ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.

Why you should listen

The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)

Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.

Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.

More profile about the speaker
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com
EG 2007

Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"

Peter Hirshberg o telewizji i Internecie

Filmed:
283,024 views

W swej zajmującej prezentacji na temat historii nowych mediów i technologii Peter Hirshberg przedstawia ważne lekcje z Doliny Krzemowej oraz wyjaśnia dlaczego Internet to znacznie więcej niż „lepsza telewizja”.
- Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
Well, good morningranek.
0
0
2000
Dzień dobry.
00:18
You know, the computerkomputer and televisiontelewizja bothobie recentlyostatnio turnedobrócony 60,
1
2000
4000
Komputer i telewizja skończyły ostatnio 60 lat
00:22
and todaydzisiaj I'd like to talk about theirich relationshipzwiązek.
2
6000
4000
dzisiaj chciałbym powiedzieć o ich związku.
00:26
DespitePomimo theirich middleśrodkowy agewiek, if you've been followingnastępujący the themestematy
3
10000
2000
Pomimo ich wieku jeśli śledzicie tą konferencję
00:28
of this conferencekonferencja or the entertainmentzabawa industryprzemysł,
4
12000
3000
lub jesteście na bieżąco z przemysłem rozrywkowym
00:31
it's prettyładny clearjasny that one has been pickingowocobranie on the other.
5
15000
3000
to widzicie ich wzajemne zaczepki.
00:34
So it's about time that we talkedrozmawialiśmy about how the computerkomputer ambushedw zasadzkę televisiontelewizja,
6
18000
5000
Jak komputer złapał telewizję w pułapkę?
00:39
or why the inventionwynalazek of the atomicatomowy bombbomba
7
23000
3000
Albo dlaczego wynalezienie bomby atomowej
00:42
unleashedUnleashed forcessiły that leadprowadzić to the writers'Writers strikestrajk.
8
26000
3000
doprowadziło do strajku scenarzystów?
00:45
And it's not just what these are doing to eachkażdy other,
9
29000
3000
Nie chodzi o to, co robią sobie nawzajem
00:48
but it's what the audiencepubliczność thinksmyśli that really framesramki this mattermateria.
10
32000
4000
ale głownie co myśli publiczność.
00:52
To get a sensesens of this,
11
36000
1000
Aby to uchwycić
00:53
and it's been a thememotyw we'vemamy talkedrozmawialiśmy about all weektydzień,
12
37000
2000
a dyskutowaliśmy o tym cały tydzień
00:55
I recentlyostatnio talkedrozmawialiśmy to a bunchwiązka of tweenerstweeners.
13
39000
2000
ostatnio rozmawiałem z gronem 10-12 latek.
00:57
I wrotenapisał on cardskarty: "televisiontelewizja," "radioradio," "MySpaceMySpace," "InternetInternet," "PCPC."
14
41000
5000
Napisałem na kartkach: telewizja, radio, MySpace, PC.
01:02
And I said, just arrangezorganizować these, from what's importantważny to you
15
46000
2000
Kazałem poukładać je od najważniejszego
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
do najmniej ważnego i uzasadnić wybór.
01:06
Let's listen to what happensdzieje się when they get to the portionczęść
17
50000
3000
Zobaczmy co się stało podczas
01:09
of the discussiondyskusja on televisiontelewizja.
18
53000
2000
dyskusji poświęconej telewizji.
01:11
(VideoWideo) GirlDziewczyna 1: Well, I think it's importantważny but, like, not necessaryniezbędny
19
55000
7000
Wideo: Myślę, że to ważne, ale nie konieczne
01:18
because you can do a lot of other stuffrzeczy with your freewolny time than watch programsprogramy.
20
62000
6000
można robić masę innych rzeczy w wolnym czasie.
01:24
PeterPeter HirshbergHirshberg: WhichCo is more funzabawa, InternetInternet or TVTELEWIZOR?
21
68000
2000
Co jest fajniejsze Internet czy telewizja?
01:26
GirlsDziewczyn: InternetInternet.
22
70000
2000
Internet.
01:28
GirlDziewczyna 2: I think we -- the reasonspowody, one of the reasonspowody we put computerkomputer before TVTELEWIZOR
23
72000
3000
Myślę, że Internet cenimy bardziej niż TV
01:31
is because nowadaysdzisiaj, like, we have TVTELEWIZOR showsprzedstawia on the computerkomputer.
24
75000
4000
ponieważ mamy już programy TV na komputerze.
01:35
(GirlDziewczyna 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
No, tak.
01:36
GirlDziewczyna 2: And then you can downloadpobieranie ontona your iPodiPoda.
26
80000
1000
Można je ściągnąć na iPod'a.
01:37
PHPH: Would you like to be the presidentprezydent of a TVTELEWIZOR networksieć?
27
81000
4000
Kto chciałby być prezesem stacji telewizyjnej?
01:41
GirlDziewczyna 4: I wouldn'tnie like it.
28
85000
2000
Ja nie.
01:43
GirlDziewczyna 2: That would be so stressfulstresujący.
29
87000
2000
To stresujące.
01:45
GirlDziewczyna 5: No.
30
89000
1000
Nie.
01:46
PHPH: How come?
31
90000
1000
Jak to?
01:47
GirlDziewczyna 5: Because they're going to losestracić all theirich moneypieniądze eventuallyostatecznie.
32
91000
3000
Bo oni ostatecznie stracą wszystkie swoje pieniądze.
01:50
GirlDziewczyna 3: Like the stockZbiory marketrynek, it goesidzie up and down and stuffrzeczy.
33
94000
3000
Jak na giełdzie - raz w górę, raz w dół i bęc.
01:53
I think right now the computerskomputery will be at the topTop
34
97000
2000
Myślę, że teraz na topie będą komputery
01:55
and everything will be kinduprzejmy of going down and stuffrzeczy.
35
99000
3000
a wszystko inne będzie podupadało i bęc.
01:58
PHPH: There's been an uneasyniełatwe relationshipzwiązek betweenpomiędzy the TVTELEWIZOR businessbiznes
36
102000
6000
PH: Stosunki pomiędzy telewizją a nowymi technologiami
02:04
and the techtech businessbiznes, really ever sinceod they bothobie turnedobrócony about 30.
37
108000
3000
stały się niełatwe odkąd oboje mieli około 30 lat.
02:07
We go throughprzez periodsokresy of enthrallmentoswajania,
38
111000
4000
Przeszliśmy okresy fascynacji
02:11
followedśledzić by reactionsreakcje in boardroomssale konferencyjne, in the financefinanse communityspołeczność
39
115000
3000
po których reakcje w pokojach zarządów finansjery
02:14
bestNajlepiej characterizedcharakteryzuje as, what's the financefinanse termsemestr? IckIck pooeypooey.
40
118000
5000
najlepiej może określać jaki termin finansowy? Smrodliwa kupka.
02:19
Let me give you an exampleprzykład of this. The yearrok is 1976,
41
123000
2000
Dam wam jeden przykład.
02:21
and WarnerWarner buyskupuje AtariAtari because videowideo gamesGry are on the risewzrost.
42
125000
3000
Jest 1976, Warner kupuje Atari, bo gry wideo są na fali.
02:24
The nextNastępny yearrok they marchMarsz forwardNaprzód and they introduceprzedstawiać QubeQube,
43
128000
3000
W następnym roku idą krok dalej i wprowadzają Qube
02:27
the first interactiveinteraktywny cablekabel TVTELEWIZOR systemsystem,
44
131000
3000
pierwszy interaktywny system TV kablowej
02:30
and the NewNowy YorkYork TimesRazy heraldsgłosicielami this
45
134000
2000
a New York Times ogłasza
02:32
as telecommunicationsTelekomunikacja movingw ruchu to the home,
46
136000
2000
że to wejście telekomunikacji do domów
02:34
convergencekonwergencja, great things are happeningwydarzenie.
47
138000
2000
mówią że dzieją się wspaniałe rzeczy.
02:36
EverybodyKażdy in the EastWschód CoastWybrzeże getsdostaje in the pictureskino --
48
140000
2000
Każdy na Wschodnim Wybrzeżu w to wchodzi
02:38
CiticorpCiticorp, PenneyPenney, RCARCA -- all gettinguzyskiwanie into this bigduży visionwizja.
49
142000
3000
Citicorp, Penney, RCA... wszyscy z tą wizją.
02:41
By the way, this is about when I enterwchodzić the pictureobrazek.
50
145000
2000
Przy okazji, to wtedy pojawiam się na horyzoncie.
02:43
I'm going to do a summerlato internshipstaż at Time WarnerWarner.
51
147000
2000
Planuję odbyć letni staż w Time Warner.
02:45
That summerlato I'm all -- I'm at WarnerWarner that summerlato --
52
149000
2000
Spędzam to lato w Warner
02:47
I'm all excitedpodekscytowany to work on convergencekonwergencja, and then the bottomDolny fallsspada out.
53
151000
4000
podekscytowany pracą nad konwergencją, ale potem - dno.
02:51
Doesn't work out too well for them, they losestracić moneypieniądze.
54
155000
3000
Nie bardzo się to kalkuluje. Tracą pieniądze.
02:54
And I had a happyszczęśliwy brushszczotka with convergencekonwergencja
55
158000
3000
A ja czerpię radość ze swojej pracy do czasu
02:57
untilaż do, kinduprzejmy of, WarnerWarner basicallygruntownie has to liquidatezlikwidować the wholecały thing.
56
161000
4000
aż Warner po prostu likwiduje całą imprezę.
03:01
That's when I leavepozostawiać graduateukończyć schoolszkoła, and I can't work in NewNowy YorkYork
57
165000
4000
Wtedy kończę uczelnię, ale nie mogę pracować w Nowym Jorku
03:05
on kinduprzejmy of entertainmentzabawa and technologytechnologia
58
169000
2000
nad tą technologią
03:07
because I have to be exiledzesłany to CaliforniaCalifornia, where the remainingpozostały jobsOferty pracy are,
59
171000
4000
bo zesłano mnie do Kalifornii, gdzie została robota.
03:11
almostprawie to the seamorze, to go to work for AppleApple ComputerKomputera.
60
175000
3000
Jestem niemal nad morzem - pracuję dla Apple Computer.
03:14
WarnerWarner, of coursekurs, writespisze off more than 400 millionmilion dollarsdolarów.
61
178000
4000
Warner traci ponad 400 milionów dolarów.
03:18
FourCztery hundredsto millionmilion dollarsdolarów, whichktóry was realreal moneypieniądze back in the '70s.
62
182000
4000
To były spore pieniądze w latach 70.
03:22
But they were ontona something and they got better at it.
63
186000
3000
Ale oni już mieli coś na oku i byli w tym coraz lepsi.
03:25
By the yearrok 2000, the processproces was perfecteddo perfekcji. They mergedscalony with AOLAOL,
64
189000
4000
Do roku 2000 proces był dopieszczony. Wtedy połączyli się z AOL,
03:29
and in just fourcztery yearslat, managedzarządzane to shedszopa about 200 billionmiliard dollarsdolarów
65
193000
5000
w cztery lata udało im się stracić ok. 200 miliardów dolarów
03:34
of marketrynek capitalizationwielkość liter, showingseans that they'doni by actuallytak właściwie masteredopanował the artsztuka
66
198000
5000
co pokazuje, że doprowadzili do mistrzostwa sztukę
03:39
of applyingstosowanie Moore'sMoore'a lawprawo of successivekolejny miniaturizationminiaturyzacja
67
203000
4000
zastosowania prawa sukcesywnej miniaturyzacji
03:43
to theirich balancesaldo sheetarkusz.
68
