ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

Seth Priebatsch: la capa de juego por encima del mundo

Filmed:
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Por ahora, estamos acostumbrados a dejar que Facebook y Twitter capturen nuestra vida social en la web, construyendo una capa "social" por encima del mundo real. En TEDxBoston, Seth Priebatsch mira a la siguiente capa en curso: la capa de "juego", una red extendida de dinámicas de juego orientadoras del comportamiento que reformula la educación y el comercio.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

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My name'snombre SethSeth PriebatschPriebatsch. I'm the chiefjefe ninjaninja of SCVNGRSCVNGR.
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Mi nombre es Seth Priebatsch. Soy el jefe ninja de SCVNGR.
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I am a proudorgulloso PrincetonPrinceton dropoutabandonar.
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Soy un orgulloso desertor de Princeton.
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Alsotambién proudorgulloso to have relocatedreubicado here to BostonBostón,
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También orgulloso de haber sido trasladado aquí a Boston
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where I actuallyactualmente grewcreció up.
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donde crecí en realidad.
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Yeah, BostonBostón.
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9000
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Sí, Boston.
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EasyFácil winsgana. I should just go and namenombre the countiescondados that we'venosotros tenemos got around here.
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11000
3000
Triunfos fáciles. Debería nombrar los países que tenemos por aquí.
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So, I'm alsoademás fairlybastante determineddeterminado to try and buildconstruir
6
14000
2000
Estoy bastante decidido a tratar de construir
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a gamejuego layercapa on topparte superior of the worldmundo.
7
16000
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una capa de juego por encima del mundo.
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And this is sortordenar of a newnuevo conceptconcepto, and it's really importantimportante.
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2000
Y esta es una suerte de concepto nuevo y es realmente importante.
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Because while the last decadedécada
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20000
2000
Porque mientras la última década
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was the decadedécada of socialsocial
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2000
fue la década de lo social
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and the decadedécada of where the frameworkmarco de referencia
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y la década en que se construyó el marco
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in whichcual we connectconectar with other people was builtconstruido,
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en el que nos conectamos con otra gente
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this nextsiguiente decadedécada will be the decadedécada where
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28000
2000
la próxima década será la década en que
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the gamejuego frameworkmarco de referencia is builtconstruido,
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30000
2000
se construya el marco de juego
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where the motivationsmotivaciones that we use to actuallyactualmente influenceinfluencia behaviorcomportamiento,
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32000
3000
en el que se decidan las motivaciones que usamos para influir en el comportamiento,
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and the frameworkmarco de referencia in whichcual that is constructedconstruido,
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35000
2000
y el marco en el que eso se construye,
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is decideddecidido uponsobre, and that's really importantimportante.
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37000
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y eso es algo realmente importante.
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And so I say that I want to buildconstruir a gamejuego layercapa on topparte superior of the worldmundo,
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3000
Y por eso digo que quiero construir una capa de juego por encima del mundo
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but that's not quitebastante truecierto
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2000
pero eso no es del todo cierto
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because it's alreadyya underdebajo constructionconstrucción; it's alreadyya happeningsucediendo.
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44000
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porque todavía está en construcción; todavía está sucediendo.
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And it looksmiradas like this right now.
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Y eso parece ahora mismo.
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It looksmiradas like the WebWeb did back in 1997, right?
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48000
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Parece como que la web vuelve a 1997, ¿verdad?
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It's not very good. It's clutteredabarrotado.
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No es muy buena. Es desordenada.
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It's filledlleno with lots of differentdiferente things
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Está llena de un montón de cosas diferentes
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that, in shortcorto, aren'tno son that fundivertido.
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que, en breve, no son tan divertidas.
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There are creditcrédito cardtarjeta schemesesquemas and airlineaerolínea milemilla programsprogramas
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Hay planes de tarjetas de crédito y programas de millas de aerolíneas
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and couponcupón cardscartas and all these loyaltylealtad schemesesquemas
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y tarjetas de descuento y todos estos programas de fidelización
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that actuallyactualmente do use gamejuego dynamicsdinámica
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que realmente usan dinámica de juego
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and actuallyactualmente are buildingedificio the gamejuego layercapa: they just suckchupar.
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3000
y en realidad están construyendo la capa de juego; apestan.
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They're not very well designeddiseñado, right?
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No están muy bien diseñados, ¿verdad?
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So, that's unfortunatedesgraciado.
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71000
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Eso es lamentable.
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But luckilypor suerte, as my favoritefavorito actionacción herohéroe,
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73000
2000
Pero por suerte, como dice mi héroe de acción favorito,
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BobChelín the BuilderConstructor, saysdice,
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75000
2000
Bob el Constructor:
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"We can do better. We can buildconstruir this better."
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77000
2000
"Podemos hacerlo mejor. Podemos hacerlo mejor".
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And the toolsherramientas, the resourcesrecursos
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79000
2000
Y las herramientas, los recursos
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that we use to buildconstruir a gamejuego layercapa
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81000
2000
que usamos para construir la capa de juego
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are gamejuego dynamicsdinámica themselvessí mismos.
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83000
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son dinámicas de juego en sí mismas.
