TEDGlobal 2012
Don Tapscott: Four principles for the open world
Дон Тапскот: Четири принципи за открит свят
Filmed:
Readability: 4.4
1,100,150 views
Идващите поколения имат изобилие от свързваща технология от раждането им, казва футурологът Дон Тапскот и като резултат, светът се преобразува в свят, който е по-открит и по-прозрачен. В този вълнуващ разговор, той изброява четирите основни принципи, които показват, как този отворен свят може да бъде много по-добро място.
Don Tapscott - Digital strategist
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:17
Openness. It's a word that
0
1440
2365
Откритост. Това е дума, която
00:19
denotes opportunity and possibilities.
1
3805
3079
означава възможност.
00:22
Open-ended, open hearth,
2
6884
2040
Отворен край, отворено сърце,
00:24
open source, open door policy,
3
8924
3353
октрит източник, политика на отворени врати,
00:28
open bar. (Laughter)
4
12277
3536
отворен бар. (Смях)
00:31
And everywhere the world is opening up,
5
15813
2520
Нявсякъде светът се отваря
00:34
and it's a good thing.
6
18333
1500
и това е нещо хубаво.
00:35
Why is this happening?
7
19833
1776
Защо се случва това?
00:37
The technology revolution is opening the world.
8
21609
2964
Революцията на технологията отваря света.
00:40
Yesterday's Internet was a platform
9
24573
2545
Вчера интернет беше платформа
00:43
for the presentation of content.
10
27118
2592
за представяне на съдържанието.
00:45
The Internet of today is a platform for computation.
11
29710
3255
Съвременният интернет е платформа за изчисление.
00:48
The Internet is becoming a giant
12
32965
1607
Интернет става гигантски,
00:50
global computer, and every time you go on it,
13
34572
2601
глобален компютър и всеки път, когато влезете в него,
00:53
you upload a video, you do a Google search,
14
37173
2657
зареждате видео филм, търсите в Гугъл,
00:55
you remix something,
15
39830
1654
правите ремикс на нещо,
00:57
you're programming this big global computer
16
41484
2547
програмирате този голям глобален компютър,
00:59
that we all share.
17
44031
1240
който всички споделяме.
01:01
Humanity is building a machine,
18
45271
3234
Човечеството конструира машина
01:04
and this enables us to collaborate in new ways.
19
48505
3074
и това ни позволява да си сътрудничим по нови начини.
01:07
Collaboration can occur on
20
51579
1316
Сътрудничеството може да бъде на
01:08
an astronomical basis.
21
52895
2974
астрономическа база.
01:11
Now a new generation is opening up the world as well.
22
55869
3408
Сега ново поколение също отваря света.
01:15
I started studying kids about 15 years ago,
23
59277
2689
Започнах да изучавам децата преди около 15 години
01:17
-- so actually 20 years ago now --
24
61966
1959
- в действителност преди 20 години -
01:19
and I noticed how my own children were
25
63925
1595
и забелязах, как собствените ми деца можеха
01:21
effortlessly able to use all this sophisticated technology,
26
65520
3517
да използват без усилие цялата сложна технология,
01:24
and at first I thought,
27
69037
1217
и първо си помислих:
01:26
"My children are prodigies!" (Laughter)
28
70254
2965
"Децата ми са гении!" (Смях)
01:29
But then I noticed all their friends were like them,
29
73219
2126
Но тогава забелазах, че всичките им приятели са като тях,
01:31
so that was a bad theory.
30
75345
1944
така че това беше невярна теория.
01:33
So I've started working with a few hundred kids,
31
77289
2995
Започнах да работя с няколко стотин деца
01:36
and I came to the conclusion
32
80284
1595
и дойдох до заключението,
01:37
that this is the first generation to come of age
33
81879
2058
че това е първото поколение
01:39
in the digital age,
34
83937
1134
в дигиталната епоха,
01:40
to be bathed in bits.
35
85071
1621
което се къпе в битове.
01:42
I call them the Net Generation.
36
86692
2336
Наричам ги Поколението на мрежата.
01:44
I said, these kids are different.
37
89028
1350
Казах, че тези деца са различни.
01:46
They have no fear of technology, because it's not there.
38
90378
2878
Те не се страхуват от технология, защото там няма технология.
01:49
It's like the air.
39
93256
1461
Това е като въздуха.
01:50
It's sort of like, I have no fear of a refrigerator.
40
94717
3823
Това е като да не се страхувам от хладилник.
01:54
And — (Laughter)
41
98540
2530
И - (Смях)
01:56
And there's no more powerful force to change
42
101070
1838
Няма мощна сила, която да промени
01:58
every institution than the first generation of digital natives.
43
102908
4708
всяка институция повече от първото поколение на запознатите с цифрите.
02:03
I'm a digital immigrant.
44
107616
1354
Дигитален имигрант съм.
02:04
I had to learn the language.
45
108970
2941
Трябваше да науча езика.
02:07
The global economic crisis is opening up the world as well.
46
111911
3269
Глобалната икономическа криза също отваря света.
