ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.

Why you should listen

Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
 
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.

More profile about the speaker
Michael Porter | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Michael Porter: The case for letting business solve social problems

Michael Porter: Waarom het bedrijfsleven sociale problemen goed kan oplossen

Filmed:
2,162,319 views

Waarom wenden we ons tot non-profitorganisaties, NGO's en overheden om de grootste maatschappelijke problemen op te lossen? Michael Porter geeft toe dat hij als business school-professor bevooroordeeld is, maar hij wil dat je naar zijn pleidooi luistert om de zakenwereld enorme problemen zoals klimaatverandering en toegang tot water te laten aanpakken. Waarom? Wanneer een bedrijf een probleem oplost, maakt het winst - waardoor die oplossing kan groeien.
- Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I think we're all awarebewust
0
372
1713
We weten allemaal
00:14
that the worldwereld- todayvandaag is fullvol of problemsproblemen.
1
2085
2973
dat de wereld van vandaag vol problemen is.
00:17
We'veWe hebben been hearinggehoor them
2
5058
2095
We worden er al decennia lang
mee om de oren geslagen.
00:19
todayvandaag and yesterdaygisteren and everyelk day for decadestientallen jaren.
3
7153
4290
00:23
SeriousErnstige problemsproblemen, biggroot problemsproblemen, pressingpersing problemsproblemen.
4
11443
4044
Ernstige problemen, grote problemen,
dringende problemen.
00:27
PoorArme nutritionvoeding, accesstoegang to waterwater,
5
15487
3356
Slechte voeding, toegang tot water,
00:30
climateklimaat changeverandering, deforestationontbossing,
6
18843
3037
klimaatverandering, ontbossing,
00:33
lackgebrek of skillsvaardigheden, insecurityonzekerheid, not enoughgenoeg foodeten,
7
21880
3244
gebrek aan vaardigheden, onveiligheid,
niet genoeg voedsel,
00:37
not enoughgenoeg healthcaregezondheidszorg, pollutionverontreiniging.
8
25124
2976
niet genoeg gezondheidszorg,
vervuiling.
00:40
There's problemprobleem after problemprobleem,
9
28100
1745
Problemen, problemen.
00:41
and I think what really separatesscheidt this time
10
29845
2531
Voor zover ik me kan herinneren
in mijn korte tijd op deze aarde
00:44
from any time I can rememberonthouden in my briefkort time
11
32376
4124
onderscheidt deze tijd zich
van enig andere tijd
00:48
on EarthAarde is the awarenessbewustzijn of these problemsproblemen.
12
36500
2435
door het bewustzijn van deze problemen.
00:50
We're all very awarebewust.
13
38935
2566
We zijn er ons allemaal zeer bewust van.
00:53
Why are we havingmet so much troublemoeite
14
41501
2028
Waarom vinden we het zo moeilijk
om deze problemen aan te pakken?
00:55
dealingomgang with these problemsproblemen?
15
43529
1831
Met die vraag worstel ik
00:57
That's the questionvraag I've been strugglingworstelen with,
16
45360
3040
vanuit mijn zeer afwijkende perspectief.
01:00
comingkomt eraan from my very differentverschillend perspectiveperspectief.
17
48400
4169
01:04
I'm not a socialsociaal problemprobleem guy.
18
52569
3083
Ik ben geen sociaal wetenschapper.
01:07
I'm a guy that workswerken with businessbedrijf,
19
55652
2762
Ik werk met het bedrijfsleven.
01:10
helpshelpt businessbedrijf make moneygeld.
20
58414
3290
Ik help bedrijven met geld verdienen.
01:13
God forbidverbieden.
21
61704
3234
God verhoede.
01:16
So why are we havingmet so manyveel problemsproblemen
22
64938
3054
Waarom hebben we het zo moeilijk
01:19
with these socialsociaal problemsproblemen,
23
67992
3143
met deze sociale problemen?
01:23
and really is there any rolerol for businessbedrijf,
24
71135
2057
Is er echt geen rol weggelegd
voor het bedrijfsleven,
01:25
and if so, what is that rolerol?
25
73192
3533
en zo ja, wat is die rol dan?