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And so, sortordenar of, the cruxquid of this presentationpresentación is going to go throughmediante
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2000
Y por eso el quid de esta presentación va a pasar por
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fourlas cuatro really importantimportante gamejuego dynamicsdinámica, really interestinginteresante things,
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87000
3000
cuatro dinámicas de juego realmente importantes, cosas realmente importantes,
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that, if you use consciouslyconscientemente,
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90000
2000
que, si se las usa conscientemente,
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you can use to influenceinfluencia behaviorcomportamiento,
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92000
3000
se las puede usar para influir en el comportamiento
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bothambos for good, for badmalo, for in-betweenentre.
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95000
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tanto para bien, para mal o algo intermedio.
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HopefullyOjalá for good.
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97000
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Esperemos que para bien.
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But this is sortordenar of the importantimportante stagesetapas
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99000
2000
Pero estas son una suerte de etapas importantes
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in whichcual that frameworkmarco de referencia will get builtconstruido,
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101000
2000
en las que se construirán esos marcos
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and so we want to all be thinkingpensando about it consciouslyconscientemente now.
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103000
3000
y ahora queremos pensar en eso conscientemente.
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Just before we jumpsaltar into that, there's sortordenar of a questionpregunta of: why is this importantimportante?
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106000
3000
Pero antes de pasar a eso hay una especie de pregunta que es: ¿por qué es importante?
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I'm sortordenar of makingfabricación this claimReclamación that there is a gamejuego layercapa on topparte superior of the worldmundo,
48
109000
3000
Estoy haciendo esta afirmación de que existe una capa de juego por encima del mundo
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and that it's very importantimportante that we buildconstruir it properlycorrectamente.
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3000
y que es importante que la construyamos correctamente.
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The reasonrazón that it's so importantimportante is that, the last decadedécada,
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2000
La razón por la cual es importante es que en la última década
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what we'venosotros tenemos seenvisto has been buildingedificio the socialsocial layercapa,
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3000
lo hemos visto, ha sido la construcción de la capa social,
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has been this frameworkmarco de referencia for connectionsconexiones,
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3000
ha sido este marco de conexiones
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and constructionconstrucción on that layercapa is over, it's finishedterminado.
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123000
3000
y la construcción sobre esa capa terminó, finalizó.
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There's still a lot to exploreexplorar.
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2000
Todavía hay mucho por explorar.
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There's still a lot of people who are tryingmolesto to figurefigura out socialsocial
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2000
Todavía hay un montón de gente tratando de imaginarse lo social
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and how do we leverageapalancamiento this and how do we use this,
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2000
y cómo apalancarlo y cómo usarlo
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but the frameworkmarco de referencia itselfsí mismo is donehecho,
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132000
2000
pero el marco de trabajo en sí está terminado
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and it's calledllamado FacebookFacebook.
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134000
3000
y se llama Facebook.
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And that's okay, right? A lot of people are very happycontento with FacebookFacebook.
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137000
3000
Y eso está bien, ¿no? Mucha gente está muy contenta con Facebook.
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I like it quitebastante a lot.
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140000
2000
Me gusta mucho.
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They'veHan createdcreado this thing calledllamado the OpenAbierto GraphGrafico,
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2000
Han creado esta cosa llamada Grafo Abierto (Open Graph)
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and they ownpropio all of our connectionsconexiones.
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y poseen todas nuestras conexiones.
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They ownpropio halfmitad a billionmil millones people.
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146000
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Poseen 500 millones de personas.
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And so when you want to buildconstruir on the socialsocial layercapa,
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2000
Y cuando uno quiere construir sobre la capa social
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the frameworkmarco de referencia has been decideddecidido; it is the OpenAbierto GraphGrafico APIAPI.
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150000
3000
el marco de trabajo está decidido; es la API Open Graph.
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And if you're happycontento with that, fantasticfantástico.
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153000
2000
Y si uno está feliz con eso, fantástico.
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If you're not, too badmalo. There's nothing you can do.
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155000
3000
Si no lo está, muy mal. No hay nada que se pueda hacer.
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But this nextsiguiente decadedécada -- and that's a realreal thing.
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158000
3000
Pero la próxima década... y eso es algo real.
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I mean, we want to buildconstruir frameworksmarcos
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161000
2000
Quiero decir, queremos construir marcos de trabajo
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in a way that makeshace it acceptableaceptable
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163000
3000
de un modo que sea aceptable
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and makeshace it, you know, productiveproductivo down the roadla carretera.
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166000
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que lo haga, ya saben, productivo sobre la marcha.
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So, the socialsocial layercapa is all about these connectionsconexiones.
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168000
3000
Así, la capa social se trata de estas conexiones.
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The gamejuego layercapa is all about influenceinfluencia.
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171000
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La capa de juego se trata de la influencia.
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It's not about addingagregando a socialsocial fabrictela to the WebWeb
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No se trata de agregar una trama social a la Web
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and connectingconectando you to other people
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y conectarse con otra gente
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everywhereen todos lados you are and everywhereen todos lados you go.
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177000
2000
dondequiera que uno esté y dondequiera que uno vaya.
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It's actuallyactualmente about usingutilizando dynamicsdinámica, usingutilizando forcesefectivo,
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179000
3000
Se trata en realidad de usar la dinámica, usar las fuerzas,
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to influenceinfluencia the behaviorcomportamiento
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2000
para influir en el comportamiento
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of where you are, what you do there, how you do it.
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184000
2000
de dónde uno está, qué hace uno, cómo lo hace.
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That's really, really powerfulpoderoso, and it's going to be more importantimportante than the socialsocial layercapa.
