TEDxSanFrancisco
Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
דאגלס תומאס: איך גופן סייע לחללית אפולו במשימתה?
Filmed:
Readability: 4
326,595 views
כשהאנושות נחתה בפעם הראשונה על הירח ב1969, הגופן Futura היה שם אתם. בהרצאה מרתקת על ההיסטוריה של הטיפוגרפיה, המעצב דאגלס תומאס מספר על תפקידו של גופן Futura בהצלחת משימתה של החללית אפולו 11 - ואיך הוא הפך לאחד הגופנים הפופולריים ביותר בעולם.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
ביולי 1969,
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
שלושה אמריקאים טסו לחלל.
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
עכשיו, הם נחתו על פני הירח,
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
הם עשו את הקפיצה הגדולה לאנושות המפורסמת.
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
באז אולדרין, ניל אמסטרונג,
הם הלכו על פני השטח,
הם הלכו על פני השטח,
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
הם הציבו את הדגל הזה.
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
זהו רגע שנחגג בצדק
כמאורע שבאמריקה נחשב לניצחון.
כמאורע שבאמריקה נחשב לניצחון.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
אנחנו חושבים שזה היה הישג מדהים.
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
אבל הם לא רק הותירו אחריהם את הדגל הזה.
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
הם גם השאירו מאחוריהם שלט.
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
השלט הזה הוא חפץ יפה,
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
וכזה שאני רוצה לספר לכם קצת עליו.
ראשית, אולי שמתם לב שיש עליו שני גלובוסים,
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
המייצגים את כל כדור הארץ.
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
ואז יש את ההצהרה היפה:
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
"באנו בשלום בשם כל האנושות".
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
עכשיו, במבט ראשון,
זוהי פשוט שפה פואטית נחמדה,
זוהי פשוט שפה פואטית נחמדה,
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
אבל היא גם כתובה בגופן שמושלם לאירוע הזה.
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
הוא נראה תעשייתי, הוא נראה מהונדס.
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
יש לו גם את השם הטוב ביותר
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
שאפשר להמציא למשהו
שמוצב על הירח: Futura (פוטורה).
שמוצב על הירח: Futura (פוטורה).
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
אני רוצה לספר לכם על גופנים,
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
ולמה הגופן הזה מושלם למאורע הזה.
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
אבל זה למעשה יותר מסתם עניין טקסי.
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
כשכולכם הגעתם לכאן היום,
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
הייתם בעצם צריכים לחשוב על גופנים,
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
אולי לא ידעתם את זה,
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
אבל באופן בלתי מודע,
כולכם מומחים לטיפוגרפיה.
כולכם מומחים לטיפוגרפיה.
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
טיפוגרפיה היא מדע
שחוקר איך גופנים מתקיימים בעולם שלנו,
שחוקר איך גופנים מתקיימים בעולם שלנו,
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
הם השפה הויזואלית
של המילים בהן אנחנו משתמשים.
של המילים בהן אנחנו משתמשים.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
והנה מה שמצחיק כאן,
אני יודע שבשונה ממני,
אתם לא חנונים של גופנים,
אתם לא חנונים של גופנים,
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
אולי חלק מכם כן,
אבל גם אם אתם לא, זה בסדר.
אבל גם אם אתם לא, זה בסדר.
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
כי אני יכול לבלות שעות כל יום
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
בניסיון לבחור את הגופן המושלם
לפרויקט המושלם.
לפרויקט המושלם.
או שאני יכול להוציא אלפי דולרים בכל שנה,
בניסיון להשיג כאלה עם המאפיינים המתאימים.
בניסיון להשיג כאלה עם המאפיינים המתאימים.
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
אבל כולכם בעצם מבלים שעות כל יום
בהערכת גופנים.
בהערכת גופנים.
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
אם אתם לא מאמינים לי,
תחשבו על איך הגעתם הנה.
תחשבו על איך הגעתם הנה.
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
כל אחד מכם היה צריך לשפוט לפי הסימנים
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
ואולי אפילו בפלאפון שלכם,
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
באיזה אותות לבטוח ומאיזה להתעלם.
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
אתם הערכתם גופנים.
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
או אולי כשאתם קונים מוצר חדש,
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
אתם צריכים לחשוב על האם משהו הוא יקר
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
או זול או קשה להשגה או קל למציאה.
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
והמצחיק כאן הוא
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
שזה אולי לא נראה מדהים עבורכם,
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
אבל ברגע שאתם רואים משהו שלא במקומו,
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
אתם מזהים אותו מייד.
