TEDGlobal 2013
Toby Shapshak: You don't need an app for that
טובי שפשק: אתם לא צריכים אפליקציה בשביל זה
Filmed:
Readability: 3.9
1,529,135 views
האם הטלפונים הפשוטים ביותר הם הכי חכמים? בעוד שאר העולם מעדכן סטטוסים ומשחק משחקים על סמארטפונים, אפריקה מפתחת פתרונות יעילים מבוססי SMS לצרכים יום יומיים, אומר העיתונאי טובי שפשק.
בהרצאה המאירה הזו, שפשק חוקר את הקו הקדמי של המצאה למובייל באפריקה כשהוא מבקש מאיתנו לשקול מחדש את הדעות הקדומות שלנו על חדשנות.
Toby Shapshak - Technology writer
The publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa. Full bio
The publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Let me start by asking you a
question, just with a show of hands:
question, just with a show of hands:
0
152
2949
תנו לי להתחיל בלשאול אתכם שאלה,
רק בהרמת ידיים:
רק בהרמת ידיים:
00:15
Who has an iPhone?
1
3101
2135
למי יש אייפון?
00:17
Who has an Android phone?
2
5236
3090
למי יש אנדרואיד?
00:20
Who has a Blackberry?
3
8326
2068
למי יש בלאקברי?
00:22
Who will admit in public to having a Blackberry?
4
10394
2374
מי יודה בפומבי שיש לו בלאקברי?
00:24
(Laughter)
5
12768
2583
(צחוק)
00:27
And let me guess, how many of you,
6
15351
2088
ותנו לי לנחש, כמה מכם,
00:29
when you arrived here, like me, went and bought
7
17439
2008
כשהגעתם לפה, כמוני, הלכתם וקניתם
00:31
a pay-as-you-go SIM card? Yeah?
8
19447
3790
כרטיס סים שלם-לפי-שימוש? כן?
00:35
I'll bet you didn't even know
9
23237
1400
אני בטוח שלא ידעתם אפילו
00:36
you're using African technology.
10
24637
1978
שאתם משתמשים בטכנולוגיה אפריקאית.
00:38
Pay-as-you-go was a technology, or an idea,
11
26615
2283
שלם לפי שימוש היה טכנולוגיה, או רעיון,
00:40
pioneered in Africa by a company called Vodacom
12
28898
3070
שהתחיל באפריקה על ידי
חברה שנקראת וודהקום
חברה שנקראת וודהקום
00:43
a good 15 years ago,
13
31968
2403
לפני בערך 15 שנה,
00:46
and now, like franchising,
14
34371
2545
ועכשיו, כמו זכיונות,
00:48
pay-as-you-go is one of the most dominant forces
15
36916
2283
שלם-לפי-שימוש הוא
אחד מהכוחות השולטים
אחד מהכוחות השולטים
00:51
of economic activity in the world.
16
39199
2577
בפעילות כלכלית בעולם.
00:53
So I'm going to talk about innovation in Africa,
17
41776
1892
אז אני עומד לדבר על חדשנות באפריקה,
00:55
which I think is the purest form,
18
43668
2070
שאני חושב שהיא הצורה הכי טהורה,
00:57
innovation out of necessity.
19
45738
2008
חדשנות מתוך כורח.
00:59
But first, I'm going to ask you some other questions.
20
47746
2462
אבל ראשית, אני עמוד
לשאול אתכם שאלות אחרות.
לשאול אתכם שאלות אחרות.
01:02
You don't have to put your hands up.
21
50208
1635
אתם לא חייבים להרים ידיים.
01:03
These are rhetorical.
22
51843
2632
הן רטוריות.
01:06
Why did Nikola Tesla have to invent
23
54475
2270
למה ניקולה טסלה היה צריך להמציא
01:08
the alternating current that powers the lights
24
56745
2001
את זרם החילופין שמפעיל אורות
01:10
in this building or the city that we're in?
25
58746
2531
בבניין הזה או בעיר בה אנחנו נמצאים?
