес-стратегій.
06:37
But designersдизайнерів are really the glueКлей
120
385000
2000
Однак дизайнери насправді — це клей,
06:40
that bringsприносить these things togetherразом.
121
388000
2000
який поєднує всі ці речі.
06:42
So JawboneЩелепну кістку is a projectпроект that you're familiarзнайомий with,
122
390000
5000
І «Джобон» — проект з яким ви знайомі, —
06:48
and it has a humanisticгуманістична technologyтехнологія.
123
396000
3000
містить гуманістичні технології.
06:51
It feelsвідчуваєш your skinшкіра. It restsвідпочиває on your skinшкіра,
124
399000
3000
Він відчуває вашу шкіру, лежить на вашій шкірі
06:54
and it knowsзнає when it is you're talkingговорити.
125
402000
1000
та знає, коли ви розмовляєте.
06:55
And by knowingзнаючи when it is you're talkingговорити,
126
403000
2000
І знаючи це,
06:58
it getsотримує ridпозбутися of the other noisesшуми that it knowsзнає about,
127
406000
2000
він усуває інші відомі йому шуми,
07:00
whichкотрий is the environmentalекологічний noisesшуми.
128
408000
3000
навколишні шуми.
07:03
But the other thing that is humanisticгуманістична about JawboneЩелепну кістку
129
411000
2000
Ще причина, чому «Джобон» гуманістичний
07:05
is that we really decidedвирішив to take out all the techieАзи stuffречі,
130
413000
5000
в тому що ми вирішили позбутись всіх технічних
07:11
and all the nerdyNerdy stuffречі out of it,
131
419000
2000
та складних деталей
07:13
and try to make it as beautifulгарний as we can.
132
421000
2000
і спробували зробити його красивим, наскільки могли.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Тобто, подумайте про це:
07:16
the careтурбота we take in selectingвибравши sunglassesсонцезахисні окуляри, or jewelryювелірні вироби,
134
424000
5000
турбота про вибір сонцезахисних окулярів чи коштовностей,
07:23
or accessoriesаксесуари is really importantважливо,
135
431000
4000
або ж аксесуарів дійсно важлива,
07:27
so if it isn't beautifulгарний, it really doesn't belongналежати on your faceобличчя.
136
435000
3000
і якщо вони негарні, то їм не місце на вашому обличчі.
07:31
And this is what we're pursuingпереслідування here.
137
439000
3000
Це мета, яку ми ставили собі тут.
07:34
But how we work on JawboneЩелепну кістку is really uniqueунікальний.
138
442000
3000
Втім наш спосіб роботи над «Джобоном» дійсно унікальний.
07:38
I want to pointточка at something here, on the left.
139
446000
2000
Я хочу вказати на дещо ось тут, зліва.
07:40
This is the boardдошка, this is one of the things that goesйде insideвсередині
140
448000
4000
Це плата, одна з речей, яка міститься всередині,
07:44
that makesробить this technologyтехнологія work.
141
452000
2000
щоб змусити працювати цю технологію.
07:46
But this is the designдизайн processпроцес:
142
454000
2000
А це творчий процес:
07:48
there's somebodyхтось changingзмінюється the boardдошка,
143
456000
1000
хтось міняє плату,
07:49
puttingпокласти tracersіндикаторів on the boardдошка, changingзмінюється the locationМісцезнаходження of the ICsICs,
144
457000
4000
додає до неї трасувальники, міняє розміщення інтегральних схем,
07:53
as the designersдизайнерів on the other sideсторона are doing the work.
145
461000
3000
в той час, як дизайнери з іншого боку роблять свою роботу.
07:56
So, it's not about slappingляскаючи skinsшкури, anymoreбільше, on a technologyтехнологія.
146
464000
4000
Так що це вже не натягування оболонки на технологію.
08:00
It's really about designingпроектування from the insideвсередині out.
147
468000
2000
Це справжній дизайн, зсередини.
