ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.

Why you should listen

"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.

After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission MarketingAll Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.

More profile about the speaker
Seth Godin | Speaker | TED.com
TED2009

Seth Godin: The tribes we lead

Seth Godin y las tribus que lideramos

Filmed:
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Seth Godin señala que Internet ha acabado con la publicidad masiva y ha resucitado una unidad social del pasado: las tribus. Estas se basan en ideas y valores comunes, las tribus dan el poder a personas ordinarias de liderar y hacer grandes cambios. Él nos alienta a hacer esto.
- Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio

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00:12
So sometimesa veces I get invitedinvitado to give weirdextraño talksnegociaciones.
0
0
3000
A veces me invitan a dar charlas extrañas.
00:15
I got invitedinvitado to speakhablar to the people
1
3000
3000
Por ejemplo, me invitaron a dar una charla para personas
00:18
who dressvestir up in biggrande stuffedrelleno animalanimal costumesdisfraces
2
6000
3000
que se disfrazan con disfraces de animales de peluche
00:21
to performrealizar at sportingdeportivo eventseventos.
3
9000
3000
para animar eventos deportivos
00:24
UnfortunatelyDesafortunadamente I couldn'tno pudo go.
4
12000
2000
Desgraciadamente no pude ir.
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But it got me thinkingpensando about
5
14000
2000
Pero esto me hizo pensar
00:28
the facthecho that these guys, at leastmenos mostmás of them,
6
16000
3000
en el hecho que estas personas, al menos la mayoría,
00:31
know what it is that they do for a livingvivo.
7
19000
2000
saben con claridad qué es lo que hacen para ganarse la vida.
00:33
What they do is they dressvestir up
8
21000
2000
Lo que hacen es disfrazarse
00:35
as stuffedrelleno animalsanimales and entertainentretener people at sportingdeportivo eventseventos.
9
23000
4000
de animales para entretener a las personas en eventos deportivos.
00:39
ShortlyDentro de poco after that I got invitedinvitado
10
27000
2000
Poco tiempo después me invitaron
00:41
to speakhablar at the conventionconvención of the people
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29000
2000
para hablar en una convención de gente
00:43
who make balloonglobo animalsanimales.
12
31000
2000
que hace animales con globos.
00:45
And again, I couldn'tno pudo go. But it's a fascinatingfascinante groupgrupo. They make balloonglobo animalsanimales.
13
33000
3000
Nuevamente, no pude ir. Pero es un grupo fascinante. Hacen animales con globos.
00:48
There is a biggrande schismcisma betweenEntre the onesunos who make
14
36000
2000
Hay una gran tensión entre los que hacen
00:50
gospelevangelio animalsanimales and pornpornografía animalsanimales, but --
15
38000
2000
animales religiosos y animales porno...
00:52
(LaughterRisa)
16
40000
2000
(Risas)
00:54
they do a lot of really coolguay stuffcosas with balloonsGlobos.
17
42000
3000
... pero hacen cosas muy interesantes con los globos.
00:57
SometimesA veces they get in troubleproblema, but not oftena menudo.
18
45000
2000
A veces se meten en problemas, pero no ocurre con frecuencia.
00:59
And the other thing about these guys
19
47000
2000
Otra cosa sobre este grupo de gente
01:01
is, they alsoademás know what they do for a livingvivo.
20
49000
3000
es que ellos también saben con claridad qué hacen para ganarse la vida.
01:04
They make balloonglobo animalsanimales.
21
52000
3000
Ellos hacen animales con globos.
01:07
But what do we do for a livingvivo?
22
55000
2000
Pero, ¿qué hacemos nosotros para ganarnos la vida?
01:09
What exactlyexactamente to the people watchingacecho this do everycada day?
23
57000
5000
¿Qué es exactamente lo que hacen a diario las personas que ven esto?
01:14
And I want to arguediscutir that what we do
24
62000
2000
Y quiero sugerir que lo que hacemos
01:16
is we try to changecambio everything.
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64000
3000
es tratar de cambiarlo todo.
01:19
That we try to find a piecepieza of the statusestado quoquo --
26
67000
3000
Quiero sugerir que tratamos de encontrar algo en el status quo
01:22
something that bothersmolesta us, something that needsnecesariamente to be improvedmejorado,
27
70000
2000
algo que nos molesta, algo que debe mejorarse,
01:24
something that is itchingComezón to be changedcambiado -- and we changecambio it.
28
72000
4000
Algo que quiere cambiarse, y lo cambiamos.
01:28
We try to make biggrande, permanentpermanente, importantimportante changecambio.
29
76000
5000
Tratamos de hacer cambios grandes, permanentes e importantes
01:33
But we don't think about it that way.
30
81000
2000
Pero no pensamos en ello de esa manera.
01:35
And we haven'tno tiene spentgastado a lot of time talkinghablando about
31
83000
2000
Y tampoco pasamos mucho tiempo hablando
01:37
what that processproceso is like.
32
85000
3000
sobre cómo es el proceso
01:40
And I've been studyingestudiando it for a couplePareja yearsaños.
33
88000
2000
Yo lo he estudiado durante unos cuantos años
01:42
And I want to sharecompartir a couplePareja storiescuentos with you todayhoy.
34
90000
2000
y quisiera compartir unas historias con Uds. hoy.
01:44
First, about a guy namedllamado NathanNathan WinogradWinograd.
35
92000
2000
La primera es sobre un hombre llamado Nathan Winograd.
01:46
NathanNathan was the numbernúmero two personpersona at the SanSan FranciscoFrancisco SPCASPCA.
36
94000
4000
Nathan era la segunda persona en el "SPCA" de San Francisco
01:50
And what you maymayo not know about the historyhistoria of the SPCASPCA
37
98000
2000
Y lo que posiblemente no sepan de la historia del "SPCA"
01:52
is, it was foundedfundado to killmatar dogsperros and catsgatos.
38
100000
4000
es que se fundó para matar perros y gatos.
01:56
CitiesCiudades gavedio them a chartercarta
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104000
3000
Las ciudades les daban los permisos
01:59
to get rideliminar of the strayextraviado animalsanimales on the streetcalle and destroydestruir them.
40
107000
3000
para deshacerse de animales callejeros y eliminarlos.
02:02
In a typicaltípico yearaño fourlas cuatro millionmillón dogsperros and catsgatos were killeddelicado,
41
110000
4000
En un típico año se sacrificaban cuatro millones de perros y gatos
02:06
mostmás of them withindentro 24 hourshoras of beingsiendo scoopedrecogido off of the streetcalle.
