ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.

Why you should listen

How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.

Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.

More profile about the speaker
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Πωλ Κεμπ-Ρόμπερτσον: Μπιτκόιν. Ιδρώτας. Απορρυπαντικό. Γνωρίστε το μέλλον των επώνυμων νομισμάτων

Filmed:
1,287,784 views

Νόμισμα - οι λογαριασμοί και τα κέρματα που έχετε στο πορτοφόλι σας και στον τραπεζικό λογαριασμό σας - βασίζονται στο μάρκετινγκ, με την πεποίθηση ότι οι τράπεζες και οι κυβερνήσεις είναι αξιόπιστες. Τώρα, ο Πωλ Κεμπ-Ρόμπερτσον μας καθοδηγεί μέσα από μια νέα γενιά νομισμάτων, που υποστηρίζονται από το ίδιο μάρκετινγκ ... αλλά για λογαριασμό μιας ιδιωτικής μάρκας. Από τους Πόντους Ιδρώτα της Nike στις φιάλες του Tide (που βρίσκουν μια αναπάντεχη χρήση σε παράνομες αγορές), γνωρίστε το μη τραπεζικό μέλλον των νομισμάτων.
- Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
So if I was to askπαρακαλώ you
0
634
2536
Αν ήταν να σας ρωτήσω
00:15
what the connectionσύνδεση betweenμεταξύ
1
3170
1414
τι είναι αυτό που συνδέει
00:16
a bottleμπουκάλι of TideΠαλίρροια detergentαπορρυπαντικό and sweatιδρώτα was,
2
4584
3272
ένα μπουκάλι απορρυπαντικού Τάιντ
και τον ιδρώτα,
00:19
you'dεσείς probablyπιθανώς think that's the easiestπιο εύκολη questionερώτηση
3
7856
1664
μάλλον θα σκεφτείτε πως είναι
η ευκολότερη ερώτηση
00:21
that you're going to be askedερωτηθείς in EdinburghΕδιμβούργο all weekεβδομάδα.
4
9520
2780
που θα σας ρωτήσουν στο Εδιμβούργο
όλη την εβδομάδα.
00:24
But if I was to say that they're bothκαι τα δυο examplesπαραδείγματα
5
12300
2639
Αλλά αν σας έλεγα πως
και τα δύο είναι παραδείγματα
00:26
of alternativeεναλλακτική λύση or newνέος formsμορφές of currencyνόμισμα
6
14939
3229
εναλλακτικών ή νέων ειδών νομισμάτων
00:30
in a hyperconnectedhyperconnected, data-drivenδεδομένα με γνώμονα globalπαγκόσμια economyοικονομία,
7
18168
3538
μιας υπερσυνδεδεμένης παγκόσμιας οικονομίας
που βασίζεται σε δεδομένα,
00:33
you'dεσείς probablyπιθανώς think I was a little bitκομμάτι bonkersτρελός.
8
21706
3529
μάλλον θα νομίζατε ότι τα έχω χάσει λιγάκι.
00:37
But trustεμπιστοσύνη me, I work in advertisingδιαφήμιση.
9
25235
2567
Αλλά πιστέψτε με, δουλεύω στην διαφήμιση.
00:39
(LaughterΤο γέλιο)
10
27802
2033
(Γέλια)
00:41
And I am going to tell you the answerαπάντηση,
11
29835
2059
Θα σας πω την απάντηση,
00:43
but obviouslyπροφανώς after this shortμικρός breakΔιακοπή.
12
31894
2610
αλλά προφανώς μετά από το σύντομο διάλειμμα.
00:46
So a more challengingπροκλητική questionερώτηση is one
13
34504
1909
Έτσι μια πιο προκλητική ερώτηση είναι αυτή
00:48
that I was askedερωτηθείς, actuallyπράγματι, by one of our writersσυγγραφείς
14
36413
1883
που μου έκανε ένας από τους συγγραφείς μας
00:50
a coupleζευγάρι of weeksεβδομάδες agoπριν, and I didn't know the answerαπάντηση:
15
38296
2318
πριν από μερικές εβδομάδες,
και δεν ήξερα την απάντηση:
00:52
What's the world'sτου κόσμου bestκαλύτερος performingτην εκτέλεση currencyνόμισμα?
16
40614
2240
Ποιο είναι το καλύτερο νόμισμα
σε επιδόσεις στον κόσμο;
00:54
It's actuallyπράγματι BitcoinBitcoin.
17
42854
2093
Στην πραγματικότητα είναι το Μπιτκόιν.
00:56
Now, for those of you who mayενδέχεται not be familiarοικείος,
18
44947
1811
Τώρα για όσους από εσάς δεν το γνωρίζουν,
00:58
BitcoinBitcoin is a crypto-currencyκρυπτο-νόμισμα, a virtualεικονικός currencyνόμισμα, syntheticσυνθετικός currencyνόμισμα.
19
46758
3862
το Μπιτκόιν είναι ένα κρύπτο-νόμισμα,
ένα εικονικό νόμισμα, ένα συνθετικό νόμισμα.
01:02
It was foundedιδρύθηκε το in 2008 by this anonymousΑνώνυμος programmerπρογραμματιστής
20
50620
3806
Δημιουργήθηκε το 2008 από αυτόν
τον ανώνυμο προγραμματιστή
01:06
usingχρησιμοποιώντας a pseudonymψευδώνυμο SatoshiSatoshi NakamotoNakamoto.
21
54426
2868
που χρησιμοποίησε
το ψευδώνυμο Σατόσι Νακαμότο.
01:09
No one knowsξέρει who or what he is.
22
57294
2371
Κανένας δεν γνωρίζει ποιος ή τι είναι.
01:11
He's almostσχεδόν like the BanksyBanksy of the InternetΣτο διαδίκτυο.
23
59665
2261
Είναι σχεδόν σαν τον Μπάνκσυ του διαδικτύου.
01:13
And I'm probablyπιθανώς not going to do it properορθή serviceυπηρεσία here,
24
61926
3108
Και μάλλον δεν θα κάνω καλή δουλειά εδώ,
01:17
but my interpretationερμηνεία of how it worksεργοστάσιο is that
25
65034
1924
αλλά η ερμηνεία μου
για το πώς λειτουργεί είναι ότι
01:18
BitcoinsBitcoins are releasedκυκλοφόρησε throughδιά μέσου this processεπεξεργάζομαι, διαδικασία of miningεξόρυξη.
26
66958
3026
τα Μπιτκόιν κυκλοφορούν μέσω
αυτής της διαδικασίας εξόρυξης.