01:13
Why did Henry Ford have to
invent the production line
invent the production line
26
61277
2688
למה הנרי פורד היה צריך
להמציא את פס היצור
להמציא את פס היצור
01:15
to produce these Fords that came in anything
27
63965
2617
כדי ליצר את הפורדים
האלה שבאו בכל צבע
האלה שבאו בכל צבע
01:18
as long as they were black?
28
66582
1461
כל עוד הוא היה שחור?
01:20
And why did Eric Merrifield
have to invent the dolos?
have to invent the dolos?
29
68043
4779
ולמה אריק מריפילד היה
צריך להמציא את הדולוס?
צריך להמציא את הדולוס?
01:24
Blank stares. That is what a dolos looks like,
30
72822
2598
מבטים ריקים. ככה נראה דולוס,
01:27
and in the background, you can see Robben Island.
31
75420
2821
וברקע, אתם יכולים לראות את האי רובן.
01:30
This is a small dolos, and Eric Merrifield
32
78241
4049
זה דולוס קטן, ואריק מריפילד
01:34
is the most famous inventor you've never heard of.
33
82290
2763
הוא הממציא הכי מפורסם
שאי פעם שמעתם עליו.
שאי פעם שמעתם עליו.
01:37
In 1963, a storm ripped up the harbor
34
85053
4220
ב 1963, סופה קרעה את הנמל
01:41
in a small South African town called East London,
35
89273
2372
בעיר קטנה בדרום אפריקה
שנקראת מזרח לונדון,
שנקראת מזרח לונדון,
01:43
and while he was watching his kids playing
36
91645
3043
ובעוד הוא צפה בילדים משחקים
01:46
with toys made from oxen bones called dolosse,
37
94688
2546
עם צעצועים עשויים מעצמות
פרות שנקראים דולוסים,
פרות שנקראים דולוסים,
01:49
he had the idea for this.
38
97234
1622
עלה בו הרעיון לזה.
01:50
It's a bit like a huge jumping jack,
39
98856
2217
זה דומה מעט לג'ק המקפץ,
01:53
and they have used this in every harbor in the world
40
101073
3442
והם השתמשו בזה בכל נמל בעולם
01:56
as a breakwater.
41
104515
1620
כשובר גלים.
01:58
The global shipping economy would not be possible
42
106135
3189
כלכלת הספנות הגלובלית
לא היתה אפשרית
לא היתה אפשרית
02:01
without African technology like this.
43
109324
2900
בלי טכנולגיה אפריקאית כזו.
02:04
So whenever you talk about Africa,
44
112224
3749
אז כל פעם שאתם מדברים על אפריקה,
02:07
you have to put up this picture
of the world from space,
of the world from space,
45
115973
2927
אתם צריכים לשים את התמונה
הזאת של העולם מהחלל,
הזאת של העולם מהחלל,
02:10
and people go, "Look, it's the Dark Continent."
46
118900
3827
ואנשים אומרים, "תראו, זו היבשת החשוכה."
02:14
Actually, it isn't.
47
122727
1659
למעשה, היא לא.
02:16
What it is is a map of innovation.
48
124386
2029
מה שזה זה מפה של חדשנות.
02:18
And it's really easy to see
where innovation's going on.
where innovation's going on.
49
126415
3485
וזה באמת קל לראות
היכן מתרחשת חדשנות.
היכן מתרחשת חדשנות.
02:21
All the places with lots of electricity, it isn't.
50
129900
4060
כל המקומות עם הרבה
חשמל, זה לא הם.
חשמל, זה לא הם.
02:25
(Laughter)
51
133960
3027
(צחוק)
02:28
(Applause)
52
136987
4533
(מחיאות כפיים)
02:33
And the reason it isn't is because everybody's
53
141520
2450
והסיבה שזה לא היא בגלל שכולם
02:35
watching television or playing Angry Birds.
54
143970
3185
צופים בטלוויזיה או משחקים אנגרי בירדס.
