ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com
Serious Play 2008

Paula Scher: Great design is serious, not solemn

Паула Шер становится серьезной.

Filmed:
632,215 views

Паула Шер размышляет о своей жизни в дизайне (она делала обложки для альбомов, книг, логотип Ситибанка...) и вспоминает случай, когда она начала получать истинное наслаждение. Обратите внимание на замечательные узоры и образы из ее легендарной карьеры.
- Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
My work is playиграть.
0
0
2000
Моя работа — игра.
00:18
And I playиграть when I designдизайн.
1
2000
2000
И я играю, когда я работаю.
00:20
I even lookedсмотрел it up in the dictionaryСловарь, to make sure
2
4000
2000
Я даже заглянула в словарь, чтобы убедиться
00:22
that I actuallyна самом деле do that,
3
6000
2000
в том, что именно я делаю,
00:24
and the definitionопределение of playиграть,
4
8000
2000
и определение игры,
00:26
numberномер one, was engagingобаятельный in a childlikeдетский
5
10000
2000
номер один, это искренняя вовлеченность
00:28
activityМероприятия or endeavorприлагать усилия,
6
12000
2000
в деятельность или стремление,
00:30
and numberномер two was gamblingигорный.
7
14000
3000
и номер два — это азартная игра.
00:33
And I realizeпонимать I do bothи то и другое
8
17000
2000
И я поняла, что я делаю и то, и другое,
00:35
when I'm designingпроектирование.
9
19000
2000
когда я работаю.
00:37
I'm bothи то и другое a kidдитя and I'm gamblingигорный all the time.
10
21000
3000
Я одновременно и ребенок, и азартный игрок.
00:40
And I think that if you're not,
11
24000
2000
И я думаю, что если для вас это не так,
00:42
there's probablyвероятно something inherentlyпо существу wrongнеправильно
12
26000
2000
то, вероятно, что-то в той структуре, или ситуации,
00:44
with the structureсостав or the situationситуация you're in,
13
28000
2000
в которой вы находитесь, в корне неправильно,
00:46
if you're a designerдизайнер.
14
30000
2000
если вы дизайнер.
00:48
But the seriousсерьезный partчасть is what threwбросил me,
15
32000
2000
Но серьезная сторона, что тронуло меня,
00:50
and I couldn'tне может quiteдовольно get a handleручка
16
34000
4000
и с чем я не вполне могла справиться
00:54
on it untilдо I rememberedвспомнил an essayсочинение.
17
38000
3000
до тех пор, пока не вспомнила одно эссе.
00:57
And it's an essayсочинение I readчитать 30 yearsлет agoтому назад.
18
41000
3000
И это эссе, которое я прочитала 30 лет назад.
01:00
It was writtenнаписано by RussellРассел Bakerпекарь,
19
44000
2000
Его написал Расселл Бэйкер,
01:02
who used to writeзаписывать an "Observerнаблюдатель" columnколонка in the Newновый YorkЙорк Timesраз.
20
46000
3000
который вел колонку "Обозреватель" в Нью-Йорк таймс.
01:05
He's a wonderfulзамечательно humoristюморист. And I'm going to readчитать you
21
49000
2000
Он замечательный юморист. И я прочитаю Вам
01:07
this essayсочинение,
22
51000
2000
это эссе,
01:09
or an excerptвыдержка from it
23
53000
2000
или выдержку из него,
01:11
because it really hitудар home for me.
24
55000
3000
потому что оно попало в яблочко для меня.
01:14
Here is a letterписьмо of friendlyдружелюбный adviceсовет.
25
58000
3000
Итак, письмо с дружеским советом.
01:17
Be seriousсерьезный, it saysговорит.
26
61000
2000
В нем говорится, будь серьезным.
01:19
What it meansозначает, of courseкурс, is, be solemnторжественный.
27
63000
2000
Что это означает — конечно, будь важным.
01:22
Beingбытие solemnторжественный is easyлегко.
28
66000
2000
Быть важным — легко.
01:24
Beingбытие seriousсерьезный is hardжесткий.
29
68000
3000
Быть серьезным — трудно.
01:27
ChildrenДети almostпочти always beginначать by beingявляющийся seriousсерьезный,
30
71000
2000
Дети почти ко всему подходят серьезно,
01:29
whichкоторый is what makesмарки them so entertainingразвлекательный
31
73000
2000
что и делает их столь забавными,
01:31
when comparedв сравнении with adultsВзрослые as a classкласс.
32
75000
3000
в отличие от взрослых.
01:34
AdultsВзрослые, on the wholeвсе, are solemnторжественный.
33
78000
2000
Взрослые, как правило, важные.
01:36
In politicsполитика, the rareредкий candidateкандидат who is seriousсерьезный,
34
80000
3000
Среди политиков, редкий кандидат серьезен,
01:39
like AdlaiAdlai StevensonСтивенсон,
35
83000
2000
например, Эдлай Стивенсон,
01:41
is easilyбез труда overwhelmedперегружены by one who is solemnторжественный, like EisenhowerЭйзенхауэр.
36
85000
3000
с легкостью побежден тем, кто важен, например, Эйзенхауэром.
01:44
That's because it is hardжесткий for mostбольшинство people
37
88000
2000
Все потому, что для многих людей трудно
01:46
to recognizeпризнать seriousnessсерьезность, whichкоторый is rareредкий,
38
90000
3000
распознать серьезность, что необычно,
01:49
but more comfortableудобный to endorseодобрять solemnityторжественность,
39
93000
2000
но гораздо удобнее поддержать важность,
01:51
whichкоторый is commonplaceбанальность.
40
95000
2000
что обычно.
01:54
JoggingБеговая, whichкоторый is commonplaceбанальность,
41
98000
2000
Бег трусцой, который популярен,
01:56
and widelyшироко acceptedпринято as good for you, is solemnторжественный.
42
100000
3000
и, как принято считать, полезен для здоровья — важен.
01:59
Pokerпокер is seriousсерьезный.
43
103000
2000
Покер серьезен.
02:01
WashingtonВашингтон, D.C. is solemnторжественный.
44
105000
3000
Вашингтон, столица Соединенных Штатов Америки, важна.
02:04
Newновый YorkЙорк is seriousсерьезный.
45
108000
2000
Нью-Йорк серьезен.
02:06
Going to educationalобразования conferencesконференций to tell you anything
46
110000
2000
Участие в образовательных конференциях для того, чтобы рассказать вам что-нибудь
02:08
about the futureбудущее is solemnторжественный.
47
112000
3000
о будущем — это важно.
02:11
Takingпринятие a long walkходить by yourselfсам,
48
115000
2000
Длинная прогулка в одиночестве,
02:13
duringв течение whichкоторый you deviseразрабатывать a foolproofнесложный schemeсхема for robbingсовершение роббери Tiffany'sТиффани,
49
117000
3000
во время которой вы разрабатываете надежную схему ограбления магазина Тиффани,
02:16
is seriousсерьезный.
50
120000
2000
это серьезно.
02:18
(LaughterСмех)
51
122000
1000
(Смех)
02:19
Now, when I applyподать заявление RussellРассел Baker'sбулочная definitionопределение
52
123000
2000
И так, несмотря на то, что я применила определение Рассела Бэйкера
02:21
of solemnityторжественность or seriousnessсерьезность to designдизайн,
53
125000
2000
важности или серьезности к дизайну,
02:23
it doesn't necessarilyобязательно make any particularконкретный pointточка about qualityкачественный.
54
127000
3000
это не дает возможности судить о качестве.
02:26
Solemnторжественный designдизайн is oftenдовольно часто importantважный and very effectiveэффективный designдизайн.
55
130000
3000
Важный дизайн, это часто значимый и очень эффективный дизайн.
02:29
Solemnторжественный designдизайн is alsoтакже sociallyсоциально correctверный,
56
133000
3000
Кроме того, важный дизайн социально корректен,
02:32
and is acceptedпринято by appropriateподходящее audiencesаудитории.
57
136000
2000
и приемлем для соответствующих аудиторий.
02:34
It's what right-thinkingблагонамеренный designersдизайнеры
58
138000
3000
Это то, к чему трезвомыслящие дизайнеры
02:37
and all the clientsклиенты are strivingборьба for.
59
141000
2000
и все клиенты стремятся.
02:39
Seriousсерьезный designдизайн, seriousсерьезный playиграть,
60
143000
2000
Серьезный дизайн, как и серьезная игра,
02:41
is something elseеще.
