ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com
Serious Play 2008

Paula Scher: Great design is serious, not solemn

Paula Scher passe aux choses sérieuses.

Filmed:
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Paula Scher revient sur sa vie dans le design (elle a fait de nombreuses couvertures d'albums, des livres, le logo de Citibank...) en nous précisant le moment où elle a réellement commencé à s'amuser. A voir sont les magniques croquis et images de sa carrière légendaire.
- Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio

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My work is playjouer.
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0
2000
Mon travail - c'est du jeu.
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And I playjouer when I designconception.
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2000
2000
Et moi, je joue en même temps que je crée.
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I even lookedregardé it up in the dictionarydictionnaire, to make sure
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4000
2000
J'ai même vérifié dans le dictionnaire,
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that I actuallyréellement do that,
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6000
2000
pour en être sûre,
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and the definitiondéfinition of playjouer,
4
8000
2000
et la définition du verbe jouer que l'on donne
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numbernombre one, was engagingengageant in a childlikeenfantin
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10000
2000
en premier, c'était: se livrer à une activité
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activityactivité or endeavorEndeavor,
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12000
2000
ou une entreprise enfantine
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and numbernombre two was gamblingJeux d’argent.
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14000
3000
et la deuxième c'était: engager de l'argent dans un jeu de hasard.
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And I realizeprendre conscience de I do bothtous les deux
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17000
2000
Et je sais bien que je fais les deux
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when I'm designingconception.
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19000
2000
lorsque je crée.
00:37
I'm bothtous les deux a kidenfant and I'm gamblingJeux d’argent all the time.
10
21000
3000
Je suis à la fois enfant et joueur invétéré.
00:40
And I think that if you're not,
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24000
2000
En parlant aux designers, à mon avis, si vous ne faites pas pareil,
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there's probablyProbablement something inherentlyintrinsèquement wrongfaux
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26000
2000
il doit y avoir quelque chose que ne va pas du tout
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with the structurestructure or the situationsituation you're in,
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28000
2000
dans la structure
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if you're a designerdesigner.
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30000
2000
ou la situation dans laquelle vous vous trouvez.
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But the serioussérieux partpartie is what threwjeta me,
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32000
2000
Mais c'était le côté sérieux de la chose qui m'a vraiment frappée
00:50
and I couldn'tne pouvait pas quiteassez get a handlemanipuler
16
34000
4000
et j'avais du mal à le comprendre,
00:54
on it untiljusqu'à I rememberedsouvenir an essayessai.
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38000
3000
avant de m'être rappelée d'une certain dissertation.
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And it's an essayessai I readlis 30 yearsannées agodepuis.
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41000
3000
Et c'en est une que j'ai lue il y a 30 ans.
01:00
It was writtenécrit by RussellRussell BakerBaker,
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44000
2000
Ecrite par Russel Baker,
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who used to writeécrire an "ObserverObservateur" columncolonne in the NewNouveau YorkYork TimesFois.
20
46000
3000
qui écrivait alors la rubrique "Observer" (l'Observateur) dans le New York Times.
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He's a wonderfulformidable humoristhumoriste. And I'm going to readlis you
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49000
2000
C'est un humoriste merveilleux. Et je vais vous lire
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this essayessai,
22
51000
2000
cette dissertation,
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or an excerptextrait from it
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2000
ou bien, un extrait
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because it really hitfrappé home for me.
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55000
3000
parce qu'elle m'a vraiment atteint.
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Here is a letterlettre of friendlyamical adviceConseil.
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58000
3000
Voici une lettre de conseil amical.
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Be serioussérieux, it saysdit.
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61000
2000
Soyez sérieux, dit-elle.
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What it meansveux dire, of coursecours, is, be solemnsolennelle.
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63000
2000
Ce que cela veut dire, bien sûr, c'est soyez solennel.
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BeingÉtant solemnsolennelle is easyfacile.
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66000
2000
Etre solennel c'est facile.
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BeingÉtant serioussérieux is harddifficile.
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68000
3000
Etre sérieux c'est difficile.
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ChildrenEnfants almostpresque always begincommencer by beingétant serioussérieux,
30
71000
2000
Les enfants commencent presque toujours par être sérieux,
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whichlequel is what makesfait du them so entertainingdivertissant
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73000
2000
c'est pourquoi on les trouve toujours si amusants
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when comparedpar rapport with adultsadultes as a classclasse.
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75000
3000
lorsqu'on les compare aux adultes.
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AdultsAdultes, on the wholeentier, are solemnsolennelle.
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78000
2000
Les adultes, généralement, sont solennels.
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In politicspolitique, the rarerare candidatecandidat who is serioussérieux,
34
80000
3000
En politique, les candidats sérieux sont rares et
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like AdlaiAdlai StevensonStevenson,
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83000
2000
comme Adlai Stevenson (deux fois opposant démocrate au solennel Eisenhower),
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is easilyfacilement overwhelmedsubmergé by one who is solemnsolennelle, like EisenhowerEisenhower.
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85000
3000
sont facilement submergés par quelqu'un de solennel.
01:44
That's because it is harddifficile for mostles plus people
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88000
2000
C'est parce qu'il est difficile pour la majorité des gens
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to recognizereconnaître seriousnessgravité, whichlequel is rarerare,
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90000
3000
d'estimer le sérieux, qui est une chose rare.
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but more comfortableconfortable to endorseendosser solemnitysolennité,
39
93000
2000
Pour eux, il est plus agréable d'avaliser un comportement solennel,
01:51
whichlequel is commonplacemonnaie courante.
40
95000
2000
qui leur semble plus normal.
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JoggingFaire du jogging, whichlequel is commonplacemonnaie courante,
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98000
2000
Faire du jogging, une chose qui est banale et qui est
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and widelylargement acceptedaccepté as good for you, is solemnsolennelle.
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100000
3000
largement considerée comme étant saine, ça c'est solennel.
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PokerPoker is serioussérieux.
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103000
2000
Poker est sérieux.
02:01
WashingtonWashington, D.C. is solemnsolennelle.
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105000
3000
Washington D.C. est solennel.
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NewNouveau YorkYork is serioussérieux.
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108000
2000
New York est sérieux.
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Going to educationaléducatif conferencesconférences to tell you anything
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110000
2000
Aller aux conférences instructives qui vous disent quoique ce soit
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about the futureavenir is solemnsolennelle.
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112000
3000
sur l'avenir, c'est solennel.
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TakingEn tenant a long walkmarche by yourselftoi même,
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115000
2000
Marcher longtemps tout seul
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duringpendant whichlequel you deviseconcevoir a foolproofà toute épreuve schemeschème for robbingvoler Tiffany'sDe Tiffany,
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117000
3000
en élaborant un plan infaillible pour dévaliser Tiffany's,
02:16
is serioussérieux.
50
120000
2000
c'est sérieux.
02:18
(LaughterRires)
51
122000
1000
(Rires)
02:19
Now, when I applyappliquer RussellRussell Baker'sBoulanger definitiondéfinition
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123000
2000
Maintenant, si j'applique au design ces définitions du solennel et du sérieux
02:21
of solemnitysolennité or seriousnessgravité to designconception,
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125000
2000
que nous offre Russel Baker,
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it doesn't necessarilynécessairement make any particularparticulier pointpoint about qualityqualité.
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127000
3000
ça ne dit pas nécessairement grand-chose sur la qualité.
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SolemnSolennelle designconception is oftensouvent importantimportant and very effectiveefficace designconception.
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130000
3000
Design solennel c'est souvent un design considérable et très efficace.
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SolemnSolennelle designconception is alsoaussi sociallysocialement correctcorrect,
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133000
3000
En plus, le design solennel est convenable
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and is acceptedaccepté by appropriateapproprié audiencespublic.
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136000
2000
et destiné à un certain public.
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It's what right-thinkingbien-pensance designersconcepteurs
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138000
3000
C'est bien ce que les designers bon-intentionnés
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and all the clientsles clients are strivings'efforcer for.
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141000
2000
et tous leurs clients s'efforcent à atteindre.
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SeriousSérieux designconception, serioussérieux playjouer,
60
143000
2000
Design sérieux, jeu sérieux,
02:41
is something elseautre.
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145000
2000
c'est bien autre chose.
02:43
For one thing, it oftensouvent happensarrive
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147000
2000
Déjà, cela arrive souvent
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spontaneouslyspontanément, intuitivelyintuitivement,
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149000
3000
spontanément, intuitivement,
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accidentallyaccidentellement or incidentallyincidemment.
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152000
2000
accidentellement ou incidemment.
