ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Alloca: A vírusvideók titka

Filmed:
2,953,285 views

Kevin Alloca a YouTube trend igazgatója, akinek mélyenszántó gondolatai vannak buta internetes videókról. A TEDYouth keretében megtartott előadásában a vírusvideó születésének négy titkát osztja meg velünk. (Ez az első olyan beszéd, mely egy bámulatos TEDYouth rendezvényről származik. A következő hónapban, a TED-Ed indulásakor több másik követi majd szép sorjában. Nem bírjuk kivárni ... )
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
Hiszia. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendstrendek managermenedzser at YouTubeYouTube-on,
0
0
3000
Sziasztok! Kevin Alloca vagyok. A YouTube trend igazgatója,
00:18
and I professionallyszakmailag watch YouTubeYouTube-on videosvideók.
1
3000
2000
és hivatásszerűen nézegetem a YouTube-videókat.
00:20
It's trueigaz.
2
5000
2000
Ez komoly.
00:22
So we're going to talk a little bitbit todayMa about how videosvideók go viralvírusos
3
7000
3000
Szóval arról fogunk kicsit ma beszélni, hogy hogyan jönnek létre a vírusvideók,
00:25
and then why that even mattersügyek.
4
10000
2000
és hogy ez miért is érdekes egyáltalán.
00:27
We all want to be starscsillagok --
5
12000
2000
Mindannyian sztárok szeretnénk lenni --
00:29
celebritieshírességek, singersénekesek, comedianshumoristák --
6
14000
3000
celebek, énekesek, humoristák --
00:32
and when I was youngerfiatalabb, that seemedÚgy tűnt so very, very hardkemény to do.
7
17000
3000
és mikor fiatalabb voltam, ez nagyon elérhetetlennek tűnt.
00:35
But now WebWeb videovideó- has madekészült it
8
20000
2000
De ezt ma már az internetre feltöltött videó úgy teszi lehetővé,
00:37
so that any of us or any of the creativekreatív things that we do
9
22000
2000
hogy bármelyikünk vagy bármilyen kreatív dolog, amit létrehozunk
00:39
can becomeválik completelyteljesen famoushíres
10
24000
2000
teljes mértékben híressé válhat
00:41
in a partrész of our world'svilág culturekultúra.
11
26000
2000
világunk kultúrájának egy részében.
00:43
Any one of you could be famoushíres on the InternetInternet
12
28000
2000
Bármelyikőtök híressé válhat az interneten
00:45
by nextkövetkező SaturdaySzombat.
13
30000
2000
jövő szombatra.
00:47
But there are over 48 hoursórák of videovideó- uploadedfeltöltve to YouTubeYouTube-on
14
32000
2000
Viszont több mint 48 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra
00:49
everyminden minuteperc.
15
34000
2000
minden egyes percben.
00:51
And of that, only a tinyapró percentageszázalék
16
36000
2000
Ezeknek pedig csak egy kis százaléka
00:53
ever goesmegy viralvírusos and getsjelentkeznek tonstonna of viewsnézetek and becomesválik a culturalkulturális momentpillanat.
17
38000
3000
terjed el, kap kiemelkedő nézettséget és válik kulturális mozzanattá.
00:56
So how does it happentörténik?
18
41000
2000
Hogy is történik mindez?
00:58
ThreeHárom things:
19
43000
2000
Három dolog:
01:00
tastemakersízlésdiktálókat, communitiesközösségek of participationrészvétel
20
45000
2000
ízlésformálók, részvételen alapuló közösségek
01:02
and unexpectednesstavaly.
21
47000
2000
és váratlanság.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Rendben. Akkor gyerünk!
01:06
(VideoVideóinak) BearMedve VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Videó) Bear Vasquez: Ó, Istenem! Ó, Istenem!
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Ó, Istenem!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhhó, wowwwwWow!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KAKA: Last yearév, BearMedve VasquezVasquez postedhozzászóló this videovideó-
27
65000
2000
KA: Tavaly Bear Vasquez közzétette ezt a videót,
01:22
that he had shotlövés outsidekívül his home in YosemiteYosemite NationalNemzeti ParkPark.