61
145000
2000
это совсем другое.
02:43
For one thing, it oftenдовольно часто happensпроисходит
62
147000
2000
Во-первых, это часто случается
02:45
spontaneouslyспонтанно, intuitivelyинтуитивно,
63
149000
3000
спонтанно, интуитивно,
02:48
accidentallyслучайно or incidentallyмежду прочим.
64
152000
2000
нечаянно, или между прочим.
02:50
It can be achievedдостигнутый out of innocenceневинность, or arroganceвысокомерие,
65
154000
2000
Это может быть достигнуто по наивности, или самонадеянности,
02:52
or out of selfishnessэгоизм, sometimesиногда out of carelessnessнебрежность.
66
156000
3000
или из эгоизма, иногда по беспечности.
02:55
But mostlyв основном, it's achievedдостигнутый throughчерез all those kindсвоего рода of crazyпсих
67
159000
4000
Но главным образом, это достигается
02:59
partsчасти of humanчеловек behaviorповедение that
68
163000
2000
через все те безумства,
03:01
don't really make any senseсмысл.
69
165000
2000
которые не имеют никакого практического смысла.
03:03
Seriousсерьезный designдизайн is imperfectнесовершенный.
70
167000
2000
Серьезный дизайн не идеален.
03:05
It's filledзаполненный with the kindсвоего рода of craftремесло lawsзаконы that come from something beingявляющийся
71
169000
2000
Он заполнен своего рода профессиональными приемами, которые пришли из чего-то,
03:07
the first of its kindсвоего рода.
72
171000
2000
что было первым в этом роде.
03:09
Seriousсерьезный designдизайн is alsoтакже -- oftenдовольно часто -- quiteдовольно unsuccessfulнеудачный
73
173000
3000
Серьезный дизайн также, часто, абсолютно неудачен
03:12
from the solemnторжественный pointточка of viewПосмотреть.
74
176000
2000
с практической точки зрения.
03:14
That's because the artИзобразительное искусство of seriousсерьезный playиграть
75
178000
2000
Это происходит потому, что искусство серьезной игры
03:16
is about inventionизобретение, changeизменение, rebellionбунт -- not perfectionсовершенство.
76
180000
3000
связано с выдумкой, переменой, мятежом — никак не безупречностью.
03:19
Perfectionсовершенство happensпроисходит duringв течение solemnторжественный playиграть.
77
183000
4000
Безупречность случается во время важной игры.
03:23
Now, I always saw designдизайн careersкарьера
78
187000
2000
Итак, я обычно представляю дизайнерские карьеры
03:25
like surrealсюрреалистичный staircasesлестничные.
79
189000
3000
как сюрреалистичные лестницы.
03:28
If you look at the staircaseлестница, you'llВы будете see
80
192000
3000
Если Вы посмотрите на эту лестницу, то Вы увидите,
03:31
that in your 20s the risersстояки are very highвысокая
81
195000
3000
что в 20 лет подъемы очень высокие
03:34
and the stepsмеры are very shortкороткая,
82
198000
3000
и шаги очень короткие,
03:37
and you make hugeогромный discoveriesоткрытия.
83
201000
2000
и вы делаете громадные открытия.
03:39
You sortСортировать of leapпрыжок up very quicklyбыстро in your youthмолодежь.
84
203000
3000
Вы как бы подскакиваете очень быстро в молодости.
03:42
That's because you don't know anything and you have a lot to learnучить,
85
206000
2000
Это потому, что вы ничего не знаете и вам многому надо научиться,
03:44
and so that anything you do is a learningобучение experienceопыт
86
208000
3000
и все что вы делаете — это практическое обучение,
03:47
and you're just jumpingпрыжки right up there.
87
211000
2000
и здесь вы просто прыгаете.
03:49
As you get olderстаршая, the risersстояки get shallowerмельче
88
213000
2000
Когда вы становитесь старше, ступени становятся ниже,
03:51
and the stepsмеры get widerШире,
89
215000
2000
а шаги становятся шире,
03:53
and you startНачало movingперемещение alongвдоль at a slowerпомедленнее paceтемп
90
217000
3000
и вы начинаете двигаться вперед медленнее,
03:56
because you're makingизготовление fewerменьше discoveriesоткрытия.
91
220000
2000
потому что вы делаете меньше открытий.
03:58
And as you get olderстаршая and more decrepitдряхлый,
92
222000
2000
И так как вы становитесь старше и дряхлеете,
04:00
you sortСортировать of inchдюймовый alongвдоль on this
93
224000
2000
Вы как бы медленно продвигаетесь вперед
04:02
sortСортировать of depressingунылый, long staircaseлестница,
94
226000
2000
по таким депрессивно-длинным ступеням,
04:04
leadingведущий you into oblivionзабвение.
95
228000
2000
которые ведут вас в забвение.
04:06
(LaughterСмех)
96
230000
2000
(Смех)
04:08
I find it's actuallyна самом деле gettingполучение really hardжесткий to be seriousсерьезный.
97
232000
4000
Я нахожу, что в действительности трудно быть серьезным.
04:13
I'm hiredнаемный to be solemnторжественный, but I find more and more
98
237000
3000
Я обязана быть важной, но я нахожу все больше и больше
04:16
that I'm solemnторжественный when I don't have to be.
99
240000
2000
что я важничаю, даже когда это не нужно.
04:18
And in my 35 yearsлет of workingза работой experienceопыт,
100
242000
3000
И из моих 35-ти лет рабочего стажа,
04:21
I think I was really seriousсерьезный four4 timesраз.
101
245000
3000
я думаю, что действительно серьезной я была четыре раза.
04:24
And I'm going to showпоказать them to you now,
102
248000
2000
И я хочу показать их сейчас вам,
04:26
because they cameпришел out of very specificконкретный conditionsусловия.
103
250000
3000
потому что они случились в очень специфичных условиях.
04:29
It's great to be a kidдитя.
104
253000
2000
Быть ребенком замечательно.
04:31
Now, when I was in my earlyрано 20s,
105
255000
3000
Так, когда мне было чуть за двадцать,
04:34
I workedработал in the recordзапись businessбизнес, designingпроектирование recordзапись coversкрышки for CBSCBS Recordsдокументация,
106
258000
3000
я работала бизнесе звукозаписи, разрабатывая обложки для альбомов CBS Records,
04:37
and I had no ideaидея what a great jobработа I had.
107
261000
2000
и я не думала о том, что имею замечательную работу.
04:39
I thought everybodyвсе had a jobработа like that.
108
263000
3000
Я думала, что каждый имеет такую же работу.
04:42
And what --
109
266000
2000
Так то,
04:44
the way I lookedсмотрел at designдизайн and the way I lookedсмотрел at the worldМир was,
110
268000
3000
как я смотрела на дизайн и на мир определялся тем,
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
что происходило вокруг меня,
04:49
and the things that cameпришел at the time I walkedходил into designдизайн
112
273000
2000
и те вещи, которые возникли в то время, когда я вступила на путь дизайна,
04:51
were the enemyвраг.
113
275000
2000
были для меня врагами.
04:53
I really, really, really hatedненавистный
114
277000
2000
Я сильно, сильно, сильно ненавидела
04:55
the typefaceПальмира HelveticaHelvetica.
115
279000
2000
шрифт Гельветика.
04:57
I thought the typefaceПальмира HelveticaHelvetica
116
281000
3000
Я думала, что шрифт Гельветика
05:00
was the cleanestчистейшая, mostбольшинство boringскучный, mostбольшинство fascisticфашистское,
117
284000
3000
самый чистый, самый скучный, самый фашистский,
05:03
really repressiveрепрессивный typefaceПальмира,
118
287000
3000
реально угнетающий шрифт,
05:06
and I hatedненавистный everything that was designedпредназначенный in HelveticaHelvetica.
119
290000
2000
и я ненавидела все, что было сделано в Гельветике.
05:08
And when I was in
120
292000
2000
И в мои
05:10
my collegeколледж daysдней,
121
294000
2000
студенческие дни
05:12
this was the sortСортировать of designдизайн
122
296000
2000
эта манера дизайна
05:14
that was fashionableмодный and popularпопулярный.
123
298000
2000
была модной и популярной.
05:16
This is actuallyна самом деле quiteдовольно a lovelyпрекрасный bookкнига jacketкуртка by RudyRudy deде HarakHarak,
124
300000
3000
Это замечательная книжная обложка Рудольфа де Харака,
05:19
but I just hatedненавистный it, because it was designedпредназначенный with HelveticaHelvetica,
125
303000
3000
но я просто ненавидела ее, потому что она была выполнена на Гельветике,
05:22
and I madeсделал parodiesпародии about it.
