TEDxMemphis
Elizabeth Cawein: How to build a thriving music scene in your city
Elizabeth Cawein: Come creare una scena musicale fiorente nella tua città
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Come fa una città a diventare famosa come "città della musica"? La pubblicitaria Elizabeth Cawein parla di come una scena musicale fiorente aumenti la felicità e lo stato di salute delle città. Condivide anche alcune idee utili a potenziare la scena musicale della tua città e mostrarne il talento a tutto il mondo.
Elizabeth Cawein - Publicist, strategist and music advocate
Elizabeth Cawein is dedicated to the belief that smart cities are music cities. Full bio
Elizabeth Cawein is dedicated to the belief that smart cities are music cities. Full bio
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00:12
Each of these songs
represents a scene, a movement,
represents a scene, a movement,
0
877
3367
Ognuna di queste canzoni
rappresenta una scena, un movimento,
rappresenta una scena, un movimento,
00:16
in some cases, a sonic revolution
1
4268
2471
in alcuni casi una rivoluzione del suono
00:18
that completely altered
the course of popular music.
the course of popular music.
2
6763
3737
che ha cambiato completamente
il corso della musica popolare.
il corso della musica popolare.
00:22
They're all also calling cards,
almost, for those cities,
almost, for those cities,
3
10524
3785
Sono anche tutte biglietti da visita,
per lo più, di quelle città,
per lo più, di quelle città,
00:26
songs totally linked
with their city's identity,
with their city's identity,
4
14333
2642
totalmente collegate
con l'identità delle loro città,
con l'identità delle loro città,
00:28
and it might be why you probably
consider them to be music cities.
consider them to be music cities.
5
16999
4333
e potrebbe essere per questo che forse
le considerate città della musica.
le considerate città della musica.
00:33
Now, the magical mythical thing,
the thing we kind of all love
the thing we kind of all love
6
21827
3405
L'aspetto mitico e magico,
quello che un po' tutti amiamo
quello che un po' tutti amiamo
00:37
about stories like these
7
25256
1239
delle storie come queste
00:38
is that those cities weren't doing
anything in particular
anything in particular
8
26519
3936
è che quelle città non stavano facendo
niente di particolare
niente di particolare
00:42
to make those moments happen.
9
30479
1881
perché quei momenti si verificassero.
00:45
There's no formula for capturing
lightning in a bottle.
lightning in a bottle.
10
33155
2896
Non c'è una formula per chiudere
un lampo in una bottiglia.
un lampo in una bottiglia.
00:48
A formula didn't give us grunge music
11
36828
2312
Non è stata una formula
a darci la musica grunge,
a darci la musica grunge,
00:51
or introduce Tupac to Dr. Dre,
12
39164
2597
o a presentare Tupac a Dr. Dre,
00:53
and there's definitely no blueprint
for how to open your record business
for how to open your record business
13
41785
4040
e non c'è un modello da seguire
se vuoi avviare un'attività discografica
se vuoi avviare un'attività discografica
00:57
in a South Memphis neighborhood
14
45849
1517
a South Memphis,
00:59
that, turns out,
is home to Booker T. Jones,
is home to Booker T. Jones,
15
47390
2706
che guarda caso è
la città di Booker T. Jones,
la città di Booker T. Jones,
01:02
William Bell and Albert King.
16
50120
1602
William Bell e Albert King.
01:05
So this is just something
that happens, then, right?
that happens, then, right?
17
53121
2896
Quindi capita e basta, no?
01:08
When the stars perfectly align,
18
56636
2317
Quando le stelle sono ben allineate
01:10
great music just happens.
19
58977
2460
si realizza grande musica.
01:13
And in the meantime,
New York and Nashville
New York and Nashville
20
61461
2532
E in contemporanea,
New York e Nashville
New York e Nashville
01:16
can churn out the hits
that come through our radios,
that come through our radios,
21
64017
2571
possono sfornare le hit
che passano alla radio,
che passano alla radio,
01:18
define our generations
22
66612
1231
definendo le generazioni,
01:19
and soundtrack our weddings
and our funerals
and our funerals
23
67867
2429
e fanno da colonna sonora
a matrimoni, funerali
a matrimoni, funerali
01:22
and everything in between.
