ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.

Why you should listen

Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.

(Photo: Kei Ito)

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Douglas Thomas | Speaker | TED.com
TEDxSanFrancisco

Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo

道格拉斯•湯瑪斯: 字型如何協助發射阿波羅太空船

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1969 年，人類初次登陸月球，就帶著 Futura 字型同行。在這場關於字型學迷人歷史的演說中，設計師道格拉斯•湯瑪斯分享了 Futura 在發射阿波羅11太空梭的過程中扮演的角色，以及它如何變成世界上最常用的字型之一。
- Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
In 1969 in July七月,
0
833
2518
1969 年七月，
00:15
three三 Americans美國人 launched推出 into space空間.
1
3375
2934
三位美國人被發射上太空。
00:18
Now, they went去 to the surface表面 of the moon月亮,
2
6333
2393
他們到了月球的表面，
00:20
they famously著名 made製作
the great leap飛躍 for mankind人類.
3
8750
3476
他們為人類邁出了著名的一大步。
00:24
Buzz蜂鳴器 Aldrin奧爾德林, Neil尼爾 Armstrong阿姆斯特朗,
they walked走 on the surface表面,
4
12250
3101
伯茲•艾德林和尼爾•阿姆斯壯
在月球表面上行走，
00:27
they planted種植的 this flag旗.
5
15375
1268
插上了這面旗子。
00:28
It's rightly正當地 celebrated著名 as a moment時刻
that in America美國 we say is a triumph勝利.
6
16667
5434
在美國，我們很公正地讚頌
這個時刻是勝利的時刻。
00:34
We think it was this
amazing驚人 accomplishment成就.
7
22125
2976
我們認為它是一項
很了不起的成就。
00:37
They didn't just leave離開 behind背後
this flag旗, though雖然.
8
25125
2268
但，他們留下的不只是這面旗子。
00:39
They also也 left behind背後 a plaque牌匾.
9
27417
1477
他們也留下了一塊
很漂亮的紀念牌。
00:40
This plaque牌匾 is a beautiful美麗 object目的,
10
28918
1641
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit位 about.
11
30583
2560
今天我想和大家
談一下這塊紀念牌。
首先，各位可能有注意到，
上面有兩個球形代表整個地球。
00:45
First, you might威力 notice注意
that there's two globes地球儀,
12
33167
2239
00:47
representing代表 all of earth地球.
13
35430
1254
還有一句美麗的聲明：「我們
代表所有人類，為和平而來。」
00:48
And then there's this beautiful美麗 statement聲明:
14
36708
2018
00:50
"We came來了 in peace和平 for all mankind人類."
15
38750
1684
00:52
Now, at first, this is just
nice不錯 poetic詩意 language語言,
16
40458
3101
一開始，它只是很有詩意的文字，
00:55
but it's also也 set組 in a typeface字體
that's perfect完善 for this moment時刻.
17
43583
3851
但它所使用的字型，
非常適合這個時刻。
00:59
It seems似乎 industrial產業, it seems似乎 engineered工程.
18
47458
3185
它似乎很工業，
似乎是為科學設計的。
01:02
It also也 is the best最好 possible可能 name名稱
19
50667
1572
這種字型也有個大家
能為月球用途想出來
01:04
you could come up with
for something on the moon月亮: Futura富圖拉.
20
52263
3796
最棒的名稱：Futura
（改自「未來 Future」）。
01:08
Now, I want to talk to you about fonts字體,
21
56083
1858
我想跟大家談談字體，
01:09
and why this typeface字體 is perfect完善
for this moment時刻.
22
57965
2344
及為什麼這種字型
非常適合這個時刻。
01:12
But it's actually其實 more
than just ceremonial儀式.
23
60333
2084
它不只是一種儀式。
01:15
Now, when all of you arrived到達 here today今天,
24
63250
2768
今天，大家來到這裡時，
01:18
you actually其實 had to think about fonts字體.
25
66042
2601
其實都需要去思考字體。
01:20
You might威力 not realize實現 it,
26
68667
1267
你們可能沒有發現，但你們
都是無意識的字型學專家。
01:21
but you're all unconscious無意識
experts專家 on typography活版印刷.
27
69958
2976
01:24
Typography活版印刷 is the study研究
of how fonts字體 inhabit居住於 our world世界,
28
72958
4351
字型學是在研究字體
如何存在於我們的世界上，
01:29
they're the visual視覺 language語言
of the words話 we use.
29
77333
3917
我們所使用的字詞的
視覺表達方式。
01:34
Here's這裡的 the thing
that's funny滑稽 about this, though雖然.
30
82000
2309
不過，有一點很有趣。
01:36
I know you're probably大概 not like me,
you're not a font字形 nerd書呆子,
31
84333
2768
我知道你們可能
不像我是個字體狂，
也許在座有些人是，但，
如果不是，沒關係，
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright好的,
32
87125
2726
因為我每天可能會花好幾個小時，
01:41
because I might威力 spend花 hours小時 every一切 day
33
89875
1976
01:43
trying試 to pick挑 the perfect完善 typeface字體
for the perfect完善 project項目,
34
91875
2810
為一個完美的專案計畫
挑選完美的字型，
或者，我可能每年會花
數千美元去買適合的字型。
01:46
or I might威力 spend花 thousands數千
of dollars美元 every一切 year年,
35
94709
2309
01:49
trying試 to get ones那些
with the right features特徵.
36
97042
2059
但，其實所有人每天都會
花數小時的時間在評估字體。
01:51
But all of you actually其實 spend花 hours小時
every一切 day, evaluating評估 fonts字體.