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
(צחוק)
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
מה שאני אוהב בטיפוגרפיה,
והסיבה שאני אוהב גופנים,
והסיבה שאני אוהב את Futura,
והסיבה שאני אוהב את Futura,
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
היא שעבורי, מה שאני חוקר נמצא בכל מקום.
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
בכל רחוב שאני הולך בו, בכל ספר שאני קורא,
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
כל מה שאני קורא מלא בדבר שאני אוהב.
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
ברגע שאתם מבינים את ההיסטוריה
ומה קרה בטיפוגרפיה,
ומה קרה בטיפוגרפיה,
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
אתם בעצם מקבלים את ההיסטוריה
של כל מה שקרה לפניכם.
של כל מה שקרה לפניכם.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
וזה הגופן Futura.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
כפי שאמרנו קודם, זהו מודרניזם בקטנה.
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
זאת הדרך בה מודרניזם חדר למדינה הזאת
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
והפך אולי לגופן הפופולרי או הרווח ביותר
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
במאה העשרים.
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
"פחות הוא יותר", נכון,
אלה הן הססמאות של המודרניזם.
אלה הן הססמאות של המודרניזם.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
ובתחום האומנות הויזואלית,
התרחש תהליך דומה.
התרחש תהליך דומה.
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
בואו נתמקד ברובד הראשוני,
נתמקד בצורות הבסיסיות,
נתמקד בצורות הבסיסיות,
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
נתמקד על גיאומטריה.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
אז Futura למעשה מגלם את זה.
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
אולי שמתם לב שבצורות המופיעות בFutura
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
יש מעגלים, מרובעים, משולשים.
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
חלק מהצורות כולן מבוססות על מעגלים,
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
כמו האות O, D ו-C,
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
ולאחרות יש את הקודקוד המחודד של המשולש.
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
אחרות פשוט נראות כאילו הן עוצבו
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
בעזרת סרגל או מצפן.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
הן מעבירות תחושה גיאומטרית,
מתמטית, מדויקת.
מתמטית, מדויקת.
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
למעשה, כל המערכת הזו מגלמת את הדרך
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
בה גופן זה עוצב.
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
על מנת שלא יראה כמו גופנים אחרים,
שיהיה משהו חדש.
שיהיה משהו חדש.
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
כאן הוא מופיע בעובי דק, בינוני ועבה.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
לכל המשפחה יש דברים שונים שאפשר להבליט בה.
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
זה היה שינוי מכוון מהעבר,
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
משהו שנראה כאילו הוא עוצב בידי מכונה,
ולא בידי אדם.
ולא בידי אדם.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
כשאני אומר לא בידי אדם, זה מה שאני מתכוון.
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
זה מה שאנחנו אולי מדמיינים,
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
כשאנחנו מעצבים משהו בעזרת
מכחול או עט קליגרפי.
מכחול או עט קליגרפי.
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
שישנם חלקים עבים ודקים.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
ואפילו גופנים יותר מסורתיים
כמו למשל Garamond,
כמו למשל Garamond,
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
יש בהם מאפיינים של המערכת הישנה הזו
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
בה אתם יכולים לראות את האות A
בה החלק העליון נהיה יותר דק,
בה החלק העליון נהיה יותר דק,
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
ועבה יותר לכיוון מטה,
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
כי הוא מנסה להיראות
כאילו הוא עוצב בידי אדם.
כאילו הוא עוצב בידי אדם.
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
אבל Futura, בניגוד לכך,
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
עוצב כך שיראה כאילו לא נגעה בו יד אדם,
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
כאילו עוצב בידי מכונה,
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
עבור עידן המכונה, העידן התעשייתי.
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
יש כאן בעצם מניפולציה
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
שפול רנר, המעצב שעיצב את זה ב-1927 השתמש.
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
אם תסתכלו על האופן בו
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
הצורה המעגלית מתחברת לצלע האופקית,
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
תראו שהיא מתחדדת מעט.
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
וזאת אחת ממאות הדרכים
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
בה גופן זה עוצב כך
שיראה מושלם מבחינה גיאומטרית,
שיראה מושלם מבחינה גיאומטרית,
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
למרות שהיא לא מושלמת מתמטית.
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
וזה מה שמעצבי גופנים עושים כל הזמן
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
כדי לעצב גופנים, בכל יום.