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It can be achievedatteint out of innocenceinnocence, or arrogancearrogance,
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154000
2000
Cela peut sortir de l'innocence, de l'arrogance,
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or out of selfishnességoïsme, sometimesparfois out of carelessnessinsouciance.
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156000
3000
ou de l'égoïsme, et même parfois de la négligence.
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But mostlyla plupart, it's achievedatteint throughpar all those kindgentil of crazyfou
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159000
4000
Mais le plus souvent, le sérieux est atteint grâce à tous ces éléments
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partsles pièces of humanHumain behaviorcomportement that
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163000
2000
un peu fous dans le comportement humain qui
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don't really make any sensesens.
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165000
2000
n'ont pas vraiment de sens.
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SeriousSérieux designconception is imperfectimparfait.
70
167000
2000
Le design sérieux est imparfait.
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It's filledrempli with the kindgentil of craftartisanat lawslois that come from something beingétant
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169000
2000
Il est plein de ce genre de concepts artistiques dont
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the first of its kindgentil.
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171000
2000
les nouveautés créatives sont toujours accompagnées.
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SeriousSérieux designconception is alsoaussi -- oftensouvent -- quiteassez unsuccessfulinfructueuse
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173000
3000
Le design sérieux est aussi - souvent - plutôt un échec
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from the solemnsolennelle pointpoint of viewvue.
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176000
2000
du point de vue solennel.
03:14
That's because the artart of serioussérieux playjouer
75
178000
2000
C'est parce que l'art du jeu sérieux
03:16
is about inventioninvention, changechangement, rebellionrébellion -- not perfectionperfection.
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180000
3000
s'interesse à l'invention, le changement, et la rébellion, et non pas à la perfection.
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PerfectionPerfection happensarrive duringpendant solemnsolennelle playjouer.
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183000
4000
La perfection intervient seulement dans le jeu solennel.
03:23
Now, I always saw designconception careerscarrières
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187000
2000
En fait, j'ai toujours vu le métier du designer
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like surrealsurréaliste staircasesescaliers.
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189000
3000
comme un escalier surréaliste.
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If you look at the staircaseescalier, you'lltu vas see
80
192000
3000
En regardant l'escalier à l'age de vingt ans, on voit
03:31
that in your 20s the riserscolonnes montantes are very highhaute
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195000
3000
que les marches sont très hautes
03:34
and the stepspas are very shortcourt,
82
198000
3000
et très étroites,
03:37
and you make hugeénorme discoveriesdécouvertes.
83
201000
2000
et là on fait d'immenses découvertes.
03:39
You sortTrier of leapsaut up very quicklyrapidement in your youthjeunesse.
84
203000
3000
Pendant la jeunesse on fait des grands bonds en avant.
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That's because you don't know anything and you have a lot to learnapprendre,
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206000
2000
C'est parce qu'on ne sait rien du tout et qu'il reste beaucoup à apprendre.
03:44
and so that anything you do is a learningapprentissage experienceexpérience
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208000
3000
Tout ce que l'on fait dans cette périod est alors de l'apprentissage
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and you're just jumpingsauter right up there.
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211000
2000
et vous sautez rapidement de plus en plus haut.
03:49
As you get olderplus âgée, the riserscolonnes montantes get shallowerpeu profondes
88
213000
2000
Au fur et à mesure que l'on vieillit, les marches deviennent plus basses
03:51
and the stepspas get widerplus large,
89
215000
2000
et plus larges
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and you startdébut movingen mouvement alongle long de at a slowerRalentissez pacerythme
90
217000
3000
et l'on se déplace à un rythme plus lent
03:56
because you're makingfabrication fewermoins discoveriesdécouvertes.
91
220000
2000
en faisant moins de découvertes.
03:58
And as you get olderplus âgée and more decrepitdécrépit,
92
222000
2000
On devient de plus en plus vieux et décrépit
04:00
you sortTrier of inchpouce alongle long de on this
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224000
2000
en cheminant lentement le long de
04:02
sortTrier of depressingdéprimant, long staircaseescalier,
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226000
2000
cet escalier déprimant
04:04
leadingde premier plan you into oblivionOblivion.
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228000
2000
qui mène à l'oubli.
04:06
(LaughterRires)
96
230000
2000
(Rires)
04:08
I find it's actuallyréellement gettingobtenir really harddifficile to be serioussérieux.
97
232000
4000
En fait, je trouve que c'est très difficile d'être sérieux.
04:13
I'm hiredembauché to be solemnsolennelle, but I find more and more
98
237000
3000
Etre solennel, ça fait parti de mon emploi: mais je trouve, de plus en plus,
04:16
that I'm solemnsolennelle when I don't have to be.
99
240000
2000
que je deviens solennelle là où je ne suis pas obligée de l'être.
04:18
And in my 35 yearsannées of workingtravail experienceexpérience,
100
242000
3000
Et au cours de mes 35 ans d'expérience professionnelle,
04:21
I think I was really serioussérieux fourquatre timesfois.
101
245000
3000
je crois avoir été vraiment sérieuse 4 fois.
04:24
And I'm going to showmontrer them to you now,
102
248000
2000
Maintenant, j'aimerais vous montrer ce que j'ai fait à ces moments-là,
04:26
because they camevenu out of very specificspécifique conditionsconditions.
103
250000
3000
sous des conditions très particulières.
04:29
It's great to be a kidenfant.
104
253000
2000
C'est génial d'être un enfant.
04:31
Now, when I was in my earlyde bonne heure 20s,
105
255000
3000
Alors, quand j'avais un peu plus de 20 ans,
04:34
I workedtravaillé in the recordrecord businessEntreprise, designingconception recordrecord coverscouvre for CBSCBS RecordsComptes rendus,
106
258000
3000
je travaillais dans l'industrie de la musique, en dessinant des pochettes de disque pour CBS Records,
04:37
and I had no ideaidée what a great jobemploi I had.
107
261000
2000
et j'avais aucune idée à quel point ce poste était génial.
04:39
I thought everybodyTout le monde had a jobemploi like that.
108
263000
3000
Je pensais que tout le monde avait un travail de ce type.
04:42
And what --
109
266000
2000
Et puis -
04:44
the way I lookedregardé at designconception and the way I lookedregardé at the worldmonde was,
110
268000
3000
Selon ma façon de regarder le design et puis aussi le monde,
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
tout ce qui se passait autour de moi
04:49
and the things that camevenu at the time I walkedmarcha into designconception
112
273000
2000
et les choses qui se sont produites au moment où je suis entrée dans l'univers du design,
04:51
were the enemyennemi.
113
275000
2000
c'étaient l'ennemi.
04:53
I really, really, really hateddétesté
114
277000
2000
Je détéstais vraiment
04:55
the typefacepolice de caractères HelveticaHelvetica.
115
279000
2000
la police Helvetica - carrément!
04:57
I thought the typefacepolice de caractères HelveticaHelvetica
116
281000
3000
Je la trouvais
05:00
was the cleanestplus propre, mostles plus boringennuyeuse, mostles plus fascisticfasciste,
117
284000
3000
la plus propre, la plus ennuyeuse, la plus fasciste
05:03
really repressiverépressif typefacepolice de caractères,
118
287000
3000
et, à vrai dire, la plus répressive, de toutes les polices de caractères
05:06
and I hateddétesté everything that was designedconçu in HelveticaHelvetica.
119
290000
2000
et puis je détestais toute conception faite avec cette police là.
05:08
And when I was in
120
292000
2000
A l'époque où je faisais
05:10
my collegeUniversité daysjournées,
121
294000
2000
mes études supérieures
05:12
this was the sortTrier of designconception
122
296000
2000
c'était ce genre de design là
05:14
that was fashionablea la mode and popularpopulaire.
123
298000
2000
qui était en vogue.
05:16
This is actuallyréellement quiteassez a lovelycharmant booklivre jacketveste by RudyRudy dede HarakHarak,
124
300000
3000
Voici une couverture de livre faite par Rudi de Harra, qui est - je l'avoue - assez jolie,
05:19
but I just hateddétesté it, because it was designedconçu with HelveticaHelvetica,
125
303000
3000
mais je la détestais tout bonnement, parce qu'elle était conçue en Helvetica.
05:22
and I madefabriqué parodiesparodies about it.
126
306000
2000
J'en faisais même des parodies.
05:24
I just thought it was, you know, completelycomplètement boringennuyeuse.
127
308000
3000
A mon avis, c'était - vous voyez - complétement ennuyeux.