02:11
Our opaque institutions from the Industrial Age,
47
115180
3030
Опаловите ни институции от Индустриалната епоха,
02:14
everything from old models of the corporation,
48
118210
2369
всичко от старите модели на корпорации,
02:16
government, media, Wall Street,
49
120579
2481
правителството, медиите, Уол Стрийт
02:18
are in various stages of being stalled or frozen
50
123060
3576
са в различни стадии да бъдат замразени
02:22
or in atrophy or even failing,
51
126636
2926
или в атрофия, или дори да ги няма
02:25
and this is now creating a burning platform in the world.
52
129562
3010
и това създава гореща платформа в света.
02:28
I mean, think about Wall Street.
53
132572
1829
Искам да кажа, помислете за Уол стрийт.
02:30
The core modus operandi of Wall Street almost brought down
54
134401
3211
Същността на Уол стрийт почти унищожи
02:33
global capitalism.
55
137612
2498
глобалния капитализъм.
02:36
Now, you know the idea of a burning platform,
56
140110
1563
Знаете идеята за гореща платформа,
02:37
that you're somewhere where the costs of staying where you are
57
141673
4170
при която сте някъде, където цените на престоя, където сте
02:41
become greater than the costs of moving to something different,
58
145843
3201
са по-големи от цените на преместването ви на друго място,
02:44
perhaps something radically different.
59
149044
3173
може би на съвсем различно място.
02:48
And we need to change
60
152217
1728
Трябва да променим
02:49
and open up all of our institutions.
61
153945
2093
и да отворим всички институции.
02:51
So this technology push,
62
156038
1682
Този натиск на технологията,
02:53
a demographic kick from a new generation
63
157720
2892
демографски бум от ново поколение
02:56
and a demand pull from a new
64
160612
2868
и искането на нова
02:59
economic global environment
65
163480
2427
икономическа глобална среда
03:01
is causing the world to open up.
66
165907
1693
принуждава света да се отвори.
03:03
Now, I think, in fact,
67
167600
3120
Мисля, че всъщност,
03:06
we're at a turning point in human history,
68
170720
3203
се намираме в повратна точка в човешката история,
03:09
where we can finally now rebuild
69
173923
1945
където най-накрая можем да построим отново
03:11
many of the institutions of the Industrial Age
70
175868
2438
много от институциите на Индустриалната епоха
03:14
around a new set of principles.
71
178306
1557
с нов набор от принципи.
03:15
Now, what is openness?
72
179863
2364
Какво е отвореност?
03:18
Well, as it turns out, openness
73
182227
1575
Както се оказва, отвореността
03:19
has a number of different meanings,
74
183802
2242
има много различни значения
03:21
and for each there's a corresponding principle
75
186044
2903
и за всяко от тях има съответстващ принцип
03:24
for the transformation of
76
188947
1669
за прехода на
03:26
civilization.
77
190616
2024
цивилизацията.
03:28
The first is collaboration.
78
192640
3275
Първият принцип е сътрудничество.
03:31
Now, this is openness in the sense of the boundaries
79
195915
2815
Това е отвореност в смисъл, че границите
03:34
of organizations becoming more porous and fluid
80
198730
2959
на организациите стават по-пропускливи
03:37
and open.
81
201689
1864
и отворени.
03:39
The guy in the picture here,
82
203553
1536
Мъжът в картината тук,
03:40
I'll tell you his story.
83
205089
1129
ще ви разкажа историята.
03:42
His name is Rob McEwen.
84
206218
1905
Казва се Роб Мак Еуън.
03:44
I'd like to say, "I have this think tank, we scour the world
85
208123
2582
Бих искал да кажа: "Имам този мозъчен тръст, ще претърсим света
03:46
for amazing case studies."
86
210705
1654
за удивителни изследвания на примери".
03:48
The reason I know this story
87
212359
1658
Причината, поради която знам тази история,
03:49
is because he's my neighbor. (Laughter)
88
214017
4161
е защото той е мой съсед. (Смях)
03:54
He actually moved across the street from us,
89
218178
1767
Той се премести на отсрещната страна на улицата
03:55
and he held a cocktail party
90
219945
1279
и имаше коктейл парти,
03:57
to meet the neighbors, and he says, "You're Don Tapscott.
91
221224
2445
за да се срещне със съседите си и каза: "Ти си Дон Тапскот.
03:59
I've read some of your books."
92
223669
909
Чел съм много от книгите ти".
04:00
I said, "Great. What do you do?"
93
224578
1100
Казах: "Страхотно. Какво правиш?"
04:01
And he says, "Well I used to be a banker
94
225678
1317
Той каза: "Бях банкер,
04:02
and now I'm a gold miner."
95
226995
1448
а сега съм миньор на злато".
04:04
And he tells me this amazing story.
96
228443
2990
Той ми разказа тази удивителна история.
04:07
He takes over this gold mine, and his geologists
97
231433
2491
Той купил тази златна мина, но геолозите му
04:09
can't tell him where the gold is.
98
233924
1287
не могли да кажат, къде има злато.
04:11
He gives them more money for geological data,
99
235211
1727
Дал им още пари за допълнителни геоложки данни,
04:12
they come back, they can't tell
100
236938
1629
те се върнали, но не могли да му кажат
04:14
him where to go into production.
101
238567
1862
къде да копае.
04:16
After a few years, he's so frustrated he's ready
102
240429
3980
След няколко години той толкова се отчаял, че бил готов
04:20
to give up, but he has an epiphany one day.
103
244409
2377
да се откаже, но един ден имал прозрение.