01:21
So there's a networkδίκτυο of computersΥπολογιστές that are challengedαμφισβητηθεί
27
69984
2358
Υπάρχει ένα δίκτυο υπολογιστών που καλείται
01:24
to solveλύσει a very complexσυγκρότημα mathematicalμαθηματικός problemπρόβλημα
28
72342
2344
να λύσει, ένα περίπλοκο μαθηματικό πρόβλημα
01:26
and the personπρόσωπο that managesδιαχειρίζεται to solveλύσει it first getsπαίρνει the BitcoinsBitcoins.
29
74686
3266
και το άτομο που θα καταφέρει
να το λύσει πρώτο θα κερδίσει τα Μπιτκόινς.
01:29
And the BitcoinsBitcoins are releasedκυκλοφόρησε,
30
77952
986
Και τα Μπιτκόινς βγαίνουν στην κυκλοφορία,
01:30
they're put into a publicδημόσιο ledgerλογιστική calledπου ονομάζεται the BlockchainBlockchain,
31
78938
2197
και μπαίνουν σε μία δημόσια βάση συναλλαγών,
τη Μπλοκτσέιν,
01:33
and then they floatΦλοτέρ, so they becomeγίνομαι a currencyνόμισμα,
32
81135
3100
και μετά αναδύονται, έτσι ώστε να γίνουν νόμισμα,
01:36
and completelyεντελώς decentralizedαποκεντρωμένη, that's the sortείδος of
33
84235
3047
και να αποκεντροποιηθούν τελείως, αυτό είναι
01:39
scaryτρομακτικός thing about this, whichοι οποίες is why it's so popularδημοφιλής.
34
87282
2106
το τρομακτικό με αυτό το πράγμα,
που το κάνει τόσο δημοφιλές.
01:41
So it's not runτρέξιμο by the authoritiesαρχές or the stateκατάσταση.
35
89388
2918
Δεν το διαχειρίζονται οι αρχές ή η πολιτεία.
01:44
It's actuallyπράγματι managedδιαχειρίζεται by the networkδίκτυο.
36
92306
2077
Το διαχειρίζεται το δίκτυο.
01:46
And the reasonλόγος that it's provedαποδείχθηκαν very successfulεπιτυχής
37
94383
1950
Και ο λόγος για τον οποίο αποδείχθηκε πολύ επιτυχές
01:48
is it's privateιδιωτικός, it's anonymousΑνώνυμος, it's fastγρήγορα, and it's cheapφτηνός.
38
96333
3731
είναι επειδή είναι ιδιωτικό, είναι ανώνυμο,
είναι γρήγορο, είναι φτηνό.
01:52
And you do get to the pointσημείο where there's some wildάγριος fluctuationsδιακυμάνσεις with BitcoinBitcoin.
39
100064
3792
Και φτάνεις στο σημείο όπου υπάρχουν
μερικές τρελές διακυμάνσεις με το Μπιτκόιν.
01:55
So in one levelεπίπεδο it wentπήγε from something like 13 dollarsδολάρια
40
103856
2915
Έτσι σε ένα επίπεδο πήγε
από περίπου 13 δολάρια
01:58
to 266, literallyΚυριολεκτικά in the spaceχώρος of fourτέσσερα monthsμήνες,
41
106771
2592
σε 266, κυριολεκτικά
σε διάστημα τεσσάρων μηνών,
02:01
and then crashedσυνετρίβη and lostχαμένος halfΉμισυ of its valueαξία in sixέξι hoursώρες.
42
109363
2625
και στη συνέχεια έπεσε και έχασε
το μισό της αξίας του μέσα σε έξι ώρες.
02:03
And it's currentlyεπί του παρόντος around that kindείδος of
43
111988
1542
Και είναι ένα νόμισμα της τάξης
02:05
110 dollarδολάριο markσημάδι in valueαξία.
44
113530
2886
των 110 δολαρίων σε αξία.
02:08
But what it does showπροβολή is that it's sortείδος of gainingκερδίζοντας groundέδαφος,
45
116416
2796
Αλλά αυτό δείχνει ότι κερδίζει έδαφος,
02:11
it's gainingκερδίζοντας respectabilityευυποληψία.
46
119212
927
κερδίζει αξιοπιστία.
02:12
You get servicesΥπηρεσίες, like RedditReddit and WordpressWordPress
47
120139
2096
Έχεις υπηρεσίες, όπως το Reddit και το Wordpress
02:14
are actuallyπράγματι acceptingαποδοχή BitcoinBitcoin as a paymentπληρωμή currencyνόμισμα now.
48
122235
3295
που τώρα πραγματικά δέχονται το Μπιτκόιν
ως νόμισμα πληρωμής.
02:17
And that's showingεπίδειξη you that people
49
125530
1943
Αυτό σας δείχνει ότι ο κόσμος
02:19
are actuallyπράγματι placingτοποθέτηση trustεμπιστοσύνη in technologyτεχνολογία,
50
127473
2551
άρχισε πραγματικά να εμπιστεύεται την τεχνολογία,
02:22
and it's startedξεκίνησε to trumpατού and disruptαναστατώνω
51
130024
2760
και άρχισε να υπερισχύει και να διαταράσσει
02:24
and interrogateανακρίνουν traditionalπαραδοσιακός institutionsιδρύματα
52
132784
2045
και να ανακρίνει παραδοσιακά ιδρύματα
02:26
and how we think about currenciesνομίσματα and moneyχρήματα.
53
134829
2739
και το πώς σκεφτόμαστε τα νομίσματα και τα χρήματα.
02:29
And that's not surprisingεκπληκτικός, if you think about
54
137568
1448
Και αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, αν σκεφτούμε
02:31
the basketκαλάθι caseπερίπτωση that is the E.U.
55
139016
1920
την αποτυχία της Ε.Ε.
02:32
I think there was a GallupΓκάλοπ surveyεπισκόπηση out recentlyπρόσφατα
56
140936
2139
Νομίζω βγήκε πρόσφατα μία έρευνα της Gallup
02:35
that said something like, in AmericaΑμερική,
57
143075
2062
που είπε πως, στην Αμερική,
02:37
trustεμπιστοσύνη in banksτράπεζες is at an all-timeόλων των εποχών lowχαμηλός, it's something like 21 percentτοις εκατό.
58
145137
3774
η εμπιστοσύνη στις τράπεζες είναι χαμηλότερη από ποτέ. Είναι περίπου στο 21 τοις εκατό.
