TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
चिप किड्ड: पहले प्रभाव की कला - रचना और जीवन में
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किताब डिज़ाइनर चिप किड्ड भलीभांति जानते हैं कि कैसे हम अक्सर दिखावट से राय बना लेते हैं| इस मजेदार, तेज़ गति की चर्चा में उन दो तरीकों को समझाते हैं जो डिज़ाइनरस व्याख्या के लिए उपयोग करते हैं - स्पष्टता और रहस्य - एक साथ कब, कहाँ और कैसे काम करते हैं. वो सुन्दर और उपयोगी डिजाईनस की सराहना करते हैं, कम सफल डिजाईन से सीख लेते हुए अपने कुछ प्रतिष्ठित मुखपृष्ठों से जुडी कहानियों सुनाते हैं|
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
बक बक बक ...
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
बक बक बक ...
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
बक बक बक बक बक बक बक ...
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
बक बक बक
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
तो क्या बकवास थी ये ?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
खैर, आपको पता नहीं क्यूँकि
आप इसे समझ नहीं सके
आप इसे समझ नहीं सके
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
यह स्पष्ट नहीं था
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
उम्मीद है कि ये इतने विश्वास से कहा गया था
[टेड@२५० में रिकार्डेड]
[टेड@२५० में रिकार्डेड]
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
कि वो आकर्षक और रहस्यमयी प्रतीत हुआ
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
स्पष्टता या रहस्य ?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
एक ग्राफ़िक डिज़ाइनर की भूमिका में
प्रतिदिन मैं इन दोनों का संतुलन करता हूँ
प्रतिदिन मैं इन दोनों का संतुलन करता हूँ
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
और दिनचर्या में एक न्यूयॉर्कवासी के तौर पर
00:57
every day,
12
45031
1530
प्रतिदिन I
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
और ये दो तत्व मुझे पूर्णतः मोहित करते हैं
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
उदाहरण के लिए
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
कितने लोग जानते हैं कि ये क्या है ?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
अच्छा अब कितने लोग जानते हैं
कि ये क्या है ?
कि ये क्या है ?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
और अब प्रतिभावान चार्ल्स एम्. शुल्ज़
की दो निपुण रेखाओं के फलस्वरूप
की दो निपुण रेखाओं के फलस्वरूप
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
अब हमारे पास सात निपुण रेखाएं हैं
जो अपने आप में
जो अपने आप में
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
एक भावपूर्ण जीवन को जन्म देती हैं,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
वो जिसने हजारों लाखों प्रशंसकों को
मंत्रमुग्ध किया है
मंत्रमुग्ध किया है
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
करीब पचास सालों से |
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
वास्तव में यह एक किताब का मुख्यपृष्ट है
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
जो मैंने डिजाईन किया है, जो स्चुल्ज़ के
कार्य और कला के बारे में है
कार्य और कला के बारे में है
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
जो कि इस शरद ऋतू से उपलब्ध होगी
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
और यह ही पूरा मुखपृष्ट है
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
इस मुखपृष्ट पर कोई और जानकारी
मुद्रण या दृश्य के रूप में नहीं है
मुद्रण या दृश्य के रूप में नहीं है
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
और इस किताब का नाम है
"ओनली व्हाट्स नेसेसरी" |
"ओनली व्हाट्स नेसेसरी" |
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
तो ये प्रतीक है उन निर्णयों का,
जो मैं रोज लेता हूँ
जो मैं रोज लेता हूँ
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
डिजाईन बूझने के सन्दर्भ में
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
और मैं जिन डिजाईन की रचना कर रहा हूँ |
02:07
So clarity.
31
115525
1317
तो स्पष्टता
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
स्पष्टता तर्क दर्शाती है
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
वो सहज, सत्यवादी और निष्कपट होती है
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
हम अपने आप से यह सवाल करते हैं
["हमें कब स्पष्ट होना चाहिए?"]
