ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com
TEDxSMU

José Bowen: Beethoven the businessman

Filmed:
170,406 views

The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers. (Filmed at TEDxSMU.)
- Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio

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00:34
This was the first titleTitre
I thought of for this talk,
0
1598
3452
C'est le premier titre auquel
j'ai pensé pour ce talk :
00:38
"BeethovenBeethoven as BillProjet de loi GatesGates."
1
5074
1464
« Beethoven comme Bill Gates »
Est-ce que ça a du sens ?
00:39
Does that make sensesens?
2
6562
1150
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Peut-être pas. Réfléchissons.
00:44
BeingÉtant an educatoréducateur,
I am going to tell you the storyrécit,
4
11128
3847
En tant qu'éducateur,
je vais vous raconter l'histoire,
00:47
and then you'lltu vas figurefigure it out
for yourselvesvous.
5
14999
2282
après vous déciderez par vous-même.
00:51
So the secondseconde thought I had
was that I would tell the storyrécit
6
18265
4505
La deuxième idée que j'avais était
de raconter l'histoire de l'origine
de la musique, depuis le début,
00:55
of the historyhistoire of musicla musique deliverylivraison,
literallyLittéralement from the beginningdébut,
7
22794
4126
du martèlement des pierres
au martèlement du rock.
00:59
from poundingpounding rocksroches to poundingpounding rockRoche.
8
26944
2154
01:02
The good newsnouvelles about this is
the first 10,000 yearsannées just sailednavigué by.
9
29658
4846
La bonne nouvelle,
c'est que les 10 000 premières
années sont écoulées.
01:08
So for 10,000 yearsannées,
if you want to make musicla musique,
10
35167
4089
Pendant 10 000 ans,
si vous vouliez faire de la musique,
vous ramassiez des pierres, puis
des instruments... ce style de choses.
01:12
you literallyLittéralement pickchoisir up rocksroches, laterplus tard
instrumentsinstruments, those sortssortes of things.
11
39280
4625
01:16
And this goesva on for a very long time.
12
43929
2238
Et cela dure pendant une longue période.
01:19
GraduallyPeu à peu in the WestOuest, mostlyla plupart
we startdébut to get a performingeffectuer classclasse,
13
46191
3674
Peu à peu en occident,
on commence à avoir des classes d'arts,
01:22
people who were expertsexperts,
who were really good at poundingpounding rocksroches.
14
49889
3220
d'excellents experts à cogner des pierres.
01:26
So, by the 18thth centurysiècle,
we're still basicallyen gros doing this.
15
53818
3129
Et au XVIIIe siècle,
c'est encore la même chose.
01:29
We have a classclasse of expertsexperts, professionalsprofessionnels,
16
56971
2807
On a des experts, des professionnels,
01:32
who playjouer very expensivecoûteux instrumentsinstruments,
for the mostles plus partpartie,
17
59802
2679
qui utilisent des instruments très chers,
01:35
things like the organorgane,
complicatedcompliqué instrumentsinstruments,
18
62505
2234
comme l'orgue, des instruments compliqués,
01:37
and if you wanted to hearentendre musicla musique
in the 18thth centurysiècle,
19
64763
2724
et si, au XVIIIe siècle, on voulait
écouter de la musique,
01:40
it was livevivre.
20
67511
1175
c'était en direct.
01:41
You had to go to a concertconcert.
21
68710
1996
On devait aller au concert.
01:43
You had to go to churchéglise,
you had to go to a civiccivique eventun événement,
22
70730
2667
On devait aller à l'église,
ou à un événement,
01:46
you had to go hearentendre somebodyquelqu'un
makingfabrication musicla musique livevivre.
23
73421
2620
on devait écouter quelqu'un
jouer en direct.
01:49
So, musicla musique always involvedimpliqué
socialsocial interactioninteraction.
24
76065
2352
La musique impliquait
toujours l'interaction.
01:51
There were no headphonescasque d’écoute you could put on,
25
78441
2024
Pas d'écouteurs à mettre,
01:53
there was no iPhoneiPhone,
there was no recordrecord playerjoueur.
26
80489
2310
pas de iPhone, pas de tourne-disque.
Si on voulait écouter de la musique,
c'était en dehors de la maison.
01:55
If you wanted to hearentendre musicla musique,
you had to get out of the housemaison.
27
82823
3283
01:59
There's really, basicallyen gros,
no musicla musique in your housemaison.
28
86130
3095
Pas de musique à la maison.
02:02
This goesva on throughpar the 18thth centurysiècle
from the beginningdébut,
29
89733
2754
Ça continue pendant le XVIIIe siècle,
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
et ensuite on a...
02:07
our first disruptionperturbation.
31
94427
1304
notre première disruption.
02:09
These two things actuallyréellement happenedarrivé
togetherensemble, these two disruptionsperturbations.
32
96488
3333
Ces deux choses arrivent ensemble,
ces disruptions.
02:12
We get the pianopiano, right?
33
99845
1839
On a le piano, n'est-ce pas ?
