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Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
Douglas Thomas: Comment une police de caractères a lancé Apollo
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Quand l'humanité a atterri sur la Lune en 1969, elle était accompagnée par la police de caractères Futura. Le graphiste Douglas Thomas nous relate l'extraordinaire histoire de cette police et le rôle qu'elle a joué dans le lancement d'Apollo 11. Il nous explique comment Futura est devenue une des polices de caractères les plus courantes au monde.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
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00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
En juillet 1969,
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
trois Américains sont partis
dans l'espace.
dans l'espace.
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
Ils ont marché sur la surface de la Lune,
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
leurs pas faisant un bond
de géant pour l'humanité.
de géant pour l'humanité.
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
Buzz Aldrin, Neil Armstrong
ont marché sur la Lune
ont marché sur la Lune
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
et planté ce drapeau.
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
Cet instant est légitimement célébré
comme un triomphe aux États-Unis.
comme un triomphe aux États-Unis.
Nous pensons qu'il s'agit là
d'un accomplissement extraordinaire.
d'un accomplissement extraordinaire.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
Ils y ont abandonné plus qu'un drapeau :
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
une plaque.
Cette plaque est un objet magnifique
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
que j'aimerais vous décrire.
Vous remarquerez d'abord les deux globes
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
qui représentent la Terre.
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
Et il y a cette magnifique déclaration :
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
« Nous sommes venus en paix,
au nom de toute l'humanité. »
au nom de toute l'humanité. »
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
Au premier abord,
c'est un joli langage poétique.
c'est un joli langage poétique.
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
Mais c'est écrit dans une police
de caractères parfaite pour ce moment.
de caractères parfaite pour ce moment.
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
Elle semble industrielle,
pensée par des ingénieurs.
pensée par des ingénieurs.
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
Elle porte aussi le nom le plus approprié
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
pour un objet déposé sur la Lune : Futura.
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
Je vais vous parler de polices
et de ce qui rend celle-ci
parfaite pour ce moment-là.
parfaite pour ce moment-là.
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
Ça va au-delà du cérémonial.
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
À votre arrivée aujourd'hui,
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
vous avez dû penser
aux polices de caractères.
aux polices de caractères.
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
Sans en être conscient,
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
vous êtes tous experts en typographie.
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
La typographie est l'étude de la place
des polices dans notre univers.
des polices dans notre univers.
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
Elles sont le langage visuel
des mots que nous utilisons.
des mots que nous utilisons.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
Un de leurs aspects est vraiment curieux.
Je sais que vous n'êtes pas
fana de polices comme moi.
fana de polices comme moi.
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
Certains peut-être,
mais rien de grave à ne pas l'être.
mais rien de grave à ne pas l'être.
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
Je peux passer des heures chaque jour
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
à choisir le caractère parfait
pour un projet.
pour un projet.
Je peux dépenser des sommes énormes
tous les ans pour trouver la bonne.
tous les ans pour trouver la bonne.
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
Vous aussi, vous passez des heures
à analyser les polices.
à analyser les polices.
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
Comment êtes-vous arrivés ici ?
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
Les signes vous ont conduit à évaluer,
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
sans doute sur votre téléphone,
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
et déterminer quels signaux suivre
et lesquels ignorer.
et lesquels ignorer.
Vous analysiez les polices.
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
Quand vous achetez un nouveau produit,
vous réfléchissez si c'est cher,
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
ou bon marché, facile à acheter, ou pas.
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
Ce qui est curieux,
et ça pourrait ne pas
vous paraître insolite,
vous paraître insolite,
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
mais à l'instant où
une chose semble étrange,
une chose semble étrange,
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
vous la détectez immédiatement.
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
(Rires)
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
J'aime la typographie,
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
et les polices, et Futura,
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
parce que l'objet de mon étude
est présent partout.
est présent partout.
Les rues que je parcours,
les livres que je touche,
les livres que je touche,
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
tout ce que je lis est imprégné
de l'objet de ma passion.
de l'objet de ma passion.
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
Dès qu'on a la compréhension de l'histoire
et de ce qui arrive avec les typographies,
et de ce qui arrive avec les typographies,
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
on a sous les yeux l'histoire de tout.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
Voici la police Futura.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
Comme je vous l'ai dit,
c'est du modernisme minimaliste.
c'est du modernisme minimaliste.