["हमें कब स्पष्ट होना चाहिए?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
अब इस तरह की कोई चीज़
चाहे हम इसे पढ़ पायें या नहीं
चाहे हम इसे पढ़ पायें या नहीं
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
बिलकुल, साफ़ तौर पर स्पष्ट होनी चाहिए
02:28
Is it?
37
136418
2037
क्या वाकई ?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
यह एक हालिया नमूना है शहरी स्पष्टता का
जो मुझे बेहद पसंद है,
जो मुझे बेहद पसंद है,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
मुख्यतः क्यूँकि मुझे हमेशा देर हो जाती है
और मैं हमेशा जल्दी में रहता हूँ
और मैं हमेशा जल्दी में रहता हूँ
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
तो कुछ साल पहले जब सडकों के नुककड़
पर जब इस तरह के सूचक लगने लगे,
पर जब इस तरह के सूचक लगने लगे,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
मैं रोमांचित हो गया, क्यूँकि
अब मैं आखिरकार जानता था
अब मैं आखिरकार जानता था
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
कि मेरे पास सड़क पार करने के लिए
कितने सेकंड हैं
कितने सेकंड हैं
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
किसी कार से कुचले जाने से पहले
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
छह ? मैं कर सकता हूँ
(दर्शक हँसते हुए)
(दर्शक हँसते हुए)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
अगर स्पष्टता यिन है तो
अब देखते हैं यांग को
अब देखते हैं यांग को
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
और वो है रहस्य
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
रहस्य परिभाषा से ही काफी जटिल है
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
रहस्य के मांग होती है सुलझाना
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
और जब सही तरह से किया जाए
तो हम वाकई उसे करना चाहते हैं
तो हम वाकई उसे करना चाहते हैं
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["हमें कब रहस्यमयी होना चाहिए?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
द्वितीय विश्वयुद्ध के दौरान, जर्मन
किसी भी तरह इसे सुलझाना चाहते थे
किसी भी तरह इसे सुलझाना चाहते थे
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
पर वो ऐसा कर नहीं पाए |
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
यह एक उदाहारण उस डिजाईन का
जो मैंने अभी हाल ही में किया है
जो मैंने अभी हाल ही में किया है
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
हारुकी मुराकामी के उपन्यास के लिए,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
जिनके के लिए मैंने पिछले बीस सालों से
डिजाईन बनाये हैं
डिजाईन बनाये हैं
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
और यह उपन्यास एक युवक के बारे में है
जिसके चार करीबी दोस्त हैं
जिसके चार करीबी दोस्त हैं
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
जो महाविद्यालय के पहले वर्ष के बाद अचानक
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
बिना कुछ बताये उसका पूर्ण बहिष्कार कर देते हैं
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
और वो विनष्ट हो जाता है
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
जापानी भाषा में प्रत्येक दोस्त के नाम का
संकेतार्थ एक रंग से है
संकेतार्थ एक रंग से है
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
सो हैं श्री लाल, श्री नील,
सुश्री श्वेता और सुश्री काली
सुश्री श्वेता और सुश्री काली
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
सुकुरु तज़ाकि, उसका नाम किसी रंग
की ओर संकेत नहीं करता है
की ओर संकेत नहीं करता है
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
इसीलिए उसका उपनाम बैरंग है और,
जब वो अपनी मित्रता की समीक्षा करता है
जब वो अपनी मित्रता की समीक्षा करता है
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
तो वो याद करता है की कैसे वो
एक हाथ की पांच उँगलियों की तरह थे
एक हाथ की पांच उँगलियों की तरह थे
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
इसलिए मैंने एक संशिप्त वर्णन किया है
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
पर कहानी में सतह के नीचे
बहुत कुछ चल रहा है
बहुत कुछ चल रहा है
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
और पुस्तकाव्रण के तले भी कुछ चल रहा है
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
वो चार उँगलियाँ अब चार रेल पटरियां हैं
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
टोक्यो सबवे प्राणाली में
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
जिसका कहानी में महत्व है
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
