ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

Seth Priebatsch: Sloj igre povrh svijeta

Filmed:
933,089 views

Do sada smo naviknuli dopuštati Facebook-u i Twitter-u da zaokupljaju naše društvene živote na Web-u -- gradeći "društveni sloj" povrh stvarnog svijeta. Na TEDxBoston konferenciji, Seth Priebatsch baca pogled na slijedeći sloj u nastajanju: "sloj igre", prožimajuću mrežu principa igre koji upravljaju ponašanjem te koji će preoblikovati edukaciju i trgovinu.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'sime je SethSeth PriebatschPriebatsch. I'm the chiefglavni ninjaNinja of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
Moje ime je Seth Priebatsch. Ja sam glavni nindža SCVNGR-a.
00:18
I am a proudponos PrincetonPrinceton dropoutispad.
1
3000
2000
Ja sam ponosni otpadnik sa Princeton-a.
00:20
AlsoTakođer proudponos to have relocatedpremješteno here to BostonBoston,
2
5000
2000
Jednako tako sam ponosan što sam se preselio ovdje u Boston,
00:22
where I actuallyzapravo grewrastao up.
3
7000
2000
gdje sam u stvari odrastao.
00:24
Yeah, BostonBoston.
4
9000
2000
Da, Boston.
00:26
EasyLako winspobjeda. I should just go and nameime the countiesžupanije that we'veimamo got around here.
5
11000
3000
Lake pobjede. Trebao bih krenuti i nabrajati imena okruga koje imamo u okolini.
00:29
So, I'm alsotakođer fairlypošteno determinedodlučan to try and buildizgraditi
6
14000
2000
Dakle, također sam prilično odlučan pokušati izgraditi
00:31
a gameigra layersloj on topvrh of the worldsvijet.
7
16000
2000
sloj igre povrh svijeta.
00:33
And this is sortvrsta of a newnovi conceptkoncept, and it's really importantvažno.
8
18000
2000
Ovo je na neki način novi koncept i stvarno je važan.
00:35
Because while the last decadedesetljeće
9
20000
2000
Jer dok je zadnje desetljeće
00:37
was the decadedesetljeće of socialsocijalni
10
22000
2000
bilo desetljeće društvenog
00:39
and the decadedesetljeće of where the frameworkokvir
11
24000
2000
i desetljeće u kojem je izgrađen okvir
00:41
in whichkoji we connectSpojiti with other people was builtizgrađen,
12
26000
2000
unutar kojeg se spajamo s ostalim ljudima,
00:43
this nextSljedeći decadedesetljeće will be the decadedesetljeće where
13
28000
2000
slijedeće desetljeće će biti desetljeće u kojem
00:45
the gameigra frameworkokvir is builtizgrađen,
14
30000
2000
se gradi okvir za igre,
00:47
where the motivationsmotivacije that we use to actuallyzapravo influenceutjecaj behaviorponašanje,
15
32000
3000
gdje su motivacije koje koristimo usmjerene na stvarni utjecaj na ponašanje,
00:50
and the frameworkokvir in whichkoji that is constructedkonstruiran,
16
35000
2000
a okvir u kojem je to konstruirano,
00:52
is decidedodlučio uponna, and that's really importantvažno.
17
37000
2000
određen spram toga, a to je stvarno važno.
00:54
And so I say that I want to buildizgraditi a gameigra layersloj on topvrh of the worldsvijet,
18
39000
3000
I tako ja kažem kako želim izgraditi sloj igre preko svijeta,
00:57
but that's not quitedosta truepravi
19
42000
2000
ali to nije u potpunosti točno
00:59
because it's alreadyveć underpod constructionizgradnja; it's alreadyveć happeningdogađa.
20
44000
2000
jer se on već gradi; to se već događa.
01:01
And it looksizgled like this right now.
21
46000
2000
A upravo sada izgleda ovako.
01:03
It looksizgled like the WebWeb did back in 1997, right?
22
48000
3000
Izgleda kao što je Web izgledao 1997., zar ne?
01:06
It's not very good. It's clutteredpretrpan.
23
51000
2000
To nije jako dobro. Zatrpano je.
01:08
It's filledispunjen with lots of differentdrugačiji things
24
53000
2000
Prepuno je velikog broja raznih stvari,
01:10
that, in shortkratak, aren'tnisu that funzabava.
25
55000
2000
koje, ukratko, nisu zabavne.
01:12
There are creditKreditna cardkartica schemessheme and airlineaviokompanija milemilja programsprogrami
26
57000
3000
Tu su planovi za kreditne kartice i programi skupljanja milja
01:15
and couponkupon cardskartice and all these loyaltylojalnost schemessheme
27
60000
3000
i kuponi, i sve te sheme lojalnosti
01:18
that actuallyzapravo do use gameigra dynamicsdinamika
28
63000
2000
koje u stvari koriste principe igre
01:20
and actuallyzapravo are buildingzgrada the gameigra layersloj: they just sucksisati.
29
65000
3000
i grade sloj igre, ali su zapravo grozni.
01:23
They're not very well designedkonstruiran, right?
30
68000
3000
Nisu baš dobro dizajnirani, zar ne?
01:26
So, that's unfortunatenesretnik.
31
71000
2000
Dakle, to je jadno.
01:28
But luckilysrećom, as my favoriteljubimac actionakcijski herojunak,
32
73000
2000
Ali na sreću, kako moj omiljeni akcijski junak,
01:30
BobBob the BuilderGraditelj, sayskaže,
33
75000
2000
Graditelj Bob, kaže,
01:32
"We can do better. We can buildizgraditi this better."
34
77000
2000
"Možemo bolje. Možemo to bolje izgraditi."
01:34
And the toolsalat, the resourcesresursi
35
79000
2000
A alati, resursi,
01:36
that we use to buildizgraditi a gameigra layersloj
36
81000
2000
koje koristimo za izgradnju sloja igre,
01:38
are gameigra dynamicsdinamika themselvesse.