08:02
And then, on the other sideсторона of the roomкімната,
148
470000
2000
В іншій частині кімнати
08:05
the designersдизайнерів are makingвиготовлення smallмаленький adjustmentsкоригування,
149
473000
1000
дизайнери вносять малі корективи,
08:06
sketchingескіз, drawingмалюнок by handрука, puttingпокласти it in the computerкомп'ютер.
150
474000
5000
роблять зразки, малюють від руки, переносять це на комп’ютер,
08:11
And it's what I call beingбуття designдизайн drivenкерований.
151
479000
4000
і це те, що я називаю «керуватись дизайном».
08:15
You know, there is some pushтиснути and pullтягнути,
152
483000
1000
Тут є свої заморочки,
08:17
but designдизайн is really helpingдопомагає defineвизначити
153
485000
2000
але дизайн дійсно допомагає визначити
08:19
the wholeцілий experienceдосвід from the insideвсередині out.
154
487000
3000
весь процес зсередини.
08:23
And then, of courseзвичайно, designдизайн is never doneзроблено.
155
491000
2000
І, звичайно, дизайн ніколи не остаточний.
08:25
And this is -- the other newновий way that is uniqueунікальний
156
493000
4000
Це інший новий спосіб унікальності
08:29
in how we work is, because it's never doneзроблено,
157
497000
2000
того, як ми працюємо, так як він ніколи не остаточний,
08:31
you have to do all this other stuffречі.
158
499000
2000
слід робити й інші речі.
08:33
The packagingупаковка, and the websiteвеб-сайт, and you need to continueпродовжуй
159
501000
3000
Упаковку і сайт, треба продовжувати
08:36
to really touchторкнутися the userкористувач, in manyбагато хто waysшляхи.
160
504000
3000
взаємодіяти з користувачами багатьма шляхами.
08:40
But how do you retainзберегти somebodyхтось, when it's never doneзроблено?
161
508000
4000
Але як втримати когось, якщо дизайн ніколи не остаточний?
08:44
And HosainHosain RahmanРахман, the CEOГЕНЕРАЛЬНИЙ ДИРЕКТОР of AliphAliph JawboneЩелепну кістку,
162
512000
6000
І Хосейн Рахман, генеральний директор «Аліф Джобон»,
08:51
you know, really understandsрозумієш that you need a differentінший structureструктура.
163
519000
3000
дійсно розуміє, що необхідна інша структура.
08:54
So, in a way, the differentінший structureструктура is that we're partnersпартнери,
164
522000
3000
Інша структура полягає в тому що ми партнери,
08:58
it's a partnershipпартнерство. We can continueпродовжуй to work
165
526000
5000
це партнерство. Ми можемо продовжувати працювати
09:03
and dedicateприсвятити ourselvesми самі to this projectпроект,
166
531000
2000
і присвячувати себе проекту,
09:06
and then we alsoтакож shareподілитися in the rewardsнагороди.
167
534000
2000
а потім всі разом ділити винагороду.
09:08
And here'sось тут anotherінший projectпроект, anotherінший partnership-typeтип партнерства approachпідхід.
168
536000
5000
А це інший проект з партнерським підходом.
09:13
This is calledназивається Y WaterВоди,
169
541000
2000
Він називається «Вода Y».
09:15
and it's this guy from LosЛос AngelesАнгели, ThomasТомас ArndtАрндт,
170
543000
3000
Цей хлопець з Лос-Анджелеса, Томас Арндт,
09:19
AustrianАвстрійський originallyспочатку, who cameприйшов to us,
171
547000
2000
австрієць за походженням, прийшов до нас,
09:21
and all he wanted to do was to createстворити a healthyздоровий drinkпити,
172
549000
4000
і йому було потрібно, щоб ми створили здоровий,
09:25
or an organicорганічний drinkпити for his kidsдіти,
173
553000
3000
натуральний напій для його дітей,
09:28
to replaceзамінити the high-sugar-contentВисокий вміст цукру sodasгазовані напої
174
556000
3000
аби замінити газовану воду з високим вмістом цукру,
09:32
that he's tryingнамагаюся to get them away from.