और फिर है एक बैरंग सबवे पटरी
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
बाकी रंगों को काटती है
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
जो मूलतः वो करता कहानी में आगे |
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
वो प्रत्येक से पुनः संपर्क करता है
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
ये जानने के लिए कि उन्होंने उसके
साथ ऐसा बर्ताव क्यों किया
साथ ऐसा बर्ताव क्यों किया
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
और इसलिए यह तीन आयामी मुख्यपृष्ट
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
मेरे कार्यालय की मेज़ पर रखा हुआ है,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
और इधर मैं उम्मीद कर रहा हूँ कि आप
सरलता से आकर्षित हो जायेंगे
सरलता से आकर्षित हो जायेंगे
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
इसके रहस्यमयी रूप से,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
और इसको पढने की इच्छा रखेंगे
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
इसको सुलझाने और समझने के लिए
कि यह ऐसा क्यूँ दिखता है |
कि यह ऐसा क्यूँ दिखता है |
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["दृश्यों की भाषा"]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
यह परिचित रहस्य के प्रयोग
करने का एक तरीका है
करने का एक तरीका है
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
इसका क्या मतलब है ?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
इसका मतलब यह है
["इसे किसी और चीज़ की तरह दर्शायिये"]
["इसे किसी और चीज़ की तरह दर्शायिये"]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
दृश्यों की भाषा वो तरीका है जिसमे हम
किसी प्रचलित दृष्टिकोण का
किसी प्रचलित दृष्टिकोण का
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
प्रयोग किसी और वस्तु को अलग तरीके
से दिखाने के लिए करते हैं
से दिखाने के लिए करते हैं
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
मैं इस पद्धति का उपयोग डेविड सेडारिस की
कहानियों की किताब के लिए करना चाहता हूँ
कहानियों की किताब के लिए करना चाहता हूँ
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
जिसका शीर्षक है
["आल द ब्यूटी यू विल एवर नीड"]
["आल द ब्यूटी यू विल एवर नीड"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
अब चुनौती यह थी की इस शीर्षक का
कोई भावार्थ नहीं है
कोई भावार्थ नहीं है
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
यह कितान की किसी कहानी से
सम्बंधित नहीं है
सम्बंधित नहीं है
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
ये लेखक की पुरुष मित्र के सपने में आया था
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
बहुत शुक्रिया, (हंसी)
तो आम तौर पे, मैं डिजाईन बनाता हूँ
तो आम तौर पे, मैं डिजाईन बनाता हूँ
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
जो किसी रूप में विषय पर आधारित होता है,
पर इधर यही पूरा विषय है
पर इधर यही पूरा विषय है
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
सो हमारे पास ये रहस्यमयी शीर्षक है
जिसका कोई भावार्थ नहीं है
जिसका कोई भावार्थ नहीं है
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
तो मैं सोचने की कोशिश कर रहा था कि
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
मैं कहाँ रहस्यमयी पाठ्य देख सकता हूँ
जिसका भावार्थ लगे पर हो ना
जिसका भावार्थ लगे पर हो ना
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
और जाहिर तौर पर, थोड़े समय बाद
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
एक शाम चाईनीज़ खाने के बाद
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
इसका आगमन हुआ और मैंने सोचा
"आह, बिंग आईडियागैस्म !" (हंसी)
"आह, बिंग आईडियागैस्म !" (हंसी)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
मुझे फौरच्यून कूकी के रहस्यमयी इशारे
बहुत पसंद हैं
बहुत पसंद हैं
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
जिनके के बारे लगता है की उनका गहन अर्थ है
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
लेकिन जब आप इनके बारे में सोचते हैं -
अगर आप सोचते हैं - तो वाकई नहीं होता
अगर आप सोचते हैं - तो वाकई नहीं होता
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
इसका कहना है "भविष्य की चिंता ना करने से
कितना लाभ होता है यह किसी को नहीं पता"
कितना लाभ होता है यह किसी को नहीं पता"
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
शुक्रिया
(हंसी)
(हंसी)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
पर हम दृश्यों की भाषा का प्रयोग
श्रीमान सेडारिस के लिए कर सकते हैं