126
306000
2000
и я пародировала ее.
05:24
I just thought it was, you know, completelyполностью boringскучный.
127
308000
3000
Вы знаете, я просто думала, что это абсолютно скучно.
05:27
(LaughterСмех)
128
311000
2000
(Смех)
05:29
So -- so, my goalЦель in life
129
313000
2000
Так — так вот, целью моей жизни
05:31
was to do stuffматериал that wasn'tне было madeсделал out of HelveticaHelvetica.
130
315000
4000
было делать вещи без использования Гельветики.
05:35
And to do stuffматериал that wasn'tне было madeсделал out of HelveticaHelvetica
131
319000
2000
И сделать что-то без использования Гельветики,
05:37
was actuallyна самом деле kindсвоего рода of hardжесткий because you had to find it.
132
321000
3000
что было довольно сложно, потому что вы должны были еще найти это.
05:40
And there weren'tне было a lot of booksкниги about the historyистория of designдизайн
133
324000
3000
И тогда, в начале 70-х, не было такого количества книг
05:43
in the earlyрано 70s. There weren'tне было --
134
327000
2000
по истории дизайна. Тогда нигде
05:45
there wasn'tне было a plethoraполнокровие of designдизайн publishingиздательский.
135
329000
2000
не было в избытке публикаций по дизайну.
05:47
You actuallyна самом деле had to go to antiqueантичный storesмагазины. You had to go to EuropeЕвропа.
136
331000
2000
Вам надо было походить по антикварным лавкам. Вам надо было поехать в Европу.
05:49
You had to go placesмест and find the stuffматериал.
137
333000
3000
Вам надо было ездить по различным местам и искать исходный материал.
05:52
And what I respondedответил to was, you know,
138
336000
2000
И что я нашла, знаете,
05:54
ArtИзобразительное искусство NouveauNouveau, or decoдеко,
139
338000
3000
Ар-нуво, или ар-деко,
05:57
or Victorianвикторианский typographyтипография,
140
341000
2000
или викторианская типографика,
05:59
or things that were just completelyполностью not HelveticaHelvetica.
141
343000
4000
или другие вещи, абсолютно непохожие на Гельветику.
06:03
And I taughtучил myselfсебя designдизайн this way,
142
347000
3000
И я обучала себя дизайну таким образом,
06:06
and this was sortСортировать of my earlyрано yearsлет,
143
350000
2000
и это было частью моих ранних лет,
06:08
and I used these things
144
352000
2000
и я использовала эти вещи
06:10
in really goofyбестолковый waysпути
145
354000
2000
самым бестолковым образом
06:12
on recordзапись coversкрышки and in my designдизайн.
146
356000
2000
на обложках пластинок и в моем дизайне.
06:14
I wasn'tне было educatedобразованный. I just sortСортировать of
147
358000
2000
Я не была образована. Я просто как бы
06:16
put these things togetherвместе.
148
360000
2000
собрала эти вещи вместе.
06:18
I mixedсмешанный up Victorianвикторианский designsконструкции with popпоп,
149
362000
2000
И я смешала викторианский стиль с поп-артом,
06:20
and I mixedсмешанный up ArtИзобразительное искусство NouveauNouveau with something elseеще.
150
364000
3000
и я смешала ар-нуво с чем-то еще.
06:23
And I madeсделал these very lushпышный,
151
367000
2000
И я делала эти очень сочные,
06:25
very elaborateразрабатывать recordзапись coversкрышки,
152
369000
3000
весьма замысловатые обложки для пластинок,
06:28
not because I was beingявляющийся a post-modernistПостмодернистская or a historicistсторонник историзма --
153
372000
3000
не потому что я была постмодернистом, или сторонником историзма –
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
просто я не знала, что такие вещи были.
06:33
I just hatedненавистный HelveticaHelvetica.
155
377000
2000
Я просто ненавидела Гельветику.
06:35
(LaughterСмех)
156
379000
1000
(Смех)
06:36
And that kindсвоего рода of passionстрасть
157
380000
2000
И эта своего рода страсть
06:39
droveпоехали me into very seriousсерьезный playиграть,
158
383000
2000
привела меня в очень серьезную игру,
06:41
a kindсвоего рода of playиграть I could never do now
159
385000
3000
такого рода игру, в которую я больше не могу играть,
06:44
because I'm too well-educatedобразованный.
160
388000
2000
потому что я слишком хорошо образована.
06:46
And there's something wonderfulзамечательно about
161
390000
3000
И есть что-то восхитительное
06:49
that formформа of youthмолодежь,
162
393000
2000
в этой форме молодости,
06:51
where you can let yourselfсам
163
395000
3000
где вы можете позволить себе
06:54
growрасти and playиграть, and be
164
398000
2000
расти и играть, и быть
06:56
really a bratотродье, and then accomplishвыполнять things.
165
400000
3000
действительно ребенком, и тогда создавать вещи.
06:59
By the endконец of the '70s, actuallyна самом деле,
166
403000
2000
К концу 70-х, действительно,
07:01
the stuffматериал becameстал knownизвестен.
167
405000
2000
мои работы приобрели известность.
07:03
I mean, these coversкрышки appearedпоявился all over the worldМир,
168
407000
2000
Я имею в виду, что обложки появились по всему миру,
07:05
and they startedначал winningвыигрыш awardsнаграды,
169
409000
2000
и они начали завоевывать призы,
07:07
and people knewзнал them.
170
411000
2000
и люди знали их.
07:09
And I was suddenlyвдруг, внезапно a post-modernistПостмодернистская,
171
413000
3000
И я внезапно стала постмодернистом,
07:12
and I beganначал a careerкарьера as -- in my ownсвоя businessбизнес.
172
416000
3000
и я начала делать карьеру — в своем собственном бизнесе.
07:15
And first I was praisedхвалили for it, then criticizedкритика for it,
173
419000
3000
И первое, за что меня стали хвалить, потом за это критиковать,
07:18
but the factфакт of the matterдело was, I had becomeстали solemnторжественный.
174
422000
3000
но по сути дела это то, что я сделалась важной.
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
Я не обращалась к тому вновь, что как я полагаю,
07:23
was a pieceкусок of seriousсерьезный work again for about 14 yearsлет.
176
427000
4000
было частью серьезной работы, на протяжении 14-ти лет.
07:27
I spentпотраченный mostбольшинство of the '80s beingявляющийся quiteдовольно solemnторжественный,
177
431000
2000
Я потратила большую часть 80-х, пытаясь быть совершенно важной,
07:29
turningпревращение out these sortsвиды of designsконструкции
178
433000
2000
отворачиваясь от дизайна такого рода,
07:31
that I was expectedожидаемый to do
179
435000
2000
который я собиралась делать,
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
потому что это то, кем я была,
07:35
and I was livingживой in this cycleцикл of going from seriousсерьезный to solemnторжественный
181
439000
3000
и я жила этом цикле, двигаясь от серьезности к важности,
07:38
to hackneyedбанальный to deadмертвый, and gettingполучение rediscoveredпереоткрыл all over again.
182
442000
3000
замученная до смерти, пытаясь открыть все еще раз.
07:43
So, here was the secondвторой conditionсостояние
183
447000
2000
Итак, здесь появилось второе обстоятельство
07:45
for whichкоторый I think I accomplishedосуществляется some seriousсерьезный playиграть.
184
449000
5000
благодаря которому, я думаю, я выполнила некоторую серьезную игру.
07:50
There's a PaulПавел NewmanНовичок movieкино
185
454000
2000
Это фильм Пола Ньюмена,
07:52
that I love calledназывается "The Verdictрешение суда."
186
456000
2000
который я люблю, он называется «Вердикт».
07:54
I don't know how manyмногие of you have seenвидели it, but it's a beautBeaut.
187
458000
3000
Я не знаю, многие ли из вас видели его, но он прекрасен.
07:57
And in the movieкино, he playsигры
188
461000
2000
И в этой картине он играет
07:59
a down-and-outразоренный lawyerадвокат
189
463000
2000
разорившегося юриста,
08:01
who'sкто becomeстали an ambulanceскорая помощь chaserпреследователь.
190
465000
2000
который стал адвокатом-стервятником.