02:40
And you can see here some photographsφωτογραφίες from LondonΛονδίνο
59
148911
1815
Και εδώ μπορείτε να δείτε μερικές φωτογραφίες από το Λονδίνο
02:42
where BarclaysBarclays sponsoredυπό την αιγίδα the cityπόλη bikeποδήλατο schemeσχέδιο,
60
150726
2084
όπου η Μπάρκλεϊς υποστήριξε το πρόγραμμα ποδηλασίας στην πόλη
02:44
and some activistsακτιβιστές have doneΈγινε some niceόμορφη pieceκομμάτι
61
152810
1607
και μερικοί ακτιβιστές έκαναν ένα ωραίο κομμάτι
02:46
of guerrillaαντάρτικο marketingεμπορία here and doctoredπαραποιημένων the slogansσυνθήματα.
62
154417
3079
αντάρτικου μάρκετινγκ και παραποίησαν τα συνθήματα.
02:49
"Sub-primeΥπο--πρωταρχικά pedalingΠετάλι." "BarclaysBarclays takes you for a rideβόλτα."
63
157496
3497
«Sub-prime πετάλι.» «Η Μπάρκλεϊς σας πάει βόλτα»
02:52
These are the more politeευγενικός onesαυτές I could shareμερίδιο with you todayσήμερα.
64
160993
3703
Αυτά είναι μερικά από τα πιο ευγενικά που μπορώ να μοιραστώ μαζί σας σήμερα.
02:56
But you get the gistGIST, so people have really startedξεκίνησε
65
164696
2240
Αλλά πιάνετε το νόημα, ο κόσμος έχει αρχίσει πραγματικά
02:58
to sortείδος of loseχάνω faithπίστη in institutionsιδρύματα.
66
166936
2736
να χάνει την εμπιστοσύνη του στα ιδρύματα.
03:01
There's a P.R. companyΕταιρία calledπου ονομάζεται EdelmanEdelman,
67
169672
2048
Υπάρχει μία εταιρία Δημοσίων Σχέσεων που λέγεται Έντελμαν,
03:03
they do this very interestingενδιαφέρων surveyεπισκόπηση everyκάθε yearέτος
68
171720
2188
κάνουν αυτή την πολύ ενδιαφέρουσα έρευνα κάθε χρόνο
03:05
preciselyακριβώς around trustεμπιστοσύνη and what people are thinkingσκέψη.
69
173908
3270
ακριβώς σχετικά με την εμπιστοσύνη και το τι σκέφτεται ο κόσμος.
03:09
And this is a globalπαγκόσμια surveyεπισκόπηση, so these numbersαριθμούς are globalπαγκόσμια.
70
177178
2742
Και αυτή είναι μία παγκόσμια έρευνα, άρα αυτά αυτοί οι αριθμοί είναι παγκόσμιοι.
03:11
And what's interestingενδιαφέρων is that you can see that
71
179920
1936
Και το ενδιαφέρον σε αυτό είναι ότι μπορείς να δεις ότι
03:13
hierarchyιεραρχία is havingέχοντας a bitκομμάτι of a wobbleκουνιέμαι,
72
181856
2931
η ιεραρχία δονείται,
03:16
and it's all about heterarchicalheterarchical now,
73
184787
1417
και τώρα όλα έχουν να κάνουν με την εταιραρχία,
03:18
so people trustεμπιστοσύνη people like themselvesτους εαυτούς τους more
74
186204
2933
έτσι ο κόσμος εμπιστεύεται κόσμο σαν τον ομοίο του
03:21
than they trustεμπιστοσύνη corporationsεταιρειών and governmentsκυβερνήσεις.
75
189137
3084
παρά εμπιστεύεται εταιρίες και κυβερνήσεις.
03:24
And if you look at these figuresαριθμούς for the more developedαναπτηγμένος marketsαγορές
76
192221
2183
Και αν δείτε αυτούς τους αριθμούς για τις πιο ανεπτυγμένες αγορές
03:26
like U.K., GermanyΓερμανία, and so on, they're actuallyπράγματι much lowerπιο χαμηλα.
77
194404
2728
όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, κλπ, είναι ακόμη χαμηλότεροι.
03:29
And I find that sortείδος of scaryτρομακτικός.
78
197132
1011
Και το βρίσκω λιγάκι τρομακτικό.
03:30
People are actuallyπράγματι trustingΕμπιστεμένος businesspeopleεπιχειρηματίες
79
198143
1774
Ο κόσμος στην πραγματικότητα εμπιστεύεται τους επιχειρηματίες
03:31
more than they're trustingΕμπιστεμένος governmentsκυβερνήσεις and leadersηγέτες.
80
199917
3727
περισσότερο απ'όσο εμπιστεύεται τις κυβερνήσεις και τους αρχηγούς.
03:35
So what's startingεκκίνηση to happenσυμβεί, if you think about moneyχρήματα,
81
203644
3107
Και αυτό που αρχίζει να συμβαίνει, αν σκεφτείς τα χρήματα,
03:38
if you sortείδος of boilβρασμός moneyχρήματα down to an essenceουσία,
82
206751
2209
αν κάπως βρούμε την ουσία των χρημάτων,
03:40
it is literallyΚυριολεκτικά just an expressionέκφραση of valueαξία, an agreedσύμφωνος valueαξία.
83
208960
4062
είναι κυριολεκτικά απλά μία έκφραση αξίας, μίας συμφωνημένης αξίας.
03:45
So what's happeningσυμβαίνει now, in the digitalψηφιακό ageηλικία,
84
213022
1747
Έτσι τι συμβαίνει τώρα, στην ψηφιακή εποχή,
03:46
is that we can quantifyποσοτικοποιήσετε valueαξία in lots of differentδιαφορετικός waysτρόπους
85
214769
3115
είναι ότι μπορούμε να ποσοτικοποιήσουμε την αξία με πολλούς διαφορετικούς τρόπους
03:49
and do it more easilyεύκολα,
86
217884
1617
και να το κάνουμε με μεγαλύτερη ευκολία,
03:51
and sometimesωρες ωρες the way that we quantifyποσοτικοποιήσετε those valuesαξίες,
87
219501
2678
και μερικές φορές ο τρόπος με τον οποίο ποσοτικοποιούμε αυτές τις αξίες,
03:54
it makesκάνει it much easierευκολότερη
88
222179
2523
το κάνει πολύ ευκολότερο
03:56
to createδημιουργώ newνέος formsμορφές and validέγκυρος formsμορφές of currencyνόμισμα.
89
224702
3797
να δημιουργήσουμε νέους τύπους και έγκυρους τύπους νομίσματος.