श्रीमान सेडारिस के लिए कर सकते हैं
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
चूँकि हम फौरच्यून कूकी की आकृति से
भलीभांति परिचित हैं
भलीभांति परिचित हैं
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
हमें इनके खोल की जरुरत भी नहीं है
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
हम सिर्फ इस अनोखी चीज़ को देख रहे हैं
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
और हमें डेविड सेडारिस से प्यार है
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
और हमें उम्मीद है कि आगे वक़्त सुहाना है
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
[" "फ्रौड" एसेज बी डेविड राकोफ्फ़"]
डेविड राकोफ्फ़ एक अद्भुत लेखक थे
डेविड राकोफ्फ़ एक अद्भुत लेखक थे
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
और उन्होंने अपनी पहली किताब का
नाम रखा "फ्रौड"
नाम रखा "फ्रौड"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
क्यूँकि उन्हें पत्रिकाओं के द्वारा
ऐसे कार्यों पे भेजा जा रहा था
ऐसे कार्यों पे भेजा जा रहा था
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
जिसे करने के लिए वो सुसज्जित नहीं थे
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
सो वो एक नाटे, पतले शहरी आदमी थे
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
और "जी क्यू" पत्रिका उन्हें कोलराडो नदी
पर भेज देते थे
पर भेज देते थे
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
यह देखने के लिए कि उथले, झागदार पानी में
बेडा चलाते हुए वो बचते हैं कि नहीं
बेडा चलाते हुए वो बचते हैं कि नहीं
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
और फिर वो इसके बारे में लिखते थे,
और वो स्वंय को धोखेबाज़ महसूस करते थे
और वो स्वंय को धोखेबाज़ महसूस करते थे
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
और वो स्वंय को धोखा दे रहे थे
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
और मैं चाहता था कि मुख्यपृष्ट
भी मिथ्या लगे
भी मिथ्या लगे
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
और किसी पाठक की प्रतिक्रिया दर्शाओ
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
ये मुझे ग्राफीटी की ओर ले गया
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
मैं ग्राफीटी से मुग्ध हूँ
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
मेरे विचार से कोई भी जो
शहरी वातावरण में रहता है
शहरी वातावरण में रहता है
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
हर समय ग्राफीटी से टकराता रहता है,
और वो भी हर प्रकार के
और वो भी हर प्रकार के
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
यह छवि मैंने निचले पूर्व तरफ खिंची थी
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
फूटपाथ पे किसी ट्रांसफार्मर बक्से की
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
और इस पर उन्मादी चिन्ह बने हुए हैं
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
अब चाहे आप इसे देखे और सोचे,
"वह यह एक रोमांचक शहरी स्वांग है"
"वह यह एक रोमांचक शहरी स्वांग है"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
या आप इसको देख कर बोल सकते हैं,
"यह गैरकानूनी दुष्प्रयोग है संपत्ति का"
"यह गैरकानूनी दुष्प्रयोग है संपत्ति का"
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
पर हम सब एकमत हो सकते हैं कि
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
आप इसको पढ़ नहीं सकते
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
है ना? यहाँ कोई स्पष्ट सन्देश नहीं है
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
एक और प्रकार के ग्राफीटी हैं जो मुझे
कहीं ज्यादा रोचक लगते हैं
कहीं ज्यादा रोचक लगते हैं
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
जिन्हें मैं बोलता हूँ सम्पादिक्य ग्राफीटी
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
ये छवि मैंने हाल ही में सबवे में खींची
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
और कभी कभार आप देखते हैं
कामुक, मूर्खतापूर्ण चीज़ें
कामुक, मूर्खतापूर्ण चीज़ें
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
पर मुझे यह रोचक लगा
और यह पोस्टर कह रहा है कि
और यह पोस्टर कह रहा है कि
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
बक बक "एयरबीएनबी"
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
और किसी ने कलम ली
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
और अपने विचारों का संपादन कर दिया है
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
और इसने मेरा ध्यान खींचा
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
फिर मैंने सोचा कि इसका प्रयोग किताब