42
114000
4000
la mayoría durante las 24 horas de haberlos sacados de las calles.
02:10
NathanNathan and his bossjefe saw this,
43
118000
2000
Nathan y su jefe vieron esto
02:12
and they could not toleratetolerar it.
44
120000
2000
Y no pudieron tolerarlo.
02:14
So they setconjunto out to make SanSan FranciscoFrancisco
45
122000
2000
Así que se propusieron hacer de San Francisco
02:16
a no-killno matar cityciudad:
46
124000
2000
una ciudad sin sacrificios.
02:18
createcrear an entiretodo cityciudad
47
126000
2000
Crear una ciudad entera
02:20
where everycada dogperro and catgato,
48
128000
2000
donde todos los perros y gatos,
02:22
unlessa no ser que it was illenfermo or dangerouspeligroso,
49
130000
3000
a menos que estuviera enfermo o fuera peligroso,
02:25
would be adoptedadoptado, not killeddelicado.
50
133000
2000
pudiera ser adoptado y no sacrificado.
02:27
And everyonetodo el mundo said it was impossibleimposible.
51
135000
3000
Todos dijeron que era imposible.
02:30
NathanNathan and his bossjefe wentfuimos to the cityciudad councilConsejo to get a changecambio in the ordinanceordenanza.
52
138000
3000
Nathan y su jefe fueron al concejo de la ciudad para tratar de cambiar la ordenanza.
02:33
And people from SPCAsSPCAs and humanehumano sheltersrefugios around the countrypaís
53
141000
3000
Y gente de varios "SPCA" y sociedades humanas de todo el país
02:36
flewvoló to SanSan FranciscoFrancisco
54
144000
2000
fueron a San Francisco
02:38
to testifytestificar againsten contra them --
55
146000
3000
para testificar contra ellos.
02:41
to say it would hurtherir the movementmovimiento and it was inhumaneinhumano.
56
149000
4000
Fueron para decir que lastimaría el movimiento y que era inhumano.
02:45
They persistedpersistió. And NathanNathan wentfuimos directlydirectamente to the communitycomunidad.
57
153000
4000
Ellos persistieron. Y Nathan fue directamente a la comunidad.
02:49
He connectedconectado with people who caredcuidado about this:
58
157000
2000
Se conectó con gente a la que esto le importaba.
02:51
nonprofessionalsno profesionales, people with passionpasión.
59
159000
2000
Gente sin profesión, gente con pasión.
02:53
And withindentro just a couplePareja yearsaños,
60
161000
2000
Al cabo de solo unos cuantos años,
02:55
SanSan FranciscoFrancisco becameconvirtió the first no-killno matar cityciudad,
61
163000
5000
San Francisco se convirtió en la primera ciudad sin sacrificios.
03:00
runningcorriendo no deficitdéficit, completelycompletamente supportedsoportado by the communitycomunidad.
62
168000
4000
Logró esto sin causar déficit. Apoyado sola y completamente por la comunidad.
03:04
NathanNathan left and wentfuimos to TompkinsTompkins CountyCondado, NewNuevo YorkYork --
63
172000
3000
Nathan se fue a Tompkins Country, Nueva York...
03:07
a placelugar as differentdiferente from SanSan FranciscoFrancisco
64
175000
2000
un lugar tan diferente de San Francisco
03:09
as you can be and still be in the UnitedUnido StatesEstados. And he did it again.
65
177000
3000
como es posible serlo sin salir de EE.UU. Y lo hizo de nuevo.
03:12
He wentfuimos from beingsiendo a glorifiedglorificado dogcatcherperrera
66
180000
2000
Pasó de ser un perrero glorificado
03:14
to completelycompletamente transformingtransformando the communitycomunidad.
67
182000
3000
a transformar completamente la comunidad.
03:17
And then he wentfuimos to Northnorte CarolinaCarolina and did it again.
68
185000
2000
Y luego fue a Carolina del Norte. Y lo hizo de nuevo.
03:19
And he wentfuimos to RenoReno and he did it again.
69
187000
3000
Y despues fue a Reno. Y lo hizo de nuevo.
03:22
And when I think about what NathanNathan did,
70
190000
2000
Cuando pienso en lo que Nathan hizo
03:24
and when I think about what people here do, I think about ideasideas.
71
192000
3000
y cuando pienso en lo que hacen las personas que están aquí, pienso en ideas.
03:27
And I think about the ideaidea that
72
195000
3000
Y pienso en la idea de que
03:30
creatingcreando an ideaidea, spreadingextensión an ideaidea
73
198000
2000
crear una idea y difundir una idea
03:32
has a lot behinddetrás it.
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200000
2000
tiene mucho trasfondo.
03:34
I don't know if you've ever been to a Jewishjudío weddingBoda,
75
202000
3000
Yo no se si alguna vez han ido a una boda judía
03:37
but what they do is, they take a lightligero bulbbulbo
76
205000
3000
pero lo que hacen es tomar una bombilla...
03:40
and they smashaplastar it.
77
208000
3000
y aplastarla.
03:43
Now there is a bunchmanojo of reasonsrazones for that, and storiescuentos about it.
78
211000
4000
Existen muchas razones e historias para esto.
03:47
But one reasonrazón is because it indicatesindica a changecambio,
79
215000
3000
Pero una razón es que aplastar la bombilla indica un cambio
03:50
from before to after.
80
218000
2000
del antes al después.
03:52
It is a momentmomento in time.
81
220000
2000
Es un momento en el tiempo.
03:54
And I want to arguediscutir that we are livingvivo throughmediante
82
222000
3000
Y hoy quisiera plantear que estamos viviendo una época,
03:57
and are right at the keyllave momentmomento
83
225000
2000
y estamos en el momento clave
03:59
of a changecambio in the way ideasideas are createdcreado
84
227000
2000
de cambio en la forma en la que las ideas son creadas,
04:01
and spreaduntado and implementedimplementado.
85
229000
2000
difundidas e implementadas.
04:03
We startedempezado with the factoryfábrica ideaidea:
86
231000
3000
Empezamos hace un tiempo con la idea de fábrica.
04:06
that you could changecambio the wholetodo worldmundo if you had an efficienteficiente factoryfábrica
87
234000
2000
Esto es que era posible cambiar todo el mundo si tenías una fábrica eficiente
04:08
that could churnbatir out changecambio.
88
236000
2000
que pudiera producir el cambio.
04:10
We then wentfuimos to the TVtelevisión ideaidea,
89
238000
2000
Luego pasamos a la idea de la televisión.