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
היו גם מעצבים אחרים שעשו דברים דומים
באותו הזמן באירופה ובאמריקה.
באותו הזמן באירופה ובאמריקה.
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
אלה הן כמה דוגמאות אחרות מצוינות מאירופה,
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
שמנסות ליצור משהו חדש עבור העידן החדש,
רגע חדש בזמן.
רגע חדש בזמן.
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
אלה הן כמה אחרות מגרמניה
שבדרכים מסוימות נראות דומות מאוד לFutura,
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
בחלקן המותן גבוהה יותר או נמוכה יותר
או שהן בעלות פרופורציות אחרות.
או שהן בעלות פרופורציות אחרות.
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
אז למה Futura כבשה את העולם?
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
במקרה הזה, אם אתם יכולים
לקרוא את הכותרות כאן,
לקרוא את הכותרות כאן,
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
חלק מהשמות האלה לא ממש מתגלגלות על הלשון:
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
אלה אינם בדיוק שמות מוכרים, נכון?
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
אז כשאתה משווה אותם לFutura,
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
אתה מבין שזאת היתה
בחירה ממש טובה של צוות השיווק.
בחירה ממש טובה של צוות השיווק.
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
מה שמדהים לגבי השם הזה --
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
אתם יודעים, מה יש בשם הזה הוא שזהו שם
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
שלמעשה מעורר תקווה, ומושג לגבי העתיד.
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
וזאת בעצם לא המילה לעתיד (Future) בגרמנית,
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
זה לא היה שם גרמני,
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
הם למעשה בחרו משהו
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
שיפנה לקהל הרבה יותר רחב, קהל אוניברסלי.
וכשאתם משווים אותו למה שנעשה באמריקה --
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
אלה הם הגופנים מאותה התקופה
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
בארצות הברית של שנות ה-20,
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
עזים, חצופים, מתרברבים.
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
כמעט אפשר לחשוב על זה
כמעט כמו התנהגות שוק המניות
כמעט כמו התנהגות שוק המניות
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
כשכולם השתגעו בשנות ה-20.
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
ומכאן אפשר להבין שFurura עשה משהו מהפכני.
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
אני רוצה לקחת צעד אחורה
ולדבר על דוגמה לגופן שאנחנו משתמשים בו.
ולדבר על דוגמה לגופן שאנחנו משתמשים בו.
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
אז זהו השער למגזין שכולם
בטח מכירים היום "ואניטי פייר".
בטח מכירים היום "ואניטי פייר".
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
ככה הוא נראה ב1929, בקיץ.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
ובאופנים רבים, אין שום פסול בעיצוב הזה.
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
הוא טיפוסי לחלוטין לשנות ה-20.
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
ישנו תצלום של אדם חשוב,
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
במקרה הזה פרנקלין רוזוולט,
שהיה אז מושל ניו יורק.
שהיה אז מושל ניו יורק.
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
הכל נראה ממורכז, הכל נראה סימטרי.
עדיין יש קצת קישוטיות,
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
אז אולי יש כאן עדיין כמה שרידים
מ״האישה הצבועה״ (סרט פופופלרי משנות ה-20)
מ״האישה הצבועה״ (סרט פופופלרי משנות ה-20)
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
ולא מודרני באופן מלא.
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
אבל הכל נראה די מגובש.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
יש אפילו אותיות גדולות שיעזרו לך
להיכנס אל הטקסט.
להיכנס אל הטקסט.
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
אבל כל זה השתנה מהר מאוד ובאוקטובר 1929
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
מעצב בן העיר ברלין בא ועיצב מחדש
את "ואניטי פייר".
את "ואניטי פייר".
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
וככה זה נראה עם Futura.
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
במקום המושל
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
עכשיו יש לנו תצלום של תמונת נוף
אבסטרקטית ויפה,
אבסטרקטית ויפה,
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
במקרה הזה, האוקיינוס.
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
במקום אותיות גדולות, אין כלום.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
ותבנית א-סימטרית מחליפה את זו הממורכזת.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
וזה מקצין עוד יותר ככל שנעמיק יותר במגזין.
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
במקרה הזה, א-סימטריות יותר דרמטית.
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
במקרה הזה, איורים של פבלו פיקאסו,
הנעים על פני הדף
הנעים על פני הדף
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
ושוברים את ההפסק שבין שני הדפים.
וישנו משהו אפילו יותר רדיקלי.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
אם תסתכלו מקרוב על Futura
תוכלו לשים לב למשהו.
