TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Michael Porter: Warum Unternehmen soziale Probleme lösen können
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Warum wenden wir uns an gemeinnützige und Nichtregierungsorganisationen, um die großen Probleme unserer Gesellschaft zu lösen? Michael Porter gibt zu, als Wirtschaftsprofessor befangen zu sein, vermittelt aber, wie er die Lösung massiver Probleme wie Klimawandel und Zugang zu Wasser in die Hände der Unternehmen legt. Warum? Weil Unternehmen Gewinne machen, wenn sie Probleme lösen, was wiederum die Lösung noch wirksamer macht.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
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00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Ich denke, wir sind uns alle bewusst,
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
dass die Welt heutzutage voller Probleme ist.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Wir hören sie
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
heute, gestern, und seit
Jahrzehnten an jedem einzelnen Tag.
Jahrzehnten an jedem einzelnen Tag.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Ernste Probleme, große Probleme,
dringende Probleme.
dringende Probleme.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Mangelhafte Ernährung, Zugang zu Wasser,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
Klimawandel, Abholzung,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
mangelnde Kenntnisse,
Unsicherheit, Nahrungsknappheit,
Unsicherheit, Nahrungsknappheit,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
unzureichende Gesundheitsversorgung,
Verschmutzung.
Verschmutzung.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
Probleme über Probleme,
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
und ich denke, das was diese Zeit
von jeder anderen unterscheidet,
von jeder anderen unterscheidet,
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
an die ich mich erinnern kann in
meiner kurzen Zeit auf Erden,
meiner kurzen Zeit auf Erden,
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
ist unser Bewusstsein dieser Probleme.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Wir sind uns dessen alle sehr bewusst.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
Warum haben wir so große Schwierigkeiten,
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
mit diesen Problemen umzugehen?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
Das ist die Frage, mit der ich mich beschäftige
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
aus meiner völligen anderen
Perspektive.
Perspektive.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Ich bin keiner dieser soziale-Probleme-Typen.
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
Ich beschäftige mich mit Unternehmen,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
helfe Unternehmen, Geld zu machen.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Gott bewahre.
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Also, warum haben wir
so viele Schwierigkeiten
so viele Schwierigkeiten
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
mit diesen sozialen Problemen,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
und spielen Unternehmen dabei eine Rolle,
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
und wenn ja, welche Rolle spielen sie?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Ich denke, um diese Frage anzugehen,
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
müssen wir einen Schritt zurückgehen
und darüber nachdenken:
und darüber nachdenken:
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
wie ist unser bisheriges Denken und Verständnis
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
der Probleme und der Lösungen
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
für diese großen sozialen Herausforderungen,
vor denen wir stehen?
vor denen wir stehen?
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Ich denke, dass viele die
Unternehmen als das Problem
Unternehmen als das Problem
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
gesehen haben, oder zumindest
als eines der Probleme
als eines der Probleme
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
der vielen sozialen Herausforderungen,
vor denen wir stehen.
vor denen wir stehen.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Denken Sie an die Fast-Food-Industrie,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
die Pharmaindustrie, den Bankensektor.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
Das ist der Tiefpunkt
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
des Respektes gegenüber Unternehmen.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Unternehmen werden nicht als Lösung betrachtet.
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
Für die meisten Leute sind sie das Problem.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
Und das ist in vielen Fällen richtig.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
Es gibt viele schwarze Schafe dort draußen,
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
die die falschen Dinge getan und
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
die Probleme noch verschärft haben.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Also ist diese Sichtweise vielleicht gerechtfertigt.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
Wie haben wir bisher dazu geneigt, die Lösungen
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
dieser sozialen Probleme,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
dieser vielen Fragen, die sich der
Gesellschaft stellen, zu sehen?
Gesellschaft stellen, zu sehen?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
Wir neigten dazu,
die Lösungen in
die Lösungen in
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
Nicht-Regierungs-Organisationen,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
Regierungen,
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
Hilfsorganisationen, zu sehen.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
In der Tat sind die außergewöhnlichen Organisationseinheiten
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
dieses Zeitalters die zahlenmäßig
rasant ansteigenden Nichtregierungsorganisationen
rasant ansteigenden Nichtregierungsorganisationen
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
und sozialen Organisationen.