04:12
that said if you had a biggrande enoughsuficiente mouthpieceboquilla,
90
240000
2000
En ella, si se tenía une frase atractiva
04:14
if you could get on TVtelevisión enoughsuficiente timesveces, if you could buycomprar enoughsuficiente adsanuncios, you could winganar.
91
242000
3000
y si conseguías estar en televisión lo suficiente y comprar suficientes comerciales, podías vencer.
04:17
And now we're in this newnuevo modelmodelo of leadershipliderazgo,
92
245000
4000
Ahora estamos en un nuevo modelo de liderazgo
04:21
where the way we make changecambio
93
249000
3000
en el que la forma en la que producimos cambio
04:24
is not by usingutilizando moneydinero
94
252000
3000
no es usando dinero
04:27
or powerpoder to leverpalanca a systemsistema,
95
255000
2000
ni a través de poder para influir en el sistema
04:29
but by leadinglíder.
96
257000
2000
sino liderando.
04:31
So let me tell you about the threeTres cyclesciclos. The first one is the factoryfábrica cycleciclo.
97
259000
3000
Así que déjenme contarles acerca de los tres ciclos. El primer ciclo es el de fábrica.
04:34
HenryEnrique FordVado comesproviene up with a really coolguay ideaidea.
98
262000
4000
Henry Ford tuvo una gran idea.
04:38
It enableshabilita him to hirealquiler menhombres
99
266000
2000
Esta le permitía contratar gente a la que le le solían pagar 50 centavos al día
04:40
who used to get paidpagado 50 centscentavos a day
100
268000
2000
Esta le permitía contratar gente a la que le le solían pagar 50 centavos al día
04:42
and paypaga them fivecinco dollarsdólares a day.
101
270000
2000
y pagarles ahora 5 dólares al día
04:44
Because he's got an efficienteficiente enoughsuficiente factoryfábrica.
102
272000
2000
porque tenía una fábrica eficiente.
04:46
Well with that sortordenar of advantageventaja
103
274000
2000
Con este tipo de ventaja
04:48
you can churnbatir out a lot of carscarros.
104
276000
2000
se puede producir gran cantidad de autos.
04:50
You can make a lot of changecambio. You can get roadscarreteras builtconstruido.
105
278000
3000
Se pueden generar muchos cambios. Se pueden construir caminos.
04:53
You can changecambio the fabrictela of an entiretodo countrypaís.
106
281000
3000
Se puede cambiar por completo la esencia misma de un país.
04:56
That the essenceesencia of what you're doing is you need
107
284000
2000
Que la esencia de lo que se hace es que se necesita
04:58
ever-cheapercada vez más barato laborlabor,
108
286000
2000
mano de obra cada vez más barata
05:00
and ever-fastercada vez más rápido machinesmáquinas.
109
288000
3000
y máquinas cada vez más rápidas.
05:03
And the problemproblema we'venosotros tenemos runcorrer into is, we're runningcorriendo out of bothambos.
110
291000
3000
El problema es que se las dos cosas se nos están acabando.
05:06
Ever-cheaperSiempre más barato laborlabor and ever-fastercada vez más rápido machinesmáquinas.
111
294000
3000
Mano de obra y máquinas cada vez más baratas y rápidas.
05:09
(LaughterRisa)
112
297000
5000
(Risas)
05:14
So we shiftcambio gearsengranajes for a minuteminuto,
113
302000
3000
Así que cambiamos de perspectiva por un minuto
05:17
and say, "I know: televisiontelevisión;
114
305000
3000
y decimos, "Ya sé. Televisión...
05:20
advertisingpublicidad. Pushempujar pushempujar.
115
308000
2000
Publicidad. Empujar empujar.
05:22
Take a good ideaidea and pushempujar it on the worldmundo.
116
310000
3000
Toma una buena idea y llévala hacia el mundo.
05:25
I have a better mousetrapratonera.
117
313000
2000
"Yo tengo una mejor ratonera.
05:27
And if I can just get enoughsuficiente moneydinero to tell enoughsuficiente people, I'll sellvender enoughsuficiente."
118
315000
4000
y si consigo dinero suficiente para decirle a suficientes personas, venderé lo suficiente."
05:31
And you can buildconstruir an entiretodo industryindustria on that.
119
319000
3000
Y se puede construir una industria completa basada en esa premisa.
05:34
If necessarynecesario you can put babiescriaturas in your adsanuncios.
120
322000
3000
Si es necesario se pueden poner bebés en los anuncios.
05:37
If necessarynecesario you can use babiescriaturas to sellvender other stuffcosas.
121
325000
3000
Si es necesario se ponen bebés para vender otras cosas.
05:40
And if babiescriaturas don't work, you can use doctorsdoctores.
122
328000
4000
Y si los bebés no funcionan, se usan médicos.
05:44
But be carefulcuidadoso.
123
332000
2000
Pero cuidado,
05:46
Because you don't want to get an unfortunatedesgraciado juxtapositionyuxtaposición,
124
334000
2000
porque no se desea encontrar en una paradoja desafortunada...
05:48
where you're talkinghablando about one thing insteaden lugar of the other.
125
336000
3000
donde se habla de una cosa en lugar de otra.
05:51
(LaughterRisa)
126
339000
2000
(Risas)
05:53
This modelmodelo requiresrequiere you to actacto like the kingRey,
127
341000
4000
Este modelo requiere que se actúe como el rey...
05:57
like the personpersona in the frontfrente of the roomhabitación
128
345000
2000
como la persona al frente de la habitación
05:59
throwinglanzamiento things to the peonspeones in the back.
129
347000
2000
tirando cosas a los peones que están atrás.
06:01
That you are in chargecargar, and you're going to tell people
130
349000
3000
Este modelo requiere que Ud. sea el que está a cargo y el que le diga a la gente
06:04
what to do nextsiguiente.
131
352000
2000
que hacer después.
06:06
The quickrápido little diagramdiagrama of it is, you're up here,
132
354000
3000
Un diagrama rápido de esto, Ud. está aquí arriba
06:09
and you are pushingemprendedor it out to the worldmundo.
133
357000
2000
y empuja al mundo.
06:11
This methodmétodo -- massmasa marketingmárketing --
134
359000
3000
Este método, de mercadeo masivo,
06:14
requiresrequiere averagepromedio ideasideas,
135
362000
2000
requiere ideas promedio,
06:16
because you're going to the massesmasas,
136
364000
2000
porque uno se dirige a las masas
06:18
and plentymucho of adsanuncios.
137
366000
3000
y con muchas propaganda.