37
99125
3143
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
38
102292
2559
如果不信，想想你們
是怎麼到這裡的。
每個人都得要透過標誌，
甚至是用手機，
01:56
Each每 of you had to judge法官 by the signs跡象
39
104875
1768
01:58
and maybe even on your phone電話,
40
106667
1434
來判斷要相信哪些訊號、
要忽略哪些訊號。
02:00
which哪一個 signals信號 to trust相信
and which哪一個 to ignore忽視.
41
108125
3476
02:03
You were evaluating評估 fonts字體.
42
111625
1268
這就是在評估字體。
02:04
Or maybe when you're just
buying購買 a new新 product產品,
43
112917
2226
或者，當你要買一樣新產品時，
你得去思考某樣東西是否很昂貴，
02:07
you have to think about
whether是否 something is expensive昂貴
44
115167
2524
02:09
or cheap低廉 or hard硬 to get or easy簡單 to find.
45
117715
3719
或很便宜，或很難取得，
或很容易入手。
02:13
And the funny滑稽 thing about it is,
46
121458
1601
這當中很有趣的一點是，
02:15
this may可能 not seem似乎 extraordinary非凡 to you,
47
123083
1858
對你來說這可能沒什麼大不了，
但當你一看到有什麼不對勁，
02:16
but the moment時刻 you see
something out of place地點,
48
124965
2303
02:19
you recognize認識 it right away.
49
127292
1351
你馬上就會發現。
02:20
(Laughter笑聲)
50
128667
2392
（笑聲）
02:23
The thing I love about typography活版印刷,
51
131083
1685
我很喜歡字型學的一點，
02:24
and why I love fonts字體
and why I love Futura富圖拉,
52
132792
2267
也是我喜歡字體，
喜歡 Futura 的原因，
02:27
is that, for me,
what I study研究 is everywhere到處.
53
135083
3851
就是，對我來說，
我研究的目標無所不在。
02:30
Every一切 street街 that I walk步行 down,
every一切 book書 that I pick挑 up,
54
138958
2685
我走的每一條街，
我挑的每一本書，
02:33
every一切 thing that I read讀
is filled填充 with the thing I love.
55
141667
5142
我讀過的所有文字，
都充滿了我熱愛的字型。
02:38
Now, once一旦 you understand理解 the history歷史
and what happens發生 with typography活版印刷,
56
146833
4310
一旦各位了解了字型學的
歷史和發生過的事，
02:43
you actually其實 have a history歷史
of everything before you.
57
151167
3392
其實眼前看到的就是萬物的歷史。
02:46
And this is the typeface字體 Futura富圖拉.
58
154583
2226
這是 Futura 字型。
02:48
As previously先前 we've我們已經 discussed討論,
this is modernism現代主義 in miniature微型.
59
156833
3393
如我們前面討論過的，
它是現代主義的縮影。
02:52
This is a way in which哪一個 modernism現代主義
infiltrated滲透 this country國家
60
160250
2768
這就是現代主義
滲入這個國家的方式，
接著變成是二十世紀
最熱門或最雜亂的字體。
02:55
and became成為 perhaps也許 the most最 popular流行,
or promiscuous淫亂 typeface字體,
61
163042
3226
02:58
of the twentieth第二十 century世紀.
62
166292
1976
03:00
"Less減 is more," right, these are
the aphorisms格言 of modernism現代主義.
63
168292
3309
「少就是多」，對的，
這就是現代主義的格言。
03:03
And in the visual視覺 arts藝術,
the same相同 thing happened發生.
64
171625
2268
在視覺藝術中，也有同樣的狀況。
03:05
Let's focus焦點 on the essentials要領,
focus焦點 on the basic基本 shapes形狀,
65
173917
2684
咱們把焦點放在根本要素上、
基本的形狀上、幾何上。
03:08
focus焦點 on geometry幾何.
66
176625
1268
這其實是 Futura 的核心。
03:09
So Futura富圖拉 actually其實 holds持有 this to its core核心.
67
177917
2726
03:12
You might威力 notice注意 that the shapes形狀
inherent固有 in Futura富圖拉
68
180667
2434
各位可能有注意到
Futura 固有的形狀
03:15
have circles界, squares廣場, triangles三角形.
69
183125
1726
是圓形、方形、三角形。
03:16
Some of the shapes形狀
are all based基於 on circles界,
70
184875
2101
有些形狀完全以圓形
為基礎，如 O、D、C，
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
也有些形狀含有三角形的尖角。
03:20
or others其他 have this pointed尖
apex頂尖 of the triangle三角形.
72
188292
3476
03:23
Others其他 just look like
they might威力 have been made製作
73
191792
2226
還有一些形狀像是
用直尺或圓規畫出來的。
03:26
with a ruler統治者 or a compass羅盤.
74
194042
1309
它們具有幾何感、數學感，很精確。
03:27
They feel geometric幾何,
they feel mathematic數學, precise精確.
75
195375
2684
這種字型的整個系統都是
用這方式設計出來的。
03:30
In fact事實, this whole整個 system系統
carries攜帶 through通過 with the way
76
198083
2601
03:32
that the typeface字體 was designed設計.
77
200708
1518
目的是為了不要看起來
像是其他字型，而是新創的。
03:34
To not look like it was made製作
like other typefaces字體, to be something new新.
78
202250
3351
03:37
Here it is in the lightweight輕量級,
the medium中 weight重量 and the bold膽大 weight重量.
