TEDxSanFrancisco
Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
Douglas Thomas: Phông chữ đã giúp phóng tàu Apollo như thế nào
Filmed:
Readability: 4
326,595 views
Khi loài người lần đầu đặt chân lên mặt trăng vào năm 1969, phông chữ Futura đã ở bên cạnh họ. Trong bài nói đầy thú vị về lịch sử của nghệ thuật chữ (typography), nhà thiết kế Douglas Thomas chia sẻ vai trò của Futura trong việc phóng tàu Apollo 11 - và làm thế nào nó trở thành một trong những phông chữ phổ biến nhất trên thế giới.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
Vào tháng 7 năm 1969,
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
ba người Mỹ được đưa vào không gian.
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
Khi đặt chân đến bề mặt của mặt trăng,
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
họ đã tạo nên bước nhảy vọt
cho loài người.
cho loài người.
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
họ đã bước đi trên mặt trăng,
họ đã bước đi trên mặt trăng,
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
cắm một lá cờ trên đó.
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
Ở Mỹ, chúng ta hân hoan ăn mừng
thành công vĩ đại này.
thành công vĩ đại này.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
Chúng ta nghĩ
đó là một thành tựu tuyệt vời.
đó là một thành tựu tuyệt vời.
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
Họ không chỉ để lại lá cờ đó.
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
Họ cũng để lại một tấm biển.
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
Một tấm biển tuyệt vời,
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
là thứ mà tôi muốn nói với bạn.
Đầu tiên, bạn có thể thấy
2 hình chiếu của quả địa cầu
2 hình chiếu của quả địa cầu
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
đại diện cho cả trái đất.
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
Và sau đó là tuyên bố tuyệt đẹp này:
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
"Hòa bình cho toàn nhân loại"
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
Lúc đầu, đây chỉ là một cách nói hoa mỹ,
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
nhưng nó cũng dùng một kiểu phông chữ
hoàn hảo cho thời khắc này.
hoàn hảo cho thời khắc này.
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
Nó có vẻ công nghiệp, như được lập trình.
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
Nó cũng là cái tên hay nhất
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
mà bạn có thể nghĩ đến
cho mặt trăng: Futura.
cho mặt trăng: Futura.
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
Và bây giờ tôi muốn nói đến phông chữ,
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
và vì sao phông chữ này hoàn hảo
cho thời điểm đó.
cho thời điểm đó.
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
Nó mang ý nghĩa nhiều hơn
cả tính nghi lễ.
cả tính nghi lễ.
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
Khi các bạn đến đây ngày hôm nay,
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
bạn thực sự phải nghĩ về phông chữ này.
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
Bạn có thể không nhận ra,
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
nhưng các bạn đều vô thức
là những chuyên gia phông chữ.
là những chuyên gia phông chữ.
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
Nghệ thuật chữ (typography) là nghiên cứu
về các phông chữ tồn tại trên thế giới,
về các phông chữ tồn tại trên thế giới,
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
chúng thể hiện ngôn ngữ bằng hình ảnh.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
Có một điều hay ho về nó như sau.
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
Tôi biết có thể bạn không đam mê
phông chữ như tôi.
phông chữ như tôi.
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
Có thể một số bạn có đam mê này.
Nếu không cũng không sao.
Nếu không cũng không sao.
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
bởi vì tôi có thể dành nhiều giờ mỗi ngày
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
chọn ra phông chữ phù hợp nhất
cho một dự án hoàn hảo nhất,
cho một dự án hoàn hảo nhất,
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
hoặc tôi có thể tiêu
hàng ngàn đô-la mỗi năm,
hàng ngàn đô-la mỗi năm,
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
để mua được một kiểu chữ
có đặc tính phù hợp
có đặc tính phù hợp
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
Nhưng các bạn đều dành nhiều giờ
trong ngày, để đánh giá phông chữ.
trong ngày, để đánh giá phông chữ.