02:39
(Laughter) (Applause)
55
147155
3469
(צחוק) (מחיאות כפיים)
02:42
So where it's happening is in Africa.
56
150624
3204
אז זה קורה באפריקה.
02:45
Now, this is real innovation,
57
153828
1818
עכשיו, זו חדשנות אמיתית,
02:47
not the way people have expropriated the word
58
155646
3155
לא הדרך בה אנשים הרחיבו את המילה
02:50
to talk about launching new products.
59
158801
2193
כדי לדבר על השקת מוצרים חדשים.
02:52
This is real innovation, and I
define it as problem-solving.
define it as problem-solving.
60
160994
3757
זו חדשנות אמיתית, ואני
מגדיר אותה כפתירת בעיות.
מגדיר אותה כפתירת בעיות.
02:56
People are solving real problems in Africa.
61
164751
2564
אנשים פותרים בעיות
אמיתיות באפריקה.
אמיתיות באפריקה.
02:59
Why? Because we have to.
62
167315
2266
למה? מפני שאנחנו חייבים.
03:01
Because we have real problems.
63
169581
1733
מפני שיש לנו בעיות אמיתיות.
03:03
And when we solve real problems for people,
64
171314
2596
וכשאנחנו פותרים בעיות
אמיתיות לאנשים,
אמיתיות לאנשים,
03:05
we solve them for the rest of the world
65
173910
2397
אנחנו פותרים אותן לשאר העולם
03:08
at the same time.
66
176307
2104
באותו זמן.
03:10
So in California, everybody's really excited
67
178411
3335
אז בקליפורניה, כולם מתרגשים
03:13
about a little square of plastic
that you plug into a phone
that you plug into a phone
68
181746
3006
מריבוע קטן של פלסטיק
שאתם מחברים לטלפון
שאתם מחברים לטלפון
03:16
and you can swipe your credit card,
69
184752
1691
ואתם יכולים להעביר את כרטיס האשראי,
03:18
and people say, "We've liberated the credit card
70
186443
2879
ואנשים אומרים, "שיחררנו את כרטיס האשראי
03:21
from the point of sale terminal."
71
189322
2674
מצורך בעמדות תשלום."
03:23
Fantastic. Why do you even need a credit card?
72
191996
3414
מעולה, למה אתם בכלל
צריכים כרטיס אשראי?
צריכים כרטיס אשראי?
03:27
In Africa, we've been doing that for years,
73
195410
3348
באפריקה, עשינו את זה שנים,
03:30
and we've been doing it on phones like this.
74
198758
2002
ועשינו את זה עם טלפונים כמו זה.
03:32
This is a picture I took at a place called Kitengela,
75
200760
2534
זו תמונה שצילמתי
במקום בשם קיטנגלה,
במקום בשם קיטנגלה,
03:35
about an hour south of Nairobi,
76
203294
1949
בערך שעה מדרום לניירובי,
03:37
and the thing that's so remarkable
about the payment system
about the payment system
77
205243
2880
והדבר שכל כך מדהים בשיטת התשלום
03:40
that's been pioneered in Africa called M-Pesa
78
208123
2202
שהומצאה באפריקה הנקראת "M פסה"
03:42
is that it works on phones like this.
79
210325
2744
זה שהיא עובדת עם טלפונים כמו זה.
03:45
It works on every single phone possible,
80
213069
3766
היא עובדת על כל טלפון קיים,
03:48
because it uses SMS.
81
216835
1818
מפני שהיא משתמשת ב SMS.
03:50
You can pay bills with it,
you can buy your groceries,
you can buy your groceries,
82
218653
2898
אתם יכולים לשלם איתה חשבונות,
אתם יכולים לקנות איתה מצרכים,
אתם יכולים לקנות איתה מצרכים,
03:53
you can pay your kids' school fees,
83
221551
1998
אתם יכולים לשלם את
תשלומי בית הספר של הילדים,
תשלומי בית הספר של הילדים,
03:55
and I'm told you can even bribe customs officials.