79
205625
4226
這是細體字、中體字，和粗體字。
03:41
The whole整個 family家庭 has
different不同 things to commend表彰 to it.
80
209875
2976
整組都有不同的優點。
03:44
This was a conscious意識 break打破 from the past過去,
81
212875
1976
有意識地和過去做出區別，
03:46
something that looked看著 like it was made製作
by a machine機, and not by hand手.
82
214875
3268
看起來像是機器做的，
而不是手寫的。
我說不是手寫的，指的就是這種。
03:50
When I say not made製作 by hand手,
this is what I mean.
83
218167
2309
當你用毛筆或是鋼筆來書寫時，
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
03:54
when you might威力 create創建 something
with a calligraphic書法 brush刷 or a pen鋼筆.
85
222167
3601
可能會是這個樣子的。
03:57
That there's thicks厚 and thins薄片.
86
225792
1434
字會有粗有細。
03:59
And even more traditional傳統 typefaces字體,
say like a Garamond加拉蒙德,
87
227250
3393
更傳統的字型，比如 Garamond，
04:02
holds持有 vestiges殘餘 of this old舊 system系統
88
230667
1767
就有這種古老系統的痕跡，
04:04
in which哪一個 you can see the A
where it get little bit位 thinner更薄 at the top最佳
89
232458
3268
各位可以看到，A 的上面比較細，
04:07
and thicker更厚的 down below下面,
90
235750
1268
下面比較粗，
04:09
because it's trying試 to look like
someone有人 had made製作 it by hand手.
91
237042
2892
因為希望它看起來像是手寫的。
但相對的，Futura
04:11
But Futura富圖拉, in contrast對比,
92
239958
1310
04:13
is designed設計 to look like
no one had touched感動 it at all,
93
241292
2559
就設計成像是完全沒有
人工成份，百分百機器製造，
04:15
that this was made製作 by a machine機,
94
243875
1559
當時是機器時代，工業時代。
04:17
for a machine機 age年齡, for an industrial產業 age年齡.
95
245458
1976
04:19
There's actually其實 a sleight詭計 of hand手 here
96
247458
2060
它的設計師保羅倫納
04:21
that Paul保羅 Renner雷納, the designer設計師
who made製作 this in 1927, employed就業.
97
249542
3726
在 1927 年設計它的時候，
採用了很巧妙的手法。
04:25
If you look at the way in which哪一個
98
253292
1517
請大家看一下，
04:26
the circular圓 shape形狀
joins加入 with the vertical垂直 shaft軸,
99
254833
2934
圓形和直線的接合處，
04:29
you'll你會 notice注意 that it tapers錐形
just every一切 so slightly略.
100
257791
3226
會發現有稍微變細一點點。
04:33
And this is one of hundreds數以百計 of ways方法
101
261041
1727
這是讓字型在設計看起來能達到
04:34
in which哪一個 this typeface字體 was designed設計
to look geometrically幾何 perfect完善,
102
262792
3142
幾何完美的數百種方式之一，
不過它在數學上就不是完美了。
04:37
even though雖然 it's mathematically數學 not.
103
265958
1768
04:39
And this is what typeface字體
designers設計師 do all the time
104
267750
2393
這是字型設計師要設計出
04:42
to make typefaces字體 work, every一切 day.
105
270167
2642
可用字型的日常慣例。
04:44
Now, there were other designers設計師 doing this
at the same相同 time in Europe歐洲 and America美國.
106
272833
3893
在歐洲和美國也有
其他設計師會這麼做。
在歐洲也有幾個很棒的例子，
04:48
These are a few少數 other
excellent優秀 examples例子 from Europe歐洲,
107
276750
2518
嘗試為了新時代、新時刻來創新。
04:51
trying試 to create創建 something new新
for the new新 age年齡, a new新 moment時刻 in time.
108
279292
3267
04:54
These are some other ones那些 in Germany德國
109
282583
1768
在德國，有些其他字型
在某種程度上很類似 Futura，
04:56
that in some ways方法
look very similar類似 to Futura富圖拉,
110
284375
2184
也許「腰身」的位置
比較高或低，或比例不同。
04:58
maybe with higher更高 waist腰部 or lower降低 waist腰部
or different不同 proportions比例.
111
286583
3060
那麼，為何 Futura 能打贏全世界？
05:01
Then why did Futura富圖拉 take over the world世界?
112
289667
1934
05:03
In this case案件, if you can read讀
the titles標題 there,
113
291625
2518
在這個例子中，如果
各位能讀出這些名稱，
05:06
some of these names名
don't quite相當 roll滾 off the tongue舌:
114
294167
2767
有一些不是這麼好唸：
05:08
Erbar埃爾巴爾, Kabel卡貝爾 Light光,
Berthold-Grotesk貝特霍爾德-格羅特斯克, Elegant-Grotesk優雅-格羅特斯克.
115
296958
5351
Erbar、Kabel Light、
Berthold-Grotesk、
Elegant-Grotesk。
05:14
These aren't不 exactly究竟
household家庭 names名, are they?
116
302333
2226
不是我們熟知的名字，對吧？
05:16
And so when you compare比較 that to Futura富圖拉,
117
304583
2685
所以，如果拿來和 Futura 比較，
05:19
you realize實現 that this was a really
good choice選擇 by the marketing營銷 team球隊.