05:27
(LaughterRires)
128
311000
2000
(Rires)
05:29
So -- so, my goalobjectif in life
129
313000
2000
Et -- et donc, mon but dans la vie
05:31
was to do stuffdes trucs that wasn'tn'était pas madefabriqué out of HelveticaHelvetica.
130
315000
4000
c'était de faire des choses qui n'étaient pas faites en Helvetica.
05:35
And to do stuffdes trucs that wasn'tn'était pas madefabriqué out of HelveticaHelvetica
131
319000
2000
Et pour faire des choses qui n'étaient pas faites en Helvetica
05:37
was actuallyréellement kindgentil of harddifficile because you had to find it.
132
321000
3000
c'était, effectivement, assez compliqué, parce qu'on avait à chercher.
05:40
And there weren'tn'étaient pas a lot of bookslivres about the historyhistoire of designconception
133
324000
3000
Et il n'y avait pas beaucoup de livres sur l'histoire du design
05:43
in the earlyde bonne heure 70s. There weren'tn'étaient pas --
134
327000
2000
au début des années 70. Il n'y avait pas --
05:45
there wasn'tn'était pas a plethorapléthore of designconception publishingédition.
135
329000
2000
Il n'y avait pas toute cette pléthore d'éditions de design que l'on trouve aujourd'hui.
05:47
You actuallyréellement had to go to antiqueantique storesmagasins. You had to go to EuropeL’Europe.
136
331000
2000
On devait aller aux magasins d'antiquités. On devait aller en Europe.
05:49
You had to go placesdes endroits and find the stuffdes trucs.
137
333000
3000
On était obligé de se déplacer pour trouver des trucs.
05:52
And what I respondeda répondu to was, you know,
138
336000
2000
Et ce à quoi j'étais sensible c'était, vous savez,
05:54
ArtArt NouveauNouveau, or decoDéco,
139
338000
3000
l'Art Nouveau, ou déco,
05:57
or VictorianVictorien typographytypographie,
140
341000
2000
ou la typographie victorienne,
05:59
or things that were just completelycomplètement not HelveticaHelvetica.
141
343000
4000
ou tout ce qui n'était manifestement pas de l'Helvetica.
06:03
And I taughtenseigné myselfmoi même designconception this way,
142
347000
3000
Et je me suis enseignée moi-même cette façon de créer
06:06
and this was sortTrier of my earlyde bonne heure yearsannées,
143
350000
2000
et cela était plus ou moins mon début
06:08
and I used these things
144
352000
2000
et j'utilisais ces trus
06:10
in really goofyDingo waysfaçons
145
354000
2000
d'une manière plutôt loufoque
06:12
on recordrecord coverscouvre and in my designconception.
146
356000
2000
sur des pochettes de disque et dans mon design.
06:14
I wasn'tn'était pas educatedéduqué. I just sortTrier of
147
358000
2000
Je n'étais pas instruite. Tout ce que je faisais
06:16
put these things togetherensemble.
148
360000
2000
c'était de rassembler ces éléments.
06:18
I mixedmixte up VictorianVictorien designsconceptions with poppop,
149
362000
2000
Je mélangeais le Victorien avec le pop,
06:20
and I mixedmixte up ArtArt NouveauNouveau with something elseautre.
150
364000
3000
et l'Art Nouveau avec quelque chose d'autre.
06:23
And I madefabriqué these very lushluxuriant,
151
367000
2000
Et je dessinais des couvertures d'album
06:25
very elaborateélaborer recordrecord coverscouvre,
152
369000
3000
très décadentes et élaborées
06:28
not because I was beingétant a post-modernistpost-moderne or a historicisthistoriciste --
153
372000
3000
et ce n'était pas que je me voyais comme une post-moderniste ou une historicienne -
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
en fait, j'étais inconsciente de ces termes-là.
06:33
I just hateddétesté HelveticaHelvetica.
155
377000
2000
Je détestais Helvetica - et c'est tout.
06:35
(LaughterRires)
156
379000
1000
(Rires)
06:36
And that kindgentil of passionla passion
157
380000
2000
Et c'était cette passion
06:39
drovea conduit me into very serioussérieux playjouer,
158
383000
2000
qui m'a poussée vers un jeu du genre très sérieux,
06:41
a kindgentil of playjouer I could never do now
159
385000
3000
d'une sorte que je ne pourrais jamais reproduire ces jours-çi
06:44
because I'm too well-educatedbien éduquée.
160
388000
2000
car je suis trop bien instruite.
06:46
And there's something wonderfulformidable about
161
390000
3000
Et il y a quelque chose de magnifique dans
06:49
that formforme of youthjeunesse,
162
393000
2000
cette forme de jeunesse,
06:51
where you can let yourselftoi même
163
395000
3000
où l'on peut se permettre
06:54
growcroître and playjouer, and be
164
398000
2000
de grandir et jouer et d'être
06:56
really a bratBrat, and then accomplishaccomplir things.
165
400000
3000
vraiment un gamin pourri... et puis finir par accomplir des choses.
06:59
By the endfin of the '70s, actuallyréellement,
166
403000
2000
À la fin des années 70, d'ailleurs,
07:01
the stuffdes trucs becamedevenu knownconnu.
167
405000
2000
ces trucs devenaient connues.
07:03
I mean, these coverscouvre appearedest apparu all over the worldmonde,
168
407000
2000
Je veux dire, on pouvait voir ces pochettes partout dans le monde,
07:05
and they startedcommencé winninggagnant awardsprix,
169
409000
2000
et elles ont commencé à gagner des prix,
07:07
and people knewa connu them.
170
411000
2000
et les gens les connaissaient.
07:09
And I was suddenlysoudainement a post-modernistpost-moderne,
171
413000
3000
Et d'un coup j'étais post-moderne
07:12
and I begana commencé a careercarrière as -- in my ownposséder businessEntreprise.
172
416000
3000
et voilà le début de ma carrière dans - dans mes propres affaires.
07:15
And first I was praiseda loué for it, then criticizedcritiqué for it,
173
419000
3000
Et d'abord j'en étais couverte de louanges - puis critiquée,
07:18
but the factfait of the mattermatière was, I had becomedevenir solemnsolennelle.
174
422000
3000
mais, toujours est-il que j'étais devenue solennelle.
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
Je n'ai plus fait d'oeuvre que je considère
07:23
was a piecepièce of serioussérieux work again for about 14 yearsannées.
176
427000
4000
sérieuse pendant les 14 années suivantes.
07:27
I spentdépensé mostles plus of the '80s beingétant quiteassez solemnsolennelle,
177
431000
2000
J'ai passé une partie majeure des années 80 à être plutôt solennelle,
07:29
turningtournant out these sortssortes of designsconceptions
178
433000
2000
en travaillant dans le style
07:31
that I was expectedattendu to do
179
435000
2000
que l'on attendait de moi
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
car ça c'était moi,
07:35
and I was livingvivant in this cyclecycle of going from serioussérieux to solemnsolennelle
181
439000
3000
et ma vie n'était qu'une série de transformations: de sérieux à solennel
07:38
to hackneyedHackneyed to deadmort, and gettingobtenir rediscoveredredécouvert all over again.
182
442000
3000
de rebattu à mort, et puis redécouvert de nouveau.
07:43
So, here was the secondseconde conditioncondition
183
447000
2000
Donc, voilà la deuxième raison
07:45
for whichlequel I think I accomplishedaccompli some serioussérieux playjouer.
184
449000
5000
pour laquelle j'ai fait du jeux sérieux.
07:50
There's a PaulPaul NewmanNewman moviefilm
185
454000
2000
Il y a un film de Paul Newman
07:52
that I love calledappelé "The VerdictVerdict."
186
456000
2000
que j'adore qui s'appelle "Le Verdict".
07:54
I don't know how manybeaucoup of you have seenvu it, but it's a beautbeaut.
187
458000
3000
Je ne sais pas combien d'entre vous l'ont vu, mais c'est une beauté.
07:57
And in the moviefilm, he playspièces
188
461000
2000
Et dans le film, il joue
07:59
a down-and-outcrève-la-faim lawyeravocat
189
463000
2000
un avocat crève-la-faim,
08:01
who'squi est becomedevenir an ambulanceambulance chaserChaser.
190
465000
2000
qui est devenu chasseur d'ambulances.