207000
2000
do swoich bilansów finansowych.
03:45
(LaughterŚmiech)
69
209000
1000
(Śmiech)
03:46
Now, I think that one reasonpowód that the mediagłoska bezdźwięczna and the entertainmentzabawa communitiesspołeczności,
70
210000
5000
Myślę, że społeczności mediów i rozrywki
03:51
or the mediagłoska bezdźwięczna communityspołeczność, is drivennapędzany so crazyzwariowany by the techtech communityspołeczność
71
215000
4000
tak się wkurzają na gości od technologii
03:55
is that techtech folksludzie talk differentlyróżnie.
72
219000
2000
ponieważ oni mówią inaczej.
03:57
You know, for 50 yearslat, we'vemamy talkedrozmawialiśmy about changingwymiana pieniędzy the worldświat,
73
221000
3000
Przez 50 lat mówiliśmy o zmienianiu świata
04:00
about totalcałkowity transformationtransformacja.
74
224000
2000
o totalnej transformacji.
04:02
For 50 yearslat, it's been about hopesnadzieje and fearslęki
75
226000
2000
Przez 50 lat chodziło o nadzieje i obawy
04:04
and promisesobietnice of a better worldświat. And I got to thinkingmyślący,
76
228000
3000
o obietnice lepszego świata --
04:07
you know, who elsejeszcze talksrozmowy that way?
77
231000
3000
kto inny mówi w ten sposób?
04:10
And the answerodpowiedź is prettyładny clearlywyraźnie --
78
234000
2000
To proste:
04:12
it's people in religionreligia and in politicsPolityka.
79
236000
3000
księża i politycy.
04:15
And so I realizedrealizowany that actuallytak właściwie the techtech worldświat is bestNajlepiej understoodzrozumiany,
80
239000
4000
Zrozumiałem, że świat technologii jest rozumiany najlepiej
04:19
not as a businessbiznes cyclecykl, but as a messianicmesjańskiej movementruch.
81
243000
2000
nie jako cykl biznesowy, lecz jako ruch mesjański.
04:21
We promiseobietnica something great, we evangelizenawracać it,
82
245000
3000
Obiecujemy coś wspaniałego, ewangelizujemy
04:24
we're going to changezmiana the worldświat. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
chcemy zmienić świat, to nie bardzo działa
04:27
and so we actuallytak właściwie go back to the well and startpoczątek all over again,
84
251000
4000
więc wracamy do źródła i zaczynamy na nowo
04:31
as the people in NewNowy YorkYork and L.A. look on in absoluteabsolutny, morbidMorbid astonishmentzdumienie.
85
255000
5000
a ludzie z Nowego Yorku i LA patrzą z zaskoczeniem.
04:36
But it's this irrationalirracjonalny viewwidok of things that drivesdyski us on to the nextNastępny thing.
86
260000
3000
I to irracjonalne podejście doprowadza nas do następnej sprawy.
04:39
So, what I'd like to askzapytać is, if the computerkomputer is becomingtwarzowy a principalgłówny toolnarzędzie
87
263000
4000
Jak doszło do tego, że komputer staje się
04:43
of mediagłoska bezdźwięczna and entertainmentzabawa, how did we get here?
88
267000
3000
głównym narzędziem mediów i rozrywki?
04:46
I mean, how did a machinemaszyna that was builtwybudowany for accountingrachunkowości
89
270000
2000
Jak maszyna dla księgowych
04:48
and artilleryartyleria morphmetamorfozy into mediagłoska bezdźwięczna?
90
272000
3000
i artylerii prześlizgnęła się do mediów?
04:51
Of coursekurs, the first computerkomputer was builtwybudowany just after WorldŚwiat WarWojny IIII
91
275000
2000
Pierwszy komputer powstał tuż po II wojnie światowej
04:53
to solverozwiązać militarywojskowy problemsproblemy, but things got really interestingciekawy
92
277000
5000
miał rozwiązać problemy militarne, ale zrobiło się ciekawie
04:58
just a couplepara of yearslat laterpóźniej -- 1949 with WhirlwindWicher,
93
282000
5000
zaledwie parę lat później, w 1949 z Whirlwind'em.
05:03
builtwybudowany at MIT'sMIT LincolnLincoln LabLaboratorium. JayJay ForresterForrester was buildingbudynek this for the NavyUS Navy,
94
287000
5000
Jay Forester budował go dla marynarki wojennej
05:08
but you can't help but see that the creatortwórca of this machinemaszyna had in mindumysł
95
292000
3000
ale myślę, że chciał
05:11
a machinemaszyna that mightmoc actuallytak właściwie be a potentialpotencjał mediagłoska bezdźwięczna stargwiazda.
96
295000
4000
stworzyć gwiazdę mediów.
05:15
So take a look at what happensdzieje się when the foremostgłówny journalistdziennikarz
97
299000
3000
Zobaczmy jak dziennikarz raczkującej telewizji
05:18
of earlywcześnie televisiontelewizja meetsspełnia one of the foremostgłówny computerkomputer pioneerspionierów,
98
302000
4000
spotyka pioniera komputeryzacji
05:22
and the computerkomputer beginszaczyna się to expresswyrazić itselfsamo.
99
306000
2000
a komputer zaczyna mówić sam za siebie.
05:24
(VideoWideo) JournalistDziennikarz: It's a WhirlwindWicher electronicelektroniczny computerkomputer.
100
308000
3000
Wideo: To jest komputer elektroniczny Whirlwind.
05:27
With considerableznaczne trepidationdrżenie,
101
311000
2000
Z pewnymi obawami
05:29
we undertakezobowiązują się to interviewwywiad this newNowy machinemaszyna.
102
313000
2000
przeprowadzimy wywiad z tą nową maszyną.
05:31
JayJay ForresterForrester: HelloCześć NewNowy YorkYork, this is CambridgeCambridge.
103
315000
4000
Witamy Nowym Jork, tu Cambridge.
05:35
And this is the oscilloscopeOscyloskop of the WhirlwindWicher electronicelektroniczny computerkomputer.
104
319000
4000
Oto oscyloskop komputera elektronicznego Whirlwind.
05:39
Would you like if I used the machinemaszyna?
105
323000
2000
Czy zechciałby Pan, abym użył tej maszyny?
05:41
JournalistDziennikarz: Yes, of coursekurs. But I have an ideapomysł, MrMr. ForresterForrester.
106
325000
3000
Tak, oczywiście. Panie Forrester, mam pomysł:
05:44
SinceOd this computerkomputer was madezrobiony
107
328000
1000
skoro komputer został zbudowany
05:45
in conjunctionspójnik with the OfficeBiuro of NavalMarynarki wojennej ResearchBadania,
108
329000
2000
wspólnie z Urzędem ds. Badań Marynarki Wojennej,
05:47
why don't we switchprzełącznik down to the PentagonPentagon in WashingtonWaszyngton
109
331000
2000
połączmy się z Pentagonem w Waszyngtonie
05:49
and let the Navy'sMarynarki wojennej researchBadania chiefszef, AdmiralAdmirał BolsterWzmocnienia,
110
333000
3000
niech szef badań Marynarki, admirał Bolster
05:52
give WhirlwindWicher the workouttreningu?
111
336000
2000
zleci zadanie Whirlwindowi.
05:54
CalvinCalvin BolsterWzmocnienia: Well, EdEd, this problemproblem concernsobawy the Navy'sMarynarki wojennej VikingViking rocketrakieta.
112
338000
5000
Problem dotyczy rakiety Viking.
05:59
This rocketrakieta goesidzie up 135 milesmile into the skyniebo.
113
343000
4000
Rakieta wznosi się na wysokość 135 mil.
06:03
Now, at the standardstandard rateoceniać of fuelpaliwo consumptionkonsumpcja,
114
347000
3000
Zakładając standardowe zużycie paliwa
06:06
I would like to see the computerkomputer traceślad the flightlot pathścieżka of this rocketrakieta
115
350000
4000
chciałbym zobaczyć jak komputer śledzi tor lotu rakiety
06:10
and see how it can determineustalać, at any instantnatychmiastowy,
116
354000
4000
i widzieć jak w każdym momencie określa
06:14
say at the endkoniec of 40 secondstowary drugiej jakości, the amountilość of fuelpaliwo remainingpozostały,
117
358000
4000
ilość pozostałego paliwa na koniec 40 sekundy
06:18
and the velocityprędkość at that setzestaw instantnatychmiastowy.
118
362000
3000
i prędkość w tym momencie.
06:21
JFJF: Over on the left-handlewa ręka sidebok,
119
365000
2000
Po lewej stronie
06:23
you will noticeogłoszenie fuelpaliwo consumptionkonsumpcja decreasingmalejący as the rocketrakieta takes off.
120
367000
4000
po lewej zobaczycie zużycie paliwa.
06:27
And on the right-handprawa ręka sidebok, there's a scaleskala
121
371000
2000
Skala po prawej stronie
06:29
that showsprzedstawia the rocket'sRocket's velocityprędkość.
122
373000
2000
pokazuje prędkość rakiety.
06:31
The rocket'sRocket's positionpozycja is shownpokazane by the trajectorytrajektoria
123
375000
4000
Położenie rakiety przedstawiono jako trajektorię,
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
którą teraz śledzimy.
06:37
And as it reachessięga the peakszczyt of its trajectorytrajektoria,
125
381000
4000
Gdy rakieta osiąga szczyt wysokości
06:41
the velocityprędkość, you will noticeogłoszenie, has droppedporzucone off to a minimumminimum.
126
385000
2000
widać, że prędkość spada do minimum.
06:43
Then, as the rocketrakieta divesnurkowań down, velocityprędkość picksopcji up again
127
387000
5000
Kiedy rakieta pikuje w dół, prędkość znowu rośnie
06:48
towardw kierunku a maximummaksymalny velocityprędkość and the rocketrakieta hitstrafienia the groundziemia.
128
392000
3000
aż do prędkości maksymalnej i rakieta uderza w ziemię.
06:51
How'sJak w that?
129
395000
1000
Jakie wrażenia?
06:52
JournalistDziennikarz: What about that, AdmiralAdmirał?
130
396000
3000
Admirale, co Pan na to?
06:55
CBCB: LooksWygląda very good to me.
131
399000
2000
Moim zdaniem, wygląda bardzo dobrze.
06:57
JFJF: And before leavingodejście, we would like to showpokazać you anotherinne kinduprzejmy of
132
401000
3000
Chciałbym pokazać też inny rodzaj problemu
07:00
mathematicalmatematyczny problemproblem that some of the boyschłopcy have workedpracował out
133
404000
3000
nad którym chłopcy pracowali w wolnym czasie
07:03
in theirich sparezapasowy time, in a lessmniej seriouspoważny veinżyły, for a SundayNiedziela afternoonpopołudnie. (MusicMuzyka)
134
407000
5000
w lżejszej atmosferze niedzielnego popołudnia.
07:14
JournalistDziennikarz: Thank you very much indeedw rzeczy samej, MrMr. ForresterForrester and the MITMIT lablaboratorium.
135
418000
5000
Dziękujemy bardzo serdecznie.
07:19
PHPH: You know, so much was workedpracował out: the first real-timeczas rzeczywisty interactioninterakcja,
136
423000
4000
PH: Tyle się udało. Pierwsza interakcja w czasie rzeczywistym
07:23
the videowideo displaypokaz, pointingwskazując a gunpistolet. It leadprowadzić to the microcomputermikrokomputer,
137
427000
5000
wyświetlanie wideo, celowanie z broni. To prowadzi do mikrokomputera
07:28
but unfortunatelyNiestety, it was too priceydrogie for the NavyUS Navy,
138
432000
4000
ale niestety był on za drogi dla Marynarki Wojennej
07:32
and all of this would have been lostStracony
139
436000
2000
i wszystko byłoby stracone
07:34
if it weren'tnie były for a happyszczęśliwy coincidenceprzypadek.
140
438000
2000
gdyby nie szczęśliwy traf.
