TED2002
David Kelley: Human-centered design
David Kelley e o design centrado no ser humano
Filmed:
Readability: 4
1,060,932 views
David Kelley da IDEO diz que o design de produtos se tem tornado muito menos acerca de hardware e mais acerca da experiência do utilizador. Ele mostra um vídeo desta nova e mais abrangente abordagem, incluindo sequências da loja Prada em Nova Iorque.
David Kelley - Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
There's a lot of exciting things happening in the design world
0
0
2000
Houve muitas coisas emocionantes a acontecer no mundo do design
00:27
and at IDEO this past year,
1
2000
2000
e na IDEO no ano que há passado,
00:29
and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.
2
4000
6000
e eu estou feliz por ter a oportunidade de partilhar algumas delas com vocês.
00:35
I didn't attend the first TED back in 1984
3
10000
4000
Eu não estive presente na primeira TED em 1984
00:39
but I've been to a lot of them since that time.
4
14000
2000
mas estive em muitas delas desde então.
00:41
I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time
5
16000
4000
Eu pensei que seria interessante pensar no tempo
00:45
when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;
6
20000
3000
em que o Richard começou tudo. Muito obrigado Richard,
00:48
it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.
7
23000
3000
tem sido uma enorme e agradável parte da minha vida, vir aqui.
00:51
And so thinking back, I was thinking
8
26000
3000
E então, pensando em retrospectiva, eu estava a a lembrar-me
00:54
those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --
9
29000
6000
daqueles de nós que, em Silicon Valley estavam mesmo concentrados em produtos ou objectos --
01:00
certainly technological objects.
10
35000
2000
alguns objectos tecnológicos.
01:02
And so it was great fun in those days, and some of those of you
11
37000
5000
E então era uma grande animação nesses tempos, e alguns de vocês
01:07
who are in the audience were my clients.
12
42000
2000
que estão na audiência foram meus clientes.
01:09
We'd come in with some prototype underneath a black cloth
13
44000
4000
Nós trazíamos um protótipo debaixo de um pano preto
01:13
and we'd put it on the conference table,
14
48000
2000
colocávamo-lo sobre a mesa de reuniões,
01:15
and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."
15
50000
4000
puxávamos o pano preto e ouvia-se "ooh" e "ah" de toda a gente.
01:19
That was a really good time.
16
54000
2000
Foram mesmo bons tempos.
01:21
And so we'll continue to focus on products, as we always have.
17
56000
4000
E então nós continuámos a focar-nos em produtos, tal como sempre o fizemos.
01:25
And if you were here last year,
18
60000
4000
Se estiveram cá no ano passado,
01:29
I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,
19
64000
5000
eu provavelmente atirei-vos ao chão para tentar mostrar-vos o meu novo EyeModule 2,
01:34
which was a camera that plugged into the Handspring.
20
69000
4000
que era uma câmara ligada ao Handspring.
01:38
And I took a lot of pictures last year;
21
73000
2000
E eu tirei muitas fotografias no último ano;
01:40
very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.
22
75000
3000
muito poucas pessoas sabiam o que eu estava a fazer, mas eu tirei muitas fotografias.
01:43
This year -- maybe you could show the slides --
23
78000
5000
Este ano -- talvez se possa mostrar os slides --
01:48
this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with
24
83000
3000
este ano estamos a transportar este Treo, com o qual estivemos bastante envolvidos
01:51
and helped Handspring design it.
25
86000
2000
e ajudámos a Handspring no seu design.
01:53
Also, though we designed it a few years ago --
26
88000
3000
Também, apesar de o termos criado alguns anos atrás --
01:56
it's just become ubiquitous in the last year or so --
27
91000
2000
só se tornou ubíquo por volta do ano passado --
01:58
this Heartstream defibrillator which is saving lives.
28
93000
2000
este desfribilador Heartsream que está a salvar vidas.
02:00
Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.
29
95000
3000
Talvez o tenham visto nos aeroportos? Parece que agora estão por toda a parte.
02:03
Lots of lives are being saved by those.
30
98000
2000
Muitas vidas estão a ser salvas por eles.
02:05
And, we're just about to announce the Zinio Reader product
31
100000
6000
E estamos prestes a anunciar o produto Zinio Reader
02:11
that I believe will make magazines even more enjoyable to read.
32
106000
4000
que, eu acredito, irá tornar a leitura de revistas mais agradável.
02:15
So, we really will continue to focus on products.