02:15
The pianopiano was a newNouveau technologyLa technologie
34
102188
2721
Le piano était une nouvelle technologie
02:17
that really startsdéparts to happense produire
in the 18thth centurysiècle,
35
104933
3107
qui émergea vraiment au XVIIIe siècle,
02:21
and then it becomesdevient something
that you could mass-produceproduction de masse cheaplyà bon marché.
36
108064
3426
puis deviendra quelque chose qu'on
peut produire en masse, à bas prix.
Maintenant, on peut avoir
un instrument pas trop cher,
02:24
So you can now have an instrumentinstrument
that's not too expensivecoûteux,
37
111822
2937
02:27
that everyonetoutes les personnes can have one,
38
114783
1375
que tout le monde peut avoir,
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
qu'on peut avoir à la maison.
02:30
So this allowspermet for a kindgentil of disruptionperturbation,
40
117746
2291
C'est une sorte de disruption,
mais cela n'aurait pas eu lieu
02:33
but it wouldn'tne serait pas have happenedarrivé
if the secondseconde disruptionperturbation hadn'tn'avait pas happenedarrivé
41
120061
3374
s'il n'y avait pas eu une deuxième
disruption en même temps :
02:36
at the sameMême time,
42
123459
1151
quelqu'un trouva comment
02:37
whichlequel is that somebodyquelqu'un figuredfiguré out
how to do cheappas cher musicla musique printingimpression.
43
124634
3221
imprimer de la musique à bas prix.
02:40
RememberN’oubliez pas GutenbergGutenberg
and the other kindgentil of printingimpression?
44
127879
2539
Vous vous rappelez de Gutenberg
et ses impressions ?
02:43
MusicMusique is a little more complicatedcompliqué.
45
130442
1713
La musique, c'est plus compliqué.
02:45
It tooka pris a little longerplus long to figurefigure out:
46
132179
1858
Ça a pris un peu plus à réaliser :
comment distribuer
des partitions à bas prix ?
02:47
How do I createcréer a cheappas cher way
to distributedistribuer sheetdrap musicla musique?
47
134061
2577
02:50
In LondonLondres, at the time
of the AmericanAméricain RevolutionRevolution,
48
137021
2548
A Londres, à l'époque
de la révolution américaine,
02:52
there are 12 musicla musique shopsmagasins.
49
139593
1319
il y avait 12 boutiques de musique.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
Vers 1800, 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
Vers 1820, 150.
03:02
So the internetl'Internet wasn'tn'était pas
the first time this happenedarrivé,
52
149040
3685
Internet ne fut donc pas une première.
03:05
because think about what happensarrive
when, all of a suddensoudain,
53
152749
2829
Pensons à ce qui arrive quand, tout à coup
on part de :
03:08
you go from "If I want to hearentendre musicla musique,
54
155602
2388
« Si je veux écouter de la musique,
03:11
I've got to go hearentendre BachBach,
I've got to go hearentendre MozartMozart."
55
158014
2650
je dois aller écouter Bach ou Mozart. »
Cela voulait dire qu'on devait
se déplacer pour écouter Mozart.
03:13
That meantsignifiait you had
to actuallyréellement go hearentendre MozartMozart.
56
160688
2804
03:17
You didn't by a CDCD of MozartMozart,
you didn't downloadTélécharger MozartMozart.
57
164182
3731
On n'achetait pas un CD de
Mozart, on ne le téléchargeait pas,
03:20
You couldn'tne pouvait pas even buyacheter MozartMozart sheetdrap musicla musique,
at leastmoins not easilyfacilement or cheaplyà bon marché.
58
167937
3493
on ne pouvait pas acheter
une partition de Mozart pas cher.
03:24
But if you wanted to hearentendre MozartMozart or BachBach,
59
171454
2061
Mais si on voulait écouter Mozart ou Bach,
03:26
you had to go to GermanyAllemagne and go hearentendre them.
60
173539
2186
on devait aller en Allemagne
pour les écouter.
Mais ce n'est pas le cas pour Beethoven.
03:29
But that's not truevrai for BeethovenBeethoven.
61
176701
1658
03:31
And BeethovenBeethoven figureschiffres out that,
in factfait, there's a newNouveau marketmarché.
62
178383
3666
Beethoven comprit qu'il
y avait un nouveau marché.
03:35
BeethovenBeethoven is an entrepreneurentrepreneur,
63
182073
2061
Beethoven est un entrepreneur,
03:37
not unlikecontrairement à our other friendami, BillProjet de loi GatesGates.
64
184158
1935
pas comme Bill Gates.
03:39
He's an entrepreneurentrepreneur that figureschiffres out,
65
186117
1911
Il est un entrepreneur qui nous dit :
03:41
"Hey, I don't have
to actuallyréellement go to LondonLondres.
66
188052
2791
« Hé, je n'ai pas besoin
d'aller à Londres.
03:43
I can actuallyréellement just sellvendre sheetdrap musicla musique.
67
190867
2317
Je peux vendre des partitions.
03:46
And it can be printedimprimé
and mass-distributeddistribué en masse,
68
193208
2321
Elles peuvent être imprimées
et distribuées,
03:48
and I will be famouscélèbre everywherepartout,
and everybodyTout le monde elseautre will playjouer my musicla musique."
