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Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
Douglas Thomas: Cómo una tipografía ayudó a lanzar el Apolo
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Cuando la humanidad aterrizó en la Luna por primera vez en 1969, la tipografía Futura estaba allí con ella. En esta historia fascinante sobre tipografía, el diseñador Douglas Thomas nos habla del papel que jugó Futura en el lanzamiento de la nave espacial Apolo 11 y de cómo se convirtió en una de las tipografías más utilizados del mundo.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
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00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
En julio de 1969,
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
tres estadounidenses volaron al espacio.
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
Viajaron a la superficie de la luna,
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
dieron el famoso gran salto
para la humanidad.
para la humanidad.
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
Buzz Aldrin y Neil Armstrong
caminaron sobre la superficie,
caminaron sobre la superficie,
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
plantaron esta bandera.
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
Se celebra, con razón,
como momento triunfante en EE.UU.
como momento triunfante en EE.UU.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
Pensamos que fue un logro maravilloso.
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
Sin embargo, no solo dejaron esta bandera,
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
también dejaron una placa.
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
Esta placa es un hermoso objeto,
del cual me gustaría hablarles un poco.
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
Primero, podrían notar que hay dos globos,
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
que representan toda la Tierra.
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
También está esta hermosa declaración:
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
"Vinimos en son de paz
en nombre de toda la humanidad".
en nombre de toda la humanidad".
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
A primera vista, parece
un bello lenguaje poético,
un bello lenguaje poético,
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
pero está escrito con un tipo de letra
perfecto para este momento.
perfecto para este momento.
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
Parece industrial, parece diseñado.
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
Tiene el nombre más adecuado
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
que se le podría ocurrir
para un objeto en la luna: Futura.
para un objeto en la luna: Futura.
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
Deseo hablarles de tipos de letra,
y por qué es perfecta para este momento.
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
pero en realidad es más
que algo ceremonial.
que algo ceremonial.
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
Cuando todos Uds. llegaron aquí hoy,
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
tuvieron que pensar en tipos de letra.
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
Puede que no lo sepan,
pero todos Uds. son expertos
inconscientes en la tipografía.
inconscientes en la tipografía.
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
La tipografía es el estudio de cómo
los tipos de letra llenan nuestro mundo,
los tipos de letra llenan nuestro mundo,
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
son el lenguaje visual
de las palabras que usamos.
de las palabras que usamos.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
Sin embargo, hay algo gracioso en esto.
Probablemente no sean como yo,
nerd de la tipografía,
nerd de la tipografía,
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
tal vez algunos lo son,
pero no importa si no lo son,
pero no importa si no lo son,
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
porque yo podría pasar horas cada día
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
escogiendo la tipografía perfecta
para el proyecto perfecto,
para el proyecto perfecto,
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
o gastar miles de dólares cada año
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
buscando unas con
las características adecuadas.
las características adecuadas.
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
Pero Uds. pasan horas cada día
analizando tipos de letra.
analizando tipos de letra.
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
Si no me creen,
piensen en cómo llegaron aquí.
piensen en cómo llegaron aquí.
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
Cada uno juzgó por las señales,
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
y quizás utilizando su móvil,
qué señales seguir y cuáles ignorar.
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
Analizaban tipos de letra.
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
Quizás al comprar un nuevo producto,
reflexionan sobre si es costoso,
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
barato, difícil de conseguir,
o fácil de encontrar.
o fácil de encontrar.
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
Lo curioso es que,
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
si bien podría parecerles ordinario,
pero en en el momento que
ven algo fuera de lugar
ven algo fuera de lugar
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
lo reconocen de inmediato.
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
(Risas)
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
Lo que amo de la tipografía
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
y lo que amo de los tipos
de letra y de Futura
de letra y de Futura
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
es que, para mí, lo que estudio
se encuentra en todas partes.
se encuentra en todas partes.
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
Cada calle que recorro,
cada libro que tomo,
cada libro que tomo,
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
cada cosa que leo
está llena con lo que amo.
está llena con lo que amo.
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
Una vez entendida la historia
de lo que pasa con la tipografía,
de lo que pasa con la tipografía,
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
se tiene una historia de todo
lo que tienen delante de Uds.
lo que tienen delante de Uds.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
Aquí tienen la tipografía Futura.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
Como ya les he dicho,
este es el modernismo en miniatura.
este es el modernismo en miniatura.