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
Elle a catalysé la diffusion
du modernisme dans notre pays
du modernisme dans notre pays
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
et est devenue la police
la plus populaire et la plus omniprésente
la plus populaire et la plus omniprésente
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
du XXe siècle.
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
« Moins, c'est mieux, »
une des maximes du modernisme.
une des maximes du modernisme.
Le même phénomène est apparu
dans les arts visuels.
dans les arts visuels.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
Observons les basiques,
les formes de base,
les formes de base,
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
la géométrie.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
Futura y est très attachée.
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
Vous remarquerez que
les formes inhérentes de Futura
les formes inhérentes de Futura
sont des cercles,
des carrés, des triangles.
des carrés, des triangles.
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
Certaines formes sont
basées sur le cercle,
basées sur le cercle,
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
le O, le D ou le C,
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
et d'autres ont la pointe du triangle.
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
D'autres encore semblent avoir été conçues
avec une règle et un compas.
avec une règle et un compas.
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
Elles paraissent géométriques,
mathématiques et précises.
mathématiques et précises.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
En fait, ce système est prégnant
dans la conception de la police.
dans la conception de la police.
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
Pour ne pas ressembler à une autre police
et être totalement neuve.
et être totalement neuve.
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
La voici avec des graisses légères,
moyennes et grasses.
moyennes et grasses.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
La famille de police est composée
de différents éléments.
de différents éléments.
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
C'est en rupture consciente avec le passé
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
car elle semble avoir été conçue
par une machine, et non à la main.
par une machine, et non à la main.
À la main signifie ceci.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
C'est ce que nous imaginons souvent
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
quand on pense à une police
calligraphiée au pinceau ou au stylo :
calligraphiée au pinceau ou au stylo :
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
l'épaisseur des traits varie.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
Des polices plus traditionnelles,
comme Garamond,
comme Garamond,
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
conservent ces vestiges du passé
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
où le sommet du A est légèrement plus fin
et sa base est plus épaisse,
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
pour ressembler à une forme manuscrite.
Mais Futura a été conçue
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
pour donner l'impression
qu'aucun homme n'y a touché,
qu'aucun homme n'y a touché,
qu'une machine l'a conçue,
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
pour une ère industrielle de la machine.
La dextérité de la main
y est toutefois présente.
y est toutefois présente.
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
Paul Renner, le graphiste qui
a conçu Futura en 1927, y a veillé.
a conçu Futura en 1927, y a veillé.
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
Quand on observe comment
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
la forme circulaire
rejoint le fut vertical,
rejoint le fut vertical,
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
on constate un léger biseautage.
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
C'est une des centaines de manières
qui donnent aux polices
une apparence géométrique parfaite,
une apparence géométrique parfaite,
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
mais pas mathématiquement parfaite.
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
C'est ce que font
les graphistes tout le temps
les graphistes tout le temps
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
pour réussir leurs polices.
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
D'autres graphistes y ont aussi réfléchi
en Europe et en Amérique.
en Europe et en Amérique.
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
Il y a eu quelques très bons
exemples en Europe
exemples en Europe
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
de tentatives pour créer des choses neuves
pour une ère nouvelle.
pour une ère nouvelle.
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
On en trouve en Allemagne,
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
d'une certaine manière,
semblables à Futura,
semblables à Futura,
mais avec un centre de gravité
et des proportions différents.
et des proportions différents.
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
Pourquoi Futura a-t-elle
conquis le monde ?
conquis le monde ?
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
Dans ce cas-ci, le nom des polices
est parfois difficile à prononcer :
est parfois difficile à prononcer :
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
Ce ne sont pas des mots courants.
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
En comparaison, Futura,
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
on constate que l'équipe marketing
a fait un choix judicieux.
a fait un choix judicieux.
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
Ce qui est incroyable avec ce nom,
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
tout ce que contient le nom,
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
c'est l'évocation de l'espoir et d'une
idée de ce que sera l'avenir.
idée de ce que sera l'avenir.
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
Ce n'est même pas le mot
allemand pour avenir.
allemand pour avenir.
Ce n'est pas un mot en allemand,
ils ont choisi un terme
ils ont choisi un terme
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
qui ferait écho chez un public
plus large et universel.
plus large et universel.
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
Comparons-la à ce qui
se faisait aux États-Unis.
se faisait aux États-Unis.
Voici des polices étasunienne
de la même époque, les années 20,
de la même époque, les années 20,
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
Bold, Brash, Braggadocios.