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186000
3000
Eso es muy, muy poderoso, y va a ser más importante que la capa social.
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It's going to affectafectar our livesvive more deeplyprofundamente
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189000
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Va a afectar nuestras vidas mucho más profundamente
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and perhapsquizás more invisiblyinvisiblemente.
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191000
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y quizá de manera más invisible.
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And so it's incrediblyincreíblemente criticalcrítico
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193000
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Y es extremadamente crítico
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that at this momentmomento, while it's just gettingconsiguiendo constructedconstruido,
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195000
2000
que en este momento, mientras se está construyendo,
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while the frameworksmarcos like FacebookFacebook, like the OpenAbierto GraphGrafico,
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197000
3000
mientras los marcos de trabajo como Facebook, como Open Graph,
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are beingsiendo createdcreado for the gamejuego layercapa equivalentequivalente,
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200000
2000
han sido creados para el equivalente de la capa de juego,
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that we think about it very consciouslyconscientemente,
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202000
2000
que pensamos en ello muy conscientemente,
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and that we do it in a way that is openabierto,
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204000
2000
y que lo hagamos de manera abierta,
03:41
that is availabledisponible, and that can be leveragedapalancado for good.
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206000
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que está disponible y que puede ser aprovechado para bien.
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And so that's what I want to talk about for gamejuego dynamicsdinámica,
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208000
2000
Y eso es a lo que me refiero con eso de dinámica de juego
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because constructionconstrucción has just beguncomenzado,
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210000
2000
porque la construcción recién comienza
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and the more consciouslyconscientemente we can think about this,
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212000
2000
y cuanto más conscientemente podamos pensar en esto
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the better we'llbien be ablepoder to use it
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214000
2000
mejor seremos capaces de usarlo
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for anything that we want.
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216000
2000
para lo que queramos.
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So like I said, the way that you go throughmediante and buildconstruir on the gamejuego layercapa
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218000
3000
Así que, como dije, la manera en que uno experimenta y construye la capa de juego
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is not with glassvaso and steelacero and cementcemento.
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221000
3000
no es con vidrio, acero y cemento.
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And the resourcesrecursos that we use are not this
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224000
2000
Y los recursos que usamos no es esta
04:01
two-dimensionalbidimensional swathandana of landtierra that we have.
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226000
3000
franja bidimensional de tierra que tenemos.
04:04
The resourcesrecursos are mindshareMindShare and the toolsherramientas, the rawcrudo materialsmateriales are these gamejuego dynamicsdinámica.
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229000
3000
Los recursos son comunitarios y las herramientas, las materias primas, son estas dinámicas de juego.
04:07
So with that, you know, a couplePareja gamejuego dynamicsdinámica to talk about.
100
232000
3000
Con eso, ya saben, un par de dinámicas de juego de las que voy hablar.
04:10
FourLas cuatro. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokebroma
101
235000
2000
Cuatro. De vuelta en SCVNGR, nos gusta bromear
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that with sevensiete gamejuego dynamicsdinámica, you can get anyonenadie to do anything.
102
237000
3000
que con siete dinámicas de juego uno puede hacer que cualquiera haga cualquier cosa.
04:15
And so todayhoy, I'm going to showespectáculo you fourlas cuatro,
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240000
2000
Y por eso hoy les voy a mostrar cuatro
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because I hopeesperanza to have a competitivecompetitivo advantageventaja at the endfin of this, still.
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242000
3000
porque espero tener todavía una ventaja competitiva al final de esto.
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(LaughterRisa)
105
245000
3000
(Risas)
04:23
So the first one, it's a very simplesencillo gamejuego dynamicdinámica.
106
248000
2000
La primera es una dinámica de juego muy simple.
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It's calledllamado the appointmentcita dynamicdinámica.
107
250000
2000
Se llama "dinámica de cita".
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And this is a dynamicdinámica in whichcual to succeedtener éxito,
108
252000
2000
Y esta es una dinámica que para tener éxito
04:29
playersjugadores have to do something at a predefinedpredefinido time,
109
254000
2000
los jugadores tienen que hacer algo en un tiempo predefinido,
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generallyen general at a predefinedpredefinido placelugar.
110
256000
2000
generalmente en un lugar predefinido.
04:33
And these dynamicsdinámica are a little scaryde miedo sometimesa veces,
111
258000
2000
Y estas dinámicas son un poco espeluznantes a veces,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
porque uno piensa, ya saben,
04:37
other people can be usingutilizando forcesefectivo that will manipulatemanipular
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262000
2000
otras personas pueden estar usando fuerzas que manipularán
04:39
how I interactinteractuar: what I do, where I do it, when I do it.
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264000
3000
cómo interactúo, qué hago, dónde lo hago, cuándo lo hago.
04:42
This sortordenar of losspérdida of freegratis will that occursocurre in gamesjuegos
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267000
2000
Esta suerte de pérdida de libre albedrío que sucede en los juegos
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can be frighteningaterrador,
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269000
2000
puede ser aterradora,
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so with eachcada dynamicdinámica, I'm going to give threeTres examplesejemplos:
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271000
2000
así que con cada dinámica voy a darles tres ejemplos...
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one that showsmuestra how this is alreadyya beingsiendo used in the realreal worldmundo,
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273000
3000
uno que muestra cómo ya se está usando esto en el mundo real
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so you can sortordenar of rationalizeracionalizar it a little bitpoco;
119
276000
2000
para que Uds puedan racionalizarlo un poco;
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one that showsmuestra it in what we considerconsiderar a conventionalconvencional gamejuego --
120
278000
3000
uno que lo muestra en lo que consideramos un juego convencional...