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
Esta es la manera en que
el modernismo impregnó este país
el modernismo impregnó este país
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
y se convirtió en la tipografía
más popular y más omnipresente
más popular y más omnipresente
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
del siglo XX.
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
"Menos es más", ¿no?
Estos son los aforismos del modernismo.
Estos son los aforismos del modernismo.
El mismo fenómeno ocurrió
en las artes visuales.
en las artes visuales.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
Concetrémosnos en lo esencial,
en las formas básicas,
en las formas básicas,
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
en la geometría.
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
Esto forma parte intrínseca de Futura.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
Podrían notar que
las formas inherentes a Futura
las formas inherentes a Futura
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
son círculos, cuadros y triángulos.
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
Algunas formas se basan en un círculo,
como el O, el D y el C,
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
y otras tienen el vértice
puntiagudo de un triángulo.
puntiagudo de un triángulo.
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
Otras parecen haber sido diseñadas
con una regla o un compás.
con una regla o un compás.
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
Parecen geométricas,
matemáticas y precisas.
matemáticas y precisas.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
De hecho, este sistema es significativo
en el diseño de la tipografía,
en el diseño de la tipografía,
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
para no parecerse a otras
tipografías y para ser nueva.
tipografías y para ser nueva.
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
Aquí la tienen en tamaño normal,
en tamaño mediano y en letra negrita.
en tamaño mediano y en letra negrita.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
La familia de tipografía
se compone de diferentes elementos.
se compone de diferentes elementos.
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
Fue una ruptura consciente con el pasado
algo que parece hecho por
una máquina, no a mano.
una máquina, no a mano.
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
Cuando digo no hecha a mano,
esto es a lo que me refiero.
esto es a lo que me refiero.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
Esto es en lo que quizás piensan cuando
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
se escribe una letra con un pincel
o un lápiz caligráficos.
o un lápiz caligráficos.
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
Varía el grosor de las líneas.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
Incluso las tipografías
más tradicionales, como Garamond,
más tradicionales, como Garamond,
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
conservan los vestigios del pasado,
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
donde lo alto del A es bastante fino
y más gruesa abajo,
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
para dar la impresión de que
había sido escrito a mano.
había sido escrito a mano.
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
Futura, por el contrario,
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
está diseñada para parecer algo
que no se ha tocado,
que no se ha tocado,
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
como algo creado por máquinas,
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
para una era de máquinas, industrial.
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
Pero hay un truco visual aquí
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
que Paul Renner, el diseñador que
que creó Futura en 1927, utilizó.
que creó Futura en 1927, utilizó.
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
Si observan cómo
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
la forma circular se une
con el eje vertical,
con el eje vertical,
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
notarán que se estrecha un poquito.
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
Esto es una de los cientos de maneras
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
en que se diseñó para verse
geométricamente perfecta
geométricamente perfecta
incluso si no lo es matemáticamente.
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
Es lo que los diseñadores
tipográficos hacen
tipográficos hacen
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
para hacer que sus tipografías
funcionen cada día
funcionen cada día
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
Otros diseñadores hacían esto a la vez
en Europa y en EE. UU.
en Europa y en EE. UU.
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
Estos son excelentes ejemplos de Europa
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
que intentan crear algo nuevo
para una nueva era.
para una nueva era.
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
Hay otras en Alemania que,
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
en cierto modo, se parecen a la de Futura,
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
quizá con distintas
circunferencias y proporciones.
circunferencias y proporciones.
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
Pero ¿por qué Futura dominó el mundo?
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
En este caso, si leen estos títulos,
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
sus nombres no son fáciles de pronunciar:
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
Estos no son nombres corrientes.
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
Comparándolos con Futura,
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
queda claro que el equipo de marketing
tomó una buena decisión.
tomó una buena decisión.
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
Lo increíble de este nombre,
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
lo que contiene este nombre,
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
es la evocación de la esperanza
y de una idea de cómo será el futuro.
y de una idea de cómo será el futuro.
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
Esto ni siquiera es
la palabra alemana para 'futuro',
la palabra alemana para 'futuro',
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
no es una palabra alemana.
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
Escogieron un término
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
que resonaría en un público
más grande y universal.
más grande y universal.
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
Cuando se le compara
con lo que se hacía en EE. UU.
con lo que se hacía en EE. UU.
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
estas son las tipografías
de la misma época
de la misma época
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
de los EE. UU. en los años 20,
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
bold, brash, braggadocios.