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
Nếu các bạn không tin,
hãy nghĩ xem làm sao bạn ở đây.
hãy nghĩ xem làm sao bạn ở đây.
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
Mỗi người phải đánh giá các tín hiệu
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
và ngay cả trên điện thoại,
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
tín hiệu nào đáng tin
và tín hiệu nào không.
và tín hiệu nào không.
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
Bạn đánh giá phông chữ.
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
Hoặc khi bạn mua một mặt hàng mới,
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
bạn phải nghĩ xem nó đắt hay rẻ,
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
khó kiếm hay dễ tìm.
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
Và điều thú vị là,
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
điều này có vẻ chả có gì bất thường,
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
nhưng ngay khi bạn thấy gì đó khác lạ,
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
bạn nhận ra nó ngay lập tức.
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
(Cười)
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
Điều tôi thích về nghệ thuật chữ,
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
và lí do tôi yêu các phông chữ và Futura,
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
đó là, đối với tôi,
những thứ tôi học ở khắp mọi nơi.
những thứ tôi học ở khắp mọi nơi.
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
Mọi con đường tôi đi qua,
những cuốn sách mà tôi cầm lên,
những cuốn sách mà tôi cầm lên,
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
mọi thứ mà tôi đọc
đều được phủ kín điều mà tôi yêu.
đều được phủ kín điều mà tôi yêu.
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
Khi bạn hiểu về lịch sử
và những gì đã xảy ra với các kiểu chữ,
và những gì đã xảy ra với các kiểu chữ,
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
bạn thực sự đang có
toàn bộ lịch sử ngay trước mắt.
toàn bộ lịch sử ngay trước mắt.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
Đây là kiểu chữ Futura.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
Như chúng ta đã thảo luận,
đây là chủ nghĩa hiện đại ở tầng vi mô.
đây là chủ nghĩa hiện đại ở tầng vi mô.
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
Đây là một cách mà chủ nghĩa hiện đại
xâm nhập đất nước này
xâm nhập đất nước này
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
và trở thành kiểu chữ hỗn tạp
có lẽ là nổi tiếng nhất
có lẽ là nổi tiếng nhất
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
của thế kỷ hai mươi.
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
"Ít là nhiều", đúng, đây là
câu cách ngôn của chủ nghĩa hiện đại.
câu cách ngôn của chủ nghĩa hiện đại.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
Trong nghệ thuật thị giác,
điều tương tự xảy ra.
điều tương tự xảy ra.
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
Hãy tập trung vào yếu tố cần thiết,
các hình dạng cơ bản,
các hình dạng cơ bản,
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
vào hình dáng hình học.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
Đây thực ra chính là cốt lõi của Futura.
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
Bạn sẽ nhận thấy các hình dạng gốc
có ở Futura
có ở Futura
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
có hình tròn, hình vuông, tam giác.
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
Có những chữ chỉ dựa trên hình tròn,
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
như chữ O, D và C,
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
hoặc những chữ khác có đỉnh nhọn
của hình tam giác.
của hình tam giác.
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
Các hình khác lại giống như
chúng được tạo nên
chúng được tạo nên
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
với thước kẻ và compa.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
Chúng cho cảm giác hình học,
toán học, sự chính xác.
toán học, sự chính xác.
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
Trên thực tế, toàn bộ hệ thống này
đã thành công
đã thành công
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
với thiết kể kiểu chữ như này.
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
Để không nhìn giống những kiểu chữ khác,
để tạo ra một thứ gì đó mới.
để tạo ra một thứ gì đó mới.
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
Đây là kiểu chữ viết mảnh,
viết đậm vừa, viết đậm.
viết đậm vừa, viết đậm.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
Toàn bộ hệ thống kiểu chữ
có những đặc tính khác nhau.
có những đặc tính khác nhau.
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
Đây là thay đổi có chủ ý
so với quá khứ.
so với quá khứ.
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
một thứ nhìn như được viết bằng máy,
không phải bằng tay.
không phải bằng tay.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
Khi tôi nói không bằng tay,
đây là ý của tôi.