37
83000
2000
su sami principi igre.
01:40
And so, sortvrsta of, the cruxsrž of this presentationprezentacija is going to go throughkroz
38
85000
2000
I tako će srž ove prezentacije prolaziti kroz
01:42
fourčetiri really importantvažno gameigra dynamicsdinamika, really interestingzanimljiv things,
39
87000
3000
četiri stvarno važna principa igre, stvarno zanimljive stvari,
01:45
that, if you use consciouslysvjesno,
40
90000
2000
koje, ako ih koristite svjesno,
01:47
you can use to influenceutjecaj behaviorponašanje,
41
92000
3000
možete upotrijebiti kako biste utjecali na ponašanje,
01:50
bothoba for good, for badloše, for in-betweenizmeđu njih.
42
95000
2000
podjednako na bolje, na gore, i nešto između toga.
01:52
HopefullyNadam se da for good.
43
97000
2000
Nadam se na bolje.
01:54
But this is sortvrsta of the importantvažno stagesfaze
44
99000
2000
Ali ovo su važne razlike
01:56
in whichkoji that frameworkokvir will get builtizgrađen,
45
101000
2000
na kojima će se taj okvir izgraditi,
01:58
and so we want to all be thinkingmišljenje about it consciouslysvjesno now.
46
103000
3000
i sada svi želimo o tome razmišljati svjesno.
02:01
Just before we jumpskok into that, there's sortvrsta of a questionpitanje of: why is this importantvažno?
47
106000
3000
Prije nego započnemo, postavlja se pitanje: zašto je to važno?
02:04
I'm sortvrsta of makingizrađivanje this claimzahtjev that there is a gameigra layersloj on topvrh of the worldsvijet,
48
109000
3000
Ja na neki način tvrdim kako postoji sloj igre povrh svijeta,
02:07
and that it's very importantvažno that we buildizgraditi it properlypropisno.
49
112000
3000
i kako je jako važno da ga izgradimo kako treba.
02:10
The reasonrazlog that it's so importantvažno is that, the last decadedesetljeće,
50
115000
2000
Razlog zbog kojeg je to toliko važno jest, da je u zadnjem desetljeću,
02:12
what we'veimamo seenvidio has been buildingzgrada the socialsocijalni layersloj,
51
117000
3000
ono što smo vidjeli, bilo građenje društvenog sloja,
02:15
has been this frameworkokvir for connectionsveze,
52
120000
3000
bio je to taj okvir za veze,
02:18
and constructionizgradnja on that layersloj is over, it's finishedgotov.
53
123000
3000
i izgradnja tog sloja je gotova, ona je završena.
02:21
There's still a lot to exploreistražiti.
54
126000
2000
Postoji još puno toga za istražiti.
02:23
There's still a lot of people who are tryingtežak to figurelik out socialsocijalni
55
128000
2000
Postoji još puno ljudi koji pokušavaju shvatiti društveni
02:25
and how do we leveragemoć this and how do we use this,
56
130000
2000
i kako utječemo na njega i kako iskoristiti to,
02:27
but the frameworkokvir itselfsebe is doneučinio,
57
132000
2000
ali sam okvir je napravljen,
02:29
and it's calledzvao FacebookFacebook.
58
134000
3000
i zove se Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happysretan with FacebookFacebook.
59
137000
3000
I to je dobro, zar ne? Puno ljudi je jako sretno s Facebook-om.
02:35
I like it quitedosta a lot.
60
140000
2000
Meni se prilično sviđa.
02:37
They'veSu createdstvorio this thing calledzvao the OpenOtvoren GraphGraf,
61
142000
2000
Kreirali su stvar zvanu "Open Graph",
02:39
and they ownvlastiti all of our connectionsveze.
62
144000
2000
i posjeduju sve naše veze.
02:41
They ownvlastiti halfpola a billionmilijardi people.
63
146000
2000
Oni posjeduju pola milijarde ljudi.
02:43
And so when you want to buildizgraditi on the socialsocijalni layersloj,
64
148000
2000
I stoga, kada želite graditi na društvenom sloju,
02:45
the frameworkokvir has been decidedodlučio; it is the OpenOtvoren GraphGraf APIAPI.
65
150000
3000
okvir je već definiran; to je "Open Graph API".
02:48
And if you're happysretan with that, fantasticfantastičan.
66
153000
2000
I ako ste s time sretni, sjajno.
02:50
If you're not, too badloše. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Ako niste, šteta. Ne možete tu ništa napraviti.
02:53
But this nextSljedeći decadedesetljeće -- and that's a realstvaran thing.
68
158000
3000
Ali ovo slijedeće desetljeće -- a to je prava stvar.
02:56
I mean, we want to buildizgraditi frameworksokviri
69
161000
2000
Mislim, želimo izgraditi okvire
02:58
in a way that makesmarke it acceptableprihvatljiv
70
163000
3000
na način da su prihvatljivi
03:01
and makesmarke it, you know, productiveproduktivan down the roadcesta.
71
166000
2000
i, znate, da su na kraju produktivni.
03:03
So, the socialsocijalni layersloj is all about these connectionsveze.
72
168000
3000
Dakle, društveni sloj je sav u tim vezama.
03:06
The gameigra layersloj is all about influenceutjecaj.
73
171000
2000
Sloj igara je sav u utjecaju.
03:08
It's not about addingdodajući a socialsocijalni fabrictkanina to the WebWeb
74
173000
2000
Ne radi se o dodavanju društvenih niti na Web-u
03:10
and connectingspojni you to other people
75
175000
2000
i povezivanju s drugim ljudima
03:12
everywheresvugdje, posvuda you are and everywheresvugdje, posvuda you go.