04:56
I think everything is a gamejuego, but this is sortordenar of
121
281000
2000
pienso que todo es un juego, esto es una especie de
04:58
more of a what you would think is a gamejuego playedjugó on a boardtablero or on a computercomputadora screenpantalla,
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283000
3000
más de lo que uno pensaría que es un juego de mesa o de computadora;
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
y luego uno de cómo se puede usar para bien
05:03
so we can see that these forcesefectivo can really be very powerfulpoderoso.
124
288000
2000
para que veamos que estas fuerzas pueden ser realmente muy poderosas.
05:05
So the first one -- the mostmás famousfamoso appointmentcita dynamicdinámica in the worldmundo --
125
290000
3000
Entonces, la primera... la dinámica de cita más famosa del mundo...
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is something calledllamado happycontento hourhora.
126
293000
3000
es algo llamado "happy hour".
05:11
So I just recentlyrecientemente droppedcaído out of PrincetonPrinceton
127
296000
3000
Acababa de abandonar Princeton
05:14
and actuallyactualmente endedterminado up for the first time in a barbar,
128
299000
2000
y terminé en realidad por primera vez en un bar
05:16
and I saw these happycontento hourhora things all over the placelugar, right.
129
301000
3000
y vi estas happy hour por todas partes, ¿no?
05:19
And this is simplysimplemente an appointmentcita dynamicdinámica.
130
304000
2000
Y esto es simplemente una dinámica de cita.
05:21
Come here at a certaincierto time, get your drinksbebidas halfmitad off.
131
306000
2000
Vengan a determinada hora y lleven los tragos a mitad de precio.
05:23
To winganar, all you have to do is showespectáculo up at the right placelugar at the right time.
132
308000
3000
Para ganar todo lo que uno tiene que hacer es presentarse en el lugar correcto en el momento apropiado.
05:27
This gamejuego dynamicdinámica is so powerfulpoderoso
133
312000
2000
Esta dinámica de juego es tan poderosa
05:29
that it doesn't just influenceinfluencia our behaviorcomportamiento, it's influencedinfluenciado our entiretodo culturecultura.
134
314000
3000
que no sólo influencia nuestro comportamiento sino que influencia toda nuestra cultura.
05:32
That's a really scaryde miedo thought,
135
317000
2000
Ese es realmente un pensamiento aterrador:
05:34
that one gamejuego dynamicdinámica can changecambio things so powerfullypoderosamente.
136
319000
3000
que una dinámica de juego pueda cambiar cosas de manera tan poderosa.
05:37
It alsoademás existsexiste in more conventionalconvencional gamejuego formsformularios.
137
322000
2000
También existe en formas de juego más convencionales.
05:39
I'm sure you've all heardoído of FarmvilleGranja by now.
138
324000
2000
Estoy seguro que ya han oído de Farmville.
05:41
If you haven'tno tiene, I recommendrecomendar playingjugando it.
139
326000
2000
Si no lo han hecho, les recomiendo que lo jueguen.
05:43
You won'tcostumbre do anything elsemás with the restdescanso of your day.
140
328000
2000
No harán otra cosa en el resto del día.
05:45
FarmvilleGranja has more activeactivo usersusuarios than TwitterGorjeo.
141
330000
3000
Farmville tiene más usuarios activos que Twitter.
05:48
It's incrediblyincreíblemente powerfulpoderoso, and it has this dynamicdinámica
142
333000
2000
Es extremadamente poderoso y tiene esta dinámica
05:50
where you have to returnregreso at a certaincierto time
143
335000
2000
en la que uno tiene que regresar a cierta hora
05:52
to wateragua your cropscosechas -- fakefalso cropscosechas -- or they wiltmarchitar.
144
337000
3000
para regar sus cultivos, cultivos falsos, o se marchitan.
05:55
And this is so powerfulpoderoso that, when they tweakretocar theirsu statsestadísticas,
145
340000
3000
Y es tan poderoso que, cuando ellos ajustan sus estadísticas,
05:58
when they say your cropscosechas wiltmarchitar
146
343000
2000
cuando dicen que los cultivos se marchitan
06:00
after eightocho hourshoras, or after sixseis hourshoras, or after 24 hourshoras,
147
345000
3000
en 8 horas, o en 6 horas, o en 24 horas,
06:03
it changescambios the lifecycleciclo vital
148
348000
2000
eso cambia el ciclo de vida
06:05
of 70 million-somemillones-algunos people duringdurante the day.
149
350000
2000
de 70 millones de personas en el día.
06:07
They will returnregreso like clockworkaparato de relojería at differentdiferente timesveces.
150
352000
3000
Ellos regresarán como un reloj en diferentes momentos.
06:10
So if they wanted the worldmundo to endfin, if they wanted productivityproductividad to stop,
151
355000
3000
Así que si quisieran que el mundo termine, si quisieran que la productividad se detenga,
06:13
they could make this a 30-minute-minuto cycleciclo,
152
358000
2000
podrían hacer de esto un ciclo de 30 minutos
06:15
and no one could do anything elsemás, right?
153
360000
2000
y nadie podría hacer nada más.