33
110000
3000
Então, nós iremos continuar a focarmo-nos nos produtos.
02:18
But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,
34
113000
4000
Mas algo aconteceu nos últimos 18 anos desde que o Richard comecou as TED,
02:22
and that's that people like us --
35
117000
2000
e isso é que pessoas como nós --
02:24
I know people in other places have caught onto this for a long time,
36
119000
3000
eu conheço pessoas noutros lugares que já estão nesta área há muito tempo,
02:27
but for us, we've really just started ... we've kind of
37
122000
6000
mas nós, estamos de facto apenas a começar
02:33
climbed Maslow's hierarchy a little bit --
38
128000
3000
a subir um bocadinho na hierarquia de Maslow --
02:36
and so we're now focused more and more on human-centered design,
39
131000
4000
e então agora estamos a dar cada vez mais atenção ao design centrado no humano.
02:40
human-centeredness in an approach to design.
40
135000
5000
Focalização humana na abordagem ao design.
02:45
That really involves designing behaviors and personality into products.
41
140000
5000
Isso envolve, de facto, o design de comportamentos e de personalidade nos produtos.
02:50
And I think you're starting to see that,
42
145000
2000
E eu julgo que estamos a começar a ver isso,
02:52
and it's making our job even more enjoyable.
43
147000
3000
o que está a tornar o nosso trabalho ainda mais agradável.
02:55
Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --
44
150000
6000
Curiosamente, nós costumávamos dar prioridade à construção de modelos em 3-D --
03:01
you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.
45
156000
4000
vocês viram alguns hoje -- e a representações 3-D.
03:05
Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.
46
160000
4000
Depois mostrávamo-los para comunicar as nossas ideias.
03:09
But firms like ours are having to move to a point where
47
164000
3000
Mas empresas como a nossa estão a ter de
03:12
we get those objects that we're designing and get them in motion,
48
167000
4000
pegar nesses objectos que estamos a criar e colocá-los em movimento,
03:16
showing how they'll be used.
49
171000
2000
demonstrando como serão utilizados.
03:18
And so in order to do that we've been forming
50
173000
4000
E então, para fazer isso, temos vindo a formar
03:22
internal video-production groups
51
177000
3000
grupos internos de produção de vídeo,
03:25
in order to make these kind of experience prototypes
52
180000
3000
para fazer este tipo de protótipos experimentais
03:28
that show just what we mean about the man-machine relationship.
53
183000
4000
que demonstram exactamente o que queremos dizer com relação humano-computador.
03:32
And it's a much better way to see.
54
187000
2000
E é uma maneira muito melhor de ver.
03:34
It's kind of like architects who show people in their houses,
55
189000
3000
É como quando os arquitectos mostram pessoas nas suas casas,
03:37
as opposed to them being empty.
56
192000
2000
em vez de as mostrarem vazias.
03:39
So I thought that I would show you a few videos
57
194000
4000
Então eu pensei em mostrar-vos alguns vídeos
03:43
to show off this new, broader definition
58
198000
7000
para exibir esta nova e mais abrangente definição
03:50
of design in products and services and environments.
59
205000
4000
de design de produtos, serviços e ambientes.
03:54
I have a few of them -- they're no more than a minute
60
209000
3000
Eu tenho alguns destes vídeos -- não têm mais de um minuto
03:57
or a minute-and-a-half apiece --
61
212000
2000
ou minuto e meio cada --
03:59
but I thought you might be interested in seeing some of our
62
214000
3000
mas eu pensei que poderiam estar interessados em ver algum do nosso
04:02
work over the last year, and how it responds in video.
63
217000
5000
trabalho durante o ano passado, e como se traduz em vídeo.
04:07
So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas
64
222000
3000
Então, Prada Nova Iorque: Rem Koolhas pediu-nos
04:10
and OMA to help us conceive the technology
65
225000
4000
e à OMA que os ajudássemos a conceber a tecnologia
04:14
that's in their retail store in New York.
66
229000
3000
que está na sua loja em Nova Iorque.
04:17
He wanted a new kind of store -- a new one --
67
232000
2000
Ele queria um novo tipo de loja -- uma nova loja --
04:19
a store that had a cultural role as well as a retail one.
68
234000
5000
uma loja que possuísse tanto um papel cultural como de vendas.
04:24
And that meant actually designing custom technology
69
239000
4000
E isso implicou, de facto, criar tecnologia personalizada
04:28
as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.