76
177000
2000
gdje god da jeste i gdje god da idete.
03:14
It's actuallyzapravo about usingkoristeći dynamicsdinamika, usingkoristeći forcessnaga,
77
179000
3000
Ovdje se u stvari radi o korištenju principa, korištenju sila,
03:17
to influenceutjecaj the behaviorponašanje
78
182000
2000
kako bi se utjecalo na ponašanje
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
gdje jeste, što tamo radite, kako to radite.
03:21
That's really, really powerfulsnažan, and it's going to be more importantvažno than the socialsocijalni layersloj.
80
186000
3000
To je stvarno, stvarno moćno, i biti će važnije od društvenog sloja.
03:24
It's going to affectutjecati our livesživot more deeplyduboko
81
189000
2000
Utjecati će na naše živote dublje
03:26
and perhapsmožda more invisiblynevidljivo.
82
191000
2000
i možda nevidljivije.
03:28
And so it's incrediblynevjerojatno criticalkritično
83
193000
2000
I zato je nevjerojatno važno
03:30
that at this momenttrenutak, while it's just gettinguzimajući constructedkonstruiran,
84
195000
2000
da u ovom trenutku, upravo kada se gradi,
03:32
while the frameworksokviri like FacebookFacebook, like the OpenOtvoren GraphGraf,
85
197000
3000
dok se okviri poput Facebook-a, poput Open Graph-a,
03:35
are beingbiće createdstvorio for the gameigra layersloj equivalentekvivalent,
86
200000
2000
kreiraju za ekvivalent sloja igre,
03:37
that we think about it very consciouslysvjesno,
87
202000
2000
da razmislimo o tome vrlo svjesno,
03:39
and that we do it in a way that is openotvoren,
88
204000
2000
i da to napravimo na način koji je otvoren,
03:41
that is availabledostupno, and that can be leveragedutjecati for good.
89
206000
2000
dostupan, i koji se može iskoristiti za dobro.
03:43
And so that's what I want to talk about for gameigra dynamicsdinamika,
90
208000
2000
Dakle o tome želim govoriti kada govorim o principima igre,
03:45
because constructionizgradnja has just begunpočela,
91
210000
2000
jer je izgradnja upravo započela,
03:47
and the more consciouslysvjesno we can think about this,
92
212000
2000
i što svjesnije o tome možemo razmišljati,
03:49
the better we'lldobro be ableu stanju to use it
93
214000
2000
bolje ćemo to moći iskoristiti
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
za što god želimo.
03:53
So like I said, the way that you go throughkroz and buildizgraditi on the gameigra layersloj
95
218000
3000
Dakle, kao što sam rekao, način na koji gradimo sloj igre
03:56
is not with glassstaklo and steelželjezo and cementcement.
96
221000
3000
nije sa staklom, čelikom i cementom.
03:59
And the resourcesresursi that we use are not this
97
224000
2000
A resursi koje koristimo nisu ti
04:01
two-dimensionaldvodimenzionalan swathotkos of landzemljište that we have.
98
226000
3000
dvodimenzionalni otkosi zemlje koje imamo.
04:04
The resourcesresursi are mindsharemindshare and the toolsalat, the rawsirov materialsmaterijali are these gameigra dynamicsdinamika.
99
229000
3000
Resursi su zajedničke ideje, a alati, sirovi materijali, su ti principi igre.
04:07
So with that, you know, a couplepar gameigra dynamicsdinamika to talk about.
100
232000
3000
Imajući to na umu, spomenimo nekoliko principa igre.
04:10
FourČetiri. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokevic
101
235000
2000
Četiri. U SCVNGR-u se volimo šaliti
04:12
that with sevensedam gameigra dynamicsdinamika, you can get anyonebilo tko to do anything.
102
237000
3000
kako sa sedam principa, možete navesti bilo koga da učini bilo što.
04:15
And so todaydanas, I'm going to showpokazati you fourčetiri,
103
240000
2000
A danas ću vam pokazati četiri,
04:17
because I hopenada to have a competitivekonkurentan advantageprednost at the endkraj of this, still.
104
242000
3000
jer se nadam da ću još uvijek imati kompetitivnu prednost na kraju ovoga.
04:20
(LaughterSmijeh)
105
245000
3000
(Smijeh)
04:23
So the first one, it's a very simplejednostavan gameigra dynamicdinamičan.
106
248000
2000
Prvi je vrlo jednostavan princip igre.
04:25
It's calledzvao the appointmentimenovanje dynamicdinamičan.
107
250000
2000
Naziva se princip zakazanog sastanka.
04:27
And this is a dynamicdinamičan in whichkoji to succeeduspjeti,
108
252000
2000
A to je princip u kojem, ako žele uspjeti
04:29
playersigrači have to do something at a predefinedunaprijed definirane time,
109
254000
2000
igrači moraju napraviti nešto u predodređeno vrijeme,
04:31
generallyobično at a predefinedunaprijed definirane placemjesto.
110
256000
2000
uglavnom na predodređenom mjestu.
04:33
And these dynamicsdinamika are a little scaryplašljiv sometimesponekad,
111
258000
2000
Ovi principi su ponekad malo zastrašujući,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
jer mislite, znate,
04:37
other people can be usingkoristeći forcessnaga that will manipulatemanipulirati
113
262000
2000
drugi ljudi će moći koristiti sile kojima će manipulirati
04:39
how I interactinterakcija: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
mojim interakcijama, što radim, gdje radim i kada to radim.
