ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com
TED2010

Kirk Citron: And now, the real news

Kirk Citron: A teď opravdové zprávy

Filmed:
783,495 views

Kolik z dnešních novinových titulků bude mít význam za 100 let? za 1000? Projekt Kirka Citrona "Long News" (Dlouhé zprávy) sbírá události, které budou mít význam nejen dnes, ale budou doznívat po několik následujících desetiletí, či dokonce století. Na konferenci TED2010 vyzdvihuje nedávné titulky, které mají potenciální význam na utváření budoucnosti.
- Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are drowningutonutí in newszprávy.
0
1000
3000
Topíme se ve zprávách.
00:19
ReutersReuters alonesama putsdělá out
1
4000
2000
Jen Reuters vydá
00:21
threetři and a halfpolovina millionmilión newszprávy storiespříběhy a yearrok.
2
6000
2000
za rok tři a půl milionu událostí.
00:23
That's just one sourcezdroj.
3
8000
2000
A to je jen jeden zdroj.
00:26
My questionotázka is: How manymnoho of those storiespříběhy
4
11000
2000
Moje otázka zní: kolik z těchto událostí
00:28
are actuallyvlastně going to matterhmota in the long runběh?
5
13000
2000
budeme mít ve skutečnosti vliv v dlouhodobém měřítku?
00:31
That's the ideaidea behindza The Long NewsNovinky.
6
16000
3000
Na tom je postaveno Long News (Dlouhé zprávy).
00:34
It's a projectprojekt by The Long Now FoundationNadace,
7
19000
2000
Jde o projekt nadace Long Now,
00:36
whichkterý was foundedZaložený by TEDstersTEDsters includingpočítaje v to
8
21000
2000
kterou založili TEDsteři včetně
00:38
KevinKevin KellyKelly and StewartStewart BrandZnačka.
9
23000
2000
Kevina Kellyho a Stewarda Branda.
00:40
And what we're looking for is newszprávy storiespříběhy that mightmohl still matterhmota
10
25000
2000
Hledáme novinové události, které by mohli mít význam
00:42
50 or 100 or 10,000 yearsroky from now.
11
27000
3000
od teď za 50, 100 nebo 10 000 let.
00:46
And when you look at the newszprávy throughpřes that filterfiltr,
12
31000
3000
A když se podíváte na zprávy skrz tento filtr,
00:49
a lot fallspadá by the waysideBoží muka.
13
34000
2000
hodně jde stranou.
00:52
To take the tophorní storiespříběhy from the A.P. this last yearrok,
14
37000
3000
Jestliže se podíváte na největší senzace A.P. (Associated Press; tisková agentura) v loňském roce:
00:55
is this going to matterhmota in a decadedesetiletí?
15
40000
3000
ZÁZRAK V HUDSONU - Bude tohle mít za 10 let význam?
00:58
Or this?
16
43000
2000
VÝTRŽNOSTI V PEVNOSTI HOOD - Nebo tohle?
01:00
Or this?
17
45000
3000
SMRT MICHAEL JACKSONA - Nebo tohle?
01:03
Really?
18
48000
2000
PRASEČÍ CHŘIPKA - Opravdu?
01:05
Is this going to matterhmota in 50 or 100 yearsroky?
19
50000
3000
Bude mít tohle význam za 50 či 100 let?
01:09
Okay, that was kinddruh of coolchladný.
20
54000
2000
OBAMA UVEDEN DO ÚŘADU - Dobře, tohle byla celkem senzace.
01:11
(LaughterSmích)
21
56000
2000
(Smích)
01:13
But the tophorní storypříběh of this pastminulost yearrok was the economyekonomika,
22
58000
2000
Ale největším tématem za poslední rok byla ekonomie.
01:15
and I'm just bettingSázkové that, soonerdříve or laterpozději,
23
60000
3000
A já se vsadím, že dřív nebo později,
01:18
this particularkonkrétní recessionrecese is going to be oldstarý newszprávy.
24
63000
3000
bude přímo tato hospodářská krize zestárlou zprávou.
01:21
So, what kinddruh of storiespříběhy mightmohl
25
66000
2000
Takže jaký druh zpráv
01:23
make a differencerozdíl for the futurebudoucnost?
26
68000
2000
může mít vliv na budoucnost?
01:26
Well, let's take scienceVěda.
27
71000
2000
Podívejme se na medicínu.
01:29
SomedayJednoho dne, little robotsroboty will go
28
74000
2000
Jednoho dne budou malí roboti
01:31
throughpřes our bloodstreamsobrněna proti fixingfixace things.
29
76000
2000
opravovat věci skrz naše krevní řečiště.
01:33
That somedayněkdy is alreadyjiž here if you're a mousemyš.
30
78000
2000
Pokud jste myš, tak dané "jednoho dne" už tady pro vás.
01:35
Some recentnedávno storiespříběhy:
31
80000
2000
Z nedávných zpráv:
01:37
nanobeesnanobees zapZAP tumorsnádorů with realnemovitý beevčela venomjed;
32
82000
3000
INVAZE NANOVČEL - Nanovčely zabíjí nádory s opravdovím včelím jedem.
01:40
they're sendingodesílání genesgeny into the brainmozek;
33
85000
3000
Vysílají geny do mozku.
01:43