70
243000
5000
em vez de apenas adquirir coisas já produzidas e colocá-las em uso.
04:33
So, there're lots of things. Everything has RF tags:
71
248000
2000
Então há muitas coisas. Tudo tem etiquetas RF:
04:35
there's RF tags on the user, on the cards,
72
250000
3000
há etiquetas RF no utilizador, nos cartões,
04:38
there's the staff devices that are all around the store.
73
253000
3000
há os dispositivos dos funcionários que estão por toda a loja.
04:41
You pick them up, and once you see something that you're interested in,
74
256000
3000
Pegam neles, e assim que vêem algo que vos interessa,
04:44
the staff person can scan them in
75
259000
2000
o funcionário pode digitalizá-los
04:46
and then they can be shown on any screen throughout the store.
76
261000
3000
e depois podem ser exibidos em qualquer monitor na loja.
04:49
You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.
77
264000
6000
Podem ver a cor, tamanhos ou como apareceu no desfile de moda.
04:55
And so then the object -- the merchandise that you're interested in --
78
270000
4000
E portanto depois, o objecto -- a mercadoria em que estão interessados --
04:59
can be scanned. It's taken into the dressing room,
79
274000
3000
pode ser digitalizado. É levado para a cabine de provas,
05:02
and in the dressing room there are scanners
80
277000
2000
e na cabine há scanners
05:04
so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.
81
279000
5000
para que saibamos exactamente que roupas lá temos.
05:09
We can put that up on a touch screen
82
284000
3000
Podemos vê-las num touch screen
05:12
and you can play with that, and get more information
83
287000
2000
e podemos brincar com isso, e obter mais informação
05:14
about the clothing that you're interested in as you're trying it on.
84
289000
5000
acerca das roupas em que estamos interessados enquanto as experimentamos.
05:19
It's been used a lot of places, but I particularly like the use here
85
294000
4000
Tem sido utilizado em muitos sítios, mas eu gosto particularmente desta utilização
05:23
of liquid crystal displays in the changing room.
86
298000
4000
dos monitores de cristais líquidos na cabine de provas.
05:27
The last time I went to see this store,
87
302000
2000
Na última vez que fui ver esta loja,
05:29
there was a huge buzz about people standing outside and wondering,
88
304000
3000
havia uma grande agitação acerca das pessoas que ficavam do lado de fora da cabine a questionar-se,
05:32
"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"
89
307000
3000
"Vou mesmo poder ver as pessoas a mudar de roupa aqui?"
05:35
But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.
90
310000
5000
Mas se carregarem neste botão, claro, todo o vidro se torna opaco.
05:40
So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.
91
315000
8000
Então podem tentar obter aprovação, ou não, para o que quer que estejam a experimentar.
05:48
And then one of my favorite features of the technology
92
323000
3000
E depois uma das minhas características favoritas da tecnologia
05:51
is the magic mirror, where you put on the clothes.
93
326000
2000
é o espelho mágico, onde experimentam as roupas.
05:53
There's a big display in the mirror, and you can turn around --
94
328000
4000
O espelho tem um grande display, podem voltar-se --
05:57
but there's a three second delay.
95
332000
2000
mas tem um atraso de três segundos.
05:59
So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.
96
334000
4000
Então ao olharem para ele, podem ver como ficam de costas ou em toda a volta.
06:03
(Applause)
97
338000
5000
(Aplausos)
06:26
About a year and a half ago we were asked to design
98
361000
4000
Há cerca de um ano e meio atrás pediram-nos que criássemos
06:30
an installation in the museum --
99
365000
2000
uma instalação no museu --
06:32
this is a new wing of the Science Museum in London,
100
367000
3000
esta é uma ala nova no Science Museum em Londres,
06:35
and it's primarily about digital and biomedical issues.
101
370000
4000
e é prioritariamente acerca de temas digitais e biomédicos.
06:39
And a group at Itch, which is now part of IDEO,
102
374000
4000
E um grupo do Itch, que faz parte da IDEO,
06:43
designed this interactive wall that's about four stories tall.
103
378000
3000
criou esta parede interactiva com cerca de 4 andares de altura.
06:46
I don't know if anybody's seen this --
104
381000
1000
Não sei se alguém já viu isto --
06:47
it's pretty spectacular in the room.
105
382000
2000
é mesmo espectacular neste espaço.
06:49
Anyway, it's based on the London subway system.