के लिए कैसे किया जाये
के लिए कैसे किया जाये
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
सो मैंने इस व्यक्ति की कितान लाकर पढने लगा
और मैंने सोचा
और मैंने सोचा
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
यह आदमी वो नहीं है जो यह कहता है
ये, ये एक धोखेबाज़ है
ये, ये एक धोखेबाज़ है
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
और मैंने लाल कलम निकाली
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
और अपनी झुन्झुलाहट में
मुख्यपृष्ट पर यह अंकित कर दिया
मुख्यपृष्ट पर यह अंकित कर दिया
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
डिजाईन ख़तम
(हंसी)
(हंसी)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
और उन्हें यह पसंद भी आया
(हंसी)
(हंसी)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
लेखक को पसंद आया,
प्रकाशक को पसंद आया
प्रकाशक को पसंद आया
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
और ये किताब इस तरह दुनिया में गई,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
और लोगों को सबवे में पढता देख
वाकई मनोरंजक था
वाकई मनोरंजक था
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
और इसको लेकर चलते हुए,
और आप क्या कर सकते हैं
और आप क्या कर सकते हैं
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
और वे सभी एक प्रकार से उन्मादित लग रहे थे
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(ठहाका)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
[" 'पर्फिडिया' ए नोवेल बाई जेम्स एलरॉय"]
हाँ तो, जेम्स एलराय, कमाल के अपराध लेखक
हाँ तो, जेम्स एलराय, कमाल के अपराध लेखक
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
एक अच्छे दोस्त, जिनके साथ
मैंने कई साल काम किया
मैंने कई साल काम किया
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
वो लेखक के तौर पर शायद सबसे प्रसिध्द हुए
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
"द ब्लैक डेहलिया" और "एल. ऐ. कोन्फ़िडेन्शिअल" के लिए
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
उनके नवीनतम उपन्यास का नाम है,
जो कि बहुत रहस्यपूर्ण है
जो कि बहुत रहस्यपूर्ण है
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
मुझे विश्वास है कि बहुत सारे लोगों को इसका
अर्थ पता है, लेकिन बहुतों को नहीं
अर्थ पता है, लेकिन बहुतों को नहीं
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
और यह कहानी सन १९४१ में लास एंजेल्स में
एक जापानी-अमरीकी जासूस की है
एक जापानी-अमरीकी जासूस की है
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
जो एक हत्या की पड़ताल कर रहा है
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
और तभी पर्ल हार्बर घटित हो जाता है
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
और जैसे की उसका जीवन कम कठिन था
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
अब नस्ल संबंध जोर मारने लगते हैं
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
और फिर जल्द ही जापानी-अमरीकी
नजरबंदी शुरू हो जाती है
नजरबंदी शुरू हो जाती है
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
और बहुत तनाव बन जाता है
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
और भीषण माहौल में वो हत्या की गुत्थी
सुलझाने की कोशिश कर रहा होता है
सुलझाने की कोशिश कर रहा होता है
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
तो पहले मैंने इसके बारे में वस्तुतः सोचा
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
कि पर्ल हार्बर के साथ लास एंजेल्स
को जोड़ देंगे
को जोड़ देंगे
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
और हम शहर के क्षितिज पर
प्रलय दर्शित करेंगे
प्रलय दर्शित करेंगे
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
और इसिलए यह छवि है पर्ल हार्बर की
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
जो लास एंजेल्स पृष्ठभूमि पर है
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
मेरे प्रधान संपादक में कहा
"जानते हो, ये दिलचस्प है
"जानते हो, ये दिलचस्प है
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
लेकिन मुझे लगता है कि तुम इसे
सरल और बेहतर बना सकते हो"
सरल और बेहतर बना सकते हो"
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
तो हमेशा की तरह मैं इसे फिर से
पहले सिरे से सोचने लगा
पहले सिरे से सोचने लगा
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
पर अपने वातावरण के बारे में सचेत रह कर
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
मैं शहर के बीच में
एक गगन-चुम्बी ईमारत में काम करता हूँ
एक गगन-चुम्बी ईमारत में काम करता हूँ
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