đây là ý của tôi.
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
Đây có lẽ là thứ ta nghĩ đến
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
khi bạn viết với cọ thư pháp hay bút mực.
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
Có nét thanh, nét đậm.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
Kể cả những kiểu chữ truyền thống hơn,
như Garamond chẳng hạn,
như Garamond chẳng hạn,
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
vẫn còn các đặc tính của hệ thống cũ.
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
Chữ A thanh mảnh hơn ở đầu
và đậm hơn ở bên dưới.
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
Nó cố nhìn như người viết.
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
Ngược lại, Futura được thiết kế
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
để trông như chưa có ai đụng vào nó.
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
Nó nhìn như được tạo bởi máy móc
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
cho thời đại máy móc công nghiệp.
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
Có một sự khéo léo ở đây
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
đã được vận dụng bởi Paul Renner,
người thiết kế ra nó năm 1927.
người thiết kế ra nó năm 1927.
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
Nếu bạn nhìn vào
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
cách hình tròn nối với đường thẳng đứng
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
bạn sẽ thấy nó được vuốt thon đi một chút.
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
Đây là một trong hàng trăm cách
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
phông chữ được thiết kế
để nhìn cân đối hoàn hảo
để nhìn cân đối hoàn hảo
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
dù không cân xứng về mặt toán học.
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
Những người thiết kế phông chữ
làm như vậy mỗi ngày
làm như vậy mỗi ngày
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
để tạo ra các phông chữ.
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
Có những người thiết kế làm điều tương tự
ở Châu Âu và Mỹ.
ở Châu Âu và Mỹ.
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
Đây là một số ví dụ tiêu biểu ở Châu Âu
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
nhằm tạo ra những thứ mới
cho thời đại mới trong lịch sử.
cho thời đại mới trong lịch sử.
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
Đây là một vài kiểu khác ở Đức
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
nhìn khá giống Futura
ở một số góc độ
ở một số góc độ
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
có thể phần eo cao hoặc thấp hơn.
hay tỉ lệ có khác biệt.
hay tỉ lệ có khác biệt.
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
Vậy, vì sao Futura chiếm lĩnh thế giới?
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
Ở đây, nếu bạn có thể đọc
những danh xưng này,
những danh xưng này,
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
một vài cái tên khá khó đọc.
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
Chúng không phải những tên quen thuộc.
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
Khi bạn so sánh nó với Futura,
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
bạn nhận ra đó là lựa chọn đúng đắn
của đội marketing.
của đội marketing.
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
Điều kì diệu về cái tên này là
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
khi bạn nghĩ về nó,
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
nó thực chất khơi dậy hi vọng
và ý tưởng về tương lại.
và ý tưởng về tương lại.
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
Trong tiếng Đức,
từ này không mang nghĩa tương lai
từ này không mang nghĩa tương lai
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
cũng không phải tên riêng.
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
Họ đã chọn một thứ
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
có thể liên kết toàn bộ khán giả
trên phạm vi rộng.
trên phạm vi rộng.
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
Và khi bạn so sánh nó với những cái ở Mỹ
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
đây là các phông chữ cùng thời kì đó
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
ở Mỹ những năm 1920,
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
táo bạo, khoe khoang.
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
Bạn sẽ nghĩ nó nhìn y hệt
thị trường chứng khoán
thị trường chứng khoán
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
như phát điên vào những năm 1920.
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
Và bạn nhận ra Futura
đang làm một việc có tính cách mạng.
đang làm một việc có tính cách mạng.
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
Tôi muốn chuyển sang nói về
ví dụ một phông chữ đang được dùng.
ví dụ một phông chữ đang được dùng.
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
Đây là một tạp chí chắc hẳn
chúng ta đều biết, "Vanity Fair."
chúng ta đều biết, "Vanity Fair."