28
67000
3000
amit otthona mellett, a Yosemite Nemzeti Parkban rögzített.
01:25
In 2010, it was viewedlátogatóink 23 millionmillió timesalkalommal.
29
70000
3000
2010-ben 23 millió alkalommal nézték meg.
01:28
(LaughterNevetés)
30
73000
2000
(Nevetés)
01:30
This is a chartdiagram of what it lookednézett like
31
75000
2000
Ez egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki,
01:32
when it first becamelett popularnépszerű last summernyár.
32
77000
3000
mikor először vált népszerűvé tavaly nyáron.
01:35
But he didn't actuallytulajdonképpen setkészlet out to make a viralvírusos videovideó-, BearMedve.
33
80000
3000
De Bear igazából nem vírusvideót indult készíteni,
01:38
He just wanted to shareOssza meg a rainbowszivárvány.
34
83000
2000
csak meg akart osztani egy szivárványt,
01:40
Because that's what you do when your namenév is YosemiteYosemite MountainHegyi BearMedve.
35
85000
2000
mivel ezt teszi az, akit Yosemite-i hegyi medvének (Bear) hívnak.
01:42
(LaughterNevetés)
36
87000
2000
(Nevetés)
01:44
And he had postedhozzászóló lots of naturetermészet videosvideók in facttény.
37
89000
3000
Valójában több, természeti környezetben készült videót is készített,
01:47
And this videovideó- had actuallytulajdonképpen been postedhozzászóló
38
92000
2000
viszont ez a videó, amit korábban már közzétett,
01:49
all the way back in JanuaryJanuár.
39
94000
3000
még januárban.
01:52
So what happenedtörtént here?
40
97000
2000
Mi történt itt?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallytulajdonképpen.
41
99000
2000
Tulajdonképpen Jimmy Kimmel.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedhozzászóló this tweetcsipog
42
101000
2000
Jimmy Kimmel elküldte ezt a Twitter-üzenetet,
01:58
that would eventuallyvégül is propelPropel the videovideó- to be as popularnépszerű as it would becomeválik.
43
103000
3000
ami olyan népszerűvé tette a videót, amilyen az lett végül.
02:01
Because tastemakersízlésdiktálókat like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Mivel a Jimmy Kimmelhez hasonló ízlésformálók
02:04
introducebevezet us to newúj and interestingérdekes things
45
109000
2000
új és érdekes dolgokkal ismertetnek meg minket,
02:06
and bringhoz them to a largernagyobb audienceközönség.
46
111000
2000
és nagyobb közönséghez juttatják el azokat.
02:08
(VideoVideóinak) RebeccaRebecca BlackFekete: ♫ It's FridayPéntek, FridayPéntek. GottaKéne get down on FridayPéntek. ♫
47
113000
4000
(Videó) Rebecca Black: ♫ Itt a péntek, a péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫
02:12
Everybody'sMindenki looking forwardelőre to the weekenda hétvégén, weekenda hétvégén. ♫
48
117000
5000
♫ Mindenki várja a hétvégét, a hétvégét. ♫
02:17
FridayPéntek, FridayPéntek. Gettin'Gettin ' down on FridayPéntek. ♫
49
122000
4000
♫ Péntek, péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallytulajdonképpen have this conversationbeszélgetés
50
126000
3000
KA: Ugye nem gondolták, hogy tényleg beszélgethetünk most anélkül,
02:24
withoutnélkül talkingbeszél about this videovideó- I hoperemény.
51
129000
2000
hogy említsük ezt a videót? Remélem nem.
02:26
RebeccaRebecca Black'sBlack "FridayPéntek" is one of the mosta legtöbb popularnépszerű videosvideók of the yearév.
52
131000
3000
Rebecca Black "Péntek" című klipje egyike az év legnépszerűbb videóinak.
02:29
It's been seenlátott nearlyközel 200 millionmillió timesalkalommal this yearév.
53
134000
3000
Majdnem 200 milliószor nézték meg az idén.
02:32
This is a chartdiagram of what it lookednézett like.
54
137000
2000
Egy egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki.
02:34
And similarhasonló to "DoubleDupla RainbowSzivárvány,"
55
139000
2000
Hasonlóan a "Kettős szivárvány"-hoz,
02:36
it seemsÚgy tűnik, to have just sproutedcsírázott up out of nowheremost itt.