04:00
In that contextσυμφραζόμενα, you can see that networksδικτύων like BitcoinBitcoin
90
228499
3056
Σε αυτό το πλαίσιο, μπορείτε να δείτε πως δίκτυα όπως το Μπιτκόιν
04:03
suddenlyξαφνικά startαρχή to make a bitκομμάτι more senseέννοια.
91
231555
3643
ξαφνικά αρχίζουν να βγάζουν περισσότερο νόημα.
04:07
So if you think we're startingεκκίνηση to questionερώτηση
92
235198
3044
Έτσι αν σκεφτείτε ότι αρχίζουμε να αμφισβητούμε
04:10
and disruptαναστατώνω and interrogateανακρίνουν what moneyχρήματα meansπου σημαίνει,
93
238242
2590
και να διαταράσσουμε και να ανακρίνουμε τι σημαίνει χρήμα,
04:12
what our relationshipσχέση with it is, what definesκαθορίζει moneyχρήματα,
94
240832
3107
ποια είναι η σχέση μας με αυτό, τι προσδιορίζει το χρήμα,
04:15
then the ultimateτελικός extensionεπέκταση of that is,
95
243939
3078
τότε η τελική επέκταση του είναι,
04:19
is there a reasonλόγος for the governmentκυβέρνηση to be in chargeχρέωση
96
247017
2853
υπάρχει λόγος να είναι πια η κυβέρνηση υπεύθυνη
04:21
of moneyχρήματα anymoreπια?
97
249870
1456
για το χρήμα;
04:23
So obviouslyπροφανώς I'm looking at this throughδιά μέσου a marketingεμπορία prismπρίσμα,
98
251326
2408
Προφανώς το κοιτάζω μέσα από ένα μαρκετίστικο πρίσμα,
04:25
so from a brandμάρκα perspectiveπροοπτική,
99
253734
2096
έτσι από την πλευρά της μάρκας,
04:27
brandsεμπορικά σήματα literallyΚυριολεκτικά standστάση or fallπτώση on theirδικα τους reputationsφήμη.
100
255830
3676
οι μάρκες κυριολεκτικά στέκονται ή πέφτουν στην υπόληψη τους.
04:31
And if you think about it, reputationφήμη has now becomeγίνομαι a currencyνόμισμα.
101
259506
2326
Και αν το καλοσκεφτείτε, η υπόληψη πια έχει γίνει νόμισμα.
04:33
You know, reputationsφήμη are builtχτισμένο on trustεμπιστοσύνη,
102
261832
2111
Ξέρετε, η υπόληψη χτίζεται με την εμπιστοσύνη,
04:35
consistencyσυνοχή, transparencyδιαφάνεια.
103
263943
2550
συνοχή, διαφάνεια.
04:38
So if you've actuallyπράγματι decidedαποφασισμένος that you trustεμπιστοσύνη a brandμάρκα,
104
266493
2520
Έτσι αν αποφασίσατε ότι εμπιστευόσαστε μία μάρκα,
04:41
you want a relationshipσχέση, you want to engageαρραβωνιάζω with the brandμάρκα,
105
269013
2330
θέλετε μία σχέση, θέλετε να ασχοληθείτε με την μάρκα,
04:43
you're alreadyήδη kindείδος of participatingσυμμετέχοντας in lots of newνέος formsμορφές
106
271343
3391
ήδη συμμετάσχετε με κάποιο τρόπο σε πολλά νέα είδη
04:46
of currencyνόμισμα.
107
274734
1539
νομίσματος.
04:48
So you think about loyaltyπίστη.
108
276273
1990
Σκεφτείτε την αφοσίωση.
04:50
LoyaltyΠίστη essentiallyουσιαστικά is a micro-economyμικρο-οικονομία.
109
278263
2063
Η αφοσίωση είναι μία μικρο-οικονομία.
04:52
You think about rewardsανταμοιβές schemesσυστήματα, airαέρας milesμίλια.
110
280326
3235
Σκεφτείτε συστήματα ανταμοιβών, αεροπορικά μίλια.
04:55
The EconomistΟικονομολόγος said a fewλίγοι yearsχρόνια agoπριν that
111
283561
2149
Στον Economist είπαν πριν από μερικά χρόνια ότι
04:57
there are actuallyπράγματι more unredeemedμη εξαργυρωμένα airαέρας milesμίλια in the worldκόσμος
112
285710
4190
στην πραγματικότητα υπάρχουν περισσότερα μη εξαργυρωμένα αεροπορικά μίλια στον κόσμο
05:01
than there are dollarδολάριο billsλογαριασμοί in circulationκυκλοφορία.
113
289900
2900
απ' ότι χαρτονομίσματα δολαρίων σε κυκλοφορία.
05:04
You know, when you are standingορθοστασία in lineγραμμή in StarbucksStarbucks,
114
292800
2430
Ξέρετε, όταν στεκόσαστε στην ουρά στα Στάρμπακς,
05:07
30 percentτοις εκατό of transactionsσυναλλαγές in StarbucksStarbucks on any one day
115
295230
2828
το 30 τοις εκατό των συναλλαγών στα Στάρμπακς σε μια οποιαδήποτε ημέρα
05:10
are actuallyπράγματι beingνα εισαι madeέκανε with StarbucksStarbucks StarΑστέρι pointsσημεία.
116
298058
3062
γίνονται με πόντους Στάρμπακς Σταρ.
05:13
So that's a sortείδος of StarbucksStarbucks currencyνόμισμα
117
301120
1756
Αυτό είναι σα νόμισμα των Στάρμπακς
05:14
stayingδιαμονή withinστα πλαίσια its ecosystemοικοσυστήματος.
118
302876
2111
που παραμένει στο οικοσύστημα του.
05:16
And what I find interestingενδιαφέρων is that AmazonAmazon
119
304987
2928
Και αυτό που βρίσκω ενδιαφέρον είναι ότι η Άμαζον
05:19
has recentlyπρόσφατα launchedξεκίνησε AmazonAmazon coinsνομίσματα.
120
307915
3080
πρόσφατα έβγαλε νομίσματα Άμαζον.
05:22
So admittedlyομολογουμένως it's a currencyνόμισμα at the momentστιγμή that's purelyκαθαρώς for the KindleKindle.
121
310995
2739
Ομολογουμένως είναι ένα νόμισμα που τώρα είναι αποκλειστικά για το Κιντλ.