04:22
He wonders, "If my geologists don't know where the gold is,
104
246786
2774
Той се чудел: "Ако геолозите ми не знаят къде има злато,
04:25
maybe somebody else does."
105
249560
2370
може би някой друг знае".
04:27
So he does a "radical" thing.
106
251930
2003
Той направил нещо "радикално".
04:29
He takes his geological data,
107
253933
1507
Взел геологическите си данни,
04:31
he publishes it and he holds a contest on the Internet
108
255440
2763
публикувал ги и провел конкурс по интернет,
04:34
called the Goldcorp Challenge.
109
258203
1491
наречен Голдкорп Чалендж.
04:35
It's basically half a million dollars in prize money
110
259694
3580
Това било половин милион долара парична награда
04:39
for anybody who can tell me, do I have any gold,
111
263274
2712
за всеки, който му кажел, дали има злато
04:41
and if so, where is it? (Laughter)
112
265986
3936
и ако да, къде е то. (Смях)
04:45
He gets submissions from all around the world.
113
269922
2147
Получил отговори от цял свят.
04:47
They use techniques that he's never heard of,
114
272069
2257
Използвали техники, за които той никога не бил чул
04:50
and for his half a million dollars in prize money,
115
274326
2168
и за своя половин милион парична награда
04:52
Rob McEwen finds 3.4 billion dollars worth of gold.
116
276494
4185
Роб Мак Еуън намерил злато на стойност 3.4 милиарда долара.
04:56
The market value of his company
117
280679
1773
Пазарната стойност на компанията му
04:58
goes from 90 million to 10 billion dollars,
118
282452
2318
се увеличила от 90 милиона на 10 милиарда долара
05:00
and I can tell you, because he's my neighbor,
119
284770
2692
и мога да ви кажа, че защото е мой съсед,
05:03
he's a happy camper. (Laughter)
120
287462
3490
той е щастлив лагерник. (Смях)
05:06
You know, conventional wisdom says talent is inside, right?
121
290952
3688
Традиционна мъдрост казва, че талантът е отвътре, нали?
05:10
Your most precious asset goes out the elevator every night.
122
294640
3111
Най-ценният ви актив излиза от асансьора всяка вечер.
05:13
He viewed talent differently.
123
297751
2505
Той разгледал таланта по различен начин.
05:16
He wondered, who are their peers?
124
300256
2296
Той се чудел, кои са колегите им.
05:18
He should have fired his geology department, but he didn't.
125
302552
4069
Трябвало да уволни отдела си от геолози, но не го направил.
05:22
You know, some of the best submissions
126
306621
2331
Защото някои от най-добрите отговори
05:24
didn't come from geologists.
127
308952
2231
не били от геолози.
05:27
They came from computer scientists, engineers.
128
311183
2496
Те били от компютърни специалисти, инженери.
05:29
The winner was a computer graphics company
129
313679
1251
Победителят била компания за компютърна графика,
05:30
that built a three dimensional model of the mine
130
314930
1816
които създали три измерен модел на мината,
05:32
where you can helicopter underground
131
316746
1823
чрез която можете да проникнете под земята
05:34
and see where the gold is.
132
318569
2670
и да видите, къде има злато.
05:37
He helped us understand that social media's becoming
133
321239
3103
Той ни помогна да разберем, че социалните медии се превръщат
05:40
social production.
134
324342
2073
в социално производство.
05:42
It's not about hooking up online.
135
326415
1744
Не става дума да влезете отлайн.
05:44
This is a new means of production in the making.
136
328159
3075
Това е ново средство за производство в процес.
05:47
And this Ideagora that he created, an open market, agora,
137
331234
3997
Тази Идеагора, която той създал, открит пазар, агора,
05:51
for uniquely qualified minds,
138
335231
2999
за много квалифицирани хора,
05:54
was part of a change, a profound change in the deep structure
139
338230
4735
беше част от промяна, цялостна промяна в дълбоката структура
05:58
and architecture of our organizations,
140
342965
2458
и архитектурата на организациите ни,
06:01
and how we sort of orchestrate capability to innovate,
141
345423
3602
и за това, как управляваме способността да правим иновации,
06:04
to create goods and services,
142
349025
1700
да създаваме стоки и услуги,
06:06
to engage with the rest of the world,
143
350725
1123
да се обвържем с останалия свят,
06:07
in terms of government, how we create public value.
144
351848
4405
в рамките на правителството, как създаваме обществена стойност.
06:12
Openness is about collaboration.
145
356253
1986
Когато говорим за откритост, говорим за сътрудничество.
06:14
Now secondly, openness is about transparency.
146
358239
2366
Второ, откритост означава прозрачност.
06:16
This is different. Here, we're talking about the communication
147
360605
2190
Това е различно. Говорим за предаване
06:18
of pertinent information to stakeholders of organizations:
148
362795
3835
на съответната информация на акционерите на организациите:
06:22
employees, customers, business partners, shareholders,
149
366630
2917
служители, клиенти, бизнес партньори, акционери
06:25
and so on.
150
369547
1762
и други.
06:27
And everywhere, our institutions are becoming naked.
151
371309
4273
Навсякъде институциите ни се разголват.
06:31
People are all bent out of shape about WikiLeaks,
152
375582
2487
Хората са шокирани относно Уикиликс,
06:33
but that's just the tip of the iceberg.