07:36
EnterWprowadź the atomicatomowy bombbomba.
141
440000
3000
Nadejście bomby atomowej.
07:39
We're threatenedzagrożony by the greatestnajwiększy weaponbroń ever,
142
443000
2000
Jesteśmy zagrożeni najpotężniejszą bronią
07:41
and knowingporozumiewawczy a good thing when it seeswidzi it,
143
445000
2000
a Siły Powietrzne rozpoznały swoją szansę.
07:43
the AirPowietrza ForceŻycie decidesdecyduje it needswymagania the biggestnajwiększy computerkomputer ever to protectochraniać us.
144
447000
4000
Potrzebują możliwie największego komputera by nas bronić.
07:47
They adaptprzystosować się WhirlwindWicher to a massivemasywny airpowietrze defenseobrona systemsystem,
145
451000
3000
Whirlwind zostaje systemem masowej obrony powietrznej
07:50
deployWdrażanie it all acrossprzez the frozenmrożony northpółnoc,
146
454000
2000
instalują to na całej zmrożonej północy
07:52
and spendwydać nearlyprawie threetrzy timesczasy as much on this computerkomputer
147
456000
4000
i wydają na ten komputer niemal trzy razy tyle
07:56
as was spentwydany on the ManhattanManhattan ProjectProjektu
148
460000
2000
co na Projekt Manhattan
07:58
buildingbudynek the A-BombAtomówki in the first placemiejsce.
149
462000
2000
czyli budowę samej bomby.
08:00
Talk about a shotstrzał in the armramię for the computerkomputer industryprzemysł.
150
464000
2000
To zastrzyk odwagi dla przemysłu komputerowego.
08:02
And you can imaginewyobrażać sobie that the AirPowietrza ForceŻycie becamestał się a prettyładny good salesmanSprzedawca.
151
466000
4000
Siły Powietrzne okazały się niezłym handlowcem.
08:06
Here'sTutaj jest theirich marketingmarketing videowideo.
152
470000
2000
Oto ich film marketingowy.
08:17
(VideoWideo) NarratorProgram Narrator: In a massmasa raidRAID, high-speedwysoka prędkość bombersbombowce could be in on us
153
481000
4000
Wideo: Podczas ataku szybkie bombowce mogą tu dotrzeć
08:21
before we could determineustalać theirich tracksutwory.
154
485000
2000
zanim określimy ich trasę lotu.
08:23
And then it would be too latepóźno to actdziałać.
155
487000
2000
Wtedy byłoby za późno na reakcję.
08:32
We cannotnie może affordpozwolić sobie to take that chanceszansa.
156
496000
4000
Nie możemy sobie pozwolić na takie ryzyko.
08:36
It is to meetspotykać się this threatzagrożenie that the AirPowietrza ForceŻycie has been developingrozwijanie SAGESZAŁWIA,
157
500000
5000
Dlatego Siły Powietrzne stworzyły SAGE
08:41
the Semi-AutomaticPółautomatyczne GroundZiemi EnvironmentŚrodowisko systemsystem,
158
505000
3000
czyli Pół-Automatyczny System Obrony Powietrznej
08:44
to strengthenwzmocnienie our airpowietrze defensesobrony.
159
508000
3000
który wzmocni naszą obronę powietrzną.
08:47
This newNowy computerkomputer, builtwybudowany to becomestają się the nervenerw centercentrum of a defenseobrona networksieć,
160
511000
4000
Ten nowy komputer to centralny nerw sieci obronnej
08:51
is ablezdolny to performwykonać all the complexzłożony mathematicalmatematyczny problemsproblemy
161
515000
4000
zdolny rozwiązać wszelkie problemy matematyczne
08:55
involvedzaangażowany in counteringprzeciwdziałanie a massmasa enemywróg raidRAID.
162
519000
3000
związane z odparciem nalotu wroga.
08:58
It is providedopatrzony with its ownwłasny powerhousemotorem napędowym
163
522000
3000
Ma własną elektrownię
09:01
containingzawierające largeduży diesel-drivennapędzane silnikiem Diesla generatorsGeneratory,
164
525000
3000
z wielkimi generatorami spalinowymi,
09:04
air-conditioningklimatyzacja equipmentsprzęt, and coolingchłodzenie towerswieże
165
528000
3000
klimatyzacją i wieżami chłodniczymi
09:07
requiredwymagany to coolchłodny the thousandstysiące of vacuumodkurzać tubesrury in the computerkomputer.
166
531000
5000
chłodzące tysiące lamp elektronowych komputera.
09:12
PHPH: You know, that one computerkomputer was hugeolbrzymi.
167
536000
3000
PH: Widzicie, jak był ogromny.
09:15
There's an interestingciekawy marketingmarketing lessonlekcja from it,
168
539000
2000
To interesująca lekcja marketingowa.
09:17
whichktóry is basicallygruntownie, when you marketrynek a productprodukt,
169
541000
2000
Kiedy wprowadzasz produkt na rynek
09:19
you can eitherzarówno say, this is going to be wonderfulwspaniale,
170
543000
2000
możesz powiedzieć, że będzie wspaniały
09:21
it will make you feel better and enlivenożywiać you.
171
545000
3000
przyniesie szczęście i radość
09:24
Or there's one other marketingmarketing propositionpropozycja: if you don't use our productprodukt, you'llTy będziesz dieumierać.
172
548000
4000
lub ująć to tak: jeśli tego nie kupisz -- zginiesz.
09:28
This is a really good exampleprzykład of that.
173
552000
2000
To naprawdę dobry przykład.
09:30
This had the first pointingwskazując deviceurządzenie. It was distributedRozpowszechniane,
174
554000
3000
Miał pierwsze urządzenie wskazujące.
09:33
so it workedpracował out -- distributedRozpowszechniane computingprzetwarzanie danych and modemsmodemy --
175
557000
2000
Zaprojektowali przetwarzanie rozproszone i modemy
09:35
so all these things could talk to eachkażdy other.
176
559000
2000
aby to wszystko gadało ze sobą.
09:37
About 20 percentprocent of all the nation'snarodu programmersprogramistów were wrappedowinięty up in this thing,
177
561000
4000
Około 20% programistów z całego kraju tworzyło tą rzecz
09:41
and it led to an awfulstraszny lot of what we have todaydzisiaj. It alsorównież used vacuumodkurzać tubesrury.
178
565000
6000
i silnie wpłynęła na to co mamy dzisiaj. Używał lamp elektronowych.
09:47
You saw how hugeolbrzymi it was, and to give you a sensesens for this --
179
571000
3000
Widzieliście, jaki był ogromny.
09:50
because we'vemamy talkedrozmawialiśmy a lot about Moore'sMoore'a lawprawo and makingzrobienie things smallmały
180
574000
2000
Mówiliśmy o Prawie Moore'a i zmniejszaniu
09:52
at this conferencekonferencja, so let's talk about makingzrobienie things largeduży.
181
576000
4000
powiedzmy o powiększaniu.
09:56
If we tookwziął WhirlwindWicher and put it in a placemiejsce that you all know,
182
580000
3000
Umieśćmy Whirlwinda w znanym miejscu
09:59
say, CenturyWieku CityMiasto, it would fitdopasowanie beautifullyestetycznie.
183
583000
2000
powiedzmy w Century City.
10:01
You'dW przypadku kinduprzejmy of have to take CenturyWieku CityMiasto out, but it could fitdopasowanie in there.
184
585000
4000
Pasowałby idealnie. Ten rozmiar...
10:05
But like, let's imaginewyobrażać sobie we tookwziął the latestnajnowszy PentiumPentium processoredytor,
185
589000
4000
Wyobraźmy sobie najnowszy procesor Pentium
10:09
the latestnajnowszy CoreRdzeń 2 ExtremeEkstremalne, whichktóry is a four-corecztery rdzeń processoredytor
186
593000
3000
najnowszy Core 2 Extreme – czterordzeniowy procesor
10:12
that Intel'sFirmy Intel workingpracujący on, it will be our laptopkomputer przenośny tomorrowjutro.
187
596000
3000
nad którym teraz pracuje Intel.
10:15
To buildbudować that, what we'dpoślubić do with WhirlwindWicher technologytechnologia is
188
599000
4000
Używając technologii dla Whirlwinda
10:19
we'dpoślubić have to take up roughlyw przybliżeniu from the 10 to MulhollandMulholland,
189
603000
4000
zająłby przestrzeń od drogi 10 do Mulholland
10:23
and from the 405 to LaLa CienegaCienega just with those WhirlwindsTrąby powietrzne.
190
607000
4000
oraz od drogi 405 do La Cienega.
10:27
And then, the 92 nuclearjądrowy powermoc plantsrośliny
191
611000
3000
Plus 92 reaktory atomowe
10:30
that it would take to providezapewniać the powermoc
192
614000
3000
które dla dostarczenia elektryczności
10:33
would fillwypełniać up the restodpoczynek of LosLos AngelesAngeles.
193
617000
2000
zajęłyby resztę Los Angeles.
10:35
That's roughlyw przybliżeniu a thirdtrzeci more nuclearjądrowy powermoc than all of FranceFrancja createstworzy.
194
619000
3000
To 1/3 więcej energii jądrowej niż produkuje Francja.
10:38
So, the nextNastępny time they tell you they're on to something, clearlywyraźnie they're not.
195
622000
3000
Więc kiedy mówią, że coś mają to jasne, że nie mają.
10:41
So -- and we haven'tnie mam even workedpracował out the coolingchłodzenie needswymagania.
196
625000
3000
Tu nawet nie opracowaliśmy wymagań chłodzenia.
10:44
But it givesdaje you the kinduprzejmy of powermoc that people have, that the audiencepubliczność has,
197
628000
3000
To daje ci rodzaj siły jaką mają ludzie, jaką ma publiczność,♫♫♫♫♫♫♫
10:47
and the reasonspowody these transformationstransformacje are happeningwydarzenie.
198
631000
2000
oraz przyczyny tych przemian.♫♫♫♫♫
10:49
All of this stuffrzeczy startszaczyna się movingw ruchu into industryprzemysł.
199
633000
2000
To wszystko przenika do przemysłu.
10:51
DECDEC kinduprzejmy of reducesredukuje all this and makesczyni the first mini-computermini-komputer.
200
635000
4000
DEC to pomniejsza i robi pierwszy minikomputer.
10:55
It showsprzedstawia up at placesmiejsca like MITMIT, and then a mutationMutacja happensdzieje się.
201
639000
4000
Pojawia się m.in. na MIT, potem dochodzi do mutacji.
10:59
SpacewarSpacewar! is builtwybudowany, the first computerkomputer gamegra, and all of a suddennagły,
202
643000
4000
Stworzono Spacewar - pierwszą grę komputerową
11:03
interactivityinteraktywność and involvementuwikłanie and passionpasja is workedpracował out.
203
647000
4000
i nagle mamy interaktywność, zaangażowanie i pasję.
11:07
ActuallyFaktycznie, manywiele MITMIT studentsstudenci stayedzostał up all night long workingpracujący on this thing,
204
651000
4000
Wielu studentów MIT pracowało nad tym nocami
11:11
and manywiele of the principleszasady of gamingGaming todaydzisiaj were workedpracował out.
205
655000
2000
wypracowano wtedy wiele zasad gier.
11:13
DECDEC knewwiedziałem a good thing about wastingzmarnowanie time.
206
657000
4000
DEC znał się na marnowaniu czasu.
11:17
It shippeddostarczane everykażdy one of its computerskomputery with that gamegra.
207
661000
3000
Dostarczał każdy swój komputer z tą grą.
11:20
MeanwhileTymczasem, as all of this is happeningwydarzenie, by the mid-'Środek-'50s,
208
664000
3000
W międzyczasie, do połowy lat 50.
11:23
the businessbiznes modelModel of traditionaltradycyjny broadcastingradiofonii i telewizji and cinemakino
209
667000
4000
tradycyjny model biznesowy nadawców i kin
11:27