84
223549
4033
ונאמר לי שאתם יכולים
אפילו לשחד פקידי מכס.
אפילו לשחד פקידי מכס.
03:59
(Laughter)
85
227582
1481
(צחוק)
04:01
Something like 25 million dollars a day
86
229063
2992
משהו כמו 25 מיליון דולר ליום
04:04
is transacted through M-Pesa.
87
232055
2171
עוברים דרך M פסה.
04:06
Forty percent of Kenya's GDP
88
234226
2311
ארבעים אחוז מהתל"ג של קניה
04:08
moves through M-Pesa using phones like this.
89
236537
3201
עובר כך דרך M פסה על ידי טלפונים.
04:11
And you think this is just a feature phone.
90
239738
2090
ואתם חושבים שזה רק טלפון סלולרי רגיל.
04:13
Actually it's the smartphone of Africa.
91
241828
3072
למעשה זה הטלפון החכם של אפריקה.
04:16
It's also a radio, and it's also a torch,
92
244900
2459
זה גם רדיו, וזה גם פנס,
04:19
and more than anything else,
93
247359
1412
ויותר מהכל,
04:20
it has really superb battery life.
94
248771
2768
יש לו סוללה עם אורך חיים מעולה.
04:23
Why? Because that's what we need.
95
251539
2102
למה? מפני שזה מה שאנחנו צריכים.
04:25
We have really severe energy problems in Africa.
96
253641
3413
יש לנו בעיות אנרגיה חמורות באפריקה.
04:29
By the way, you can update Facebook
97
257054
1545
דרך אגב, אתם יכולים
לעדכן את פייסבוק
לעדכן את פייסבוק
04:30
and send Gmail from a phone like this.
98
258599
3673
ולשלוח ג'ימייל מטלפון כזה.
04:34
So we have found a way to use
99
262272
2580
אז גילינו דרך להשתמש
04:36
the available technology to send money via M-Pesa,
100
264852
2893
בטכנולוגיה הקיימת כדי
לשלוח כסף דרך M פסה,
לשלוח כסף דרך M פסה,
04:39
which is a bit like a check system
101
267745
2021
שזה מעט כמו מערכת צ'קים
04:41
for the mobile age.
102
269766
2242
לדור המובייל.
04:44
I come from Johannesburg, which is a mining town.
103
272008
2622
אני בא מיוהנסבורג, שהיא עיר כרייה.
04:46
It's built on gold.
104
274630
1464
היא בנוייה על זהב.
04:48
This is a picture I Instagrammed earlier.
105
276094
2289
זו תמונה שהעלתי
לאינסטגרם מוקדם יותר.
לאינסטגרם מוקדם יותר.
04:50
And the difference today is that
the gold of today is mobile.
the gold of today is mobile.
106
278383
5365
וההבדל היום הוא שהזהב של היום הוא מובייל.
04:55
If you think about the railroad system
in North America and how that worked,
in North America and how that worked,
107
283748
4243
אם אתם חושבים על מערכת
הרכבת בצפון אמריקה ואיך זה עובד,
הרכבת בצפון אמריקה ואיך זה עובד,
04:59
first came the infrastructure,
108
287991
1882
ראשית באה התשתית,
05:01
then came the industry around it, the brothels --
109
289873
3280
אז קמה התעשיה סביבה, בתי הבושת --
05:05
it's a bit like the Internet today, right? —
110
293153
1992
זה מעט כמו האינטרנט היום, נכון? --
05:07
and everything else that worked with it:
111
295145
2468
וכל דבר אחר שעובד איתו:
05:09
bars, saloons, etc.
112
297613
2067
ברים, סלונים, וכו'
05:11
The gold of today is mobile,
113
299680
2218
הזהב של היום הוא מובייל,
05:13
and mobile is the enabler
that makes all of this possible.
that makes all of this possible.
114
301898
3021
ומובייל הוא מה שמאפשר את כל זה.
05:16
So what are some of the
things that you can do with it?
things that you can do with it?