69
195553
3424
je serai célèbre partout,
tout le monde jouera ma musique. »
L’expérience de la musique
est changée pour tout le monde.
03:52
So that changeschangements the experienceexpérience
of musicla musique for everybodyTout le monde.
70
199001
2820
03:54
It changeschangements the varietyvariété, it
changeschangements the globalglobal pyramidpyramide,
71
201845
2625
Ça change la variété,
la pyramide mondiale,
03:57
it changeschangements all sortssortes of things.
72
204494
1505
ça change plein de choses.
03:59
It createscrée a newNouveau classclasse of musiciansles musiciens,
of composerscompositeurs and performersartistes interprètes ou exécutants --
73
206478
3981
Ça crée une nouvelle classe
de musiciens, compositeurs -
04:03
there's a divisiondivision of laborla main d'oeuvre.
74
210483
1384
on a une division du travail.
04:04
If you hirelouer BachBach to playjouer for your weddingmariage,
75
211891
2687
Si vous voulez mettre
du Bach à votre mariage,
04:07
guessdeviner who showsmontre up?
76
214602
1291
qui vient ?
04:09
BachBach!
77
216758
1155
Bach !
04:10
(LaughterRires)
78
217937
1024
(Rires)
04:11
That's what he does for a livingvivant, right?
79
218985
1944
Il fait cela pour vivre, ok ?
04:13
He has no way to expanddévelopper his businessEntreprise.
80
220953
2622
Il n'a pas d'autres moyens
d'étendre son travail.
04:16
But BeethovenBeethoven does.
81
223599
1827
Mais Beethoven, si.
04:18
Then this happensarrive again.
82
225450
1464
Cela arrive encore.
04:19
It happensarrive 100 yearsannées laterplus tard, so
you're startingdépart to see a themethème.
83
226938
2929
Ça arrive 100 ans plus tard,
nous voyons là un thème.

04:22
By the turntour of the centurysiècle,
84
229891
1306
Au tournant du siècle,
04:24
it's an interestingintéressant time
for musicla musique deliverylivraison;
85
231221
2060
une bonne époque pour la musique.
100 ans après, on a le gramophone,
le piano mécanique.
04:26
100 yearsannées laterplus tard, we get the recordrecord
playerjoueur, the gramophoneGramophone, the playerjoueur pianopiano.
86
233305
3629
Maintenant on peut acheter
une partition de Rachmaninoff,
04:29
Now you could buyacheter
RachmaninoffRachmaninov sheetdrap musicla musique,
87
236958
2249
04:32
but if you wanted to hearentendre RachmaninoffRachmaninov,
88
239231
1957
mais si on voulait écouter Rachmaninoff,
04:34
you had to actuallyréellement go
to the concertconcert hallsalle.
89
241212
2500
on devait aller au concert.
04:36
Not anymoreplus.
90
243736
1190
Plus maintenant.
04:37
Now you can buyacheter a recordrecord of RachmaninoffRachmaninov,
91
244950
1981
On peut acheter un disque de Rachmaninoff
04:39
or you can buyacheter a playerjoueur pianopiano
92
246955
1437
ou acheter un piano mécanique
04:41
and a rollrouleau that fitsconvient into anotherun autre kindgentil
of recordingenregistrement devicedispositif.
93
248416
2852
et une bobine qui se fixe
dans un autre enregistreur.
04:44
And laterplus tard, the radioradio.
94
251292
1337
Et plus tard, la radio.
04:45
So think about this:
95
252653
1255
Pensez-y :
04:46
you're a bandB: et in TexasTexas;
you're DocDoc RossRoss in TexasTexas,
96
253932
4267
vous êtes dans un orchestre
du Texas, vous êtes Doc Ross,
04:51
and you've got the TexasTexas biggros bandB: et
marketmarché, you've got it nailedcloué.
97
258223
3601
vous tenez le marché du grand orchestre.
04:54
And all of a suddensoudain,
there's this newNouveau thing calledappelé "radioradio."
98
261848
2983
Et soudain arrive une nouvelle
chose appelée « radio ».
04:57
And now everybodyTout le monde can hearentendre CountComte BasieBasie
and DukeDuc EllingtonEllington and BennyBenny GoodmanGoodman.
99
264855
3923
On peut désormais écouter Count Basie,
Duke Ellington et Benny Goodman.
05:01
Man, the competitioncompétition just suckssuce now.
100
268802
2414
La concurrence ne vaut rien.
05:04
All of a suddensoudain, the competitioncompétition
has gonedisparu globalglobal,
101
271240
3151
D'un coup, la concurrence est mondiale,
05:07
just like it does a hundredcent yearsannées laterplus tard,
102
274415
2300
tout comme 100 ans plus tard,
05:09
with the iPodiPod, the internetl'Internet
and digitalnumérique filesfichiers and GarageGarage BandBande,
103
276739
3847
avec l'iPod, Internet, les fichiers
numériques et Garage Band,
05:13
that do all of these things
all over again.