175
560000
2000
від якої він хотів їх позбавити.
09:34
So, we workedпрацював on this bottleпляшка,
176
562000
2000
Тому ми створили цю пляшку,
09:37
and it's completelyповністю symmetricalсиметричний in everyкожен dimensionрозмірність.
177
565000
2000
повністю симетричну в усіх вимірах.
09:39
And this allowsдозволяє the bottleпляшка to turnповорот into a gameгра.
178
567000
6000
Це дозволяє створити з пляшки гру.
09:46
The bottlesпляшки connectпідключити togetherразом,
179
574000
1000
Їх можна з’єднувати разом
09:47
and you can createстворити differentінший shapesфігури, differentінший formsформи.
180
575000
4000
і створювати різноманітні фігури, форми.
09:51
(LaughterСміх)
181
579000
1000
(Сміх)
09:52
(ApplauseОплески)
182
580000
2000
(Оплески)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Дякую.
09:55
(ApplauseОплески)
184
583000
1000
(Оплески)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
І поки ми робили це,
09:58
the shapeформа of the bottleпляшка upsideвгору down remindedнагадала us of a Y,
186
586000
4000
обернена догори дриґом форма пляшки нагадала нам букву Y,
10:02
and then we thought, well these wordsслова, "why" and "why not,"
187
590000
5000
і ми подумали, що ці слова: чому? чому ні? (гра слів, англ. Y = why — чому)
10:07
are probablyймовірно the mostнайбільше importantважливо wordsслова that kidsдіти askзапитай.
188
595000
2000
мабуть найважливіші питання, які задають діти.
10:10
So we calledназивається it Y WaterВоди. And so this is
189
598000
3000
Ось чому ми назвали її «Вода Y». І це ще одне місце,
10:13
anotherінший placeмісце where it all comesприходить togetherразом in the sameтой же roomкімната:
190
601000
3000
де все зійшлось докупи в одній кімнаті:
10:16
the three-dimensionalтривимірний designдизайн, the ideasідеї, the brandingбрендинг,
191
604000
6000
тривимірний дизайн, ідеї, брендинг —
10:22
it all becomesстає deeplyглибоко connectedпов'язаний.
192
610000
2000
все стало тісно пов’язаним.
10:25
And then the other thing about this projectпроект is,
193
613000
2000
Ще одна деталь цього проекту в тому,
10:27
we bringпринести intellectualінтелектуальний propertyвласність,
194
615000
4000
що ми створюємо інтелектуальну власність,
10:31
we bringпринести a marketingмаркетинг approachпідхід,
195
619000
2000
ми створюємо маркетинговий підхід,
10:33
we bringпринести all this stuffречі, but I think, at the endкінець of the day,
196
621000
2000
ми створюємо всі ці речі, але я думаю, що врешті-решт
10:35
what we bringпринести is these valuesцінності,
197
623000
2000
ми створюємо цінності,
10:37
and these valuesцінності createстворити a soulдуша for the companiesкомпаній we work with.
198
625000
3000
і ці цінності стають душею компаній, з якими ми працюємо.
10:41
And it's especiallyособливо rewardingнагородження when your designдизайн work
199
629000
1000
А ще дуже цінно, коли наша дизайнерська праця
10:42
becomesстає a creativeкреативний endeavorпочинанні,
200
630000
2000
стає творчим носієм,
10:45
when othersінші can be creativeкреативний and do more with it.
201
633000
2000
який інші можуть використати для своєї творчості.
10:47
Here'sОсь anotherінший projectпроект,
202
635000
1000
Ось інший проект,
10:48
whichкотрий I think really emulatesемулює that.
203
636000
3000
який, певен, наслідує це.
10:51
This is the One LaptopНоутбук perза ChildДитина, the $100 laptopноутбук.