has been bustedodpadł completelycałkowicie.
210
671000
2000
zupełnie się rozleciał.
11:29
A newNowy technologytechnologia has confoundedzadziwiła radioradio menmężczyźni and moviefilm mogulsjazda po muldach
211
673000
4000
Nowa technologia zmieszała radiowców i moguli filmowych
11:33
and they're quitecałkiem certainpewny that televisiontelewizja is about to do them in.
212
677000
4000
byli całkiem pewni, że telewizja ich załatwi.
11:37
In factfakt, despairrozpacz is in the airpowietrze.
213
681000
2000
Byli zdesperowani.
11:39
And a quotezacytować that soundsDźwięki largelyw dużej mierze reminiscentprzypomina
214
683000
3000
No i cytat, który mocno przypomina
11:42
from everything I've been readingczytanie all weektydzień.
215
686000
2000
wszystko co czytałem przez ten tydzień -
11:44
RCARCA had DavidDavid SarnoffSarnoff, who basicallygruntownie commercializedskomercjalizowane radioradio,
216
688000
4000
David Sarnoff, który skomercjalizował radio
11:48
said this, "I don't say that radioradio networkssieci mustmusi dieumierać.
217
692000
4000
powiedział: Nie twierdzę, że radio musi umrzeć.
11:52
EveryKażdy effortwysiłek has been madezrobiony and will continueKontyntynuj to be madezrobiony
218
696000
2000
Podjęto wszelkie działania
11:54
to find a newNowy patternwzór, newNowy sellingsprzedawanie arrangementsuzgodnień
219
698000
3000
aby znaleźć nowy model, nowe zasady sprzedaży
11:57
and newNowy typestypy of programsprogramy that maymoże arrestaresztować the decliningspadek revenuesprzychody.
220
701000
4000
i nowe rodzaje programów, żeby powstrzymać spadek obrotów.
12:01
It maymoże yetjeszcze be possiblemożliwy to ekeEke out a poorubogi existenceistnienie for radioradio,
221
705000
3000
Być może da się podreperować budżet radia
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
ale nie wiem jak.
12:06
And of coursekurs, as the computerkomputer industryprzemysł developsrozwija się interactivelyinteraktywnie,
223
710000
3000
Kiedy przemysł komputerowy rozwija interaktywność
12:09
producersproducentów in the emergingwyłaniający się TVTELEWIZOR businessbiznes actuallytak właściwie hittrafienie on the samepodobnie ideapomysł.
224
713000
5000
producenci TV wpadają na ten sam pomysł.
12:14
And they fakeimitacja it.
225
718000
2000
I podrabiają go.
12:29
(VideoWideo) JackJack BerryBerry: BoysChłopcy and girlsdziewczyny, I think you all know how to get your magicmagia windowsWindows
226
733000
3000
Wideo: Dzieci, wiecie o magicznym oknie
12:32
up on the setzestaw, you just get them out.
227
736000
2000
na ekranie, już się pojawia.
12:34
First of all, get your WinkyWinky DinkDink kitsZestawy out.
228
738000
2000
Najpierw przygotujcie zestaw Winky Dink.
12:36
Put out your MagicMagia WindowOkno and your erasingKasowanie gloverękawica, and rubRUB it like this.
229
740000
3000
Magiczne okno, czyszcząca rękawiczka i pocieramy!
12:39
That's the way we get some of the magicmagia into it, boyschłopcy and girlsdziewczyny.
230
743000
3000
Dostarczymy mu trochę magii, dzieci.
12:42
Then take it and put it right up againstprzeciwko the screenekran of your ownwłasny televisiontelewizja setzestaw,
231
746000
2000
Podnieście i przyłóżcie to do ekranu telewizora
12:44
and rubRUB it out from the centercentrum to the cornersnarożniki, like this.
232
748000
4000
pocierajcie od środka do rogów, właśnie tak.
12:48
Make sure you keep your magicmagia crayonskredki handypod ręką, your WinkyWinky DinkDink crayonskredki
233
752000
2000
Miejcie pod ręką magiczne kredki Winky Dink
12:50
and your erasingKasowanie gloverękawica,
234
754000
2000
i ścierającą rękawiczkę
12:52
because you'llTy będziesz be usingza pomocą them duringpodczas the showpokazać to drawrysować like that.
235
756000
2000
użyjemy ich podczas programu o rysowaniu.
12:54
You all setzestaw? OK, let's get right to the first storyfabuła about DustyZakurzone Man.
236
758000
4000
Gotowi? Zaczniemy od historii Zakurzonego Człowieka.
12:58
Come on into the secretsekret lablaboratorium.
237
762000
1000
Zapraszam do tajemniczego laboratorium.
12:59
PHPH: It was the dawnświt of interactiveinteraktywny TVTELEWIZOR, and you maymoże have noticedzauważyłem
238
763000
3000
PH: Tak wyglądał świt TV interaktywnej
13:02
they wanted to sellSprzedać you the WinkyWinky DinkDink kitsZestawy.
239
766000
2000
chcieli wam sprzedać zestaw Winky Dink.
13:04
Those are the WinkyWinky DinkDink crayonskredki. I know what you're sayingpowiedzenie.
240
768000
3000
To są kredki Winky Dink. Wiem co powiecie.
13:07
"PetePete, I could use any ordinaryzwykły open-sourceotwarte źródło crayonpastel,
241
771000
3000
"Mógłbym użyć zwykłych open-source'owych kredek
13:10
why do I have to buykupować theirsich?"
242
774000
2000
czemu mam kupować od nich?"
13:12
I assuregwarantować you, that's not the casewalizka.
243
776000
3000
Zapewniam was - to nie tak.
13:15
TurnsWłącza out they told us directlybezpośrednio that these are the only crayonskredki
244
779000
3000
Okazuje się, że wmawiają, że to jedyne kredki
13:18
you should ever use with your WinkyWinky DinkDink MagicMagia WindowOkno,
245
782000
3000
jakich możesz użyć z magicznym okienkiem
13:21
other crayonskredki maymoże discolorodbarwienie or hurtból the windowokno.
246
785000
4000
inne kredki mogą je odbarwić lub uszkodzić.
13:25
This proprietarywłasności principlezasada of vendordostawcy lock-inlock-in
247
789000
4000
Ta zasada producenckiej blokady
13:29
would go on to be perfecteddo perfekcji with great successpowodzenie
248
793000
3000
pójdzie dalej i będzie udoskonalana
13:32
as one of the enduringtrwała principleszasady of windowingWindowing systemssystemy everywherewszędzie.
249
796000
4000
zostanie trwałą zasadą systemów okienkowych.
13:36
It led to lawsuitssprawy sądowe --
250
800000
2000
Doprowadzi do procesów
13:38
(LaughterŚmiech) --
251
802000
1000
(Śmiech)
13:39
federalfederalny investigationsdochodzenia, and lots of repercussionsnastępstwa,
252
803000
3000
śledztw federalnych i masy reperkusji
13:42
and that's a scandalskandal we won'tprzyzwyczajenie discussomawiać todaydzisiaj.
253
806000
3000
ale tym skandalem się tu nie zajmiemy.
13:45
But we will discussomawiać this scandalskandal, because this man, JackJack BerryBerry, the hostgospodarz of "WinkyWinky DinkDink,"
254
809000
5000
Zajmiemy się innym, bo Jack Berry, prowadzący Winky Dink
13:50
wentposzedł on to becomestają się the hostgospodarz of "TwentyDwudziestu One," one of the mostwiększość importantważny quizkartkówka showsprzedstawia ever.
255
814000
5000
prowadził „21” – jeden z najważniejszych teleturniejów w historii.
13:55
And it was riggedsfałszowane, and it becamestał się unraveledrozwikłać when this man,
256
819000
3000
Wyniki były fałszowane. Wydało się kiedy
13:58
CharlesCharles vanawangarda DorenDoren, was outedouted after an unnaturalnienaturalny winningzwycięski streaksmuga,
257
822000
3000
po serii niezwykłych wygranych usunięto Charles'a van Dortem'a
14:01
endingkończący się Berry'sBerry careerkariera.
258
825000
2000
co zakończyło karierę Berry'ego.
14:03
And actuallytak właściwie, endingkończący się the careerkariera of a lot of people at CBSCBS.
259
827000
3000
To był koniec wielu karier w CBS.
14:06
It turnsskręca out there was a lot to learnuczyć się
260
830000
3000
Trzeba było jeszcze dużo się nauczyć
14:09
about how this newNowy mediumśredni workedpracował.
261
833000
2000
o działaniu nowego medium.
14:11
And 50 yearslat agotemu, if you'dty byś been at a meetingspotkanie like this
262
835000
2000
Gdybyście 50 lat temu byli na spotkaniu jak to
14:13
and were tryingpróbować to understandzrozumieć the mediagłoska bezdźwięczna,
263
837000
3000
próbując zrozumieć media
14:16
there was one prophetProrok and only but one you wanted to hearsłyszeć from,
264
840000
3000
to tylko jeden prorok był wart słuchania:
14:19
ProfessorProfesor MarshallMarshall McLuhanMcLuhan.
265
843000
2000
profesor Marshall McLuhan.
14:21
He actuallytak właściwie understoodzrozumiany something about a thememotyw
266
845000
2000
On rzeczywiście rozumiał to
14:23
that we'vemamy been discussingdyskutować all weektydzień. It's the rolerola of the audiencepubliczność
267
847000
4000
o czym dyskutujemy -- rolę widowni
14:27
in an eraera of pervasiverozpowszechniony electronicelektroniczny communicationskomunikacja.
268
851000
3000
w erze wszechobecnej komunikacji elektronicznej.
14:30
Here he is talkingmówić from the 1960s.
269
854000
2000
Oto jego wypowiedź z lat 60.
14:32
(VideoWideo) MarshallMarshall McLuhanMcLuhan: If the audiencepubliczność can becomestają się involvedzaangażowany in the actualrzeczywisty processproces
270
856000
5000
Wideo: Jeśli publiczność może uczestniczyć
14:37
of makingzrobienie the adogłoszenie, then it's happyszczęśliwy. It's like the oldstary quizkartkówka showsprzedstawia.
271
861000
5000
w tworzeniu reklamy jest zadowolona. Tak jak dawne teleturnieje –
14:42
They were great TVTELEWIZOR because it gavedał the audiencepubliczność a rolerola, something to do.
272
866000
4000
świetne, bo dawały publiczności coś do roboty.
14:46
They were horrifiedprzerażony when they discoveredodkryty
273
870000
2000
Widzowie przeżyli wstrząs odkrywając
14:48
they'doni by really been left out all the time because the showsprzedstawia were riggedsfałszowane.
274
872000
3000
że wcale się nie liczyli, że widowisko było sfabrykowane.
14:51
Now, then, this was a horribleokropny misunderstandingnieporozumienia of TVTELEWIZOR
275
875000
3000
To było potworne niezrozumienie TV
14:54
on the partczęść of the programmersprogramistów.
276
878000
2000
przez twórców programu.
14:56
PHPH: You know, McLuhanMcLuhan talkedrozmawialiśmy about the globalświatowy villagewioska.
277
880000
2000
PH: McLuhan mówił o globalnej wiosce.
14:58
If you substitutezastąpić the wordsłowo blogosphereblogosfery, of the InternetInternet todaydzisiaj,
278
882000
4000
Wstawcie słowo blogosfera
15:02
it is very trueprawdziwe that his understandingzrozumienie is probablyprawdopodobnie
279
886000
3000
zobaczycie, że jego rozumienie
15:05
very enlighteningoświecający now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
jest bardzo oświecające, posłuchajmy.
15:07
(VideoWideo) MMMM: The globalświatowy villagewioska is a worldświat
281
891000
2000
Wideo: W globalnej wiosce