104
280610
3015
toutes ces choses se répètent
une fois de plus.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
105
284585
2646
Bon maintenant, on peut
parler de ces deux gars.
05:21
First of all, bothtous les deux of these guys
are entrepreneursentrepreneurs.
106
288686
3041
D'abord, ces deux gars
sont des entrepreneurs.
05:25
But secondseconde of all, bothtous les deux of these guys
are softwareLogiciel designersconcepteurs.
107
292612
2979
Ensuite, ces deux gars sont
des créateurs de logiciels.
05:29
That's what BeethovenBeethoven does.
108
296154
1961
C'est ce que fait Beethoven.
05:31
He writesécrit softwareLogiciel that runsfonctionne
on that piecepièce of hardwareMatériel over there.
109
298139
3655
Il écrit un logiciel qui
marche sur du matériel.
(Rires)
05:34
(LaughterRires)
110
301818
1033
05:35
That's a piecepièce of hardwareMatériel.
111
302875
1298
C'est du matériel.
05:37
That's a devicedispositif that you can use
if you have my piecepièce of paperpapier.
112
304197
3002
On peut utiliser cet appareil
si on a une partition.
05:40
If you have sheetdrap musicla musique,
does it sounddu son good?
113
307223
2070
Quand on a une partition, ça sonne bien ?
05:42
No, it's a piecepièce of paperpapier.
114
309317
1244
Non, c'est du papier.
05:44
It's like those floppydisquette disksdisques;
they weren'tn'étaient pas very usefulutile.
115
311258
3407
C'est comme ces disquettes ;
elles ne sont plus très utiles.
05:47
You can use them as coastersSous-verres, I guessdeviner.
116
314689
2037
On peut les utiliser comme
dessous de verres,
05:49
But they're not very usefulutile on theirleur ownposséder.
117
316750
1973
mais elles ne sont pas très utiles seules.
05:51
So bothtous les deux BeethovenBeethoven and BillProjet de loi GatesGates
are softwareLogiciel designersconcepteurs.
118
318747
3205
Beethoven et Bill Gates sont
des créateurs de logiciels.
05:54
What's interestingintéressant is that
they alsoaussi bothtous les deux livevivre at a time
119
321976
3004
C'est intéressant de savoir
qu'ils ont vécu à une époque
05:58
where the hardwareMatériel
is changingen changeant very quicklyrapidement.
120
325004
2893
où l'équipement changeait très rapidement.
Ceux d'entre vous assez
âgés pour se rappeler,
06:01
Those of you who are
oldvieux enoughassez to rememberrappelles toi,
121
328558
2097
06:03
go back to the '90s, go
back to WindowsWindows whateverpeu importe,
122
330679
3687
retournez aux années 90, à Windows,
06:07
and rememberrappelles toi your joyjoie
and your love of BillProjet de loi GatesGates,
123
334390
2985
et rappelez-vous votre joie,
votre amour pour Bill Gates,
06:10
as everychaque time a newNouveau
softwareLogiciel packagepaquet camevenu out,
124
337399
4268
à chaque fois qu'un
nouveau logiciel sortait,
on devait s'acheter un nouvel ordinateur.
06:14
you had to get a newNouveau computerordinateur.
125
341691
1433
(Rires)
06:17
So, guessdeviner what?
126
344492
1160
Vous savez quoi ?
Quand Beethoven commença à écrire,
06:18
When BeethovenBeethoven startedcommencé writingl'écriture musicla musique,
he had this instrumentinstrument up on topHaut,
127
345676
3411
son instrument allait sur cinq octaves.
06:22
with fivecinq octavesoctaves.
128
349111
1685
06:23
This one'sson biggerplus gros, it's got more pedalspédales,
129
350820
2537
Un son plus ample, avec plus de pédales,
06:26
it's louderPlus fort, it can do more stuffdes trucs.
130
353381
1665
plus lourd, plus impressionnant.
06:28
When BeethovenBeethoven startsdéparts off,
he doesn't have a pianopiano that can do this.
131
355070
3890
Beethoven n'avait pas un tel piano.
06:31
He actuallyréellement just cannotne peux pas do this.
132
358984
1554
Il ne pouvait pas faire ça.
06:33
He can't go -- (MusicalMusical chordsChords)
133
360562
2354
Il ne pouvait pas - (notes de musique)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
faire ça.
06:37
So in 1803, a FrenchFrançais pianopiano makerfabricant --
135
364622
3416
Donc en 1803, un fabricant
de pianos français -
06:41
alrightbien, think about how smartintelligent this is:
136
368062
2329
remarquez comme c'est intelligent :
06:43
If you're a pianopiano makerfabricant,
137
370415
2314
si vous êtes un fabricant de pianos,
06:45
into whosedont handsmains
do you want to get that pianopiano?
138
372753
3721
chez qui voulez-vous que le piano arrive ?
06:50
ComposersCompositeurs.
139
377272
1309
Des compositeurs.
06:51
ArtistsArtistes who will use the technologyLa technologie
140
378605
1699
Des artistes qui utiliseront
la technologie et feront en sorte
que tout le monde l'adopte.