01:28
I think that in orderbestellen to addressadres that questionvraag,
26
76725
2859
Ik denk dat we
om die vraag aan te pakken
01:31
we have to stepstap back and think about
27
79584
3866
een stap terug moeten nemen
en moeten nadenken over
01:35
how we'vewij hebben understoodbegrijpelijk and ponderednagedacht
28
83450
3655
hoe we tot nu toe
zowel de problemen
01:39
bothbeide the problemsproblemen and the solutionsoplossingen
29
87105
1998
als de oplossingen
voor deze grote sociale uitdagingen
01:41
to these great socialsociaal challengesuitdagingen that we facegezicht.
30
89103
4164
hebben begrepen en bekeken.
01:45
Now, I think manyveel have seengezien businessbedrijf
31
93267
2834
Velen zien de bedrijfswereld
01:48
as the problemprobleem, or at leastminst one of the problemsproblemen,
32
96101
2875
als het probleem,
of ten minste een van de problemen,
01:50
in manyveel of the socialsociaal challengesuitdagingen we facegezicht.
33
98976
2752
bij veel van de sociale uitdagingen
waarmee we kampen.
01:53
You know, think of the fastsnel foodeten industryindustrie,
34
101728
1406
Denk aan de fastfood-industrie,
01:55
the drugdrug industryindustrie, the bankingBanking industryindustrie.
35
103134
1975
de geneesmiddelenindustrie,
de banksector.
01:57
You know, this is a lowlaag pointpunt
36
105109
2179
Dit is een dieptepunt
01:59
in the respecteerbied for businessbedrijf.
37
107288
2991
in het respect voor het bedrijfsleven.
02:02
BusinessBusiness is not seengezien as the solutionoplossing.
38
110279
1710
Zakendoen wordt niet gezien
als de oplossing.
02:03
It's seengezien as the problemprobleem now, for mostmeest people.
39
111989
3741
Voor de meeste mensen
is de zakenwereld het probleem.
02:07
And rightlyterecht so, in manyveel casesgevallen.
40
115730
1974
En terecht in veel gevallen.
02:09
There's a lot of badslecht actorsacteurs out there
41
117704
2279
Er zijn een boel slechte actoren
02:11
that have donegedaan the wrongfout thing,
42
119983
2177
die de fout ingingen en het probleem
alleen maar erger hebben gemaakt.
02:14
that actuallywerkelijk have madegemaakt the problemprobleem worseerger.
43
122160
1801
02:15
So this perspectiveperspectief is perhapsmisschien justifiedgerechtvaardigd.
44
123961
3463
Dus misschien is dit perspectief
wel gerechtvaardigd.
02:19
How have we tendedde neiging to see the solutionsoplossingen
45
127424
2590
Hoe hebben we dan
02:22
to these socialsociaal problemsproblemen,
46
130014
2336
deze sociale problemen willen aanpakken,
02:24
these manyveel issueskwesties that we facegezicht in societymaatschappij?
47
132350
3162
de vele problemen waarmee we in de samenleving
worden geconfronteerd?
02:27
Well, we'vewij hebben tendedde neiging to see the solutionsoplossingen
48
135512
1632
We hebben oplossingen gezocht
02:29
in termstermen of NGOsNGO 's,
49
137144
2152
in de vorm van NGO's,
02:31
in termstermen of governmentregering,
50
139296
2006
bestuur,
02:33
in termstermen of philanthropyfilantropie.
51
141302
2137
of filantropie.
02:35
IndeedInderdaad, the kindsoort of uniqueuniek organizationalorganisatorische entityentiteit
52
143439
2434
Inderdaad, de unieke organisatorische entiteit
02:37
of this ageleeftijd is this tremendousenorme risestijgen of NGOsNGO 's
53
145873
4757
van deze tijd is de enorme toename van NGO's
02:42
and socialsociaal organizationsorganisaties.
54
150630
2506
en maatschappelijke organisaties.
02:45
This is a uniqueuniek, newnieuwe organizationalorganisatorische formformulier
55
153136
2824
Dit is een unieke, nieuwe organisatorische vorm
02:47
that we'vewij hebben seengezien growngegroeid up.
56
155960
1193
die we hebben zien ontstaan.