106
384000
2000
De qualquer maneira, foi inspirado no sistema subterrâneo de Londres.
06:51
And so you can see that
107
386000
3000
E então podemos ver que
06:54
the goal is to bring some of the feedback
108
389000
2000
o objectivo é trazer algum do feedback
06:56
that the people who had gone to the museum were giving,
109
391000
3000
que as pessoas que tinham a visitado o museu estavam a dar,
06:59
and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.
110
394000
3000
e colocá-lo na parede para que todos pudessem ver. Apenas para que todos vissem.
07:02
So you enter your information. Then, like the London tube system,
111
397000
4000
Então inserem a vossa informação. Depois, tal como no sistema de metro de Londres,
07:06
the little trains go around with what you're thinking about.
112
401000
5000
os pequenos comboios andam por lá com aquilo que vocês estão a pensar.
07:11
And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.
113
406000
5000
E depois quando chegam a uma estação, expande-se para que possam de facto ler.
07:16
Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --
114
411000
4000
Depois quando saem do cinema IMAX pelo quarto andar --
07:20
mostly teenagers coming out of there --
115
415000
2000
na sua maioria, são adolescentes que saem por lá --
07:22
there's this big open space that has these tables in it
116
417000
4000
há um grande espaço aberto com mesas,
07:26
that have interactive games which are quite fun,
117
421000
2000
que têm jogos interactivos que são bastante divertidos,
07:28
also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.
118
423000
2000
também criadas pelo Durrel [Bishop] e pelo Andrew [Hirniak] da Itch.
07:30
And the topics include things that the museum is about:
119
425000
6000
E os tópicos incluem coisas relacionadas com o museu:
07:36
male fertility, choosing the sex of your baby
120
431000
3000
fertilidade masculina, escolha do sexo do bebé
07:39
or what a driverless car might be like.
121
434000
4000
ou como poderá ser um carro que não precise de ser conduzido.
07:43
There's lots of room, so people can come up
122
438000
2000
Há muito espaço, portanto as pessoas podem vir
07:45
and understand what it is before they get involved.
123
440000
4000
e perceber o que é antes de serem envolvidas.
07:49
And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.
124
444000
2000
E também, não se vê no vídeo, mas isto é muito bonito.
07:51
They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,
125
446000
4000
Eles vão até ao topo da parede e quando lá chegam,
07:55
after they've bounced around, they disperse into bits
126
450000
3000
depois de ressaltarem, dispersam-se em bocados
07:58
and go off into the atmosphere.
127
453000
2000
e evaporam-se na atmosfera.
08:04
The next video is not done by us.
128
459000
2000
O vídeo seguinte não foi feito por nós.
08:06
This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.
129
461000
4000
Isto é o Sunday Morning da CBS -- eles estrearam há cerca de duas semanas atrás.
08:10
Scott Adams ran into us
130
465000
2000
O Scott Adams veio ter connosco
08:12
and asked us if we wouldn't help to design
131
467000
2000
e perguntou-nos se o ajudávamos a criar
08:14
the ultimate cubicle for Dilbert,
132
469000
2000
o derradeiro cubículo para o Dilbert,
08:16
which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.
133
471000
4000
o que nos pareceu divertido e não podíamos deixar de fazer.
08:20
He's always been interested in technology in the future.
134
475000
3000
Ele sempre se interessou por tecnologia no futuro.
08:23
(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be
135
478000
2000
Eu apercebi-me, a um determinado ponto, que poderia ser
08:25
the world's expert on what's wrong with cubicles.
136
480000
3000
o perito a nível mundial daquilo que há de errado com os cubículos.
08:28
So we thought, well, wouldn't it be fun to get together
137
483000
2000
Então pensámos, bom, não seria divertido juntarmo-nos
08:30
with some of the smartest design guys in the world
138
485000
2000
com alguns dos indivíduos de design mais inteligentes do mundo
08:32
and try to figure out if we could make the cubicle better?
139
487000
3000
e tentar descobrir se conseguíamos tornar o cubículo melhor?
08:35
Narrator: Though they work in a wide-open office space
140
490000
3000
Apesar de trabalharem num espaço amplo e aberto
08:38
spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,
141
493000
5000
localizado espectacularmente sob a a ponte de Oakland Bay em São Francisco,
08:43
the team built their own little cubicles
142
498000
2000
a equipa construiu os seus próprios pequenos cubículos
08:45
to fully experience the problems.