204
639000
5000
Це ноутбук для кожної дитини, «ноутбук за 100 доларів».
10:58
This pictureкартина is incredibleнеймовірний.
205
646000
1000
Це неймовірна світлина.
10:59
In NigeriaНігерія, people carryносити theirїх mostнайбільше preciousдорогоцінний belongingsмайно on theirїх headsголови.
206
647000
5000
Люди в Нігерії носять найцінніші речі на голові.
11:05
This girlдівчина is going to schoolшкола with a laptopноутбук on her headголова.
207
653000
2000
Ця дівчинка йде до школи з ноутбуком на голові.
11:07
I mean, to me, it just meansзасоби so much.
208
655000
2000
Для мене це багато означає.
11:11
But when NicholasНіколас NegroponteНегропонте --
209
659000
2000
І коли Ніколас Неґропонте, —
11:13
and he has spokenрозмовний about this projectпроект a lot,
210
661000
2000
а він багато говорив про цей проект,
11:15
he's the founderзасновник of OLPCOLPC -- cameприйшов to us
211
663000
5000
як засновник проекту «OLPC», — прийшов до нас
11:20
about two and a halfполовина yearsроків agoтому назад,
212
668000
3000
близько двох з половиною років тому,
11:24
there were some clearясно ideasідеї.
213
672000
2000
він мав кілька ясних ідей.
11:26
He wanted to bringпринести educationосвіта and he wanted to bringпринести technologyтехнологія,
214
674000
3000
Він хотів покращити освіту та технології, —
11:30
and those are pillarsСтовпи of his life,
215
678000
1000
вони опори його життя,
11:31
but alsoтакож pillarsСтовпи of the missionмісія of One LaptopНоутбук perза ChildДитина.
216
679000
4000
а також опори місії «ноутбук на дитину».
11:37
But the thirdтретій pillarстовп that he talkedговорив about was designдизайн.
217
685000
4000
А третьою опорою, про яку він говорив, був дизайн.
11:41
And at the time, I wasn'tне було really workingпрацює on computersкомп'ютери.
218
689000
4000
В той час я не працював з комп’ютерами.
11:45
I didn't really want to, from the previousПопередній adventureпригода.
219
693000
2000
І не надто хотів, через попередній досвід.
11:47
But what he said was really significantзначний,
220
695000
2000
Але він сказав визначну річ,
11:50
is that designдизайн was going to be why the kidsдіти
221
698000
2000
що дизайн стане причиною чому діти
11:52
were going to love this productпродукт,
222
700000
2000
полюблять цей виріб.
11:54
how we were going to make it lowнизький costвартість, robustнадійний.
223
702000
2000
Як зробити його дешевим, міцним,
11:56
And plusплюс, he said he was going to get ridпозбутися of the CapsКепки LockБлокування keyключ --
224
704000
6000
до того ж він пообіцяв позбутись Кепс Лока.
12:03
(LaughterСміх) --
225
711000
2000
(Сміх)
12:05
and the NumNUM LockБлокування keyключ, too.
226
713000
1000
І Нам Лока теж.
12:07
So, I was convincedпереконаний. We designedрозроблений it to be iconicзнакових,
227
715000
4000
Так він переконав мене. Ми проектували його, щоб він став знаковим,
12:11
to look differentінший. To look like it's for a kidдитина, but not like a toyіграшка.
228
719000
5000
щоб відрізнявся, щоб виглядав дитячим, але не як іграшка.
12:17
And then the integrationінтеграція of
229
725000
2000
А потім поєднали
12:19
all these great technologiesтехнології, whichкотрий you've heardпочув about,
230
727000
3000
всі ці чудові технології, які вам відомі:
12:22
the Wi-FiWi-Fi antennasантени that allowдозволити the kidsдіти to connectпідключити;
231
730000
3000
антени бездротового зв’язку, що дозволило дітям користуватись інтернетом;
12:25
the screenекран, whichкотрий you can readчитати in sunlightсонячне світло;
232
733000
3000
екран, з якого можна читати на сонці;
12:29
the keyboardклавіатура, whichкотрий is madeзроблений out of rubberгума,
233
737000
2000
клавіатура, зроблена із гуми
12:31
and it's protectedзахищений from the environmentнавколишнє середовище.