06:17
(LaughterRisa)
154
362000
2000
(Risas)
06:19
That's a little scaryde miedo.
155
364000
2000
Eso es un poco aterrador.
06:21
But this could alsoademás be used for good.
156
366000
2000
Pero esto podría usarse también para bien.
06:23
This is a locallocal companyempresa calledllamado VitalityVitalidad, and they'veellos tienen createdcreado a productproducto
157
368000
2000
Esta es una compañía local llamada Vitality, y ellos han creado un producto
06:25
to help people take theirsu medicinemedicina on time.
158
370000
2000
para ayudar a la gente a tomar su medicina a horario.
06:27
That's an appointmentcita.
159
372000
2000
Eso es una cita.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Es algo que la gente no hace muy bien.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichcual, you know, flashdestello and emailcorreo electrónico you
161
376000
3000
Y ellos tienen estos GlowCaps que, ya saben, avisan y mandan emails
06:34
and do all sortstipo of coolguay things to remindrecordar you to take your medicinemedicina.
162
379000
2000
y hacen todo tipo de cosas cool para recordarnos tomar la medicina.
06:36
This is one that isn't a gamejuego yettodavía, but really should be.
163
381000
2000
Esta es una que no es un juego todavía pero debería serlo.
06:38
You should get pointspuntos for doing this on time.
164
383000
2000
Uno debería obtener puntos por hacerlo a horario.
06:40
You should loseperder pointspuntos for not doing this on time.
165
385000
2000
Uno debería perder puntos por no hacerlo a horario.
06:42
They should consciouslyconscientemente recognizereconocer
166
387000
2000
Ellos deberían reconocer conscientemente
06:44
that they'veellos tienen builtconstruido an appointmentcita dynamicdinámica and leverageapalancamiento the gamesjuegos.
167
389000
2000
que han construido una dinámica de cita y apalancar los juegos.
06:46
And then you can really achievelograr good in some interestinginteresante waysformas.
168
391000
3000
Y luego uno puede realmente lograr el bien de maneras interesantes.
06:49
We're going to jumpsaltar ontosobre the nextsiguiente one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Vamos a saltar al próximo, tal vez. Sí.
06:51
InfluenceInfluencia and statusestado.
170
396000
2000
"Influencia y estatus".
06:53
So this is one of the mostmás famousfamoso gamejuego dynamicsdinámica.
171
398000
2000
Esta es una de las dinámicas de juego más famosas.
06:55
It's used all over the placelugar.
172
400000
2000
Se usa en todos lados.
06:57
It's used in your walletscarteras, right now.
173
402000
2000
Se usa en sus billeteras, en este momento.
06:59
We all want that creditcrédito cardtarjeta on the farlejos left
174
404000
2000
Todos queremos esa tarjeta de crédito en el extremo izquierdo
07:01
because it's blacknegro.
175
406000
2000
porque es negra.
07:03
And you see someonealguien at CVSCVS or --
176
408000
2000
Y uno ve alguien en CVS o...
07:05
not CVSCVS -- at Christiancristiano DiorDior or something, and then ...
177
410000
3000
no CVS... en Christian Dior o algo así, y entonces...
07:08
I don't know. I don't have a blacknegro cardtarjeta; I've got a debitdébito cardtarjeta.
178
413000
3000
No sé. No tengo una tarjeta negra; tengo tarjeta de débito.
07:11
(LaughterRisa)
179
416000
3000
(Risas)
07:14
So they whiplátigo it out. And you see menhombres, they have that blacknegro cardtarjeta.
180
419000
2000
Ellos sacan la tarjeta y uno los ve, tienen esa tarjeta negra.
07:16
I want that because that meansmedio that they're coolerenfriador than I am,
181
421000
2000
La quiero porque eso significa que son más cool que yo
07:18
and I need that.
182
423000
2000
y la necesito.
07:20
And this is used in gamesjuegos as well.
183
425000
2000
Y esto se usa en juegos también.
07:22
"ModernModerno WarfareGuerra," one of the mostmás successfulexitoso sellingde venta gamesjuegos of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", uno de los juegos de mejor venta de todos los tiempos.
07:25
I'm only a levelnivel fourlas cuatro, but I desperatelydesesperadamente want to be a levelnivel 10,
185
430000
3000
Sólo soy nivel 4 pero quiero desesperadamente ser nivel 10
07:28
because they'veellos tienen got that coolguay redrojo badgedistintivo thing,
186
433000
2000
porque a ellos les dan esa placa roja muy cool
07:30
and that meansmedio that I am somehowde algun modo better than everyonetodo el mundo elsemás.
187
435000
3000
y eso significa que yo soy en algo mejor que todos los demás.
07:33
And that's very powerfulpoderoso to me. StatusEstado is really good motivatormotivador.
188
438000
3000
Y eso es muy poderoso para mí. El estatus es un muy buen motivador.
07:36
It's alsoademás used in more conventionalconvencional settingsajustes
189
441000
2000
También se usa en entornos más convencionales
07:38
and can be used more consciouslyconscientemente in conventionalconvencional settingsajustes.
190
443000
3000
y se puede usar más conscientemente en entornos convencionales.
07:41
SchoolColegio -- and rememberrecuerda, I madehecho it throughmediante one yearaño,
191
446000
3000
La escuela... recuerdo, pasé un año,
07:44
so I think I'm qualifiedcalificado to talk on schoolcolegio --
192
449000
2000
así que creo que estoy calificado para hablar de la escuela
07:46
is a gamejuego, it's just not a terriblyterriblemente well-designedbien diseñado gamejuego, right.