04:42
This sortvrsta of lossgubitak of freebesplatno will that occursjavlja in gamesigre
115
267000
2000
Ta vrsta gubitka slobodne volje koja se javlja kod igara
04:44
can be frighteningzastrašujuć,
116
269000
2000
može biti zastrašujuća,
04:46
so with eachsvaki dynamicdinamičan, I'm going to give threetri examplesprimjeri:
117
271000
2000
pa ću za svaki princip, dati tri primjera --
04:48
one that showspokazuje how this is alreadyveć beingbiće used in the realstvaran worldsvijet,
118
273000
3000
jedan koji pokazuje kako se to već koristi u stvarnom svijetu,
04:51
so you can sortvrsta of rationalizeracionalizirati it a little bitbit;
119
276000
2000
kako biste ga mogli malo racionalizirati,
04:53
one that showspokazuje it in what we considerrazmotriti a conventionalkonvencionalne gameigra --
120
278000
3000
jedan koji ga prikazuje u onome što nazivamo konvencionalna igra --
04:56
I think everything is a gameigra, but this is sortvrsta of
121
281000
2000
ja mislim kako je sve igra, ali ovo se odnosi
04:58
more of a what you would think is a gameigra playedigrao on a boardodbor or on a computerračunalo screenzaslon,
122
283000
3000
na ono što smatramo igrama na ploči ili na računalu,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
i onda jedan o tome kako se to može iskoristiti za dobro,
05:03
so we can see that these forcessnaga can really be very powerfulsnažan.
124
288000
2000
kako biste uvidjeli kako te sile mogu biti stvarno moćne.
05:05
So the first one -- the mostnajviše famouspoznat appointmentimenovanje dynamicdinamičan in the worldsvijet --
125
290000
3000
Dakle prvi -- najslavniji princip zakazanog sastanka na svijetu --
05:08
is something calledzvao happysretan hoursat.
126
293000
3000
je nešto što nazivamo "happy hour".
05:11
So I just recentlynedavno droppedpao out of PrincetonPrinceton
127
296000
3000
Nedavno sam se ispisao s Princeton-a
05:14
and actuallyzapravo endedzavršeno up for the first time in a barbar,
128
299000
2000
i u stvari po prvi puta završio u baru,
05:16
and I saw these happysretan hoursat things all over the placemjesto, right.
129
301000
3000
i vidio sam posvuda te "happy hour" stvari.
05:19
And this is simplyjednostavno an appointmentimenovanje dynamicdinamičan.
130
304000
2000
A tu se jednostavno radi o principu zakazanog sastanka.
05:21
Come here at a certainsiguran time, get your drinkspića halfpola off.
131
306000
2000
Dođi ovdje u određeno vrijeme i popij nekoliko pića u pola cijene.
05:23
To winpobijediti, all you have to do is showpokazati up at the right placemjesto at the right time.
132
308000
3000
Kako bi pobijedio, sve što moraš napraviti jest doći na pravo mjesto u pravo vrijeme.
05:27
This gameigra dynamicdinamičan is so powerfulsnažan
133
312000
2000
Taj princip igre je toliko moćan,
05:29
that it doesn't just influenceutjecaj our behaviorponašanje, it's influencedpod utjecajem our entirečitav cultureKultura.
134
314000
3000
da ne samo da utječe na naše ponašanje, već je utjecao na cijelu kulturu.
05:32
That's a really scaryplašljiv thought,
135
317000
2000
To je prilično zastrašujuća pomisao,
05:34
that one gameigra dynamicdinamičan can changepromijeniti things so powerfullysnažno.
136
319000
3000
kako jedan princip igre može toliko značajno promijeniti stvari.
05:37
It alsotakođer existspostoji in more conventionalkonvencionalne gameigra formsobrasci.
137
322000
2000
Također postoji i u konvencionalnim oblicima igra.
05:39
I'm sure you've all heardčuo of FarmvilleFarmVille by now.
138
324000
2000
Siguran sam kako ste do sada svi čuli za Farmville.
05:41
If you haven'tnisu, I recommendPreporuči playingigranje it.
139
326000
2000
Ako niste, preporučam vam da pokušate.
05:43
You won'tnavika do anything elsedrugo with the restodmor of your day.
140
328000
2000
Nećete ništa drugo raditi ostatak dana.
05:45
FarmvilleFarmVille has more activeaktivan usersKorisnici than TwitterTwitter.
141
330000
3000
Farmville ima više aktivnih korisnika od Twittera.
05:48
It's incrediblynevjerojatno powerfulsnažan, and it has this dynamicdinamičan
142
333000
2000
Nevjerojatno je moćan, i ima svoje principe
05:50
where you have to returnpovratak at a certainsiguran time
143
335000
2000
gdje se morate vratiti u određeno vrijeme
05:52
to watervoda your cropsusjevi -- fakelažan cropsusjevi -- or they wiltZar već ideš.
144
337000
3000
kako biste zalili svoju ljetinu -- lažnu ljetinu -- ili će uvenuti.
05:55
And this is so powerfulsnažan that, when they tweakugađanje theirnjihov statsStatistika,
145
340000
3000
I to je toliko snažno da, kada objave svoju statistiku,
05:58
when they say your cropsusjevi wiltZar već ideš
146
343000
2000
i kažu kako će vaša ljetina uvenuti
06:00
after eightosam hourssati, or after sixšest hourssati, or after 24 hourssati,
147
345000
3000
poslije osam sati, ili poslije šest sati, ili poslije 24 sata,
06:03
it changespromjene the lifecycleživotni ciklus
148
348000
2000
to mijenja životni ciklus
06:05
of 70 million-someMillion-some people duringza vrijeme the day.
149
350000
2000
za oko 70 milijuna ljudi preko dana.
06:07
They will returnpovratak like clockworkPaklena at differentdrugačiji timesputa.
150
352000
3000
Oni će se vratiti točno ali u različita vremena.
06:10
So if they wanted the worldsvijet to endkraj, if they wanted productivityproduktivnost to stop,
151
355000
3000
Dakle ako žele da svijet stane, ako žele da produktivnost stane,
06:13
they could make this a 30-minute-minuta cycleciklus,
152
358000
2000
mogli bi napraviti cikluse od 30 minuta,
06:15
and no one could do anything elsedrugo, right?