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
Elles évoquent les fluctuations erratiques
des marchés financiers
des marchés financiers
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
dans les années 20.
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
La comparaison met en avant
le côté révolutionnaire de Futura.
le côté révolutionnaire de Futura.
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
J'aimerais prendre du recul
et montrer l'usage d'une police.
et montrer l'usage d'une police.
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
Nous connaissons tous
ce magazine : « Vanity Fair ».
ce magazine : « Vanity Fair ».
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
Voici sa mise en page, à l'été 1929.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
Il n'y a rien hors du commun
dans son graphisme.
dans son graphisme.
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
C'est très typique des années 20.
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
Il y a la photo d'un homme important,
Franklin Roosevelt ici,
alors gouverneur de New York.
alors gouverneur de New York.
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
Tout est centré et symétrique.
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
Il reste quelques ornements,
sans doute les vestiges
de l'époque victorienne,
de l'époque victorienne,
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
pas encore totalement moderne.
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
Mais tout paraît robuste.
Il y a même des lettrines,
pour guider le lecteur.
pour guider le lecteur.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
Mais tout ça a changé brusquement
en octobre 1929.
en octobre 1929.
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
Un graphiste de Berlin
a redessiné « Vanity Fair ».
a redessiné « Vanity Fair ».
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
Voici sa mise en page avec Futura.
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
Pour remplacer le gouverneur,
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
on a une photo abstraite et magnifique,
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
l'océan, ici.
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
Les lettrines ont disparu.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
L'asymétrie remplace
la pagination centrée.
la pagination centrée.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
Plus on lit, plus le graphisme
devient radical,
devient radical,
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
Ici, avec l'asymétrie.
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
Les illustrations de Pablo Picasso
se meuvent dans la page,
se meuvent dans la page,
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
ignorant la gouttière
entre les deux pages.
entre les deux pages.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
Il y a plus radical encore.
En observant attentivement,
on constate une chose :
on constate une chose :
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
c'est presque imperceptible,
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
mais il n'y a pas de majuscules
dans les titres et les chapeaux.
dans les titres et les chapeaux.
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
Ça peut vous sembler peu remarquable,
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
mais quel que soit le magazine
ou le site Internet,
ou le site Internet,
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
vous n'en trouverez pas facilement
sans de lettre capitale.
sans de lettre capitale.
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
C'est une idée révolutionnaire.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
Pourquoi ?
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
Car le sens véhiculé
par les lettres capitales
par les lettres capitales
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
dénote quelque chose d'important,
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
qu'il s'agisse de notre nom
ou de nos titres.
ou de nos titres.
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
Ou du nom de nos entreprises,
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
voire des marques.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
D'une certaine manière, l'Amérique est
la patrie de la lettre capitale.
la patrie de la lettre capitale.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
On adore utiliser des capitales partout.
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(Rires)
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
Imaginez combien il est révolutionnaire
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
de diffuser un magazine qui a retiré
toutes les lettres capitales.
toutes les lettres capitales.
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
Ça a dû avoir le même impact politique
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
que nous octroyons aujourd'hui
à des éléments comme le genre des pronoms.
à des éléments comme le genre des pronoms.
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
Les années 20,
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
ce sont les années qui suivent
la révolution communiste en Russie.
la révolution communiste en Russie.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
Ce graphisme représente l'infiltration
du socialisme aux États-Unis.
du socialisme aux États-Unis.
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
Les minuscules signifient l'égalitarisme,
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
l'abaissement complet de tout
sur ce terrain d'égalitarisme.
sur ce terrain d'égalitarisme.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
C'est là qu'est l'idée révolutionnaire.
Pensez à comment les lettres capitales
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
confèrent du pouvoir,
du prestige aux choses.
du prestige aux choses.
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
Pour ces gens, Futura véhiculait
cette idée à travers ce moyen.
cette idée à travers ce moyen.
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
D'autres graphistes ont utilisé
Futura autrement,
Futura autrement,
et lui ont attaché
d'autres idées du modernisme,
d'autres idées du modernisme,
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
que ce soit avec des nouveaux
styles d'illustration,
styles d'illustration,
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
ou des illustrations donnant
l'illusion de collage.
l'illusion de collage.
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
Ou des nouvelles couvertures de livres
provenant d'Europe.
provenant d'Europe.
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
Le sel de la typographie
dans les années 20,
dans les années 20,
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
c'est que pour utiliser
une nouvelle police,
une nouvelle police,
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
on ne pouvait évidemment pas
la télécharger.
la télécharger.