15:09
in whichktóry you don't necessarilykoniecznie have harmonyHarmonia.
282
893000
2000
niekoniecznie panuje harmonia
15:11
You have extremeskrajny concerndotyczyć with everybodywszyscy else'sw przeciwnym razie businessbiznes
283
895000
4000
jesteś skrajnie zainteresowany cudzymi sprawami
15:15
and much involvementuwikłanie in everybodywszyscy else'sw przeciwnym razie life.
284
899000
3000
i mocno uczestniczysz w życiu innych.
15:18
It's a sortsortować of AnnAnn Landers'Landers columnkolumna writpozew largeduży.
285
902000
3000
Taka powiększona kolumna Anne Landers.
15:21
And it doesn't necessarilykoniecznie mean harmonyHarmonia and peacepokój and quietcichy,
286
905000
5000
Niekoniecznie oznacza harmonię, pokój i wyciszenie,
15:26
but it does mean hugeolbrzymi involvementuwikłanie in everybodywszyscy else'sw przeciwnym razie affairssprawy.
287
910000
5000
ale znaczy ogromne zaangażowanie w sprawy innych.
15:31
And so the globalświatowy villagewioska is as bigduży as a planetplaneta,
288
915000
3000
Globalna wioska jest wielka jak planeta
15:34
and as smallmały as a villagewioska poststanowisko officegabinet.
289
918000
4000
i mała jak wiejska poczta.
15:38
PHPH: We'llMy będziemy talk a little bitkawałek more about him laterpóźniej.
290
922000
1000
PH: Powiem o nim jeszcze później.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Jesteśmy teraz w latach 60.
15:42
It's the eraera of bigduży businessbiznes and datadane centerscentra for computingprzetwarzanie danych.
292
926000
3000
To era wielkich komputerowych interesów i centrów danych.
15:45
But all that was about to changezmiana.
293
929000
2000
Ale nadchodziły zmiany.
15:47
You know, the expressionwyrażenie of technologytechnologia
294
931000
2000
Jak wiecie technologie
15:49
reflectsodzwierciedla the people and the time of the culturekultura it was builtwybudowany in.
295
933000
3000
odzwierciedlają ludzi i czasy, w których powstają.
15:52
And when I say that codekod expresseswyraża our hopesnadzieje and aspirationsaspiracje,
296
936000
3000
Mówię, że kod wyraża nasze nadzieje i aspiracje
15:55
it's not just a jokeżart about messianismMesjanizm, it's actuallytak właściwie what we do.
297
939000
4000
i to nie jest to żart, to się dzieje.
15:59
But for this partczęść of the storyfabuła, I'd actuallytak właściwie like to throwrzucać it
298
943000
2000
Ale tą część opowieści przekażę
16:01
to America'sAmerica's leadingprowadzący technologytechnologia correspondentkorespondent, JohnJohn MarkoffMarkoff.
299
945000
4000
korespondentowi technologicznemu Johnowi Markoffowi.
16:05
(VideoWideo) JohnJohn MarkoffMarkoff: Do you want to know what the countercultureKontrkultura
300
949000
2000
Wideo: Chcecie wiedzieć co kontrkultura
16:07
in drugsleki, sexseks, rockskała 'n'"n" rollrolka and the anti-waranty-wojennych movementruch
301
951000
2000
"sex, drugs and rock'n roll" oraz ruch antywojenny
16:09
had to do with computingprzetwarzanie danych? Everything.
302
953000
2000
mają wspólnego z komputeryzacją? Wszystko!
16:11
It all happenedstało się withinw ciągu fivepięć milesmile of where I'm standingna stojąco,
303
955000
3000
To się zdarzyło pięć mil stąd
16:14
at StanfordStanford UniversityUniwersytet, betweenpomiędzy 1960 and 1975.
304
958000
4000
na Uniwersytecie Stanford, między 1960 i 1975.
16:18
In the midstŚrodek of revolutionrewolucja in the streetsulice
305
962000
2000
Pośrodku rewolucji na ulicach
16:20
and rockskała and rollrolka concertskoncerty in the parksparków,
306
964000
3000
i koncertów rockandrollowych w parkach
16:23
a groupGrupa of researchersnaukowcy led by people like JohnJohn McCarthyMcCarthy,
307
967000
3000
grupa badaczy pod kierunkiem Johna McCarthy'ego
16:26
a computerkomputer scientistnaukowiec at the StanfordStanford ArtificialSztuczne IntelligenceInteligencji LabLaboratorium,
308
970000
3000
naukowca ze Stanfordzkiego Laboratorium AI
16:29
and DougDoug EngelbartEngelbart, a computerkomputer scientistnaukowiec at SRISRI, changedzmienione the worldświat.
309
973000
4000
i Douga Engelbarta z SRI, zmieniła świat.
16:33
EngelbartEngelbart cameoprawa ołowiana witrażu out of a prettyładny drysuchy engineeringInżynieria culturekultura,
310
977000
4000
Engelbart wywodzi się ze sztywnej kultury inżynierskiej
16:37
but while he was beginningpoczątek to do his work,
311
981000
3000
ale gdy zaczynał swoją robotę
16:40
all of this stuffrzeczy was bubblingpropagacji on the mid-peninsulaśrodkowym półwyspie.
312
984000
3000
na środkowym półwyspie wszystko bulgotało.
16:43
There was LSDLSD leakingprzecieka out of Kesey'sKesey's Veterans'Weteranów HospitalSzpital experimentseksperymenty
313
987000
6000
LSD wyciekało ze Szpitala dla Weteranów Keasey'a
16:49
and other areasobszary around the campuskampus,
314
993000
3000
i z terenów wokół kampusu
16:52
and there was musicmuzyka literallydosłownie in the streetsulice.
315
996000
2000
a muzyka dosłownie była na ulicach.
16:54
The GratefulWdzięczny DeadMartwe was playinggra in the pizzaPizza parlorsSalony.
316
998000
2000
The Grateful Dead grali w pizzeriach.
16:56
People were leavingodejście to go back to the landwylądować.
317
1000000
2000
Ludzie wyjeżdżali, żeby wrócić na ląd.
16:58
There was the VietnamWietnam WarWojny. There was blackczarny liberationoswobodzenie.
318
1002000
3000
Trwała wojna w Wietnamie, oswobodzenie czarnych,
17:01
There was women'skobiet liberationoswobodzenie.
319
1005000
2000
wyzwolenie kobiet.
17:03
This was a remarkableznakomity placemiejsce, at a remarkableznakomity time.
320
1007000
3000
Wiekopomne miejsce w wiekopomnym czasie.
17:06
And into that fermentferment cameoprawa ołowiana witrażu the microprocessormikroprocesor.
321
1010000
3000
W tym fermencie pojawił się mikroprocesor.
17:09
I think it was that interactioninterakcja that led to personalosobisty computingprzetwarzanie danych.
322
1013000
3000
Myślę, że to doprowadziło do PC-ta.
17:12
They saw these toolsprzybory that were controlledkontrolowane by the establishmentzakład
323
1016000
4000
Narzędzia kontrolowane przez establishment
17:16
as oneste that could actuallytak właściwie be liberatedwyzwolony and put to use
324
1020000
3000
mogą zostać wyzwolone i przekazane
17:19
by these communitiesspołeczności that they were tryingpróbować to buildbudować.
325
1023000
2000
społecznościom, które próbowano zbudować.
17:21
And mostwiększość importantlyco ważne, they had this ethosetos of sharingdzielenie się informationInformacja.
326
1025000
5000
Co ważne, mieli kulturę dzielenia się informacją.
17:26
I think these ideaspomysły are difficulttrudny to understandzrozumieć,
327
1030000
2000
Myślę, że te pomysły są trudne do zrozumienia
17:28
because when you're trappeduwięziony in one paradigmparadygmat,
328
1032000
3000
bo kiedy wpadasz w jeden paradygmat
17:31
the nextNastępny paradigmparadygmat is always like a sciencenauka fictionfikcja universewszechświat -- it makesczyni no sensesens.
329
1035000
5000
to inny paradygmat wydaje się bez sensu.
17:36
The storieshistorie were so compellingprzekonujące that I decidedzdecydowany to writepisać a bookksiążka about them.
330
1040000
4000
Historie były tak niesamowite, że napisałem o nich książkę
17:40
The titletytuł of the bookksiążka is, "What the DormouseSuseł Said:
331
1044000
2000
pod tytułem: "Co myszka powiedziała:
17:42
How the '60s CountercultureKontrkultura ShapedW kształcie the PersonalOsobiste ComputerKomputera IndustryPrzemysł."
332
1046000
4000
Jak kontrkultura lat 60. ukształtowała przemysł komupterowy."
17:46
The titletytuł was takenwzięty from the lyricstekst piosenki
333
1050000
1000
Tytuł został zaczerpnięty z tekstu
17:47
to a JeffersonJefferson AirplaneSamolot songpiosenka. The lyricstekst piosenki go,
334
1051000
3000
piosenki Jefferson Airplane:
17:50
"RememberNależy pamiętać what the dormouseSuseł said.
335
1054000
2000
"Pamiętaj co myszka powiedziała,
17:52
FeedPaszy your headgłowa, feedkarmić your headgłowa, feedkarmić your headgłowa." (MusicMuzyka)
336
1056000
2000
karm swoją głowę, karm swoją głowę, karm swoją głowę."
18:42
PHPH: By this time, computingprzetwarzanie danych had kinduprzejmy of leaptskoczył into mediagłoska bezdźwięczna territoryterytorium,
337
1106000
3000
PH: Wtedy komputeryzacja wkroczyła na teren mediów
18:45
and in shortkrótki orderzamówienie much of what we're doing todaydzisiaj was imaginedwyobrażałem sobie
338
1109000
3000
i wymyślono wtedy wiele rzeczy, które teraz robimy
18:48
in CambridgeCambridge and SiliconKrzemu ValleyDolina.
339
1112000
1000
w Cambridge i Dolinie Krzemowej.
18:49
Here'sTutaj jest the ArchitectureArchitektura MachineMaszyny GroupGrupa,
340
1113000
2000
Oto Grupa Architektury Maszyn
18:51
the predecessorpoprzednik of the MediaMedia LabLaboratorium, in 1981.
341
1115000
3000
poprzednik Media Lab z 1981.
18:54
MeanwhileTymczasem, in CaliforniaCalifornia, we were tryingpróbować to commercializekomercjalizacji a lot of this stuffrzeczy.
342
1118000
4000
W Kalifornii, próbowaliśmy skomercjalizować masę tych rzeczy.
18:58
HyperCardHyperCard was the first programprogram
343
1122000
2000
HyperCard to pierwszy program
19:00
to introduceprzedstawiać the publicpubliczny to hyperlinkshiperłącza,
344
1124000
2000
przybliżający publiczności hiperłącza
19:02
where you could randomlylosowo hookhak to any kinduprzejmy of pictureobrazek,
345
1126000
3000
gdzie mogłeś podczepić dowolny obrazek
19:05
or piecekawałek of texttekst, or datadane acrossprzez a fileplik systemsystem,
346
1129000
3000
tekst lub dane z jakiegoś pliku w komputerze
19:08
and we had no way of explainingwyjaśniając it.
347
1132000
2000
i nie wiedzieliśmy jak to wyjaśnić.
19:10
There was no metaphormetafora. Was it a databaseBaza danych?
348
1134000
2000
Nie było metafory. Czy to była baza danych?
19:12
A prototypingprototypowanie toolnarzędzie? A scriptedinicjowane przez skrypty languagejęzyk?
349
1136000
3000
Narzędzie do prototypowania? Język skryptowy?
19:15
HeckCholery, it was everything. So we endedzakończyło się up writingpisanie a marketingmarketing brochurebroszura.
350
1139000
3000
To było wszystkim, więc napisaliśmy broszurę marketingową.
19:18
We askedspytał a questionpytanie about how the mindumysł worksPrace,
351
1142000
3000
Zapytaliśmy jak działa umysł,
19:21