02:49
EnormousEnorme innovationinnovatie, enormousenorm energyenergie,
57
157153
3407
Enorme innovatie, enorme energie,
02:52
enormousenorm talenttalent now has been mobilizedgemobiliseerde
58
160560
2735
enorm talent
02:55
throughdoor this structurestructuur
59
163295
2120
werden door deze structuur gemobiliseerd
02:57
to try to dealtransactie with all of these challengesuitdagingen.
60
165415
4853
om al deze uitdagingen aan te pakken.
03:02
And manyveel of us here are deeplydiep involvedbetrokken in that.
61
170268
4257
Velen onder ons hier zijn er diep bij betrokken.
03:06
I'm a businessbedrijf schoolschool- professorprofessor,
62
174525
1509
Ik ben een business school-professor,
03:08
but I've actuallywerkelijk foundedGesticht, I think, now, fourvier nonprofitsnon-profitorganisaties.
63
176034
4015
maar ik heb tevens
vier non-profitorganisaties opgericht.
03:12
WheneverWanneer I got interestedgeïnteresseerd and becamewerd awarebewust
64
180049
2889
Telkens als ik geïnteresseerd raakte
en bewust werd
03:14
of a societalmaatschappelijke problemprobleem, that was what I did,
65
182938
3060
van een maatschappelijk probleem,
richtte ik een non-profitorganisatie op.
03:17
formformulier a nonprofitnon-profit.
66
185998
1878
03:19
That was the way we'vewij hebben thought about how to dealtransactie
67
187876
3063
Dat was de manier
waarop wij deze kwesties wilden aanpakken.
03:22
with these issueskwesties.
68
190939
1009
03:23
Even a businessbedrijf schoolschool- professorprofessor has thought about it that way.
69
191948
4452
Zelfs een business school-professor zag het zo.
03:28
But I think at this momentmoment,
70
196400
1835
Maar we pakken het nu
al een hele tijd zo aan.
03:30
we'vewij hebben been at this for quiteheel a while.
71
198235
2769
03:33
We'veWe hebben been awarebewust of these problemsproblemen for decadestientallen jaren.
72
201004
2852
We zijn ons al decennia lang
bewust van deze problemen.
03:35
We have decadestientallen jaren of experienceervaring
73
203856
1910
We hebben tientallen jaren ervaring
03:37
with our NGOsNGO 's and with our governmentregering entitiesentiteiten,
74
205766
4325
met onze niet-gouvernementele organisaties
en met onze overheidsinstanties,
03:42
and there's an awkwardonhandig realityrealiteit.
75
210091
1829
en er is de ontnuchterende realiteit:
03:43
The awkwardonhandig realityrealiteit is we're not makingmaking
76
211920
1942
we boeken niet snel genoeg vooruitgang.
03:45
fastsnel enoughgenoeg progressvooruitgang.
77
213862
2584
03:48
We're not winningwinnend.
78
216446
2724
We winnen niet.
03:51
These problemsproblemen still seemlijken very dauntingontmoedigend
79
219170
2084
De problemen blijken nog steeds
zeer ontmoedigend en hardnekkig.
03:53
and very intractablehardnekkige,
80
221254
1206
03:54
and any solutionsoplossingen we're achievingverwezenlijking van
81
222460
2700
Alle oplossingen die we vinden
zijn kleine verbeteringen.
03:57
are smallklein solutionsoplossingen.
82
225160
1940
03:59
We're makingmaking incrementalincrementele progressvooruitgang.
83
227100
3882
Het gaat beetje bij beetje.
04:02
What's the fundamentalfundamenteel problemprobleem we have
84
230982
2722
Wat is het fundamentele probleem
04:05
in dealingomgang with these socialsociaal problemsproblemen?
85
233704
3078
bij de aanpak van deze sociale problemen?
04:08
If we cutbesnoeiing all the complexityingewikkeldheid away,
86
236782
4032
Afgezien van de complexiteit
04:12
we have the problemprobleem of scaleschaal.
87
240814
3379
is er het probleem van schaal.
04:16
We can't scaleschaal.
88
244193
3111
Wij kunnen niet opschalen.
04:19
We can make progressvooruitgang. We can showtonen benefitsvoordelen.
89
247304
2927
We kunnen vooruitgang boeken.