193
451000
3000
es un juego, sólo que no es un juego tan bien diseñado, ¿cierto?
07:49
There are levelsniveles. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Hay niveles. Hay C. Hay B. Hay A.
07:52
There are statusesestados. I mean, what is valedictorianValedictorian, but a statusestado?
195
457000
3000
Hay estatus. Quiero decir, ¿qué es el mejor estudiante sino estatus?
07:55
If we calledllamado valedictorianValedictorian a "whiteblanco knightcaballero paladinpaladín levelnivel 20,"
196
460000
4000
Si llamamos mejor estudiante a "caballero blanco paladín nivel 20",
07:59
I think people would probablyprobablemente work a lot harderMás fuerte.
197
464000
3000
pienso que la gente probablemente trabajaría mucho más.
08:02
(LaughterRisa)
198
467000
2000
(Risas)
08:05
So schoolcolegio is a gamejuego, and there have been lots of experimentationsexperimentaciones
199
470000
3000
Así que la escuela es un juego y ha habido muchos experimentos
08:08
on how we do this properlycorrectamente.
200
473000
2000
sobre cómo hacer esto correctamente.
08:10
But let's use it consciouslyconscientemente. Like why have gamesjuegos that you can loseperder?
201
475000
3000
Pero usémoslo conscientemente. ¿Por qué tener juegos que uno puede perder?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
¿Por qué pasar de A a F o de B a C?
08:15
That sucksapesta. Why not level-upelevar a mismo nivel?
203
480000
2000
Eso apesta. ¿Por qué no subir de nivel?
08:17
And at PrincetonPrinceton, they'veellos tienen actuallyactualmente experimentedexperimentado with this,
204
482000
2000
Y en Princeton han experimentado esto en realidad
08:19
where they have quizzescuestionarios where you gainganancia experienceexperiencia pointspuntos,
205
484000
2000
en cuestionarios en los que uno gana puntos de experiencia
08:21
and you levelnivel up from B to an A.
206
486000
2000
y uno sube de B a A.
08:23
And it's very powerfulpoderoso.
207
488000
2000
Y es muy poderoso.
08:25
It can be used in interestinginteresante waysformas.
208
490000
3000
Puede usarse de maneras interesantes.
08:28
The thirdtercero one I want to talk about quicklycon rapidez is the progressionprogresión dynamicdinámica,
209
493000
2000
La tercera de la que quiero hablar rápidamente es la "dinámica de progresión"
08:30
where you have to sortordenar of make progressProgreso,
210
495000
2000
en la que uno tiene que hacer progresos;
08:32
you have to movemovimiento throughmediante differentdiferente stepspasos in a very granulargranular fashionModa.
211
497000
3000
uno tiene que atravesar diferentes pasos de manera muy granular.
08:35
This is used all over the placelugar, includingincluso LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
Esto se usa en todos lados, incluso en LinkedIn,
08:38
where I am an un-wholeun-todo individualindividual.
213
503000
2000
donde uno es un individuo incompleto.
08:40
I am only 85 percentpor ciento completecompletar on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
Yo estoy al 85% completo en LinkedIn,
08:43
and that bothersmolesta me.
215
508000
2000
y eso me molesta.
08:45
And this is so deep-seatedprofundamente arraigado in our psychePsique
216
510000
3000
Y esto está tan arraigado en nuestra psique
08:48
that when we're presentedpresentado with a progressProgreso barbar
217
513000
2000
que cuando nos presentan una barra de progreso
08:50
and presentedpresentado with easyfácil, granulargranular stepspasos
218
515000
2000
y es presentada con pasos fáciles y granulares
08:52
to take to try and completecompletar that progressProgreso barbar, we will do it.
219
517000
3000
a tomar para tratar de completar la barra de progreso, lo haremos.
08:55
We will find a way to movemovimiento that blueazul linelínea
220
520000
2000
Encontraremos la manera de mover esa línea azul
08:57
all the way to the right edgeborde of the screenpantalla.
221
522000
3000
por toda la pantalla hasta el borde derecho.
09:00
This is used in conventionalconvencional gamesjuegos as well.
222
525000
2000
Esto se usa en los juegos convencionales también.
09:02
I mean, you see this is a paladinpaladín levelnivel 10,
223
527000
2000
Quiero decir, uno ve que este es un paladín nivel 10,
09:04
and that's a paladinpaladín levelnivel 20,
224
529000
2000
y ese es un paladín nivel 20,
09:06
and if you were going to fightlucha, you know, orcsorcos on the fieldscampos of MordorMordor
225
531000
3000
y si uno fuera a pelear, ya saben, los orcos en los campos de Mordor
09:09
againsten contra the RazRaz alAlabama GhulGhul,
226
534000
2000
contra Raz al Ghul,
09:11
you'dtu hubieras probablyprobablemente want to be the biggermás grande one, right.
227
536000
2000
uno probablemente querría ser el más grande, ¿no?
09:13
I would.
228
538000
2000
Yo querría.
09:15
And so people work very harddifícil to level-upelevar a mismo nivel.
229
540000
2000
Y así la gente trabaja mucho para subir niveles.