118
307292
3267
就會了解，行銷團隊
做出了一個好選擇。
這個名字很了不起的一點——
05:22
What's amazing驚人 about this name名稱 --
119
310583
1726
05:24
you know, what's in this name名稱
is that this is a name名稱
120
312333
2643
這個名字的特點在於，
它能喚起希望，
帶出對未來的想法。
05:27
that actually其實 invokes所調用 hope希望
and an idea理念 about the future未來.
121
315000
3684
05:30
And this isn't actually其實 the word字
for future未來 in German德語,
122
318708
2524
它其實並不是德文中的
「未來」，它不是德文，
05:33
it wasn't不 a German德語 name名稱,
123
321256
1262
選名字的時候，考量的是
05:34
they actually其實 picked採摘的 something
124
322542
1476
05:36
that would speak說話 to a wider更寬的,
larger大 audience聽眾, a universal普遍 audience聽眾.
125
324042
3184
要能夠和更廣大的客群、
普遍的客群連結。
如果各位把它拿來和美國
05:39
And when you compare比較 it
to what was being存在 doneDONE in America美國 --
126
327250
2851
同時期的其他字型做比較，
05:42
these are the typefaces字體
from the same相同 period期
127
330125
2101
在二○年代時的字型，
bold、brash、braggadocios。
05:44
in the United聯合的 States狀態 in the 1920s,
128
332250
1643
05:45
bold膽大, brash性急的, braggadocios布拉加多西奧斯.
129
333917
1309
幾乎會覺得這和二○年代
05:47
You almost幾乎 think of this as exactly究竟
like what the stock股票 market市場 looked看著 like
130
335250
3518
股市的瘋狂時期一樣。
05:50
when they were all
going nuts堅果 in the 1920s.
131
338792
2059
05:52
And you realize實現 that Futura富圖拉
is doing something revolutionary革命的.
132
340875
2893
可以了解，Futura 是很革命性的。
我想要先退一步，
談談字型使用上的例子。
05:55
I want to step步 back and talk
about an example例 of the typeface字體 in use.
133
343792
4184
06:00
So this is a magazine雜誌 that we all
probably大概 know today今天, "Vanity虛榮 Fair公平."
134
348000
3268
這是現今大家可能
都知道的雜誌《浮華世界》。
06:03
This is what it looked看著 like
in 1929, in the summer夏季.
135
351292
3351
這是它在 1929 年
夏天時的樣子。
06:06
And in many許多 ways方法, there's
nothing wrong錯誤 with this design設計.
136
354667
3392
在許多層面上，
這個設計沒什麼問題。
06:10
This is absolutely絕對 typical典型 of the 1920s.
137
358083
2601
這是典型的二○年代設計。
06:12
There's a photograph照片
of an important重要 person人,
138
360708
2101
上面有一張重要人物的照片，
06:14
in this case案件 Franklin富蘭克林 Roosevelt羅斯福,
then-governor當時的州長 of New新 York紐約.
139
362833
2810
在這裡的是羅斯福，
當時的紐約州長。
一切似乎都置中，
一切似乎都對稱。
06:17
Everything seems似乎 centered中心,
everything seems似乎 symmetrical對稱.
140
365667
2642
仍然有一點點裝飾，
06:20
There's still a little bit位
of ornamentation裝飾,
141
368333
2101
所以這仍然也許
有一些彩繪女士的痕跡，
06:22
so this is still maybe having有
some vestiges殘餘 of the painted繪 lady淑女
142
370458
2976
不是完全現代主義的。
06:25
and not fully充分 modernistic現代.
143
373458
1268
但一切似乎都蠻實在。
06:26
But everything seems似乎 kid孩子 of solid固體.
144
374750
1643
甚至還把第一個字母
放大來協助讀者閱讀。
06:28
There's even drop下降 caps帽子
to help you get into the text文本.
145
376417
2517
但這一切很快就改變了，
在 1929 年十月，
06:30
But this all changed變 very quickly很快
and in October十月 of 1929,
146
378958
2726
06:33
a Berlin-based總部設在柏林 designer設計師 came來了
and redesigned重新設計 "Vanity虛榮 Fair公平."
147
381708
2976
一位來自柏林的設計師
來重新設計了《浮華世界》。
06:36
And this is what
it looks容貌 like with Futura富圖拉.
148
384708
3185
這就是它搭配上了
Futura 之後的樣子。
06:39
Instead代替 of the governor州長
149
387917
1851
現在的照片不是州長，
06:41
now we have a photograph照片
of an abstract抽象, beautiful美麗 setting設置,
150
389792
2892
而是一個抽象、美麗的場景，
在這裡是一片海洋。
06:44
in this case案件, the ocean海洋.
151
392708
1518
06:46
Instead代替 of drop下降 caps帽子,
there's nothing at all.
152
394250
2226
第一個字母也沒有再被放大。
06:48
And replaced更換 with a centered中心
layout佈局 is now asymmetry不對稱.
153
396500
4059
置中的排版不再，
改用不對稱的排版。
06:52
And it gets得到 even more radical激進
the further進一步 you enter輸入 the magazine雜誌.
154
400583
3060
當你越深入這本雜誌，
還會變得更極端。
在這裡則是變得更明顯不對稱。
06:55
In this case案件,
even more dramatic戲劇性 asymmetry不對稱.
155
403667
2017
06:57
In this case案件, illustrations插圖
by Pablo巴勃羅 Picasso畢加索, moving移動 across橫過 the page頁
156
405708
3268
在這裡，畢卡索的圖會跨越頁面，
07:01
and breaking破壞 the gutter排水溝 of the two pages網頁.
157
409000
3893
穿過兩頁之間的書溝。
07:04
And there's something even more radical激進.
