ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com
TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

สตีเว่น แอดดิส (Steven Addis): ความสัมพันธ์ของพ่อกับลูก จากภาพถ่ายแต่ละใบ

Filmed:
1,553,695 views

นานมาแล้วที่เมืองนิวยอร์ค สตีเว่น แอดดิส ยืนอยู่ตรงมุมถนน อุ้มลูกของเขาที่อายุแค่หนึ่งขวบ ภรรยาของเขาก็ถ่ายรูป รูปนี้เป็นแรงบันดาลใจให้เขากลับไปที่นิยอร์คและถ่ายรูปที่จุดเดิมจนเป็นธรรมเนียม แอดดิสจะมาแบ่งรูปภาพ 15 รูปให้เราดูกันในวันนี้ และจะบอกว่าทำไมมันถึงสำคัญต่อเขามาก
- Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
Photographyการถ่ายภาพ has been my passionความชอบ
0
570
1486
การถ่ายภาพนั้นเป็นกิจกรรม
ที่ผมชอบทำมาก
00:17
ever sinceตั้งแต่ I was oldเก่า enoughพอ to pickเลือก up a cameraกล้อง,
1
2056
2778
ตั้งแต่ตอนที่ผมอายุมากพอ
ที่จะหยิบกล้องขึ้นมาถ่ายรูป
00:20
but todayในวันนี้ I want to shareหุ้น with you
2
4834
2360
แต่วันนี้ผมอยากจะมาแบ่งปันกับคุณ
00:23
the 15 mostมากที่สุด treasuredที่รัก photosภาพถ่าย of mineเหมือง,
3
7194
3282
15 รูปภาพที่ผมชอบมากที่สุด
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
แต่ผมไม่ได้เป็นคนถ่ายนะ
00:27
There were no artศิลปะ directorsกรรมการ, no stylistsสไตลิส,
5
12071
2891
รูปพวกนี้ไม่มีผู้กำกับฝ่ายศิลป์ ไม่มีนักตกแต่ง
00:30
no chanceโอกาส for reshootsreshoots, not even any regardคำนึงถึง for lightingแสง.
6
14962
4436
ไม่มีการถ่ายซ้ำ และไม่ก็ไม่มีการตกแต่งแสงด้วย
00:35
In factความจริง, mostมากที่สุด of them were takenยึด by randomสุ่ม touristsนักท่องเที่ยว.
7
19398
4276
ที่จริงแล้วรูปส่วนใหญ่นั้นถูกถ่ายโดยนักท่องเที่ยว
00:39
My storyเรื่องราว beginsเริ่มต้น
8
23674
1512
เรื่องของผมเริ่มที่ว่า
00:41
when I was in Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก Cityเมือง for a speakingการพูด engagementการสู้รบ,
9
25186
2518
เมื่อตอนผมยังอยู่ที่นิวยอร์ค
00:43
and my wifeภรรยา tookเอา this pictureภาพ of me holdingโฮลดิ้ง my daughterลูกสาว
10
27704
2763
ภรรยาผมถ่ายรูปผมกำลังอุ้มลูกสาวอยู่
00:46
on her first birthdayวันเกิด. We're on the cornerมุม of 57thTH and 5thTH.
11
30467
4436
ในวันเกิดปีแรกของเธอ
พวกเรายืนอยู่ที่มุมถนน 57 และ ถนน 5
00:50
We happenedที่เกิดขึ้น to be back in Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก exactlyอย่างแน่นอน a yearปี laterต่อมา,
12
34903
3541
และ 1 ปีต่อมา พวกเราก็บังเอิญไปยืนอยู่ที่เดียวตรงมุมถนนนั้น
00:54
so we decidedตัดสินใจ to take the sameเหมือนกัน pictureภาพ.
13
38444
3399
เราจึงถ่ายรูปที่นั้นอีกทีนึง
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
คุณคงจะรู้ว่าผมจะเล่ายังไงต่อแล้วสินะ
00:59
Approachingใกล้เข้ามา my daughter'sลูกสาวของ thirdที่สาม birthdayวันเกิด,
15
44092
1734
เมื่อใกล้วันเกิดครั้งที่สามของลูกสาวผม
01:01
my wifeภรรยา said, "Hey, why don't you take Sabinaซาบีน่า back to Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก
16
45826
2442
ภรรยาผมก็บอกว่า "เราน่าจะพา ซาบิน่า กลับไปที่นิวยอร์ค
01:04
and make it a father-daughterพ่อของลูกสาว tripการเดินทาง, and continueต่อ the ritualพิธีทางศาสนา?"
