ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com
TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

Steven Addis: Puto medzi otcom a dcérou a jedna fotka ročne

Filmed:
1,553,695 views

Bolo to už dávnejšie, keď sa v New Yorku Steve Addis postavil na roh ulice s ročnou dcérkou v náručí a manželka ich spolu odfotila. Fotka inšpirovala ročný rituál otca a dcéry, pri ktorom Addis s dcérou pózujú pre rovnakú fotku na rovnakom rohu ulice. Addis sa s nami podelí o 15 drahocenných fotografií z tejto série a uvažuje nad tým, prečo pre nich tento malý rituál toľko znamená.
- Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
PhotographyFotografovanie has been my passionvášeň
0
570
1486
Fotografia sa stala mojou veľkou vášňou,
00:17
ever sinceod tej doby I was oldstarý enoughdosť to pickvyzdvihnúť up a camerafotoaparát,
1
2056
2778
už keď som dokázal vziať do ruky fotoaparát.
00:20
but todaydnes I want to sharezdieľam with you
2
4834
2360
No dnes sa s vami chcem podeliť
00:23
the 15 mostväčšina treasuredcenený photosfotografie of minebaňa,
3
7194
3282
o mojich 15 najcennejších fotiek,
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
a to som žiadnu z nich neodfotil ja sám.
00:27
There were no artumenie directorsrežiséri, no stylistskaderníci,
5
12071
2891
Prítomný nebol ani výtvarník, ani stylista,
00:30
no chancešanca for reshootsreshoots, not even any regardprihliadnutím for lightingosvetlenie.
6
14962
4436
nebola ani možnosť fotku zopakovať
a ani sa nedbalo na osvetlenie.
00:35
In factskutočnosť, mostväčšina of them were takenzaujatý by randomnáhodný touriststuristov.
7
19398
4276
V skutočnosti väčšinu z nich odfotili
náhodní turisti.
00:39
My storypríbeh beginszačína
8
23674
1512
Môj príbeh začal,
00:41
when I was in NewNové YorkYork CityMesto for a speakingrozprávanie engagementstretnutiu,
9
25186
2518
keď som bol v New Yorku
ako účastník konferencie
00:43
and my wifežena tookzobral this pictureobrázok of me holdingdržanie my daughterdcéra
10
27704
2763
a manželka ma odfotila,
ako som držal dcéru v náručí
00:46
on her first birthdaynarodeniny. We're on the cornerrohový of 57thth and 5thth.
11
30467
4436
v deň jej prvých narodenín.
Stáli sme na rohu 57. a 5. ulice.
00:50
We happenedStalo to be back in NewNové YorkYork exactlypresne a yearrok laterneskôr,
12
34903
3541
Náhodou sme sa v New Yorku ocitli
presne o rok neskôr,
00:54
so we decidedrozhodol to take the samerovnaký pictureobrázok.
13
38444
3399
a tak sme sa rozhodli
spraviť si rovnakú fotku.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Už aj môžete tušiť,
kam tým mierim.
00:59
ApproachingSa blíži my daughter'sdcéry thirdtretina birthdaynarodeniny,
15
44092
1734
Keď sa blížil deň dcériných tretích narodenín,
01:01
my wifežena said, "Hey, why don't you take SabinaSabina back to NewNové YorkYork
16
45826
2442
manželka navrhla:
„A čo keby si Sabinu opäť zobral do New Yorku,
01:04
and make it a father-daughterotec-dcéra tripvýlet, and continueďalej the ritualrituál?"
17
48268
4131
spravili by ste si výlet otca s dcérou
a naďalej pokračovali v tradícii?"
01:08
This is when we startedzahájená askingpýta passingpominuteľný touriststuristov to take the pictureobrázok.
18
52399
3027
Odvtedy sme už prosili okoloidúcich turistov,
aby nás odfotili.
01:11
You know, it's remarkablepozoruhodný how universaluniverzálne
19
55426
3317
Je to pozoruhodné,
aké je toto gesto
01:14
the gesturegesto is of handingodovzdanie your camerafotoaparát to a totaltotálnej strangercudzinec.
20
58743
3116
podávania fotoaparátu
úplne neznámym ľuďom, univerzálne.
01:17
No one'sniečí ever refusedodmietol, and luckilynašťastie no one'sniečí ever runbeh off with our camerafotoaparát.
21
61859
4902
Nikto nikdy neodmietol a našťastie,
nikto nám nikdy s fotoaparátom neutiekol.
01:22
Back then, we had no ideanápad how much this tripvýlet would changezmena our livesživoty.
22
66761
3664
Vtedy sme ešte nevedeli,
ako nám tento výlet ovplyvní život.
01:26
It's really becomestať sa sacredposvätný to us.
23
70425
2001
Stal sa pre nás posvätným.
01:28
This one was takenzaujatý just weekstýždne after 9/11,
24
72426
2631
Táto fotka bola odfotená
len niekoľko týždňov po 11. septembri.
01:30
and I foundnájdených myselfja sám tryingsnažia to explainvysvetliť what had happenedStalo that day
25
75057
4215
Snažil som sa vysvetliť,
čo sa v ten deň stalo
01:35
in waysspôsoby a five-year-oldpäť-rok-starý could understandrozumieť.
26
79272
2760
takým spôsobom,
aby mi porozumelo aj 5-ročné dieťa.