153
360000
2000
i nitko ne bi mogao raditi ništa drugo.
06:17
(LaughterSmijeh)
154
362000
2000
(Smijeh)
06:19
That's a little scaryplašljiv.
155
364000
2000
To je pomalo zastrašujuće.
06:21
But this could alsotakođer be used for good.
156
366000
2000
Ali to bi se moglo iskoristiti i za dobro.
06:23
This is a locallokalne companydruštvo calledzvao VitalityVitalnost, and they'vešto ga do createdstvorio a productproizvod
157
368000
2000
Ovo je lokalno poduzeće koje se zove Vitality, i oni su stvorili proizvod
06:25
to help people take theirnjihov medicinelijek on time.
158
370000
2000
kako bi pomogli ljudima da uzmu svoj lijek na vrijeme.
06:27
That's an appointmentimenovanje.
159
372000
2000
To je oblik zakazanog sastanka.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
To je nešto što ljudi ne rade najbolje.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichkoji, you know, flashbljesak and emaile you
161
376000
3000
I oni imaju te svjetleće poklopce ("GlowCaps") koji, znate, svijetle i šalju vam e-poštu
06:34
and do all sortsvrste of coolsvjež things to remindpodsjetiti you to take your medicinelijek.
162
379000
2000
i rade cijeli niz fora stvari kako bi vas podsjetili da uzmete svoj lijek.
06:36
This is one that isn't a gameigra yetjoš, but really should be.
163
381000
2000
To još uvijek nije igra, ali bi trebala biti.
06:38
You should get pointsbodova for doing this on time.
164
383000
2000
Trebali biste dobivati bodove kada to učinite na vrijeme.
06:40
You should loseizgubiti pointsbodova for not doing this on time.
165
385000
2000
Trebali biste gubiti bodove kada to ne učinite na vrijeme.
06:42
They should consciouslysvjesno recognizeprepoznati
166
387000
2000
Trebali bi svjesno prepoznati
06:44
that they'vešto ga do builtizgrađen an appointmentimenovanje dynamicdinamičan and leveragemoć the gamesigre.
167
389000
2000
kako grade princip zakazanog sastanka i iskoristiti igru.
06:46
And then you can really achievepostići good in some interestingzanimljiv waysnačine.
168
391000
3000
I onda stvarno možete postići dobro na neke interesantne načine.
06:49
We're going to jumpskok ontona the nextSljedeći one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Skočiti ćemo na slijedeći, možda. Da.
06:51
InfluenceUtjecaj and statusstatus.
170
396000
2000
Utjecaj i status.
06:53
So this is one of the mostnajviše famouspoznat gameigra dynamicsdinamika.
171
398000
2000
To je jedan od najpoznatijih principa igre.
06:55
It's used all over the placemjesto.
172
400000
2000
Koristi se svugdje.
06:57
It's used in your walletsnovčanici, right now.
173
402000
2000
Koristi se u vašim novčanicima, upravo sada.
06:59
We all want that creditKreditna cardkartica on the fardaleko left
174
404000
2000
Svi mi želimo tu kreditnu karticu krajnje desno,
07:01
because it's blackcrno.
175
406000
2000
jer je crna.
07:03
And you see someonenetko at CVSCVS or --
176
408000
2000
I vidite nekoga u apoteci ili --
07:05
not CVSCVS -- at ChristianKršćanski DiorDior or something, and then ...
177
410000
3000
ne u apoteci -- u Christian Dior-u ili negdje, i onda...
07:08
I don't know. I don't have a blackcrno cardkartica; I've got a debitDugovni cardkartica.
178
413000
3000
Ne znam. Nemam crnu karticu; imam samo debitnu karticu.
07:11
(LaughterSmijeh)
179
416000
3000
(Smijeh)
07:14
So they whipbič it out. And you see menmuškarci, they have that blackcrno cardkartica.
180
419000
2000
Oni je izvuku. I onda ih primjetite, oni imaju crnu karticu.
07:16
I want that because that meanssredstva that they're coolerhladnjak than I am,
181
421000
2000
Ja to želim jer to znači da su oni bolji od mene,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
i ja to trebam.
07:20
And this is used in gamesigre as well.
183
425000
2000
A to se također koristi u igrama.
07:22
"ModernModerne WarfareRatovanje," one of the mostnajviše successfuluspješan sellingprodaja gamesigre of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", jedna od najprodavanijih igri svih vremena.
07:25
I'm only a levelnivo fourčetiri, but I desperatelyočajnički want to be a levelnivo 10,
185
430000
3000
Ja sam došao samo do četvrte razine, ali bih očajnički želio biti na desetoj,
07:28
because they'vešto ga do got that coolsvjež redcrvena badgeznačka thing,
186
433000
2000
jer oni imaju taj fora crveni bedž,
07:30
and that meanssredstva that I am somehownekako better than everyonesvatko elsedrugo.
187
435000
3000
i to na neki način znači da sam ja bolji od bilo koga drugoga.
07:33
And that's very powerfulsnažan to me. StatusStanje is really good motivatormotivator.
188
438000
3000
I to je moćno za mene. Status je jako dobar motivator.
07:36
It's alsotakođer used in more conventionalkonvencionalne settingspostavke
189
441000
2000
On se koristi i u konvencionalnijem okruženju
07:38
and can be used more consciouslysvjesno in conventionalkonvencionalne settingspostavke.
190
443000
3000
i može se svjesnije koristiti u konvecionalnom okruženju.
07:41
SchoolŠkola -- and rememberzapamtiti, I madenapravljen it throughkroz one yeargodina,
191
446000
3000
Škola -- i zapamtite, prošao sam jednu godinu,
07:44
so I think I'm qualifiedkvalificirani to talk on schoolškola --
192
449000
2000
tako da smatram kako sam kvalificiran pričati o tome --
07:46
is a gameigra, it's just not a terriblyužasno well-designedDobro osmišljen gameigra, right.