234
739000
2000
і захищена від пошкоджень.
12:33
You know, all these great technologiesтехнології really happenedсталося
235
741000
3000
Знаєте, всі ці чудові техології вдалось втілити
12:36
because of the passionпристрасть and
236
744000
4000
через захоплення
12:40
the OLPCOLPC people and the engineersінженери.
237
748000
3000
людей з «OLPC» та інженерів.
12:43
They foughtвоював the suppliersпостачальники,
238
751000
2000
Вони боролись з постачальниками,
12:45
they foughtвоював the manufacturersвиробники.
239
753000
4000
боролись з виробниками.
12:49
I mean, they foughtвоював like animalsтварини
240
757000
3000
Вони справді боролись як звірі,
12:53
for this to remainзалишитися they way it is.
241
761000
2000
щоб все було таким як слід.
12:55
And in a way, it is that will that makesробить projectsпроекти like this one --
242
763000
5000
І певним чином це те, що створює такі проекти, як цей,
13:02
allowsдозволяє the processпроцес
243
770000
1000
уможливлює процес
13:03
from not destroyingруйнуючи the originalоригінал ideaідея.
244
771000
2000
без знищення початкової ідеї.
13:06
And I think this is something really importantважливо.
245
774000
2000
І я думаю, це дуже важливо.
13:08
So, now you get these picturesмалюнки --
246
776000
3000
Отже, тепер у вас є ці світлини,
13:11
you get up in the morningранок, and you see the kidsдіти in NigeriaНігерія
247
779000
3000
ви встаєте ранком і бачите дітей в Нігерії
13:14
and you see them in UruguayУруґвай
248
782000
1000
і в Уругваї
13:16
with theirїх computersкомп'ютери, and in MongoliaМонголія.
249
784000
4000
з їх комп’ютерами, і в Монголії.
13:20
And we wentпішов away from obviouslyочевидно the beigeбежевий.
250
788000
3000
Ми відійшли від всюдисущого бежевого кольору,
13:23
I mean it's colorfulбарвистий, it's funвесело.
251
791000
1000
тож наші комп’ютери різнокольорові, так веселіше.
13:24
In factфакт, you can see eachкожен logoлоготип is a little bitбіт differentінший.
252
792000
4000
Крім того, як ви бачите, логотипи трохи відрізняються один від одного.
13:29
It's because we were ableздатний
253
797000
2000
Це тому, що ми змогли
13:31
to runбіжи, duringпід час the manufacturingвиробництво processпроцес,
254
799000
5000
в процесі виробництва використати
13:37
20 colorsкольори for the X and the O,
255
805000
1000
20 кольорів для букв Х та О,
13:38
whichкотрий is the nameім'я of the computerкомп'ютер,
256
806000
2000
з яких складається назва комп’ютера.
13:41
and by mixingзмішування them on the manufacturingвиробництво floorпідлога,
257
809000
3000
І, змішуючи їх на етапі виробництва,
13:44
you get 20 timesразів 20: you get
258
812000
3000
можна отримати 20 раз по 20,
13:48
400 differentінший optionsваріанти there.
259
816000
2000
це 400 різних комбінацій.
13:50
So, the lessonsуроки from seeingбачачи the kidsдіти
260
818000
2000
Наглядний приклад дітей,
13:52
usingвикористовуючи them in the developingрозвивається worldсвіт are incredibleнеймовірний.
261
820000
2000
що використовують комп’ютери в країнах що розвиваються, неймовірний.
13:54
But this is my nephewплемінник, AnthonyЕнтоні, in SwitzerlandШвейцарія,
262
822000
3000
А цей мій племінник Ентоні в Швейцарії,
13:58
and he had the laptopноутбук for an afternoonвдень,
263
826000
2000
йому дали ноутбук на пів дня
14:00
and I had to take it back. It was hardважко.