01:37
So these photosfotografie are farďaleko more than proxiesproxy
27
82032
2607
A tak nám tieto fotky nepripomínajú iba
01:40
for a singlejednoposteľová momentmoment, or even a specificšpecifický tripvýlet.
28
84639
3141
jedinečné chvíle
alebo iba istý výlet.
01:43
They're alsotaktiež waysspôsoby for us to freezezmraziť time
29
87780
3163
Pomocou nich dokážeme zastaviť čas
01:46
for one weektýždeň in OctoberOktóbra
30
90943
3916
na jeden októbrový týždeň
01:50
and reflectodrážať on our timesdoba
31
94859
2348
a zamyslieť sa nad našimi životmi,
01:53
and how we changezmena from yearrok to yearrok,
32
97207
2152
a vidieť, ako sa meníme z roka na rok,
01:55
and not just physicallyfyzicky, but in everykaždý way.
33
99359
3121
nie len výzorovo,
ale v každom aspekte.
01:58
Because while we take the samerovnaký photofotografie,
34
102480
2367
Pretože, zatiaľ čo sa rovnako odfotíme,
02:00
our perspectivesperspektívy changezmena,
35
104847
2208
naša perspektíva sa mení.
02:02
and she reachessiahne newNový milestonesmíľniky,
36
107055
3353
Sabina prežíva významné udalosti
02:06
and I get to see life throughskrz her eyesoči,
37
110408
2479
a ja vidím svet jej očami,
02:08
and how she interactskomunikuje with and seesvidí everything.
38
112887
4725
ako sa vzájomne ovplyvňujeme.
02:13
This very focusedzameraný time we get to spendtráviť togetherspolu
39
117612
2763
Na tento intenzívne spolu strávený čas
02:16
is something we cherishmilovať and anticipatepredbiehať the entirecelý yearrok.
40
120375
5487
sa veľmi tešíme a
očakávame ho po celý rok.
02:21
RecentlyNedávno, on one tripvýlet, we were walkingchôdza,
41
125862
3061
Nedávno sme sa počas nášho výletu prechádzali,
02:24
and she stopszastávok deadmŕtvi in her tracksskladieb,
42
128923
2172
až keď zrazu Sabina zastala
02:26
and she pointsbody to a redčervená awningmarkíza of the dollbábika storesklad
43
131095
3471
a ukázala na rozžiarený obchod s bábikami,
02:30
that she lovedMiloval when she was little
44
134566
2424
ktorý zbožňovala už ako malé dievčatko
02:32
on our earlierskôr tripsvýlety.
45
136990
2272
na našich dávnejších výletoch.
02:35
And she describespopisuje to me the feelingpocit she feltplsť
46
139262
2632
Opísala mi, ako sa cítila ako 5-ročná,
02:37
as a five-year-oldpäť-rok-starý standingstojace in that exactpresný spotškvrna.
47
141894
3384
keď stála presne na tom istom mieste.
02:41
She said she rememberspamätá her heartSrdce burstingprasknutie out of her chesthruď
48
145278
3029
Povedala mi, že si pamätá,
ako jej silno bilo srdce,
02:44
when she saw that placemiesto for the very first time
49
148307
2661
keď obchod uvidela úplne po prvýkrát
02:46
ninedeväť yearsleta earlierskôr.
50
150968
2672
pred 9 rokmi.
02:49
And now what she's looking at in NewNové YorkYork
51
153640
2128
A teraz si v New Yorku hľadá
02:51
are collegeskoľaje,
52
155768
1924
vysokú školu,
02:53
because she's determinedstanovené to go to schoolškolské in NewNové YorkYork.
53
157692
3300
lebo sa rozhodla študovať práve v New Yorku.
02:56
And it hithit me: One of the mostväčšina importantdôležitý things
54
160992
2881
A vtedy mi to napadlo:
Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré vytvárame,
02:59
we all make are memoriesspomienky.
55
163873
4009
sú spomienky.
03:03
So I want to sharezdieľam the ideanápad of takingprevzatia an activeaktívny rolerole
56
167882
3224
Preto sa s vami chcem podeliť o myšlienku,
aby ste sa aktívne postavili
03:07
in consciouslyvedome creatingvytváranie memoriesspomienky.
57
171106
3933
k vedomému vytváraniu spomienok.
03:10
I don't know about you, but asidestranou from these 15 shotsvýstrely,
58
175039
2779
Neviem, ako vy, ale ja okrem týchto 15 fotiek,
03:13
I'm not in manyveľa of the familyrodina photosfotografie.
59
177818
1654
nie som na mnohých rodinných fotkách.
03:15
I'm always the one takingprevzatia the pictureobrázok.
60
179472
2499
Stále stojím za fotoaparátom.
03:17
So I want to encouragepovzbudiť everyonekaždý todaydnes
61
181971
2455
Dnes vás tu chcem všetkých povzbudiť,
03:20
to get in the shotshot,
62
184426
2099
aby ste sa dostali do záberu
03:22
and don't hesitateváhať to go up to someoneniekto and askopýtať sa,
63
186525
2779
a neváhali poprosiť niekoho:
03:25
"Will you take our pictureobrázok?"
64
189304
2042
„Odfotili by ste nás?"
03:27
Thank you. (ApplausePotlesk)
65
191346
5738
Ďakujem. (Potlesk)
Translated by Renáta Rudiinová
Reviewed by Ivana Kopisova

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com