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
Casi evocan las fluctuaciones erráticas
del mercado bursátil
del mercado bursátil
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
en los años 20.
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
Resulta evidente la cualidad
revolucionaria de Futura.
revolucionaria de Futura.
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
Me gustaría tomar distancia
y hablar de un ejemplo de esta tipografía.
y hablar de un ejemplo de esta tipografía.
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
Esta es una revista
que conocemos, "Vanity Fair".
que conocemos, "Vanity Fair".
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
Esto es lo que parecía
en el verano de 1929.
en el verano de 1929.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
De muchas maneras,
no hay nada inusual en el diseño.
no hay nada inusual en el diseño.
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
Este es muy típico de los años 20.
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
Hay una foto de un hombre importante,
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
Franklin Roosevelt, el entonces
gobernador de Nueva York.
gobernador de Nueva York.
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
Todo parece centrado,
todo parece simétrico.
todo parece simétrico.
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
Todavía hay un poquito de decoración,
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
quizá preservando vestigios
de una época más romántica
de una época más romántica
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
y no tan modernista.
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
Pero todo parece robusto.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
Incluso hay capitulares
para orientar al lector.
para orientar al lector.
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
Todo cambió muy rápidamente
y en octubre de 1929,
y en octubre de 1929,
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
un diseñador de Berlín
rediseñó el "Vanity Fair".
rediseñó el "Vanity Fair".
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
Esto es cómo se ve con Futura.
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
En reemplazo del gobernador,
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
se presenta una foto de un entorno
abstracto y maravilloso,
abstracto y maravilloso,
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
en este caso, el océano.
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
Los capitulares
han desaparecido por completo.
han desaparecido por completo.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
El diseño de página pasó
de ser centrado a ser asimétrico.
de ser centrado a ser asimétrico.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
Cuanto más se lee la revista,
más se vuelve radical,
más se vuelve radical,
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
en este caso con la asimetría.
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
Se ven ilustraciones de Pablo Picasso
que se mueven por la página,
que se mueven por la página,
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
ignorando la división
entre las dos páginas.
entre las dos páginas.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
Hay algo más radical aún.
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
Si observan a Futura de cerca,
puede que noten algo.
puede que noten algo.
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
Es posible que no lo detecten,
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
pero no hay ninguna mayúscula
en el título ni en las leyendas.
en el título ni en las leyendas.
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
Eso les podría parecer poco radical,
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
pero sea cual sea la revista,
el libro o el sitio web,
el libro o el sitio web,
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
es difícil encontrar material
que no contenga mayúsculas.
que no contenga mayúsculas.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
Sigue siendo una idea radical.
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
¿Por qué es tan radical?
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
Cuando se piensa en lo que
las mayúsculas indican,
las mayúsculas indican,
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
resulta que señalan algo importante,
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
ya sea nuestros nombres
o nuestros títulos.
o nuestros títulos.
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
O tal vez el nombre de nuestras empresas,
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
o incluso nuestras marcas.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
En cierto modo, EE. UU. es la patria
del uso de las mayúsculas.
del uso de las mayúsculas.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
Amamos escribir todo en mayúsculas.
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(Risas)
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
Pero piensen en lo radical que sería
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
publicar una revista que sacara
todas las letras mayúsculas.
todas las letras mayúsculas.
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
Esto pudo haber tenido
el mismo impacto político
el mismo impacto político
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
que concedemos a asuntos
como los pronombres hoy en día.
como los pronombres hoy en día.
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
Los años 20,
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
estos son los años que siguen
la revolución comunista en Rusia.
la revolución comunista en Rusia.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
Para ellos, este diseño representaba
la infiltración de socialismo en EE.UU.
la infiltración de socialismo en EE.UU.
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
Todas las minúsculas
eran una señal de igualitarismo,
eran una señal de igualitarismo,
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
para simbolizar que todos estaban
en igualdad de condiciones.
en igualdad de condiciones.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
Esto sigue siendo una idea radical.
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
Piensen en cómo Uds. usan
las letras mayúsculas
las letras mayúsculas
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
para conceder más poder a una palabra.
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
Ellos utilizaron Futura
para transmitir este concepto.
para transmitir este concepto.
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
Otros diseñadores utilizaron Futura
de manera diferente,
de manera diferente,
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
aportando distintas ideas de modernismo,
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
ya sea nuevos estilos de ilustración,
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
o ilustraciones interesantes
en forma de collage.
en forma de collage.