We kunnen wat resultaten laten zien.
04:22
We can showtonen resultsuitslagen. We can make things better.
90
250231
3328
We kunnen resultaten laten zien.
We kunnen dingen beter maken.
04:25
We're helpinghelpen. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
We helpen. We maken dingen beter.
We doen goed.
04:29
We can't scaleschaal.
92
257837
2354
Maar we kunnen niet opschalen.
04:32
We can't make a large-scalegrootschalig impactbotsing on these problemsproblemen.
93
260191
4966
We hebben geen grootschalige impact
op deze problemen.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Waarom is dat zo?
04:38
Because we don't have the resourcesmiddelen.
95
266991
3590
Omdat we niet over de middelen beschikken.
04:42
And that's really clearduidelijk now.
96
270581
1711
Dat wordt nu pas echt duidelijk.
04:44
And that's clearerduidelijker now than it's been for decadestientallen jaren.
97
272292
2882
Duidelijker dan het decennialang is geweest.
04:47
There's simplyeenvoudigweg not enoughgenoeg moneygeld
98
275174
3552
Er is gewoon niet genoeg geld
04:50
to dealtransactie with any of these problemsproblemen at scaleschaal
99
278726
3391
om deze problemen op schaal aan te pakken
met behulp van het huidige model.
04:54
usinggebruik makend van the currentactueel modelmodel-.
100
282117
2325
04:56
There's not enoughgenoeg taxbelasting revenueomzet,
101
284442
3070
Er zijn niet genoeg belastinginkomsten
04:59
there's not enoughgenoeg philanthropicfilantropisch donationsdonaties,
102
287512
4046
en niet genoeg filantropische donaties
om de problemen
op de huidige manier aan te pakken.
05:03
to dealtransactie with these problemsproblemen the way we're dealingomgang with them now.
103
291558
2448
05:06
We'veWe hebben got to confrontconfronteren that realityrealiteit.
104
294006
5165
Die realiteit moeten we onder ogen zien.
05:11
And the scarcityschaarste of resourcesmiddelen
105
299171
3059
En de schaarste aan middelen
05:14
for dealingomgang with these problemsproblemen is only growinggroeiend,
106
302230
4027
om met deze problemen om te gaan,
wordt alleen maar groter.
05:18
certainlyzeker in the advancedgevorderd worldwereld- todayvandaag,
107
306257
3550
Zeker in de geavanceerde wereld
van vandaag,
05:21
with all the fiscalfiscaal problemsproblemen we facegezicht.
108
309807
4379
met alle fiscale problemen
waar we mee te maken hebben.
05:26
So if it's fundamentallyfundamenteel a resourcehulpbron problemprobleem,
109
314186
4245
Dus als het fundamenteel
een probleem van middelen is,
05:30
where are the resourcesmiddelen in societymaatschappij?
110
318431
4045
waar zijn dan de middelen
in de samenleving?
05:34
How are those resourcesmiddelen really createdaangemaakt,
111
322476
2385
Hoe worden de middelen gecreëerd
die we nodig hebben
05:36
the resourcesmiddelen we're going to need to dealtransactie
112
324861
1707
05:38
with all these societalmaatschappelijke challengesuitdagingen?
113
326568
3640
om al deze maatschappelijke uitdagingen
aan te gaan?
05:42
Well there, I think the answerantwoord is very clearduidelijk:
114
330208
3116
Ik denk dat dat heel duidelijk is:
05:45
They're in businessbedrijf.
115
333324
3686
in het bedrijfsleven.
05:49
All wealthrijkdom is actuallywerkelijk createdaangemaakt by businessbedrijf.
116
337010
5611
Alle rijkdom komt uiteindelijk
van het bedrijfsleven.
05:54
BusinessBusiness createscreëert wealthrijkdom
117
342621
2726
Zakendoen genereert welvaart
05:57
when it meetsvoldoet aan needsbehoefte aan at a profitwinst.
118
345347
5046
door voor winst
aan behoeften tegemoet te komen.
06:02
That's how all wealthrijkdom is createdaangemaakt.
119
350393
2464
Zo wordt alle rijkdom gecreëerd.