24
70320
1245
e tutto il resto.
01:25
Well, I don't know about you,
25
73057
1397
Non so voi,
01:26
but the very idea of that
is just deadly boring to me.
is just deadly boring to me.
26
74478
3364
ma il pensiero stesso di tutto ciò
è terribilmente noioso per me.
è terribilmente noioso per me.
01:30
There are musicians all around you,
making powerful, important music,
making powerful, important music,
27
78697
5507
Ci sono musicisti intorno a noi
che fanno musica importante, straordinaria
che fanno musica importante, straordinaria
01:36
and thanks to the internet
and its limitless possibilities
and its limitless possibilities
28
84228
3513
e grazie a Internet,
e alle sue infinite possibilità
e alle sue infinite possibilità
01:39
for creators to create music
29
87765
1956
per gli autori di creare musica
01:41
and fans to discover that music,
30
89745
2380
e per i fan di scoprirla,
01:44
those zeitgeist songs
don't have to be handed down to us
don't have to be handed down to us
31
92149
3967
le canzoni del momento
non devono arrivarci
non devono arrivarci
01:48
from some conference room
full of songwriters
full of songwriters
32
96140
2642
da una sala riunioni
piena di autori
piena di autori
01:50
in a corporate high-rise.
33
98806
1420
di un grattacielo aziendale.
01:53
But also, and more importantly,
34
101411
2656
Ma anche, e soprattutto,
01:56
we can't decide that it's just
something that happens,
something that happens,
35
104091
3207
non possiamo concludere che sia
solo qualcosa che succede
solo qualcosa che succede
01:59
because music is about
so much more than hits,
so much more than hits,
36
107322
4432
perché la musica non è solo hit,
02:03
those big, iconic moments
that change everything.
that change everything.
37
111778
2992
quei momenti iconici e importanti
che cambiano tutto.
che cambiano tutto.
02:07
It's more than just entertainment.
38
115415
1958
Non è solo intrattenimento.
02:09
For so many of us,
39
117944
1705
Per molti di noi,
02:11
music is truly a way to navigate life.
40
119673
3293
la musica è un modo
di affrontare la vita.
di affrontare la vita.
02:16
A means of self-expression, sure,
41
124269
1684
Un mezzo per esprimerci, certo,
02:17
but it also helps us find our self-worth
and figure out who we are.
and figure out who we are.
42
125977
4744
ma anche per ritrovare l'autostima
e capire chi siamo.
e capire chi siamo.
02:22
It connects us with other people
as almost nothing else can,
as almost nothing else can,
43
130745
3627
Ci mette in relazione con gli altri
come nient'altro può fare,
come nient'altro può fare,
02:26
across language barriers,
44
134396
1834
superando barriere linguistiche,
02:28
across social and cultural
and economic divides.
and economic divides.
45
136254
3601
contrasti economici, culturali
e sociali.
e sociali.
02:31
Music makes us smarter
and healthier and happier.
and healthier and happier.
46
139879
3373
La musica ci rende più intelligenti,
sani e felici.
sani e felici.
02:37
Music is necessary.
47
145046
2023
La musica è necessaria.
02:40
What if you lived in a city
that believed that,
that believed that,
48
148338
2389
E se viveste in una città
convinta di tutto ciò,
convinta di tutto ciò,
02:43
that said, "We're not waiting
for that hit song to define us.
for that hit song to define us.
49
151719
3682
che affermasse: "non stiamo aspettando
l'hit che ci definisca,
l'hit che ci definisca,
02:47
We're a music city
because music is necessary."
because music is necessary."
50
155965
3777
siamo una città della musica
perché la musica è necessaria."
perché la musica è necessaria."
02:53
By seeing music as necessary,
a city can build two things:
a city can build two things:
51
161142
3539
Vedendo la musica come necessaria,
una città può creare due cose:
una città può creare due cose:
02:57
first, an ecosystem to support
the development of professional musicians
the development of professional musicians
52
165547
4825
la prima è un ecosistema che sostenga
lo sviluppo dei musicisti professionisti
lo sviluppo dei musicisti professionisti
03:02
and music business;
53
170396
1588
e dell'industria musicale;
03:04
and second, a receptive and engaged
audience to sustain them.
audience to sustain them.