08:03
And he's takenpris on --
191
467000
2000
Et il entreprend
08:05
he's givendonné, actuallyréellement -- a malpracticefaute professionnelle suitcostume to handlemanipuler
192
469000
3000
en fait, on lui donne à traiter -- un procès de faute professionnelle
08:08
that's sortTrier of an easyfacile dealtraiter,
193
472000
2000
une affaire pas trop difficile,
08:10
and in the midstmilieu of tryingen essayant to connectrelier the dealtraiter,
194
474000
2000
et au beau milieu de ses efforts à négocier l'affaire,
08:12
he startsdéparts to empathizefaire preuve d’empathie
195
476000
2000
il commence à sentir de l'empathie pour son client,
08:14
and identifyidentifier with his clientclient,
196
478000
2000
et à s'identifier à lui,
08:16
and he regainsretrouve his moralitymoralité and purposeobjectif,
197
480000
3000
puis il retrouve sa moralité et ses principes,
08:19
and he goesva on to wingagner the caseCas.
198
483000
2000
et au fin de compte, gagne son cas.
08:21
And in the depthprofondeur of despairdésespoir,
199
485000
3000
Et tout désespéré,
08:24
in the midstmilieu of the moviefilm, when it looksregards like he can't pulltirer this thing off,
200
488000
4000
au milieu du film, où il n'a pas l'air de pouvoir s'en sortir --
08:28
and he needsBesoins this caseCas,
201
492000
2000
et il a vraiment besoin de ce cas,
08:30
he needsBesoins to wingagner this caseCas so badlymal.
202
494000
2000
tellement besoin de réussir avec cette affaire --
08:32
There's a shotcoup of PaulPaul NewmanNewman aloneseul,
203
496000
3000
il y a un plan de Paul Newman seul,
08:35
in his officeBureau, sayingen disant,
204
499000
3000
dans son bureau. Il dit:
08:38
"This is the caseCas. There are no other casescas.
205
502000
3000
"Celle-çi est bien l'affaire de toutes les affaires. Il n'y en a pas d'autres."
08:41
This is the caseCas. There are no other casescas."
206
505000
3000
"Celle-çi est bien l'affaire de toutes les affaires. Il n'y en a pas d'autres."
08:44
And in that momentmoment of
207
508000
2000
Et dans ce moment, plein de
08:46
desireenvie and focusconcentrer,
208
510000
2000
désir et de concentration,
08:48
he can wingagner.
209
512000
2000
il peut gagner.
08:50
And that is a wonderfulformidable
210
514000
2000
Et c'est un merveilleux
08:52
positionposition to be in to createcréer some serioussérieux playjouer.
211
516000
4000
état pour créer du jeu sérieux.
08:56
And I had that momentmoment in 1994
212
520000
3000
Ce moment, je l'ai vécu en 1994
08:59
when I metrencontré a theaterthéâtre directorréalisateur
213
523000
2000
quand j'ai rencontré un directeur de théâtre
09:01
namednommé GeorgeGeorge WolfeWolfe,
214
525000
2000
qui s'appelait George Wolf,
09:03
who was going to have me designconception
215
527000
2000
et qui voulait que je conçoive
09:05
an identityidentité for the NewNouveau YorkYork ShakespeareShakespeare FestivalFestival,
216
529000
3000
une identité pour le New York Shakespeare Festival,
09:08
then knownconnu,
217
532000
2000
connu à l'époque,
09:10
and then becamedevenu the PublicPublic TheaterThéâtre.
218
534000
2000
et qui par la suite est devenu le Public Theater.
09:12
And I begana commencé gettingobtenir immersedimmergé
219
536000
2000
Et je m'absorbais
09:14
in this projectprojet
220
538000
2000
dans ce projet
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
comme jamais auparavant.
09:18
This is what theaterthéâtre advertisingLa publicité lookedregardé like at that time.
222
542000
3000
Voilà ce à quoi ressemblait une publicité pour le théâtre à l'époque.
09:21
This is what was in the newspapersjournaux and in the NewNouveau YorkYork TimesFois.
223
545000
3000
C'était ce que l'on voyait dans les journaux et le New York Times.
09:24
So, this is sortTrier of a commentcommentaire on the time.
224
548000
3000
Alors, ça représente une sorte de commentaire sur l'époque.
09:27
And the PublicPublic TheaterThéâtre actuallyréellement had much better advertisingLa publicité than this.
225
551000
3000
En fait, le Public Theater avait des publicités bien meilleur que cela.
09:30
They had no logologo and no identityidentité,
226
554000
2000
Ils n'avaient ni logo, ni identité,
09:32
but they had these very iconiciconique postersaffiches
227
556000
3000
mais ils avaient ces posters très marquants
09:35
paintedpeint by PaulPaul DavisDavis.
228
559000
2000
peints par Paul Davis.
09:37
And GeorgeGeorge WolfWolf had takenpris over from anotherun autre directorréalisateur
229
561000
3000
Et George Wolf avait remplacé un autre directeur
09:40
and he wanted to changechangement the theaterthéâtre,
230
564000
2000
et il voulait changer le théâtre,
09:42
and he wanted to make it urbanUrbain and loudbruyant
231
566000
2000
en le rendant un endroit urbain et exubérant
09:44
and a placeendroit that was inclusivecompris.
232
568000
3000
où tous serait la bienvenue.
09:47
So, drawingdessin on my love of typographytypographie,
233
571000
3000
Donc, portée par mon amour de la typographie,
09:50
I immersedimmergé myselfmoi même into this projectprojet.
234
574000
3000
et je me suis totalement plongée dans ce travail.
09:53
And what was differentdifférent about it was the totalitytotalité of it,
235
577000
4000
Et ce qui le rendait différent c'était son ampleur, sa totalité,
09:57
was that I really becamedevenu the voicevoix, the visualvisuel voicevoix, of a placeendroit
236
581000
4000
c'était que je devenais vraiment la voix, la voix visuelle, de l'endroit
10:01
in a way I had never doneterminé before,
237
585000
2000
d'une manière jamais experimentée auparavant,
10:03
where everychaque aspectaspect --
238
587000
2000
où chaque aspect -
10:05
the smallestplus petit adun d, the ticketbillet, whateverpeu importe it was --
239
589000
2000
la publicité la plus petite, le ticket, quoique ce soit -
10:07
was designedconçu by me.
240
591000
2000
était dessinée par moi.
10:09
There was no formatformat.
241
593000
2000
Il n'y avait pas de format.
10:11
There was no in-housemaison departmentdépartement that these things were pushedpoussé to.
242
595000
3000
Il n'y avait pas de département interne pour collaborer aux choses.
10:14
I literallyLittéralement for threeTrois yearsannées madefabriqué everything --
243
598000
2000
Pendant trois ans, je faisais tout
10:16
everychaque scrapferraille of paperpapier, everything onlineen ligne,
244
600000
3000
chaque morceau de papier, tout ce qui était en ligne
10:19
that this theaterthéâtre did.
245
603000
2000
littéralement tout ce que le théâtre faisait.
10:21
And it was the only jobemploi,
246
605000
2000
Et c'était mon projet unique,
10:23
even thoughbien que I was doing other jobsemplois.
247
607000
2000
même si j'avais d'autres jobs,
10:25
I livedvivait and breathedrespiré it in a way I haven'tn'a pas
248
609000
2000
je vivais et respirais pour ce travail d'une manière que je n'ai
10:27
with a clientclient sincedepuis.
249
611000
2000
vécue pour aucun client depuis.
10:29
It enabledactivée me to really expressExpress myselfmoi même and growcroître.
250
613000
4000
Cela m'avait permis de vraiment m'exprimer et grandir.
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
Et je pense qu'on sait
10:35
when you're going to be givendonné this positionposition,
252
619000
2000
quand on va vous donner cette position,
10:37
and it's rarerare, but when you get it and you have this opportunityopportunité,
253
621000
4000
et que c'est rare, mais quand on l'obtient, et quand on a une telle occasion,
10:41
it's the momentmoment of serioussérieux playjouer.
254
625000
2000
c'est le moment du jeu sérieux.
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
Ces choses, je les ai faites et je les fais toujours aujourd'hui.
10:46
I still work for the PublicPublic TheaterThéâtre.
256
630000
2000
Je travaille toujours pour le Public Theater.
10:48
I'm on theirleur boardplanche, and
257
632000
2000
Je suis dans leur conseil d'administration, et
10:50
I still am involvedimpliqué with it.
258
634000
3000
j'y suis toujours engagée.
10:53
The highhaute pointpoint of the PublicPublic TheaterThéâtre, I think, was in 1996,
259
637000
3000
L'apogée du Public Theater était, je crois, en 1996,
10:56
two yearsannées after I designedconçu it,
260
640000
2000
deux ans après que j'ai accompli le design,
10:58
whichlequel was the "BringApporter in 'da' da NoiseBruit, BringApporter in 'da' da FunkFunk" campaigncampagne
261
642000
3000
qui était la campagne "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" ("Ramenez l'bruit, ramenez l'funk")
11:01
that was all over NewNouveau YorkYork.