17
48268
4131
และทำต่อไปเรื่อยๆให้เป็นธรรมเนียม
01:08
This is when we startedเริ่มต้น askingถาม passingที่ผ่านไป touristsนักท่องเที่ยว to take the pictureภาพ.
18
52399
3027
ตอนนี้นี่แหละคือตอนที่เราถามนักท่องเที่ยว
ให้ช่วยถ่ายรูปให้เรา
01:11
You know, it's remarkableโดดเด่น how universalสากล
19
55426
3317
คุณรู้มั้ยว่ามันน่าทึ่งมากที่
01:14
the gestureเชิง is of handingมอบหมาย your cameraกล้อง to a totalทั้งหมด strangerคนแปลกหน้า.
20
58743
3116
ท่าทางการขอให้ช่วยถ่ายรูป มันเป็นสากลมากแค่ไหน
01:17
No one'sหนึ่งคือ ever refusedปฏิเสธ, and luckilyเดชะบุญ no one'sหนึ่งคือ ever runวิ่ง off with our cameraกล้อง.
21
61859
4902
ไม่เคยมีคนที่ไม่ยอมถ่ายรูปให้เรา
และก็ไม่เคยมีใครฉกกล้องของเราและวิ่งหนี
01:22
Back then, we had no ideaความคิด how much this tripการเดินทาง would changeเปลี่ยนแปลง our livesชีวิต.
22
66761
3664
ตอนนั้นเราไม่เคยรู้เลยว่า การเดินทางไปนิวยอร์กนั้น
จะเปลี่ยนชีวิตของเราได้
01:26
It's really becomeกลายเป็น sacredศักดิ์สิทธิ์ to us.
23
70425
2001
เราถือว่าการเดินทางนั้นมันศักดิ์สิทธิ์ต่อเรามาก
01:28
This one was takenยึด just weeksสัปดาห์ที่ผ่านมา after 9/11,
24
72426
2631
ภาพนี้เราเพิ่งถ่ายอาทิตย์เดียวหลังจากเหตุการณ์ 9/11
01:30
and I foundพบ myselfตนเอง tryingพยายาม to explainอธิบาย what had happenedที่เกิดขึ้น that day
25
75057
4215
ผมจึงต้องอธิบายเหตุการณ์นั้นอย่างย่อ
01:35
in waysวิธี a five-year-oldห้าปี could understandเข้าใจ.
26
79272
2760
ให้กับลูกของผมที่อายุแค่ห้าขวบ
01:37
So these photosภาพถ่าย are farห่างไกล more than proxiesผู้รับมอบฉันทะ
27
82032
2607
รูปพวกนี้จึงเป็นมากกว่าความทรงจำ
01:40
for a singleเดียว momentขณะ, or even a specificโดยเฉพาะ tripการเดินทาง.
28
84639
3141
สำหรับช่วงเวลานั้นหรือการเดินทางนั้น
01:43
They're alsoด้วย waysวิธี for us to freezeแข็ง time
29
87780
3163
มันเป็นวิธีที่เราสามารถหยุดเวลาได้
01:46
for one weekสัปดาห์ in Octoberตุลาคม
30
90943
3916
เป็นเวลาหนึ่งอาทิตย์ในตุลาคม
01:50
and reflectสะท้อน on our timesครั้ง
31
94859
2348
เพื่อให้เราได้ย้อนมามองตัวเอง
01:53
and how we changeเปลี่ยนแปลง from yearปี to yearปี,
32
97207
2152
และเปรียบเทียบปีต่อปี
01:55
and not just physicallyทางร่างกาย, but in everyทุกๆ way.
33
99359
3121
ไม่ใช่แค่รูปร่างของเรานะ แต่ในทุกๆด้าน
01:58
Because while we take the sameเหมือนกัน photoภาพถ่าย,
34
102480
2367
เพราะเวลาที่เราถ่ายรูปนั้น
02:00
our perspectivesมุมมอง changeเปลี่ยนแปลง,
35
104847
2208
ความคิดเราก็เปลี่ยนไป
02:02
and she reachesต้นน้ำ newใหม่ milestonesเหตุการณ์สำคัญ,
36
107055
3353
และลูกสาวผมก็โตขึ้นเรื่อยๆ
02:06
and I get to see life throughตลอด her eyesตา,
37
110408
2479
และผมสามารถมองเห็นชีวิตคน
ผ่านสายตาของลูกสาวผม
02:08
and how she interactsปฏิสัมพันธ์ with and seesเห็น everything.
38
112887
4725
และการโต้ตอบของเธอต่อสิ่งแวดล้อมต่างๆ
02:13
This very focusedที่มุ่งเน้น time we get to spendใช้จ่าย togetherด้วยกัน
39
117612
2763
ช่วงเวลาเหล่านี้ที่เราอยู่ด้วยกัน
02:16
is something we cherishหวงแหน and anticipateคาดหวัง the entireทั้งหมด yearปี.