115
304919
2026
אז מה כמה מהדברים
שאתם יכולים לעשות עם זה?
שאתם יכולים לעשות עם זה?
05:18
Well, this is by a guy called
Bright Simons from Ghana,
Bright Simons from Ghana,
116
306945
3586
ובכן, זה מבחור בשם ברייט סימונס מגאנה,
05:22
and what you do is you take medication,
117
310531
2414
ומה שאתם עושים זה לקחת את התרופות,
05:24
something that some people might
spend their entire month's salary on,
spend their entire month's salary on,
118
312945
3238
משהו שאולי כמה אנשים יוציאו
עליו אולי את כל המשכורת החודשית,
עליו אולי את כל המשכורת החודשית,
05:28
and you scratch off the code,
119
316183
2765
ואתם מגרדים את הקוד,
05:30
and you send that to an SMS number,
120
318948
1942
ואתם שולחים אותו למספר SMS,
05:32
and it tells you if that is legitimate
121
320890
1995
והוא אומר לכם שהוא אמיתי
05:34
or if it's expired.
122
322885
1790
או שהוא פג תוקף.
05:36
Really simple, really effective, really life-saving.
123
324675
3569
באמת פשוט, באמת יעיל,
באמת מציל חיים.
באמת מציל חיים.
05:40
In Kenya, there's a service called iCow,
124
328244
2189
בקניה, יש שרות בשם איקאו,
05:42
which just sends you really important information
125
330433
2939
שרק שולח לכם הודעות ממש חשובות
05:45
about how to look after your dairy.
126
333372
1878
על איך לטפל במשק החלב שלכם.
05:47
The dairy business in Kenya
127
335250
1541
עסקי החליבה בקניה
05:48
is a $463 million business,
128
336791
2806
הם עסק של 463 מיליון דולר.
05:51
and the difference between a subsistence farmer
129
339597
2617
וההבדל בין חקלאי העובד לקיום
05:54
and an abundance farmer
130
342214
1697
וחקלאי שופע
05:55
is only a couple of liters of milk a day.
131
343911
2374
הוא רק של כמה ליטרים של חלב ביום.
05:58
And if you can do that,
you can rise out of poverty.
you can rise out of poverty.
132
346285
3020
ואם אתם יכולים לעשות את זה,
אתם יכולים לצאת מהעוני.
אתם יכולים לצאת מהעוני.
06:01
Really simple, using a basic phone.
133
349305
3971
באמת פשוט, על ידי שימוש בטלפון בסיסי,
06:05
If you don't have electricity, no problem!
134
353276
2785
אם אין לכם חשמל, אין בעיה!
06:08
We'll just make it out of old bicycle parts
135
356061
1961
אנחנו פשוט ניצור אותו מחלקי אופניים ישנים
06:10
using a windmill, as William Kamkwamba did.
136
358022
2484
על ידי שימוש בתחנת רוח,
כמו שוויליאם קמקוומבה עשה.
כמו שוויליאם קמקוומבה עשה.
06:12
There's another great African that you've heard
137
360506
2080
יש אפריקאי דגול אחר ששמעתם עליו
06:14
that's busy disrupting the
automobile industry in the world.
automobile industry in the world.
138
362586
3732
שעסוק בלהפריע לתעשיית הרכב בעולם.
06:18
He's also finding a way to reinvent solar power
139
366318
2759
הוא גם מוצא דרך להמציא
מחדש כוח סולארי
מחדש כוח סולארי
06:21
and the electricity industry in North America,
140
369077
2771
ותעשיית החשמל בצפון אמריקה,
06:23
and if he's lucky, he'll get us to Mars,
141
371848
3083
ואם יש לו מזל, הוא יביא אותנו למאדים,
06:26
hopefully in my lifetime.
142
374931
1865
בתקווה במהלך חיי.
06:28
He comes from Pretoria, the capital of [South Africa],
143
376796
3083
הוא מגיע מפרטוריה,
הבירה (של דרום אפריקה),
הבירה (של דרום אפריקה),
06:31
about 50 kilometers from where I live.