264
828000
2000
і я мусів був його забрати. Це було непросто!
14:03
(LaughterСміх)
265
831000
1000
(Сміх)
14:04
And it was a prototypeпрототип. And a monthмісяць and a halfполовина laterпізніше,
266
832000
4000
Це був прототип. А через півтора місяця,
14:08
I come back to SwitzerlandШвейцарія,
267
836000
1000
коли я повернувся в Швейцарію,
14:09
and there he is playingграє with his ownвласний versionверсія.
268
837000
4000
він грався зі своєю власною версією.
14:15
(LaughterСміх)
269
843000
1000
(Сміх)
14:16
Like paperпапір, paperпапір and cardboardКартон.
270
844000
2000
З двох аркушів паперу та картону.
14:21
So, I'm going to finishзакінчити with one last projectпроект,
271
849000
5000
Я збираюсь завершити одним проектом наостанок,
14:26
and this is a little bitбіт more of adultдорослий playграти.
272
854000
2000
який скоріш для дорослої гри.
14:29
(LaughterСміх)
273
857000
1000
(Сміх)
14:30
Some of you mightможе have heardпочув about the NewНові YorkЙорк CityМісто condomпрезерватив.
274
858000
3000
Декотрі з вас могли чути про презервативи «Нью-Йорк».
14:34
It's actuallyнасправді just launchedзапущений, actuallyнасправді launchedзапущений on Valentine'sВалентина Day,
275
862000
5000
Вони власне тільки випущені, на день святого Валентина,
14:39
FebruaryЛютий 14, about 10 daysдні agoтому назад.
276
867000
2000
14-го лютого, близько десяти днів назад.
14:42
So, the DepartmentДепартамент of HealthЗдоров'я in NewНові YorkЙорк cameприйшов to us,
277
870000
4000
Міністрество охорони здоров’я Нью-Йорка звернулось до нас,
14:46
and they neededнеобхідний a way to distributeпоширювати
278
874000
5000
їм потрібен був спосіб розповсюдити
14:51
36 millionмільйон condomsпрезервативи for freeбезкоштовно to the citizensгромадяни of NewНові YorkЙорк.
279
879000
5000
36 мільйонів безкоштовних презервативів серед мешканців Нью-Йорка.
14:56
So a prettyкрасиво bigвеликий endeavorпочинанні, and we workedпрацював on the dispensersДиспенсери.
280
884000
5000
Це доволі масштабний намір, тож ми працювали над автоматами для видачі.
15:01
These are the dispensersДиспенсери. There's this friendlyдружній shapeформа.
281
889000
3000
Ось вони, приязної округлої форми.
15:04
It's a little bitбіт like designingпроектування a fireвогонь hydrantгідрант,
282
892000
4000
Все це трохи схоже на проектування гідранта:
15:09
and it has to be easilyлегко serviceableпридатні для використання:
283
897000
3000
ним має бути легко скористатись,
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
і ви маєте знати де він знаходиться і як працює.
15:17
And we alsoтакож designedрозроблений the condomsпрезервативи themselvesсамі.
285
905000
4000
Ми також спроектували самі презервативи.
15:22
And I was just in NewНові YorkЙорк at the launchзапуск,
286
910000
2000
Я був в Нью-Йорку, щойно вони були випущені,
15:24
and I wentпішов to see all these placesмісць where they're installedвстановлено:
287
912000
3000
і пішов оглянути місця, де вони встановлені:
15:27
this is at a PuertoПуерто RicanКостариканський little mom-and-popмами-і поп storeмагазин;
288
915000
5000
в магазині пуерториканської сім’ї,
15:32
at a barбар in ChristopherКрістофер StreetВулиця; at a poolбасейн hallзал.
289
920000
3000
в барі на вулиці Крістофер, в залі для пула.