54
172008
4317
la seconda un pubblico ricettivo
e coinvolto che li sostenga.
e coinvolto che li sostenga.
03:09
And those are the two critical
elements of a music city,
elements of a music city,
55
177222
4538
Questi sono i due elementi fondamentali
di una città della musica,
di una città della musica,
03:13
a city whose leaders recognize
the importance of music
the importance of music
56
181784
3920
una città i cui leader riconoscono
l'importanza della musica
l'importanza della musica
03:17
for our development as individuals,
57
185728
2318
per il nostro sviluppo come individui,
03:20
our connection as a community
58
188070
2080
il nostro legame come comunità
03:22
and our viability
as a vibrant place to live.
as a vibrant place to live.
59
190174
3165
e la possibilità di realizzare
un luogo pieno di vita dove abitare.
un luogo pieno di vita dove abitare.
03:26
See, smart cities, music cities,
60
194209
2074
Le smart city, le città della musica,
03:28
know that thriving nightlife,
a creative class, culture
a creative class, culture
61
196307
4738
sanno che un'intensa vita notturna,
una classe creativa, la cultura
una classe creativa, la cultura
03:33
is what attracts young,
talented people to cities.
talented people to cities.
62
201069
3238
sono ciò che attira i giovani
di talento nelle città.
di talento nelle città.
03:37
It's what brings that lightning.
63
205251
1746
Sono ciò che attrae quel lampo.
03:40
And no, we can't predict
the next egg that will hatch,
the next egg that will hatch,
64
208536
4745
E no, non possiamo prevedere
quale sarà il prossimo uovo a schiudersi,
quale sarà il prossimo uovo a schiudersi,
03:45
but we can create a city
that acts like an incubator.
that acts like an incubator.
65
213305
2572
ma possiamo creare una città
che funga da incubatrice.
che funga da incubatrice.
03:48
To do that, first,
we've got to know what we've got.
we've got to know what we've got.
66
216652
3136
Per farlo, prima
dobbiamo sapere di cosa disponiamo.
dobbiamo sapere di cosa disponiamo.
03:51
That means identifying
and quantifying our assets.
and quantifying our assets.
67
219812
3168
Ovvero, identificare e
quantificare le nostre risorse.
quantificare le nostre risorse.
03:55
We need to know them backward and forward,
68
223004
2071
Dobbiamo sapere tutto di loro,
03:57
from who and what and where they are
to what their impact is on the economy.
to what their impact is on the economy.
69
225099
4316
da chi, cosa e dove sono
a qual è il loro impatto sull'economia.
a qual è il loro impatto sull'economia.
04:01
Let's count our recording studios
and our record labels,
and our record labels,
70
229439
3131
Consideriamo gli studi di registrazione
e le case discografiche,
e le case discografiche,
04:04
our historic landmarks
and our hard-core punk clubs.
and our hard-core punk clubs.
71
232594
3104
i monumenti storici
e i locali punk hardcore.
e i locali punk hardcore.
04:07
We should count monthly free jazz nights
and weekly folk jams,
and weekly folk jams,
72
235722
4072
Le serate jazz mensili
e le sessioni di folk settimanali,
e le sessioni di folk settimanali,
04:11
music schools, artist development,
instrument shops,
instrument shops,
73
239818
3423
le scuole di musica, lo sviluppo
degli artisti, i negozi di strumenti,
degli artisti, i negozi di strumenti,
04:15
every lathe and every luthier,
74
243265
2110
ogni tornio e ogni liutaio,
04:17
music museums open year round
75
245399
3635
i musei della musica aperti tutto l'anno
04:21
and music festivals
open just one weekend a year.
open just one weekend a year.
76
249058
3214
e i festival musicali
di un solo weekend all'anno.
di un solo weekend all'anno.
04:25
Now, ideally through this process,
we'll create an actual asset map,
we'll create an actual asset map,
77
253222
3380
Idealmente, con questo sistema,
otterremo una mappa delle risorse,
otterremo una mappa delle risorse,
04:28
dropping a pin for each one,
78
256626
1796
che saranno segnalate,
04:30
allowing us to see exactly what we've got
79
258446
2811
per farci vedere precisamente
di cosa disponiamo
di cosa disponiamo
04:33
and where organic momentum
is already happening.
is already happening.