05:25
So you can buyαγορά appsεφαρμογές and make purchasesψώνια withinστα πλαίσια those appsεφαρμογές,
122
313734
3188
Έτσι μπορείτε να αγοράσετε εφαρμογές και να κάνετε αγορές μέσα από τις εφαρμογές αυτές,
05:28
but you think about AmazonAmazon,
123
316922
1397
αλλά όταν σκέφτεστε την Άμαζον,
05:30
you look at the trustεμπιστοσύνη barometerΒαρόμετρο that I showedέδειξε you
124
318319
1970
κοιτάτε αυτό το βαρόμετρο εμπιστοσύνης που σας έδειξα
05:32
where people are startingεκκίνηση to trustεμπιστοσύνη businessesεπιχειρήσεις,
125
320289
3326
όπου ο κόσμος αρχίζει να εμπιστεύεται τις εταιρίες,
05:35
especiallyειδικά businessesεπιχειρήσεις that they believe in and trustεμπιστοσύνη
126
323615
2355
ειδικά τις εταιρίες στις οποίες πιστεύουν και εμπιστεύονται
05:37
more than governmentsκυβερνήσεις.
127
325970
1536
περισσότερο από τις κυβερνήσεις.
05:39
So suddenlyξαφνικά, you startαρχή thinkingσκέψη,
128
327506
1502
Έτσι ξαφνικά, αρχίζετε να σκέφτεστε,
05:41
well AmazonAmazon potentiallyενδεχομένως could pushΣπρώξτε this.
129
329008
1838
η Άμαζον ίσως να μπορούσε να το σπρώξει αυτό.
05:42
It could becomeγίνομαι a naturalφυσικός extensionεπέκταση,
130
330846
1690
Θα μπορούσε να είναι μία φυσική προέκταση,
05:44
that as well as buyingεξαγορά stuffυλικό --
131
332536
1355
αυτό και η αγορά πραγμάτων --
05:45
take it out of the KindleKindle -- you could buyαγορά booksβιβλία, musicΜΟΥΣΙΚΗ,
132
333891
2391
βγάλτε το από το Κιντλ -- θα μπορούσατε να αγοράσετε βιβλία, μουσική,
05:48
real-lifeπραγματική ζωή productsπροϊόντα, appliancesσυσκευές and goodsεμπορεύματα and so on.
133
336282
5019
πραγματικά προϊόντα, συσκευές και εμπορεύματα και ούτω καθ'εξής.
05:53
And suddenlyξαφνικά you're gettingνα πάρει AmazonAmazon, as a brandμάρκα,
134
341301
2428
Και ξαφνικά έχετε την Άμαζον, σαν μάρκα,
05:55
is going headκεφάλι to headκεφάλι with the FederalΟμοσπονδιακή ReserveΑποθεματικό
135
343729
1617
να αντιμετωπίζει την Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ
05:57
in termsόροι of how you want to spendδαπανήσει your moneyχρήματα,
136
345346
2083
όσον αφορά τον τρόπο που θέλετε να ξοδεύετε τα χρήματά σας,
05:59
what moneyχρήματα is, what constitutesαποτελεί moneyχρήματα.
137
347429
2459
τι είναι το χρήμα, τι συνιστά το χρήμα.
06:01
And I'll get you back to TideΠαλίρροια, the detergentαπορρυπαντικό now,
138
349888
3596
Και θα σας πάω πίσω στο Tide, το απορρυπαντικό,
06:05
as I promisedυποσχέθηκε.
139
353484
1412
όπως σας υποσχέθηκα.
06:06
This is a fantasticφανταστικός articleάρθρο I cameήρθε acrossαπέναντι in NewΝέα YorkΥόρκη MagazineΠεριοδικό,
140
354896
2333
Αυτό είναι ένα φανταστικό άρθρο από το περιοδικό Νιού Γιορκ,
06:09
where it was sayingρητό that drugφάρμακο usersχρήστες acrossαπέναντι AmericaΑμερική
141
357229
2830
όπου λέει ότι οι χρήστες ναρκωτικών στην Αμερική
06:12
are actuallyπράγματι purchasingαγοραστικός drugsφάρμακα
142
360059
2176
αγοράζουν ναρκωτικά
06:14
with bottlesμπουκάλια of TideΠαλίρροια detergentαπορρυπαντικό.
143
362235
2651
με μπουκάλια απορρυπαντικού Tide.
06:16
So they're going into convenienceευκολία storesπρομήθεια,
144
364886
2088
Έτσι πηγαίνουν σε μίνι-μάρκετ,
06:18
stealingκλοπή TideΠαλίρροια,
145
366974
1110
κλέβουν Tide,
06:20
and a $20 bottleμπουκάλι of TideΠαλίρροια
146
368084
2194
και ένα μπουκάλι Tide των 20 δολλαρίων
06:22
is equalίσος to 10 dollarsδολάρια of crackρωγμή cocaineκοκαΐνη or weedζιζανίων.
147
370278
4876
αντιστοιχεί με 10 δολάρια κοκαΐνης κρακ ή χόρτου.
06:27
And what they're sayingρητό, so some criminologistsεγκληματολόγοι
148
375154
2106
Και αυτό που λένε, κάποιοι εγκληματολόγοι
06:29
have lookedκοίταξε at this and they're sayingρητό, well, okay,
149
377260
1449
που το έχουν μελετήσει και λένε, εντάξει,
06:30
TideΠαλίρροια as a productπροϊόν sellsπωλεί at a premiumPremium.
150
378709
2939
το Tide σαν προϊόν πουλάει υπέρ το άρτιο.
06:33
It's 50 percentτοις εκατό aboveπανω the categoryκατηγορία averageμέση τιμή.
151
381648
2117
Είναι 50 τοις εκατό πάνω από τον μέσο όρο της κατηγορίας.
06:35
It's infusedαρωματισμένο with a very complexσυγκρότημα cocktailκοκτέιλ of chemicalsχημικές ουσίες,
152
383765
3328
Είναι εμποτισμένο με ένα πολύ σύνθετο κοκτέιλ χημικών ουσιών,
06:39
so it smellsμυρίζει very luxuriousπολυτελής and very distinctiveδιακριτικός,
153
387093
2385
έτσι ώστε να μυρίζει πολύ πολυτελές και πολύ διακριτικά,
06:41
and, beingνα εισαι a ProcterProcter and GambleΤυχερό παιχνίδι brandμάρκα,
154
389478
1948
και, αφού είναι μία μάρκα της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ,
06:43
it's been supportedυποστηρίζεται by a lot of massμάζα mediaμεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ advertisingδιαφήμιση.
155
391426
3600
υποστηρίζεται από μια μαζική διαφήμιση.