158
412917
1934
還有更極端的。
更近一點看 Futura 就會注意到。
07:06
If you look closely密切 at the Futura富圖拉,
you might威力 notice注意 something.
159
414875
2934
一開始你可能不會發現，
07:09
You might威力 not pick挑 it up at first,
160
417833
1643
但在這一頁上，
標題都沒有大寫字母。
07:11
but there are no capital首都 letters信
in the title標題 or the captions字幕 on this page頁.
161
419500
3559
各位可能不覺得這算是很極端，
07:15
You might威力 not think that's very radical激進,
162
423083
1935
但隨便挑一本雜誌、
一本書，或上任何網站，
07:17
but pick挑 up any magazine雜誌,
any book書 or go to any website網站,
163
425042
2642
07:19
and I guarantee保證, you are not
going to find it very easily容易.
164
427708
2768
我保證，你很難找到這種現象。
這仍然是個很極端的點子。
07:22
This is still a radical激進 idea理念.
165
430500
2393
07:24
And why is that radical激進?
166
432917
1267
為什麼很極端？
07:26
When we think about
what capital首都 letters信 denote表示,
167
434208
2976
我們可以想想大寫字
代表的意思是什麼，
07:29
they denote表示 something important重要,
168
437208
1810
大寫字表示有重要性，
07:31
whether是否 it's our names名, or our titles標題.
169
439042
2142
不論是我們的名字或頭銜。
07:33
Or maybe even just
the name名稱 of our corporations公司,
170
441208
2935
或者，甚至是我們
所屬公司的名字，
07:36
or maybe our trademarks商標.
171
444167
1726
或者是我們的商標。
07:37
Actually其實, in some ways方法,
America's美國 the home of capitalization大寫.
172
445917
3434
事實上，在某種程度上，美國
就是大寫（資本化）的國家。
07:41
We love putting把 capitals首都 in everything.
173
449375
1893
我們喜歡到處放大寫（資本）。
07:43
(Laughter笑聲)
174
451292
1642
（笑聲）
07:44
But think about how radical激進 this would be
175
452958
1976
但，想想看，推出一本
07:46
to introduce介紹 a magazine雜誌 where you're
taking服用 away all the capital首都 letters信.
176
454958
4310
完全沒有大寫字母的雜誌，
這是多極端的事。
07:51
This has maybe had
the same相同 political政治 force力
177
459292
2059
這背後的政治力，
07:53
that we now argue爭論 over things
like pronouns代詞 in our society社會 today今天.
178
461375
3726
可能和現今我們在社會上爭論
代名詞議題的政治力是一樣的。
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
在二○年代，
07:58
this is just shortly不久 after Soviet蘇聯 Russia俄國
had a communist共產 revolution革命.
180
466708
4625
前蘇俄才剛剛發生共產黨革命。
08:04
And for them, this actually其實 represented代表
a socialist社會主義的 infiltration浸潤 into America美國.
181
472250
4643
對他們而言，這其實代表著
社會主義滲入了美國。
08:08
All lowercase小寫 letters信 meant意味著
that this was an egalitarian平均主義,
182
476917
3851
全部用小寫字就意味著平等主義，
08:12
complete完成 lowering降低 of everything
into one equal等於 playing播放 field領域.
183
480792
4017
把一切都降低（變小）
到平等的地位。
08:16
Now this is still kind類 of a radical激進 idea理念.
184
484833
1976
這仍然是個很極端的點子。
08:18
Think about how often經常
you do capitalize利用 something
185
486833
2286
想想你有多常用大寫
來讓字詞更有力量或威望。
08:21
to have more power功率 or prestige聲望 to it.
186
489143
1791
所以，他們這麼做，就是
把 Futura 用在這個點子上。
08:22
So for them to do this was a way
in which哪一個 Futura富圖拉 was using運用 this idea理念.
187
490958
4185
08:27
Now, other designers設計師
were doing other things with Futura富圖拉.
188
495167
3184
其他設計師則是
用 Futura 做不同的事。
08:30
Others其他 brought帶 other ideas思路
of modernism現代主義 with it,
189
498375
2268
其他人帶進其他現代主義的點子，
08:32
whether是否 it was interesting有趣
new新 illustration插圖 styles款式,
190
500667
2392
不論是有趣的新繪圖風格，
08:35
or interesting有趣 new新 collage大學
types類型 of illustration插圖.
191
503083
2851
或是有趣的新拼貼式繪圖。
08:37
Or even just new新 book書 covers蓋子,
192
505958
2060
或者甚至只是新的書籍封面，
08:40
whether是否 they were from Europe歐洲.
193
508042
2101
不論是否來自歐洲。
08:42
But here's這裡的 the funny滑稽 thing.
194
510167
1851
但，好玩的來了。
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new新 typeface字體,
195
512042
2351
在二○年代，如果
你想要用新的字型，
08:46
you couldn't不能 just go download下載 it
onto到 your computer電腦.
196
514417
2434
你不能只是打開電腦下載它。
08:48
You actually其實 had to have pieces件 of lead鉛.
197
516875
2183
你必須要真的有鉛板。
08:51
So for Americans美國人 who wanted to adopt採用 this
198
519082
2061
所以，美國人如果
想要採用這種字型，
08:53
and make it part部分 of their其 own擁有 system系統,
199
521167
2016
把它變成自己的系統的一部分，
08:55
something they could use
in everyday每天 typography活版印刷,
200
523207
2852
用在每天日常的排印上，
08:58
whether是否 in ads廣告 or anything else其他,
201
526083
1643
用在廣告或其他地方，
08:59
they actually其實 had to have metal金屬 type類型.