06:53
and make everybodyTout le monde elseautre
have to adoptadopter your technologyLa technologie.
141
380328
2628
06:55
It's like sendingenvoi BillProjet de loi GatesGates
your fastestle plus rapide, latestdernier computerordinateur,
142
382980
3617
Comme envoyer à Bill Gates
votre dernier ordinateur,
06:59
because you know he'llenfer use up
all the memoryMémoire.
143
386621
2145
car on sait que toute
la mémoire sera utilisée.
07:01
(LaughterRires)
144
388790
1038
(Rires)
07:02
So in 1803, Érardrard sendsenvoie
BeethovenBeethoven a newNouveau pianopiano.
145
389852
4074
En 1803, Erard envoie
à Beethoven un nouveau piano.
07:06
And it has more notesRemarques.
146
393950
2186
Avec plus de notes.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
Il peut faire ça.
07:11
So the first thing BeethovenBeethoven does is,
he writesécrit a piecepièce that can do that.
148
398021
3567
Donc Beethoven écrit
une œuvre qui correspond.
07:14
If you've got a GermanAllemand or a VienneseViennois pianopiano
149
401612
2828
Avec un piano allemand, viennois
07:17
or a BritishBritannique pianopiano,
150
404464
1363
ou anglais,
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
il ne peut pas le faire.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Que feriez-vous ?
07:23
You've gonedisparu to the musicla musique storele magasin.
153
410403
2994
Vous êtes au magasin de musique,
07:26
And you've boughtacheté the latestdernier
BeethovenBeethoven pianopiano sonataSonate,
154
413901
2897
vous avez acheté la dernière sonate
de piano de Beethoven,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octavecinq octaves pianopiano
155
416822
2668
et à la maison, vous avez
un piano à cinq octaves.
07:32
that was the brand-spanking-newBrand-fessée-nouveau,
latestdernier technologyLa technologie last yearan.
156
419514
2921
C'était la technologie la plus
flambante de l'année dernière.
07:35
You startdébut playingen jouant that newNouveau BeethovenBeethoven
pianopiano sonataSonate, and what happensarrive?
157
422459
3483
Vous commencez à jouer cette
nouvelle sonate de Beethoven, et quoi ?
07:38
Not enoughassez notesRemarques!
158
425966
1669
Pas assez de notes !
07:40
You runcourir out of roomchambre.
159
427659
1549
Vous n'avez pas assez de place.
07:43
So, in factfait, BeethovenBeethoven has
the sameMême relationshiprelation with his audiencepublic
160
430183
4015
Beethoven a la même relation
avec son public
07:47
that BillProjet de loi GatesGates does.
161
434222
1151
que Bill Gates.
07:48
He's a softwareLogiciel producerproducteur,
162
435397
1952
Il est producteur de logiciel,
07:50
and he has to dealtraiter with the hardwareMatériel.
163
437373
2384
et doit interagir avec le matériel.
07:53
And what's interestingintéressant about this
164
440255
2164
Ce qui est intéressant est que
07:55
is that BeethovenBeethoven was actuallyréellement
smarterplus intelligent than BillProjet de loi GatesGates.
165
442443
2838
Beethoven est plus
intelligent que Bill Gates.
07:58
So when BeethovenBeethoven getsobtient
his newNouveau Érardrard pianopiano,
166
445885
2317
Quand Beethoven obtient
son nouveau piano Erard,
08:01
he's writingl'écriture his thirdtroisième pianopiano concertoConcerto pour,
167
448226
2144
il écrit son troisième
concerto pour piano,
08:03
he goesva and he givesdonne a concertconcert,
and he and usesles usages all those extrasupplémentaire notesRemarques.
168
450394
3487
il fait un concert, et utilise
toutes ses notes en plus.
08:07
But what does he do when he goesva
and givesdonne the concertconcert?
169
454452
2596
Que fait-il quand il donne le concert ?
08:10
He has to take the pianopiano with him,
170
457072
1647
Il doit amener le piano,
08:11
because it's the only pianopiano
he has in ViennaVienne
171
458743
2096
car c'est le seul piano à Vienne
qui a les notes en plus.
08:13
that has those extrasupplémentaire notesRemarques.
172
460863
1315
Il joue le concerto sur le piano. Super.
08:15
So he playspièces the concertoConcerto pour
on the pianopiano. It's great.
173
462202
2361
Mais il réalise : « Oh, personne
n'a cet engin récent. »
08:17
But he realizesréalise, "Oh, wait. Not everybodyTout le monde
has one of these latestdernier things.
174
464587
3575
Il publie des sonates pour piano -
08:21
So he publishespublie pianopiano sonatassonates --
175
468186
2219
08:24
He waitsattend; he delaysretards:
176
471024
1163
il attend, il reporte.
08:25
for the nextprochain 10 yearsannées, he still
publishespublie pianopiano sonatassonates
177
472211
3170
Pendant les 10 années suivantes,
il publie toujours les sonates
08:28
that don't use the extrasupplémentaire notesRemarques.