193
451000
3000
to je igra, samo što nije jako dobro dizajnirana igra, zar ne?
07:49
There are levelsrazina. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Postoje razine. Postoji trica. Postoji četvorka. Postoji petica.
07:52
There are statusesstatusi. I mean, what is valedictorianučenik generacije, but a statusstatus?
195
457000
3000
Postoje statusi. Mislim, što je odlikaš, ako nije status?
07:55
If we calledzvao valedictorianučenik generacije a "whitebijela knightvitez paladinhrabar čovjek levelnivo 20,"
196
460000
4000
Kada bi nazvali odlikaša "bijeli vitez paladin razine 20",
07:59
I think people would probablyvjerojatno work a lot harderteže.
197
464000
3000
mislim da bi se ljudi puno više trudili.
08:02
(LaughterSmijeh)
198
467000
2000
(Smijeh)
08:05
So schoolškola is a gameigra, and there have been lots of experimentationsexperimentations
199
470000
3000
Dakle škola je igra, i postoji jako puno eksperimentiranja
08:08
on how we do this properlypropisno.
200
473000
2000
kako to napraviti na pravi način.
08:10
But let's use it consciouslysvjesno. Like why have gamesigre that you can loseizgubiti?
201
475000
3000
Ali iskoristimo to svjesno. Zašto imate igre u kojima možete izgubiti?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Zašto ići s petice na jedinicu ili s četvorke na tricu.
08:15
That sucksje sranje. Why not level-uprazini-up?
203
480000
2000
To je bezveze. Zašto ne podignemo razinu?
08:17
And at PrincetonPrinceton, they'vešto ga do actuallyzapravo experimentedeksperimentirao with this,
204
482000
2000
Na Princeton-u su stvarno s time eksperimentirali.
08:19
where they have quizzeskvizove where you gaindobit experienceiskustvo pointsbodova,
205
484000
2000
Imaju testove gdje dobijete bodove za iskustvo,
08:21
and you levelnivo up from B to an A.
206
486000
2000
i dođete s četvorke na peticu.
08:23
And it's very powerfulsnažan.
207
488000
2000
I to je jako moćno.
08:25
It can be used in interestingzanimljiv waysnačine.
208
490000
3000
Može se koristiti na interesantne načine,
08:28
The thirdtreći one I want to talk about quicklybrzo is the progressionprogresija dynamicdinamičan,
209
493000
2000
Treći o kojem vam brzinski želim pričati jest princip napredovanja,
08:30
where you have to sortvrsta of make progressnapredak,
210
495000
2000
gdje na određeni način morate napredovati,
08:32
you have to movepotez throughkroz differentdrugačiji stepskoraci in a very granularzrnati fashionmoda.
211
497000
3000
morate proći kroz različite korake, postepeno.
08:35
This is used all over the placemjesto, includinguključujući LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
To se koristi posvuda, uključujući LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole-cijeli individualpojedinac.
213
503000
2000
gdje sam nepotpuna osoba.
08:40
I am only 85 percentposto completepotpun on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
Ja sam samo 85% ispunjen na LinkedIn-u,
08:43
and that botherssmeta me.
215
508000
2000
i to me muči.
08:45
And this is so deep-seatedduboko ukorijenjen in our psychepsiha
216
510000
3000
I to je toliko duboko usađeno u našu psihu
08:48
that when we're presentedpredstavili with a progressnapredak barbar
217
513000
2000
da, kada se nađemo pred linijom napredovanja,
08:50
and presentedpredstavili with easylako, granularzrnati stepskoraci
218
515000
2000
suočeni s jednostavnim postepenim koracima
08:52
to take to try and completepotpun that progressnapredak barbar, we will do it.
219
517000
3000
koje moramo poduzeti kako bismo napredovali, mi ćemo to učiniti.
08:55
We will find a way to movepotez that blueplava linecrta
220
520000
2000
Pronaći ćemo način kako pomaknuti plavu liniju,
08:57
all the way to the right edgerub of the screenzaslon.
221
522000
3000
skroz na desni kraj ekrana.
09:00
This is used in conventionalkonvencionalne gamesigre as well.
222
525000
2000
To se koristi i u konvecionalnim igrama također.
09:02
I mean, you see this is a paladinhrabar čovjek levelnivo 10,
223
527000
2000
Mislim, ovo je paladinova razina 10,
09:04
and that's a paladinhrabar čovjek levelnivo 20,
224
529000
2000
a ovo je paladinova razina 20,
09:06
and if you were going to fightborba, you know, orcsOrka on the fieldspolja of MordorMordor
225
531000
3000
i ako ćete se boriti, znate, s orcima na poljima Mordora
09:09
againstprotiv the RazRaz alal GhulGhul,
226
534000
2000
protiv Raz al Ghula,
09:11
you'dti bi probablyvjerojatno want to be the biggerveći one, right.
227
536000
2000
vjerojatne biste željeli biti onaj veći.
09:13
I would.
228
538000
2000
Ja bih.
09:15
And so people work very hardteško to level-uprazini-up.
229
540000
2000
I tako se ljudi jako trude kako bi dostigli čim višu razinu.
09:17
"WorldSvijet of WarcraftWarcraft" is one of the mostnajviše successfuluspješan gamesigre of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" je jedna od najuspješnijih igara svih vremena.
09:20
The averageprosječan playerigrač spendstroši something like
231
545000
2000
Prosječni igrač potroši negdje oko
09:22
sixšest, six-and-a-halfšest i pol hourssati a day on it.
232
547000
2000
šest, šest i pol sati dnevno na nju.
09:24
TheirNjihova mostnajviše dedicatedposvećen playersigrači, it's like a full-timepuno vrijeme jobposao.