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
Nó nhìn như thế này vào mùa hè năm 1929.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
Nhìn chung, thiết kế này không có gì sai.
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
Nó là điển hình của những năm 1920.
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
Có một bức ảnh của một người quan trọng,
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
đây là Franklin Roosevelt,
nguyên thống đốc New York
nguyên thống đốc New York
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
Mọi thứ được đặt ở trung tâm
và trông cân đối.
và trông cân đối.
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
Vẫn có một vài thứ để trang trí.
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
Có lẽ vẫn còn đó
những đặc trưng cũ của tranh trang trí,
những đặc trưng cũ của tranh trang trí,
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
và chưa thực sự hiện đại.
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
Nhưng mọi thứ trong có vẻ ổn.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
Còn cả chữ cái lớn đầu dòng
để báo hiệu đầu văn bản.
để báo hiệu đầu văn bản.
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
Nhưng mọi thứ thay đổi nhanh chóng
vào tháng 10, năm 1929,
vào tháng 10, năm 1929,
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
khi một nhà thiết kế ở Berlin đến,
thiết kế lại "Vanity Fair."
thiết kế lại "Vanity Fair."
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
Nó nhìn như thế này với phông Futura.
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
Thay vì ảnh của thống đốc
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
giờ ta có bức ảnh
của một khung hình trừu tượng tuyệt đẹp.
của một khung hình trừu tượng tuyệt đẹp.
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
Trong đây là ảnh của đại dương.
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
Giờ không còn chữ cái lớn đầu dòng nữa.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
Bố cục trung tâm bị thay thế bởi
sự mất cân xứng.
sự mất cân xứng.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
Càng đọc, bạn sẽ càng thấy rõ rệt
sự thay đổi.
sự thay đổi.
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
Ở đây có sự mất cân xứng rõ rệt hơn.
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
Còn đây là những tranh của Pablo Picasso
di chuyển trên trang giấy
di chuyển trên trang giấy
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
và phá vỡ ranh giới giữa hai trang.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
Còn có một thay đổi rõ rệt hơn.
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
Nếu bạn nhìn vào Futura,
bạn có thể nhận thấy điều gì đó.
bạn có thể nhận thấy điều gì đó.
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
Có lẽ bạn không nhận ra nó ngay,
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
nhưng không có chữ in hoa ở đầu đề
hay các tiêu đề trên trang này.
hay các tiêu đề trên trang này.
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
Có lẽ bạn không nghĩ nó cực đoan đến vậy
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
nhưng hãy xem bất kì tạp chí, sách,
hay trang web nào,
hay trang web nào,
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
và tôi đảm bảo
bạn sẽ không dễ dàng tìm được nó.
bạn sẽ không dễ dàng tìm được nó.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
Đây là một ý tưởng cực đoan.
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
Vì sao nó lại cực đoan?
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
Khi ta nghĩ đến chữ in hoa,
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
chúng hàm ý cái gì đó quan trọng,
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
có thể là tên hay chức tước của chúng ta.
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
có thể là tên của các tổ chức,
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
hoặc thương hiệu của chúng ta.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
Thành thực mà nói, Mỹ là cái nôi
của việc dùng chữ in hoa.
của việc dùng chữ in hoa.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
Chúng ta dùng chữ in hoa
cho mọi thứ.
cho mọi thứ.
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(Cười)
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
Nhưng hãy nghĩ xem
sẽ cực đoan mức nào
sẽ cực đoan mức nào
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
nếu ta có một tạp chí
không có chữ in hoa.
không có chữ in hoa.
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
Nó có lẽ cũng có
tầm ảnh hưởng chính trị
tầm ảnh hưởng chính trị
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
như việc ta tranh luận
về đại từ nhân xưng trong xã hội ngày nay.
về đại từ nhân xưng trong xã hội ngày nay.