08:03
And he's takenвзятый on --
191
467000
2000
И он взял —
08:05
he's givenданный, actuallyна самом деле -- a malpracticeзлоупотребление доверием suitкостюм to handleручка
192
469000
3000
в действительности, ему дали — в производство иск о профессиональной халатности,
08:08
that's sortСортировать of an easyлегко dealпо рукам,
193
472000
2000
это, типа, плевое дело,
08:10
and in the midstсреди of tryingпытаясь to connectсоединять the dealпо рукам,
194
474000
2000
и в середине, пытаясь провернуть дело,
08:12
he startsначинается to empathizeсопереживать
195
476000
2000
он начинает сопереживать
08:14
and identifyидентифицировать with his clientклиент,
196
478000
2000
и идентифицировать себя с клиентом,
08:16
and he regainsвновь обретает his moralityмораль and purposeцель,
197
480000
3000
и он вновь обретает моральный дух и смысл жизни,
08:19
and he goesидет on to winвыиграть the caseдело.
198
483000
2000
и он собирается выиграть дело.
08:21
And in the depthглубина of despairотчаяние,
199
485000
3000
И в полном отчаянии,
08:24
in the midstсреди of the movieкино, when it looksвыглядит like he can't pullвытащить this thing off,
200
488000
4000
в середине картины, когда это выглядит так, как будто он не может это вытянуть,
08:28
and he needsпотребности this caseдело,
201
492000
2000
и он нуждается в этом деле,
08:30
he needsпотребности to winвыиграть this caseдело so badlyплохо.
202
494000
2000
ему очень надо было выиграть это дело.
08:32
There's a shotвыстрел of PaulПавел NewmanНовичок aloneв одиночестве,
203
496000
3000
Вот сцена, где Пол Ньюмен один,
08:35
in his officeофис, sayingпоговорка,
204
499000
3000
в своем офисе, говорит,
08:38
"This is the caseдело. There are no other casesслучаи.
205
502000
3000
"Вот это дело. Других дел нет.
08:41
This is the caseдело. There are no other casesслучаи."
206
505000
3000
Вот это дело. Других дел нет."
08:44
And in that momentмомент of
207
508000
2000
И в этот момент
08:46
desireжелание and focusфокус,
208
510000
2000
горячего желания и сосредоточения,
08:48
he can winвыиграть.
209
512000
2000
он может выиграть.
08:50
And that is a wonderfulзамечательно
210
514000
2000
И это та прекрасная
08:52
positionдолжность to be in to createСоздайте some seriousсерьезный playиграть.
211
516000
4000
позиция для того, чтобы сотворить какую-нибудь серьезную игру.
08:56
And I had that momentмомент in 1994
212
520000
3000
И у меня был такой момент в 1994,
08:59
when I metвстретил a theaterтеатр directorдиректор
213
523000
2000
когда я встретила театрального режиссера,
09:01
namedназванный GeorgeДжордж WolfeWolfe,
214
525000
2000
которого звали Джорж Вольф,
09:03
who was going to have me designдизайн
215
527000
2000
который собирался поручить мне проект
09:05
an identityидентичность for the Newновый YorkЙорк ShakespeareШекспир Festivalфестиваль,
216
529000
3000
рекламного оформления Шекспировского фестиваля в Нью-Йорке,
09:08
then knownизвестен,
217
532000
2000
он так назывался в то время,
09:10
and then becameстал the Publicобщественного Theaterтеатр.
218
534000
2000
и потом стал Публичный театр.
09:12
And I beganначал gettingполучение immersedпогруженный
219
536000
2000
И я начала погружаться
09:14
in this projectпроект
220
538000
2000
в этот проект
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
до такой степени, как никогда раньше.
09:18
This is what theaterтеатр advertisingреклама lookedсмотрел like at that time.
222
542000
3000
Вот так реклама театра выглядела в то время.
09:21
This is what was in the newspapersгазеты and in the Newновый YorkЙорк Timesраз.
223
545000
3000
Вот что было в газетах и в Нью-Йорк Таймс.
09:24
So, this is sortСортировать of a commentкомментарий on the time.
224
548000
3000
И это как бы комментарий о том времени.
09:27
And the Publicобщественного Theaterтеатр actuallyна самом деле had much better advertisingреклама than this.
225
551000
3000
На самом деле Публичный театр имел гораздо лучшую рекламу, чем это.
09:30
They had no logoлоготип and no identityидентичность,
226
554000
2000
У них не было ни логотипа, ни узнаваемого образа,
09:32
but they had these very iconicпортретный postersплакаты
227
556000
3000
но они имели совершенно культовые афиши,
09:35
paintedокрашенный by PaulПавел DavisДэвис.
228
559000
2000
нарисованные Полом Дэйвисом.
09:37
And GeorgeДжордж Wolfволк had takenвзятый over from anotherдругой directorдиректор
229
561000
3000
И Джорж Вульф сменил другого режиссера,
09:40
and he wanted to changeизменение the theaterтеатр,
230
564000
2000
который захотел изменить театр,
09:42
and he wanted to make it urbanгородской and loudгромкий
231
566000
2000
он хотел сделать его городским и ярким,
09:44
and a placeместо that was inclusiveвключительно.
232
568000
3000
привлекательным местом.
09:47
So, drawingРисование on my love of typographyтипография,
233
571000
3000
Так, полагаясь на мою любовь к графике,
09:50
I immersedпогруженный myselfсебя into this projectпроект.
234
574000
3000
я погрузила себя в этот проект.
09:53
And what was differentдругой about it was the totalityсовокупность of it,
235
577000
4000
И чем он отличался, так это тотальностью,
09:57
was that I really becameстал the voiceголос, the visualвизуальный voiceголос, of a placeместо
236
581000
4000
так что я реально стала голосом, визуальным голосом места,
10:01
in a way I had never doneсделанный before,
237
585000
2000
таким образом, как никогда раньше,
10:03
where everyкаждый aspectаспект --
238
587000
2000
где каждый аспект
10:05
the smallestнаименьшее adобъявление, the ticketбилет, whateverбез разницы it was --
239
589000
2000
мельчайшая рекламка, билет, чтобы ни было —
10:07
was designedпредназначенный by me.
240
591000
2000
было создано мной.
10:09
There was no formatформат.
241
593000
2000
Там не было формата.
10:11
There was no in-houseвнутренний departmentотдел that these things were pushedтолкнул to.
242
595000
3000
Там не было внутреннего департамента, в который нужно было проталкивать эти вещи.
10:14
I literallyбуквально for threeтри yearsлет madeсделал everything --
243
598000
2000
Я три года буквально делала все:
10:16
everyкаждый scrapлом of paperбумага, everything onlineонлайн,
244
600000
3000
каждый клочок бумаги, все что было онлайн,
10:19
that this theaterтеатр did.
245
603000
2000
в этом театре.
10:21
And it was the only jobработа,
246
605000
2000
И была моя единственная работа,
10:23
even thoughхоть I was doing other jobsработы.
247
607000
2000
хотя я и занималась другими проектами.
10:25
I livedжил and breathedвдохнул it in a way I haven'tне
248
609000
2000
Я жила и дышала ей так,
10:27
with a clientклиент sinceпоскольку.
249
611000
2000
как ни с одним клиентом с тех пор.
10:29
It enabledвключен me to really expressэкспресс myselfсебя and growрасти.
250
613000
4000
Это позволило мне полностью выразить себя и вырасти.
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
И я полагаю, что вы знаете,
10:35
when you're going to be givenданный this positionдолжность,
252
619000
2000
когда вам представлялся такой шанс,
10:37
and it's rareредкий, but when you get it and you have this opportunityвозможность,
253
621000
4000
это бывает редко, но когда вы получили его и имеете эту возможность,
10:41
it's the momentмомент of seriousсерьезный playиграть.
254
625000
2000
вот это и есть мгновение серьезной игры.
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
Я делала эти вещи, и все еще делаю их.
10:46
I still work for the Publicобщественного Theaterтеатр.
256
630000
2000
Я все еще работаю для Публичного театра.
10:48
I'm on theirих boardдоска, and
257
632000
2000
Я в их команде, и
10:50
I still am involvedучаствует with it.
258
634000
3000
я все еще увлечена этим.