143
500000
3000
para experienciar os problemas na sua totalidade.
08:48
Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.
144
503000
3000
Um espelho unidireccional. Eu posso ver-te e tu podes ver-te a ti próprio.
08:51
Narrator: They took pictures.
145
506000
1000
Eles tiraram fotografias.
08:52
Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over
146
507000
3000
Sentimo-nos tão encurralados, quando alguém se inclina por cima
08:55
and you're sort of held captive there for a minute.
147
510000
2000
e ficamos como que cativos ali por um minuto.
08:57
SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.
148
512000
4000
Até agora é o caos, mas muitas pessoas estão a fazer coisas, portanto isso é bom.
09:01
We'll see what happens.
149
516000
2000
Veremos o que acontece.
09:03
Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens
150
518000
4000
O primeiro grupo constrói um cubículo no qual as paredes são monitores
09:07
for the computer and for family photos.
151
522000
3000
para o computador e para fotos de família.
09:10
In the second group's scenario, the walls are alive
152
525000
4000
No cenário do segundo grupo, as paredes têm vida
09:14
and actually give Dilbert a group hug.
153
529000
3000
e até dão um abraço de grupo ao Dilbert.
09:17
(Laughter)
154
532000
2000
(Risos)
09:19
Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)
155
534000
6000
Por detrás do humor está a ideia de tornar o cubículo mais humano.
09:25
David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting
156
540000
3000
E aqui está o produto final, completo com iluminação cor-de-laranja
09:28
that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.
157
543000
4000
que segue o sol -- que segue a trajectória do sol -- através do céu.
09:32
So you feel that in your cubicle.
158
547000
4000
Então sente-se isso no cubículo.
09:36
And my favorite feature, which is a flower in a vase
159
551000
2000
E a minha característica preferida, que é uma flor num vaso
09:38
that wilts when you leave in disappointment,
160
553000
3000
que murcha desapontada quando saímos,
09:41
and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.
161
556000
4000
e desabrocha quando voltamos, para nos cumprimentar, feliz por nos ver.
09:45
(SA: The storage is built right into the wall.)
162
560000
2000
O armazenamento é embutido na parede.
09:47
DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,
163
562000
5000
Tem toques de "lar" como um aquário embutido nas paredes,
09:52
or something to be aggressive with to release tension.
164
567000
4000
ou algo que permita a agressividade e a libertação de tensão.
09:56
(SA: Customizable for the boss of your choice.)
165
571000
3000
Personalizável para o chefe à vossa escolha.
09:59
DK: And of course: a hammock for your afternoon nap
166
574000
3000
E claro, uma rede para a vossa sesta da tarde
10:02
that stretches across your cubicle.
167
577000
2000
que se estica através do vosso cubículo.
10:04
(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)
168
579000
4000
A vida seria encantadora num cubículo como este.
10:10
DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate
169
585000
5000
Neste outro projecto, pediram-nos que criássemos um pavilhão para celebrar
10:15
the recycling of the water on the Millennium Dome in London.
170
590000
4000
a reciclagem da água no Millennium Dome em Londres.
10:19
The dome has an incredible amount of water that washes off of it,
171
594000
3000
Há uma enorme quantidade de água a escorrer da cúpula,
10:22
as well as wastewater.
172
597000
2000
bem como águas residuais.
10:24
So this building actually celebrates the water
173
599000
3000
Portanto, este edifício de facto celebra a água
10:27
as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed
174
602000
3000
à medida que provem da usina de reciclagem
10:30
so that it can be filtered for the final time.
175
605000
3000
para que possa ser filtrada pela última vez.
10:35
The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.
176
610000
4000
O objectivo do design do pavilhão era que ele fosse sossegado e sereno.
10:39
In contrast to if you went inside the dome, where it's
177
614000
3000
Em contraste com o que se passa dentro da cúpula, que é
10:42
kind of wild and crazy and everybody's
178
617000
2000
cheia de actividade e onde toda a gente está
10:44
learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.
179
619000
3000
a aprender todo o tipo de coisas, ou simplesmente a andar por lá, ou a fazer o que quer que seja.
10:47
But it was intended to be quite quiet.
180
622000
3000
Mas a intenção era que fosse sossegado.