153
378069
2456
но това е само върха на айсберга.
06:36
You see, people at their fingertips now, everybody,
154
380525
2705
Виждате ли, хората имат, всички,
06:39
not just Julian Assange,
155
383230
2225
не само Джулиан Асанж,
06:41
have these powerful tools for finding out what's going on,
156
385455
2591
имат тези мощни инструменти, с които да открият какво става,
06:43
scrutinizing, informing others,
157
388046
1457
изследват, информират другите
06:45
and even organizing collective responses.
158
389503
3590
и дори организират колективни отговори.
06:48
Institutions are becoming naked,
159
393093
2290
Институциите се разголват
06:51
and if you're going to be naked,
160
395383
1807
и ако ще се разголвате,
06:53
well, there's some corollaries that flow from that.
161
397190
2715
има някои заключения, които следват от това.
06:55
I mean, one is,
162
399905
863
Искам да кажа, че първото е,
06:56
fitness is no longer optional. (Laughter)
163
400768
2781
че фитнесът не е вече по избор. (Смях)
06:59
You know? Or if you're going to be naked, you'd better get buff.
164
403549
4321
Знаете ли? Или, ако ще се разголвате, по добре ще бъде да се заякчите.
07:03
Now, by buff I mean, you need to have good value,
165
407870
3465
С заякване искам да кажа, че трябва да имате добра стойност,
07:07
because value is evidenced like never before.
166
411335
1980
защото стойността е доказателство, каквото никога не е била преди.
07:09
You say you have good products.
167
413315
964
Казвате, че имате добри продукти.
07:10
They'd better be good.
168
414279
1041
Дано да са добри.
07:11
But you also need to have values.
169
415320
1951
Но трябва да имате и стойности
07:13
You need to have integrity as part of your bones
170
417271
2943
Трябва да имате интегритет, като част от костите си
07:16
and your DNA as an organization,
171
420214
2408
както и ДНК-то ви като организация,
07:18
because if you don't, you'll be unable to build trust,
172
422622
2473
защото, ако нямате това, няма да можете да изградите доверие,
07:20
and trust is a sine qua non of this new network world.
173
425095
3989
а доверието е съществено на този нов свят с мрежа.
07:24
So this is good. It's not bad.
174
429084
3271
Това е добре. Това не е лошо.
07:28
Sunlight is the best disinfectant.
175
432355
2695
Слънчевата светлина е най-добрият дизинфектант.
07:30
And we need a lot of sunlight in this troubled world.
176
435050
3983
Трябва ни много слънчева светлина в този увреден свят.
07:34
Now, the third meaning and corresponding principle
177
439033
2996
Третото значение и съответстващ принцип
07:37
of openness is about sharing.
178
442029
2130
на откритостта, е споделянето.
07:40
Now this is different than transparency.
179
444159
1721
Това е различно от прозрачността.
07:41
Transparency is about the communication of information.
180
445880
2743
Прозрачността са комуникациите на информацията.
07:44
Sharing is about giving up assets, intellectual property.
181
448623
4418
Споделянето е предаване на активи, интелектуална собственост.
07:48
And there are all kinds of famous stories about this.
182
453041
2270
Има много известни истории за това.
07:51
IBM gave away 400 million dollars of software
183
455311
2937
IBM раздаде софтуер за 400 милиона долара
07:54
to the Linux movement, and that gave them
184
458248
2101
на движението Линукс и това им даде
07:56
a multi-billion dollar payoff.
185
460349
3011
възнаграждение от много милиарди.
07:59
Now, conventional wisdom says,
186
463360
1960
Традиционна мъдрост казва:
08:01
"Well, hey, our intellectual property belongs to us,
187
465320
2735
"Интелектуалната ни собственост ни принадлежи
08:03
and if someone tries to infringe it, we're going to get out
188
468055
2303
и ако някой се опита да я наруши, ще извикаме
08:06
our lawyers and we're going to sue them."
189
470358
2348
адвокатите ни и ще ги съдим".
08:08
Well, it didn't work so well for the record labels, did it?
190
472706
3413
Това не свърши добре за музикалните компании, нали?
08:12
I mean, they took — They had a technology disruption,
191
476119
5104
Искам да кажа - те имаха пробив в технологията
08:17
and rather than taking a business model innovation
192
481223
2689
и вместо да вземат съответстващият модел
08:19
to correspond to that, they took and sought a legal solution
193
483912
3952
на иновация, те взеха и потърсиха правно решение
08:23
and the industry that brought you Elvis and the Beatles
194
487864
2313
и индустрията, която ви донесоха Елвис и Битълс
08:26
is now suing children
195
490177
2032
сега съди деца
08:28
and is in danger of collapse.
196
492209
4167
и има опасност да бъде разрушена.
08:32
So we need to think differently about intellectual property.
197
496376
2841
Трябва да мислим по различен начин за интелектуалната собственост.
08:35
I'll give you an example.
198
499217
1029
Ще ви дам пример.
08:36
The pharmaceutical industry is in deep trouble.
199
500246
2882
Фармацевтичната промишленост е в дълбоко затруднение.