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
Dies ist eine einzigartige, neue Organisationsform,
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
dessen Entstehung wir gesehen haben.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Enorme Innovationen, enorme Energie,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
enormes Talent wurden durch diese Strukturen
02:55
through this structure
59
163295
2120
hervorgerufen um zu versuchen,
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
mit all diesen Herausforderungen
klarzukommen.
klarzukommen.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
Und viele von uns hier
sind darin hoch involviert.
sind darin hoch involviert.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Ich bin Wirtschaftsprofessor,
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
aber ich habe bis jetzt, denke ich,
vier gemeinnützige Organisationen gegründet.
vier gemeinnützige Organisationen gegründet.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Wann immer ich mich für ein
soziales Problem interessiert habe
soziales Problem interessiert habe
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
und mir dessen bewusst wurde, habe ich eine
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
gemeinnützige Organisation gegründet.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
Das war die Art und Weise, mit der wir
03:22
with these issues.
68
190939
1009
mit diesen Problemen umgingen.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Sogar ein Wirtschaftprofessor
hat so darüber gedacht.
hat so darüber gedacht.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
Aber ich denke jetzt, dass
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
wir das für eine ganze Weile so getan haben.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Wir sind uns dieser Probleme
seit Jahrzehnten bewusst.
seit Jahrzehnten bewusst.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
Wir haben Jahrzehnte an Erfahrungen
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
mit unseren NGOs und
unseren staatlichen Institutionen
unseren staatlichen Institutionen
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
und es gibt eine unangenehme Realität.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
Die unangenehme Realität ist, dass wir
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
nicht schnell genug Fortschritte machen.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Wir gewinnen nicht.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Diese Probleme scheinen
immer noch sehr gewaltig
immer noch sehr gewaltig
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
und sehr hartnäckig zu sein
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
und jede Lösung, die wir finden
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
ist eine kleine Lösung.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
Wir machen stufenweise Fortschritte.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
Was ist die grundlegende Schwierigkeit
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
mit diesen Problemen umzugehen?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Wenn wir einmal diese gesamte
Komplexität wegdenken,
Komplexität wegdenken,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
dann haben wir das Problem des Ausmaßes.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Was wir tun, reicht nicht.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
Wir können Fortschritte machen.
Wir können Nutzen daraus ziehen.
Wir können Nutzen daraus ziehen.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Wir können unsere Ergebnisse zeigen.
Wir können die Dinge besser machen.
Wir können die Dinge besser machen.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Wir helfen. Wir machen es besser.
Wir machen es gut.
Wir machen es gut.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Aber es reicht nicht.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Wir können keinen großen Einfluss
auf diese Probleme nehmen.
auf diese Probleme nehmen.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Warum ist das so?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Weil wir nicht über die finanziellen Mittel verfügen.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
Und das ist jetzt ziemlich klar.
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
Und das ist jetzt deutlicher,
als es seit Jahrzehnten war.
als es seit Jahrzehnten war.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Es gibt einfach nicht genug Geld,
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
um diese Probleme umfänglich
04:54
using the current model.
100
282117
2325
mit den aktuellen Vorgehensweisen zu behandeln.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Es gibt nicht genug Steuereinnahmen,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
nicht genug gemeinnützige Spenden,
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
um mit diesen Problemen so umzugehen,
wie wir es derzeit machen.
wie wir es derzeit machen.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Wir müssen uns der Realität stellen.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
Und der Mangel an finanziellen Mitteln,
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
um diesen Problemen
zu begegnen, wird sicher wachsen
zu begegnen, wird sicher wachsen
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
in der fortschrittlichen Welt heute,
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
mit all den finanziellen Problemen, die wir haben.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Wenn es also im Grunde ein
finanzielles Problem ist,
finanzielles Problem ist,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
wo sind dann die finanziellen Mittel
in der Gesellschaft?