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
Vào những năm 1920,
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
Liên bang Xô Viết vừa mới trải qua
cuộc cách mạng cộng sản.
cuộc cách mạng cộng sản.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
Với họ, điều này thể hiện
sự xâm nhập của chủ nghĩa xã hội vào Mỹ.
sự xâm nhập của chủ nghĩa xã hội vào Mỹ.
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
Tất cả chữ viết thường
mang hàm ý của chủ nghĩa bình quân,
mang hàm ý của chủ nghĩa bình quân,
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
hạ thấp tất cả xuống cùng một mức độ
bình đẳng như nhau.
bình đẳng như nhau.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
Đây vẫn là một ý tưởng khá cực đoan.
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
Nghĩ xem bạn thường xuyên viết hoa như nào
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
để nó thêm phần quyền lực và uy thế.
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
Đây là cách Futura đang dùng ý tưởng đó.
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
Những nhà thiết kế khác
đang làm những thứ khác với Futura.
đang làm những thứ khác với Futura.
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
Họ đem theo những ý tưởng khác
về sự hiện đại,
về sự hiện đại,
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
dù đó là phong cách minh họa mới thú vị,
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
hay những loại hình minh họa mới
dùng tranh cắt dán đặc sắc.
dùng tranh cắt dán đặc sắc.
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
Hay những bìa sách mới,
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
đến từ Châu Âu.
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
Nhưng có một điều thú vị.
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
Những năm 1920, nếu bạn muốn dùng
kiểu chữ mới,
kiểu chữ mới,
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
bạn không thể tải nó xuống máy tính.
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
Bạn phải có các mảnh chữ bằng chì.
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
Với những người Mỹ muốn dùng nó
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
và biến nó thành một phần trong hệ thống,
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
thành thứ phông chữ
họ có thể dùng mỗi ngày
họ có thể dùng mỗi ngày
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
trong quảng cáo hay cái gì khác,
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
họ phải có kiểu chữ bằng kim loại.
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
Vậy những nhà tư sản Mỹ giỏi giang
đã làm gì?
đã làm gì?
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
Ta tạo ra vô số bản sao chép
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
không liên quan gì đến cái tên Futura
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
nhưng lại nhìn giống y hệt nó
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
như là Spartan hay Tempo.
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
Thật ra, khi Thế Chiến II bắt đầu,
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
các công ty Mỹ cố gắng
tẩy chay hàng hóa của Phát Xít.
tẩy chay hàng hóa của Phát Xít.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
Nhưng họ nói,
"Cứ dùng bản sao chép của chúng tôi."
"Cứ dùng bản sao chép của chúng tôi."
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
Hãy dùng 20th Century, Spartan,
Vogue, Tempo.
Vogue, Tempo.
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
Chúng y hệt Futura.
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
Thật ra hầu hết mọi người
không biết đế những cái tên mới,
không biết đế những cái tên mới,
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
họ gọi chung là Futura.
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
Vậy là Mỹ tiếp nhận kiểu chữ này,
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
chiếm đoạt nó và biến nó thành của mình.
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
Đến khi Thế Chiến II kết thúc,
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
người Mỹ đang dùng nó trên mọi thứ,
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
ấn phẩm quảng cáo, bản đồ,
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
sách bách khoa, biểu đồ, đồ thị,
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
lịch, tài liệu chính trị,
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
thậm chí cho logo một đội bóng
mới mở rộng quy mô.
mới mở rộng quy mô.
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
Sự thật nó được dùng
cho những quảng cáo quan trọng nhất
cho những quảng cáo quan trọng nhất
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
thế kỉ XX.
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
Chính trong bối cảnh này
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
khi chính phủ My đang lựa chọn kiểu chữ
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
để dùng cho các bản đồ và dự án mới
hậu Thế Chiến II,
hậu Thế Chiến II,
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
họ đã chọn Futura.
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
Đó không phải một lựa chọn đáng ngạc nhiên
hay cực đoan,
hay cực đoan,
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
nó không liên quan gì
đến chủ nghĩa cộng sản.
đến chủ nghĩa cộng sản.