56
141000
4000
úgy tűnik, egyszer csak előbukkant a semmiből.
02:40
So what happenedtörtént on this day?
57
145000
2000
Szóval mi történt ezen a napon?
02:42
Well it was a FridayPéntek, this is trueigaz.
58
147000
3000
Nos, péntek volt. Ez tény.
02:45
And if you're wonderingcsodálkozó about those other spikestüskék, those are alsois FridaysPénteken.
59
150000
3000
És ha kíváncsiak arra a többi tüskére, azok szintén pénteki napok.
02:48
(LaughterNevetés)
60
153000
5000
(Nevetés)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
De mi a helyzet ezzel a nappal,
02:55
this one particularkülönös FridayPéntek?
62
160000
2000
ezzel a különleges pénteki nappal?
02:57
Well ToshTosh.0 pickedválogatott it up, a lot of blogsblogok startingkiindulási writingírás about.
63
162000
3000
Nos, Tosh.0 felfedezte, több blog pedig írni kezdett róla.
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryRejtély ScienceTudomány TheaterSzínház
64
165000
2000
Michael J. Nelson a Mystery Science Theaterből
03:02
was one of the first people to postposta a joketréfa about the videovideó- on TwitterTwitter.
65
167000
4000
az egyik első ember volt, aki a videóval tréfálkozott a Twitteren.
03:06
But what's importantfontos is that an individualEgyedi or a groupcsoport of tastemakersízlésdiktálókat
66
171000
2000
De, ami fontos, az az, hogy ízlésformálók egy képviselője vagy egy csoportja
03:08
tookvett a pointpont of viewKilátás
67
173000
2000
állást foglalt
03:10
and they sharedmegosztott that with a largernagyobb audienceközönség, acceleratinggyorsuló the processfolyamat.
68
175000
3000
és megosztották azt egy szélesebb közönséggel, felgyorsítva a folyamatot.
03:13
And so then this communityközösség formedalakított
69
178000
2000
És így aztán közösség formálódott azokból,
03:15
of people who sharedmegosztott this bignagy insidebelül joketréfa
70
180000
2000
akik megosztották egymással ezt a viccet,
03:17
and they startedindult talkingbeszél about it and doing things with it.
71
182000
3000
elkezdtek beszélni róla és dolgokat csinálni vele.
03:20
And now there are 10,000 parodiesparódiák of "FridayPéntek" on YouTubeYouTube-on.
72
185000
3000
Mára már 10 000 "Péntek"-paródia található a YouTube-on.
03:23
Even in the first sevenhét daysnapok,
73
188000
2000
Már az első hét napon is
03:25
there was one parodyparódia for everyminden other day of the weekhét.
74
190000
3000
a hét minden más napjára jutott egy paródia.
03:28
(LaughterNevetés)
75
193000
4000
(Nevetés)
03:32
UnlikeEllentétben a the one-wayegyirányú entertainmentszórakozás of the 20thth centuryszázad,
76
197000
3000
A 20. század egyirányú szórakoztatásától eltérően,
03:35
this communityközösség participationrészvétel
77
200000
2000
ez a közösségi részvétel az,
03:37
is how we becomeválik a partrész of the phenomenonjelenség --
78
202000
2000
amivel a jelenség részévé válunk --
03:39
eitherbármelyik by spreadingterjedés it or by doing something newúj with it.
79
204000
3000
elterjesztjük vagy valami újat csinálunk vele.
03:42
(MusicZene)
80
207000
9000
(Zene)
03:51
So "NyanNyan CatMacska" is a loopedvégtelenített animationélénkség
81
216000
3000
A "Nyan Cat" egy végtelenített animáció
03:54
with loopedvégtelenített musiczene.
82
219000
2000
végtelenített zenével.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Ez az. Pont, mint ez.
03:58
It's been viewedlátogatóink nearlyközel 50 millionmillió timesalkalommal this yearév.
84
223000
4000
Közel 50 millió alkalommal nézték meg az idén.