in der Gesellschaft?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Wie entstehen diese finanziellen Mittel,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
die Mittel, die wir brauchen werden, um
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
all diesen sozialen Herausforderungen
gerecht zu werden?
gerecht zu werden?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Ich denke, die Antwort ist ziemlich deutlich:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
Sie stecken in Unternehmen.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Jeder Wohlstand wird in der Tat
durch Unternehmen geschaffen.
durch Unternehmen geschaffen.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
Unternehmen schaffen Wohlstand,
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
wenn sie auf Bedürfnisse treffen,
mit denen sie Gewinne machen können.
mit denen sie Gewinne machen können.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
So entsteht jeglicher Wohlstand.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
Wenn Bedürfnisse gewinnbringend erfüllt werden,
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
was zu Steuern führt
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
und die führen zu Einkommen
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
und das führt zu karitativen Spenden.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
Das ist es, wo all die
finanziellen Mittel herkommen.
finanziellen Mittel herkommen.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Nur Unternehmen können
finanzielle Mittel generieren.
finanzielle Mittel generieren.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Andere Institutionen können sie verwenden,
06:21
to do important work,
127
369241
1225
um wichtige Arbeit zu leisten,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
aber nur Unternehmen können sie erzeugen.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
Und Unternehmen erzeugen sie,
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
wenn sie Bedürfnisse
gewinnbringend erfüllen können.
gewinnbringend erfüllen können.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
Finanzielle Mittel werden vorrangig
06:38
generated by business.
132
386433
1889
durch Unternehmen generiert.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Die Frage ist also:
"Wie können wir sie anzapfen?"
"Wie können wir sie anzapfen?"
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Wie können wir sie anzapfen?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Unternehmen erzeugen
diese finanziellen Mittel,
diese finanziellen Mittel,
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
wenn sie Gewinne machen.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
Dieser Gewinn ist die kleine Differenz
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
zwischen dem Preis und
den Kosten der Produktion
den Kosten der Produktion
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
für die jeweilige Lösung, die
das Unternehmen gefunden hat
das Unternehmen gefunden hat
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
für das jeweilige Problem,
das sie versuchen zu lösen.
das sie versuchen zu lösen.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Aber dieser Gewinn ist der Zaubertrick.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
Warum? Weil Gewinne es uns erlauben,
jegliche Lösung,
jegliche Lösung,
07:20
we've created
143
428890
2219
die wir geschaffen haben,
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
beliebig zu vergrößern.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Denn, wenn wir Gewinne machen,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
dann sind es 10, 100, eine Million,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 Millionen, eine Milliarde.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
Die Lösung wird dadurch selbsttragend.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
Das ist es, was Unternehmen bewirken,
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
indem sie Gewinne erzielen.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Und was hat das alles jetzt
07:50
with social problems?
152
458029
3068
mit sozialen Problemen zu tun?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
Eine Denkweise ist:
Lasst uns diese Gewinne nehmen
Lasst uns diese Gewinne nehmen
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
und sie in soziale Probleme umleiten.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Unternehmen sollten mehr tun.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Unternehmen sollten verantwortungsbewusster sein.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
Und das war der Weg, auf dem wir uns befanden
08:07
in business.
158
475068
2686
mit unseren Unternehmen.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
Aber noch einmal, dieser Weg,
auf dem wir uns befanden,
auf dem wir uns befanden,
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
führt uns nicht dorthin,
wo wir hinwollen.
wo wir hinwollen.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Ich begann als Strategie-Professor
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
und ich bin noch immer ein Strategie-Professor.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Ich bin stolz darauf.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
Aber ich habe mich
im Laufe der Jahre
im Laufe der Jahre
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
immer mehr mit sozialen Angelegenheiten beschäftigt.