80
261281
2650
e dove sta già avvenendo
uno slancio vitale.
uno slancio vitale.
04:36
Because it's not enough
to paint in broad strokes here.
to paint in broad strokes here.
81
264839
2748
Perché non si può
essere approssimativi in questo caso.
essere approssimativi in questo caso.
04:39
When it comes to specific support
for music locally
for music locally
82
267611
3262
Quando si tratta di sostegno specifico
alla musica locale
alla musica locale
04:42
and a broad understanding
of a music brand nationally,
of a music brand nationally,
83
270897
3678
e di una maggiore comprensione
di uno stile musicale a livello nazionale,
di uno stile musicale a livello nazionale,
04:46
you've got to have the receipts.
84
274599
1634
si deve essere preparati.
04:49
Next, we'll need
to identify our challenges.
to identify our challenges.
85
277178
2936
Poi, dovremo identificare
le nostre sfide.
le nostre sfide.
04:52
Now, it's important to know
that, for the most part,
that, for the most part,
86
280781
2515
È importante sottolineare
che, in generale,
che, in generale,
04:55
this won't be just
the opposite of step one.
the opposite of step one.
87
283320
2310
questo punto non sarà
il contrario del primo.
il contrario del primo.
04:58
We won't gain a whole lot
88
286098
1263
Non otterremo molto
04:59
by simply thinking
about what's missing from our map.
about what's missing from our map.
89
287385
2808
se pensiamo solo a cosa manca
sulla nostra mappa.
sulla nostra mappa.
05:03
Instead, we need to approach this
more holistically.
more holistically.
90
291119
2730
Dobbiamo, invece, adottare
un approccio più globale.
un approccio più globale.
05:06
There are lots of music venues on our map.
91
294531
2231
Ci sono molti locali per concerti
sulla mappa.
sulla mappa.
05:08
Awesome.
92
296786
1151
Fantastico.
05:09
But are they struggling?
93
297961
1929
Ma sono in difficoltà?
05:11
Do we have a venue ladder,
94
299914
1875
Esiste un'escalation dei locali,
05:13
which just means, can an artist
starting out at a coffee house open mic
starting out at a coffee house open mic
95
301813
4714
cioè, può un artista,
nato da una serata "open mic",
nato da una serata "open mic",
05:18
see a clear path for how they'll grow
96
306551
2246
sapere chiaramente come
potrà passare
potrà passare
05:20
from that 25-seat room
to a hundred-seat room and so on?
to a hundred-seat room and so on?
97
308821
3496
da quella sala da 25 posti
a una da 100 e così via?
a una da 100 e così via?
05:24
Or are we expecting them to go
from a coffeehouse to a coliseum?
from a coffeehouse to a coliseum?
98
312817
3309
O ci aspettiamo
che passi da un bar a uno stadio?
che passi da un bar a uno stadio?
05:29
Maybe our challenges lie
in city infrastructure:
in city infrastructure:
99
317658
2904
Forse le sfide risiedono
nelle infrastrutture urbane:
nelle infrastrutture urbane:
05:32
public transportation, affordable housing.
100
320586
2079
i trasporti pubblici, l'edilizia popolare.
05:35
Maybe, like in London,
101
323586
1571
Forse, come a Londra,
05:37
where the number of music venues
went from 400 in 2010
went from 400 in 2010
102
325181
4880
dove i locali per concerti
sono passati da 400 nel 2010
sono passati da 400 nel 2010
05:42
to 100 in 2015,
103
330085
2414
a 100 nel 2015,
05:44
we need to think about
protections against gentrification.
protections against gentrification.
104
332523
2936
dobbiamo pensare a proteggerci
dalla gentrificazione.
dalla gentrificazione.
05:48
The mayor of London,
in December of last year,
in December of last year,
105
336244
2488
Il sindaco di Londra,
a dicembre scorso,
a dicembre scorso,
05:50
actually added something called
the "Agent of Change" principle
the "Agent of Change" principle
106
338756
3432
in realtà, ha aggiunto il
principio chiamato "Agent of Change"
principio chiamato "Agent of Change"
05:54
to the city's comprehensive plan.
107
342212
1983
al piano globale per la città.