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
Nhưng ở đây, nó được dùng
cho những bản đồ quan trọng nhất,
cho những bản đồ quan trọng nhất,
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
Đây là bản đồ của Không quân năm 1962,
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
Bản đồ Việt Nam năm 1966.
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
Nên không hề bất ngờ
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
khi các phi hành gia bắt đầu
chương trình Mercury,
chương trình Mercury,
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
như khi John Glenn bay quanh Trái Đất,
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
các biểu đồ, bản đồ ông sử dụng
có phông chữ Futura.
có phông chữ Futura.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
Đến khi Mercury sát nhập vào Apollo,
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
nó được dùng ngày càng nhiều,
cho nhiều thứ khác nhau.
cho nhiều thứ khác nhau.
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
Ở đây là một kế hoạch an toàn,
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
Nó còn được dùng cho bảng tín hiệu,
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
hay phương tiện dẫn đường.
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
và cả sơ đồ về cách hoạt động
của toàn hệ thống.
của toàn hệ thống.
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
Nhưng điều kì diệu là,
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
nó không chỉ được dùng trên giấy
phát ra cho mọi người,
phát ra cho mọi người,
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
nó bắt đầu được dùng cho giao diện,
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
cho toàn bộ hệ thống để giúp phi hành gia
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
biết cách sử dụng máy móc.
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
NASA không chỉ là một tập đoàn lớn
tạo ra mọi thứ.
tạo ra mọi thứ.
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
Có hàng trăm nhà thầu --
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
tạo ra các máy móc khác nhau.
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
Hãy tưởng tượng phi hành gia phải dùng
kiểu chữ khác nhau cho các hệ thống
kiểu chữ khác nhau cho các hệ thống
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
với từng bộ phận trong tàu con thoi.
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
Họ không thể nào điều hướng được
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
và nhận thức sẽ bị quá tải
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
mỗi khi họ mở một hệ thống mới.
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
Vì vậy, việc Futura được dùng
trên giao diện
trên giao diện
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
khiến mọi thứ rõ ràng và bớt phức tạp.
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
Nó không chỉ được dùng cho các nút,
mà còn cho cả nhãn hiệu,
mà còn cho cả nhãn hiệu,
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
trên khẩu phần ăn,
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
và trên hộp đồ nghề của họ.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
Nó được dùng trên tay cầm, đòn bẩy,
để cho họ biết việc cần làm.
để cho họ biết việc cần làm.
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
Có lẽ cả ở những nơi
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
họ cần những thứ phức tạp
trở nên đơn giản hơn,
trở nên đơn giản hơn,
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
toàn bộ chỉ dẫn dùng kiểu chữ Futura,
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
để họ biết phải làm gì vào thời điểm đó.
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
Họ không phải nhớ gì trong đầu,
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
họ có thể nhìn thấy nó ngoài đời
và dùng nó để tham khảo.
và dùng nó để tham khảo.
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
Ở đây, Futura đã giúp tạo nên hệ thống đó,
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
một thệ thống vốn rất khó khăn và phức tạp
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
trở nên bớt phức tạp hơn.
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
Sự thật là, thứ đầu tiên và cuối cùng
phi hành gia có lẽ thấy
phi hành gia có lẽ thấy
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
khi họ tiến vào hay ra khỏi tàu vũ trụ
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
sẽ là Futura.
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
Một trong những ví dụ tôi thích nhất
về cách hoạt động của Futura
về cách hoạt động của Futura
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
chính là cái máy ảnh này.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
Đây là máy Hasselblad
được làm bởi một công ty Thụy Điển.
được làm bởi một công ty Thụy Điển.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
Một máy ảnh hoàn hảo,
một số bạn có lẽ đã dùng nó,
một số bạn có lẽ đã dùng nó,
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
nó được các nhiếp ảnh gia tôn vinh
là một máy ảnh tuyệt vời.
là một máy ảnh tuyệt vời.