10:53
The highвысокая pointточка of the Publicобщественного Theaterтеатр, I think, was in 1996,
259
637000
3000
Звездный час Публичного театра, я думаю, был в 1996,
10:56
two yearsлет after I designedпредназначенный it,
260
640000
2000
через два года, после того как я это разработала,
10:58
whichкоторый was the "Bringприносить in 'da«да NoiseШум, Bringприносить in 'da«да Funkиспуг" campaignкампания
261
642000
3000
во время рекламной кампании мюзикла "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk",
11:01
that was all over Newновый YorkЙорк.
262
645000
2000
которая проходила по всему Нью-Йорку.
11:03
But something happenedполучилось to it, and what happenedполучилось to it was,
263
647000
3000
Но кое-что случилось, и случилось то, что
11:06
it becameстал very popularпопулярный.
264
650000
2000
это стало очень популярно.
11:08
And that is a kissпоцелуй of deathсмерть for something seriousсерьезный
265
652000
3000
И это поцелуй смерти для чего-то серьезного,
11:11
because it makesмарки it solemnторжественный.
266
655000
3000
потому что это становится важным.
11:14
And what happenedполучилось was
267
658000
2000
И вот что произошло,
11:16
that Newновый YorkЙорк Cityгород, to a degreeстепень,
268
660000
2000
Нью-Йорк, до некоторой степени,
11:18
ateел my identityидентичность
269
662000
3000
проглотил мою личность,
11:21
because people beganначал to copyкопия it.
270
665000
3000
потому что люди начали копировать это.
11:24
Here'sВот an adобъявление in the Newновый YorkЙорк Timesраз
271
668000
2000
Вот реклама в Нью-Йорк таймс,
11:26
somebodyкто-то did for a playиграть calledназывается "MindРазум GamesИгры."
272
670000
3000
сделанная кем-то для постановки под названием "Игры разума".
11:30
Then "ChicagoЧикаго" cameпришел out, used similarаналогичный graphicsграфика,
273
674000
3000
Потом вышел мьюзикл «Чикаго», используя аналогичную графику,
11:33
and the Publicобщественного Theater'sтеатра identityидентичность was just totallyполностью eatenсъеденный and takenвзятый away,
274
677000
3000
и узнаваемый образ Публичного театра оказался полностью съеден и украден,
11:36
whichкоторый meantимел ввиду I had to changeизменение it.
275
680000
3000
что означало, что я должна изменить его.
11:39
So, I changedизменено it so that everyкаждый seasonвремя года was differentдругой,
276
683000
3000
Затем, я изменила ее так, чтобы каждый сезон она была новой,
11:42
and I continuedпродолжение to do these postersплакаты,
277
686000
2000
и я продолжаю делать эти афиши,
11:44
but they never had the seriousnessсерьезность
278
688000
2000
но они никогда не были настолько серьезны,
11:46
of the first identityидентичность
279
690000
2000
как первый образ,
11:48
because they were too individualиндивидуальный, and they didn't have that heftприподнимать
280
692000
3000
потому что они слишком индивидуальны, и это не было так сильно,
11:51
of everything beingявляющийся the sameодна и та же thing.
281
695000
3000
как тогда, когда все сделано в едином стиле.
11:54
Now -- and I think sinceпоскольку the Publicобщественного Theaterтеатр,
282
698000
3000
Сейчас — и я думаю, это благодаря Публичному театру,
11:57
I mustдолжен have doneсделанный more than a dozenдюжина
283
701000
2000
я должна разработать более чем дюжину
11:59
culturalкультурный identitiesтождества for majorглавный institutionsучреждения,
284
703000
3000
культурных образов для крупных организаций,
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
и я думаю, что я никогда — никогда
12:04
graspedухватился that seriousnessсерьезность again --
286
708000
2000
не увлекусь так серьезно опять —
12:06
I do them for very bigбольшой, importantважный institutionsучреждения
287
710000
2000
я делаю их для очень больших, значимых институтов
12:08
in Newновый YorkЙорк Cityгород.
288
712000
2000
в Нью-Йорке.
12:10
The institutionsучреждения are solemnторжественный,
289
714000
2000
Эти институты очень важные,
12:13
and so is the designдизайн.
290
717000
2000
и таков же дизайн.
12:15
They're better craftedпроработаны than the Publicобщественного Theaterтеатр was,
291
719000
2000
Они более профессиональны, чем был Публичный театр,
12:17
and they spendпроводить more moneyДеньги on them, but I think
292
721000
2000
и они тратят больше денег на это, но я думаю что,
12:19
that that momentмомент comesвыходит and goesидет.
293
723000
2000
тот момент пришел и ушел.
12:22
The bestЛучший way to accomplishвыполнять seriousсерьезный designдизайн --
294
726000
2000
Лучший способ выполнить серьезный дизайн —
12:24
whichкоторый I think we all have the opportunityвозможность to do --
295
728000
3000
который, я думаю, мы все имеем возможность делать —
12:27
is to be totallyполностью and completelyполностью unqualifiedнеквалифицированный for the jobработа.
296
731000
4000
это быть целиком и полностью неквалифицированным для этой работы.
12:31
That doesn't happenслучаться very oftenдовольно часто,
297
735000
2000
Это не случается очень часто,
12:33
but it happenedполучилось to me in the yearгод 2000,
298
737000
2000
но это случилось со мной в 2000 году,
12:35
when for some reasonпричина or anotherдругой,
299
739000
2000
когда по той, или иной причине,
12:37
a wholeвсе pileсвая of differentдругой architectsархитекторы
300
741000
2000
целая куча разных архитекторов
12:39
startedначал to askпросить me to designдизайн
301
743000
2000
обратилась ко мне с предложением проектировать
12:41
the insidesвнутренности of theatersтеатры with them,
302
745000
2000
внутренний интерьер театров с ними,
12:43
where I would take environmentalэкологическая graphicsграфика and work them into buildingsздания.
303
747000
3000
где я занялась бы дизайном графики окружающей среды и оформлением в этом стиле внутренних помещений зданий.
12:46
I'd never doneсделанный this kindсвоего рода of work before.
304
750000
2000
Я никогда раньше не занималась такой работой.
12:48
I didn't know how to readчитать an architecturalархитектурный planплан,
305
752000
3000
Я не знала, как читать архитектурный план,
12:51
I didn't know what they were talkingговорящий about,
306
755000
2000
Я не понимала, о чем они говорят,
12:53
and I really couldn'tне может handleручка the factфакт that a jobработа --
307
757000
2000
и я действительно не могла осознать того, что работа -
12:55
a singleОдин jobработа -- could go on for four4 yearsлет
308
759000
2000
простая работа — может длиться четыре года,
12:57
because I was used to immediacyнепосредственность in graphicграфический designдизайн,
309
761000
3000
потому что я специализировалась на оперативном графическом дизайне,
13:00
and that kindсвоего рода of attentionвнимание to detailподробно
310
764000
2000
и такая степень внимания к деталям
13:02
was really badПлохо for somebodyкто-то like me, with ADDДОБАВИТЬ.
311
766000
3000
была действительно сложна для людей вроде меня, с синдромом дифицита внимания.
13:05
So, it was a roughгрубый -- it was a roughгрубый go,
312
769000
3000
Итак, это было ужасно — это было тяжело,
13:08
but I fellупал in love with this processобработать
313
772000
3000
но я влюбилась в этот процесс
13:11
of actuallyна самом деле integratingинтеграции graphicsграфика into architectureархитектура
314
775000
3000
реального слияния графики с архитектурой
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
потому, что я не знала, что я делаю.
13:17
I said, "Why can't the signageвывески be on the floorпол?"
316
781000
2000
Я сказала, «Почему указатели не могут быть на полу?»
13:19
Newновый Yorkersйоркцы look at theirих feetноги.
317
783000
2000
Жители Нью-Йорка смотрят себе под ноги.
13:21
And then I foundнайденный that actorsактеры and actressesактрис
318
785000
2000
И затем я вспомнила, что актеры и актрисы
13:23
actuallyна самом деле take theirих cuesподсказки from the floorпол,
319
787000
2000
действительно получают свои подсказки с пола,
13:25
so it turnedоказалось out that these sortsвиды of signзнак systemsсистемы
320
789000
3000
так что оказалось, что такие знаковые системы
13:28
beganначал to make senseсмысл.
321
792000
2000
имеют право на жизнь.
13:30
They integratedинтегрированный with the buildingздание in really peculiarсвоеобразный waysпути.
322
794000
3000
Они вписались в здание весьма неожиданным образом.
13:33
They ranпобежал around cornersуглы,
323
797000
2000
Они окаймляли углы,
13:35
they wentотправился up sidesстороны of buildingsздания,
324
799000
3000
они заворачивали за углы зданий,
13:38
and they meldedразмытое into the architectureархитектура.