08:39
First of all, there aren't a lot of big inventions
200
503128
2605
Преди всичко, няма много големи иновации
08:41
in the pipeline, and this is a big problem for human health,
201
505733
2354
в мрежата и това е голям проблем за човешкото здраве,
08:43
and the pharmaceutical industry has got a bigger problem,
202
508087
5161
а фармацевтичната промишленост има още по-голям проблем,
08:49
that they're about to fall off something
203
513248
1923
защото ще изпуснат нещо,
08:51
called the patent cliff.
204
515171
1521
наречено патент.
08:52
Do you know about this?
205
516692
768
Знаете ли за това?
08:53
They're going to lose 20 to 35 percent of their revenue
206
517460
3004
Ще изгубят 20 до 35 процента от печалбите си
08:56
in the next 12 months.
207
520464
1627
през следващите 12 месеца.
08:57
And what are you going to do,
208
522091
1331
Какво ще направите,
08:59
like, cut back on paper clips or something? No.
209
523422
3110
ще съкратите количеството използвани кламери за хартия или нещо друго? Не.
09:02
We need to reinvent the whole model of scientific research.
210
526532
4713
Трябва да измислим отново целия модел на научно изследване.
09:07
The pharmaceutical industry needs to place assets
211
531245
3464
Фармацевтичната промишленост трябва да инвестира активи
09:10
in a commons. They need to start sharing precompetitive research.
212
534709
3935
в хората. Те трябва да започнат да споделят конкурентни изследвания.
09:14
They need to start sharing
213
538644
2343
Те трябва да започнат да споделят
09:16
clinical trial data,
214
540987
1458
данни от клинични изпитвания
09:18
and in doing so, create a rising tide that could lift all boats,
215
542445
4271
и като правят така, създават течение, което може да повдигне всички лодки,
09:22
not just for the industry but
216
546716
1942
не само в индустрията, но и
09:24
for humanity.
217
548658
2791
за човечеството.
09:27
Now, the fourth meaning
218
551449
2405
Четвъртото значение
09:29
of openness,
219
553854
2146
на откритостта
09:31
and corresponding principle, is about empowerment.
220
556000
1999
и съответстващият принцип е за овластяването.
09:33
And I'm not talking about the motherhood sense here.
221
557999
2216
Тук не говоря за майчино чувство.
09:36
Knowledge and intelligence is power,
222
560215
3474
Знанията и интелигентността са сила
09:39
and as it becomes more distributed, there's a
223
563689
2839
и всичко става по-разпределено, съществува
09:42
concomitant distribution
224
566528
2545
разпределение на съвместното съществуване
09:44
and decentralization and disaggregation of power
225
569073
3631
и децентрализация и разпределяне на сила,
09:48
that's underway in the world today.
226
572704
1929
което протича в съвременния свят.
09:50
The open world is bringing freedom.
227
574633
3090
Откритият свят донася свобода.
09:53
Now, take the Arab Spring.
228
577723
2349
Вземете например Арабската пролет.
09:55
The debate about the role of social media
229
580072
1912
Дебатът за ролята на социалните медии
09:57
and social change has been settled.
230
581984
1994
и социалната промяна свърши.
09:59
You know, one word: Tunisia.
231
583978
3238
Една дума: Тунис.
10:03
And then it ended up having a whole bunch of other words too.
232
587216
2346
След това и имате много други думи.
10:05
But in the Tunisian revolution,
233
589562
2342
Но през революцията в Тунис,
10:07
the new media didn't cause the revolution;
234
591904
2127
новите медии не причиниха революцията;
10:09
it was caused by injustice.
235
594031
1780
тя беше причинена от несправедливост.
10:11
Social media didn't create the revolution;
236
595811
4237
Социалните медии не създадоха революцията;
10:15
it was created by a new generation of young people
237
600048
2321
тя беше създадена от ново поколение млади хора,
10:18
who wanted jobs and hope and
238
602369
1808
които искаха работа и надежда,
10:20
who didn't want to be treated as subjects anymore.
239
604177
4026
които не искаха повече да бъдат третирани като предмети.
10:24
But just as the Internet drops transaction and collaboration
240
608203
3065
Но точно както интернет предлага транзакции и сътруднчество
10:27
costs in business and government,
241
611268
2368
на цените в бизнеса и правителството,
10:29
it also drops the cost of dissent, of rebellion,
242
613636
2757
това намалява цената на несъгласието, на възстанието,
10:32
and even insurrection
243
616393
1829
и дори на бунта
10:34
in ways that people didn't understand.
244
618222
2092
по начини, които хората не разбираха.
10:36
You know, during the Tunisian revolution,
245
620314
1823
По време на революцията в Тунис,
10:38
snipers associated with the regime were killing
246
622137
2694
снайперисти, свързани с режима убиваха
10:40
unarmed students in the street.
247
624831
1744
невъоръжени студенти по улиците.
10:42
So the students would take their mobile devices,
248
626575
3021
Студентите взимаха мобилните си телефони,
10:45
take a picture, triangulate the location,
249
629596
2653
снимаха, оформяха мястото като триъгълник,
10:48
send that picture to friendly military units,
250
632249
2201
изпращаха тази снимка до приятелски военни части,
10:50
who'd come in and take out the snipers.
251
634450
2409
които идваха и елиминираха снайперистите.
10:52
You think that social media is about hooking up online?
252
636859
2534
Мислите ли, че социалните медии означават висене в интернет?