06:21
What we'venosotros tenemos donehecho as spammersspammers
138
369000
2000
Lo que hemos hecho como spammers
06:23
is triedintentó to hypnotizehipnotizar everyonetodo el mundo
139
371000
2000
es hipnotizar a todos
06:25
into buyingcomprando our ideaidea,
140
373000
2000
para que compren nuestra idea.
06:27
hypnotizehipnotizar everyonetodo el mundo into donatingBonito Bonillo Viejo to our causeporque,
141
375000
2000
Hipnotizar a todos a que donen a nuestra causa.
06:29
hypnotizehipnotizar everyonetodo el mundo into votingvotación for our candidatecandidato.
142
377000
3000
Hipnotizarlos para que voten por nuestro candidato.
06:32
And, unfortunatelyDesafortunadamente, it doesn't work so well anymorenunca más eitherya sea.
143
380000
5000
Y desafortunadamente eso parece no funcionar tan bien ahora.
06:37
(LaughterRisa)
144
385000
3000
(Risas)
06:40
But there is good newsNoticias around the corneresquina -- really good newsNoticias.
145
388000
5000
Pero hay buenas noticias. Noticias realmente muy buenas.
06:45
I call it the ideaidea of tribestribus.
146
393000
5000
Yo la llamo la idea de las tribus.
06:50
What tribestribus are, is a very simplesencillo conceptconcepto
147
398000
3000
El de las tribus es un concepto muy sencillo
06:53
that goesva back 50,000 yearsaños.
148
401000
3000
que data de unos 50 mil años.
06:56
It's about leadinglíder and connectingconectando people and ideasideas.
149
404000
4000
Se trata de liderar, de conectar personas y de conectar ideas.
07:00
And it's something that people have wanted foreverSiempre.
150
408000
3000
Y eso es algo que la gente siempre ha querido.
07:03
Lots of people are used to havingteniendo a spiritualespiritual tribetribu, or a churchIglesia tribetribu,
151
411000
4000
Mucha gente está acostumbrada a tener tribus, espirituales o religiosas,
07:07
havingteniendo a work tribetribu,
152
415000
2000
tribus de trabajo...
07:09
havingteniendo a communitycomunidad tribetribu.
153
417000
3000
tribus de la comunidad.
07:12
But now, thanksGracias to the internetInternet, thanksGracias to the explosionexplosión of massmasa mediamedios de comunicación,
154
420000
3000
Pero ahora, gracias al Internet, gracias a la explosión de medios masivos,
07:15
thanksGracias to a lot of other things
155
423000
2000
y gracias a muchas otras cosas
07:17
that are bubblingburbujeo throughmediante our societysociedad around the worldmundo,
156
425000
3000
que están emergiendo en nuestra sociedad por todo el mundo,
07:20
tribestribus are everywhereen todos lados.
157
428000
2000
las tribus están en todas partes.
07:22
The InternetInternet was supposedsupuesto to homogenizehomogenizar everyonetodo el mundo by connectingconectando us all.
158
430000
2000
Se suponía que Internet homogeneizaría a todos al interconectarnos.
07:24
InsteadEn lugar what it's allowedpermitido is silossilos of interestinteresar.
159
432000
3000
En lugar de ello, ha permitido que se creen focos de interés.
07:27
So you've got the red-hatsombrero rojo ladiesseñoras over here.
160
435000
2000
Hay as señoras de gorros rojos por acá.
07:29
You've got the red-hatsombrero rojo triathletestriatletas over there.
161
437000
3000
Triatlletas de gorros rojos por allá.
07:32
You've got the organizedorganizado armiesejércitos over here.
162
440000
2000
Ejércitos organizados por aquí.
07:34
You've got the disorganizeddesestructurado rebelsrebeldes over here.
163
442000
2000
A los rebeldes desorganizados por aquí.
07:36
You've got people in whiteblanco hatssombreros makingfabricación foodcomida.
164
444000
2000
A las personas con gorros blancos haciendo comida.
07:38
And people in whiteblanco hatssombreros sailingnavegación boatsbarcos.
165
446000
2000
Y personas con gorros blancos navegando en botes.
07:40
The pointpunto is that you can find Ukrainianucranio folkgente dancersbailarines
166
448000
3000
El punto es que es posible encontrar bailarines folclóricos ucranianos
07:43
and connectconectar with them,
167
451000
2000
y conectarte con ellos.
07:45
because you want to be connectedconectado.
168
453000
2000
Porque quieren estar conectado.
07:47
That people on the fringesflecos
169
455000
2000
Que la gente en extremos diferentes
07:49
can find eachcada other, connectconectar and go somewherealgun lado.
170
457000
4000
puede encontrarse, contactase e ir a algún lado.
07:53
EveryCada townpueblo that has a volunteervoluntario firefuego departmentDepartamento
171
461000
2000
Todo pueblo que tiene su escuadrón de bomberos voluntarios
07:55
understandsentiende this way of thinkingpensando.
172
463000
2000
entiende esta forma de pensar.
07:57
(LaughterRisa)
173
465000
6000
(Risas)
08:03
Now it turnsvueltas out
174
471000
3000
Esta es una foto
08:06
this is a legitimatelegítimo non-photoshoppedsin photoshopped photofoto.
175
474000
3000
legítima, sin uso de photoshop.
08:09
People I know who are firemenbomberos told me that this is not uncommonpoco común.
176
477000
2000
Conocidos míos que son bomberos me dijeron que esto es común
08:11
And that what firemenbomberos do to traintren sometimesa veces
177
479000
3000
y que lo que hacen los bomberos a veces para entrenar
08:14
is they take a housecasa that is going to be tornRasgado down,
178
482000
2000
es ir a una casa que va a ser demolida,
08:16
and they burnquemar it down insteaden lugar, and practicepráctica puttingponiendo it out.
179
484000
3000
y en lugar de ello la incendian, y practican cómo apagarla.
08:19
But they always stop and take a pictureimagen.
180
487000
2000
Pero siempre se detienen a tomar una foto.
08:21
(LaughterRisa)
181
489000
1000
(Risas)
08:22
You know the piratepirata tribetribu is a fascinatingfascinante one.
182
490000
3000
Saben, la tribu de los piratas es fascinante.
08:25
They'veHan got theirsu ownpropio flagbandera. They'veHan got the eyeojo patchesparches.
183
493000
2000
Tienen su propia bandera, tienen los parches para los ojos.
08:27
You can tell when you're runningcorriendo into someonealguien in a tribetribu.