04:02
And if you think that that is weirdfurcsa,
85
227000
2000
És ha ezt furcsának találjátok,
04:04
you should know that there is a three-hourhárom órás versionváltozat of this
86
229000
2000
tudnotok kell, hogy van belőle egy három órás változat is,
04:06
that's been viewedlátogatóink fournégy millionmillió timesalkalommal.
87
231000
2000
amit 4 milliószor láttak.
04:08
(LaughterNevetés)
88
233000
3000
(Nevetés)
04:11
Even catsmacskák were watchingnézni this videovideó-.
89
236000
2000
Még macskák is nézték ezt a videót.
04:13
(LaughterNevetés)
90
238000
4000
(Nevetés)
04:17
CatsMacskák were watchingnézni other catsmacskák watch this videovideó-.
91
242000
4000
Macskák néztek más macskákat, akik nézték ezt a videót.
04:21
(LaughterNevetés)
92
246000
8000
(Nevetés)
04:29
But what's importantfontos here
93
254000
3000
De ami fontos itt,
04:32
is the creativitykreativitás that it inspiredihletett
94
257000
2000
az a kreativitás,
04:34
amongstközött this techietechie, geekygeeky InternetInternet culturekultúra.
95
259000
3000
amit a kockák internetes kultúrájában ihletett.
04:37
There were remixesremixek.
96
262000
2000
Születtek remixek.
04:39
(LaughterNevetés)
97
264000
2000
(Nevetés)
04:41
SomeoneValaki madekészült an oldrégi timeytimey versionváltozat.
98
266000
3000
Valaki elkészítette a nosztalgia verziót.
04:44
(LaughterNevetés)
99
269000
2000
(Nevetés)
04:46
And then it wentment internationalnemzetközi.
100
271000
3000
Aztán pedig nemzetközivé lett.
04:49
(LaughterNevetés)
101
274000
14000
(Nevetés)
05:03
An entireteljes remixremix communityközösség sproutedcsírázott up
102
288000
3000
Egy egész remix-közösség bukkant elő.
05:06
that broughthozott it from beinglény just a stupidhülye joketréfa
103
291000
3000
A hülye poénból csináltak valamit,
05:09
to something that we can all actuallytulajdonképpen be a partrész of.
104
294000
2000
aminek tulajdonképpen mindannyian a részesei lehetünk.
05:11
Because we don't just enjoyélvez now,
105
296000
2000
Mivel mi most nem csak élvezzük,
05:13
we participaterészt venni.
106
298000
2000
de résztvevők is vagyunk.
05:18
And who could have predictedjósolt any of this?
107
303000
2000
És ki tudta volna ezt előre megjósolni?
05:20
Who could have predictedjósolt "DoubleDupla RainbowSzivárvány" or RebeccaRebecca BlackFekete
108
305000
2000
Ki tudta volna előre megjósolni a "Kettős szivárvány"-t, Rebecca Blacket
05:22
or "NyanNyan CatMacska?"
109
307000
2000
vagy a "Nyan Cat"-et?
05:24
What scriptsparancsfájlok could you have writtenírott
110
309000
2000
Milyen forgatókönyvek születhettek volna,
05:26
that would have containedfoglalt this in it?
111
311000
2000
ilyen tartalommal?
05:29
In a worldvilág where over two daysnapok of videovideó-
112
314000
2000
Egy olyan világban, ahol több mint két napnyi videót
05:31
get uploadedfeltöltve everyminden minuteperc,
113
316000
2000
töltenek fel minden egyes percben,
05:33
only that whichmelyik is trulyvalóban uniqueegyedi and unexpectedváratlan
114
318000
2000
csak az igazán egyedi és váratlan darabok
05:35
can standállvány out in the way that these things have.
115
320000
3000
emelkedhetnek ki így, mint ezek.
05:38
When a friendbarát of mineenyém told me that I neededszükséges to see this great videovideó-
116
323000
3000
Amikor egy barátom azt mondta, hogy meg kell néznem ezt a klassz videót
05:41
about a guy protestingtiltakozó bicyclekerékpár finesbírságok in NewÚj YorkYork CityVáros,
117
326000
3000
egy srácról, aki a bringásokra kirótt bírságok ellen tiltakozik New Yorkban,
05:44
I admitbeismerni I wasn'tnem volt very interestedérdekelt.