262
645000
2000
qui était partout dans la ville de New York.
11:03
But something happenedarrivé to it, and what happenedarrivé to it was,
263
647000
3000
Mais quelque chose lui était arrivé, c'était que
11:06
it becamedevenu very popularpopulaire.
264
650000
2000
c'est devenu très populaire.
11:08
And that is a kissbaiser of deathdécès for something serioussérieux
265
652000
3000
Ce qui est un coup fatal pour une chose sérieuse
11:11
because it makesfait du it solemnsolennelle.
266
655000
3000
parce que ça la rend solennelle.
11:14
And what happenedarrivé was
267
658000
2000
Et ce qui se passa concernait l'identité,
11:16
that NewNouveau YorkYork CityVille, to a degreedegré,
268
660000
2000
c'était que la ville de New York, d'une certaine manière,
11:18
atea mangé my identityidentité
269
662000
3000
a dévoré mon identité
11:21
because people begana commencé to copycopie it.
270
665000
3000
parce que les gens ont commencé à la copier.
11:24
Here'sVoici an adun d in the NewNouveau YorkYork TimesFois
271
668000
2000
Voilà une pub apparue dans le New York Times
11:26
somebodyquelqu'un did for a playjouer calledappelé "MindEsprit GamesJeux."
272
670000
3000
faite pour une pièce appelée "Mind Games".
11:30
Then "ChicagoChicago" camevenu out, used similarsimilaire graphicsgraphique,
273
674000
3000
Et alors Chicago est sorti, et on a employé un peu plus d'images,
11:33
and the PublicPublic Theater'sDu théâtre identityidentité was just totallytotalement eatenmangé and takenpris away,
274
677000
3000
Et l'identité du Public Theater a été complètement dévorée et soustraite,
11:36
whichlequel meantsignifiait I had to changechangement it.
275
680000
3000
ce qui signifiait que je devais la modifier.
11:39
So, I changedmodifié it so that everychaque seasonsaison was differentdifférent,
276
683000
3000
Donc je l'ai modifiée, pourque chaque saison soit différente,
11:42
and I continueda continué to do these postersaffiches,
277
686000
2000
et je continuais à faire ces posters,
11:44
but they never had the seriousnessgravité
278
688000
2000
mais ils n'ont jamais eu le sérieux
11:46
of the first identityidentité
279
690000
2000
de la première identité
11:48
because they were too individualindividuel, and they didn't have that heftHeft
280
692000
3000
parce qu'ils étaient trop individuels, et ils n'avaient pas la solidité
11:51
of everything beingétant the sameMême thing.
281
695000
3000
d'une chose monotone.
11:54
Now -- and I think sincedepuis the PublicPublic TheaterThéâtre,
282
698000
3000
Aujourd'hui - et je crois depuis le Public Theater,
11:57
I mustdoit have doneterminé more than a dozendouzaine
283
701000
2000
j'ai dû créer plus d'une douzaine
11:59
culturalculturel identitiesidentités for majorMajeur institutionsinstitutions,
284
703000
3000
d'identités culturelles pour des institutions majeures,
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
et je ne crois pas avoir - jamais
12:04
graspedsaisi that seriousnessgravité again --
286
708000
2000
remis la main sur ce sérieux --
12:06
I do them for very biggros, importantimportant institutionsinstitutions
287
710000
2000
Je les fais pour des institutions très importantes, très grandes
12:08
in NewNouveau YorkYork CityVille.
288
712000
2000
de la ville de New York.
12:10
The institutionsinstitutions are solemnsolennelle,
289
714000
2000
Les institutions sont solennelles,
12:13
and so is the designconception.
290
717000
2000
et leur design l'est aussi.
12:15
They're better craftedouvré than the PublicPublic TheaterThéâtre was,
291
719000
2000
Celles-ci sont mieux faites que celles du Public Theater,
12:17
and they spenddépenser more moneyargent on them, but I think
292
721000
2000
et on y met plus d'argent, mais je crois
12:19
that that momentmoment comesvient and goesva.
293
723000
2000
que ce moment va et vient.
12:22
The bestmeilleur way to accomplishaccomplir serioussérieux designconception --
294
726000
2000
La façon la plus sûre de réaliser du design sérieux -
12:24
whichlequel I think we all have the opportunityopportunité to do --
295
728000
3000
et je pense que l'on tous peut le faire -
12:27
is to be totallytotalement and completelycomplètement unqualifiednon qualifié for the jobemploi.
296
731000
4000
c'est d'être totalement et complètement non-qualifié pour le travail.
12:31
That doesn't happense produire very oftensouvent,
297
735000
2000
Cela n'arrive pas très souvent,
12:33
but it happenedarrivé to me in the yearan 2000,
298
737000
2000
mais ça m'est arrivé en 2000,
12:35
when for some reasonraison or anotherun autre,
299
739000
2000
où, pour une raison ou une autre,
12:37
a wholeentier pilepile of differentdifférent architectsarchitectes
300
741000
2000
tout un tas d'architectes différents
12:39
startedcommencé to askdemander me to designconception
301
743000
2000
ont commencé à me demander de concevoir
12:41
the insidesintérieur of theatersthéâtres with them,
302
745000
2000
l'intérieur des théâtres avec eux,
12:43
where I would take environmentalenvironnement graphicsgraphique and work them into buildingsbâtiments.
303
747000
3000
en incorporant des images de l'environnement dans les bâtiments.
12:46
I'd never doneterminé this kindgentil of work before.
304
750000
2000
C'était la première fois que je faisais ce genre de travail.
12:48
I didn't know how to readlis an architecturalarchitectural planplan,
305
752000
3000
Je ne savais pas lire un plan d'architecte,
12:51
I didn't know what they were talkingparlant about,
306
755000
2000
Je ne savais pas de quoi ils parlaient,
12:53
and I really couldn'tne pouvait pas handlemanipuler the factfait that a jobemploi --
307
757000
2000
et vraiment je n'arrivais pas à concevoir qu'un travail -
12:55
a singleunique jobemploi -- could go on for fourquatre yearsannées
308
759000
2000
un seul travail - puisse durer quatre ans
12:57
because I was used to immediacyimmédiateté in graphicgraphique designconception,
309
761000
3000
parce que j'étais habituée à l'immediateté du graphisme,
13:00
and that kindgentil of attentionattention to detaildétail
310
764000
2000
et ce genre d'attention aux détails là
13:02
was really badmal for somebodyquelqu'un like me, with ADDAJOUTER.
311
766000
3000
c'était vraiment mauvais pour une personne comme moi, atteinte d'ADD (déficit de l'attention).
13:05
So, it was a roughrugueux -- it was a roughrugueux go,
312
769000
3000
Donc c'était dur - c'était une dure tentative,
13:08
but I fellest tombée in love with this processprocessus
313
772000
3000
mais je suis tombée amoureuse de ce procédé
13:11
of actuallyréellement integratingen intégrant graphicsgraphique into architecturearchitecture
314
775000
3000
d'intégrer concrètement le graphisme à l'architecture
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
parce que je ne savais pas ce que je faisais.
13:17
I said, "Why can't the signagepanneaux de signalisation be on the floorsol?"
316
781000
2000
Je disais, "Pourquoi la signalisation ne peut-elle pas être sur le sol?"
13:19
NewNouveau YorkersYorkais look at theirleur feetpieds.
317
783000
2000
les New Yorkais regardent leurs pieds.
13:21
And then I founda trouvé that actorsacteurs and actressesactrices
318
785000
2000
Et alors j'ai appris que les acteurs et actrices
13:23
actuallyréellement take theirleur cuesindices from the floorsol,
319
787000
2000
prennent leurs repères du sol,
13:25
so it turnedtourné out that these sortssortes of signsigne systemssystèmes
320
789000
3000
donc, ces sortes de systèmes signalétiques
13:28
begana commencé to make sensesens.
321
792000
2000
ont commencé à avoir un sens.
13:30
They integratedintégré with the buildingbâtiment in really peculiarétrange waysfaçons.
322
794000
3000
Ils s'intégrèrent au bâtiment de manière très particulière.
13:33
They rancouru around cornerscoins,
323
797000
2000
Ils couraient le long des coins,
13:35
they wentest allé up sidescôtés of buildingsbâtiments,
324
799000
3000
ils montaient les façades des immeubles,
13:38
and they meldedappariés into the architecturearchitecture.
325
802000
2000
et se fondirent dans l'architecture.