325
802000
2000
и они влились в архитектуру.
13:40
This is Symphonyсимфония SpaceКосмос on 90thго Streetулица and BroadwayБродвей,
326
804000
3000
Это Симфония пространства на 90-й улице и на Бродвее,
13:43
and the typeтип is interwovenпереплетены into the stainlessнержавеющий steelстали
327
807000
3000
и шрифт, вплетенный в нержавеющую сталь,
13:46
and backlitс подсветкой with fiberволокно opticsоптика.
328
810000
4000
и подсветка с волоконной оптикой.
13:50
And the architectархитектор, JimДжим PolshekPolshek,
329
814000
2000
И архитектор, Джеймс Полшек,
13:52
essentiallyпо существу gaveдал me a canvasхолст
330
816000
2000
по существу, дал холст
13:54
to playиграть typographyтипография out on.
331
818000
2000
оформления графики на нем.
13:56
And it was seriousсерьезный playиграть.
332
820000
2000
Это была серьезная игра.
13:58
This is the children'sдетский museumмузей in PittsburghPittsburgh, PennsylvaniaПенсильвания,
333
822000
3000
Это и музей для детей в Питсбурге, Пенсильвания,
14:01
madeсделал out of completelyполностью inexpensiveнедорогой materialsматериалы.
334
825000
3000
полностью сделанный из дешевых материалов.
14:04
ExtrudedЭкструдированный typographyтипография that's backlitс подсветкой with neonнеон.
335
828000
3000
Выдавленная типографика с неоновой подсветкой.
14:07
Things I never did before, builtпостроен before.
336
831000
2000
Вещи, которые я никогда не делала раньше, не строила раньше.
14:09
I just thought they'dони be kindсвоего рода of funвесело to do.
337
833000
2000
Я просто думала, что делать это должно быть забавно.
14:11
Donors'Доноры wallsстены madeсделал out of LuciteLucite.
338
835000
2000
Таблички спонсоров, сделанные из акриловой смолы Lucite.
14:14
And then, inexpensiveнедорогой signageвывески.
339
838000
3000
И далее, недорогие указатели.
14:17
(LaughterСмех)
340
841000
6000
(Смех)
14:23
I think my favoriteлюбимый of these
341
847000
2000
Я думаю, что моей любимой работой
14:25
was this little jobработа in NewarkНьюарк, Newновый JerseyДжерси.
342
849000
2000
была вот эта маленькая работа в Ньюарк, штат Нью-Джерси.
14:27
It's a performingвыполнение artsискусства schoolшкола.
343
851000
3000
Это школа сценических видов искусства.
14:30
This is the buildingздание that -- they had no moneyДеньги,
344
854000
3000
Это здание, которое — у них не было денег,
14:33
and they had to recastпеределка it, and they said,
345
857000
2000
и они хотели переоформить, и они сказали,
14:35
if we give you 100,000 dollarsдолларов, what can you do with it?
346
859000
3000
если мы дадим Вам 100,000 долларов, что Вы сможете с этим сделать?
14:38
And I did a little PhotoshopPhotoshop jobработа on it, and I said,
347
862000
2000
И я немного поработала в фотошопе с этим, и я сказала,
14:40
Well, I think we can paintпокрасить it.
348
864000
2000
Хорошо, я думаю, что мы сможем раскрасить это.
14:42
And we did. And it was playиграть.
349
866000
4000
И мы сделали это. И это была игра.
14:46
And there's the buildingздание. Everything was paintedокрашенный --
350
870000
3000
Вот это здание. Все было раскрашено —
14:49
typographyтипография over the wholeвсе damnчерт thing,
351
873000
2000
типографика повсюду,
14:51
includingв том числе the airвоздух conditioningкондиционирование ductsпротоки.
352
875000
2000
включая трубы кондиционеров.
14:53
I hiredнаемный guys who paintпокрасить flatsквартиры
353
877000
2000
Я наняла парней, которые рисовали надписи
14:55
fixedисправлено on the sidesстороны of garagesгаражи
354
879000
3000
на стенах гаражей,
14:58
to do the paintingкартина on the buildingздание, and they lovedлюбимый it.
355
882000
2000
для того чтобы разрисовать здание, и им понравилось это.
15:00
They got into it -- they tookвзял the jobработа incrediblyневероятно seriouslyшутки в сторону.
356
884000
2000
Они увлеклись этим — они подошли к работе чрезвычайно серьезно.
15:02
They used to climbвосхождение up on the buildingздание and call me
357
886000
2000
Они обычно забирались на здание и вызывали меня
15:04
and tell me that they had to correctверный my typographyтипография --
358
888000
3000
и говорили мне, что они хотели бы изменить мою типографику —
15:07
that my spacingрасстояние was wrongнеправильно, and they movedпереехал it,
359
891000
2000
что мой интервал неверен, и они двигали его,
15:09
and they did wonderfulзамечательно things with it.
360
893000
2000
и они делали прекрасные вещи с этим.
15:11
They were prettyСимпатичная seriousсерьезный, too. It was quiteдовольно wonderfulзамечательно.
361
895000
3000
Они были весьма серьезны, к тому же. Это было очень замечательно.
15:14
By the time I did Bloomberg'sБлумберга headquartersглавное управление
362
898000
3000
В то же время, я оформляла головные офисы для Блумбегра,
15:17
my work had begunначатый to becomeстали acceptedпринято.
363
901000
4000
моя работа начала становиться популярной.
15:21
People wanted it in bigбольшой, expensiveдорогая placesмест.
364
905000
3000
Люди хотели ее видеть в крупных, дорогих местах.
15:24
And that beganначал to make it solemnторжественный.
365
908000
2000
И это начало делать ее важной.
15:26
BloombergBloomberg was all about numbersчисел,
366
910000
2000
Блумберг был весь про цифры,
15:28
and we did bigбольшой numbersчисел throughчерез the spaceпространство
367
912000
3000
и мы сделали большие цифры в пространстве,
15:31
and the numbersчисел were projectedпроектируется on a spectacularзахватывающий LED
368
915000
3000
и эти цифры отражались на впечатляющем светодиодном экране,
15:34
that my partnerпартнер, LisaЛиза StrausfeldStrausfeld, programmedзапрограммированный.
369
918000
3000
который программировала Лиза Страусфелд, мой партнер.
15:37
But it becameстал the endконец
370
921000
2000
Но это был конец
15:39
of the seriousnessсерьезность of the playиграть,
371
923000
3000
серьезности игры,
15:42
and it startedначал to, onceодин раз again, becomeстали solemnторжественный.
372
926000
3000
и начала, в который раз, ее важности.
15:45
This is a currentтекущий projectпроект
373
929000
2000
Вот текущий проект
15:47
in PittsburghPittsburgh, PennsylvaniaПенсильвания,
374
931000
2000
в Питсбурге, шат Пенсильвания,
15:49
where I got to be goofyбестолковый.
375
933000
2000
куда я попала по глупости.
15:51
I was invitedприглашенный to designдизайн
376
935000
2000
Я была приглашена спроектировать
15:53
a logoлоготип for this neighborhoodокрестности, calledназывается the Northсевер SideБоковая сторона,
377
937000
3000
логотип для этого района с названием Северная сторона,
15:56
and I thought it was sillyглупый for a neighborhoodокрестности to have a logoлоготип.
378
940000
3000
и я думала, что это нелепо — иметь логотип для района.
15:59
I think that's ratherскорее creepyжутко, actuallyна самом деле. Why would a neighborhoodокрестности have a logoлоготип?
379
943000
3000
Я думаю это действительно странно. Для чего району нужен логотип?
16:02
A neighborhoodокрестности has a thing -- it's got a landmarkориентир, it's got a placeместо,
380
946000
2000
У района есть другие вещи — у него есть достопримечательностью, у него есть какое-то место,
16:04
it's got a restaurantресторан. It doesn't have a logoлоготип. I mean, what would that be?
381
948000
3000
у него есть рестаран. У него нет логотипа. Я имею ввиду, что бы могло стать логотипом?