178
475405
1650
sans utiliser les notes en plus.
08:30
He actuallyréellement waitsattend, because --
179
477079
1406
Il attend car...
08:31
This ideaidée of BeethovenBeethoven?
180
478509
1487
Cette idée sur Beethoven ?
08:33
Everything you know
about BeethovenBeethoven -- basicallyen gros wrongfaux.
181
480020
2935
Tout ce que l'on sait
de Beethoven est faux.
08:35
BeethovenBeethoven was a very cleverintelligent entrepreneurentrepreneur.
182
482979
2374
Il était un entrepreneur très intelligent.
La musique qu'il écrit pour
le marché populaire -
08:38
So the musicla musique he wrotea écrit
for the popularpopulaire marketmarché --
183
485377
2211
pas les pièces
qu'il allait jouer lui-même,
08:40
not the piecesdes morceaux he was going to playjouer
himselflui-même, but the pianopiano sonatassonates --
184
487612
3267
mais les sonates pour piano -
08:43
he limitslimites himselflui-même to the amountmontant of keysclés
185
490903
2515
il se limite aux nombre de touches
08:46
that you have at home
in some partpartie of SouthernSud ItalyItalie,
186
493442
4000
que vous avez chez vous,
quelque part dans le sud de l'Italie,
08:50
where you have last year'sannées pianopiano.
187
497466
1838
où vous avez le piano de l'année dernière.
08:53
So what are the effectseffets of these
disruptionsperturbations in musicla musique technologyLa technologie?
188
500355
5307
Quels sont les effets de ces
disruptions sur la technologie musicale ?
08:58
How do composerscompositeurs, how do people respondrépondre?
189
505686
2196
Comment les compositeurs,
les gens, ont réagi ?
09:00
We'veNous avons had threeTrois of these things,
and they really all workedtravaillé the sameMême way.
190
507906
3430
On a eu trois choses,
qui fonctionnent de la même façon.
09:04
We startedcommencé off with printingimpression
and the pianopiano.
191
511360
2073
On a commencé avec
l'impression et le piano.
09:06
The very first thing that happensarrive
is: it redefinesredéfinit the productproduit.
192
513457
3318
La première chose qui se passe est :
redéfinir le produit.
09:10
So the productproduit becomesdevient sheetdrap musicla musique,
193
517923
2527
Le produit devient une partition,
09:13
becomesdevient a piecepièce of paperpapier
that you can then take home.
194
520474
2769
devient du papier que vous
pouvez rapporter à la maison.
Au 20ème siècle,
ça devient un enregistrement,
09:16
In the 20thth centurysiècle, it becomesdevient a recordrecord,
195
523267
2448
qu'on peut rapporter à la maison.
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
Au 21e siècle, cela devient
un fichier numérique.
09:20
In the 21stst centurysiècle,
it becomesdevient a digitalnumérique filefichier.
197
527473
2245
09:22
The naturela nature of the productproduit changeschangements.
198
529742
1851
La nature du produit change.
Deuxièmement, la division du travail.
09:25
SecondSeconde, there's a divisiondivision of laborla main d'oeuvre.
199
532306
1746
09:27
If you want to listen to BachBach,
you've got to go listen to BachBach;
200
534076
3824
Si on veut écouter du Bach,
il faut aller écouter Bach -
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
il n'y a pas d'autre façon.
09:32
In the 19thth centurysiècle, we'venous avons got performersartistes interprètes ou exécutants,
and we'venous avons got composerscompositeurs,
202
539706
4637
Au XIXe siècle, il y a des performeurs,
des compositeurs,
ces gens font des choses différentes.
09:37
people who do differentdifférent things.
203
544367
1495
On a des auditeurs qui peuvent manipuler
la musique, comme vous venez de le voir.
09:38
We have listenersauditeurs who can now
manipulatemanipuler musicla musique like you just saw.
204
545886
3353
09:43
It changeschangements expectationsattentes of qualityqualité.
205
550076
1667
Ça change les attentes de qualité.
09:44
OnceFois everybody'stout le monde heardentendu
CountComte BasieBasie and BennyBenny GoodmanGoodman,
206
551767
2978
Alors que tout le monde a déjà écouté
Count Basie et Benny Goodman,
09:47
maybe you're not quiteassez so happycontent
with your locallocal bandB: et as much anymoreplus.
207
554769
3620
vous n'êtes plus satisfait
de votre orchestre local.
09:51
You've now heardentendu ... -- "I want to go
listen to BennyBenny GoodmanGoodman some more."
208
558413
3487
Maintenant on dit : « Je vais
écouter du Benny Goodman. »
09:54
You have now a globalglobal marketmarché.
209
561924
1628
Maintenant le marché est mondial.
09:56
You can hearentendre things
that you didn't use to hearentendre.
210
563576
2410
Vous entendez des choses
que vous n'entendiez pas auparavant.
10:00
EveryChaque time this happensarrive,
we take away some socialsocial interactioninteraction.
211
567150
3470
Chaque fois que cela arrive,
on diminue l'interaction sociale.
10:04
With BeethovenBeethoven, you can now
playjouer BeethovenBeethoven at home.