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
O nuevas cubiertas de libro
procedentes de Europa.
procedentes de Europa.
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
Esto es lo curioso.
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
En los años 20, no era posible descargar
una tipografía en la computadora.
una tipografía en la computadora.
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
Se necesitaban piezas de plomo.
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
Los estadounidenses que querían adoptarla,
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
e integrarla en su propio sistema,
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
como elemento tipográfico ordinario,
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
en comerciales u otros soportes,
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
tenían que poseer tipos metálicos.
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
Entonces, como capitalistas
perfectos, ¿qué hicimos?
perfectos, ¿qué hicimos?
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
Hicimos toda clase de copias.
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
Copias sin ninguna relación
con el nombre Futura,
con el nombre Futura,
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
pero que eran idénticas a ello,
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
ya sea Spartan o Tempo.
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
Cuando estalló la Segunda Guerra Mundial,
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
las empresas estadounidenses
intentaron boicotear productos nazis.
intentaron boicotear productos nazis.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
Pero dijeron, "Sírvanse
de nuestras copias.
de nuestras copias.
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
Utilicen 20th Century, Spartan,
Vogue y Tempo.
Vogue y Tempo.
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
Son idénticas a Futura".
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
Mucha gente ni siquiera se molestó
en aprender los nuevos nombres
en aprender los nuevos nombres
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
y acabó llamándolo todo 'Futura'.
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
Los estadounidenses
adoptaron esta tipografía,
adoptaron esta tipografía,
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
la conquistaron y se apropiaron de ella.
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
Al final de la Segunda Guerra Mundial,
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
se utilizaba en todas partes en EE. UU.,
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
ya sea en catálogos, atlas,
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
enciclopedias, gráficos, tablas,
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
calendarios, material político,
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
o incluso para el logotipo
de un nuevo equipo de fútbol.
de un nuevo equipo de fútbol.
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
De hecho, se utilizó para algunos
de los comerciales más importantes
de los comerciales más importantes
del siglo XX.
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
Es en este contexto, cuando el gobierno
estadounidense de posguerra
estadounidense de posguerra
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
eligió una tipografía
para nuevos mapas y proyectos,
para nuevos mapas y proyectos,
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
eligieron Futura.
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
Fue una elección
poco sorprendente y poco radical,
poco sorprendente y poco radical,
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
no tuvo nada que ver con el comunismo.
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
Se utilizó en algunos
de los mapas más importantes,
de los mapas más importantes,
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
como este mapa
de la fuerza aérea en 1962,
de la fuerza aérea en 1962,
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
o estos mapas utilizados
en Vietnam en 1966.
en Vietnam en 1966.
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
No fue sorprendente
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
que cuando los astronautas
iniciaron el programa Mercury,
iniciaron el programa Mercury,
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
y John Glenn orbitó la Tierra,
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
los mapas y gráficas utilizados
fueran en letra Futura.
fueran en letra Futura.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
De hecho, cuando Mercury
se convirtió en Apolo,
se convirtió en Apolo,
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
Futura se empezó a utilizar
con cada vez más frecuencia.
con cada vez más frecuencia.
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
Aquí como plan de seguridad,
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
apareció también en
los paneles de instrumentos
los paneles de instrumentos
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
y en dispositivos de navegación.
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
Hasta en diagramas representando
el funcionamiento del sistema.
el funcionamiento del sistema.
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
Lo increíble es que
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
no solo se utilizaba en documentos
distribuidos a la gente.
distribuidos a la gente.
Se empezó a utilizar como interfaz
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
para un sistema que ayudaba
a que los astronautas
a que los astronautas
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
manejasen la máquina.
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
La NASA no era una gran empresa
que produjera todo.
que produjera todo.
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
Había cientos de contratistas,
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
Boeing, IBM, McDonnell Douglas,
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
que fabricaban otras máquinas.
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
Imagínense si los astronautas hubieran
usado distintas tipografías y sistemas
usado distintas tipografías y sistemas
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
para cada componente
de sus transbordadores espaciales.
de sus transbordadores espaciales.
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
Esto habría sido imposible de dirigir
y habría sido una sobrecarga cognitiva
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
cada vez que utilizaban un nuevo sistema.
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
En este caso, Futura
se utilizó en la interfaz
se utilizó en la interfaz
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
para ayudarles a gestionar complejidades
y facilitar su funcionamiento.
y facilitar su funcionamiento.