10:55
For these kids, it was a military tool
253
639393
3027
За тези деца, това беше военен инструмент
10:58
to defend unarmed people from murderers.
254
642420
3126
за защита на невъоръжени хора от убийците.
11:01
It was a tool of self-defense.
255
645546
2133
Това беше инструмент за самозащита.
11:03
You know, as we speak today, young people
256
647679
2355
Когато говорим сега, млади хора
11:05
are being killed in Syria,
257
650034
2010
биват убити в Сирия
11:07
and up until three months ago,
258
652044
1810
и до преди три месеца,
11:09
if you were injured on the street,
259
653854
2199
ако получите нараняване на улицата,
11:11
an ambulance would pick you up,
260
656053
1452
ще ви вземе линейка,
11:13
take you to the hospital, you'd go in, say, with a broken leg,
261
657505
2900
ще ви отведе до болницата, ще влезете, да кажем, със счупен крак
11:16
and you'd come out with a bullet in your head.
262
660405
2479
и ще излезете с куршум в главата си.
11:18
So these 20-somethings created
263
662884
2911
Тези 20 и няколко годишни младежи създадоха
11:21
an alternative health care system,
264
665795
2294
алтернативна система на здравеопазване
11:23
where what they did is they used Twitter and basic
265
668089
2390
и това, което направиха, беше, като използваха туитър и основни
11:26
publicly available tools that when someone's injured,
266
670479
3245
безплатни инструменти, което беше, че когато някой се нарани,
11:29
a car would show up, it would pick them up,
267
673724
2680
ще го вземе кола,
11:32
take them to a makeshift medical clinic, where you'd get
268
676404
2559
ще го отведе до импровизирана медицинска клиника, където ще получи
11:34
medical treatment, as opposed to being executed.
269
678963
3542
медицинско лечение, вместо да бъде убит.
11:38
So this is a time of great change.
270
682505
3185
Това е време на голяма промяна.
11:41
Now, it's not without its problems.
271
685690
2634
Не е без проблеми.
11:44
Up until two years ago,
272
688324
2646
До преди две години,
11:46
all revolutions in human history had a leadership,
273
690970
3153
всички революции в човешката история имаха водач
11:50
and when the old regime fell, the leadership
274
694123
2792
и когато старият режим паднеше, водачът
11:52
and the organization would take power.
275
696915
978
и организацията идваха на власт.
11:53
Well, these wiki revolutions happen so fast
276
697893
2525
Тези уики революции се случват толкова бързо,
11:56
they create a vacuum, and
277
700418
1498
че създават вакуум, а
11:57
politics abhors a vacuum,
278
701916
1735
политиката ненавижда вакуума,
11:59
and unsavory forces can fill that,
279
703651
2072
и ненавистните сили могат да запълнят това,
12:01
typically the old regime,
280
705723
3126
обикновено това е стария режим
12:04
or extremists, or fundamentalist forces.
281
708849
2346
или екстремисти, или фундаментални сили.
12:07
You can see this playing out today in Egypt.
282
711195
2735
Можете да видите какво се случва днес в Египет.
12:09
But that doesn't matter,
283
713930
1663
Но това няма значение,
12:11
because this is moving forward.
284
715593
2137
защото то отминава.
12:13
The train has left the station. The cat is out of the bag.
285
717730
2976
Влакът е преминал спирката. Котката е извън чантата.
12:16
The horse is out of the barn. Help me out here, okay?
286
720706
3378
Конят е извън конюшнята. Ще ми помогнете тук, нали?
12:19
(Laughter) The toothpaste is out of the tube.
287
724084
2142
(Смях) Пастата за зъби е извън тубата.
12:22
I mean, we're not putting this one back.
288
726226
2223
Искам да кажа, че няма връщане назад.
12:24
The open world is bringing empowerment and freedom.
289
728449
3733
Отвореният свят носи сила и свобода.
12:28
I think, at the end of these four days,
290
732182
2784
Мисля, че в края на тези четири дни,
12:30
that you'll come to conclude that the arc of history
291
734966
2766
когато ще дойдете до заключението, че арката на историята
12:33
is a positive one, and it's towards openness.
292
737732
3496
е положителна и води към отвореност.
12:37
If you go back a few hundred years,
293
741228
2481
Ако се върнете няколкостотин години назад,
12:39
all around the world it was a very closed society.
294
743709
2384
светът беше много затворено общество.
12:41
It was agrarian, and the means of production
295
746093
1569
Беше аграрен, а това означава, че производството
12:43
and political system was called feudalism, and knowledge
296
747662
2715
и политическата система се наричаха феодализъм, а знанията
12:46
was concentrated in the church and the nobility.
297
750377
3938
бяха съсредоточени в църквата и благородниците.
12:50
People didn't know about things.
298
754315
1607
Хората не разбираха нещата.
12:51
There was no concept of progress.
299
755922
2475
Нямаше концепция на прогрес.
12:54
You were born, you lived your life and you died.
300
758397
1903
Раждате се, живеете и умирате.
12:56
But then Johannes Gutenberg came along with his great invention,
301
760300
4596
Но тогава се появи Йоханес Гутенберг със своето велико изобретение
13:00
and, over time, the society opened up.
302
764896
3552
и с времето, обществото се отвори.