40
120375
5487
เป็นเวลาที่เราหวงแหนและตั้งตาคอยตลอดทั้งปี
02:21
Recentlyเมื่อเร็ว ๆ นี้, on one tripการเดินทาง, we were walkingที่เดิน,
41
125862
3061
เมื่อไม่นานมานี้ เรากำลังเดินอยู่
02:24
and she stopsหยุด deadตาย in her tracksแทร็ค,
42
128923
2172
ลูกสาวผมหยุดเดิน
02:26
and she pointsจุด to a redสีแดง awningกันสาด of the dollตุ๊กตา storeเก็บ
43
131095
3471
และชี้ไปที่ร้านตุ๊กตาสีแดง
02:30
that she lovedรัก when she was little
44
134566
2424
ที่เธอชื่นชอบตอนเด็กๆ
02:32
on our earlierก่อน tripsการเดินทาง.
45
136990
2272
เมื่อตอนที่เราเคยมาครั้งก่อนๆ
02:35
And she describesอธิบาย to me the feelingความรู้สึก she feltรู้สึกว่า
46
139262
2632
และเธอก็บอกความรู้สึกของเธอ
02:37
as a five-year-oldห้าปี standingจุดยืน in that exactแน่นอน spotจุด.
47
141894
3384
ว่าตอนที่เธอห้าขวบ เธอรู้สึกยังไง
02:41
She said she remembersจำได้ว่า her heartหัวใจ burstingระเบิด out of her chestหน้าอก
48
145278
3029
เธอบอกว่าหัวใจเธอมันเต้น
จนเกือบจะออกมาอยู่ข้างนอก
02:44
when she saw that placeสถานที่ for the very first time
49
148307
2661
เวลาที่เธอผ่านร้านตุ๊กตานั้นครั้งแรก
02:46
nineเก้า yearsปี earlierก่อน.
50
150968
2672
เมื่อเก้าปีที่แล้ว
02:49
And now what she's looking at in Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก
51
153640
2128
ตอนนี้สิ่งที่เธอมองหาในนิวยอร์ค
02:51
are collegesวิทยาลัย,
52
155768
1924
คือมหาวิทยาลัย
02:53
because she's determinedแน่นอน to go to schoolโรงเรียน in Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก.
53
157692
3300
เธออยากจะเรียนต่อที่นิวยอร์ค
02:56
And it hitตี me: One of the mostมากที่สุด importantสำคัญ things
54
160992
2881
และผมก็นึกได้ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสิ่งหนึ่ง
02:59
we all make are memoriesความทรงจำ.
55
163873
4009
คือการที่เราเก็บความทรงจำได้
03:03
So I want to shareหุ้น the ideaความคิด of takingการ an activeคล่องแคล่ว roleบทบาท
56
167882
3224
เพราะฉะนั้น ผมจึงอยากจะแบ่งปันความคิดของผม
03:07
in consciouslyมีสติ creatingการสร้าง memoriesความทรงจำ.
57
171106
3933
ในการสร้างความทรงจำดีๆ ให้คุณลองเอาไปใช้
03:10
I don't know about you, but asideกัน from these 15 shotsภาพ,
58
175039
2779
ผมไม่รู้ว่าคุณเป็นยังไงนะ แต่ว่านอกจากรูปภาพ 15 รูปนี้
03:13
I'm not in manyจำนวนมาก of the familyครอบครัว photosภาพถ่าย.
59
177818
1654
ผมไม่ได้ปรากฏอยู่ในรูปครอบครัวอื่นมากนัก
03:15
I'm always the one takingการ the pictureภาพ.
60
179472
2499
เพราะผมเป็นคนถ่ายภาพ
03:17
So I want to encourageส่งเสริม everyoneทุกคน todayในวันนี้
61
181971
2455
เพราะฉะนั้นผมจึงอยากจะบอกทุกคนในวันนี้
03:20
to get in the shotการถ่ายภาพ,
62
184426
2099
ให้เข้าไปอยู่ในรูปซะ
03:22
and don't hesitateลังเล to go up to someoneบางคน and askถาม,
63
186525
2779
และอย่ากลัวที่จะถามคนว่า
03:25
"Will you take our pictureภาพ?"
64
189304
2042
"คุณช่วยถ่ายรูปให้ผมได้มั้ยครับ?"
03:27
Thank you. (Applauseการปรบมือ)
65
191346
5738
ขอบคุณครับ (เสียงปรบมือ)
Translated by Vasant Jain
Reviewed by Unnawut Leepaisalsuwanna

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com