06:04
It's meetingvergadering needsbehoefte aan at a profitwinst
120
352857
2373
Aan behoeften voldoen voor winst
06:07
that leadsleads to taxesbelastingen
121
355230
2412
brengt belastingen op,
06:09
and that leadsleads to incomesinkomens
122
357642
1669
het leidt tot inkomens
06:11
and that leadsleads to charitablecharitatieve donationsdonaties.
123
359311
2267
en tot liefdadigheidsgiften.
06:13
That's where all the resourcesmiddelen come from.
124
361578
3251
Daar komen alle middelen vandaan.
06:16
Only businessbedrijf can actuallywerkelijk createcreëren resourcesmiddelen.
125
364829
2458
Alleen zakendoen kan middelen creëren.
06:19
Other institutionsinstellingen can utilizegebruik maken van them
126
367287
1954
Andere instellingen kunnen ze gebruiken
om belangrijk werk te doen,
06:21
to do importantbelangrijk work,
127
369241
1225
06:22
but only businessbedrijf can createcreëren them.
128
370466
3184
maar alleen zakendoen kan ze creëren.
06:25
And businessbedrijf createscreëert them
129
373650
1521
Het bedrijfsleven creëert ze
wanneer ze in staat is
06:27
when it's ablein staat to meetontmoeten a need at a profitwinst.
130
375171
7878
voor winst aan een behoefte te voldoen.
De middelen worden overwegend
gecreëerd door het bedrijfsleven.
06:35
The resourcesmiddelen are overwhelminglyoverweldigend
131
383049
3384
06:38
generatedgegenereerd by businessbedrijf.
132
386433
1889
06:40
The questionvraag then is, how do we tapkraan into this?
133
388322
5303
De vraag is dan:
hoe gaan we ze aanboren?
06:45
How do we tapkraan into this?
134
393625
2375
06:48
BusinessBusiness generatesgenereert those resourcesmiddelen
135
396000
2947
Zakendoen genereert die middelen
06:50
when it makesmerken a profitwinst.
136
398947
4669
door winst te maken.
06:55
That profitwinst is that smallklein differenceverschil
137
403616
3374
Die winst is dat kleine verschil
06:58
betweentussen the priceprijs and the costkosten it takes to produceproduceren
138
406990
4846
tussen de prijs en de productiekosten
van de oplossing die het bedrijfsleven aandraagt
07:03
whateverwat dan ook solutionoplossing businessbedrijf has createdaangemaakt
139
411836
2317
07:06
to whateverwat dan ook problemprobleem they're tryingproberen to solveoplossen.
140
414153
3223
voor het probleem dat ze willen oplossen.
07:09
But that profitwinst is the magicmagie.
141
417376
6760
Maar in die winst zit de magie.
07:16
Why? Because that profitwinst allowstoestaat whateverwat dan ook solutionoplossing
142
424136
4754
Waarom? Omdat net door die winst
de oplossing onbegrensd schaalbaar is.
07:20
we'vewij hebben createdaangemaakt
143
428890
2219
07:23
to be infinitelyoneindig scalableschaalbaar.
144
431109
4190
07:27
Because if we can make a profitwinst,
145
435299
2601
Omdat, als we winst kunnen maken,
07:29
we can do it for 10, 100, a millionmiljoen,
146
437900
3524
we dat voor 10, 100, een miljoen,
07:33
100 millionmiljoen, a billionmiljard.
147
441424
3292
100 miljoen, een miljard kunnen doen.
07:36
The solutionoplossing becomeswordt self-sustainingzelfvoorzienend.
148
444716
4720
De oplossing wordt zelfvoorzienend.
07:41
That's what businessbedrijf does
149
449436
2599
Dat is wat het bedrijfsleven doet
wanneer het winst maakt.
07:44
when it makesmerken a profitwinst.
150
452035
3610
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Wat heeft dit nu allemaal te maken
met sociale problemen?
07:50
with socialsociaal problemsproblemen?
152
458029
3068
07:53
Well, one linelijn of thinkinghet denken is, let's take this profitwinst
153
461097
3282
Een denkpiste is: laten we deze winst
gebruiken om sociale problemen op te lossen.
07:56
and redeployherschikken it into socialsociaal problemsproblemen.
154
464379
5549
Het bedrijfsleven moet meer geven,
meer verantwoordelijkheid nemen.