06:47
So what they're sayingρητό is that drugφάρμακο usersχρήστες are consumersΚαταναλωτές too,
156
395026
2869
Αυτό που λένε είναι ότι οι ναρκομανείς είναι και καταναλωτές,
06:49
so they have this in theirδικα τους neuralνευρικός pathwaysπορείες.
157
397895
2063
έτσι το έχουν στις νευρικές οδούς τους.
06:51
When they spotσημείο TideΠαλίρροια, there's a shortcutσυντομώτερος δρόμος.
158
399958
1613
Όταν βλέπουν το Tide, είναι μία συντόμευση.
06:53
They say, that is trustεμπιστοσύνη. I trustεμπιστοσύνη that. That's qualityποιότητα.
159
401571
3082
Λένε, αυτό είναι εμπιστοσύνη. Το εμπιστεύομαι. Είναι ποιότητα.
06:56
So it becomesγίνεται this unitμονάδα of currencyνόμισμα,
160
404653
2619
Έτσι γίνεται νόμισμα,
06:59
whichοι οποίες the NewΝέα YorkΥόρκη MagazineΠεριοδικό describedπεριγράφεται
161
407272
1772
το οποίο το περιοδικό Νιου Γιορκ περιέγραψε
07:01
as a very oddlyπαράδοξα loyalπιστός crimeέγκλημα waveκύμα, brand-loyalμάρκα-πιστός crimeέγκλημα waveκύμα,
162
409044
3511
ως ένα περιέργως πιστό κύμα εγκληματικότητας, κύμα εγκληματικότητας πιστό στην μάρκα,
07:04
and criminalsεγκληματίες are actuallyπράγματι callingκλήση TideΠαλίρροια "liquidυγρό goldχρυσός."
163
412555
3353
και οι εγκληματίες λένε το Tide «Υγρό χρυσάφι».
07:07
Now, what I thought was funnyαστείος was the reactionαντίδραση
164
415908
1472
Τώρα, αυτό που βρήκα αστείο ήταν η αντίδραση
07:09
from the P&G spokespersonεκπρόσωπος τύπου.
165
417380
2087
του εκπρόσωπου της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ.
07:11
They said, obviouslyπροφανώς triedδοκιμασμένος to dissociateδιαχωρίζω τη θέση themselvesτους εαυτούς τους from drugsφάρμακα,
166
419467
2311
Είπαν, προφανώς προσπάθησαν να διαχωριστούν από τα ναρκωτικά,
07:13
but said, "It remindsυπενθυμίζει me of one thing
167
421778
3119
αλλά είπαν, «Μου θυμίζει ένα πράγμα
07:16
and that's the valueαξία of the brandμάρκα has stayedέμεινε consistentσυνεπής." (LaughterΤο γέλιο)
168
424897
4041
και αυτό είναι ότι η αξία της μάρκας έχει παραμείνει συνεχής.» (Γέλιο)
07:20
WhichΟποία backsπλάτες up my pointσημείο and showsδείχνει he didn't even
169
428938
1861
Το οποίο υποστηρίζει την άποψη μου και δείχνει ότι δεν
07:22
breakΔιακοπή a sweatιδρώτα when he said that.
170
430799
1837
ίδρωσε καν όταν το είπε αυτό.
07:24
So that bringsφέρνει me back to the connectionσύνδεση with sweatιδρώτα.
171
432636
2694
Το οποίο με φέρνει πίσω στην σύνδεση με τον ιδρώτα.
07:27
In MexicoΜεξικό, NikeNike has runτρέξιμο a campaignκαμπάνια recentlyπρόσφατα
172
435330
2339
Στο Μεξικό, η Nike έκανε πρόσφατα μία καμπάνια
07:29
calledπου ονομάζεται, literallyΚυριολεκτικά, BidΠροσφορά Your SweatΙδρώτα.
173
437669
1774
που λέγεται, κυριολεκτικά, Πλειοδοτήστε τον Ιδρώτα σας.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Έτσι σκέφτεσαι,
07:32
these NikeNike shoesπαπούτσια have got sensorsΑισθητήρες in them,
175
440832
1734
αυτά τα παπούτσια Nike έχουν μέσα τους αισθητήρες,
07:34
or you're usingχρησιμοποιώντας a NikeNike FuelBandFuelBand
176
442566
1237
ή χρησιμοποιείτε το Nike FuelBand
07:35
that basicallyβασικα tracksκομμάτια your movementκίνηση, your energyενέργεια,
177
443803
2945
που βασικά καταγράφει την κίνηση, την ενέργεια σου,
07:38
your calorieθερμίδα consumptionκατανάλωση.
178
446748
1805
την κατανάλωση θερμίδων σου.
07:40
And what's happeningσυμβαίνει here, this is where you've actuallyπράγματι
179
448553
1835
Και αυτό που συμβαίνει εδώ, είναι ότι πραγματικά
07:42
electedεκλεγμένα to joinΣυμμετοχή that NikeNike communityκοινότητα. You've boughtαγορασμένος into it.
180
450388
3030
εσύ αποφάσισες να γίνεις μέλος της κοινότητας Nike. Το αγόρασες.
07:45
They're not advertisingδιαφήμιση loudμεγαλόφωνος messagesμηνυμάτων at you,
181
453418
2076
Δεν διαφημίζουν με ηχηρά μηνύματα,
07:47
and that's where advertisingδιαφήμιση has startedξεκίνησε to shiftβάρδια now
182
455494
2198
και η διαφήμιση τώρα άρχισε να πηγαίνει
07:49
is into things like servicesΥπηρεσίες, toolsεργαλεία and applicationsεφαρμογών.
183
457692
2698
σε πράγματα όπως οι υπηρεσίες, τα εργαλεία και οι εφαρμογές.
07:52
So NikeNike is literallyΚυριολεκτικά actingηθοποιία as a well-beingευεξία partnerεταίρος,
184
460390
2945
Έτσι η Nike κυριολεκτικά λειτουργεί σαν ένας σύντροφος ευ-ζειν,
07:55
a healthυγεία and fitnessγυμναστήριο partnerεταίρος and serviceυπηρεσία providerυπηρεσία παροχής.
185
463335
2885
ένας σύντροφος υγείας και φυσικής κατάστασης και πάροχος υπηρεσιών.