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
Ich habe mich mit
Gesundheitsversorgung, Umwelt,
Gesundheitsversorgung, Umwelt,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
wirtschaftlicher Entwicklung und
Bekämpfung von Armut beschäftigt
Bekämpfung von Armut beschäftigt
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
und als ich immer weiter
im sozialen Bereich arbeitete,
im sozialen Bereich arbeitete,
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
erkannte ich etwas,
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
das tiefgreifende Auswirkungen auf mich hatte
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
und auf eine Weise auf mein gesamtes Leben.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
Die weit verbreitete Weisheit in der Wirtschaft
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
und die Sicht auf Unternehmen war historisch
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
tatsächlich so, dass es einen Zielkonflikt
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
zwischen sozialer und
wirtschaftlicher Leistung gibt.
wirtschaftlicher Leistung gibt.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
Die weit verbreitete Weisheit war,
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
dass Unternehmen Gewinne machen,
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
indem sie soziale Probleme verursachen.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
Das klassische Beispiel ist die Verschmutzung.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Wenn ein Unternehmen die Umwelt verschmutzt,
dann macht es mehr Geld,
dann macht es mehr Geld,
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
als wenn es versuchen würde,
die Verschmutzung zu reduzieren.
die Verschmutzung zu reduzieren.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
Verringerung der Verschmutzung ist teuer,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
weshalb Unternehmen dies nicht machen wollen.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
Es ist rentabel, eine
gefährliche Arbeitsumgebung zu haben.
gefährliche Arbeitsumgebung zu haben.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
Es ist zu teuer, eine sichere
Arbeitsumgebung zu haben,
Arbeitsumgebung zu haben,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
somit machen Unternehmen mehr Geld,
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
wenn sie keine sichere Arbeitsumgebung haben.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
Das war die weit verbreitete Weisheit.
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
Viele Firmen sind dieser weit
verbreiteten Weisheit zum Opfer gefallen.
verbreiteten Weisheit zum Opfer gefallen.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Sie weigerten sich gegen
Umweltverbesserung.
Umweltverbesserung.
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
Sie weigerten sich gegen
eine Verbesserung des Arbeitsplatzes.
eine Verbesserung des Arbeitsplatzes.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
Diese Denkweise führte
meiner Meinung nach
meiner Meinung nach
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
zu vielen Verhaltensweisen,
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
die wir an Unternehmen kritisieren,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
die ich an Unternehmen kritisiere.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
Aber je tiefer mein Einblick
in all die sozialen Probleme wurde,
in all die sozialen Probleme wurde,
10:01
one after another,
197
589868
3012
eines nach dem anderen,
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
und je mehr ich tatsächlich versuchte,
mich ihrer anzunehmen,
mich ihrer anzunehmen,
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
ich, persönlich, in einigen Fällen
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
durch gemeinnützige Organisationen,
mit denen ich arbeitete,
mit denen ich arbeitete,
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
desto mehr wurde mir bewusst,
dass in der Realität
dass in der Realität
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
das Gegenteil der Fall ist.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Unternehmen erzielen keine Gewinne,
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
nicht im ursprünglichen Sinn,
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
indem sie soziale Probleme verursachen.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
Das ist eine sehr vereinfachende Sichtweise.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Je genauer wir uns
diese Problematik anschauen,
diese Problematik anschauen,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
umso besser verstehen wir,
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
dass Unternehmen sogar Gewinne erzielen,
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
indem sie soziale Probleme lösen.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
Dort liegt der wahre Gewinn.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Nehmen wir zum Beispiel Verschmutzung.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Wir haben heute gelernt,
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
dass die Verringerung von Verschmutzung
und Emissionen sogar
und Emissionen sogar
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
zu Gewinnen führt.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Es spart Geld.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
Es macht das Unternehmen
produktiver und effizienter.
produktiver und effizienter.
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
Es verschwendet keine finanziellen Mittel.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Eine sichere Arbeitsumgebung führt tatsächlich
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
zur Vermeidung von Unfällen;
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
Es macht das Unternehmen rentabler,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
weil es ein Zeichen gut organisierter Abläufe ist.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
Unfälle sind teuer und kostspielig.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Thema für Thema für Thema lernen wir,
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
dass es in Wirklichkeit keinen Zielkonflikt
11:12
between social progress
226
660597
3596
zwischen sozialem Fortschritt
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
und wirtschaftlicher Effizienz gibt,
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
in keinster Weise.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
Ein weiteres Problem ist Gesundheit.