184
495000
3000
Uno sabe cuando se encuentra con alguien de una tribu
08:30
And it turnsvueltas out that it's tribestribus --
185
498000
2000
y resulta que son las tribus,
08:32
not moneydinero, not factoriessuerte --
186
500000
2000
no el dinero, ni las fábricas,
08:34
that can changecambio our worldmundo, that can changecambio politicspolítica,
187
502000
3000
lo que puede cambiar el mundo, lo que puede cambiar la política,
08:37
that can alignalinear largegrande numbersnúmeros of people.
188
505000
2000
y lo que puede congregar a grandes cantidades de personas.
08:39
Not because you forcefuerza them to do something againsten contra theirsu will,
189
507000
4000
No porque las obliguen a hacer algo que no quieren,
08:43
but because they wanted to connectconectar.
190
511000
2000
sino porque quieren estar conectados.
08:45
That what we do for a livingvivo now,
191
513000
2000
Que lo que hacemos para ganarnos la vida ahora,
08:47
all of us, I think,
192
515000
2000
todos nosotros, creo,
08:49
is find something worthvalor changingcambiando,
193
517000
2000
es encontrar algo que valga la pena cambiar,
08:51
and then assemblearmar tribestribus that assemblearmar tribestribus
194
519000
5000
crear tribus que creen tribus
08:56
that spreaduntado the ideaidea and spreaduntado the ideaidea.
195
524000
2000
para que difundan la idea y difundan la idea.
08:58
And it becomesse convierte something farlejos biggermás grande than ourselvesNosotros mismos,
196
526000
2000
Y eso se convierte en algo mucho más grande que nosotros.
09:00
it becomesse convierte a movementmovimiento.
197
528000
3000
Se convierte en un movimiento.
09:03
So when AlAlabama GoreSangre setconjunto out
198
531000
2000
Así que cuando Al Gore trató
09:05
to changecambio the worldmundo again,
199
533000
3000
de cambiar el mundo nuevamente
09:08
he didn't do it by himselfél mismo.
200
536000
2000
no lo hizo por sí solo.
09:10
And he didn't do it by buyingcomprando a lot of adsanuncios.
201
538000
2000
No lo hizo comprando muchos anuncios publicitarios.
09:12
He did it by creatingcreando a movementmovimiento.
202
540000
3000
Lo hizo creando un movimiento.
09:15
ThousandsMiles de personas of people around the countrypaís
203
543000
2000
Consiguió miles de personas alrededor del país
09:17
who could give his presentationpresentación for him,
204
545000
3000
que pudieran dar su presentación por él.
09:20
because he can't be in 100 or 200 or 500 citiesciudades in eachcada night.
205
548000
5000
Porque él no puede estar en 100 ó 200 ó 500 ciudades cada noche.
09:25
You don't need everyonetodo el mundo.
206
553000
3000
No se necesita a todo el mundo.
09:28
What KevinKevin KelleyKelley has taughtenseñó us is you just need,
207
556000
2000
Lo que Kevin Kelley nos ha enseñado es que solo necesitamos,
09:30
I don't know, a thousandmil truecierto fansaficionados --
208
558000
2000
no lo sé, mil verdaderos fans.
09:32
a thousandmil people who carecuidado enoughsuficiente
209
560000
3000
Mil personas a las que le interese lo suficiente
09:35
that they will get you the nextsiguiente roundredondo
210
563000
3000
para continuar al siguiente paso
09:38
and the nextsiguiente roundredondo and the nextsiguiente roundredondo.
211
566000
2000
y al siguiente y al siguiente.
09:40
And that meansmedio that the ideaidea you createcrear, the productproducto you createcrear,
212
568000
3000
Y eso significa que la idea que se crea, el producto,
09:43
the movementmovimiento you createcrear isn't for everyonetodo el mundo,
213
571000
2000
el movimiento creado, no es para todo el mundo.
09:45
it's not a massmasa thing. That's not what this is about.
214
573000
2000
No es una cosa masiva. De eso no se trata.
09:47
What it's about insteaden lugar
215
575000
3000
De lo que se trata, en cambio
09:50
is findinghallazgo the truecierto believerscreyentes.
216
578000
2000
es de encontrar a los verdaderos creyentes.
09:52
It's easyfácil to look at what I've said so farlejos,
217
580000
3000
Es fácil mirar lo que he dicho hasta ahora,
09:55
and say, "Wait a minuteminuto, I don't have what it takes to be that kindtipo of leaderlíder."
218
583000
3000
y decir, "Espera, yo no tengo lo que se necesita para ser esa clase de líder."
09:58
So here are two leaderslíderes. They don't have a lot in commoncomún.
219
586000
5000
Así que aquí tenemos a dos líderes. No tienen mucho en común.
10:03
They're about the samemismo ageaños. But that's about it.
220
591000
4000
Tienen casi la misma edad pero eso es todo.
10:07
What they did, thoughaunque, is eachcada in theirsu ownpropio way,
221
595000
3000
Lo que hicieron, sin embargo, cada uno a su manera,
10:10
createdcreado a differentdiferente way
222
598000
4000
es crear una forma diferente
10:14
of navigatingnavegando your way throughmediante technologytecnología.
223
602000
2000
de navegar a través de la tecnología.
10:16
So some people will go out and get people to be on one teamequipo.
224
604000
3000
Así que algunas personas saldrán y buscarán gente para un equipo.
10:19
And some people will get people to be on the other teamequipo.
225
607000
3000
Y otras personas conseguirán gente para el otro equipo.
10:22
It alsoademás informsinforma the decisionsdecisiones you make
226
610000
2000
Esto también te informa de las decisiones que tomas
10:24
when you make productsproductos or servicesservicios.
227
612000
2000
cuando haces productos o servicios.
10:26
You know, this is one of my favoritefavorito devicesdispositivos.
228
614000
3000
Saben, este es uno de mis artefactos favoritos.
10:29
But what a shamevergüenza that it's not organizedorganizado
229
617000
2000
Pero qué pena que no esté organizado
10:31
to help authorsautores createcrear movementsmovimientos.
230
619000
3000
para ayudar a los autores a crear movimientos.
10:34
What would happenocurrir if, when you're usingutilizando your KindleEncender,
231
622000
2000
Qué pasaría si cuando usas tu Kindle
10:36
you could see the commentscomentarios and quotescitas and notesnotas
232
624000
4000
pudieras ver los comentarios, citas y notas
10:40
from all the other people readingleyendo the samemismo booklibro as you in that momentmomento.
233
628000
3000
de todas las personas leyendo el mismo libro que tu en ese momento.
10:43
Or from your booklibro groupgrupo. Or from your friendsamigos, or from the circlecirculo you want.
234
631000
3000
O de tu grupo de lectura. O de tus amigos, o del círculo que quieras.