13:40
This is SymphonySymphonie SpaceEspace on 90thth StreetRue and BroadwayBroadway,
326
804000
3000
Voilà Symphony Space à 90th Street et Broadway,
13:43
and the typetype is interwovenInterwoven into the stainlessen acier inoxydable steelacier
327
807000
3000
et la typographie est entrelaçée dans l'acier inoxydable.
13:46
and backlitrétro-éclairé with fiberfibre opticsoptique.
328
810000
4000
et éclairée par l'arrière avec de la fibre optique.
13:50
And the architectarchitecte, JimJim PolshekPolshek,
329
814000
2000
Et l'architecte, Jim Polshek,
13:52
essentiallyessentiellement gavea donné me a canvasToile
330
816000
2000
m'a - en gros - donné une toile
13:54
to playjouer typographytypographie out on.
331
818000
2000
sur laquelle je pouvais jouer à la typographie.
13:56
And it was serioussérieux playjouer.
332
820000
2000
Et c'était du jeu sérieux.
13:58
This is the children'senfants museummusée in PittsburghPittsburgh, PennsylvaniaPennsylvania,
333
822000
3000
Voici le musée des enfants à Pittsburgh, Pennsylvanie,
14:01
madefabriqué out of completelycomplètement inexpensivepeu coûteux materialsmatériaux.
334
825000
3000
entièrement fabriqué des matériaux pas chers.
14:04
ExtrudedExtrudé typographytypographie that's backlitrétro-éclairé with neonnéon.
335
828000
3000
La typographie en relief est éclairée par derrière au néon.
14:07
Things I never did before, builtconstruit before.
336
831000
2000
Des choses que je n'avais jamais faites ni construites.
14:09
I just thought they'dils auraient be kindgentil of funamusement to do.
337
833000
2000
Je pensais juste qu'elles seraient plutôt amusantes à faire.
14:11
Donors'Des donateurs wallsdes murs madefabriqué out of LuciteLucite.
338
835000
2000
Le mur des donateurs, fait de Lucite.
14:14
And then, inexpensivepeu coûteux signagepanneaux de signalisation.
339
838000
3000
Et là, une signalisation pas chère.
14:17
(LaughterRires)
340
841000
6000
(Rires)
14:23
I think my favoritepréféré of these
341
847000
2000
Je crois que celui que je préfèrais de cette série
14:25
was this little jobemploi in NewarkNewark, NewNouveau JerseyMaillot.
342
849000
2000
c'était ce petit boulot à Newark, New Jersey.
14:27
It's a performingeffectuer artsles arts schoolécole.
343
851000
3000
C'est une école d'arts du spectacle.
14:30
This is the buildingbâtiment that -- they had no moneyargent,
344
854000
3000
Voici l'immeuble que - ils n'avaient pas d'argent,
14:33
and they had to recastrefonte it, and they said,
345
857000
2000
et ils devaient le remanier, et ils disaient:
14:35
if we give you 100,000 dollarsdollars, what can you do with it?
346
859000
3000
si on vous donne 100.000 dollars, qu'est ce que vous pouvez en faire?
14:38
And I did a little PhotoshopPhotoshop jobemploi on it, and I said,
347
862000
2000
Et j'ai fait un peu de travail sur Photoshop, et j'ai dit:
14:40
Well, I think we can paintpeindre it.
348
864000
2000
Bon, je crois que nous pouvons peindre ça.
14:42
And we did. And it was playjouer.
349
866000
4000
Et nous l'avons fait. Et c'était du jeu.
14:46
And there's the buildingbâtiment. Everything was paintedpeint --
350
870000
3000
Et voilà l'immeuble. Tout a été peint -
14:49
typographytypographie over the wholeentier damnZut thing,
351
873000
2000
de la typographie partout sur le truc fichu,
14:51
includingcomprenant the airair conditioningconditionnement ductsconduits.
352
875000
2000
y compris sur les conduits d'air conditionné.
14:53
I hiredembauché guys who paintpeindre flatsappartements
353
877000
2000
J'ai embauché des types qui peignent des appartements
14:55
fixedfixé on the sidescôtés of garagesgarages
354
879000
3000
accrochés sur les côtés des garages
14:58
to do the paintingLa peinture on the buildingbâtiment, and they lovedaimé it.
355
882000
2000
pour faire la peinture sur l'immeuble et ils ont adoré ça.
15:00
They got into it -- they tooka pris the jobemploi incrediblyincroyablement seriouslysérieusement.
356
884000
2000
Ils se sont mis dedans - ils ont fait le boulot incroyablement sérieusement.
15:02
They used to climbmontée up on the buildingbâtiment and call me
357
886000
2000
Régulièrement, ils escaladaient l'immeuble et m'appelaient
15:04
and tell me that they had to correctcorrect my typographytypographie --
358
888000
3000
et me disaient qu'ils devaient corriger ma typographie -
15:07
that my spacingespacement des was wrongfaux, and they moveddéplacé it,
359
891000
2000
que l'espacement était faux, et ils le modifiaient,
15:09
and they did wonderfulformidable things with it.
360
893000
2000
et ils en ont fait des choses merveilleuses.
15:11
They were prettyjoli serioussérieux, too. It was quiteassez wonderfulformidable.
361
895000
3000
Eux aussi étaient plutôt sérieux. C'était assez extraordinaire.
15:14
By the time I did Bloomberg'sBloomberg headquartersquartier général
362
898000
3000
Lorsque j'ai fait le siège de Bloomberg
15:17
my work had beguncommencé to becomedevenir acceptedaccepté.
363
901000
4000
on commençait à accepter mon travail.
15:21
People wanted it in biggros, expensivecoûteux placesdes endroits.
364
905000
3000
Les gens le voulaient pour des endroits grands, chers.
15:24
And that begana commencé to make it solemnsolennelle.
365
908000
2000
Et ça a commencé à le rendre solennel.
15:26
BloombergBloomberg was all about numbersNombres,
366
910000
2000
Le truc de Bloomberg c'était les chiffres,
15:28
and we did biggros numbersNombres throughpar the spaceespace
367
912000
3000
et on a remplit l'espace de grands chiffres
15:31
and the numbersNombres were projectedprojeté on a spectacularspectaculaire LED
368
915000
3000
et les chiffres étaient projetées sur une LED spectaculaire
15:34
that my partnerpartenaire, LisaLisa StrausfeldStrausfeld, programmedprogrammé.
369
918000
3000
que ma partenaire, Lisa Strausfeld, avait programmée.
15:37
But it becamedevenu the endfin
370
921000
2000
Mais ça devenait la fin
15:39
of the seriousnessgravité of the playjouer,
371
923000
3000
du sérieux de ce jeu,
15:42
and it startedcommencé to, onceune fois que again, becomedevenir solemnsolennelle.
372
926000
3000
et cela commença, encore une fois, à devenir solennel.
15:45
This is a currentactuel projectprojet
373
929000
2000
Voici un projet actuel
15:47
in PittsburghPittsburgh, PennsylvaniaPennsylvania,
374
931000
2000
à Pittsburgh, Pennsylvanie,
15:49
where I got to be goofyDingo.
375
933000
2000
où je me suis retrouvée un peu maladroite.
15:51
I was invitedinvité to designconception
376
935000
2000
J'ai été invitée à faire le design
15:53
a logologo for this neighborhoodquartier, calledappelé the NorthNord SideCôté,
377
937000
3000
d'un logo pour ce quartier, appelé le North Side,
15:56
and I thought it was sillyidiot for a neighborhoodquartier to have a logologo.
378
940000
3000
et je trouvais que c'était idiot pour un quartier d'avoir un logo.
15:59
I think that's ratherplutôt creepychair de poule, actuallyréellement. Why would a neighborhoodquartier have a logologo?
379
943000
3000
Je trouve ça plutôt affreux en fait. Pourquoi un quartier aurait-il un logo?
16:02
A neighborhoodquartier has a thing -- it's got a landmarkpoint de repère, it's got a placeendroit,
380
946000
2000
Un quartier a quelque chose - un point de repère, un endroit,
16:04
it's got a restaurantrestaurant. It doesn't have a logologo. I mean, what would that be?
381
948000
3000
un restaurant. Ca n'a pas de logo. Enfin, je veux dire, qu'est-ce que ça donnerait?
16:07
So I had to actuallyréellement give a presentationprésentation
382
951000
3000
Donc en fait je devais faire une présentation
16:10
to a cityville councilconseil
383
954000
2000
devant le conseil municipal
16:12
and neighborhoodquartier constituentsconstituants,
384
956000
2000
et des électeurs du quartier,
16:14
and I wentest allé to PittsburghPittsburgh and I said,
385
958000
3000
et je suis allée à Pittsburgh et j'ai dit:
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
"Vous savez, vraiment, ce que vous avez là,
16:19
are all these underpassespassages inférieurs
387
963000
2000
sont des passages souterrains
16:21
that separateséparé the neighborhoodquartier from the centercentre of townville.