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
Ich meine, wir wissen,
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
dass gesunde Angestellte etwas sind,
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
dass jedes Unternehmen hoch schätzen sollte,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
weil Gesundheit es diesen Angestellten ermöglicht,
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
produktiver zu sein und zur Arbeit zu kommen
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
und nicht abwesend zu sein.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Die tiefergehende Arbeit,
die neue Arbeit, die neue Denkweise
die neue Arbeit, die neue Denkweise
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
an der Schnittstelle zwischen
Unternehmen und sozialen Problemen
Unternehmen und sozialen Problemen
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
zeigt uns tatsächlich,
dass es eine grundlegende,
dass es eine grundlegende,
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
tiefe Synergie gibt,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
besonders, wenn wir nicht
in kurzen Zeiträumen denken.
in kurzen Zeiträumen denken.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
Über kurze Zeit betrachtet,
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
täuscht man sich manchmal selbst
bei dem Gedanken,
bei dem Gedanken,
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
dass es völlig entgegengesetzte Ziele seien,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
aber langfristig lernen wir letzten Endes,
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
in jedem Bereich, dass dies einfach nicht wahr ist.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Wie können wir uns also
12:07
the power of business
247
715449
2722
den Einfluss der Unternehmen
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
auf grundlegende Probleme,
12:12
that we face?
249
720374
2433
mit denen wir konfrontiert sind, erschließen?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Stellt euch vor, wir könnten es,
denn wenn wir es könnten,
denn wenn wir es könnten,
12:17
we could scale.
251
725407
2040
könnten wir mehr erreichen.
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Wir könnten aus diesem
enormen Pool an finanziellen Mitteln
enormen Pool an finanziellen Mitteln
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
und Organisationskapazitäten schöpfen.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
Und ratet mal? Das ist es,
was jetzt endlich passiert,
was jetzt endlich passiert,
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
zum Teil wegen Leuten wie Ihnen,
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
die diese Probleme jetzt
auf den Tisch gebracht haben,
auf den Tisch gebracht haben,
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
Jahr für Jahr, Jahrzehnt für Jahrzehnt.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Wir sehen Firmen wie Dow Chemical,
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
die die Revolution anführen,
indem sie von trans- und
indem sie von trans- und
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
gesättigten Fettsäuren wegkommen,
und stattdessen neue Produkte einführen.
und stattdessen neue Produkte einführen.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Das ist ein Beispiel der Firma Jain Irrigation.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
Diese Firma hat Tausenden und Millionen von Bauern
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
die Tröpfchenbewässerung ermöglicht und somit
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
den Wasserverbrauch erheblich gesenkt.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Wir sehen Firmen wie das
brasilianische Forstunternehmen Fibria,
brasilianische Forstunternehmen Fibria,
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
das eine Methode gefunden hat,
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
die Abholzung der alten Wälder zu vermeiden
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
und stattdessen Eukalyptus zu verwenden
und gleichzeitig höhere Erträge
und gleichzeitig höhere Erträge
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
pro Hektar Papierbrei zu erwirtschaften
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
und viel mehr Papier herzustellen,
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
als durch die Abholzung dieser alten Bäume.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Es gibt Firmen wie Cisco, die
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
bis heute vier Millionen Leute
in IT ausgebildet haben,
in IT ausgebildet haben,
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
für die sie tatsächlich verantwortlich sind,
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
aber auch helfen, die Möglichkeiten
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
der Verbreitung von Informationstechnologie
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
zu erweitern und so die
gesamte Branche wachsen lassen.
gesamte Branche wachsen lassen.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Es gibt heutzutage grundlegende
Möglichkeiten für Unternehmen,
Möglichkeiten für Unternehmen,
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
die sozialen Probleme
anzugehen und zu beeinflussen
anzugehen und zu beeinflussen
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
und diese Gelegenheit
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
ist die größte Geschäftsmöglichkeit,
13:40
we see in business.