10:46
What would happenocurrir if authorsautores, or people with ideasideas
235
634000
3000
Qué pasaría si los autores o la gente con ideas
10:49
could use versionversión two, whichcual comesproviene out on Mondaylunes,
236
637000
3000
pudiera usar la versión 2, que sale el lunes
10:52
and use it to organizeorganizar people
237
640000
3000
para organizar personas
10:55
who want to talk about something.
238
643000
2000
que quieren hablar sobre algo.
10:57
Now there is a millionmillón things I could sharecompartir with you about the mechanicsmecánica here.
239
645000
3000
Hay millones de cosas que podría compartir con Uds. sobre la mecánica de esto.
11:00
But let me just try a couplePareja.
240
648000
2000
Pero déjenme mencionar solamente un par.
11:02
The BeatlesBeatles did not inventinventar teenagersadolescentes.
241
650000
3000
Los Beatles no inventaron a los jóvenes.
11:05
They merelysimplemente decideddecidido to leaddirigir them.
242
653000
3000
Solamente decidieron liderarlos.
11:08
That mostmás movementsmovimientos, mostmás leadershipliderazgo that we're doing
243
656000
3000
Que la mayoría de movimientos, la mayoría del liderazgo que ejercemos
11:11
is about findinghallazgo a groupgrupo that's disconnecteddesconectado
244
659000
2000
va de encontrar un grupo desconectado
11:13
but alreadyya has a yearninganhelo --
245
661000
2000
pero que ya tiene un clamor.
11:15
not persuadingpersuadir people to want something
246
663000
2000
No se trata de persuadir a la gente a que le guste algo
11:17
they don't have yettodavía.
247
665000
2000
que aun no tienen.
11:19
When DianeDiane HatzHatz workedtrabajó on "The MeatrixMeatrix,"
248
667000
4000
Cuando Diane Hatz trabajó en "The Meatrix"
11:23
her videovídeo that spreaduntado all acrossa través de the internetInternet
249
671000
3000
su video se difundió por todo Internet
11:26
about the way farmgranja animalsanimales are treatedtratado,
250
674000
3000
acerca de cómo se tratan a los animales de granja.
11:29
she didn't inventinventar the ideaidea of beingsiendo a veganvegano.
251
677000
2000
Ella no inventó la idea de ser vegetariano.
11:31
She didn't inventinventar the ideaidea of caringcuidando about this issueproblema.
252
679000
2000
Ella no inventó la idea de que importe este asunto.
11:33
But she helpedayudado organizeorganizar people,
253
681000
2000
Lo que hizo fue ayudar a organizar gente,
11:35
and helpedayudado turngiro it into a movementmovimiento.
254
683000
2000
y ayudó a convertirlo en un movimiento.
11:37
HugoHugo ChavezChavez did not inventinventar the disaffecteddesafecto
255
685000
3000
Hugo Chavez no inventó el descontento
11:40
middlemedio and lowerinferior classclase of VenezuelaVenezuela. He merelysimplemente led them.
256
688000
2000
de las clases media y baja de Venezuela. El simplemente las lideró
11:42
BobChelín MarleyMarley did not inventinventar RastafariansRastafaris.
257
690000
3000
Bob Marley no creó a los rastas.
11:45
He just steppedcaminado up and said, "FollowSeguir me."
258
693000
3000
El solo dio un paso adelante y dijo, "Síganme"
11:48
DerekDerek SiversSivers inventedinventado CDdiscos compactos BabyBebé,
259
696000
3000
Dereck Sivers inventó CD Baby...
11:51
whichcual allowedpermitido independentindependiente musiciansmúsicos
260
699000
3000
el cual le permitió a músicos independientes
11:54
to have a placelugar to sellvender theirsu musicmúsica withoutsin sellingde venta out to the man --
261
702000
4000
tener un lugar para vender su música sin venderle al gran hombre.
11:58
to have placelugar to take the missionmisión
262
706000
2000
Les permitió tener un lugar para tener una misión
12:00
they alreadyya wanted to go to, and connectconectar with eachcada other.
263
708000
3000
a la que ellos ya querían unirse, y conectarse entre ellos.
12:03
What all these people have in commoncomún is that they are hereticsherejes.
264
711000
4000
Lo que todas estas personas tienen en común es que son herejes.
12:07
That hereticsherejes look at the statusestado quoquo and say,
265
715000
2000
Los herejes miran el status quo y dicen,
12:09
"This will not standestar. I can't abideacatar this statusestado quoquo.
266
717000
3000
Esto no funciona. No puedo tolerar este status quo.
12:12
I am willingcomplaciente to standestar up and be countedcontado and movemovimiento things forwardadelante.
267
720000
4000
Estoy dispuesto a levantarme para mover hacia adelante las cosas.
12:16
I see what the statusestado quoquo is; I don't like it."
268
724000
3000
Puedo ver cómo es el status quo. Y no me gusta.
12:19
That insteaden lugar of looking at all the little rulesreglas
269
727000
2000
Que en lugar de ver todas las pequeñas reglas
12:21
and followingsiguiendo eachcada one of them,
270
729000
3000
y seguirlas una por una
12:24
that insteaden lugar of beingsiendo what I call a sheepwalkersheepwalker --
271
732000
5000
que en lugar de ser lo que yo llamo una oveja caminante,
12:29
somebodyalguien who'squien es halfmitad asleepdormido,
272
737000
2000
alguien que está medio dormido,
12:31
followingsiguiendo instructionsinstrucciones,
273
739000
2000
siguiendo instrucciones,
12:33
keepingacuerdo theirsu headcabeza down, fittingadecuado in --
274
741000
3000
manteniendo la cabeza baja, encajando,
12:36
everycada onceuna vez in a while someonealguien standsstands up and saysdice, "Not me."
275
744000
3000
cada cierto tiempo alguien se pone de pie y dice, "Yo no."
12:39
SomeoneAlguien standsstands up and saysdice, "This one is importantimportante.
276
747000
4000
Alguien se hace presente y dice, "Esto es importante.
12:43
We need to organizeorganizar around it."
277
751000
3000
Tenemos que organizarnos alrededor de ello."
12:46
And not everyonetodo el mundo will. But you don't need everyonetodo el mundo.
278
754000
3000
Y no todos lo harán, Pero no necesitas a todos.
12:49
You just need a fewpocos people --
279
757000
2000
Solo necesitas unos pocos
12:51
(LaughterRisa) --
280
759000
4000
(Risas)
12:55
who will look at the rulesreglas,
281
763000
2000
que mirarán las reglas,
12:57
realizedarse cuenta de they make no sensesentido,
282
765000
3000
y se darán cuenta que no tienen sentido,
13:00
and realizedarse cuenta de how much they want to be connectedconectado.