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
On avait besoin de pièces en plomb.
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
Les Américains qui voulaient l'adopter
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
et l'intégrer dans leur propre système,
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
en tant qu'élément typographique
ordinaire,
ordinaire,
dans des publicités ou tout autre support,
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
devaient posséder des poinçons.
En tant que parfaits capitalistes,
qu'ont fait les Américains ?
qu'ont fait les Américains ?
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
On a fait plein de copies.
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
Des copies sans rien à voir
avec le nom Futura
avec le nom Futura
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
mais qui lui étaient identiques,
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
que ce soit Spartan ou Tempo.
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
Quand la Deuxième Guerre
mondiale a commencé,
mondiale a commencé,
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
les entreprises américaines essayaient
de boycotter les produits nazis.
de boycotter les produits nazis.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
Elles ont proposé d'utiliser
les copies américaines :
les copies américaines :
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
« Utilisez 20th Century, Spartan,
Vogue ou Tempo.
Vogue ou Tempo.
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
Elles sont identiques à Futura. »
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
On ne prenait même pas
la peine d'utiliser le nouveau nom.
la peine d'utiliser le nouveau nom.
On continuait de les appeler Futura.
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
Bref, les Américains
ont adopté cette police,
ont adopté cette police,
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
ils l'ont conquise
et se la sont appropriée.
et se la sont appropriée.
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
À la fin de la guerre,
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
les Américains l'utilisaient partout,
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
dans les catalogues, les atlas,
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
les encyclopédies, dans des tableaux,
des graphiques,
des graphiques,
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
des calendriers, des tracts politiques,
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
pour les logos des nouvelles équipes
de football
de football
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
et même pour certaines des publicités
les plus influentes du XXe siècle.
les plus influentes du XXe siècle.
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
C'est dans ce contexte d'après-guerre
que le gouvernement américain,
que le gouvernement américain,
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
au moment de choisir une police
pour ses cartes et ses projets,
pour ses cartes et ses projets,
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
a choisi Futura.
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
Ce n'était pas un choix
étonnant ou radical.
étonnant ou radical.
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
Ça n'avait rien à voir avec le communisme.
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
Mais on l'a utilisée sur
les cartes les plus importantes,
les cartes les plus importantes,
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
comme cette carte
de l'armée de l'air en 1962,
de l'armée de l'air en 1962,
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
ou ces cartes utilisées au Vietnam en 66.
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
Ce n'est donc pas surprenant
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
qu'au moment où les astronautes
ont initié le programme Mercury,
ont initié le programme Mercury,
lançant John Glenn en orbite
autour de la Terre,
autour de la Terre,
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
Futura soit sur les tableaux et cartes.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
Quand Mercury est devenu Apollo,
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
le projet intégrait de plus en plus
de ses éléments.
de ses éléments.
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
Ici, par exemple, le plan de sécurité,
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
les tableaux de bord,
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
les aides à la navigation.
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
Même les diagrammes représentant
le fonctionnement du système.
le fonctionnement du système.
Ce qui est encore plus incroyable,
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
c'est que Futura n'a pas uniquement
envahi les documents.
envahi les documents.
On a commencé à l'utiliser comme interface
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
d'un système qui aidait les astronautes
à manipuler les instruments.
à manipuler les instruments.
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
La NASA n'était pas une grande entreprise
produisant tout en interne.
produisant tout en interne.
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
Il y avait des centaines
de sous-traitants,
de sous-traitants,
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
Boeing, IBM, McDonnell Douglas,
qui fabriquaient des équipements.
qui fabriquaient des équipements.
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
Que se serait-il passé si les astronautes
avaient dû user des polices différentes
avaient dû user des polices différentes
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
pour chaque composant de leur navette ?
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
Ça aurait été impossible de naviguer
et ils auraient eu une surcharge cognitive
et ils auraient eu une surcharge cognitive
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
chaque fois qu'ils utilisaient
un nouveau système.
un nouveau système.
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
Dès lors, Futura,
en devenant leur interface,
en devenant leur interface,
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
les a aidés à gérer la complexité
en la clarifiant.
en la clarifiant.
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
Futura était sur les boutons,
les étiquettes,
les étiquettes,
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
les rations alimentaires,
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
et les boîtes à outils.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
Elle expliquait comment utiliser
les manettes et les leviers de commande.
les manettes et les leviers de commande.