233
549000
3000
Njihovim najpredanijim igračima, to je kao posao s punim radnim vremenom.
09:27
It's insanelud. And they have these systemssustavi where you can level-uprazini-up.
234
552000
3000
To je ludo. I imaju taj sustav gdje možete doći na višu razinu.
09:30
And that's a very powerfulsnažan thing. ProgressionNapredovanje is powerfulsnažan.
235
555000
3000
I to je jako moćna stvar. Napredak je moćan.
09:34
It can alsotakođer be used in very compellinguvjerljiv waysnačine for good.
236
559000
3000
To se može koristiti na jako uvjerljiv način za dobro.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
Jedna od stvari na kojima radimo u SCVNGR-u
09:39
is how do you use gamesigre to drivepogon trafficpromet and drivepogon businessPoslovni to locallokalne businessespoduzeća,
238
564000
3000
jest kako koristiti igre da se preusmjeri promet i posao prema lokalnom gospodarstvu,
09:42
to sortvrsta of something that is very keyključ to the economyEkonomija.
239
567000
2000
za nešto što je srž ekonomije.
09:44
And here we have a gameigra that people playigrati.
240
569000
3000
I ovdje imamo igru koju ljudi igraju.
09:47
They go placesmjesta, they do challengesizazovi, they earnzaraditi pointsbodova.
241
572000
2000
Oni odlaze na mjesta, imaju izazove, zarađuju bodove.
09:49
And we'veimamo introduceduvedena a progressionprogresija dynamicdinamičan into it,
242
574000
2000
Uveli smo princip napretka u sve to,
09:51
where, by going to the sameisti placemjesto over and over,
243
576000
2000
gdje, kada idete na jedno mjesto opetovano,
09:53
by doing challengesizazovi, by engagingprivlačan with the businessPoslovni,
244
578000
2000
kada savladavate izazove, kada uključujete gospodarstvo,
09:55
you movepotez a greenzelena barbar from the left edgerub of the screenzaslon to the right edgerub of the screenzaslon,
245
580000
3000
pomičete zelenu liniju s lijevog ruba ekrana na desni rub ekrana,
09:58
and you eventuallyeventualno unlockotključavanje rewardsnagrade.
246
583000
2000
i na kraju dobivate nagrade.
10:00
And this is powerfulsnažan enoughdovoljno that we can see
247
585000
2000
I to je dovoljno snažno da možemo vidjeti
10:02
that it hookskuke people into these dynamicsdinamika,
248
587000
2000
kako privlači ljude u tu dinamiku,
10:04
pullsvučenje them back to the sameisti locallokalne businessespoduzeća,
249
589000
2000
vraća ih nazad prema istim lokalnim gospodarstvima,
10:06
createsstvara hugeogroman loyaltylojalnost, createsstvara engagementangažman,
250
591000
2000
kreira ogromnu lojalnost, kreira angažman,
10:08
and is ableu stanju to drivepogon meaningfulznačajan revenueprihod
251
593000
2000
i u mogućnosti su osigurati pristojan prihod
10:10
and funzabava and engagementangažman to businessespoduzeća.
252
595000
2000
i zabavu i angažman za gospodarstvo.
10:12
These progressionprogresija dynamicsdinamika are powerfulsnažan
253
597000
2000
Ti principi napretka su jako moćni
10:14
and can be used in the realstvaran worldsvijet.
254
599000
2000
i mogu se iskoristiti u stvarnom svijetu.
10:16
The finalkonačni one I want to talk about -- and it's a great one to endkraj on --
255
601000
3000
Zadnji o kojem želim pričati -- i on je sjajan za završiti s njime --
10:19
is this conceptkoncept of communalkomunalni discoveryotkriće,
256
604000
2000
jest koncept zajedničkog otkrića.
10:21
a dynamicdinamičan in whichkoji everyonesvatko has to work togetherzajedno
257
606000
3000
Princip po kojem svi moraju raditi zajedno
10:24
to achievepostići something.
258
609000
2000
kako bi postigli nešto.
10:26
And communalkomunalni discoveryotkriće is powerfulsnažan because it leveragesiskorištava
259
611000
2000
I zajedničko otkriće je moćno jer koristi
10:28
the networkmreža that is societydruštvo
260
613000
2000
mrežu, to jest društvo,
10:30
to solveriješiti problemsproblemi.
261
615000
3000
za rješavanje problema.
10:33
This is used in some sortvrsta of famouspoznat consumerpotrošač webmreža storiespriče,
262
618000
3000
To se koristi u nekim vrstama poznatih potrošačkih web priča,
10:36
like DiggDigg, whichkoji I'm sure you've all heardčuo of.
263
621000
2000
poput "Digg-a", za kojeg sam siguran da ste svi čuli.
10:38
DiggDigg is a communalkomunalni dynamicdinamičan
264
623000
2000
"Digg" jest princip zajedništva
10:40
to try to find and sourceizvor the bestnajbolje newsvijesti,
265
625000
2000
koji pokušava pronaći izvor najboljih vijesti,
10:42
the mostnajviše interestingzanimljiv storiespriče.
266
627000
2000
najinteresantnijih priča.
10:44
And they madenapravljen this into a gameigra, initiallyu početku.
267
629000
2000
Oni su to pretvorili u igru, isprva.
10:46
They had a leadervođa boardodbor, where, if you recommendedpreporučuje se the bestnajbolje storiespriče,
268
631000
3000
Imali su tablicu najboljih, gdje biste ako preporučite najbolju priču,
10:49
you would get pointsbodova.
269
634000
2000
dobivali bodove.
10:51
And that really motivatedmotivirani people to find the bestnajbolje storiespriče.
270
636000
2000
A to je motiviralo ljude da pronađu najbolje priče.