תוכלו לשים לב למשהו.
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
אולי לא תראו אותו בהתחלה,
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
אבל אין שום אותיות גדולות בכותרת
או בתחילת המשפטים בדף.
או בתחילת המשפטים בדף.
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
אולי אתם חושבים שזה לא כזה קיצוני,
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
אבל אם תיקחו כל מגזין או ספר
או תפתחו כל אתר אינטרנט,
או תפתחו כל אתר אינטרנט,
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
אני מבטיח לכם, לא תמצאו בקלות מקבילה לכך.
זהו עדיין רעיון מהפכני.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
ולמה הוא כל כך מהפכני?
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
כשאנחנו חושבים על מה המשמעות
של אותיות גדולות,
של אותיות גדולות,
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
הן מבטאות משהו חשוב,
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
בין אם זה השם שלנו, התואר שלנו,
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
או אולי פשוט שם החברה שלנו,
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
או הלוגו שלנו.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
למעשה, אפשר לומר שאמריקה
היא מולדת האותיות הגדולות.
היא מולדת האותיות הגדולות.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
אנחנו אוהבים לשים אותן בכל דבר.
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(צחוק)
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
אבל תחשבו כמה מהפכני זה יהיה
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
אם היינו מציגים מגזין בו העלמנו
את כל האותיות הגדולות.
את כל האותיות הגדולות.
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
אולי היה לזה את אותה ההשפעה של כוח פוליטי
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
של הדיון סביב שמות תואר כיום בחברה.
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
בשנות ה-20,
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
מספר שנים לאחר המהפכה הקומוניסטית
ברוסיה הסובייטית.
ברוסיה הסובייטית.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
ועבורם, זה למעשה ייצג
חדירה סוציאליסטית לתוך אמריקה.
חדירה סוציאליסטית לתוך אמריקה.
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
שימוש רק באותיות רגילות
הוא אקט של שוויוניות,
הוא אקט של שוויוניות,
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
הנמכה של הכל לשדה פעולה אחד שוויוני.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
זה עדיין רעיון די מהפכני.
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
תחשבו כמה פעמים אתם שמים
אותיות גדולות על משהו
אותיות גדולות על משהו
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
כדי שיהיה לו יותר כוח או יוקרה.
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
אז עבורם לעשות דבר שכזה היה הדרך שבה
Futura מגלם את הרעיון הזה.
Futura מגלם את הרעיון הזה.
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
מעצבים אחרים עשו דברים אחרים עם Futura.
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
אחרים הביאו רעיונות אחרים של מודרניזם,
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
בין אם היו אלה סגנונות איור
חדשים ומעניינים,
חדשים ומעניינים,
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
או סגנונות קולאז' חדשים ומעניינים לעיצוב.
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
או אפילו פשוט כריכות ספרים חדשות,
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
בין אם הם באו מאירופה.
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
אבל הנה מה שמצחיק כאן.
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
בשנות ה-20, אם רצית להשתמש בגופן חדש,
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
לא יכולת פשוט להוריד אותו למחשב שלך.
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
היית צריך להשיג את חתיכות המתכת עצמן.
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
אז אמריקאים שרצו לאמץ את זה
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
ולהפוך אותו לחלק מהמערכת שלהם,
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
משהו שיוכלו להשתמש בו בטיפוגרפיה יומיומית,
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
בין אם במודעות או בכל דבר אחר,
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
הם היו צריכים להשיג את גופני המתכת.
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
אז כאמריקאים קפיטליסטים טובים, מה עשינו?
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
הכנו כל מיני עותקים.
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
כאלה שלא היה להם שום קשר לשם Futura,
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
אבל נראו דומים לו,
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
בין אם זה Spartan או Tempo.
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
ולמעשה, עד תחילת מלחמת העולם השניה,
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
התאגידים האמריקאים ניסו
להחרים מוצרים נאציים.
להחרים מוצרים נאציים.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
אבל הם אמרו, "תשתמשו בעותקים שלנו.
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
תשתמשו ב20th Century, ב-Spartan,
תשתמשו ב-Vogue, ב-Tempo.
תשתמשו ב-Vogue, ב-Tempo.
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
אלה כולם זהים לFutura".
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
ולמעשה, רוב האנשים אפילו לא טרחו
ללמוד את השמות החדשים,
ללמוד את השמות החדשים,
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
הם פשוט קראו לכולם Futura.
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
אז אמריקה אימצה את הגופן הזה,
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
כבשה אותו והפכה אותו לשלה.