10:50
And then you would wander around and gather information,
181
625000
4000
E depois podiam andar por lá e recolher informação
10:54
in a straightforward fashion, about the recycling process
182
629000
4000
de uma maneira directa, acerca do processo de reciclagem
10:58
and what's being done, and how they're going to reuse the water
183
633000
3000
e do que está a ser feito e como irão reutilizar a água
11:01
once it comes through the plant.
184
636000
2000
quando passa pela usina.
11:12
And then, if you saw,
185
647000
2000
E depois, se viram,
11:14
the panels actually rotate. So you can get the information
186
649000
3000
os painéis são na verdade rotativos. Então podem obter informação
11:17
on the front side, but as they rotate, you can see the actual
187
652000
3000
na parte da frente, mas à medida que rodam, podem ver a
11:20
recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.
188
655000
4000
usina de reciclagem na parte de trás, com todas as máquinas à medida que estas agem sobre a água.
11:30
You can see: there's the plant.
189
665000
2000
Podem ver: cá está a usina.
11:41
These are all very low-budget videos, like quick prototypes.
190
676000
4000
Estes são todos vídeos de baixo custo, como protótipos rápidos.
11:45
And we're announcing a new product here tonight,
191
680000
2000
E estamos a anunciar um novo produto aqui esta noite
11:47
which is the first time this has ever been shown in public.
192
682000
3000
que é a primeira vez que será mostrado publicamente.
11:50
It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,
193
685000
5000
Chama-se Spyfish, e é de uma empresa chamada H2Eye
11:55
started by Nigel Jagger in London.
194
690000
3000
fundada por Nigel Jagger em Londres.
11:58
And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,
195
693000
6000
E é uma empresa que está a tentar trazer a experiência -- muitas pessoas têm barcos
12:04
or enjoy being on boats, but a very small percentage of people
196
699000
5000
ou gostam de estar em barcos, mas apenas uma pequena percentagem de pessoas
12:09
actually have the capability or the interest in going under the water
197
704000
5000
tem, de facto, a capacidade ou o interesse de ir para debaixo de água e
12:14
and actually seeing what's there,
198
709000
2000
ver na realidade o que lá existe,
12:16
and enjoying what scuba divers do.
199
711000
2000
e desfrutar a experiência, tal como os mergulhadores.
12:18
This product, it has two cameras.
200
713000
2000
Este produto tem duas câmaras.
12:20
You throw it over the side of your boat
201
715000
3000
Atiram-nas para fora do barco
12:23
and you basically scuba dive without getting wet.
202
718000
3000
e basicamente mergulham sem se molharem.
12:30
For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface
203
725000
6000
Cá está o objecto. Para nós, foram dois projectos. Um deles, foi criar a interface
12:36
so that the interface doesn't get in your way.
204
731000
2000
para que a interface não se tornasse um obstáculo.
12:38
You could have that kind of immersive experience of being underwater --
205
733000
3000
Poderiam ter um tipo de experiência imersiva de estar debaixo de água --
12:41
of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.
206
736000
3000
de sentir que estão debaixo de água -- ver o que se passa.
12:44
And the other one was to design the object
207
739000
2000
E o outro era criar o objecto
12:46
and make sure that it was a consumer product and not a research tool.
208
741000
5000
e assegurar que seria um produto para o consumidor e não uma ferramenta de investigação.
12:51
And so we spent a lot of time -- this has been going on for about
209
746000
2000
E então passámos muito tempo -- isto tem-se estendido por cerca de
12:53
seven or eight years, this project --
210
748000
2000
sete ou oito anos, este projecto --
12:55
and [we're] just ready to start building them.
211
750000
3000
e estamos agora prontos para começar a construi-los.
13:01
(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.
212
756000
4000
O Spyfish é uma câmara de vídeo subaquática revolucionária.
13:05
It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,
213
760000
3000
Pode mergulhar até cerca de 150 metros, até onde a luz do sol não penetra,
13:08
and is equipped with powerful lights.
214
763000
3000
e está equipada com luzes potentes.
13:11
It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.
215
766000
5000
Passa a ser os vossos olhos e ouvidos à medida que se aventuram nas profundezas.
13:16
The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)
216
771000
4000
O Spyfish, que funciona com baterias, envia o sinal de vídeo em tempo real através de um cabo fino.
13:20
DK: This slender cable was a huge technological advancement
217
775000
3000
Este cabo delgado foi um avanço tecnológico tremendo
13:23
and it allowed the whole thing to be the size that it is.
218
778000
2000
e permitiu que tudo isto tivesse a dimensão que tem.