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
Và bạn có thể nhận ra,
nếu bạn biết chút gì về máy ảnh,
nếu bạn biết chút gì về máy ảnh,
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
nó đã có một chút sửa đổi.
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
Ở đây có rất nhiều miếng dán
trên hộp đựng phim
trên hộp đựng phim
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
hoặc trên các bộ phận khác của máy ảnh.
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
Điều này cho phép NASA
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
tạo ra một thứ tuyệt vời
từ các phi hành gia.
từ các phi hành gia.
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
Họ không phải nhiếp ảnh gia
hay chuyên gia nghệ thuật.
hay chuyên gia nghệ thuật.
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
Nhưng họ chắc chắn
biết cách dùng máy ảnh này
biết cách dùng máy ảnh này
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
nhờ những nhãn dán dùng phông Futura.
12:45
So in this case,
290
753917
1267
Ở trường hợp này,
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
Futura đảm bảo họ hiểu rõ
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
thứ họ đang sử dụng.
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
Như là không được lấy film ra trước
nếu không nó sẽ nổ.
nếu không nó sẽ nổ.
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
Chúng ta sẽ không thể nào có được
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
những bức ảnh đẹp tuyệt diệu
nếu thiếu nhãn dán này.
nếu thiếu nhãn dán này.
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
Khi ta thấy thứ gì đó để trang trí
như mác dán dùng cho buổi lễ,
như mác dán dùng cho buổi lễ,
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
hay tấm biến trên mặt trăng,
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
ta nhận ra Futura còn hơn cả
một thứ gì đó dùng cho các lễ nghi,
một thứ gì đó dùng cho các lễ nghi,
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
hơn cả những nhứ được chọn
vì thiết kế của nó.
vì thiết kế của nó.
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
Futura có uy quyền,
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
tính chuẩn xác và sức mạnh
nhờ vào sự lựa chọn này.
nhờ vào sự lựa chọn này.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
Có một điều nữa tôi muốn nói ở đoạn kết,
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
đó là Futura kể một câu chuyện.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
Đó là điều tôi thích về kiểu chữ.
Tất cả chúng đều kể những câu chuyện.
Tất cả chúng đều kể những câu chuyện.
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
Ở đây, kiểu chữ này
kể một câu chuyện có sức mạnh to lớn
kể một câu chuyện có sức mạnh to lớn
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
về sự du nhập vào nước Mỹ
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
và trở thành một phần nền văn hóa nơi đây.
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
Nó nằm trong số những thứ tốt nhất
và tệ nhất nước Mỹ làm.
và tệ nhất nước Mỹ làm.
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
Chúng ta du nhập những thứ
vào nền văn hóa của mình, vứt bỏ nó
vào nền văn hóa của mình, vứt bỏ nó
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
rồi nhận nó là của mình.
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
Futura phản ánh chính xác những gì
xảy ra với công nghệ
xảy ra với công nghệ
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
đặt nền móng cho toàn hệ thống.
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
Futura là kiểu chữ của Đức,
du nhập và trở thành hàng hóa Mỹ.
du nhập và trở thành hàng hóa Mỹ.
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
Các công nghệ cũng vậy:
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
tên lửa, các nhà khoa học
đều đến từ Đức.
đều đến từ Đức.
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
Có thể nói kiểu chữ Đức
trên tấm biển Mỹ này
trên tấm biển Mỹ này
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
là phản chiếu hoàn hảo
điều xảy ra với công nghệ.
điều xảy ra với công nghệ.
14:07
And in this case,
318
835833
1268
Ở đây,
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
khi bạn nghĩ về câu chuyện này,
bạn nhận ra kiểu chữ trên mặt trăng
bạn nhận ra kiểu chữ trên mặt trăng
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
đại diện cho tính hợp pháp và uy quyền,
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
và nó đã cho các phi hành gia uy lực
để lên mặt trăng.
để lên mặt trăng.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
Xin cảm ơn.
14:22
(Applause)
323
850500
2583
(Vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com