05:56
And the name says it all.
108
344219
1224
E il nome dice tutto.
05:57
If a real-estate developer
wants to build condos
wants to build condos
109
345467
3123
Se un imprenditore edile
vuole costruire condomini
vuole costruire condomini
06:00
next to an existing music venue,
110
348614
2253
accanto a un locale per concerti
già presente,
già presente,
06:02
the developer is the agent of change.
111
350891
2284
è lui l'agente del cambiamento
06:05
They have to take the necessary steps
for noise mitigation.
for noise mitigation.
112
353199
3088
e dovrà adottare le misure necessarie
per ridurre il rumore.
per ridurre il rumore.
06:09
Next, and this is a very big one,
113
357096
2024
Poi, ed è molto importante,
06:11
we need leadership,
and we need a strategy.
and we need a strategy.
114
359144
2722
serve una leadership e una strategia.
06:14
Now we know there's a lot
of magic in this mix:
of magic in this mix:
115
362531
2812
Sappiamo che c'è
molta magia in questo mix:
molta magia in questo mix:
06:17
a lot of right people,
right place, right time.
right place, right time.
116
365367
2777
le persone,
il momento e il posto giusti.
il momento e il posto giusti.
06:20
And that will never stop being
an important element
an important element
117
368168
2580
E che non smetterà mai
di essere un elemento importante
di essere un elemento importante
06:22
of the way music is made,
118
370772
1971
del modo in cui viene fatta la musica,
06:24
the way some of the best,
most enduring music is made.
most enduring music is made.
119
372767
3785
in cui viene fatta la musica
migliore e più duratura.
migliore e più duratura.
06:28
But there cannot be a leadership vacuum.
120
376973
2542
Ma non può mancare una leadership.
06:32
In 2018, thriving music cities
don't often happen
don't often happen
121
380142
3516
Nel 2018, non nascono spesso
città della musica fiorenti
città della musica fiorenti
06:35
and don't have to happen accidentally.
122
383682
2094
e non devono nascere per caso.
06:38
We need elected officials
who recognize the power of music
who recognize the power of music
123
386904
4744
Servono politici eletti
che riconoscano il potere della musica,
che riconoscano il potere della musica,
06:43
and elevate the voices of creatives,
124
391672
2191
diano voce ai creativi
06:45
and they're ready to put
a strategy in place.
a strategy in place.
125
393887
2476
e siano pronti
ad attuare una strategia.
ad attuare una strategia.
06:48
In music cities,
from Berlin to Paris to Bogotá,
from Berlin to Paris to Bogotá,
126
396387
3113
Nelle città della musica,
da Berlino a Parigi, a Bogotà,
da Berlino a Parigi, a Bogotà,
06:51
music advisory councils
127
399524
1689
i consigli consultivi della musica
06:53
ensure that musicians
have a seat at the table.
have a seat at the table.
128
401237
3598
garantiscono che i musicisti
partecipino alle decisioni.
partecipino alle decisioni.
06:56
They're volunteer councils,
129
404859
1303
Sono consigli volontari
06:58
and they work directly
with a designated advocate
with a designated advocate
130
406186
2484
che lavorano direttamente
con un portavoce designato
con un portavoce designato
07:00
inside of city hall
or even the chamber of commerce.
or even the chamber of commerce.
131
408694
3370
nei municipi
o anche alle camere di commercio.
o anche alle camere di commercio.
07:04
The strongest strategies will build music
community supports like this one inward
community supports like this one inward
132
412627
4476
Le strategie più efficaci sosterranno
le comunità musicali dall'interno
le comunità musicali dall'interno
07:09
while also exporting music outward.
133
417127
1944
ed esporteranno la musica all'esterno.
07:11
They go hand in hand.
134
419628
1521
Di pari passo.
07:13
When we look inward, we create that place
that musicians want to live.
that musicians want to live.
135
421173
4070
Occupandoci dell'interno, creiamo il luogo
dove i musicisti vogliono vivere.
dove i musicisti vogliono vivere.