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
אז עד לסוף מלחמת העולם השניה,
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
האמריקאים השתמשו בו להכל,
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
בין אם מדובר בקטלוגים, באטלסים,
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
אנציקלופדיות, טבלאות או גרפים,
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
לוחות שנה או אפילו חומרי פרסום פוליטיים.
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
ואפילו בלוגו של קבוצת פוטבול חדשה.
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
השתמשו בגופן הזה בחלק
מהפרסומים החשובים ביותר של המאה ה-20.
מהפרסומים החשובים ביותר של המאה ה-20.
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
אז במציאות הזאת
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
כשהממשלה האמריקאית בחרה בגופן
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
להשתמש בו אחרי מלחמת העולם השניה
למפות ופרוייקטים חדשים,
למפות ופרוייקטים חדשים,
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
הם בחרו בFutura.
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
זו לא הייתה בחירה מדהימה,
זו לא הייתה בחירה רדיקלית,
זו לא הייתה בחירה רדיקלית,
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
לא היה לזה שום קשר לקומוניזם.
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
אבל במקרה הזה, השתמשו בגופן הזה
לחלק מהמפות החשובות ביותר,
לחלק מהמפות החשובות ביותר,
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
אז המפה הזו, מפת חיל האוויר ב-1962,
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
או המפות בהן השתמשו בויאטנם ב-1966.
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
כך שזו לא היתה הפתעה
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
כשהאסטרונאוטים התחילו את תכנית מרקורי,
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
כשג'ון גלן הקיף את כדור הארץ,
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
שהטבלאות והמפות בהן הוא השתמש
היו כתובות ב-Futura.
היו כתובות ב-Futura.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
ולמעשה, כשתכנית מרקורי
התחלפה בתכנית אפולו,
התחלפה בתכנית אפולו,
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
הם התחילו להשתמש בגופן ליותר ויותר דברים.
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
במקרה הזה זאת היא תכנית בטיחות.
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
או אפילו בפאנלים של המכשירים,
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
או בעזרי הניווט.
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
או אפילו בתרשימים שהראו
איך המערכת כולה פועלת.
איך המערכת כולה פועלת.
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
אבל הנה מה שמדהים.
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
לא השתמשו בגופן רק לניירות שחילקו לאנשים.
השתמשו בגופן גם לצרכי ממשק,
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
עבור כל מערכת שעזרה לאסטרונאוטים
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
ללמוד איך לתפעל את המכשיר.
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
נאסא אינו תאגיד אחד גדול שמייצר הכל.
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
היו להם מאות על גבי מאות
של קבלני משנה --
של קבלני משנה --
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
בואינג, IBM, מקדונל דגלאס --
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
כולם ייצרו מכונות שונות.
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
דמיינו מה היה קורה אם האסטרונאוטים
היו צריכים להשתמש בגופן שונה ומערכות שונות
היו צריכים להשתמש בגופן שונה ומערכות שונות
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
עבור כל רכיב בו הם נעזרו בחללית.
זה היה יוצר מצב בלתי אפשרי לניווט
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
והיה נוצר עומס קוגניטיבי
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
בכל פעם שהם היו צריכים לפתוח מערכת חדשה.
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
אז במקרה הזה , Futura שימשה כממשק
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
שסייע לנווט את המורכבות ולהקל על התהליכים.
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
והוא לא הופיע רק על גבי כפתורים,
אלא גם על גבי תגיות,
אלא גם על גבי תגיות,
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
על גבי מנות המזון,
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
ועל גבי ערכות הכלים שלהם.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
השתמשו בו על ידיות שהורו להם מה לעשות.
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
למעשה, אולי אפילו בחלק מהממצבים
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
בהם הם נזקקו לפישוט של תהליכים מורכבים,
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
ההוראות הודפסו כולן בFutura,
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
כך שיוכלו לדעת מה לעשות באותו המצב.
הם לא היו צריכים לזכור הכל בראש,
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
הידע היה מודפס וזמין להם להתייעצות.
במקרה הזה, Futura סייע להם
להפוך את המערכת הזאת,
להפוך את המערכת הזאת,
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
שכבר היתה מערכת מאוד קשה ומאוד מורכבת,
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
לקצת פחות מורכבת.
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
למעשה, הדבר הראשון או האחרון
שאסטרונאוט היה רואה
שאסטרונאוט היה רואה
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
כשהיה נכנס או יוצא מהחללית
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
היה כתוב בFutura.