13:25
(Narrator: And this central box connects the whole system together.
219
780000
3000
E esta caixa central permite que todo o sistema se interligue.
13:28
Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.
220
783000
4000
Manobrar o Spyfish é simples com o controlo remoto wireless.
13:32
You watch the video with superimposed graphics
221
787000
2000
Vêem o vídeo com gráficos sobrepostos
13:34
that indicate your depth and compass heading.
222
789000
4000
que indicam a profundidade e orientação.
13:38
The fluid graphics and ambient sounds combine
223
793000
2000
Os gráficos fluidos e sons do ambiente combinam-se
13:40
to help you completely lose yourself underwater.)
224
795000
3000
para vos ajudar a perderem-se completamente debaixo de água.
14:04
(Applause)
225
819000
6000
(Aplausos)
14:10
DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,
226
825000
3000
E a última coisa de que vou falar é o ApproTEC,
14:13
which is a project that I'm very excited about.
227
828000
3000
que é um projecto que me está a deixar bastante entusiasmado.
14:16
ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,
228
831000
3000
ApproTEC é uma empresa fundada pelo Dr. Martin Fisher,
14:19
who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.
229
834000
3000
que é um bom amigo meu. Ele tem um doutoramento de Stanford.
14:22
He found himself in Kenya on a Fulbright
230
837000
3000
Ele viu-se no Quénia com uma bolsa Fulbright
14:25
and he had a very interesting insight, which is that
231
840000
2000
e teve uma revelação muito interessante, que foi
14:27
he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;
232
842000
4000
disse ele, "Tem de haver empreendedores no Quénia;
14:31
there must be entrepreneurs everywhere."
233
846000
2000
devem existir empreendedores em toda a parte."
14:33
And he noticed that for weddings and funerals there
234
848000
3000
E ele reparou que para casamentos e funerais lá,
14:36
they could find enough money to put something together.
235
851000
3000
eles podiam arranjar dinheiro suficiente para organizar algo.
14:39
So he decided to start manufacturing products in Kenya
236
854000
4000
Então ele decidiu começar a manufacturar produtos no Quénia
14:43
with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.
237
858000
5000
com fabricantes Quenianos -- criados por pessoas como nós, mas levados para lá.
14:48
And to this date -- he's been gone for only a few years --
238
863000
3000
E até à data -- ele está lá há apenas alguns anos --
14:51
he's started 19,000 companies.
239
866000
4000
ele iniciou 19 000 empresas.
14:55
He's made 30,000 new jobs.
240
870000
3000
Criou 30 000 empregos.
14:58
And just the sales of the products -- this is a non-profit --
241
873000
5000
E apenas as vendas dos produtos -- isto é uma organização sem fins lucrativos --
15:03
the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.
242
878000
6000
as vendas destes produtos são agora .6% do PIB do Quénia.
15:09
This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.
243
884000
3000
Isto foi feito apenas por um indivíduo. É algo verdadeiramente espectacular.
15:12
So we're in the process of helping them design
244
887000
3000
Então estamos no processo de ajudá-los a criar
15:15
deep-well, low-cost manual pumps
245
890000
3000
poços fundos, bombas de água manuais de baixo custo
15:18
in order for these people who have a quarter acre of land
246
893000
4000
para permitir que estas pessoas com um quarto de acre de terra
15:22
to be able to grow crops in the off-season.
247
897000
2000
produzam colheitas fora de época.
15:24
What they do now is: they can grow crops in the rainy season
248
899000
2000
O que eles sabem é o seguinte: podem ter culturas na época de chuvas
15:26
but they can't grow them in the off-season.
249
901000
3000
mas não as podem ter fora de época.
15:29
And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --
250
904000
4000
E então ao fazer isso, a mulher que viram primeiro --
15:33
she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college
251
908000
4000
ela é uma professora -- sempre quis enviar as suas crianças para a universidade
15:37
and she's going to be able to do it because of these things.
252
912000
2000
e ela vai poder fazer isso por causa destas coisas.
15:39
So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and
253
914000
3000
Então, com espremedores de sementes, bombas de água, prensas de feno e
15:42
very straightforward things that we're designing --
254
917000
3000
coisas muito simples que estamos a criar --
15:45
my students are doing this as class projects
255
920000
2000
os meus alunos de Stanford estão a fazer isto como projectos nas aulas
15:47
and IDEO has donated their time to do this kind of work --
256
922000
3000
e a IDEO doou tempo dos seus funcionários para fazer este tipo de trabalho --
15:50
it's really amazing to see his success, Martin's.