15:36
I mean, they're beingбуття installedвстановлено in homelessБездомні clinicsклініки -- everywhereскрізь.
290
924000
3000
Вони встановлені у всіх медпунктах для безпритульних.
15:39
Of courseзвичайно, clubsклуби and discosдискотеки, too.
291
927000
2000
Звичайно, в клубах та на дискотеках теж.
15:43
And here'sось тут the publicгромадськість serviceсервіс announcementоголошення for this projectпроект.
292
931000
2000
А це промоція цього проекту.
15:45
(MusicМузика)
293
933000
14000
(♫)
16:00
(LaughterСміх)
294
948000
1000
(Сміх)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Візьміть кілька для себе.
16:03
(ApplauseОплески)
296
951000
6000
(Оплески)
16:09
So, this is really where designдизайн
297
957000
4000
Це саме той випадок, коли дизайн
16:13
is ableздатний to createстворити a conversationрозмова.
298
961000
1000
здатен започаткувати спілкування.
16:14
I was in these venuesмайданчики, and people were,
299
962000
2000
Я був на цих заходах; і люди
16:17
you know, really into gettingотримувати them. They were excitedсхвильований.
300
965000
3000
дійсно хотіли взяти їх для себе. Вони були схвильовані.
16:20
It was breakingрозбити the iceлід,
301
968000
4000
Крига скресла,
16:25
it was gettingотримувати over a stigmaстигма,
302
973000
2000
сором був подоланий
16:27
and I think that's alsoтакож what designдизайн can do.
303
975000
2000
і, я думаю, це теж заслуга дизайну.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Я збирався
16:32
throwкинути some condomsпрезервативи in the roomкімната and whatnotще багато чого,
305
980000
4000
кинути кілька презервативів в аудиторії,
16:36
but I'm not sure it's the etiquetteЕтикет here.
306
984000
4000
але не певен чи це етично тут.
16:40
(LaughterСміх)
307
988000
1000
(Сміх)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a fewмало хто.
308
989000
2000
Гаразд, гаразд. У мене лише кілька.
16:43
(LaughterСміх)
309
991000
2000
(Сміх)
16:46
(ApplauseОплески)
310
994000
3000
(Оплески)
16:49
So, I have more, you can always askзапитай me for some more laterпізніше.
311
997000
6000
Але в мене є ще, ви завжди можете попросити в мене згодом.
16:56
(LaughterСміх)
312
1004000
1000
(Сміх)
16:57
And if anybodyніхто asksзапитує why you're carryingносіння a condomпрезерватив,
313
1005000
4000
І якщо хтось запитає, чому у вас із собою презерватив,
17:01
you can just say you like the designдизайн.
314
1009000
1000
просто скажіть, що вам сподобався дизайн.
17:02
(LaughterСміх)
315
1010000
3000
(Сміх)
17:06
So, I'll finishзакінчити with just one thought:
316
1014000
2000
Я завершу однією думкою:
17:08
if we all work togetherразом on creatingстворення valueвартість,
317
1016000
4000
якщо всі ми будемо працювати над створенням цінностей
17:12
but if we really keep in mindрозум the valuesцінності of the work that we do,
318
1020000
4000
і якщо ми дійсно будемо пам’ятати про важливість нашої праці,
17:16
I think we can changeзмінити the work that we do.
319
1024000
5000
я думаю, ми зможемо змінити те, що робимо.
17:22
We can changeзмінити these valuesцінності, can changeзмінити the companiesкомпаній we work with,
320
1030000
3000
Ми зможемо змінити цінності, компанії, з кими співпрацюємо,
17:25
and eventuallyврешті-решт, togetherразом, maybe we can changeзмінити the worldсвіт.
321
1033000
4000
і нарешті, разом, можливо ми змінимо світ.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Дякую вам.
17:31
(ApplauseОплески)
323
1039000
7000
(Оплески)
Translated by Vik Vatamaniuk
Reviewed by Inna Grybenko

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com