08:01
BusinessBusiness should give more.
155
469928
1266
08:03
BusinessBusiness should be more responsibleverantwoordelijk.
156
471194
1424
08:04
And that's been the pathpad that we'vewij hebben been on
157
472618
2450
Zo deden we dat in het bedrijfsleven.
08:07
in businessbedrijf.
158
475068
2686
08:09
But again, this pathpad that we'vewij hebben been on
159
477754
1864
Maar nogmaals,
deze manier van werken
08:11
is not gettingkrijgen us where we need to go.
160
479618
4340
gaf niet het verhoopte resultaat.
08:15
Now, I startedbegonnen out as a strategystrategie professorprofessor,
161
483958
3148
Ik begon als strategieprofessor,
en dat ben ik nog steeds.
08:19
and I'm still a strategystrategie professorprofessor.
162
487106
1506
08:20
I'm proudtrots of that.
163
488612
1359
Ik ben er trots op.
08:21
But I've alsoook, over the yearsjaar,
164
489971
1526
Maar ik ben ook door de jaren heen
08:23
workedwerkte more and more on socialsociaal issueskwesties.
165
491497
2656
steeds meer aan sociale kwesties gaan werken.
08:26
I've workedwerkte on healthcaregezondheidszorg, the environmentmilieu,
166
494153
3267
Aan gezondheidszorg, milieu,
08:29
economiceconomisch developmentontwikkeling, reducingvermindering povertyarmoede,
167
497420
3572
economische ontwikkeling, armoedebestrijding.
En naarmate ik werkzaam was op sociaal vlak
08:32
and as I workedwerkte more and more in the socialsociaal fieldveld-,
168
500992
4345
begon ik iets in te zien
dat een diepe impact op mij had,
08:37
I startedbegonnen seeingziend something
169
505337
1562
08:38
that had a profounddiepgaand impactbotsing on me
170
506899
3270
08:42
and my wholegeheel life, in a way.
171
510169
3586
op mijn hele leven zelfs.
08:45
The conventionalconventioneel wisdomwijsheid in economicseconomie
172
513755
3789
De conventionele wijsheid
in de economische wetenschappen
08:49
and the viewuitzicht in businessbedrijf has historicallyhistorisch been
173
517544
3868
en de kijk in het bedrijfsleven
is van oudsher
08:53
that actuallywerkelijk, there's a tradeoffafweging
174
521412
3957
dat er een afweging is
08:57
betweentussen socialsociaal performanceprestatie and economiceconomisch performanceprestatie.
175
525369
5008
tussen sociale
en economische prestaties.
09:02
The conventionalconventioneel wisdomwijsheid has been
176
530377
1484
De conventionele wijsheid was
09:03
that businessbedrijf actuallywerkelijk makesmerken a profitwinst
177
531861
3070
dat zakendoen eigenlijk winst maakt
door een sociaal probleem te veroorzaken.
09:06
by causingveroorzakend a socialsociaal problemprobleem.
178
534931
1793
09:08
The classicklassiek examplevoorbeeld is pollutionverontreiniging.
179
536724
2182
Het klassieke voorbeeld is pollutie.
09:10
If businessbedrijf pollutesvervuilt, it makesmerken more moneygeld
180
538906
2776
Als een bedrijf vervuilt,
verdient het meer geld
09:13
than if it triedbeproefd to reduceverminderen that pollutionverontreiniging.
181
541682
4641
dan wanneer het vervuiling
probeert tegen te gaan.
09:18
ReducingVermindering van de pollutionverontreiniging is expensiveduur,
182
546323
1891
Vervuiling verminderen kost geld,
09:20
thereforedaarom businessesondernemingen don't want to do it.
183
548214
5483
daarom willen bedrijven er niet aan.
09:25
It's profitablewinstgevend to have an unsafeonveilige workingwerkend environmentmilieu.
184
553697
2945
Een onveilige werkomgeving is winstgevend.
09:28
It's too expensiveduur to have a safeveilig workingwerkend environmentmilieu,
185
556642
2738
Een veilige werkomgeving is duur.
Daarom verdient een bedrijf meer geld
zonder veilige werkomgeving.