282
808782
3666
die es für Unternehmen gibt.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
Die Frage ist nun, wie wir
Unternehmen davon überzeugen,
Unternehmen davon überzeugen,
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
diesen Gedanken des "shared value", also geteilten Gewinnen, anzunehmen?
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
Das verstehe ich unter "shared value":
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
Sich einer sozialen Frage
mittels einer Geschäftsidee widmen.
mittels einer Geschäftsidee widmen.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
Das ist "shared value".
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
"Shared value" ist Kapitalismus,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
aber eine höhere Form des Kapitalismus.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
Es ist Kapitalismus,
wie er letztendlich sein sollte,
wie er letztendlich sein sollte,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
Wichtige Bedürfnisse befriedigen,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
und nicht stufenweiser Konkurrenzkampf
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
um triviale Unterschiede in Produkteigenschaften
14:14
and market share.
294
842820
1733
und Marktanteilen.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
"Shared Value" liegt vor, wenn wir soziale und
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
wirtschaftliche Werte zur gleichen Zeit erschaffen.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Es geht um das Finden derartiger Gelegenheiten,
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
die die größten Möglichkeiten des Umgangs
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
mit sozialen Problemen bieten,
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
weil wir ihren Wert bestimmen können.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
Wir finden "shared value" auf zahlreichen Ebenen.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
Es ist real. Es passiert.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
Aber damit diese Lösung funktionieren kann,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
müssen wir das Selbstverständnis der Unternehmen ändern
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
und dies wurde zum Glück ins Rollen gebracht.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
Unternehmen tappten in die
Falle der weit verbreiteten Weisheit,
Falle der weit verbreiteten Weisheit,
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
die besagte, dass sie sich nicht um
soziale Probleme kümmern müssten,
soziale Probleme kümmern müssten,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
das diese etwas nebensächliches seien
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
und dass sich schon jemand
anderes darum kümmern würde.
anderes darum kümmern würde.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Was wir jetzt sehen, sind Firmen,
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
die diese Idee aufgreifen.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
Wir müssen uns aber auch vor Augen führen,
dass Unternehmen
dass Unternehmen
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
dies effizienter tun,
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
wenn ihnen NGOs und Regierungen
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
zur Seite stehen.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Die neuen NGOs, die wirklich etwas bewegen,
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
sind die, die diese Partnerschaften gegründet
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
und diese Wege der Zusammenarbeit geebnet haben.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
Die Regierungen, die die meisten Fortschritte machen,
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
sind die Regierungen, die Wege gefunden haben,
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
"shared value" im Geschäftsleben zu ermöglichen,
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
anstatt die Regierung den Akteur
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that has to call the shots.
323
916920
3014
zu sehen, der das alleinige Sagen hat.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
Und Regierungen haben viele Möglichkeiten,
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
den Willen und die Fähigkeiten
der Unternehmen so zu beeinflussen,
der Unternehmen so zu beeinflussen,
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
dass sie in dieser Weise
am Wettbewerb teilnehmen.
am Wettbewerb teilnehmen.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Stellen Sie sich vor, wir bekommen die Unternehmen
dazu, sich selbst auf eine andere Weise zu sehen,
dazu, sich selbst auf eine andere Weise zu sehen,
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
und wir bekommen andere dazu,
Unternehmen so zu sehen,
Unternehmen so zu sehen,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
dann könnten wir die Welt verändern.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Ich weiß es. Ich sehe es kommen.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Ich fühle es.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
Junge Leute wie meine Wirtschaftsstudenten in Harvard
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
haben es, denke ich, begriffen.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Wenn wir diese Grenze durchbrechen können,
16:01
this unease, this tension,
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949363
3010
dieses Unbehagen, diese Spannung,
16:04
this sense that we're not
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952373
1930
dieses Gefühl, dass wir
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fundamentally collaborating here
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954303
2240
in Bezug auf soziale Probleme
16:08
in driving these social problems,
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956543
2350
nicht ausreichend zusammenarbeiten;
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
wir können es durchbrechen
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
und letztendlich, so denke ich,
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
werden wir Lösungen finden.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Vielen Dank.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com