और हर रात कार्यालय से निकलने से पहले
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
मुझे ये लाल बटन दबाब होता है
बाहर जाने के लिए
बाहर जाने के लिए
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
इससे बड़ा भारी-भरकम कांच का दरवाज़ा
खुलता है और मैं एलीवेटर तक जा पाता हूँ
खुलता है और मैं एलीवेटर तक जा पाता हूँ
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
और अचानक एक रात
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
मैंने इसे देखा और ऐसे गौर किया जैसे
पहले कभी नहीं किया था
पहले कभी नहीं किया था
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
बड़ा लाल गोला, खतरा
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
और मैंने सोचा यह तो इतना स्वाभाविक था
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
कि इसका खरबों बार प्रयोग हो चूका होगा
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
तो मैंने "गूगल इमेज सर्च" करी,
लेकिन ऐसा एक भी मुखपृष्ट नहीं मिला
लेकिन ऐसा एक भी मुखपृष्ट नहीं मिला
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
जो कि ऐसा दिखता हो
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
और इस प्रकार यह समस्या सुलझ गई
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
और चित्रवत यह ज्यादा दिलचस्प है
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
और ज्यादा बड़ा तनाव पैदा करता है
इस ख्याल से
इस ख्याल से
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
कि एक ख़ास प्रकार का सूर्योदय हो
रहा है एल. ए. और अमरीका पर
रहा है एल. ए. और अमरीका पर
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[" 'गल्प' ए टूर ऑफ़ द ह्यूमन डाईजेस्टीव
सिस्टम बाई मेरी रोच."]
सिस्टम बाई मेरी रोच."]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
मेरी रोच एक अद्भुत लेखक हैं
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
जो एक साधारण से वैज्ञानिक विषय को
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
बहुत ही असाधारण बना देती हैं;
वो उन्हें मनोरंजक बना देती हैं
वो उन्हें मनोरंजक बना देती हैं
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
तो इस ख़ास प्रकरण में
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
ये मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में है
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
तो मैं बूझने की कोशिश कर रहा हूँ कि इसका
मुख्यपृष्ट कैसा होना चाहिए
मुख्यपृष्ट कैसा होना चाहिए
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
यह एक सेल्फी है
(हंसी)
(हंसी)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
रोज सुबह मैं अपने आप को देखता हूँ
अपनी दवाई की अलमारी के शीशे में
अपनी दवाई की अलमारी के शीशे में
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
यह देखने के लिए कि कहीं मेरी
जीभ काली तो नहीं पड़ गई है
जीभ काली तो नहीं पड़ गई है
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
और अगर नहीं, तो में जाने के लिए तैयार हूँ
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(हंसी)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
मैं आप सब को ऐसा करने की सिफारिश करता हूँ
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
परन्तु मैंने सोचा यह हमारा परिचय है
पाचक प्राणाली से
पाचक प्राणाली से
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
है ना ? मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
पर मैं यह सोचता हूँ कि हम सब एकमत हैं कि
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
मानवीय मुख के असली छायाचित्र,
कम से कम इस तरह के
कम से कम इस तरह के
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
विकर्षक हैं
(ठहाका)
(ठहाका)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
इसीलए मुख्यपृष्ट के लिए मैंने ये चित्रण बनवाया
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
जो की वास्तव में खुशगवार है
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
और याद दिलाता है बेहतर है कि
पाचक प्राणाली के बारे में
पाचक प्राणाली के बारे में
13:38
from this end.
216
806902
2298
इस सिरे से ही बात की जाए
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(ठहाका)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
मुझे यह वाक्य ख़तम करने की जरुरत भी
नहीं है | ठीक है |
नहीं है | ठीक है |
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["अनयूसफुल मिस्ट्री"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
जब स्पष्टता और रहस्य मिल जाते हैं
तो क्या होता है ?