388
965000
3000
qui séparent le quartier du centre de la ville.
16:24
Why don't you celebratecélébrer them, and make the underpassespassages inférieurs landmarkspoints de repère?"
389
968000
3000
Pourquoi ne les mettez-vous pas en valeur en faisant de ces passages des points de repère?"
16:27
So I begana commencé doing this crazyfou presentationprésentation
390
971000
3000
Donc j'ai commencé à faire cette présentation insensée
16:30
of these installationsinstallations --
391
974000
2000
de ces installations -
16:32
potentialpotentiel installationsinstallations -- on
392
976000
3000
potentielles - sur
16:35
these underpasspassage souterrain bridgesdes ponts,
393
979000
2000
ces ponts des passages souterrains,
16:37
and stooddebout up in frontde face of the cityville councilconseil --
394
981000
2000
et je faisais face au conseil municipal -
16:39
and was a little bitbit scaredeffrayé,
395
983000
2000
et j'avais un peu peur,
16:41
I have to admitadmettre.
396
985000
2000
je dois l'admettre.
16:43
But I was so utterlytotalement unqualifiednon qualifié for this projectprojet,
397
987000
4000
Mais j'étais si parfaitement non qualifiée pour ce projet,
16:47
and so utterlytotalement ridiculousridicule,
398
991000
2000
et si complètement ridicule,
16:49
and ignoredignoré the briefbref so desperatelydésespérément
399
993000
4000
et j'étais terriblement inconsciente des directives
16:53
that I think they just embracedembrassé it with wholeheartednesswholeheartedness,
400
997000
3000
que je crois qu'ils ont adhéré au projet de tout leur coeur,
16:56
just completelycomplètement because it was so goofyDingo to begincommencer with.
401
1000000
4000
seulement parce qu'au départ j'étais si maladroite.
17:00
And this is the bridgepont they're actuallyréellement
402
1004000
2000
Et voilà le pont qu'ils sont effectivement
17:02
paintingLa peinture up and preparingen train de préparer as we speakparler.
403
1006000
3000
en train de peindre et de préparer au moment où je vous parle.
17:05
It will changechangement everychaque sixsix monthsmois, and it will becomedevenir an artart installationinstallation
404
1009000
3000
Il va changer tous les six mois, et ça va devenir une installation artistique
17:08
in the NorthNord SideCôté of PittsburghPittsburgh,
405
1012000
2000
dans le quartier nord de Pittsburgh,
17:10
and it will probablyProbablement becomedevenir a landmarkpoint de repère in the arearégion.
406
1014000
3000
Et cela va probablement devenir un point de repère du quartier.
17:13
JohnJohn HockenberryHockenberry told you a bitbit about
407
1017000
3000
John Hockenberry vous a déjà un peu parlé
17:16
my travailtravail with CitibankCitibank,
408
1020000
2000
de mon travail avec Citibank,
17:18
that is now a 10-year-an relationshiprelation, and I still work with them.
409
1022000
4000
c'est maintenant une relation de plus de dix ans, et je travaille encore avec eux.
17:22
And I actuallyréellement am amusedamusé by them and like them,
410
1026000
3000
A vrai dire ils m'amusent et je les aime bien,
17:25
and think that as a very, very, very, very, very biggros corporationsociété
411
1029000
3000
et je trouve que pour une très, très, très, très, très grande corporation
17:28
they actuallyréellement keep theirleur graphicsgraphique very niceagréable.
412
1032000
3000
ils entretiennent un graphisme très agréable.
17:31
I drewa dessiné the logologo for CitibankCitibank
413
1035000
2000
J'ai dessiné le logo de Citibank
17:33
on a napkinserviette de table in the first meetingréunion.
414
1037000
3000
sur une serviette de table au cours du premier rendez-vous.
17:36
That was the playjouer partpartie of the jobemploi.
415
1040000
2000
Là c'était le coté 'jeu' du travail.
17:38
And then I spentdépensé a yearan
416
1042000
2000
Et après j'ai passé un an
17:40
going to long, tediousfastidieux,
417
1044000
2000
à aller à de longues réunions,
17:42
boringennuyeuse meetingsréunions,
418
1046000
2000
laborieuses et ennuyeuses,
17:44
tryingen essayant to sellvendre this logologo throughpar
419
1048000
2000
à essayer de convaincre cette énorme société
17:46
to a hugeénorme corporationsociété
420
1050000
2000
d'accepter le logo
17:48
to the pointpoint of tearslarmes.
421
1052000
2000
jusqu'aux larmes.
17:50
I thought I was going to go crazyfou at the endfin of this yearan.
422
1054000
2000
J'ai cru que j'allais devenir folle à la fin de cette année.
17:52
We madefabriqué idioticidiot presentationsprésentations
423
1056000
2000
On a fait des présentations idiotes
17:54
showingmontrer how the CitiCiti logologo madefabriqué sensesens,
424
1058000
2000
pour montrer comment le logo Citi avait un sens,
17:56
and how it was really deriveddérivé from an umbrellaparapluie,
425
1060000
2000
et comment c'était en fait dérivé d'un parapluie,
17:58
and we madefabriqué animationsdes animations of these things,
426
1062000
2000
et on faisait des animations de ces choses-là,
18:00
and we camevenu back and forthavant and back and forthavant and back and forthavant.
427
1064000
3000
et on faisait des aller-retours permanents, sans fin.
18:03
And it was worthvaut it, because they boughtacheté this thing,
428
1067000
3000
Et cela en a valu le coup, puisqu'ils ont acheté cette truc,
18:06
and it playedjoué out on suchtel a grandgrandiose scaleéchelle,
429
1070000
2000
et ça a eu lieu sur une si grande échelle,
18:08
and it's so internationallyinternationalement recognizablereconnaissable,
430
1072000
4000
et c'est si reconnaissable internationalement,
18:12
but for me it was actuallyréellement a very, very depressingdéprimant yearan.
431
1076000
4000
mais pour moi, c'était en fait une année très très déprimante.
18:16
As a mattermatière of factfait, they actuallyréellement never boughtacheté ontosur the logologo
432
1080000
2000
En fait, ils n'ont jamais vraiment adhéré au logo
18:18
untiljusqu'à FallonFallon put it on
433
1082000
2000
avant que Fallon le mette sur
18:20
its very good "LiveVivre RichlyRichement" campaigncampagne,
434
1084000
2000
la superbe campagne "Vivez richement",
18:22
and then everybodyTout le monde acceptedaccepté it all over the worldmonde.
435
1086000
4000
et alors tout le monde l'a accepté - partout dans le monde.
18:26
So duringpendant this time I needednécessaire
436
1090000
2000
Donc à l'époque, j'avais besoin
18:28
some kindgentil of counterbalancecontrepoids
437
1092000
2000
d'une sorte de contrepoids
18:30
for this crazyfou, crazyfou existenceexistence
438
1094000
2000
à cette folle, folle existence
18:32
of going to these long, idioticidiot meetingsréunions.
439
1096000
2000
à assister aux réunions longues et idiotes.
18:34
And I was up in my countryPays housemaison,
440
1098000
2000
Et j'étais chez moi dans la campagne,
18:36
and for some reasonraison, I begana commencé paintingLa peinture
441
1100000
2000
et pour une raison ou une autre, j'ai commencé à peindre
18:38
these very biggros, very involvedimpliqué,
442
1102000
3000
de très grandes cartes -
18:41
laboriouslaborieux, complicatedcompliqué
443
1105000
3000
laborieuses, detaillées,
18:44
mapscartes of the entiretout worldmonde,
444
1108000
2000
et compliquées -- du monde entier,
18:46
and listingliste everychaque placeendroit on the planetplanète, and puttingen mettant them in,
445
1110000
3000
et en faisant la liste de tous les endroits du monde,
18:49
and misspellingfaute d’orthographe them, and puttingen mettant things in the wrongfaux spotplace,
446
1113000
2000
je les épelais mal ou les plaçais au mauvais endroit,
18:51
and completelycomplètement controllingcontrôler the informationinformation,
447
1115000
2000
et je contrôlais alors complètement l'information,
18:53
and going totallytotalement and completelycomplètement nutsdes noisettes with it.
448
1117000
3000
et, comme dingue, je faisais n'importe quoi avec.