07:58
So what happensσυμβαίνει with this is they're sayingρητό, "Right,
186
466220
2158
Έτσι αυτό που γίνεται είναι ότι λένε, «Εντάξει,
08:00
you have a dataδεδομένα dashboardταμπλό. We know how farμακριά you've runτρέξιμο,
187
468378
2534
έχεις έναν πίνακα ελέγχου με δεδομένα. Ξέρουμε πόσο έχεις τρέξει,
08:02
how farμακριά you've movedμετακινήθηκε, what your calorieθερμίδα intakeπρόσληψη, all that sortείδος of stuffυλικό.
188
470912
2769
πόσο μακριά κινήθηκες, τι θερμίδες κατανάλωσες, τέτοια πράγματα.
08:05
What you can do is, the more you runτρέξιμο, the more pointsσημεία you get,
189
473681
3284
Αυτό που μπορείς να κάνεις είναι, όσο πιο πολύ τρέχεις, τόσο περισσότερους πόντους παίρνεις,
08:08
and we have an auctionδημοπρασία where you can buyαγορά NikeNike stuffυλικό
190
476965
2978
και έχουμε μία δημοπρασία όπου μπορείς να αγοράσεις πράγματα της Nike
08:11
but only by provingαποδεικνύοντας that you've actuallyπράγματι used the productπροϊόν to do stuffυλικό."
191
479943
3523
αλλά μόνο αν αποδείξεις ότι έχεις πραγματικά χρησιμοποιήσει το προϊόν για να κάνεις πράγματα.»
08:15
And you can't come into this. This is purelyκαθαρώς
192
483466
1739
Και δεν μπορείς απλά να μπεις σε αυτό. Είναι αποκλειστικά
08:17
for the communityκοινότητα that are sweatingεφίδρωση
193
485205
2104
για την κοινότητα που ιδρώνει
08:19
usingχρησιμοποιώντας NikeNike productsπροϊόντα. You can't buyαγορά stuffυλικό with pesosπέσος.
194
487309
2635
χρησιμοποιώντας προϊόντα της Nike. Δεν μπορείς να αγοράσεις πράγματα με πέσος.
08:21
This is literallyΚυριολεκτικά a closedκλειστό environmentπεριβάλλον, a closedκλειστό auctionδημοπρασία spaceχώρος.
195
489944
4998
Αυτό είναι κυριολεκτικά ένα κλειστό περιβάλλον, ένα κλειστό περιβάλλον δημοπρασιών.
08:26
In AfricaΑφρική, you know, airtimeώρας has becomeγίνομαι
196
494942
3401
Στην Αφρική, ξέρετε, ο χρόνος εκπομπής στον αέρα
08:30
literallyΚυριολεκτικά a currencyνόμισμα in its ownτα δικά right.
197
498343
1759
είναι κυριολεκτικά ένα δικό του νόμισμα.
08:32
People are used to, because mobileκινητό is kingΒασιλιάς,
198
500102
2103
Ο κόσμος έχει συνηθίσει, επειδή το κινητό είναι βασιλιάς,
08:34
they're very, very used to transferringμεταφορά moneyχρήματα,
199
502205
2920
έχει συνηθίσει πάρα πολύ να μεταφέρει χρήματα,
08:37
makingκατασκευή paymentsπληρωμές viaμέσω mobileκινητό.
200
505125
1978
να κάνει πληρωμές μέσω κινητού.
08:39
And one of my favoriteαγαπημένη examplesπαραδείγματα from a brandμάρκα perspectiveπροοπτική
201
507103
2498
Και ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα από την άποψη της μάρκας
08:41
going on is VodafoneVodafone, where, in EgyptΑίγυπτος,
202
509601
2138
σε εξέλιξη είναι η Vodafone, πού, στην Αίγυπτο,
08:43
lots of people make purchasesψώνια in marketsαγορές
203
511739
2710
πολλοί άνθρωποι κάνουν τα ψώνια στις αγορές
08:46
and very smallμικρό independentανεξάρτητος storesπρομήθεια.
204
514449
1780
και σε πολύ μικρά ανεξάρτητα καταστήματα.
08:48
LooseΧαλαρά changeαλλαγή, smallμικρό changeαλλαγή is a realπραγματικός problemπρόβλημα,
205
516229
2427
Τα ψιλά, τα νομίσματα είναι ένα πραγματικό πρόβλημα,
08:50
and what tendsτείνει to happenσυμβεί is you buyαγορά a bunchδέσμη of stuffυλικό,
206
518656
2123
και αυτό που συμβαίνει είναι ότι αγοράζετε ένα σωρό πράγματα,
08:52
you're dueλόγω, say,
207
520779
984
και σας χρωστάνε, ας πούμε,
08:53
10 centsσεντ, 20 centsσεντ in changeαλλαγή.
208
521763
2568
10 σεντς, 20 σεντς σε ψιλά.
08:56
The shopkeepersκαταστηματάρχες tendτείνω to give you things like an onionκρεμμύδι
209
524331
2640
Οι καταστηματάρχες συνηθίζουν να σου δίνουν πράγματα όπως ένα κρεμμύδι
08:58
or an aspirinασπιρίνη, or a pieceκομμάτι of gumκόμμι,
210
526971
1500
ή μια ασπιρίνη, ή μια τσίχλα,
09:00
because they don't have smallμικρό changeαλλαγή.
211
528471
1728
επειδή δεν έχουν ψιλά.
09:02
So when VodafoneVodafone cameήρθε in and saw this problemπρόβλημα,
212
530199
2048
Έτσι, όταν η Vodafone μπήκε και είδε αυτό το πρόβλημα,
09:04
this consumerκαταναλωτής painπόνος pointσημείο, they createdδημιουργήθηκε
213
532247
1451
αυτό το σημείο με τον πόνο των καταναλωτών, δημιούργησαν
09:05
some smallμικρό changeαλλαγή whichοι οποίες they call FakkaΦΑΚΚΑ,
214
533698
2193
μερικά ψιλά που τα αποκαλούν Fakka,
09:07
whichοι οποίες literallyΚυριολεκτικά sitsκάθεται and is givenδεδομένος
215
535891
1681
που κυριολεκτικά κάθεται και δίνεται
09:09
by the shopkeepersκαταστηματάρχες to people,
216
537572
2195
από τους καταστηματάρχες στον κόσμο,
09:11
and it's creditπίστωση that goesπηγαίνει straightευθεία ontoεπάνω σε theirδικα τους mobileκινητό phoneτηλέφωνο.
217
539767
2603
και είναι πίστωση που πάει απευθείας στο κινητό τους τηλέφωνο.
09:14
So this currencyνόμισμα becomesγίνεται creditπίστωση, whichοι οποίες again,
218
542370
2617
Έτσι αυτό το νόμισμα γίνεται πίστωση, που και πάλι,
09:16
is really, really interestingενδιαφέρων.