तो क्या होता है ?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
और हम ऐसा अक्सर देखते हैं
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
मैं इसे अनुपयोगी रहस्य कहता हूँ
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
मैं सबवे में गया हूँ, -
मैं सबवे का काफी प्रयोग करता हूँ
मैं सबवे का काफी प्रयोग करता हूँ
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
यह कागज़ का टुकड़ा एक खम्बे पर चिपका हुआ था
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
ठीक ? अब मैं सोच रहा हूँ, ओह्हो,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
रेलगाड़ी आने वाली है और मैं इसका मतलब
समझने की कोशिश कर रहा हूँ
समझने की कोशिश कर रहा हूँ
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
बहुत बहुत शुक्रिया
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
इधर समस्या यह है कि उन्होंने जानकारी को
खानों में बाँट दिया है यह सोचकर कि वो
खानों में बाँट दिया है यह सोचकर कि वो
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
मदद्गार होगा और साफ़ बात है कि मुझे
ऐसा बिलकुल नहीं लगता
ऐसा बिलकुल नहीं लगता
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
सो ये वो रहस्य हैं जिनकी
हमें जरुरत नहीं है
हमें जरुरत नहीं है
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
हमें जरुरत है उपयोगी स्पष्टता की, इसीलिए
बस मज़े के लिए मैंने इसे रिडिजाइन किया
बस मज़े के लिए मैंने इसे रिडिजाइन किया
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
ये उन्ही समस्त तत्वों का उपयोग कर के
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(तालियाँ)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
धन्यवाद, मैं अभी भी एम्टीए के काल
का इंतज़ार कर रहा हूँ (हंसी)
का इंतज़ार कर रहा हूँ (हंसी)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
क्या आप जानते हैं कि मैंने उनके रंगों से
अधिक भी नहीं प्रयोग किए
अधिक भी नहीं प्रयोग किए
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
उन्होंने ४ और ५ को हरे में दर्शाने
का सोचा भी नहीं
का सोचा भी नहीं
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
वो मूर्ख |
(हंसी)
(हंसी)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
तो सुबह सबसे पहले ये पता चलता है
कि सेवा में बदलाव है
कि सेवा में बदलाव है
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
और फिर दो पूर्ण वाक्यों में जिनका
मुखड़ा, मध्य और अन्तरा है
मुखड़ा, मध्य और अन्तरा है
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
हमें पता चल जाता है कि क्या बदलाव है
और किस समय होने वाला हैI
और किस समय होने वाला हैI
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
मुझे पागल बोलो !
(हंसी)
(हंसी)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[" यूस्फुल मिस्ट्री"]
ठीक है
ठीक है
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
अब, यह वो रहस्य है जो मुझे पसंद है:
15:21
packaging.
244
909841
1657
पैकेजिंगI
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
डाइट कोक के कैन का ये रीडिजाईन
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
मेरे दृष्टीकोण से टर्नर डकवर्थ की
उत्कृष्ट कलाकारी है
उत्कृष्ट कलाकारी है
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
यह कलात्मक है, यह सुन्दर हैI
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
पर डिज़ाइनर के तौर पर जो चीज़
दिल को खुश करती है
दिल को खुश करती है
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
वो यह है कि उन्होंने डाइट कोक की चित्र
शब्दावली को लिया
शब्दावली को लिया
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
उसकी अक्षराकृति, रंग, रजत पृष्टाधार
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
और उनको मौलिक रूप में रखा
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
तो यह परिचित वस्तु की तरफ वापस जाना हुआ,
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
ठीक वैसे ही जैसे कुछ पहचानने के लिए
जितनी जरुरत हो उतनी जानकारी ही देना
जितनी जरुरत हो उतनी जानकारी ही देना
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
लेकिन जो उन्हें पहले से ज्ञात है उसको
श्रेय भी देना
श्रेय भी देना
16:02
about this thing?