283
768000
2000
y se darán cuenta cuánto desean estar conectados.
13:02
So TonyTony HsiehHsieh does not runcorrer a shoezapato storealmacenar.
284
770000
3000
Así que Tony Shea no dirige una tienda de zapatos.
13:05
ZapposZappos isn't a shoezapato storealmacenar.
285
773000
3000
Zappos no es una tienda de zapatos.
13:08
ZapposZappos is the one, the only,
286
776000
2000
Zappos el único,
13:10
the best-there-ever-wasel mejor de todos los tiempos
287
778000
2000
el mejor lugar que nunca hubo,
13:12
placelugar for people who are into shoesZapatos to find eachcada other,
288
780000
4000
para que las personas interesadas en zapatos se encuentren
13:16
to talk about theirsu passionpasión,
289
784000
2000
y puedan hablar de su pasión.
13:18
to connectconectar with people who carecuidado more
290
786000
2000
Para conectarse con gente a la que le importa más
13:20
about customercliente serviceServicio than makingfabricación a nickelníquel tomorrowmañana.
291
788000
3000
el servicio al cliente, que hacer ventas mañana.
13:23
It can be something as prosaicprosaico as shoesZapatos,
292
791000
2000
Puede ser algo tan prosaico como zapatos,
13:25
and something as complicatedComplicado as overthrowingderrocamiento a governmentgobierno.
293
793000
2000
o algo tan complicado como cambiar al gobierno.
13:27
It's exactlyexactamente the samemismo behaviorcomportamiento thoughaunque.
294
795000
4000
Es exactamente el mismo comportamiento.
13:31
What it requiresrequiere, as GeraldineGeraldine CarterCarretero has discovereddescubierto,
295
799000
3000
Lo que requiere, como Geraldine Carter descubrió,
13:34
is to be ablepoder to say, "I can't do this by myselfmí mismo.
296
802000
3000
es ser capaz de decir, "No puedo hacer esto solo,
13:37
But if I can get other people to joinunirse my ClimbEscalada and RidePaseo,
297
805000
4000
pero si consigo otras personas que se unan a mi marcha,
13:41
then togetherjuntos we can get something that we all want.
298
809000
5000
entonces juntos podemos conseguir lo que queremos."
13:46
We're just waitingesperando for someonealguien to leaddirigir us."
299
814000
2000
Solo estamos esperando a alguien que nos lidere.
13:48
MichelleMichelle KaufmanKaufman has pioneeredpionero
300
816000
2000
Michelle Kaufman fue pionera
13:50
newnuevo waysformas of thinkingpensando about environmentalambiental architecturearquitectura.
301
818000
4000
en la forma de pensar sobre arquitectura ambiental.
13:54
She doesn't do it by quietlytranquilamente buildingedificio one housecasa at a time.
302
822000
3000
Ella no lo hace construyendo silenciosamente una casa por vez.
13:57
She does it by tellingnarración a storyhistoria
303
825000
3000
Ella lo hace mediante una historia
14:00
to people who want to hearoír it.
304
828000
2000
para las personas que quieren oírla.
14:02
By connectingconectando a tribetribu of people
305
830000
2000
Mediante la conexión de una tribu de personas
14:04
who are desperatedesesperado to be connectedconectado to eachcada other.
306
832000
3000
que quieren desesperadamente conectarse entre sí.
14:07
By leadinglíder a movementmovimiento and
307
835000
2000
Lo hace liderando un movimiento.
14:09
makingfabricación changecambio.
308
837000
2000
Haciendo un cambio.
14:11
And around and around and around it goesva.
309
839000
2000
Y así sigue y sigue y sigue.
14:13
So threeTres questionspreguntas I'd offeroferta you.
310
841000
2000
Así que les propongo tres preguntas.
14:15
The first one is, who exactlyexactamente
311
843000
3000
La primera es, ¿a quién exactamente
14:18
are you upsettingmolestar?
312
846000
2000
están molestando?
14:20
Because if you're not upsettingmolestar anyonenadie, you're not changingcambiando the statusestado quoquo.
313
848000
4000
Porque si no molestas a nadie no estás cambiando el status quo.
14:24
The secondsegundo questionpregunta is, who are you connectingconectando?
314
852000
3000
La segunda es, ¿a quiénes estás conectando?
14:27
Because for a lot of people, that's what they're in it for:
315
855000
3000
Porque para muchas personas, eso es lo que quieren.
14:30
the connectionsconexiones that are beingsiendo madehecho, one to the other.
316
858000
4000
La conexión que se hace entre unos y otros.
14:34
And the thirdtercero one is, who are you leadinglíder?
317
862000
4000
Y la última es, ¿a quiénes estás liderando?
14:38
Because focusingenfoque on that partparte of it --
318
866000
3000
Porque al concentrarte en esa parte,
14:41
not the mechanicsmecánica of what you're buildingedificio,
319
869000
2000
no en la mecánica de lo que estás haciendo
14:43
but the who, and the leadinglíder partparte -- is where changecambio comesproviene.
320
871000
4000
sino en quiénes, y en el liderazgo, entonces ahí es donde se produce el cambio.
14:47
So BlakeBlake, at Tom'sTom ShoesZapatos, had a very simplesencillo ideaidea.
321
875000
4000
Así que Blake, de Tom's Shoes, tuvo una idea simple.
14:51
"What would happenocurrir if everycada time someonealguien boughtcompró a pairpar of these shoesZapatos
322
879000
5000
"¿Qué pasaría si cada vez que alguien comprara un par de zapatos
14:56
I gavedio exactlyexactamente the samemismo pairpar to someonealguien
323
884000
2000
yo le diera el mismo par a alguien
14:58
who doesn't even ownpropio a pairpar of shoesZapatos?"
324
886000
3000
que ni siquiera tiene un par de zapatos?"
15:01
This is not the storyhistoria of how you get shelfestante spaceespacio at NeimanNeiman MarcusMarcus.
325
889000
4000
Esta no es la historia de cómo consigues lugar en los estantes de Neiman Marcus.
15:05
It's a storyhistoria of a productproducto that tellsdice a storyhistoria.
326
893000
4000
Es la historia de un producto que cuenta una historia.
15:09
And as you walkcaminar around with this remarkablenotable pairpar of shoesZapatos
327
897000
2000
Y mientras caminas por ahí con este par de zapatos
15:11
and someonealguien saysdice, "What are those?"