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
No solo estaba presente en botones,
sino también en etiquetas,
sino también en etiquetas,
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
raciones de alimentos,
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
y en juegos de herramientas.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
Se utilizó en botones y palancas
en forma de instrucciones.
en forma de instrucciones.
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
De hecho, en algunos lugares
donde las cosas complejas
tenían que aparecer más sencillas,
tenían que aparecer más sencillas,
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
se imprimieron instrucciones
completamente en Futura
completamente en Futura
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
a fin de permitirles saber qué hacer
en ese momento.
en ese momento.
No tenían que recordar todo de memoria,
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
todo era visible y legible para todos.
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
Futura ayudó a hacer ese sistema,
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
que ya era un sistema complejo
y muy difícil de manejar,
y muy difícil de manejar,
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
un poquito menos complejo.
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
Es más, la primera y última cosa
que veía un astronauta
que veía un astronauta
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
al entrar o salir de la nave espacial
era, sin duda, Futura.
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
Uno de mis ejemplos preferidos
del impacto de Futura
del impacto de Futura
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
es esta cámara fotográfica.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
Esta es una Hasselblad
hecha por una empresa sueca.
hecha por una empresa sueca.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
Es una muy buena cámara,
podrían haberla usado antes.
podrían haberla usado antes.
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
Es altamente apreciada por los fotógrafos.
Es una buena cámara
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
Si saben algo de cámaras
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
notarán que hay algunas modificaciones.
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
Se han puesto etiquetas
sobre los carretes
sobre los carretes
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
y sobre otras partes de la cámara aquí.
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
Esto permitió que la NASA
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
sacara lo mejor de sus astronatuas.
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
No son fotógrafos,
tampoco son expertos en el arte.
tampoco son expertos en el arte.
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
Sin embargo, las etiquetas
con letra Futura
con letra Futura
permitieron que supieran
usar esta cámara.
usar esta cámara.
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
12:45
So in this case,
290
753917
1267
En este caso,
Futura les concedió legitimidad
en cuanto a los objetos que manejaban.
en cuanto a los objetos que manejaban.
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
Por ejemplo, no sacar el rollo fotográfico
antes de que se exponga.
antes de que se exponga.
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
Sin esto, nunca habríamos obtenido
algunas de sus maravillosas fotos
sin esta etiqueta.
sin esta etiqueta.
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
Al ver algo tan decorativo
como este parche ceremonial,
como este parche ceremonial,
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
o esta placa dejada en la luna,
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
es evidente que Futura
sobrepasó lo ceremonial,
sobrepasó lo ceremonial,
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
fue más que elegir un diseño gráfico.
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
De hecho, Futura tenía autoridad,
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
legitimidad y poder
gracias a esta elección.
gracias a esta elección.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
Me gustaría concluir con esto:
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
y es que Futura nos cuenta una historia.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
Y es lo que me encanta de las tipografías,
que todas cuentan historias.
que todas cuentan historias.
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
En este caso, la tipografía cuenta
una historia muy poderosa
una historia muy poderosa
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
sobre la asimilación de
un objeto importado a EE.UU.
un objeto importado a EE.UU.
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
que pasó a ser parte de su cultura.
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
Eso es lo mejor y lo peor que
hace los Estados Unidos:
hace los Estados Unidos:
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
integramos conceptos en nuestra cultura
y luego los rechazamos,
y luego los rechazamos,
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
adueñándonos de ellos.
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
Futura refleja lo occurido
con la tecnología
con la tecnología
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
que apoyaba el sistema entero.
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
Futura fue una tipografía alemana
que integramos en la tecnología de EE. UU.
que integramos en la tecnología de EE. UU.
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
Las tecnologías eran así también:
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
los cohetes y los científicos
venían de Alemania.
venían de Alemania.
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
De algún modo, esta tipografía alemana
en una placa estadounidense
en una placa estadounidense
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
refleja a la perfección lo occurido
con esta tecnología.
con esta tecnología.
14:07
And in this case,
318
835833
1268
En este caso,
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
esta historia nos permite tomar
conciencia de que la tipografía en la luna
conciencia de que la tipografía en la luna
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
representa la legitimidad y la autoridad,
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
proporcionándoles a los astronautas
el poder de llegar a la luna.
el poder de llegar a la luna.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
Gracias.
14:22
(Applause)
323
850500
2583
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com