a robotrobot they builtpostavený that can crawlplazit se throughpřes the humančlověk bodytělo.
34
88000
3000
Postavili robota, který je schopen pochybovat se v lidském těle.
01:47
What about resourceszdroje? How are we going to feedkrmivo ninedevět billionmiliarda people?
35
92000
3000
NÁŠ DENNÍ CHLÉB - A co zdroje? Jak hodláme nakrmit 9 miliard lidí?
01:50
We're havingmít troubleproblémy feedingkrmení sixšest billionmiliarda todaydnes.
36
95000
3000
Dnes máme problém uživit 6 miliard.
01:53
As we heardslyšel yesterdayvčera, there's over a billionmiliarda people hungryhladový.
37
98000
3000
Jak už jsme slyšeli včera, přes 1 miliardu lidí hladoví.
01:56
BritainBritánie will starvehlady withoutbez geneticallygeneticky modifiedzměněno cropsplodiny.
38
101000
3000
Británie bude bez modificky upravených potravin hladovět.
02:00
BillBill GatesGates, fortunatelynaštěstí, has betsázka a billionmiliarda on [agriculturalzemědělský] researchvýzkum.
39
105000
3000
Naštěstí Bill Gates věnoval miliardu na výzkumy v zemědělství.
02:05
What about globalglobální politicspolitika?
40
110000
2000
VZESTUP ČÍNY - A co světová politika?
02:07
The world'sna světě going to be very differentodlišný when and if ChinaČína setssady the agendadenní program,
41
112000
3000
Svět se změní, až Čína zavede pořádek,
02:10
and they maysmět.
42
115000
2000
a to se může stát.
02:12
They'veOni už overtakenpředjíždění the U.S. as the world'sna světě biggestnejvětší carauto markettrh,
43
117000
3000
Už předhonili USA jakožto největší automobilový trh.
02:15
they'veoni mají overtakenpředjíždění GermanyNěmecko as the largestnejvětší exportervývozce,
44
120000
3000
Předhonili Německo jakožto největšího vývozce.
02:19
and they'veoni mají startedzačal doing DNADNA teststesty on kidsděti
45
124000
2000
A začali s DNA testy na dětích,
02:21
to chooseVybrat theirjejich careerskariéry.
46
126000
2000
podle nichž jim vybírají povolání.
02:24
We're findingnález all kindsdruhy of wayszpůsoby to pushTAM back the limitslimity of what we know.
47
129000
3000
DOBA OBJEVŮ - Nacházíme všechny možné cesty pro posunutí hranic, které známe.
02:27
Some recentnedávno discoveriesobjevy:
48
132000
2000
Nedávné objevy:
02:29
There's an antmravenec colonykolonie from ArgentinaArgentina that has now
49
134000
2000
V Argentině existuje kolonie mravenců,
02:31
spreadrozpětí to everykaždý continentkontinent but AntarcticaAntarktida;
50
136000
3000
která je dnes už rozšířena na všechny kontinenty kromě Antarktidy.
02:35
there's a self-directedself-režie robotrobot scientistvědec that's madevyrobeno a discoveryobjev --
51
140000
3000
Byl vynalezen robot - vědec, který ovládá sám sebe a jenž udělal objev.
02:38
soonjiž brzy, scienceVěda maysmět no longerdelší need us,
52
143000
3000
Brzo nás už věda nebude potřebovat.
02:41
and life maysmět no longerdelší need us eitherbuď;
53
146000
2000
A možná už nás nebude potřebovat ani život.
02:43
a microbemikrob wakesprobudí up after 120,000 yearsroky.
54
148000
3000
Bakterie, která se probouzí po 120 000 letech.
02:46
It seemszdá se that with or withoutbez us,
55
151000
2000
Zdá se, že ať už s námi či bez nás,
02:48
life will go on.
56
153000
2000
život půjde dál.
02:50
But my pickvýběr for the tophorní Long NewsNovinky storypříběh of this pastminulost yearrok
57
155000
2000
Ale mým vybraným titulkem loňského roku
02:52
was this one: watervoda foundnalezeno on the moonměsíc.
58
157000
3000
je tento: Na Měsíci objevena voda.
02:55
MakesDíky it a lot easiersnadnější to put a colonykolonie up there.
59
160000
3000
Tím pádem je mnohem jednodušší tam založit kolonii.
02:58
And if NASANASA doesn't do it, ChinaČína mightmohl,
60
163000
2000
A pokud to neudělá NASA, pak možná Čína,
03:00
or somebodyněkdo in this roompokoj, místnost mightmohl writenapsat a bigvelký checkkontrola.
61
165000
3000
nebo by někdo z přítomných v sále mohl napsat tučný šek.
03:03
My pointbod is this:
62
168000
2000
Rád bych podotknul toto:
03:05
In the long runběh, some newszprávy storiespříběhy
63
170000
2000
Z dlouhodobého hlediska jsou některé události
03:07
are more importantdůležité than othersostatní.
64
172000
2000
důležitější než jiné.
03:09
(ApplausePotlesk)
65
174000
4000
(Potlesk)
Translated by Radka Jandova
Reviewed by Adam Lebeda

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com