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
אחת הדוגמאות הכי אהובות עלי
לאיך futura מופיע כך
לאיך futura מופיע כך
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
היא למעשה המצלמה הזאת.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
זאת היא מצלמת Husselblad
שיוצרה על ידי חברה שוודית.
שיוצרה על ידי חברה שוודית.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
היא מצלמה טובה,
חלקכם אולי השתמשתם במצלמה כזו,
חלקכם אולי השתמשתם במצלמה כזו,
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
היא נחשבת בעיני צלמים מקצועיים
כמצלמה ממש טובה.
כמצלמה ממש טובה.
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
ואולי תשימו לב, אם אתם מבינים במצלמות,
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
שנעשו במצלמה הזאת כמה שינויים.
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
במקרה הזה, מודבקות מדברות
על כל מיכלי סרט הצילום,
על כל מיכלי סרט הצילום,
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
או על חלקים אחרים של המצלמה, כמו כאן.
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
מה שזה אפשר לנאסא לעשות,
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
זה לשכלל את יכולותיהם של האסטרונאוטים.
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
הם לא היו צלמים מקצועיים, או מומחי אומנות.
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
אבל הם יכלו לוודא שהם ידעו
איך להשתמש במצלמה הזאת
איך להשתמש במצלמה הזאת
בגלל המדבקות שמודבקות שם בגופן Futura.
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
12:45
So in this case,
290
753917
1267
אז במקרה הזה,
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
Futura אימצה ואפשרה להם לקבל לגיטימציה
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
בדברים בהם הם השתמשו.
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
במקרה הזה לא להוציא את סרט הצילום
לפני תהליך החשיפה.
לפני תהליך החשיפה.
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
שבמקרה הזה, היינו מפסידים
חלק מהתמונות המדהימות שיש לנו
ללא המדבקה הזו.
ללא המדבקה הזו.
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
כשאנחנו רואים משהו קישוטי כמו זה,
מדבקה טקסית,
מדבקה טקסית,
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
או משהו כמו השלט הזה על הירח,
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
אנחנו מבינים שFutura היא יותר ממשהו טקסי.
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
משהו יותר מאשר דבר שפשוט נבחר
בגלל העיצוב שלו.
בגלל העיצוב שלו.
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
למעשה, לFutura היתה סמכות,
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
היתה לו לגיטימציה וכוח שנבעו מהבחירה הזו.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
יש עוד דבר אחד שאני רוצה להעלות
לקראת סיום.
לקראת סיום.
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
וזה שFutura מספר לנו סיפור.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
וזה מה שאני אוהב בגופנים,
שהם כולם מספרים סיפורים.
שהם כולם מספרים סיפורים.
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
ובמקרה הזה, הגופן הזה
מספר סיפור עוצמתי מאוד
מספר סיפור עוצמתי מאוד
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
על הטמעה, על משהו שאומץ באמריקה
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
והפך לחלק מהתרבות שלה.
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
וזה אחד הדברים הטובים והגרועים ביותר
שאמריקה עושה,
שאמריקה עושה,
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
שאנחנו מאמצים דברים לתוך התרבות שלנו
ואז מקיאים אותם שוב
ואז מקיאים אותם שוב
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
וטוענים שהם שלנו.
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
ובמקרה הזה, Futura משקפת
בדיוק מה שקרה עם הטכנולוגיה
בדיוק מה שקרה עם הטכנולוגיה
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
בבסיס כל המערכת.
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
Futura היה גופן גרמני שאומץ
והפך למוצר אמריקאי.
והפך למוצר אמריקאי.
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
וכך גם הטכנולוגיות:
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
הטילים, המדענים, כולם באו גם הם מגרמניה.
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
אז במידה מסוימת, הגופן הגרמני הזה
כתוב על שלט אמריקאי
כתוב על שלט אמריקאי
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
משקף בצורה מושלמת מה שקרה עם הטכנולוגיה.
14:07
And in this case,
318
835833
1268
ובמקרה הזה,
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
כשאתם חושבים על הסיפור הזה
אתם מבינים שהטיפוגרפיה על הירח
אתם מבינים שהטיפוגרפיה על הירח
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
מייצגת לגיטימציה, מייצגת סמכות,
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
וזה נתן להם, לאסטרונאוטים,
את הכוח להגיע לירח.
את הכוח להגיע לירח.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
תודה רבה.
14:22
(Applause)
323
850500
2583
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com