09:17
"WorldMundo of WarcraftWarcraft" is one of the mostmás successfulexitoso gamesjuegos of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" es uno de los juegos más exitosos de todos los tiempos.
09:20
The averagepromedio playerjugador spendsgasta something like
231
545000
2000
El jugador promedio pasa algo así como
09:22
sixseis, six-and-a-halfseis y medio hourshoras a day on it.
232
547000
2000
6, 6 horas y media al día con eso.
09:24
TheirSu mostmás dedicateddedicado playersjugadores, it's like a full-timetiempo completo jobtrabajo.
233
549000
3000
Los jugadores más dedicados tienen como un empleo de tiempo completo.
09:27
It's insaneinsano. And they have these systemssistemas where you can level-upelevar a mismo nivel.
234
552000
3000
Es una locura. Y uno tiene estos sistemas en los que puede subir niveles.
09:30
And that's a very powerfulpoderoso thing. ProgressionProgresión is powerfulpoderoso.
235
555000
3000
Y eso es algo muy poderoso. La progresión es algo poderoso.
09:34
It can alsoademás be used in very compellingirresistible waysformas for good.
236
559000
3000
Puede usarse de maneras muy convincentes para bien.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
Una de las cosas en las que trabajamos en SCVNGR
09:39
is how do you use gamesjuegos to drivemanejar traffictráfico and drivemanejar businessnegocio to locallocal businessesnegocios,
238
564000
3000
es cómo se pueden usar juegos para dirigir el tráfico y los negocios hacia negocios locales,
09:42
to sortordenar of something that is very keyllave to the economyeconomía.
239
567000
2000
para algo que es crucial para la economía.
09:44
And here we have a gamejuego that people playjugar.
240
569000
3000
Y aquí tenemos un juego que juega la gente.
09:47
They go placeslugares, they do challengesdesafíos, they earnganar pointspuntos.
241
572000
2000
Ellos viajan, tienen desafíos, ganan puntos.
09:49
And we'venosotros tenemos introducedintroducido a progressionprogresión dynamicdinámica into it,
242
574000
2000
Y hemos introducido una dinámica de progresión en eso
09:51
where, by going to the samemismo placelugar over and over,
243
576000
2000
por la cual yendo al mismo lugar una y otra vez
09:53
by doing challengesdesafíos, by engagingatractivo with the businessnegocio,
244
578000
2000
realizando desafíos, comprometiéndose con el negocio,
09:55
you movemovimiento a greenverde barbar from the left edgeborde of the screenpantalla to the right edgeborde of the screenpantalla,
245
580000
3000
uno mueve una barra verde desde el ángulo izquierdo hacia el ángulo derecho de la pantalla
09:58
and you eventuallyfinalmente unlockdesbloquear rewardsrecompensas.
246
583000
2000
y, finalmente, uno obtiene recompensas.
10:00
And this is powerfulpoderoso enoughsuficiente that we can see
247
585000
2000
Y esto es lo suficientemente poderoso que podemos ver
10:02
that it hooksmanos people into these dynamicsdinámica,
248
587000
2000
que se engancha gente en estas dinámicas,
10:04
pullstira them back to the samemismo locallocal businessesnegocios,
249
589000
2000
las empuja de nuevo a los mismos negocios locales
10:06
createscrea hugeenorme loyaltylealtad, createscrea engagementcompromiso,
250
591000
2000
crea gran fidelidad, crea compromiso,
10:08
and is ablepoder to drivemanejar meaningfulsignificativo revenueingresos
251
593000
2000
y es capaz de producir ganancias significativas
10:10
and fundivertido and engagementcompromiso to businessesnegocios.
252
595000
2000
y diversión y compromiso con el negocio.
10:12
These progressionprogresión dynamicsdinámica are powerfulpoderoso
253
597000
2000
Estas dinámicas de progresión son poderosas
10:14
and can be used in the realreal worldmundo.
254
599000
2000
y pueden usarse en el mundo real.
10:16
The finalfinal one I want to talk about -- and it's a great one to endfin on --
255
601000
3000
La última de la que quiero hablar, y es una grande para finalizar,
10:19
is this conceptconcepto of communalcomunal discoverydescubrimiento,
256
604000
2000
es el concepto de "descubrimiento comunitario",
10:21
a dynamicdinámica in whichcual everyonetodo el mundo has to work togetherjuntos
257
606000
3000
una dinámica en la que todos tienen que trabajar juntos
10:24
to achievelograr something.
258
609000
2000
para lograr algo.
10:26
And communalcomunal discoverydescubrimiento is powerfulpoderoso because it leveragesapalancamientos
259
611000
2000
Y el descubrimiento comunitario es poderoso porque aprovecha
10:28
the networkred that is societysociedad
260
613000
2000
la red que es la sociedad
10:30
to solveresolver problemsproblemas.
261
615000
3000
para resolver problemas.
10:33
This is used in some sortordenar of famousfamoso consumerconsumidor webweb storiescuentos,
262
618000
3000
Esto se usa en algunas tiendas web famosas
10:36
like DiggDigg, whichcual I'm sure you've all heardoído of.
263
621000
2000
como Digg, de la que estoy seguro todos han oído.
10:38
DiggDigg is a communalcomunal dynamicdinámica
264
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Digg es una dinámica comunitaria
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to try to find and sourcefuente the bestmejor newsNoticias,
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para tratar de ser la fuente de las mejores noticias;
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the mostmás interestinginteresante storiescuentos.