328
899000
2000
y alguien pregunta, "¿Qué son?
15:13
You get to tell the storyhistoria on Blake'sBlake behalffavor,
329
901000
2000
Tu puedes contarles la historia en lugar de Blake,
15:15
on behalffavor of the people who got the shoesZapatos.
330
903000
2000
o en lugar de la gente que consiguió los zapatos
15:17
And suddenlyrepentinamente it's not one pairpar of shoesZapatos or 100 pairspares of shoesZapatos.
331
905000
3000
Y de repente no es solo un par de zapatos o 100 pares de zapatos.
15:20
It's tensdecenas of thousandsmiles of pairspares of shoesZapatos.
332
908000
2000
Son decenas de miles de pares de zapatos.
15:22
My friendamigo Redrojo MaxwellMaxwell has spentgastado the last 10 yearsaños
333
910000
3000
Mi amigo Red Maxwell ha pasado los últimos 10 años
15:25
fightinglucha againsten contra juvenilejuvenil diabetesdiabetes.
334
913000
3000
luchando contra la diabetes juvenil.
15:28
Not fightinglucha the organizationorganización that's fightinglucha it -- fightinglucha with them, leadinglíder them,
335
916000
3000
No luchando contra la organización que lucha contra esto, sino con ellos, liderándolos,
15:31
connectingconectando them, challengingdesafiante the statusestado quoquo
336
919000
4000
conectándolos, enfrentando el status quo.
15:35
because it's importantimportante to him.
337
923000
2000
Porque es importante para él.
15:37
And the people he surroundsrodea himselfél mismo with need the connectionconexión.
338
925000
5000
Y las personas con las que se rodea necesitan de la conexión.
15:42
They need the leadershipliderazgo. It makeshace a differencediferencia.
339
930000
3000
Necesitan el liderazgo. Esto marca la diferencia.
15:45
You don't need permissionpermiso from people to leaddirigir them.
340
933000
3000
No se necesita permiso de las personas para liderarlas.
15:48
But in casecaso you do, here it is:
341
936000
3000
Pero en caso lo necesites, aquí está.
15:51
they're waitingesperando, we're waitingesperando
342
939000
3000
Ellos, allá afuera, están esperado. Nosotros estamos esperando
15:54
for you to showespectáculo us where to go nextsiguiente.
343
942000
3000
para que tú nos muestres dónde ir luego.
15:57
So here is what leaderslíderes have in commoncomún. The first thing is, they challengereto
344
945000
3000
Así que lo que los líderes tienen en común es lo siguiente. Lo primero es que ellos
16:00
the statusestado quoquo.
345
948000
2000
se enfrentan al status quo.
16:02
They challengereto what's currentlyactualmente there.
346
950000
2000
Ellos cuestionan lo que pasa actualmente.
16:04
The secondsegundo thing is, they buildconstruir a culturecultura.
347
952000
3000
Lo segundo es que construyen una cultura.
16:07
A secretsecreto languageidioma, a seven-secondsiete segundos handshakeapretón de manos,
348
955000
3000
Un lenguaje secreto, un saludo de 7 segundos.
16:10
a way of knowingconocimiento that you're in or out.
349
958000
3000
Una forma de saber si estás dentro o estás fuera.
16:13
They have curiositycuriosidad. CuriosityCuriosidad about people in the tribetribu,
350
961000
3000
Ellos tienen curiosidad. Curiosidad sobre la gente en la tribu.
16:16
curiositycuriosidad about outsidersforasteros. They're askingpreguntando questionspreguntas.
351
964000
3000
Curiosidad sobre gente fuera de ella. Ellos hacen preguntas.
16:19
They connectconectar people to one anotherotro.
352
967000
2000
Conectan gente entre ella.
16:21
Do you know what people want more than anything?
353
969000
2000
¿Saben qué es lo que la gente quiere más que cualquier otra cosa?
16:23
They want to be missedperdido.
354
971000
2000
La gente quiere ser extrañada.
16:25
They want to be missedperdido the day they don't showespectáculo up.
355
973000
2000
Ellos quieren que se les extrañe el día que no aparezcan.
16:27
They want to be missedperdido when they're goneido.
356
975000
3000
Quieren que se les extrañe cuando no estén.
16:30
And tribetribu leaderslíderes can do that.
357
978000
2000
Y los líderes de la tribu pueden hacer eso.
16:32
It's fascinatingfascinante, because all tribetribu leaderslíderes have charismacarisma,
358
980000
4000
Es fascinante porque todos los lideres de tribu tienen carisma.
16:36
but you don't need charismacarisma to becomevolverse a leaderlíder.
359
984000
2000
Pero no se necesita de carisma para ser líder.
16:38
BeingSiendo a leaderlíder givesda you charismacarisma.
360
986000
3000
El ser líder te da carisma.
16:41
If you look and studyestudiar the leaderslíderes who have succeededtenido éxito,
361
989000
3000
Si miras a los estudios de los líderes que han triunfado,
16:44
that's where charismacarisma comesproviene from -- from the leadinglíder.
362
992000
2000
te das cuenta que es de ahí de donde el carisma viene. De liderar.
16:46
FinallyFinalmente, they commitcometer.
363
994000
3000
Finalmente, se comprometen.
16:49
They commitcometer to the causeporque. They commitcometer to the tribetribu.
364
997000
2000
Se comprometen a la causa. Se comprometen con la tribu.
16:51
They commitcometer to the people who are there.
365
999000
3000
Se comprometen con la gente que está en la tribu.
16:54
So I'd like you to do something for me.
366
1002000
3000
Así que les pediría que hicieran algo por mí.
16:57
And I hopeesperanza you'lltu vas a think about it before you rejectrechazar it out-of-handfuera de alcance.
367
1005000
3000
Y espero que lo piensen antes de rechazarlo de plano.
17:00
What I want you to do, it only takes 24 hourshoras,
368
1008000
4000
Lo que quiero que hagan sólo toma 24 horas.
17:04
is: createcrear a movementmovimiento.
369
1012000
2000
Es crear un movimiento.
17:06
Something that mattersasuntos. Startcomienzo. Do it. We need it.
370
1014000
4000
Algo que valga la pena. Comiencen. Háganlo. Lo necesitamos.
17:10
Thank you very much. I appreciateapreciar it.
371
1018000
2000
Muchas gracias. Lo agradezco mucho.
17:12
(ApplauseAplausos)
372
1020000
5000
(Aplausos)
Translated by Marcelo Avendaño
Reviewed by Francisco J Noguera

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ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.

Why you should listen

"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.

After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission MarketingAll Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.

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