16:07
So I had to actuallyна самом деле give a presentationпрезентация
382
951000
3000
И мне на самом деле пришлось выступить с презентацией
16:10
to a cityгород councilсовет
383
954000
2000
перед советом города
16:12
and neighborhoodокрестности constituentsсоставляющие,
384
956000
2000
и жителями района,
16:14
and I wentотправился to PittsburghPittsburgh and I said,
385
958000
3000
и я отправилась в Питсбург и сказала,
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
«Вы знаете, что реально у Вас здесь есть,
16:19
are all these underpassesпутепроводы
387
963000
2000
так это проезды под мостами
16:21
that separateотдельный the neighborhoodокрестности from the centerцентр of townгород.
388
965000
3000
которые отделяют район от центра города.
16:24
Why don't you celebrateпраздновать them, and make the underpassesпутепроводы landmarksдостопримечательности?"
389
968000
3000
Почему бы вам не прославить их и сделать трассы достопримечательностями?
16:27
So I beganначал doing this crazyпсих presentationпрезентация
390
971000
3000
И я начала делать эту сумасшедшую презентацию
16:30
of these installationsсооружения --
391
974000
2000
этих инсталляций —
16:32
potentialпотенциал installationsсооружения -- on
392
976000
3000
потенциальных инсталляций — на
16:35
these underpassподземный пешеходный переход bridgesмосты,
393
979000
2000
мостах этих трасс,
16:37
and stoodстоял up in frontфронт of the cityгород councilсовет --
394
981000
2000
и предстала перед советом города —
16:39
and was a little bitнемного scaredиспуганный,
395
983000
2000
и было немного страшно,
16:41
I have to admitпризнавать.
396
985000
2000
Я должна признать это.
16:43
But I was so utterlyвконец unqualifiedнеквалифицированный for this projectпроект,
397
987000
4000
Но я была настолько неквалифицированной для этого проекта,
16:47
and so utterlyвконец ridiculousсмешной,
398
991000
2000
и настолько нелепа,
16:49
and ignoredигнорируются the briefкраткое so desperatelyв отчаянии
399
993000
4000
и так отчаянно игнорировала бриф,
16:53
that I think they just embracedобнялись it with wholeheartednesswholeheartedness,
400
997000
3000
что я думаю, они кинулись на это с распростертыми объятиями,
16:56
just completelyполностью because it was so goofyбестолковый to beginначать with.
401
1000000
4000
просто потому, что это было так нелепо с самого начала.
17:00
And this is the bridgeмост they're actuallyна самом деле
402
1004000
2000
И вот этот мост, который они на самом деле
17:02
paintingкартина up and preparingподготовка as we speakговорить.
403
1006000
3000
раскрашивают и готовят, пока мы говорим.
17:05
It will changeизменение everyкаждый sixшесть monthsмесяцы, and it will becomeстали an artИзобразительное искусство installationмонтаж
404
1009000
3000
Каждые полгода это будет меняться, и это будет художественной инсталляцией
17:08
in the Northсевер SideБоковая сторона of PittsburghPittsburgh,
405
1012000
2000
в Северной стороне Питсбурга,
17:10
and it will probablyвероятно becomeстали a landmarkориентир in the areaплощадь.
406
1014000
3000
и это, вероятно, станет визитной карточкой этой местности.
17:13
JohnДжон HockenberryХокенберри told you a bitнемного about
407
1017000
3000
Джон Хокенберри немного рассказал вам о
17:16
my travailтяжелый труд with CitibankCitibank,
408
1020000
2000
моих страданиях с Ситибанком,
17:18
that is now a 10-year-год relationshipотношения, and I still work with them.
409
1022000
4000
нашим отношениям уже 10 лет, и я все еще работаю с ними.
17:22
And I actuallyна самом деле am amusedдовольный by them and like them,
410
1026000
3000
И я действительно увлечена ими и люблю их,
17:25
and think that as a very, very, very, very, very bigбольшой corporationкорпорация
411
1029000
3000
и думаю, что как очень, очень, очень, очень, очень большая корпорация
17:28
they actuallyна самом деле keep theirих graphicsграфика very niceхороший.
412
1032000
3000
они действительно заботятся о своей графике.
17:31
I drewДрю the logoлоготип for CitibankCitibank
413
1035000
2000
Я нарисовала логотип для Ситибанка
17:33
on a napkinсалфетка in the first meetingвстреча.
414
1037000
3000
на салфетке при первой встрече.
17:36
That was the playиграть partчасть of the jobработа.
415
1040000
2000
Это была игровая часть работы.
17:38
And then I spentпотраченный a yearгод
416
1042000
2000
И затем я потратила год,
17:40
going to long, tediousутомительный,
417
1044000
2000
посещая длинные, трудные,
17:42
boringскучный meetingsвстречи,
418
1046000
2000
скучные встречи,
17:44
tryingпытаясь to sellпродавать this logoлоготип throughчерез
419
1048000
2000
пытаясь пропихнуть эту идею логотипа
17:46
to a hugeогромный corporationкорпорация
420
1050000
2000
через огромную корпорацию,
17:48
to the pointточка of tearsслезы.
421
1052000
2000
доходя иногда до слез.
17:50
I thought I was going to go crazyпсих at the endконец of this yearгод.
422
1054000
2000
Я думала, что я сойду с ума к концу года.
17:52
We madeсделал idioticидиотский presentationsпрезентации
423
1056000
2000
Мы делали идиотские презентации,
17:54
showingпоказ how the CitiCiti logoлоготип madeсделал senseсмысл,
424
1058000
2000
показывающие какой смысл имеет логотип Citi,
17:56
and how it was really derivedполученный from an umbrellaзонтик,
425
1060000
2000
и что это действительно напоминает зонтик,
17:58
and we madeсделал animationsанимации of these things,
426
1062000
2000
и мы делали анимации этих вещей,
18:00
and we cameпришел back and forthвперед and back and forthвперед and back and forthвперед.
427
1064000
3000
и мы шли назад и вперед, назад и вперед, назад и вперед.
18:03
And it was worthстоимость it, because they boughtкупил this thing,
428
1067000
3000
И это было здорово, потому что они купили эту штуку,
18:06
and it playedиграл out on suchтакие a grandбольшой scaleмасштаб,
429
1070000
2000
и это сыграло на таком уровне,
18:08
and it's so internationallyна международном уровне recognizableузнаваемый,
430
1072000
4000
и это получило международное признание,
18:12
but for me it was actuallyна самом деле a very, very depressingунылый yearгод.
431
1076000
4000
но для меня, это был действительно очень, очень тяжелый год.
18:16
As a matterдело of factфакт, they actuallyна самом деле never boughtкупил ontoна the logoлоготип
432
1080000
2000
На самом деле, они так и не приняли этот логотип,
18:18
untilдо FallonУпасть на put it on
433
1082000
2000
пока агентство Фэллон не использовало его
18:20
its very good "LiveЖить RichlyБогато" campaignкампания,
434
1084000
2000
в очень хорошей рекламной кампании «Живи богато»,
18:22
and then everybodyвсе acceptedпринято it all over the worldМир.
435
1086000
4000
и тогда все приняли его по всему миру.
18:26
So duringв течение this time I neededнеобходимый
436
1090000
2000
Так, в это время мне нужен был
18:28
some kindсвоего рода of counterbalanceуравновешивание
437
1092000
2000
своего рода противовес
18:30
for this crazyпсих, crazyпсих existenceсуществование
438
1094000
2000
для этой безумной, безумной жизни
18:32
of going to these long, idioticидиотский meetingsвстречи.
439
1096000
2000
хождения по этим длинным, идиотским встречам.
18:34
And I was up in my countryстрана houseдом,
440
1098000
2000
И когда мне не спалось в моем загородном доме,
18:36
and for some reasonпричина, I beganначал paintingкартина
441
1100000
2000
по какой-либо причине, я начинала рисовать
18:38
these very bigбольшой, very involvedучаствует,
442
1102000
3000
эти очень большие, очень увлекательные,
18:41
laboriousтрудоемкий, complicatedсложно
443
1105000
3000
трудоемкие, сложные,
18:44
mapsкарты of the entireвсе worldМир,
444
1108000
2000
карты всего мира,
18:46
and listingсписок everyкаждый placeместо on the planetпланета, and puttingсдачи them in,
445
1110000
3000
прислушиваясь к каждому уголку планеты, помещая их туда,
18:49
and misspellingнеправильное написание them, and puttingсдачи things in the wrongнеправильно spotместо,
446
1113000
2000
делая орфографические ошибки, помещая вещи не на свое место,
18:51
and completelyполностью controllingуправление the informationИнформация,
447
1115000
2000
и полностью контролируя информацию,
18:53
and going totallyполностью and completelyполностью nutsорешки with it.