18:56
They would take me about sixsix monthsmois initiallyinitialement,
449
1120000
3000
Au départ ça me prenait six mois,
18:59
but then I startedcommencé gettingobtenir fasterPlus vite at it.
450
1123000
2000
puis je suis devenue plus rapide.
19:01
Here'sVoici the UnitedUnie StatesÉtats.
451
1125000
2000
Voici les Etats-Unis.
19:03
EveryChaque singleunique cityville of the UnitedUnie StatesÉtats is on here.
452
1127000
2000
Chacune des villes du pays s'y trouve.
19:05
And it hungpendu for about eighthuit monthsmois
453
1129000
2000
Et c'était accroché pendant environ 8 mois
19:07
at the Cooper-HewittCooper-Hewitt, and people walkedmarcha up to it,
454
1131000
3000
au musée Cooper-Hewitt (musée national du design), et les gens se dirigeaient vers la carte,
19:10
and they would pointpoint to a partpartie of the mapcarte
455
1134000
2000
et généralement ils faisaient remarquer une partie du plan
19:12
and they'dils auraient say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
en disant: "Oh j'y suis allé."
19:14
And, of coursecours, they couldn'tne pouvait pas have been because it's in the wrongfaux spotplace.
457
1138000
3000
Et bien sûr, ce n'est pas possible, parce que c'était au mauvais endroit.
19:17
(LaughterRires)
458
1141000
1000
(Rires)
19:18
But what I likedaimé about it was,
459
1142000
2000
Mais ce que j'aimais dans ce projet
19:20
I was controllingcontrôler my ownposséder idioticidiot informationinformation,
460
1144000
3000
c'était que je controlais ma propre information idiote,
19:23
and I was creatingcréer my ownposséder palettepalette of informationinformation,
461
1147000
3000
et je créais ma propre palette d'information,
19:26
and I was totallytotalement and completelycomplètement
462
1150000
2000
et j'étais totalement et complètement
19:28
at playjouer.
463
1152000
2000
au jeu.
19:30
One of my favoritesfavoris was
464
1154000
2000
L'une de mes préférés c'était
19:32
this paintingLa peinture I did of FloridaFloride after the 2000 electionélection
465
1156000
3000
cette peinture de la Floride que j'ai faite en 2000 après les élections
19:35
that has the electionélection resultsrésultats rollingroulant around in the watereau.
466
1159000
4000
où l'on voit les résultats de l'élection rouler dans l'eau.
19:39
I keep that for evidencepreuve.
467
1163000
2000
Je garde ça comme preuve.
19:41
(LaughterRires)
468
1165000
1000
(Rires)
19:42
SomebodyQuelqu'un
469
1166000
2000
Quelqu'un
19:44
was up at my housemaison and saw the paintingspeintures
470
1168000
2000
est venu me rendre visite et a vu les peintures
19:46
and recommendedrecommandé them to a galleryGalerie,
471
1170000
2000
et les a recommendées à une galerie,
19:48
and I had a first showmontrer
472
1172000
2000
et j'ai eu une première exposition
19:50
about two-and-a-halfdeux-et-demi yearsannées agodepuis, and I showedmontré these paintingspeintures
473
1174000
3000
il y a à peu près deux ans et demi, et j'ai montré ces mêmes peintures
19:53
that I'm showingmontrer you now.
474
1177000
3000
que je vous montre maintenant.
19:56
And then a funnydrôle thing happenedarrivé -- they soldvendu.
475
1180000
3000
Et une chose amusante s'est passée: on les ont achetées.
19:59
And they soldvendu quicklyrapidement,
476
1183000
3000
Et vite d'ailleurs,
20:02
and becamedevenu ratherplutôt popularpopulaire.
477
1186000
3000
et elles sont devenues plutôt populaires.
20:05
We startedcommencé makingfabrication printsimprime from them.
478
1189000
2000
Alors on a commencé à en faire des impressions.
20:07
This is ManhattanManhattan, one from the seriesséries.
479
1191000
4000
Voici Manhattan, une de la série.
20:11
This is a printimpression from the UnitedUnie StatesÉtats whichlequel we did in redrouge, whiteblanc and bluebleu.
480
1195000
3000
Voici une impression des Etats-Unis, que l'on a fait en rouge, blanc et bleu.
20:14
We begana commencé doing these biggros silkscreenSérigraphie printsimprime,
481
1198000
3000
On commençait à faire ces grandes sérigraphies,
20:17
and they startedcommencé sellingvente, too.
482
1201000
2000
qui commencaient elles aussi à se voient vendues.
20:19
So, the galleryGalerie wanted me to have anotherun autre showmontrer
483
1203000
2000
Donc, la galerie voulait que je fasse une autre exposition
20:21
in two yearsannées,
484
1205000
2000
dans deux années,
20:23
whichlequel meantsignifiait that I really
485
1207000
3000
ce qui signifiait que je devais vraiment
20:26
had to paintpeindre these paintingspeintures
486
1210000
2000
peindre ces peintures
20:28
much fasterPlus vite
487
1212000
2000
bien plus vite
20:30
than I had ever doneterminé them. And I --
488
1214000
2000
que je ne les avais jamais peintes. Et j'ai-
20:32
they startedcommencé to becomedevenir more politicalpolitique, and I pickedchoisi areaszones
489
1216000
3000
elles commencèrent à devenir plus politiques, et j'ai choisi des endroits
20:35
that sortTrier of were in the newsnouvelles
490
1219000
2000
qui étaient dans les nouvelles
20:37
or that I had some feelingsentiment about,
491
1221000
2000
ou pour lesquels je ressentais quelque chose,
20:39
and I begana commencé doing these things.
492
1223000
2000
et je commençais à faire ces choses.
20:41
And then this funnydrôle thing happenedarrivé.
493
1225000
2000
Puis quelque chose d'amusant est arrivé,
20:43
I founda trouvé that I was no longerplus long at playjouer.
494
1227000
3000
je me suis rendu compte que je ne jouais plus.
20:46
I was actuallyréellement in this solemnsolennelle landscapepaysage
495
1230000
3000
J'étais en fait dans le paysage solennel
20:49
of fulfillingsatisfaisant an expectationattente
496
1233000
2000
d'une réponse à une attente
20:51
for a showmontrer,
497
1235000
2000
pour une exposition,
20:53
whichlequel is not where I startedcommencé with these things.
498
1237000
2000
ce qui n'était pas conforme avec le point de départ de ce projet.
20:55
So, while they becamedevenu successfulréussi,
499
1239000
3000
Donc, alors qu'elles commencent à avoir du succès,
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
je sais comment les faire,
21:00
so I'm not a neophyteNeophyte,
501
1244000
2000
donc je ne suis pas une néophyte,
21:02
and they're no longerplus long serioussérieux --
502
1246000
2000
et elles ne sont plus sérieuses -
21:04
they have becomedevenir solemnsolennelle.
503
1248000
3000
elles sont devenues solennelles.
21:07
And that's a terrifyingterrifiant factorfacteur --
504
1251000
2000
Et c'est un facteur terrifiant -
21:10
when you startdébut something and it turnsse tourne that way --
505
1254000
2000
quand on commence quelque chose et que cela prend cette tournure -
21:12
because it meansveux dire that all that's left for you
506
1256000
3000
parce que cela signifie que la seule chose qu'il vous reste
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
c'est de faire demi-tour et de trouver
21:17
what the nextprochain thing is that you can pushpousser,
508
1261000
3000
quelque chose de nouveau à pousser,
21:20
that you can inventinventer, that you can be ignorantignorant about,
509
1264000
3000
à inventer, quelque chose dont vous n'ayez pas le moindre idée.
21:23
that you can be arrogantarrogant about,
510
1267000
2000
dont vous pouvez être arrogant,
21:25
that you can failéchouer with,
511
1269000
2000
et avec laquelle vous pouvez échouer,
21:27
and that you can be a foolimbécile with.
512
1271000
2000
et faire l'imbécile.
21:29
Because in the endfin, that's how you growcroître,
513
1273000
3000
Parce qu'au bout du compte, c'est comme ça que l'on grandit
21:32
and that's all that mattersimporte.
514
1276000
2000
et c'est tout ce qui compte.
21:34
So, I'm pluggingbrancher alongle long de here --
515
1278000
2000
Donc j'avance progressivement là --
21:36
(LaughterRires)
516
1280000
3000
(Rires)
21:39
and I'm just going to have to blowcoup up the staircaseescalier.
517
1283000
2000
et je vais juste avoir à faire exploser l'escalier.
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
Merci beaucoup
Translated by Lorraine Boris
Reviewed by Emily Alexander

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ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com