Dans des endroits où des choses complexes
devaient apparaître simplement,
devaient apparaître simplement,
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
les instructions étaient
imprimées en Futura,
imprimées en Futura,
pour leur permettre de savoir
quoi faire à ce moment précis.
quoi faire à ce moment précis.
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
Inutile de tout mémoriser,
tout était apparent,
écrit et lisible pour tous.
écrit et lisible pour tous.
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
Futura a contribué à mettre
sur pied ce système,
sur pied ce système,
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
à rendre ce système très complexe
et difficile à naviguer,
et difficile à naviguer,
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
un peu moins complexe.
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
D'ailleurs, la première et dernière chose
qu'un astronaute voyait
qu'un astronaute voyait
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
au moment d'entrer ou de sortir
de sa navette
de sa navette
était sans doute du Futura.
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
Un de mes exemples favoris
sur l'impact de Futura
sur l'impact de Futura
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
est cet appareil photo.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
C'est un Hasselblad conçu
par une entreprise suédoise.
par une entreprise suédoise.
C'est un très bon boîtier que vous avez
peut-être utilisé vous-même.
peut-être utilisé vous-même.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
C'est un objet de qualité
très apprécié des photographes.
très apprécié des photographes.
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
Si vous vous y connaissez
un peu en appareil photo,
un peu en appareil photo,
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
vous aurez remarqué
quelques modifications :
quelques modifications :
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
Les étiquettes sur les boîtiers des films
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
et sur d'autres parties du boîtier.
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
Ça a permis à la NASA
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
de tirer le meilleur, l'extraordinaire,
de ses astronautes.
de ses astronautes.
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
Les astronautes ne sont
ni photographes, ni artistes.
ni photographes, ni artistes.
Ils voulaient que les astronautes
utilisent correctement l'appareil photo
utilisent correctement l'appareil photo
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
guidés par des notices en Futura.
12:45
So in this case,
290
753917
1267
Dans ce cas précis, Futura leur a permis
de gagner la légitimité
de gagner la légitimité
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
pour manipuler les objets
qui leur avaient été confiés.
qui leur avaient été confiés.
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
Par exemple, éviter de retirer
le film avant son exposition.
le film avant son exposition.
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
Sans cela, nous n'aurions jamais obtenu
certaines de leurs photos incroyables.
certaines de leurs photos incroyables.
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
En observant un objet décoratif,
comme cet écusson commémoratif,
comme cet écusson commémoratif,
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
ou cette plaque laissée sur la Lune,
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
on comprend que Futura
transcendait le cérémonial,
transcendait le cérémonial,
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
que c'était davantage
qu'un simple graphisme.
qu'un simple graphisme.
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
Futura avait en fait autorité,
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
légitimité et pouvoir,
puisqu'elle avait été choisie.
puisqu'elle avait été choisie.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
J'aimerais conclure avec ceci :
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
Futura nous raconte une histoire.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
C'est ça qui me passionne,
toutes les polices relatent un récit.
toutes les polices relatent un récit.
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
Futura relate l'histoire
particulièrement marquante
particulièrement marquante
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
de l'assimilation d'un élément
importé aux États-Unis
importé aux États-Unis
et qui est devenu une partie
intégrante de sa culture.
intégrante de sa culture.
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
C'est là où l'Amérique excelle,
pour le meilleur et pour le pire :
pour le meilleur et pour le pire :
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
nous assimilons des choses à notre culture
puis nous les recrachons
tout en les revendiquant.
tout en les revendiquant.
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
Futura reflète ce qui s'est passé
avec cette technologie
avec cette technologie
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
soutenant un système entier.
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
Futura est une police allemande
que nous avons assimilée
que nous avons assimilée
avant d'en faire un produit de base.
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
D'autres technologies aussi :
les fusées et les scientifiques
venaient tous d'Allemagne.
venaient tous d'Allemagne.
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
Une police allemande
sur une plaque américaine
sur une plaque américaine
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
reflète parfaitement
le sort de cette technologie.
le sort de cette technologie.
14:07
And in this case,
318
835833
1268
Dans ce cas,
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
l'histoire nous permet de prendre
conscience que la police sur la Lune
conscience que la police sur la Lune
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
représente la légitimité et l'autorité
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
et que cela leur a offert
le pouvoir d'aller sur la Lune.
le pouvoir d'aller sur la Lune.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
Merci.
14:22
(Applause)
323
850500
2583
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com