448
1117000
3000
и становясь целиком и полностью помешанной на этом.
18:56
They would take me about sixшесть monthsмесяцы initiallyпервоначально,
449
1120000
3000
Сначала на одну карту у меня уходило около шести месяцев,
18:59
but then I startedначал gettingполучение fasterБыстрее at it.
450
1123000
2000
но потом я начала делать их быстрее.
19:01
Here'sВот the Unitedобъединенный Statesсостояния.
451
1125000
2000
Вот Соединенные Штаты.
19:03
Everyкаждый singleОдин cityгород of the Unitedобъединенный Statesсостояния is on here.
452
1127000
2000
Каждый город в Соединенных Штатах — он здесь.
19:05
And it hungвисела for about eight8 monthsмесяцы
453
1129000
2000
И она висела около восьми месяцев
19:07
at the Cooper-HewittКупер-Хьюитт, and people walkedходил up to it,
454
1131000
3000
в Национальном музее дизайна Купера-Хьюитта, и люди подходили к ней,
19:10
and they would pointточка to a partчасть of the mapкарта
455
1134000
2000
и они указывали на часть карты
19:12
and they'dони say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
и говорили: «О, я здесь был».
19:14
And, of courseкурс, they couldn'tне может have been because it's in the wrongнеправильно spotместо.
457
1138000
3000
И, конечно, они не могли там быть потому, что это неправильное место.
19:17
(LaughterСмех)
458
1141000
1000
(Смех)
19:18
But what I likedпонравилось about it was,
459
1142000
2000
Но вот что мне в этом понравилось,
19:20
I was controllingуправление my ownсвоя idioticидиотский informationИнформация,
460
1144000
3000
я контролировала свою собственную идиотскую информацию,
19:23
and I was creatingсоздание my ownсвоя paletteпалитра of informationИнформация,
461
1147000
3000
и я создавала свою собственную палитру информации,
19:26
and I was totallyполностью and completelyполностью
462
1150000
2000
и я была целиком и полностью
19:28
at playиграть.
463
1152000
2000
в игре.
19:30
One of my favoritesизбранное was
464
1154000
2000
Одной из моих любимых была
19:32
this paintingкартина I did of FloridaФлорида after the 2000 electionвыборы
465
1156000
3000
эта картина Флориды после выборов 2000 года,
19:35
that has the electionвыборы resultsРезультаты rollingпрокатка around in the waterводы.
466
1159000
4000
где я изобразила результаты выборов, вращающиеся в воде.
19:39
I keep that for evidenceдоказательства.
467
1163000
2000
Я сохранила это как свидетельство.
19:41
(LaughterСмех)
468
1165000
1000
(Смех)
19:42
SomebodyКто-то
469
1166000
2000
Кто-то
19:44
was up at my houseдом and saw the paintingsкартины
470
1168000
2000
был у меня дома и видел эти рисунки
19:46
and recommendedрекомендуемые them to a galleryгалерея,
471
1170000
2000
и порекомендовал их для галлереи,
19:48
and I had a first showпоказать
472
1172000
2000
и у меня была первая выставка
19:50
about two-and-a-halfдва с половиной yearsлет agoтому назад, and I showedпоказал these paintingsкартины
473
1174000
3000
около двух с половиной лет назад, и я показывала эти картины,
19:53
that I'm showingпоказ you now.
474
1177000
3000
которые я сейчас показываю вам.
19:56
And then a funnyвеселая thing happenedполучилось -- they soldпродан.
475
1180000
3000
И затем случилась забавная вещь — они продались.
19:59
And they soldпродан quicklyбыстро,
476
1183000
3000
И продались быстро,
20:02
and becameстал ratherскорее popularпопулярный.
477
1186000
3000
и стали очень популярными.
20:05
We startedначал makingизготовление printsпечать from them.
478
1189000
2000
Мы начали их перепечатывать.
20:07
This is ManhattanМанхеттен, one from the seriesсерии.
479
1191000
4000
Вот Манхэттен, одна из этой серии.
20:11
This is a printРаспечатать from the Unitedобъединенный Statesсостояния whichкоторый we did in redкрасный, whiteбелый and blueсиний.
480
1195000
3000
Вот репринт с Соединенных Штатов, который мы сделали в красном, белом и синем.
20:14
We beganначал doing these bigбольшой silkscreenшелкография printsпечать,
481
1198000
3000
Мы начали делать эти большие трафаретные репродукции,
20:17
and they startedначал sellingпродажа, too.
482
1201000
2000
и они стали продаваться тоже.
20:19
So, the galleryгалерея wanted me to have anotherдругой showпоказать
483
1203000
2000
Так, галерея предложила мне сделать следующую выставку
20:21
in two yearsлет,
484
1205000
2000
через два года,
20:23
whichкоторый meantимел ввиду that I really
485
1207000
3000
что означало, что я должна
20:26
had to paintпокрасить these paintingsкартины
486
1210000
2000
рисовать эти картины
20:28
much fasterБыстрее
487
1212000
2000
гораздо быстрее,
20:30
than I had ever doneсделанный them. And I --
488
1214000
2000
чем я это делала до них. И я —
20:32
they startedначал to becomeстали more politicalполитическая, and I pickedвыбрал areasрайоны
489
1216000
3000
и они становились более политизированными, и я рисовала места,
20:35
that sortСортировать of were in the newsНовости
490
1219000
2000
которые связаны с этими новостями,
20:37
or that I had some feelingчувство about,
491
1221000
2000
или те чувства, которые они у меня вызывали,
20:39
and I beganначал doing these things.
492
1223000
2000
и я стала делать эти вещи.
20:41
And then this funnyвеселая thing happenedполучилось.
493
1225000
2000
И тогда произошла забавная вещь.
20:43
I foundнайденный that I was no longerдольше at playиграть.
494
1227000
3000
Я обнаружила, что я больше не играю.
20:46
I was actuallyна самом деле in this solemnторжественный landscapeпейзаж
495
1230000
3000
Я на самом деле была на этом важном ландшафте
20:49
of fulfillingвыполнение an expectationожидание
496
1233000
2000
оправдания ожиданий
20:51
for a showпоказать,
497
1235000
2000
выставки,
20:53
whichкоторый is not where I startedначал with these things.
498
1237000
2000
что было совсем не так, как я начинала с этими картинами.
20:55
So, while they becameстал successfulуспешный,
499
1239000
3000
И так, в то время когда они стали успешными,
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
я знаю как сделать их,
21:00
so I'm not a neophyteнеофит,
501
1244000
2000
так как я не новичок,
21:02
and they're no longerдольше seriousсерьезный --
502
1246000
2000
и они перестали быть серьезными —
21:04
they have becomeстали solemnторжественный.
503
1248000
3000
они стали важными.
21:07
And that's a terrifyingужасающий factorфактор --
504
1251000
2000
И это ужасно —
21:10
when you startНачало something and it turnsвитки that way --
505
1254000
2000
когда вы что-то начинаете, и это оборачивается таким образом —
21:12
because it meansозначает that all that's left for you
506
1256000
3000
потому что это означает, что все это ушло от тебя,
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
и тебе надо возвратиться и найти
21:17
what the nextследующий thing is that you can pushОт себя,
508
1261000
3000
следующую вещь, которую ты можешь продвинуть,
21:20
that you can inventвыдумывать, that you can be ignorantневежественный about,
509
1264000
3000
которую ты можешь придумать, о которой ты можешь ничего не знать,
21:23
that you can be arrogantвысокомерный about,
510
1267000
2000
с которой ты можешь быть самоуверенной,
21:25
that you can failпотерпеть неудачу with,
511
1269000
2000
с которой ты можешь провалиться
21:27
and that you can be a foolдурачить with.
512
1271000
2000
и с которой ты можешь оказаться в дураках.
21:29
Because in the endконец, that's how you growрасти,
513
1273000
3000
Потому что в конце концов, это то, как ты растешь,
21:32
and that's all that mattersвопросы.
514
1276000
2000
и это все, что имеет значение.
21:34
So, I'm pluggingзакупоривание alongвдоль here --
515
1278000
2000
Так что сейчас я тащусь сдесь
21:36
(LaughterСмех)
516
1280000
3000
(Смех)
21:39
and I'm just going to have to blowдуть up the staircaseлестница.
517
1283000
2000
и я должна просто взорвать эту лестницу.
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
Большое спасибо.
Translated by Mikle Pupkin
Reviewed by Alexei Kapterev

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com