212
571133
2716
Avec Beethoven, vous pouvez
jouer Beethoven chez vous.
10:06
You can't playjouer MozartMozart at home.
213
573873
2288
Vous ne pouvez pas jouer
Mozart à la maison.
Mais avec Beethoven, vous pouvez
acheter la partition, et chez vous,
10:09
But with BeethovenBeethoven, you can buyacheter
the sheetdrap musicla musique, you can go home,
214
576185
3094
10:12
you can closeFermer the doorporte and playjouer the pianopiano.
215
579303
2038
vous fermez la porte et jouez du piano.
Et il n'y a que vous.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Maintenant vous avez des écouteurs.
10:15
Now you have headphonescasque d’écoute
that do the sameMême thing.
217
582548
2218
Avec chacune de ces disruptions,
10:17
With eachchaque of these disruptionsperturbations,
218
584790
1497
le taux d'interaction sociale change.
10:19
it changeschangements the amountmontant
of socialsocial interactioninteraction.
219
586311
2083
Chaque fois, c'est
une nouvelle expérience.
10:21
It's a newNouveau personalizedpersonnalisé
experienceexpérience eachchaque time.
220
588418
3348
Je peux jouer Beethoven comme je veux.
10:24
I can playjouer BeethovenBeethoven the way I want to.
221
591790
1888
Je peux le jouer plus vite, ou moins vite.
10:26
I can playjouer it fasterPlus vite,
I can playjouer it slowerRalentissez.
222
593702
2079
Je peux personnaliser l'expérience.
10:28
I can actuallyréellement personalizepersonnaliser
the experienceexpérience now.
223
595805
2407
Le choix pour le consommateur
s'agrandit et le marché aussi.
10:31
There's more consumerconsommateur choicechoix,
the marketplacemarché getsobtient biggerplus gros.
224
598236
2762
10:34
The numbernombre of titlestitres on salevente
in those musicla musique storesmagasins goesva up.
225
601022
3698
Le nombre de titres vendus dans
les magasins de musique augmente.
Mais il y a aussi moins de choix,
10:38
But there's alsoaussi lessMoins choicechoix,
226
605577
1410
10:40
because in a globalglobal pyramidpyramide,
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
car dans une pyramide mondiale,
on ne peut pas dire ce qu'on veut.
10:43
There's so much choicechoix out there.
How do you pickchoisir?
228
610162
2382
Il y a tellement de choix.
Comment se décider ?
10:45
And so marketingcommercialisation startsdéparts to come in,
229
612568
1690
Et le marketing arrive et c'est :
« Qui est le musicien à la mode ? »
10:47
and "Who is the flavorsaveur of the monthmois?"
230
614282
1791
10:49
There's one more thing
that's not on the listliste:
231
616097
2652
Une chose n'est pas dans la liste :
10:51
piracyle piratage.
232
618773
1392
le piratage.
10:53
One of HaydnHaydn and Chopin'sChopin biggestplus grand worriesdes soucis
233
620678
3314
Un des plus gros soucis de Haydn et Chopin
10:57
is that people were going
to writeécrire fakefaux ChopinChopin
234
624016
2677
est que des gens allaient
composer du faux Chopin
11:00
and put "ChopinChopin" on it.
235
627534
1296
en signant « Chopin ».
11:01
Do you think ChopinChopin would have been
comfortedconsolé by the factfait,
236
628854
2763
Vous croyez que Chopin
aurait été réconforté en pensant :
11:04
"Hey, 20 percentpour cent of the people
who buyacheter fakefaux ChopinChopin
237
631641
2377
« Hé, 20% des gens
qui ont acheté du faux Chopin
11:07
are more likelyprobable to go buyacheter realréal ChopinChopin"?
238
634042
2081
pourraient acheter du vrai Chopin ? »
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Pas sûr.
11:10
(LaughterRires)
240
637659
1610
(Rires)
Chopin, un autre entrepreneur
intelligent, vous savez ce qu'il fait ?
11:12
But ChopinChopin, anotherun autre cleverintelligent entrepreneurentrepreneur --
you know what he does?
241
639293
3091
Il publie sa musique en Italie,
France, Allemagne et Angleterre
11:15
He publishespublie his musicla musique in ItalyItalie,
FranceFrance, GermanyAllemagne and EnglandL’Angleterre
242
642408
2860
11:18
on the sameMême day,
243
645292
1160
le même jour,
car il n'y a pas de droits
d'auteur internationaux,
11:19
because there's no
internationalinternational copyrightdroits d'auteur,
244
646476
2022
11:21
so he's got to have everything
publishedpublié on the sameMême day.
245
648522
2708
tout devait être publié le même jour.
Et il crée des différences
d'un pays à l'autre.
11:24
And he putsmet differencesdifférences in everychaque countryPays.
246
651254
1980
Si vous jouez du Chopin,
11:26
So if you're playingen jouant ChopinChopin,
247
653258
1446
les ajouts des pays différents
sont faits exprès,
11:27
the additionsajouts from differentdifférent countriesdes pays
are differentdifférent on purposeobjectif,
248
654728
3043
car il voulait être capable
de tracer le piratage.