10:53
But it becamepostao so powerfulsnažan that there was actuallyzapravo a cabalKabala,
271
638000
3000
No postalo je toliko moćno, da se stvorila spletka,
10:56
a groupskupina of people, the topvrh sevensedam on the leadervođa boardodbor,
272
641000
3000
grupe ljudi, najboljih sedam na tablici,
10:59
who would work togetherzajedno to make sure they maintainedodržava that positionpoložaj.
273
644000
3000
koji su radili zajedno kako bi bili sigurni da će zadržati tu poziciju.
11:02
And they would recommendPreporuči other people'snarodno storiespriče,
274
647000
2000
Oni bi preporučivali priče drugih ljudi.
11:04
and the gameigra becamepostao more powerfulsnažan than the goalcilj.
275
649000
2000
A time je igra postala moćnija od cilja.
11:06
And they actuallyzapravo had to endkraj up shuttingzaklopac down the leadervođa boardodbor
276
651000
2000
Tako da su na kraju morali ugasiti tablicu najboljih,
11:08
because while it was effectivedjelotvoran,
277
653000
2000
jer iako je bila efektivna,
11:10
it was so powerfulsnažan that it stoppedprestao sourcingizvor the bestnajbolje storiespriče
278
655000
2000
bila je toliko moćna da je prestala pronalaziti najbolje priče
11:12
and startedpočeo havingima people work to maintainodržavati theirnjihov leadershiprukovodstvo.
279
657000
3000
i držala fokus na zadržavanju vodeće pozicije.
11:15
So we have to use this one carefullypažljivo.
280
660000
2000
Zato to moramo koristiti pažljivije.
11:17
It's alsotakođer used in things like McDonald'sMcDonald's MonopolyMonopol,
281
662000
2000
To se također koristi u stvarima poput McDonald's-ovog Monopoly-a,
11:19
where the gameigra is not the MonopolyMonopol gameigra you're playingigranje,
282
664000
2000
gdje fokus nije na samoj igri koju igrate,
11:21
but the sortvrsta of cottagekućica industriesindustrije that formoblik
283
666000
2000
već na industriji gradnje kućica
11:23
to try and find BoardwalkŠetalište, right.
284
668000
2000
kako bi se osvojio "Boardwalk", točno?
11:25
And now they're just looking for a little stickernaljepnica that sayskaže "BoardwalkŠetalište."
285
670000
3000
I sada traže samo malu naljepnicu s nazivom "Boardwalk".
11:28
But it can alsotakođer be used to find realstvaran things.
286
673000
2000
ali može se koristiti i za pronalaženje pravih stvari.
11:30
This is the DARPADARPA balloonbalon challengeizazov,
287
675000
2000
Ovo je DARPA-in izazov balona,
11:32
where they hidsakrio a couplepar balloonsbaloni all acrosspreko the UnitedUjedinjeni StatesDržava
288
677000
3000
gdje su sakrili nekoliko balona širom SAD-a
11:35
and said, "Use networksmreže.
289
680000
2000
i rekli, "Iskoristite mreže".
11:37
Try and find these balloonsbaloni fastestnajbrži, and the winnerpobjednik will get $40,000."
290
682000
3000
Pokušajte pronaći balone i oni koji budu najbrži dobiti će 40,000 US$."
11:40
And the winnerpobjednik was actuallyzapravo a groupskupina out of MITMIT,
291
685000
2000
A pobjednik je zapravo bila grupa s MIT-a,
11:42
where they createdstvorio sortvrsta of a pyramidpiramida schemeshema, a networkmreža,
292
687000
2000
gdje su kreirali neki oblik piramidalne sheme, mrežu,
11:44
where the first personosoba to recommendPreporuči the locationmjesto of a balloonbalon
293
689000
2000
u kojoj je prva osoba koja predloži lokaciju balona
11:46
got $2,000 and anyonebilo tko elsedrugo to pushgurnuti that recommendationpreporuka up
294
691000
3000
dobila 2,000 US$ i svi koji bi tome doprinijeli
11:49
alsotakođer got a cutrez of it.
295
694000
2000
također su dobili dio nagrade.
11:51
And in 12 hourssati, they were ableu stanju to find
296
696000
2000
I u 12 sati, pronašli su
11:53
all these balloonsbaloni, all acrosspreko the countryzemlja, right.
297
698000
2000
sve te balone, širom zemlje.
11:55
Really powerfulsnažan dynamicdinamičan.
298
700000
2000
Stvarno snažan princip.
11:57
And so, I've got about 20 secondssekundi left,
299
702000
3000
I tako, preostalo mi je oko 20 sekundi
12:00
so if I'm going to leavenapustiti you with anything,
300
705000
2000
tako da ću vas ostaviti sa slijedećim.
12:02
last decadedesetljeće was the decadedesetljeće of socialsocijalni.
301
707000
2000
Prošlo desetljeće je bilo desetljeće društvenog.
12:04
This nextSljedeći decadedesetljeće is the decadedesetljeće of gamesigre.
302
709000
2000
Slijedeće desetljeće će biti desetljeće igri.
12:06
We use gameigra dynamicsdinamika to buildizgraditi on it. We buildizgraditi with mindsharemindshare.
303
711000
2000
Koristimo principe igre na kojima gradimo. Gradimo zajedničkim idejama.
12:08
We can influenceutjecaj behaviorponašanje.
304
713000
2000
Možemo utjecati na ponašanje.
12:10
It is very powerfulsnažan. It is very excitinguzbudljiv.
305
715000
2000
To je jako moćno. To je jako uzbudljivo.
12:12
Let's all buildizgraditi it togetherzajedno, let's do it well and have funzabava playingigranje.
306
717000
3000
Idemo zajedno to izgraditi, izgradimo to dobro i zabavljajmo se pritom.
Translated by Mislav Ante Omazić - EFZG
Reviewed by Zeljko Babic

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com