07:17
And when we look outward,
136
425267
1420
E occupandoci dell'esterno,
07:18
we build opportunities for them
to advance their career
to advance their career
137
426711
3039
creiamo opportunità
di avanzamento della loro carriera
di avanzamento della loro carriera
07:21
while also driving attention
back to our city
back to our city
138
429774
3031
mentre richiamiamo l'attenzione
verso la nostra città
verso la nostra città
07:24
and leveraging music
as a talent-attraction tool.
as a talent-attraction tool.
139
432829
2605
e utilizziamo la musica
per attirare il talento.
per attirare il talento.
07:28
And here's something else
that will help with that:
that will help with that:
140
436352
2468
Ecco cos'altro ci aiuterà:
07:30
we've got to figure out who we are.
141
438844
2015
capire chi siamo.
07:33
Now, when I say Austin,
142
441662
2222
Se dico "Austin",
07:35
you probably think "live music capital."
143
443908
2687
voi penserete
"capitale della musica dal vivo".
"capitale della musica dal vivo".
07:38
And why?
144
446619
1277
Ma perché?
07:39
Because in 1991, leadership in Austin
saw something percolating
saw something percolating
145
447920
4637
Perché nel 1991, i leader di Austin
hanno visto qualcosa diffondersi,
hanno visto qualcosa diffondersi,
07:44
with an existing asset,
and they chose to own it.
and they chose to own it.
146
452581
3412
tramite una risorsa già esistente,
e hanno deciso di riconoscerlo.
e hanno deciso di riconoscerlo.
07:48
By recognizing that momentum,
naming it and claiming it,
naming it and claiming it,
147
456017
3525
Riconoscendo quello slancio,
dandogli un nome e rivendicandolo,
dandogli un nome e rivendicandolo,
07:51
they inevitably caused
more live music venues to open,
more live music venues to open,
148
459566
3329
hanno determinato ovviamente
l'apertura di altri locali per concerti,
l'apertura di altri locali per concerti,
07:54
existing spaces to add
live music to their repertoire,
live music to their repertoire,
149
462919
3212
l'aggiunta della musica dal vivo
al programma di spazi già esistenti
al programma di spazi già esistenti
07:58
and they created a swell
of civic buy-in around the idea,
of civic buy-in around the idea,
150
466155
3684
e l'aumento dell'approvazione
dei cittadini di quell'idea,
dei cittadini di quell'idea,
08:01
which meant that it wasn't just a slogan
in some tourism pamphlet.
in some tourism pamphlet.
151
469863
3951
quindi non era solo
lo slogan di una brochure turistica.
lo slogan di una brochure turistica.
08:05
It was something that locals really
started to believe and take pride in.
started to believe and take pride in.
152
473838
3817
Era qualcosa di cui i cittadini
iniziarono a essere orgogliosi.
iniziarono a essere orgogliosi.
08:10
Now, generally speaking,
what Austin created
what Austin created
153
478893
2207
Ma, in pratica, ciò che Austin
fece,
fece,
08:13
is just an assets-based narrative.
154
481124
3023
fu solo raccontare le sue risorse.
08:16
And when we think back to step one,
155
484171
1969
E tornando al primo punto,
08:18
we know that every city
will not tick every box.
will not tick every box.
156
486164
3150
sappiamo che nessuna città
spunterà tutte le caselle.
spunterà tutte le caselle.
08:21
Many cities won't have
recording studios like Memphis
recording studios like Memphis
157
489830
3544
Poche città hanno gli studi
di registrazione di Memphis
di registrazione di Memphis
08:25
or a songwriter and publishing
scene like Nashville,
scene like Nashville,
158
493398
3191
o la scena di compositori
ed etichette di Nashville
ed etichette di Nashville
08:28
and that's not a dealbreaker.
159
496613
1545
ma non è determinante.
08:30
We simply have to find the momentum
happening in our city.
happening in our city.
160
498182
3721
Dobbiamo solo riconoscere quello slancio
quando avviene nella nostra città.
quando avviene nella nostra città.
08:33
What are our unique assets
in comparison to no other place?
in comparison to no other place?
161
501927
4857
Quali sono le risorse che ci rendono
unici rispetto agli altri luoghi?
unici rispetto agli altri luoghi?
08:40
So, if all of that sounds like something
you'd like to happen where you live,
you'd like to happen where you live,
162
508651
4595
Quindi, se volete che tutto ciò
accada dove abitate,
accada dove abitate,
08:45
here are three things you can do
to move the needle.
to move the needle.