11:30
because he wanted to be ablecapable
to trackPiste who was a piratepirate.
249
657795
3106
11:33
So, this wasn'tn'était pas something
that SonySony thought of.
250
660925
2625
Ce n'est pas quelque chose
auquel Sony aurait pensé.
11:36
So, the questionquestion is ...
251
663574
1885
Donc, la question est...
11:39
This newNouveau technologyLa technologie,
252
666165
2360
Cette nouvelle technologie
11:41
it makesfait du more choicechoix for more people,
it makesfait du it more globalglobal,
253
668549
2920
permet plus de choix
à plus de gens, c'est plus mondial,
11:44
but it alsoaussi allowspermet more piracyle piratage.
254
671493
2617
mais aussi permet plus de piratage.
11:47
It alsoaussi allowspermet for people
to have a marketingcommercialisation filterfiltre.
255
674134
4273
Elle permet aux gens
d'avoir un filtre de marketing.
11:51
They have some way to interactinteragir
that's not always directdirect.
256
678431
4225
Ils peuvent interagir,
pas seulement en direct.
11:55
So the nextprochain time somebodyquelqu'un saysdit, you know,
257
682680
2767
Donc la prochaine fois que quelqu'un dit :
11:58
"Nothing like the internetl'Internet ever happenedarrivé."
258
685471
2198
« Rien de semblable
à Internet n'a eu lieu »...
12:01
Well, it's truevrai, but these kindssortes
of disruptionsperturbations in musicla musique technologyLa technologie
259
688202
4439
Ok, c'est vrai, mais ces disruptions
dans la technologie musicale
12:05
have happenedarrivé before.
260
692665
1598
sont arrivées bien avant.
12:07
And the modelmaquette for these disruptionsperturbations
is the sameMême as we see
261
694287
2970
Le modèle de ces disruptions est le même
12:10
in other kindssortes of businessesentreprises.
262
697281
1450
dans d'autres domaines.
12:11
It changeschangements the naturela nature of the productproduit.
263
698755
2450
Ça change la nature du produit.
12:14
So if you're in booklivre publishingédition,
264
701229
2302
Si on est dans le secteur de l'édition,
12:16
you thought you were in booklivre publishingédition
because of these things calledappelé bookslivres.
265
703555
4068
on pense être dans le milieu
car on vend des livres.
12:20
Well, you can still sellvendre
novelsdes romans withoutsans pour autant bookslivres.
266
707647
2327
Mais vendre sans livres, c'est possible.
12:22
You can still be in the musicla musique businessEntreprise
267
709998
1930
on peut être dans le milieu de la musique
12:24
even thoughbien que you're not
in the recordrecord businessEntreprise.
268
711952
2283
sans être dans celui des enregistrements.
12:27
You were sellingvente recordsEnregistrements
only because that was the technologyLa technologie
269
714259
2896
Vous vendiez des enregistrements
car c'était la technologie
12:30
that you inheritedhérité.
270
717179
1572
dont vous avez hérité.
12:31
NewspaperJournal businessEntreprise: deadmort.
271
718775
1893
Les journaux : finis.
12:33
But journalismjournalisme isn't deadmort.
272
720692
1605
Le journalisme, non.
12:35
And finallyenfin, schoolsécoles.
273
722321
1748
Et enfin, l'école.
12:37
SchoolÉcole is the nextprochain biggros horizonhorizon,
274
724779
1949
L'école est le nouvel horizon,
12:39
because what were we in the businessEntreprise of?
275
726752
1926
car dans quel business étions-nous ?
12:41
SchoolsÉcoles used to be like buyingachat
gasgaz or buyingachat foodaliments;
276
728702
3293
Les écoles étaient comme
l'achat de gaz ou de la nourriture :
12:45
they had to have locallocal entryentrée
pointspoints all over the placeendroit.
277
732019
3278
des points de vente partout.
12:48
But now, with the internetl'Internet, we have
a differentdifférent distributionDistribution systemsystème.
278
735321
3447
Mais avec Internet, c'est un système
de distribution différent.
12:51
And so schoolsécoles have got to think
about what we're sellingvente.
279
738792
3599
Donc les écoles doivent
se demander ce qu'elles vendent.
12:55
But I think that the face-to-faceface à face
interactioninteraction is not going to go away.
280
742415
4066
Je pense que le face à face
ne va pas disparaître.
Il reste quelque chose qui a de la valeur
comme nous l'avons montré,
12:59
There's still something of valuevaleur
here, as we'venous avons demonstrateddémontré todayaujourd'hui,
281
746505
3170
13:02
because we're at this thing calledappelé TEDTED,
282
749699
1877
grace à ce qu'on appelle TED,
13:04
where we still want to get
to know eachchaque other.
283
751600
2148
où nous voulons toujours
mieux nous connaître.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
Merci beaucoup.
13:07
(ApplauseApplaudissements)
285
754952
1861
(Applaudissements)
Translated by Zineb Bouaamri
Reviewed by eric vautier

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ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com