and we let our customersklienci playgrać the rolerola of so manywiele blindślepy menmężczyźni fillingNadzienie out the elephantsłoń.
352
1145000
4000
i klienci zagrali rolę ślepców opisujących słonia.
19:25
A fewkilka yearslat laterpóźniej, we then hittrafienie on the ideapomysł
353
1149000
5000
Parę lat później wpadliśmy na pomysł
19:30
of explainingwyjaśniając to people the secretsekret of, how do you get the contentzadowolony you want,
354
1154000
4000
wyjaśnienia tajemnicy, jak uzyskać potrzebną treść
19:34
the way you want it and the easyłatwo way?
355
1158000
3000
w łatwy sposób?
19:37
Here'sTutaj jest the AppleApple marketingmarketing videowideo.
356
1161000
2000
Oto film marketingowy Apple.
19:39
(VideoWideo) JamesJames BurkeBurke: You'llBędziesz be pleasedzadowolony to know, I'm sure, that there are severalkilka wayssposoby
357
1163000
3000
Wideo: Jest wiele sposobów
19:42
to createStwórz a HyperCardHyperCard interactiveinteraktywny videowideo.
358
1166000
3000
żeby stworzyć interaktywne wideo HyperCard.
19:45
The mostwiększość involvedzaangażowany methodmetoda is to go aheadprzed siebie
359
1169000
2000
Najbardziej zaawansowana metoda
19:47
and produceprodukować your ownwłasny videodiscdysk wideo
360
1171000
2000
to utworzyć własny dysk wideo
19:49
as well as buildbudować your ownwłasny HyperCardHyperCard stacksstosy.
361
1173000
3000
oraz zbudować własne stosy HyperCard.
19:52
By fardaleko the simplestnajprostszy methodmetoda is to buykupować a pre-madegotowych videodiscdysk wideo
362
1176000
3000
Ale najprostszą jest kupienie gotowego dysku wideo
19:55
and HyperCardHyperCard stacksstosy from a commercialReklama w telewizji supplierdostawcy.
363
1179000
3000
oraz stosu HyperCard od komercyjnego dostawcy.
19:58
The methodmetoda we illustratezilustrować in this videowideo
364
1182000
2000
Metoda pokazana na tym filmie
20:00
usesużywa a pre-madegotowych videodiscdysk wideo but createstworzy customniestandardowe HyperCardHyperCard stacksstosy.
365
1184000
4000
wykorzystuje je do wytwarzania dedykowanych HyperCard.
20:04
This methodmetoda allowspozwala you to use existingistniejący videodiscdysk wideo materialsmateriały
366
1188000
3000
Pozwala wykorzystać istniejące materiały z dysków wideo
20:07
in wayssposoby whichktóry suitgarnitur your specifickonkretny needswymagania and interestszainteresowania.
367
1191000
3000
w sposób odpowiadający twoim potrzebom.
20:10
PHPH: I hopenadzieja you realizerealizować how subversiveprzewrotne that is.
368
1194000
2000
PH: Mam nadzieję, że widzicie tą przewrotność.
20:12
That's like a DickDick CheneyCheney speechprzemówienie.
369
1196000
2000
To jak przemówienie Dicka Cheney.
20:14
You think he's a nicemiły baldingłysienia guy, but he's just declaredzdeklarowany warwojna
370
1198000
3000
Miły łysiejący facet właśnie ogłasza wojnę
20:17
on the contentzadowolony businessbiznes. Find the commercialReklama w telewizji stuffrzeczy,
371
1201000
4000
w sprawie zawartości. Znajdź sprawy komercyjne
20:21
mashmash it up, tell the storyfabuła your way.
372
1205000
2000
przemiel je, opowiedz historię na swój sposób.
20:23
Now, as long as we confineConfine this to the educationEdukacja marketrynek,
373
1207000
2000
Dopóki ograniczamy to do rynku edukacyjnego
20:25
and a personalosobisty mattermateria betweenpomiędzy the computerkomputer and the fileplik systemsystem,
374
1209000
3000
i do kwestii osobistych pomiędzy komputerem a systemem plików
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leapskok out and upsetzdenerwowany JackJack ValentiValenti
375
1212000
4000
to OK, ale to miało poruszyć i wkurzyć Jack'a Valenti
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
i masę innych ludzi.
20:34
By the way, speakingmówienie of the filingzgłoszenia systemsystem, it never occurredwystąpił to us
377
1218000
3000
Co do systemu plików nigdy nie pomyśleliśmy
20:37
that these hyperlinkshiperłącza could go beyondpoza the locallokalny areapowierzchnia networksieć.
378
1221000
3000
że hiperłącza mogłoby wyjść poza lokalną sieć.
20:40
A fewkilka yearslat laterpóźniej, TimTim Berners-LeeBerners-Lee workedpracował that out.
379
1224000
3000
Parę lat później Tim Berners-Lee to zrobił.
20:43
It becamestał się a killerzabójca appaplikacja of linksspinki do mankietów, and todaydzisiaj, of coursekurs,
380
1227000
2000
To był hit i jest dzisiaj
20:45
we call that the WorldŚwiat WideSzeroki WebSieci Web.
381
1229000
3000
nazywane World Wide Web (www).
20:48
Now, not only was I instrumentalMuzyka instrumentalna in helpingporcja jedzenia AppleApple misstęsknić the InternetInternet,
382
1232000
4000
Nie tylko pomogłem Apple przegapić Internet
20:52
but a couplepara of yearslat laterpóźniej, I helpedpomógł BillBill GatesBramy do the samepodobnie thing.
383
1236000
3000
ale później zrobiłem to samo dla Billa Gatesa.
20:55
The yearrok is 1993
384
1239000
4000
Jest rok 1993.
20:59
and he was workingpracujący on a bookksiążka and I was workingpracujący on a videowideo
385
1243000
4000
On pracował nad książką, a ja nad wideo
21:03
to help him kinduprzejmy of explainwyjaśniać where we were all headingnagłówek and how to popularizePopularyzacja all this.
386
1247000
5000
wyjaśniającym dokąd zmierzaliśmy i jak to spopularyzować.
21:08
We were plentydużo awareświadomy that we were messingMessing with mediagłoska bezdźwięczna,
387
1252000
3000
Wiedzieliśmy, że wprowadzamy zamieszanie w mediach
21:11
and on the surfacepowierzchnia, it lookswygląda like we predictedprzewidywane a lot of the right things,
388
1255000
3000
i wygląda jakbyśmy trafnie przewidzieli masę rzeczy
21:14
but we alsorównież missedbrakowało an awfulstraszny lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
ale równie wiele przegapiliśmy. Popatrzmy.
21:27
(VideoWideo) NarratorProgram Narrator: The pyramidspiramidy, the ColosseumKoloseum, the NewNowy YorkYork subwaymetro systemsystem
390
1271000
6000
Wideo: Piramidy, Koloseum, nowojorskie metro
21:33
and TVTELEWIZOR dinnerskolacje, ancientstarożytny and modernnowoczesny wonderscuda of the man-madeprzez człowieka worldświat all.
391
1277000
8000
i kolacje przy TV, cuda świata stworzonego przez człowieka.
21:41
YetJeszcze eachkażdy palesPales to insignificancemałości with the completionzakończenie
392
1285000
3000
Znaczenie każdego blednie
21:44
of that magnificentwspaniały accomplishmentosiągnięcie of twenty-first-centurydwudziestego pierwszego wieku technologytechnologia,
393
1288000
4000
przy wielkim osiągnięciu technologii XXI wieku
21:48
the DigitalCyfrowy SuperhighwayAutostradzie.
394
1292000
3000
-- Autostrady Cyfrowej.
21:51
OnceRaz it was only a dreamśnić of technoidsmaniaków and a fewkilka long-forgottendawno zapomniane politicianspolitycy.
395
1295000
6000
To było marzenie maniaków i zapomnianych polityków.
21:57
The DigitalCyfrowy HighwayAutostrady arrivedprzybył in America'sAmerica's livingżycie roomspokoje latepóźno in the twentiethXX centurystulecie.
396
1301000
5000
Przybyła do amerykańskich domów pod koniec XX wieku.
22:04
Let us recallodwołanie the pioneerspionierów who madezrobiony this technicaltechniczny marvelpodziwiać possiblemożliwy.
397
1308000
5000
Przypomnijmy pionierów, którzy tego dokonali.
22:09
The DigitalCyfrowy HighwayAutostrady would followśledzić the ruttedwyboiste trailślad
398
1313000
3000
Autostrada Cyfrowa pojechała po koleinach
22:12
first blazedpłonął by AlexanderAleksander GrahamGraham BellBell.
399
1316000
3000
rozjeżdżonych przez Aleksandra Grahama Bell.
22:25
ThoughChoć some were incredulousniedowierzaniem ... Man 1: The phonetelefon companyfirma!
400
1329000
3000
Niektórzy nie dowierzali: „Firma telefoniczna?!”
22:28
NarratorProgram Narrator: StirredMiesza by the prospectshoryzont of massmasa communicationkomunikacja
401
1332000
3000
Nakręcony perspektywą masowej komunikacji
22:31
and makingzrobienie bigduży bucksdolców on advertisingreklama,
402
1335000
3000
i zrobienia wielkiej kasy na reklamach
22:34
DavidDavid SarnoffSarnoff commercializeskomercjalizując radioradio.
403
1338000
3000
David Sarnoff skomercjalizował radio.
22:37
Man 2: Never had scientistsnaukowcy been put underpod suchtaki pressurenacisk and demandżądanie.
404
1341000
4000
Nigdy wcześniej nie wywierano na naukowcach takich nacisków.
22:41
NarratorProgram Narrator: The mediumśredni introducedwprowadzony AmericaAmeryka to newNowy productsprodukty.
405
1345000
3000
Medium wprowadziło do Ameryki nowe produkty.
22:44
VoiceGłos 1: Say, mommama, WindowsSystemu Windows for RadioRadia meansznaczy more enjoymentprzyjemność
406
1348000
4000
Mamo, Windows dla Radia to więcej radości
22:48
and greaterwiększy easełatwość of use for the wholecały familyrodzina.
407
1352000
2000
i łatwiejszy dostęp dla całej rodziny.
22:50
Be sure to enjoycieszyć się WindowsSystemu Windows for RadioRadia at home and at work.
408
1354000
5000
Ciesz się Windows dla Radia w domu i w pracy.
22:55
NarratorProgram Narrator: In 1939, the RadioRadia CorporationCorporation of AmericaAmeryka introducedwprowadzony televisiontelewizja.
409
1359000
7000
W 1939 Radiowa Korporacja Ameryki wprowadziła telewizję.
23:02
Man 2: Never had scientistsnaukowcy been put underpod suchtaki pressurenacisk and demandżądanie.
410
1366000
3000
Nigdy wcześniej nie wywierano na naukowcach takich nacisków.
23:05
NarratorProgram Narrator: EventuallyOstatecznie, the racewyścigi to the futureprzyszłość tookwziął on addedw dodatku momentumpęd
411
1369000
3000
Wraz z rozpadem firmy telefonicznej
23:08
with the breakuprozstanie of the telephonetelefon companyfirma.
412
1372000
3000
wyścig w przyszłość osiąga dodatkowy pęd.
23:11
And furtherdalej stimulusbodziec cameoprawa ołowiana witrażu
413
1375000
2000
Kolejny bodziec
23:13
with the deregulationDeregulacja of the cablekabel televisiontelewizja industryprzemysł,
414
1377000
4000
to deregulacja rynku telewizji kablowej
23:17
and the re-regulationregulacji of the cablekabel televisiontelewizja industryprzemysł.
415
1381000
4000
a potem reregulacja rynku telewizji kablowej.
23:21
TedTed TurnerTurner: We did the work to buildbudować this, this cablekabel industryprzemysł,
416
1385000
2000
Zbudowaliśmy branżę telewizji kablowej
23:23
now the broadcastersnadawców want some of our moneypieniądze. I mean, it's ridiculousśmieszny.
417
1387000
5000