257
925000
4000
é de facto espantoso ver o seu sucesso, do Martin.
15:54
We also were thinking about the experience of Richard,
258
929000
5000
Também estávamos a pensar na experiência do Richard,
15:59
and so --
259
934000
1000
e portanto --
16:00
(Laughter)
260
935000
1000
(Risos)
16:01
-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day
261
936000
5000
-- criámos este chapéu, porque eu sabia que eu seria o último do dia
16:06
and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.
262
941000
4000
e eu tinha de lidar com ele. Então tenho apenas mais uma coisa a dizer.
16:10
(Laughter)
263
945000
3000
(Risos)
16:13
Can you read it?
264
948000
2000
Conseguem ler?
16:15
(Laughter)
265
950000
1000
(Risos)
16:16
Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.
266
951000
3000
Bom, é sempre engraçado quando ele sobe ao palco e fica aí a pairar.
16:19
You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,
267
954000
4000
Vocês sabem, não querem ser rudes com ele e não querem sentir-se culpados
16:23
and so I thought this would do it, where I just sit here.
268
958000
3000
então eu pensei que isto ia funcionar, onde eu apenas me sento aqui.
16:26
(Laughter)
269
961000
1000
(Risos)
16:27
(Applause)
270
962000
8000
(Aplausos)
16:35
So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,
271
970000
4000
Então vimos muitas coisas interessantes a serem criadas aqui nesta sessão,
16:39
and from all the different presenters.
272
974000
3000
e de todos os diferentes oradores.
16:42
And in my own practice, from product to ApproTEC,
273
977000
4000
E na minha propria prática, do produto ao ApproTEC,
16:46
it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,
274
981000
5000
é verdadeiramente emocionante que estejamos a fazer uma abordagem ao design centrada no humano
16:51
that we're including behaviors and personalities in the things we do,
275
986000
3000
que estejamos a incluir comportamentos e personalidades nas coisas que fazemos,
16:54
and I think this is great.
276
989000
2000
e eu acho que isso é fantástico.
16:56
Designers are more trusted and more integrated
277
991000
2000
Há mais confiança nos designers e eles estão a ser integrados
16:58
into the business strategy of companies,
278
993000
2000
na estratégia de negócios das empresas,
17:00
and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design
279
995000
6000
e eu tenho de dizer, como um deles, eu sinto-me com muita sorte pelo progresso que o design
17:06
has made since the first TED. Thanks a lot.
280
1001000
2000
tem feito desde a primeira TED. Muito obrigado.
ABOUT THE SPEAKER
David Kelley - Designer, educatorDavid Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely.
Why you should listen
As founder of legendary design firm IDEO, David Kelley built the company that created many icons of the digital generation -- the first mouse, the first Treo, the thumbs up/thumbs down button on your Tivo's remote control, to name a few. But what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations so they can innovate routinely.
David Kelley's most enduring contributions to the field of design are a methodology and culture of innovation. More recently, he led the creation of the groundbreaking d.school at Stanford, the Hasso Plattner Institute of Design, where students from the business, engineering, medicine, law, and other diverse disciplines develop the capacity to solve complex problems collaboratively and creatively.
Kelley was working (unhappily) as an electrical engineer when he heard about Stanford's cross-disciplinary Joint Program in Design, which merged engineering and art. What he learned there -- a human-centered, team-based approach to tackling sticky problems through design -- propelled his professional life as a "design thinker."
In 1978, he co-founded the design firm that ultimately became IDEO, now emulated worldwide for its innovative, user-centered approach to design. IDEO works with a range of clients -- from food and beverage conglomerates to high tech startups, hospitals to universities, and today even governments -- conceiving breakthrough innovations ranging from a life-saving portable defibrillator to a new kind of residence for wounded warriors, and helping organizations build their own innovation culture.
Today, David serves as chair of IDEO and is the Donald W. Whittier Professor at Stanford, where he has taught for more than 25 years. Preparing the design thinkers of tomorrow earned David the Sir Misha Black Medal for his “distinguished contribution to design education.” He has also won the Edison Achievement Award for Innovation, as well as the Chrysler Design Award and National Design Award in Product Design from the Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum, and he is a member of the National Academy of Engineers.
David Kelley | Speaker | TED.com