255
950539
1857
इस वस्तु के बारे में ?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
ये बहुत अच्छा दिखता है और जब आप
किसी दूकान के जायेंगे
किसी दूकान के जायेंगे
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
और अचानक इस पर नज़र पड़ेगी,
ये अद्भुत है I
ये अद्भुत है I
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
जो अगली बात बनाता है --
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
[" अनयूस्फुल क्लारिटी" ] --
जो बेहद निराशाजनक है,
जो बेहद निराशाजनक है,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
कम से कम मेरे लिए I
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
अच्छा फिर से सबवे में वापस जाते हुए,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
जब यह प्रकाशित हुए,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
यह वो चित्र हैं जो मैंने खींचे,
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
टाइम्स स्क्वायर सबवे स्टेशन:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
कोका-कोला ने पूरी जगह विज्ञापन
के लिए खरीद ली| ठीक ?
के लिए खरीद ली| ठीक ?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
और शायद कुछ लोग जानते है
कि यह किस ओर जा रहा है I
कि यह किस ओर जा रहा है I
16:40
Ahem.
267
988660
1778
उम्म I
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"आप न्यूयॉर्क आये अपने कपड़े
अपनी पीठ पे लाद कर,
अपनी पीठ पे लाद कर,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
जेब में पैसे लिए, नज़र इनाम पर
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
आप कोक पर हैं"
(हंसी)
(हंसी)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"आप न्यूयॉर्क आये एक एमबीए के साथ,
एक साफ़ सूट ले कर
एक साफ़ सूट ले कर
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
और बहुत मज़बूत हैंडशेक
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
आप कोक पर हैं"
(हंसी)
(हंसी)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
यह असली हैं !
(हंसी)
(हंसी)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
यहाँ तक कि सहारा देने वाले खम्बों
को भी नहीं बक्शा गया
को भी नहीं बक्शा गया
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
सिवाय इसके कि वो "योडा" बन गए
(हंसी)
(हंसी)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
कोक पर आप हैं"
(हंसी)
(हंसी)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["माफ़ कीजिये, मैं किस पर हूँ ???"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
ये अभियान एक बड़ा गलत कदम था
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
इसे फ़ौरन वापस ले लिया गया
ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण
ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
और इन्टरनेट पर उपहास करते व्यंग्यों के बाद
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(ठहाका)
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
और हाँ "आप हैं" के बाद लगा बिंदु पूरण विराम
नहीं, वो व्यापार-चिन्ह है
नहीं, वो व्यापार-चिन्ह है
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
सो बहुत शुक्रिया
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
मेरे लिए यह सब इतना बेतुका था
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
ये समझना कि उन्होंने इतनी उत्तम
रहस्यमयी सुन्दर पैकेजिंग
रहस्यमयी सुन्दर पैकेजिंग
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
का विज्ञापन इतना असहनीय और ज़ाहिर
तौर पर गलत कैसे बनाया
तौर पर गलत कैसे बनाया
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
यह मेरे लिए अविश्वसनीय था
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
तो मुझे उम्मीद है कि मैं आप से
थोड़े गुर बाँट पाया
थोड़े गुर बाँट पाया
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
अपने काम में स्पष्टता और रहस्य
के प्रयोग के बारे में
के प्रयोग के बारे में
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
और क्या पता आप जीवन और स्पष्ट होने का
निर्णय कर ले
निर्णय कर ले
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
या फिर ज्यादा रहस्यमयी बन जाए
बजाय ज्यादा व्यक्त करने के
बजाय ज्यादा व्यक्त करने के
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(हंसी)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
अगर इस चर्चा से कोई एक चीज़ मैं छोड़ना
चाहूँगा तो
चाहूँगा तो
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
तो मेरे ख्याल से वो है
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
बक बक बक बक ...
[" जज दिस, चिप किड्ड]
[" जज दिस, चिप किड्ड]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
बक बक बक ...
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
बक बक
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(तालियाँ)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com