202
527750
2184
他們都得要真正有活字金屬。
09:01
So being存在 good American美國
capitalists資本家, what did we do?
203
529958
2435
所以，身為優秀的美國
資本主義者，我們怎麼做？
09:04
We made製作 all sorts排序 of copies副本.
204
532417
1392
我們做各種複製。
09:05
Ones那些 that had nothing to do
with the name名稱 Futura富圖拉,
205
533833
2310
複製成和 Futura
這個名字無關的字型，
09:08
but looked看著 identical相同 to it,
206
536167
1851
但看起來和它一模一樣，
不論是 Spartan 或 Tempo。
09:10
whether是否 it was Spartan斯巴達 or Tempo節奏.
207
538042
1559
09:11
And in fact事實, by the time
that World世界 War戰爭 IIII started開始,
208
539625
2726
事實上，到二次大戰開始時，
09:14
American美國 corporations公司 were actually其實 trying試
to boycott抵制 Nazi納粹 goods產品.
209
542375
3434
美國企業的確嘗試杯葛納粹商品。
09:17
But they said,
"Go ahead先 and use our copies副本.
210
545833
2476
但他們說：「儘管用我們的複製品。
09:20
Use 20th日 Century世紀, use Spartan斯巴達,
use Vogue時尚, use Tempo節奏.
211
548333
2685
用 20th Century，用 Spartan，
用 Vogue，用 Tempo。
09:23
These are identical相同 to Futura富圖拉."
212
551042
2309
它們和 Futura 一樣。」
09:25
And in fact事實, for most最 people,
they didn't even learn學習 the new新 names名,
213
553375
3184
事實上，大部分人
甚至沒有去記新名字，
他們仍然稱之為 Futura。
09:28
they just still called叫 it all Futura富圖拉.
214
556583
1768
09:30
So America美國 took拿 this typeface字體 in,
215
558375
2559
所以，美國拿了這種字型，
09:32
conquered征服 it and made製作 it its own擁有.
216
560958
1976
征服了它，把它據為己有。
09:34
So by the time World世界 War戰爭 IIII finishes飾面,
217
562958
2893
到了二次大戰結束時，
09:37
Americans美國人 are using運用 this on everything,
218
565875
1858
美國人到處使用這種字型，
09:39
whether是否 it be catalogs目錄, or atlases地圖集,
219
567757
2219
不論是目錄、地圖集、
09:42
or encyclopedias百科全書 or charts圖表 and graphs圖,
220
570000
3309
百科全書、圖表、
09:45
or calendars日曆, or even political政治 material材料.
221
573333
3643
日曆，或甚至政治素材。
09:49
And even the logo商標 for a new新
expansion擴張 football足球 team球隊.
222
577000
3083
甚至連足球隊的新擴張
商標也用了這種字型。
09:53
And in fact事實, it was used even on some
of the most最 important重要 advertising廣告
223
581042
3392
事實上，在二十世紀
最重要的廣告上都可以看到它。
09:56
of the 20th日 century世紀.
224
584458
1310
在這種情況下，
09:57
So it's in this context上下文
225
585792
1309
當美國政府要選一種字型，
09:59
that when the US government政府
was picking選擇 a typeface字體
226
587125
2351
於二次大戰後用在
新的地圖和新的專案上，
10:01
to use after World世界 War戰爭 IIII
for new新 maps地圖 and new新 projects項目,
227
589500
2620
他們挑了 Futura。
10:04
they picked採摘的 Futura富圖拉.
228
592144
1249
這種選擇並不讓人
意外，也不極端，
10:05
It wasn't不 an astounding驚人 choice選擇,
it wasn't不 a radical激進 choice選擇,
229
593417
2809
這個選擇無關共產主義。
10:08
it didn't have anything
to do with communism共產主義.
230
596250
2143
但，在這裡它被用在
一些最重要的地圖上，
10:10
But in this case案件, it was used
on some of the most最 important重要 maps地圖,
231
598417
3101
這張是 1962 年的空軍地圖，
10:13
so this one, an air空氣 force力 map地圖 in 1962,
232
601542
1851
或者是 1966 年的越南地圖。
10:15
or used for the maps地圖 in Vietnam越南 in '66.
233
603417
2416
10:18
And so it wasn't不 a surprise驚
234
606833
1310
所以，理所當然，
10:20
that when astronauts宇航員
first started開始 the Mercury汞 program程序,
235
608167
3059
當太空人剛開始進行水星計畫，
10:23
such這樣 as John約翰 Glenn格倫 orbiting軌道 the earth地球,
236
611250
1810
比如約翰•葛倫繞行地球，
10:25
that charts圖表 and maps地圖
that he was using運用 were in Futura富圖拉.
237
613084
2600
他所使用的圖表和地圖
就使用了 Futura 字型。
10:27
And in fact事實, by the time
Mercury汞 morphed演變 into Apollo阿波羅,
238
615708
4018
事實上，當水星計畫
轉變為阿波羅計畫時，
10:31
it started開始 getting得到 used
more and more for more things.
239
619750
2601
這種字型被更廣泛用在許多地方。
10:34
So in this case案件 for a safety安全 plan計劃,
240
622375
2643
這是一個安全計畫，
10:37
or even starting開始 to get used
on instrument儀器 panels面板,
241
625042
2601
或者開始用在儀器的儀標板上，
10:39
or navigational航 aids艾滋病.