a teraz nadawcy chcą naszych pieniędzy. To niedorzeczne.
23:28
NarratorProgram Narrator: ComputersKomputery, oncepewnego razu the unwieldynieporęczny toolsprzybory of accountantsksięgowi and other geeksmaniaków,
418
1392000
5000
Komputery, kiedyś ociężałe narzędzia księgowych
23:33
escapeduciekł the backroomszapleczach to enterwchodzić the mediagłoska bezdźwięczna fracasAwantura.
419
1397000
4000
wyskoczyły z zaplecza by wpaść w medialną burdę.
23:37
The worldświat and all its culturekultura reducedzredukowany to bitsbity,
420
1401000
3000
Świat i jego kulturę zredukowano do bitów
23:40
the linguaLingua francaFranca of all mediagłoska bezdźwięczna.
421
1404000
4000
współczesną łacinę mediów.
23:44
And the forcessiły of convergencekonwergencja explodedeksplodował.
422
1408000
4000
Eksplodowały siły konwergencji.
23:48
FinallyWreszcie, fourcztery great industrialprzemysłowy sectorssektorów combinedłączny.
423
1412000
4000
Połączyły się cztery wielkie sektory rynku.
23:52
TelecommunicationsTelekomunikacja, entertainmentzabawa, computingprzetwarzanie danych and everything elsejeszcze.
424
1416000
6000
Telekomunikacja, rozrywka, komputery i cała reszta.
23:58
Man 3: We'llMy będziemy see channelskanały for the gourmetdla smakoszy
425
1422000
3000
Zobaczymy kanały dla smakoszy
24:01
and we'lldobrze see channelskanały for the petzwierzę domowe loverkochanka.
426
1425000
2000
i dla miłośników zwierząt.
24:03
VoiceGłos 2: NextNastępny on the gourmetdla smakoszy petzwierzę domowe channelkanał,
427
1427000
2000
Potem kanał dla zwierzaków smakoszy
24:05
decoratingDekorowanie birthdayurodziny cakesciasta for your schnauzerSznaucer.
428
1429000
2000
gdzie dekoruje się tort urodzinowy sznaucera.
24:07
NarratorProgram Narrator: All of industryprzemysł was in playgrać, as investorsinwestorzy flockedstada to placemiejsce theirich betszakłady.
429
1431000
5000
Cały rynek grał, gdy inwestorzy nadlecieli obstawiać zakłady.
24:12
At stakestawka: the battlebitwa for you, the consumerkonsument,
430
1436000
4000
Na szali była bitwa o konsumenta
24:16
and the right to spendwydać billionsmiliardy to sendwysłać a lot of informationInformacja into the parlorsSalony of AmericaAmeryka. (MusicMuzyka)
431
1440000
9000
i prawo wydania miliardów by przesyłać informacje do amerykańskich salonów.
25:15
PHPH: We missedbrakowało a lot. You know, you missedbrakowało, we missedbrakowało the InternetInternet,
432
1499000
3000
PH: Sporo przegapiliśmy. I wy i my przegapiliśmy Internet
25:18
the long tailogon, the rolerola of the audiencepubliczność, openotwarty systemssystemy, socialspołeczny networkssieci.
433
1502000
5000
długi ogon, rolę widowni, otwarte systemy, media społecznościowe.
25:23
It just goesidzie to showpokazać how toughtwardy it is to come up with the right usesużywa of mediagłoska bezdźwięczna.
434
1507000
3000
Widać jak ciężko zaproponować właściwe użycie mediów.
25:26
ThomasThomas EdisonEdison had the samepodobnie problemproblem.
435
1510000
2000
Thomas Edison miał ten sam problem.
25:28
He wrotenapisał a listlista of what the phonographGramofon mightmoc be good for when he inventedzmyślony it,
436
1512000
4000
Kiedy wynalazł fonograf napisał listę zastosowań
25:32
and kinduprzejmy of only one of his ideaspomysły
437
1516000
2000
i tylko jeden pomysł
25:34
turnedobrócony out to have been the right earlywcześnie ideapomysł.
438
1518000
2000
okazał się być właściwy na tym wczesnym etapie.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Wiecie dokąd odtąd zmierzamy.
25:39
We come into the eraera of the dotcomdotcom, the WorldŚwiat WideSzeroki WebSieci Web,
440
1523000
4000
Wchodzimy w erę "dot com", WWW.
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
Nie muszę o tym opowiadać
25:44
because we all wentposzedł throughprzez that bubblebańka togetherRazem.
442
1528000
2000
bo razem przez to przeszliśmy.
25:46
But when we emergepojawić się from this and what we call WebSieci Web 2.0,
443
1530000
3000
Ale kiedy przechodzimy do Web 2.0,
25:49
things actuallytak właściwie are quitecałkiem differentróżne.
444
1533000
2000
sprawy mają się całkiem inaczej
25:51
And I think it's the reasonpowód that TV'sTelewizora so challengedzakwestionowany.
445
1535000
2000
dlatego telewizja jest takim wyzwaniem.
25:53
If InternetInternet one was about pagesstrony, now it's about people.
446
1537000
4000
Internet 1.0 był o stronach, teraz jest o ludziach.
25:57
It's a customerklient, it's an audiencepubliczność, it's a personosoba who'skto jest participatinguczestnictwo.
447
1541000
5000
Konsument, widownia, osoba, uczestnik.
26:02
It's the formidableogromne thing that is changingwymiana pieniędzy entertainmentzabawa now.
448
1546000
4000
Ta groźna rzecz zmienia przemysł rozrywkowy.
26:06
(VideoWideo) MMMM: Because it gavedał the audiencepubliczność a rolerola, something to do.
449
1550000
3000
Wideo: Bo to dało widowni rolę, coś do roboty.
26:09
PHPH: In my ownwłasny companyfirma, TechnoratiTechnorati,
450
1553000
2000
PH: W mojej własnej firmie, Technorati
26:11
we see something like 67,000 blogblog postsogłoszenia an hourgodzina come in.
451
1555000
5000
widzimy co godzinę 67 000 postów na blogach.
26:16
That's about 2,700 freshświeży, connectivełączący linksspinki do mankietów
452
1560000
4000
To około 2700 świeżych hiperłączy
26:20
acrossprzez about 112 millionmilion blogsblogi that are out there.
453
1564000
3000
w około 112 milionach blogów.
26:23
And it's no wondercud that as we headgłowa into the writers'Writers strikestrajk, odddziwny things happenzdarzyć.
454
1567000
3000
Nic dziwnego, że po strajku scenarzystów działy się cuda i dziwy.
26:26
You know, it remindsprzypomina me of that oldstary saw in HollywoodHollywood,
455
1570000
2000
To przypomina mi stare powiedzenie
26:28
that a producerproducent is anyonektokolwiek who knowswie a writerpisarz.
456
1572000
3000
że producent to ktoś, kto zna scenarzystę.
26:31
I now think a networksieć bossszef is anyonektokolwiek who has a cablekabel modemmodemu.
457
1575000
4000
Teraz szefem sieci TV jest ktoś, kto ma modem.
26:35
But it's not a jokeżart. This is a realreal headlinenagłówek.
458
1579000
2000
To nie żart. To jest prawdziwy nagłówek:
26:37
"WebsitesStrony internetowe attractpociągać strikinguderzający writerspisarze:
459
1581000
3000
"Strony internetowe przyciągają strajkujących scenarzystów."
26:40
operatorsOperatorzy of siteswitryny like MyDamnChannelVrmars.comcom
460
1584000
3000
"Właściciele stron jak MyDamnChannel.com
26:43
could benefitzasiłek from laborpraca disputessporów."
461
1587000
2000
mogą skorzystać na sporze pracowniczym."
26:45
MeanwhileTymczasem, you have the TVTELEWIZOR bloggersblogerzy going out on strikestrajk,
462
1589000
3000
W międzyczasie mamy blogerów TV strajkujących
26:48
in sympathywspółczucie with the televisiontelewizja writerspisarze.
463
1592000
3000
ze współczucia dla scenarzystów telewizyjnych.
26:51
And then you have TVTELEWIZOR GuidePrzewodnik, a FoxFox propertynieruchomość,
464
1595000
2000
Mamy też TV Guide, własność Fox
26:53
whichktóry is about to sponsorsponsora the onlineonline videowideo awardsnagrody --
465
1597000
2000
który sponsoruje nagrody za internetowe wideo
26:55
but cancelsanuluje it out of sympathywspółczucie with traditionaltradycyjny televisiontelewizja,
466
1599000
4000
ale nie współczuje tradycyjnej telewizji
26:59
not appearingpojawiające się to gloatnapawać.
467
1603000
2000
która jakoś nie błyszczy.
27:01
To showpokazać you how schizophrenicschizofreniczny this all is,
468
1605000
3000
Jakie to wszystko jest schizofreniczne:
27:04
here'soto jest the headgłowa of MySpaceMySpace, or FoxFox InteractiveInteraktywne, a NewsAktualności CorpCorp companyfirma,
469
1608000
5000
oto szef MySpace lub Fox Interactive, firmy News Corp
27:09
beingistota askedspytał, well, with the writers'Writers strikestrajk,
470
1613000
2000
zapytany: Czy strajk scenarzystów
27:11
isn't this going to hurtból NewsAktualności CorpCorp and help you onlineonline?
471
1615000
4000
nie zaboli News Corp i nie pomoże mediom online?
27:15
(VideoWideo) Man: But I, yeah, I think there's an opportunityokazja. As the strikestrajk continuestrwa,
472
1619000
3000
Wideo: Jest szansa, że jak strajk się przeciągnie
27:18
there's an opportunityokazja for more people to experiencedoświadczenie
473
1622000
2000
to więcej ludzi zobaczy
27:20
videowideo on placesmiejsca like MySpaceMySpace TVTELEWIZOR.
474
1624000
3000
wideo w takich miejscach jak MySpace TV.
27:23
PHPH: Oh, but then he rememberspamięta he worksPrace for RupertRupert MurdochMurdoch.
475
1627000
3000
PH: Ale pamięta, że pracuje u Ruperta Murdocha.
27:26
(VideoWideo) Man: Yes, well, first, you know, I'm partczęść of NewsAktualności CorporationCorporation
476
1630000
2000
Wideo: Przede wszystkim pracuję w News Corporation
27:28
as partczęść of FoxFox EntertainmentRozrywka GroupGrupa.
477
1632000
2000
części Fox Entertainment Group
27:30
ObviouslyOczywiście, we hopenadzieja that the strikestrajk is --
478
1634000
2000
oczywiście mamy nadzieję
27:32
that the issuesproblemy are resolvedzdecydowany as quicklyszybko as possiblemożliwy.
479
1636000
3000
że kwestia zostanie rozwiązana jak najszybciej.
27:35
PHPH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: Świetną rzeczą jest to
27:37
the globalizationglobalizacja of contentzadowolony really is happeningwydarzenie.
481
1641000
3000
że globalizacja zawartości rzeczywiście następuje.
27:40
Here is a clipspinacz from a videowideo, from a piecekawałek of animationanimacja
482
1644000
5000
Oto fragment filmu animowanego
27:45
that was writtenpisemny by a writerpisarz in HollywoodHollywood,
483
1649000
2000
napisanego przez scenarzystę w Hollywood
27:47
animationanimacja workedpracował out in IsraelIzrael, farmedhodowlanych out to CroatiaChorwacja and IndiaIndie,
484
1651000
4000
animację wykonano w Izraelu, obrobiono w Chorwacji i Indiach
27:51
and it's now an internationalmiędzynarodowy seriesseria.
485
1655000
2000
i jest to międzynarodowy serial.
27:57
(VideoWideo) NarratorProgram Narrator: The followingnastępujący takes placemiejsce betweenpomiędzy the minutesminuty of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Wideo: Te wydarzenia mają miejsce między 14:15 a 14:18
28:01