118
329000
2000
bevallom, nem nagyon érdekelt a dolog.
05:46
(VideoVideóinak) CaseyCasey NiestatNiestat: So I got a ticketjegy for not ridinglovaglás in the bikebicikli laneLane,
119
331000
3000
(Videó) Casey Niestat: Szóval kaptam egy cetlit, mert nem a biciklisávban hajtottam,
05:49
but oftengyakran there are obstructionsakadály
120
334000
2000
de ott gyakran olyan akadályok vannak,
05:51
that keep you from properlymegfelelően ridinglovaglás in the bikebicikli laneLane.
121
336000
3000
amik nem teszik lehetővé a sáv megfelelő használatát.
05:54
(LaughterNevetés)
122
339000
14000
(Nevetés)
06:08
KAKA: By beinglény totallyteljesen surprisingmeglepő and humoroushumoros,
123
353000
2000
KA: Azzal, hogy abszolút meglepő és vicces,
06:10
CaseyCasey NiestatNiestat got his funnyvicces ideaötlet and pointpont
124
355000
4000
Casey Niestat fogta a mókás ötletét és elérte,
06:14
seenlátott fiveöt millionmillió timesalkalommal.
125
359000
2000
hogy 5 millió alkalommal lássák.
06:16
And so this approachmegközelítés holdstart
126
361000
2000
Ez a szemléletmód
06:18
for anything newúj that we do creativelykreatívan.
127
363000
2000
bármilyen új dolog esetén működhet, amit kreatívan csinálunk.
06:20
And so it all bringshoz us
128
365000
2000
Mindez pedig elvezet minket
06:22
to one bignagy questionkérdés ...
129
367000
2000
egy nagy kérdéshez ...
06:24
(VideoVideóinak) BearMedve VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Videó) Bear Vasquez: Mit jelent ez?
06:27
Ohhhhó.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(LaughterNevetés)
132
374000
3000
(Nevetés)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Mit jelent ez?
06:35
TastemakersÍzlésdiktálókat, creativekreatív participatingrészt vevő communitiesközösségek,
134
380000
3000
Ízlésformálók, kreatív részvételen alapuló közösségek,
06:38
completeteljes unexpectednesstavaly,
135
383000
2000
teljes váratlanság,
06:40
these are characteristicsjellemzők of a newúj kindkedves of mediamédia and a newúj kindkedves of culturekultúra
136
385000
3000
ezek a jellemzői a média és a kultúra új típusának,
06:43
where anyonebárki has accesshozzáférés
137
388000
2000
ami bárki számára hozzáférhető,
06:45
and the audienceközönség defineshatározza meg the popularitynépszerűség.
138
390000
2000
és ahol a népszerűségről a közönség dönt.
06:47
I mean, as mentionedemlített earlierkorábban,
139
392000
2000
Úgy értem, ahogy korábban már említettem,
06:49
one of the biggestlegnagyobb starscsillagok in the worldvilág right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
a világ egyik legnagyobb csillaga most Justin Bieber,
06:51
got his startRajt on YouTubeYouTube-on.
141
396000
2000
aki a YouTube-on kezdte.
06:53
No one has to green-lightGreen light your ideaötlet.
142
398000
3000
Senki nem kell engedélyezze az ötleteded.
06:56
And we all now feel some ownershiptulajdonjog
143
401000
2000
És most mindannyian érzünk egy kis tulajdonjogot
06:58
in our ownsaját poppop culturekultúra.
144
403000
2000
a saját popkultúránkban.
07:00
And these are not characteristicsjellemzők of oldrégi mediamédia,
145
405000
2000
Ez pedig nem jellemző a régi médiára,
07:02
and they're barelyalig trueigaz of the mediamédia of todayMa,
146
407000
3000
és éppen csak igaz a mai médiára,
07:05
but they will definemeghatározzák the entertainmentszórakozás of the futurejövő.
147
410000
2000
de meg fogja határozni a jövő szórakoztatóiparát.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Köszönöm.
07:09
(ApplauseTaps)
149
414000
4000
(Taps)
Translated by Gergő Nagy
Reviewed by Laszlo Kereszturi

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com