219
544987
1468
είναι πραγματικά, πραγματικά ενδιαφέρον.
09:18
And we did a surveyεπισκόπηση that backsπλάτες up the factγεγονός that,
220
546455
2292
Και κάναμε μια έρευνα η οποία επιβεβαιώνει το γεγονός ότι,
09:20
you know, 45 percentτοις εκατό of people
221
548747
1664
ξέρετε, το 45 τοις εκατό των ανθρώπων
09:22
in this very crucialκρίσιμος demographicδημογραφικός in the U.S.
222
550411
3294
σε αυτό το πολύ κρίσιμο δημογραφικό στις ΗΠΑ
09:25
were sayingρητό that they're comfortableάνετος usingχρησιμοποιώντας
223
553705
1899
έλεγαν ότι είναι άνετοι στην χρήση
09:27
an independentανεξάρτητος or brandedεπώνυμα currencyνόμισμα.
224
555604
2638
ενός ανεξάρτητου ή επώνυμου νομίσματος.
09:30
So that's gettingνα πάρει really interestingενδιαφέρων here,
225
558242
1745
Έτσι γίνεται πραγματικά ενδιαφέρον εδώ,
09:31
a really interestingενδιαφέρων dynamicδυναμικός going on.
226
559987
2169
συνεχίζεται μια πραγματικά ενδιαφέρουσα δυναμική.
09:34
And you think, corporationsεταιρειών
227
562156
1525
Και νομίζετε, οι εταιρείες
09:35
should startαρχή takingλήψη theirδικα τους assetsπεριουσιακά στοιχεία and thinkingσκέψη of them
228
563681
2734
θα πρέπει να ξεκινήσουν να παίρνουν τα περιουσιακά τους στοιχεία και να τα σκέφτονται
09:38
in a differentδιαφορετικός way and tradingεμπορία them.
229
566415
2535
με ένα διαφορετικό τρόπο και να τα εμπορεύονται.
09:40
And you think, is it much of a leapπηδάω?
230
568950
2460
Και σκέφτεστε, είναι μεγάλο άλμα;
09:43
It seemsφαίνεται farfetchedακραία, but when you think about it,
231
571410
3039
Φαίνεται τραβηγμένο, αλλά όταν το καλοσκεφτείτε,
09:46
in AmericaΑμερική in 1860,
232
574449
2718
στην Αμερική το 1860,
09:49
there were 1,600 corporationsεταιρειών issuingέκδοση banknotesτραπεζογραμμάτια.
233
577167
4207
υπήρχαν 1.600 εταιρείες έκδοσης των τραπεζογραμματίων.
09:53
There were 8,000 kindsείδη of notesσημειώσεις in AmericaΑμερική.
234
581374
3300
Υπήρχαν 8.000 είδη χαρτονομισμάτων στην Αμερική.
09:56
And the only thing that stoppedσταμάτησε that,
235
584674
1257
Και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε
09:57
the governmentκυβέρνηση controlledελέγχονται fourτέσσερα percentτοις εκατό of the supplyΠρομήθεια,
236
585931
2608
η κυβέρνηση έλεγχε τέσσερα τοις εκατό της προμήθειας,
10:00
and the only thing that stoppedσταμάτησε it
237
588539
1331
και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε
10:01
was the CivilΑστικές WarΠόλεμος breakingσπάσιμο out,
238
589870
2006
ήταν το ξέσπασμα του Εμφυλίου Πολέμου,
10:03
and the governmentκυβέρνηση suddenlyξαφνικά wanted to take controlέλεγχος of the moneyχρήματα.
239
591876
2309
και η κυβέρνηση ήθελε ξαφνικά να αναλάβει τον έλεγχο των χρημάτων.
10:06
So governmentκυβέρνηση, moneyχρήματα, warπόλεμος, nothing changesαλλαγές there, then.
240
594185
4405
Έτσι, κυβέρνηση, χρήματα, πόλεμος, τίποτα δεν αλλάζει.
10:10
So what I'm going to askπαρακαλώ is, basicallyβασικα,
241
598590
2855
Έτσι αυτό που θα ρωτήσω είναι,
10:13
is historyιστορία repeatingεπανάληψη itselfεαυτό?
242
601445
2395
η ιστορία επαναλαμβάνεται;
10:15
Is technologyτεχνολογία makingκατασκευή paperχαρτί moneyχρήματα feel outmodedξεπερασμένη?
243
603840
3901
Η τεχνολογία κάνει τα χαρτονομίσματα να αισθάνονται ξεπερασμένα;
10:19
Are we decouplingαποσύνδεση moneyχρήματα from the governmentκυβέρνηση?
244
607741
2143
Αποσυνδέουμε τα χρήματα από την κυβέρνηση;
10:21
You know, you think about, brandsεμπορικά σήματα are startingεκκίνηση to fillγέμισμα the gapsκενά.
245
609884
2822
Ξέρεις, σκέψου το, οι μάρκες αρχίζουν να γεμίζουν τα κενά.
10:24
CorporationsΕταιρείες are fillingπλήρωση gapsκενά that governmentsκυβερνήσεις can't affordΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ δυνατοτητα to fillγέμισμα.
246
612706
3433
Οι εταιρείες γεμίζουν τα κενά που οι κυβερνήσεις αδυνατούν να συμπληρώσουν.
10:28
So I think, you know, will we be standingορθοστασία on stageστάδιο
247
616139
2761
Έτσι σκέφτομαι, ξέρετε, θα στεκόμαστε στη σκηνή
10:30
buyingεξαγορά a coffeeκαφές -- organicοργανικός, fairέκθεση tradeεμπορικές συναλλαγές coffeeκαφές -- nextεπόμενος yearέτος
248
618900
3685
του χρόνου αγοράζοντας έναν καφέ--οργανικό, καφέ δίκαιου εμπορίου
10:34
usingχρησιμοποιώντας TEDTED florinsφλουριά or TEDTED shillingsσελίνια?
249
622585
2781
χρησιμοποιώντας φλουριά TED ή σελίνια TED;
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Σας ευχαριστώ πολύ.
10:39
(ApplauseΧειροκροτήματα)
251
627053
2200
(Χειροκρότημα)
10:41
Thank you. (ApplauseΧειροκροτήματα)
252
629253
5047
Ευχαριστώ. (Χειροκρότημα)
Translated by Chryssa Rapessi
Reviewed by Toula Papapantou

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.

Why you should listen

How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.

Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.

More profile about the speaker
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com