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de las historias más interesantes.
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And they madehecho this into a gamejuego, initiallyinicialmente.
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Y, en un principio, hicieron esto en un juego.
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They had a leaderlíder boardtablero, where, if you recommendedrecomendado the bestmejor storiescuentos,
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Tenían una tabla de líderes en la que si uno recomendaba las mejores historias
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you would get pointspuntos.
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uno obtenía puntos.
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And that really motivatedmotivado people to find the bestmejor storiescuentos.
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Y eso realmente motivaba a la gente a encontrar las mejores historias.
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But it becameconvirtió so powerfulpoderoso that there was actuallyactualmente a cabalcábala,
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Pero se volvió tan poderoso que había en realidad una conspiración,
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a groupgrupo of people, the topparte superior sevensiete on the leaderlíder boardtablero,
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un grupo de personas, los siete principales de la tabla de líderes,
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who would work togetherjuntos to make sure they maintainedmantenido that positionposición.
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que trabajarían juntos para asegurarse de mantenerse en esa posición.
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And they would recommendrecomendar other people'sla gente storiescuentos,
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Y ellos recomendarían las historias de otras personas.
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and the gamejuego becameconvirtió more powerfulpoderoso than the goalGol.
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Y el juego se volvió más poderoso que el objetivo.
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And they actuallyactualmente had to endfin up shuttingcerrando down the leaderlíder boardtablero
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Y en realidad tuvieron que acabar cerrando la tabla de líderes
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because while it was effectiveeficaz,
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porque, si bien era efectiva,
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it was so powerfulpoderoso that it stoppeddetenido sourcingabastecimiento the bestmejor storiescuentos
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era tan efectiva que dejó de proveer las mejores historias
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and startedempezado havingteniendo people work to maintainmantener theirsu leadershipliderazgo.
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y empezó a haber gente que trabajaba para mantener su liderazgo.
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So we have to use this one carefullycuidadosamente.
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Por eso tuvimos que usar esta dinámica con cuidado.
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It's alsoademás used in things like McDonald'sMcDonald's MonopolyMonopolio,
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También se usa en cosas como el Monopoly de McDonald's,
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where the gamejuego is not the MonopolyMonopolio gamejuego you're playingjugando,
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donde el juego no es el Monopoly que uno está jugando
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but the sortordenar of cottagecabaña industriesindustrias that formformar
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sino la suerte de industrias artesanales que forman
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to try and find BoardwalkPaseo marítimo, right.
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para tratar de encontrar Boardwalk, ¿no?
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And now they're just looking for a little stickerpegatina that saysdice "BoardwalkPaseo marítimo."
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Y ahora sólo buscan una pequeña etiqueta que dice "Boardwalk".
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But it can alsoademás be used to find realreal things.
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Pero también puede usarse para encontrar cosas reales.
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This is the DARPADARPA balloonglobo challengereto,
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Este es el desafío del globo DARPA
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where they hidescondido a couplePareja balloonsGlobos all acrossa través de the UnitedUnido StatesEstados
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en el que escondían un par de globos en todo Estados Unidos
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and said, "Use networksredes.
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y decían: "Usen redes.
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Try and find these balloonsGlobos fastestlo más rápido, and the winnerganador will get $40,000."
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Traten de encontrar estos globos más rápido y el ganador recibirá $40.000".
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And the winnerganador was actuallyactualmente a groupgrupo out of MITMIT,
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Y el ganador fue en realidad un grupo del MIT,
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where they createdcreado sortordenar of a pyramidpirámide schemeesquema, a networkred,
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que creó una especie de esquema piramidal, una red,
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where the first personpersona to recommendrecomendar the locationubicación of a balloonglobo
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donde la primera persona en recomendar la ubicación de un globo
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got $2,000 and anyonenadie elsemás to pushempujar that recommendationrecomendación up
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obtenía $2.000 y cualquier otro que propagaba esa recomendación hacia arriba
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alsoademás got a cutcortar of it.
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también obtenía una parte de eso.
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And in 12 hourshoras, they were ablepoder to find
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Y en 12 horas, fueron capaces de encontrar
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all these balloonsGlobos, all acrossa través de the countrypaís, right.
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todos estos globos, por todo el país, ¿correcto?
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Really powerfulpoderoso dynamicdinámica.
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Una dinámica muy poderosa.
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And so, I've got about 20 secondssegundos left,
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Me quedan unos 20 segundos,
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so if I'm going to leavesalir you with anything,
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por lo que si les voy a dejar algo es que
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last decadedécada was the decadedécada of socialsocial.
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la última década fue la década de lo social.
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This nextsiguiente decadedécada is the decadedécada of gamesjuegos.
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Esta próxima década es la década de los juegos.
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We use gamejuego dynamicsdinámica to buildconstruir on it. We buildconstruir with mindshareMindShare.
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Usamos la dinámica de juegos para construirlo. Construimos con trabajo comunitario.
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We can influenceinfluencia behaviorcomportamiento.
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Podemos influir en el comportamiento.
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It is very powerfulpoderoso. It is very excitingemocionante.
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Es algo muy poderoso. Es muy emocionante.
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Let's all buildconstruir it togetherjuntos, let's do it well and have fundivertido playingjugando.
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Construyámoslo todos juntos, hagámoslo bien y divirtámonos jugando.
Translated by Sebastian Betti
Reviewed by Veronica Vera

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ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com