242
627667
1684
或是導航的輔助上。
10:41
Or even on diagrams圖
to show顯示 how the whole整個 system系統 worked工作.
243
629375
3143
或甚至用來呈現整個系統
運作狀況的圖形上。
10:44
But here's這裡的 the amazing驚人 thing,
244
632542
1392
但，很驚人的是，
10:45
it didn't just get used for papers文件
that they handed手 out to people.
245
633958
3101
這種字型不只用在
他們交給別人的文件上，
也開始用在介面上，
10:49
It started開始 to get used for an interface接口,
246
637083
1935
用在協助太空人了解
如何使用機器的整個系統上。
10:51
for an entire整個 system系統
that helped幫助 the astronauts宇航員
247
639042
2226
10:53
know how to use the machine機.
248
641292
1517
美國太空總署並不是
一間大公司包辦一切。
10:54
NASANASA wasn't不 just one big大 corporation公司
making製造 everything.
249
642833
3851
10:58
There was hundreds數以百計 of contractors承包商 --
250
646708
1851
還有數百間包商——
11:00
Boeing波音, IBMIBM, McDonnell麥克唐納 Douglas道格拉斯 --
251
648583
2393
波音、IBM、麥克唐納
道格拉斯公司——
11:03
all making製造 different不同 machines機.
252
651000
1434
都在做不同的機器。
11:04
Now imagine想像 if astronauts宇航員 had to use
different不同 typefaces字體 and different不同 systems系統
253
652458
3685
想想看，太空人用到
太空船上不同的元件時
11:08
for each每 component零件 they had
in the space空間 shuttles班車.
254
656167
3392
就會碰到不同的字型和系統。
11:11
This would have been
impossible不可能 to navigate導航
255
659583
2018
這樣根本無法找到要的東西，
且每當他們開啟一個新的系統，
就會造成認知超載。
11:13
and there would have been
a cognitive認知 overload超載
256
661625
2143
11:15
every一切 time they had
to open打開 up a new新 system系統.
257
663792
2101
這裡，Futura 被用在介面上，
11:17
So in this case案件, Futura富圖拉
being存在 used on the interface接口
258
665917
2642
11:20
helped幫助 them navigate導航 complexity複雜
and make it more clear明確.
259
668583
3476
協助讓複雜的介面變得更清楚，
容易找到需要的功能。
11:24
And it wasn't不 just used on buttons鈕扣,
it was used on labels標籤,
260
672083
3143
它不只被用在按鈕上，
也用在標籤上，
11:27
and it was used on their其 food餐飲 rations口糧,
261
675250
1810
還用在他們的食物口糧上，
11:29
and it was used on their其 tool工具 kits包.
262
677084
2184
用在他們的工具組上。
11:31
It was used on knobs旋鈕 and levers槓桿
to tell them what to do.
263
679292
4059
它被用在手把和控制桿上，
告訴他們該怎麼操作。
11:35
In fact事實, maybe even some of the places地方
264
683375
1851
事實上，甚至還會用在
11:37
where they needed需要 to have things
that were complex複雜 be more simple簡單 to them,
265
685250
3477
需要降低複雜度的地方，
11:40
instructions說明 were printed印刷的
entirely完全 in Futura富圖拉,
266
688751
2558
指示就完全用 Futura 來列印，
11:43
so that they could know
what to do with that one moment時刻.
267
691333
2643
讓他們在那一刻知道該怎麼做。
他們不用把一切都記在腦中，
11:46
They didn't have to remember記得
everything in their其 head頭,
268
694000
2559
可以放出來，讓大家看見、參考。
11:48
they could have it out there
in the world世界 to see and refer參考 to.
269
696583
2935
這裡，Futura 協助
11:51
In this case案件, Futura富圖拉 helped幫助
make that system系統,
270
699542
2142
將一個本來很難用且很複雜的系統
11:53
which哪一個 was already已經
a very difficult難 and complex複雜 system系統,
271
701708
3310
11:57
a little less減 complex複雜.
272
705042
1375
變得沒那麼複雜。
11:59
In fact事實, the very first or last thing
an astronaut宇航員 might威力 have seen看到
273
707083
3143
事實上，當太空人
進入或離開太空船時，
最先或最後會看見的東西，
12:02
when they were entering進入
or exiting退出 the spacecraft宇宙飛船
274
710250
2309
上面都有 Futura 字型。
12:04
would have been in Futura富圖拉.
275
712583
1268
12:05
One of my favorite喜愛 examples例子
of how Futura富圖拉 worked工作 in this way
276
713875
3143
若要說明 Futura 怎麼運作，
我最喜歡的例子之一，
12:09
is actually其實 this camera相機.
277
717042
1309
就是這台照相機。
12:10
This is a Hasselblad哈蘇
that was made製作 by the Swedish瑞典 company公司.
278
718375
4226
這是一台由瑞典公司
哈蘇製造的照相機。
12:14
It's a perfectly完美 good camera相機,
some of you might威力 have used one,
279
722625
2934
它是非常好的相機，
在座可能有人用過，
12:17
it's prized珍貴 by photographers攝影師
as a really great camera相機.
280
725583
3851
攝影師給它的評價非常高。
12:21
And you might威力 notice注意,
if you know anything about cameras相機,
281
729458
2685
各位如果了解照相機，
可能有注意到，
12:24
that there's some
modifications修改 made製作 to it.
282
732167
2059
它被做了一點改變。
12:26
In this case案件, there are stickers貼紙
placed放置 all over the film電影 canisters罐,
283
734250
3226
在它的膠片盒上面貼滿了貼紙，
12:29
or other parts部分 of the camera相機 here.