13:04
People started to learn about things, and when they did,
303
768448
2041
Хората започнаха да научават за нещата и когато те направиха това,
13:06
the institutions of feudal society appeared
304
770489
1385
институциите на феодалното общество
13:07
to be stalled, or frozen, or failing.
305
771874
3703
замръзнаха или паднаха.
13:11
It didn't make sense for the church to be responsible
306
775577
2776
Църквата не трябваше да отговаря
13:14
for medicine when people had knowledge.
307
778353
2282
за медицината, когато хората имаха познания.
13:16
So we saw the Protestant Reformation.
308
780635
1947
Видяхме Протестантската реформация.
13:18
Martin Luther called the printing press
309
782582
1870
Мартин Лутър нарече печатната преса
13:20
"God's highest act of grace."
310
784452
2397
"Най-голямата милост от бог".
13:22
The creation of a corporation, science, the university,
311
786849
3511
Създаването на корпорациите, науката, университетите,
13:26
eventually the Industrial Revolution,
312
790360
1687
Индустриалната революция,
13:27
and it was all good.
313
792047
2174
всичко това беше добре.
13:30
But it came with a cost.
314
794221
2147
Но то имаше цена.
13:32
And now, once again, the technology genie
315
796368
2712
Още веднъж, геният на технологията
13:34
is out of the bottle, but this time it's different.
316
799080
3320
излезе от бутилката, но този път беше различно.
13:38
The printing press gave us access to the written word.
317
802400
2865
Печатната преса ни даде достъп до писменото слово.
13:41
The Internet enables each of us to be a producer.
318
805265
3459
Интернет позволи на всеки от нас да бъде производител.
13:44
The printing press gave us access to recorded knowledge.
319
808724
2814
Печатната преса ни даде достъп до записаното знание.
13:47
The Internet gives us access,
320
811538
1910
Интернет ни дава достъп,
13:49
not just to information and knowledge, but
321
813448
1649
не само до информация и знания, но
13:50
to the intelligence contained in the crania of other people
322
815097
3376
но и до ума на другите хора
13:54
on a global basis.
323
818473
1537
в глобален аспект.
13:55
To me, this is not an information age,
324
820010
3239
За мен това е не само епоха на информация,
13:59
it's an age of networked intelligence.
325
823249
2874
това е епоха на мрежов интелект.
14:02
It's an age of vast promise,
326
826123
3872
Това е епоха на празни обещания,
14:05
an age of collaboration,
327
829995
3128
епоха на сътрудничество,
14:09
where the boundaries of our organizations are changing,
328
833123
4179
в която границите на организациите ни се променят,
14:13
of transparency, where sunlight
329
837302
2715
на прозрачност, където слънчевата светлина
14:15
is disinfecting civilization,
330
840017
3223
дизинфекцира цивилизацията,
14:19
an age of sharing and understanding
331
843240
3556
епоха на изпращане и разбиране
14:22
the new power of the commons,
332
846796
1706
на новата сила на народа
14:24
and it's an age of empowerment
333
848502
2643
и това е епоха на сила
14:27
and of freedom.
334
851145
2891
и свобода.
14:29
Now, what I'd like to do is,
335
854036
3536
Това, което искам да направя, е
14:33
to close, to share with you
336
857572
2648
да приключа, да споделя с вас
14:36
some research that I've been doing.
337
860220
2609
някои изследвания, които правя.
14:38
I've tried to study all kinds of organizations
338
862829
2511
Опитвах се да изуча всякакъв вид организации,
14:41
to understand what the future might look like,
339
865340
3137
да разбера, как изглежда бъдещето,
14:44
but I've been studying nature recently.
340
868477
3025
но в последно време изучавам природата.
14:47
You know, bees come in swarms
341
871502
3630
Пчелите летят в рояци,
14:51
and fish come in schools.
342
875132
2711
а рибата плува в ята.
14:53
Starlings, in the area around Edinburgh,
343
877843
2813
Скорците в област близо до Единбърг,
14:56
in the moors of England,
344
880656
1483
в блатата на Англия,
14:58
come in something called a murmuration,
345
882139
2094
се събират в нещо, наречено мурмурация
15:00
and the murmuration refers to the murmuring of the wings
346
884233
2772
а мурмупацията се отнася до мурмурацията на крилете
15:02
of the birds, and throughout the day the starlings
347
887005
1913
на птиците и през целия ден скорците
15:04
are out over a 20-mile radius
348
888918
1865
летят в радиус над 20 мили
15:06
sort of doing their starling thing.
349
890783
2041
и се занимават със своите неща.
15:08
And at night they come together
350
892824
1764
Те се събират през нощта
15:10
and they create one of the most spectacular things
351
894588
2122
и създават ено от най-зрелищните неща
15:12
in all of nature,
352
896710
1595
в природата,
15:14
and it's called a murmuration.
353
898305
2054
и то се нарича мурмурация.
15:16
And scientists that have studied this have said
354
900359
2917
Учените, които са изучили това казаха,
15:19
they've never seen an accident.
355
903276
1746
че никога не са видяли злополука.
15:20
Now, this thing has a function.
356
905022
1950
Това нещо има функция.
15:22
It protects the birds.
357
906972
1862
То защитава птиците.