144
379879
2936
בערך חמישים קילומטר מהמקום בו הוא גר.
06:34
So back to Joburg, which is sometimes called Egoli,
145
382815
3582
אז חזרה ליובורג, שלפעמים נקראת אגולי,
06:38
which means City of Gold.
146
386397
2149
שמשמעה עיר של זהב.
06:40
And not only is mobile the gold of today,
147
388546
4011
ולא רק שמובייל הוא הזהב של היום,
06:44
I don't believe that the gold is under the ground.
148
392557
2370
אני לא מאמין שהזהב
נמצא מתחת לאדמה.
נמצא מתחת לאדמה.
06:46
I believe we are the gold.
149
394927
1732
אני מאמין שאנחנו הזהב.
06:48
Like you've heard the other economists say,
150
396659
2344
כמו ששמעתם את
הכלכלנים האחרים אומרים,
הכלכלנים האחרים אומרים,
06:51
we are at the point where China was
151
399003
2032
אנחנו בנקודה בה סין היתה
06:53
when its boom years began,
152
401035
2433
כששנות ההצלחה החלו,
06:55
and that's where we're going.
153
403468
1370
ולשם אנחנו הולכים.
06:56
So, you hear the West talk
about innovation at the edge.
about innovation at the edge.
154
404838
4988
אז, אתם שומעים את המערב
מדבר על חדשנות בקצה.
מדבר על חדשנות בקצה.
07:01
Well, of course it's happening at the edge,
155
409826
1909
ובכן, כמובן שזה קורה בקצה,
07:03
because in the middle,
everybody's updating Facebook,
everybody's updating Facebook,
156
411735
2997
מפני שבמרכז, כולם מעדכנים את פייסבוק,
07:06
or worse still, they're trying to understand
157
414732
1999
או גרוע יותר, הם מנסים להבין
07:08
Facebook's privacy settings.
158
416731
2127
את הגדרות הפרטיות של פייסבוק.
07:10
(Laughter)
159
418858
1904
(צחוק)
07:12
This is not that catchy catchphrase.
160
420762
2546
זה לא הביטוי הקליט הזה.
07:15
This is innovation over the edge.
161
423308
3902
זו חדשנות מעבר לקצה.
07:19
So, people like to call Africa a mobile-first continent,
162
427210
4966
אז, אנשים אוהבים לקרוא
לאפריקה יבשת מובייל ראשית,
לאפריקה יבשת מובייל ראשית,
07:24
but actually it's mobile-only,
163
432176
2674
אבל למעשה זה רק מובייל,
07:26
so while everybody else is doing all of those things,
164
434850
3645
אז בעוד כל האחרים עושים
את הדברים שלהם,
את הדברים שלהם,
07:30
we're solving the world's problems.
165
438495
1340
אנחנו פותרים את הבעיות של העולם.
07:31
So there's only one thing left to say.
166
439835
2323
אז נשאר רק עוד דבר אחד להגיד.
07:34
["You're welcome"] (Laughter)
167
442158
2480
["בבקשה"] (צחוק)
07:36
(Applause)
168
444638
6523
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Toby Shapshak - Technology writerThe publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa.
Why you should listen
Casual readers of Stuff magazine, with its smart and provocative gadget reviews, might not know the glossy comes from not London or New York but offices in South Africa. Toby Shapshak leads the magazine and news site; he's been called "the most high-profile technology journalist in the country" by GQ South Africa. Formerly a senior newspaper reporter covering everything from crime to politics, Shapshak shadowed Nelson Mandela when he was president, and covered the work of the Truth and Reconciliation Commission after the abolition of apartheid.
He's been writing about innovation, telecommunications and the Internet — and the impact they have on people's lives — for more than 15 years. He's now working on a book about a passionately held belief: that in Africa, necessity is the mother of innovation.
Toby Shapshak | Speaker | TED.com