284
737500
2726
相機的其他部分也有。
12:32
What this enabled啟用 NASANASA to do,
285
740250
2059
這麼做就能讓美國太空總署
12:34
was make something really great
out of the astronauts宇航員.
286
742333
3476
透過太空人得到很棒的東西。
12:37
They're not photographers攝影師,
they're not experts專家 in art藝術.
287
745833
2685
太空人不是攝影師，
他們不是藝術專家。
12:40
But they could ensure確保 that they
would know how to use this camera相機
288
748542
3142
但這樣就能確保他們知道
如何使用這台照相機，
因為上面的標籤
用的是 Futura 字型。
12:43
because of the labels標籤
placed放置 there in Futura富圖拉.
289
751708
2185
這裡，Futura 確保他們能夠
12:45
So in this case案件,
290
753917
1267
12:47
Futura富圖拉 acquired後天 and made製作 sure
that they had legitimacy合法
291
755208
3810
正當使用他們在使用的東西。
12:51
with the things they were using運用.
292
759042
1601
在這裡，就是不要
在曝光之前把底片拿出來。
12:52
In this case案件 to not take off the film電影
before it would expose暴露.
293
760667
3142
12:55
Which哪一個, in this case案件,
we would have never had
294
763833
2101
若沒有這些標籤，我們就不會
看到那些驚人的照片了。
12:57
some of the amazing驚人 photos相片 we had
without無 this label標籤.
295
765958
2518
當我們看到像這種裝飾用的東西，
13:00
When we see something as decorative裝飾
as this, a ceremonial儀式 patch補丁,
296
768500
5601
儀式性的徽章，
13:06
or something like this plaque牌匾 on the moon月亮,
297
774125
2184
或像這種月球上的紀念牌，
13:08
we realize實現 that Futura富圖拉 was more
than just something ceremonial儀式,
298
776333
3101
我們就了解到，
Futura 不只是儀式性的，
13:11
something more than something
that had just been picked採摘的 for its design設計.
299
779458
4643
不只是因為設計而被選中的字型。
13:16
In fact事實, Futura富圖拉 had authority權威,
300
784125
2684
事實上，因為這個選擇，
Futura 有權威、
有正當性、有力量。
13:18
had legitimacy合法 and had power功率
because of this choice選擇.
301
786833
2476
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing關閉.
302
789333
3185
最後結尾我還想要談一件事。
13:24
And that is that Futura富圖拉 tells告訴 a story故事.
303
792542
3476
那就是，Futura 訴說著一個故事。
13:28
And this is what I love about typefaces字體,
is that all of them tell stories故事.
304
796042
4184
我很愛字型的原因之一，
就是因為它們都會說故事。
13:32
And in this case案件, this typeface字體
tells告訴 a very powerful強大 story故事
305
800250
2809
這裡，這種字型訴說的
是個非常強大的故事，
13:35
about assimilation同化, about something
being存在 taken採取 into America美國
306
803083
3393
講的是同化作用，
某樣東西進入了美國，
13:38
and being存在 made製作 part部分 of its culture文化.
307
806500
2434
成了美國文化的一部分。
13:40
And that's one of the best最好
and worst最差 things America美國 does,
308
808958
2726
美國所做的事情當中，
最棒的同時也最糟的
13:43
is we take things into our culture文化
and we spit吐 them out back again
309
811708
3101
就是我們把某些東西放進
我們的文化，再吐出來，
還宣稱是我們的。
13:46
and claim要求 them our own擁有.
310
814833
1268
13:48
And in this case案件, Futura富圖拉 mirrors鏡子
exactly究竟 what happened發生 with the technology技術
311
816125
3601
這裡，Futura 就正好反映出
這整個系統背後的科技
所遇到的狀況。
13:51
undergirdingundergirding the whole整個 system系統.
312
819750
1643
13:53
Futura富圖拉 was a German德語 typeface字體,
taken採取 in, made製作 into an American美國 commodity商品.
313
821417
4434
Futura 是德國的字型，
被拿進來，放進美國的商品中。
13:57
And so were the technologies技術:
314
825875
1434
科技也是同樣的命運：火箭、
科學家都是來自德國。
13:59
the rockets火箭, the scientists科學家們
all came來了 from Germany德國 as well.
315
827333
2768
所以，在某些層面上，
在美國紀念牌上用德國字型
14:02
So in some ways方法, this German德語 typeface字體
on an American美國 plaque牌匾
316
830125
3226
14:05
perfectly完美 mirrors鏡子 what happened發生
with the technology技術.
317
833375
2434
正好反映出了科技遇到的狀況。
14:07
And in this case案件,
318
835833
1268
在這個例子中，
14:09
when you think about this story故事,
you realize實現 that typography活版印刷 on the moon月亮
319
837125
5476
想想這個故事，就會
了解到月球上的字型學
14:14
represents代表 legitimacy合法,
represents代表 authority權威,
320
842625
2851
代表了正當性，代表了權威，
14:17
and this gave給 them, the astronauts宇航員,
the power功率 to get to the moon月亮.
321
845500
3684
這讓太空人有力量可以登上月球。
14:21
Thank you.
322
849208
1268
謝謝。
14:22
(Applause掌聲)
323
850500
2583
（掌聲）
Translated by Lilian Chiu
Reviewed by Helen Chang

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ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.

Why you should listen

Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.

(Photo: Kei Ito)

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