15:24
You can see on the right here,
358
908834
1600
Можете да видите тук, в дясно,
15:26
there's a predator being chased away by the collective power
359
910434
4505
че хищник е изгонен от общата сила
15:30
of the birds, and apparently this is a frightening thing
360
914939
2990
на птиците и очевидно, това е плашещо нещо,
15:33
if you're a predator of starlings.
361
917929
3464
ако сте хищник за скорците.
15:37
And there's leadership,
362
921393
2448
Има водачество,
15:39
but there's no one leader.
363
923841
2138
но няма водач.
15:41
Now, is this some kind of fanciful analogy,
364
925979
2101
Това вид приятна аналогия ли е
15:43
or could we actually learn something from this?
365
928080
2446
и можем ли да научим нещо от това?
15:46
Well, the murmuration functions to record
366
930526
3056
Свойството на мурмурацията да се записват
15:49
a number of principles,
367
933582
1363
много принципи,
15:50
and they're basically the principles that
368
934945
1519
които са принципите, които
15:52
I have described to you today.
369
936464
1914
ви описах днес.
15:54
This is a huge collaboration.
370
938378
2806
Това е голямо сътрудничество.
15:57
It's an openness, it's a sharing
371
941184
1779
Това е отвореност, това е споделяне
15:58
of all kinds of information, not just about location
372
942963
2515
на всякакъв вид информация, не само за местоположение
16:01
and trajectory and danger and so on, but about food sources.
373
945478
5015
и траектория, и опасност, и т.н., но и за източници за храна.
16:06
And there's a real sense of interdependence,
374
950493
4137
Има чувство за взаимозависимост,
16:10
that the individual birds somehow understand
375
954630
3687
че птиците разбират,
16:14
that their interests are in the interest of the collective.
376
958317
2959
че интересите им са интереса на колектива.
16:17
Perhaps like we should understand
377
961276
2249
Може би трябва да разберем,
16:19
that business can't succeed
378
963525
4168
че бизнеса не може да успее
16:23
in a world that's failing.
379
967693
2160
в свят, който се разпада.
16:25
Well, I look at this thing,
380
969853
1557
Погледнете това
16:27
and I get a lot of hope.
381
971410
2687
и се обнаждете.
16:29
Think about the kids today in the Arab Spring, and
382
974097
5052
Помислете за съвременните деца в Арабската пролет и
16:35
you see something like this that's underway.
383
979149
2856
ще видите, че нещо като това произхожда сега.
16:37
And imagine, just consider this idea, if you would:
384
982005
4140
Представете си, помислете относно идеята:
16:42
What if we could connect ourselves in this world
385
986145
3945
Какво ще стане, ако се свържем в този свят
16:45
through a vast network of air and glass?
386
990090
3845
чрез огромна мрежа от въздух и стъкло?
16:49
Could we go beyond just sharing information and knowledge?
387
993935
2832
Можем ли да отидем отвъд това, като обменяме информация и знания?
16:52
Could we start to share our intelligence?
388
996767
2509
Можем ли да започнем да споделяме интелигентността си?
16:55
Could we create some kind of
389
999276
2442
Можем ли да създадем някакъв вид
16:57
collective intelligence
390
1001718
1721
колективна интелигентност,
16:59
that goes beyond an individual or a group or a team
391
1003439
3920
която излиза извън отделния човек или група, или екип,
17:03
to create, perhaps, some kind of consciousness
392
1007359
4148
да създадем, може би, някакъв вид съзнание
17:07
on a global basis?
393
1011507
1225
на глобална основа?
17:08
Well, if we could do this, we could attack some big problems in the world.
394
1012732
3673
Ако можем да направим това, можем да атакуваме някои големи проблеми в света.
17:12
And I look at this thing,
395
1016405
1871
Гледам това
17:14
and, I don't know, I get a lot of hope that maybe this
396
1018276
2915
и съм обнадежден, че може би този
17:17
smaller, networked, open world
397
1021191
3796
по-малък, свързан с мрежа, отворен свят,
17:20
that our kids inherit might be a better one, and that
398
1024987
3104
който децата ни наследяват, може да бъде по-добър и тази
17:23
this new age of networked intelligence could be
399
1028091
3313
нова епоха на обвързана с мрежа интелигентност може да бъде
17:27
an age of promise fulfilled
400
1031404
2624
епоха на изпълнени обещания
17:29
and of peril unrequited.
401
1034028
3030
и избегната опасност.
17:32
Let's do this. Thank you.
402
1037058
3346
Нека направим това. Благодаря.
17:36
(Applause)
403
1040404
9626
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Don Tapscott - Digital strategistDon Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages
Why you should listen
A leading analyst of innovation and the impacts of technology, Don Tapscott has authored or co-authored 15 widely read books about various aspects of the reshaping of our society and economy. His work Wikinomics counts among the most influential business books of the last decade. His new book The Blockchain Revolution, co-authored with his son, Alex, discusses the blockchain, the distributed-database technology that's being deployed well beyond its original application as the public ledger behind Bitcoin. In the book, they analyze why blockchain technology will fundamentally change the internet -- how it works, how to use it and its promises and perils.
Tapscott is an adjunct professor of management at the Rotman School of Management at the University of Toronto, a Senior Advisor at the World Economic Forum and an Associate of the Berkman Klein Center for Internet and Society at Harvard University.
Don Tapscott | Speaker | TED.com