163
513270
3202
ecco tre consigli da seguire
per cambiare la situazione.
per cambiare la situazione.
08:48
First, you can use your feet,
your ears and your dollars.
your ears and your dollars.
164
516496
3817
Primo: usate i piedi,
le orecchie e i soldi.
le orecchie e i soldi.
08:52
Show up. Be that receptive
and engaged audience
and engaged audience
165
520337
3531
Uscite. Siate quel pubblico
ricettivo e coinvolto
ricettivo e coinvolto
08:55
that is so necessary
for a music city to thrive.
for a music city to thrive.
166
523892
3222
tanto necessario allo sviluppo
di una città della musica.
di una città della musica.
08:59
Pay a cover charge.
167
527138
1412
Pagate l'ingresso.
09:00
Buy a record.
168
528574
1154
Comprate un disco.
09:01
Discover new music,
and please, take your friends.
and please, take your friends.
169
529752
2492
Scoprite nuova musica
e portate con voi gli amici.
e portate con voi gli amici.
09:05
Two, you can use your voice.
170
533125
2142
Secondo: usate la voce.
09:07
Buy into the assets-based narrative.
171
535767
2865
Diffondete quel racconto
delle risorse.
delle risorse.
09:10
Talk about and celebrate
what your city has.
what your city has.
172
538656
2936
Parlate di ciò che offre la città
e celebratelo.
e celebratelo.
09:14
And three, you can use your vote.
173
542765
2007
Terzo: usate i vostri voti.
09:17
Seek out leadership that doesn't
just pay lip service to your city's music,
just pay lip service to your city's music,
174
545344
3722
Trovate dei leader che non parlino
e basta della vostra città della musica
e basta della vostra città della musica
09:21
but recognizes its power
175
549090
1593
ma ne riconoscano il potere
09:22
and is prepared to put a strategy in place
176
550707
2563
e siano preparati ad attuare una strategia
09:25
to elevate it, grow it
and build collaboration.
and build collaboration.
177
553294
2707
per la sua promozione, la crescita
e la collaborazione.
e la collaborazione.
09:29
There really is no telling
what city could be defined
what city could be defined
178
557697
3499
Non si può proprio prevedere
quale città sarà definita
quale città sarà definita
09:33
by a certain scene or a certain song
in the next decade,
in the next decade,
179
561220
4383
da una certa scena o canzone
nei prossimi dieci anni,
nei prossimi dieci anni,
09:37
but as much as we absolutely
cannot predict that,
cannot predict that,
180
565627
3112
ma per quanto non sia
possibile prevederlo,
possibile prevederlo,
09:40
what we absolutely can predict
181
568763
2256
ciò che possiamo sicuramente prevedere
09:43
is what happens
when we treat music as necessary
when we treat music as necessary
182
571043
3389
è cosa accadrà
se consideriamo la musica come necessaria
se consideriamo la musica come necessaria
09:46
and we work to build a music city.
183
574456
2547
e creiamo una città della musica.
09:49
And that is a place where I want to live.
184
577027
2238
E questo è il luogo dove voglio vivere.
09:51
Thank you.
185
579963
1151
Grazie.
09:53
(Applause)
186
581138
2965
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Elizabeth Cawein - Publicist, strategist and music advocateElizabeth Cawein is dedicated to the belief that smart cities are music cities.
Why you should listen
Elizabeth Cawein founded Signal Flow Public Relations, a boutique media firm dedicated to serving the Memphis music industry, in 2011. Her portfolio of clients includes the Memphis Music Hall of Fame, The Recording Academy, Royal Studios and more. In 2014, she dreamed up and launched Music Export Memphis, a nonprofit that leverages public and private support to function as an export office for Memphis music, creating opportunities for musicians and driving economic development through music and culture.
Cawein is an adjunct professor of music publicity at the University of Memphis. In 2015 she was honored by the British Council at its Education UK Alumni Awards, and in 2016 the Greater Memphis Chamber selected Signal Flow PR as one of its "10 to Watch" companies in 2017. Cawein has moderated panels at international music conference SXSW and has presented showcases at Folk Alliance International, SXSW and AmericanaFest.
Elizabeth Cawein | Speaker | TED.com