in the monthsmiesiące precedingpoprzedzających the presidentialprezydenckie primariesprawyborach.
487
1665000
4000
w miesiącach przed prawyborami prezydenckimi.
28:05
VoiceGłos 1: You'llBędziesz have to stayzostać here in the safebezpieczny housedom
488
1669000
2000
Musisz zostać w bezpiecznym budynku
28:07
untilaż do we get wordsłowo the terroristterrorysta threatzagrożenie is over.
489
1671000
3000
aż minie zagrożenie terrorystyczne.
28:10
VoiceGłos 2: You mean we'lldobrze have to liverelacja na żywo here, togetherRazem?
490
1674000
4000
Chodzi Ci o to, że mamy tu razem mieszkać?
28:14
VoicesGłosy 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Z nią?!
28:16
VoiceGłos 2: Well, there goesidzie the neighborhoodsąsiedztwo.
492
1680000
2000
Cóż, tak wygląda sąsiedztwo.
28:18
PHPH: The companyfirma that createdstworzony this, AniboomAniBOOM, is an interestingciekawy exampleprzykład
493
1682000
3000
PH: Firma, która to zrobiła, Aniboom, to interesujący przykład
28:21
of where this is headedgłowiasty. TraditionalTradycyjne TVTELEWIZOR animationanimacja costskoszty, say,
494
1685000
3000
dokąd to zmierza. Animacje w tradycyjnej TV kosztują
28:24
betweenpomiędzy 80,000 and 10,000 dollarsdolarów a minutechwila.
495
1688000
3000
około 80'000 do 10'000 $ za minutę.
28:27
They're producingprodukujący things for betweenpomiędzy 1,500 and 800 dollarsdolarów a minutechwila.
496
1691000
4000
Oni produkują za 1'500 do 800 $ za minutę.
28:31
And they're offeringoferując theirich creatorsTwórcy 30 percentprocent of the back endkoniec,
497
1695000
3000
Proponują swoim twórcom 30% końcowej wartości.
28:34
in a much more entrepreneurialprzedsiębiorczości mannersposób. So, it's a differentróżne modelModel.
498
1698000
4000
To inny model, bardziej przedsiębiorczy.
28:38
What the entertainmentzabawa businessbiznes is strugglingwalczy with,
499
1702000
2000
Świat marek odkrywa
28:40
the worldświat of brandsMarek is figuringzastanawianie się out.
500
1704000
2000
z czym walczy świat rozrywki.
28:42
For exampleprzykład, NikeNike now understandsrozumie that NikeNike PlusPlus is not just a deviceurządzenie in its shoebut,
501
1706000
6000
Np. Nike wie, że Nike Plus to nie tylko coś w bucie
28:48
it's a networksieć to hookhak its customersklienci togetherRazem.
502
1712000
2000
ale sieć łącząca klientów.
28:50
And the headgłowa of marketingmarketing at NikeNike saysmówi, "People are comingprzyjście to our siteteren
503
1714000
3000
Szef marketingu mówi: Ludzie odwiedzają naszą stronę
28:53
an averageśredni of threetrzy timesczasy a weektydzień. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
średnio 3 razy w tygodniu. Nie musimy ich szukać
28:57
WhichCo meansznaczy televisiontelewizja advertisingreklama is down 57 percentprocent for NikeNike.
505
1721000
5000
co oznacza redukcję reklamy TV o 57%.
29:02
Or, as Nike'sNike headgłowa of marketingmarketing saysmówi,
506
1726000
2000
Szef marketingu mówi:
29:04
"We're not in the businessbiznes of keepingkonserwacja mediagłoska bezdźwięczna companiesfirmy aliveżywy.
507
1728000
3000
"Naszą branżą nie jest utrzymywanie mediów przy życiu.
29:07
We're in the businessbiznes of connectingzłączony with consumerskonsumenci."
508
1731000
2000
Działamy w branży łączności z klientami."
29:09
And mediagłoska bezdźwięczna companiesfirmy realizerealizować the audiencepubliczność is importantważny alsorównież.
509
1733000
3000
Media zdają sobie sprawę, że publiczność jest ważna.
29:12
Here'sTutaj jest a man announcingZapowiedź the newNowy MarketRynku Watch from DowDow JonesJones,
510
1736000
4000
Oto człowiek ogłaszający nowy Market Watch z Dow Jones
29:16
powerednapędzany 100 percentprocent by the userużytkownik experiencedoświadczenie on the home pagestrona --
511
1740000
3000
zasilany w 100% przez użytkowników na ich stronie
29:19
user-generatedgenerowane przez użytkownika contentzadowolony marriedżonaty up with traditionaltradycyjny contentzadowolony.
512
1743000
3000
treść tworzona przez użytkowników i tradycyjna.
29:22
It turnsskręca out you have a biggerwiększy audiencepubliczność and more interestzainteresowanie if you hookhak up with them.
513
1746000
3000
Zdobywasz większe zainteresowanie jak się do nich podepniesz.
29:25
Or, as GeoffreyGeoffrey MooreMoore oncepewnego razu told me,
514
1749000
3000
Geoffrey Moore kiedyś powiedział mi
29:28
it's intellectualintelektualny curiosityciekawość that's the tradehandel that brandsMarek need
515
1752000
4000
że w dobie blogosfery marki potrzebują
29:32
in the agewiek of the blogosphereblogosfery.
516
1756000
1000
intelektualnego zaciekawienia.
29:33
And I think this is beginningpoczątek to happenzdarzyć in the entertainmentzabawa businessbiznes.
517
1757000
3000
To zaczyna się w przemyśle rozrywkowym.
29:36
One of my heroesbohaterowie is songwriterautorka tekstów, AllySojusznik WillisWillis,
518
1760000
2000
Moja ulubiona autorka tekstów, Ally Willis
29:38
who just wrotenapisał "The ColorKolor PurpleFioletowy" and has been an R and --
519
1762000
4000
ostatnio napisała"The Color Purple" i była autorką R
29:42
rhythmrytm and bluesBlues writerpisarz, and this is what she said
520
1766000
3000
oraz rhythm and blues'a powiedziała:
29:45
about where songwriting'spiosenek w going.
521
1769000
1000
Ally Willis: Jesteśmy milionem współautorów chcących tej piosenki
29:46
AllySojusznik WillisWillis: Where millionsmiliony of collaboratorswspółpracownicy wanted the songpiosenka,
522
1770000
4000
Ally Willis: Jesteśmy milionem współautorów chcących tej piosenki
29:50
because to look at them strictlyrygorystycznie as spamspam
523
1774000
3000
bo postrzegając ich po prostu jak spam
29:53
is missingbrakujący what this mediumśredni is about.
524
1777000
4000
pomijamy istotę tego medium.
29:57
PHPH: So, to wrapowinąć up, I'd love to throwrzucać it back to MarshallMarshall McLuhanMcLuhan,
525
1781000
4000
PH: Na koniec pragnę oddać głos Marshallowi McLuhanowi
30:01
who, 40 yearslat agotemu, was dealingpostępowanie with audiencesodbiorców
526
1785000
3000
który 40 lat temu zajmował się widownią
30:04
that were going throughprzez just as much changezmiana,
527
1788000
2000
przechodzącą równie wielką zmianę
30:06
and I think that, todaydzisiaj, traditionaltradycyjny HollywoodHollywood and the writerspisarze
528
1790000
3000
dzisiaj tradycyjny Hollywood i scenarzyści
30:09
are framingramy this perhapsmoże in the way that it was beingistota framedoprawione before.
529
1793000
3000
tworzą coś, co już kiedyś istniało.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throwrzucać it back to him.
530
1796000
4000
Lecz nie mnie to mówić, oddaję głos.
30:16
(VideoWideo) NarratorProgram Narrator: We are in the middleśrodkowy of a tremendousogromny clashkolidować betweenpomiędzy the oldstary and the newNowy.
531
1800000
7000
Wideo: Jesteśmy pośrodku zderzenia starego z nowym.
30:23
MMMM: The mediumśredni does things to people
532
1807000
3000
Medium wyczynia z ludźmi rzeczy
30:26
and they are always completelycałkowicie unawarenieświadomi of this.
533
1810000
3000
których oni sobie nie uświadamiają.
30:29
They don't really noticeogłoszenie the newNowy mediumśredni that is wrappingopakowanie jednostkowe them up.
534
1813000
5000
Nie widzą, że nowe medium pakuje ich do pudełka.
30:34
They think of the oldstary mediumśredni,
535
1818000
2000
Myślą o starym medium
30:36
because the oldstary mediumśredni is always the contentzadowolony of the newNowy mediumśredni,
536
1820000
5000
bo stare medium staje się zawartością nowego
30:41
as movieskino tendzmierzać to be the contentzadowolony of TVTELEWIZOR,
537
1825000
3000
jak filmy stały się zawartością TV
30:44
and as booksksiążki used to be the contentzadowolony,
538
1828000
2000
oraz jak książki... powieści
30:46
novelspowieści used to be the contentzadowolony of movieskino.
539
1830000
2000
stały się zawartością filmów.
30:48
And so everykażdy time a newNowy mediumśredni arrivesprzybywa,
540
1832000
2000
Z każdym nadejściem nowego medium
30:50
the oldstary mediumśredni is the contentzadowolony, and it is highlywysoko observablezauważalny,
541
1834000
4000
stare medium jest zawartością
30:54
highlywysoko noticeablezauważalne, but the realreal, realreal roughingObróbka zgrubna up and massagingMasowanie
542
1838000
4000
jest bardzo widoczne, ale cała treść
30:58
is doneGotowe by the newNowy mediumśredni, and it is ignoredignorowane.
543
1842000
2000
to nowe medium, które jest ignorowane.
31:00
PHPH: I think it's a great time of enthrallmentoswajania.
544
1844000
2000
PH: Myślę, że to świetny czas oczarowywania.
31:02
There's been more rawsurowy DNADNA of communicationskomunikacja and mediagłoska bezdźwięczna
545
1846000
3000
Było trochę o DNA komunikacji i mediów.
31:05
thrownrzucony out there. ContentZawartość is movingw ruchu from showsprzedstawia to particlescząsteczki
546
1849000
4000
Zawartość przenosi się z widowisk do urywków
31:09
that are battedw finałach back and forthnaprzód, and partczęść of socialspołeczny communicationskomunikacja,
547
1853000
4000
przerzucanych tu i tam jako część komunikacji społecznej
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissancerenesans and opportunityokazja.
548
1857000
5000
to będzie czas odrodzenia i możliwości.
31:18
And whereasnatomiast televisiontelewizja maymoże have gottenzdobyć beatbić up,
549
1862000
3000
Mimo, że telewizja być może zostanie pobita
31:21
what's gettinguzyskiwanie builtwybudowany is a really excitingekscytujący newNowy formformularz of communicationkomunikacja,
550
1865000
3000
powstaje naprawdę ciekawa forma komunikacji.
31:24
and we kinduprzejmy of have the mergerpołączenie of the two industriesprzemysł
551
1868000
4000
Widzimy rodzaj łączenia dwóch gałęzi biznesu
31:28
and a newNowy way of thinkingmyślący to look at it.
552
1872000
2000
oraz nowy sposób myślenia o tym.
31:30
ThanksDzięki very much.
553
1874000
1000
Serdeczne dzięki!
Translated by Bernard Fruga
Reviewed by Weronika Łabaj

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.

Why you should listen

The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)

Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.

Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.

More profile about the speaker
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com