09:31
thereforedaarom businessbedrijf makesmerken more moneygeld
186
559380
1306
09:32
if they don't have a safeveilig workingwerkend environmentmilieu.
187
560686
1840
09:34
That's been the conventionalconventioneel wisdomwijsheid.
188
562526
3497
Dat was de conventionele wijsheid.
09:38
A lot of companiesbedrijven have fallengesneuvelde into that conventionalconventioneel wisdomwijsheid.
189
566023
2813
Veel bedrijven zijn daarin meegegaan.
09:40
They resistedweerstaan environmentalmilieu improvementverbetering.
190
568836
2543
Ze waren tegen verbetering van het milieu.
09:43
They resistedweerstaan workplacewerkplaats improvementverbetering.
191
571379
5434
Ze waren tegen verbetering van de werkplek.
09:48
That thinkinghet denken has led to, I think,
192
576813
3546
Dat denken heeft geleid
tot veel van het gedrag
09:52
much of the behaviorgedrag
193
580359
1520
09:53
that we have come to criticizebekritiseren in businessbedrijf,
194
581879
1936
dat we zijn gaan bekritiseren
in het bedrijfsleven,
09:55
that I come to criticizebekritiseren in businessbedrijf.
195
583815
2520
dat ook ik ben gaan bekritiseren
in het bedrijfsleven.
09:58
But the more deeplydiep I got into all these socialsociaal issueskwesties,
196
586335
3533
Maar hoe dieper ik inging
op al deze sociale kwesties
10:01
one after anothereen ander,
197
589868
3012
de een na de ander,
10:04
and actuallywerkelijk, the more I triedbeproefd to addressadres them
198
592880
2446
en hoe meer ik probeerde
10:07
myselfmezelf, personallypersoonlijk, in a fewweinig casesgevallen,
199
595326
2116
er zelf iets aan te verhelpen
10:09
throughdoor nonprofitsnon-profitorganisaties that I was involvedbetrokken with,
200
597442
2729
door de non-profitorganisaties
waar ik bij betrokken was,
10:12
the more I foundgevonden actuallywerkelijk that the realityrealiteit
201
600171
2938
hoe meer ik besefte dat de realiteit
10:15
is the oppositetegenover.
202
603109
2534
net het tegenovergestelde was.
10:17
BusinessBusiness does not profitwinst
203
605643
1246
Bedrijven maken geen winst
10:18
from causingveroorzakend socialsociaal problemsproblemen,
204
606889
1702
door sociale problemen te veroorzaken,
10:20
actuallywerkelijk not in any fundamentalfundamenteel sensezin.
205
608591
4374
niet in enige fundamentele zin.
10:24
That's a very simplisticsimplistische viewuitzicht.
206
612965
2193
Dat is een zeer simplistische weergave.
10:27
The deeperdiepere we get into these issueskwesties,
207
615158
2708
Hoe dieper we op deze kwesties ingaan,
10:29
the more we startbegin to understandbegrijpen
208
617866
1845
hoe meer we begrijpen
10:31
that actuallywerkelijk businessbedrijf profitswinst
209
619711
1901
dat bedrijven winnen
10:33
from solvingoplossen from socialsociaal problemsproblemen.
210
621612
1996
bij het oplossen van sociale problemen.
10:35
That's where the realecht profitwinst comeskomt.
211
623608
2544
Dat is waar echte winst vandaan komt.
10:38
Let's take pollutionverontreiniging.
212
626152
2841
Bijvoorbeeld milieuverontreiniging.
10:40
We'veWe hebben learnedgeleerd todayvandaag that actuallywerkelijk
213
628993
2216
We weten vandaag
10:43
reducingvermindering pollutionverontreiniging and emissionsemissies
214
631209
2407
dat vermindering
van vervuiling en uitstoot
10:45
is generatingopwekkende profitwinst.
215
633616
3506
daadwerkelijk winst oplevert.
10:49
It savesbespaart moneygeld.
216
637122
2068
Het bespaart geld.
10:51
It makesmerken the businessbedrijf more productiveproduktief and efficientdoeltreffend.
217
639190
1698
Het maakt het bedrijf
productiever en efficiënter.
10:52
It doesn't wasteverspilling resourcesmiddelen.
218
640888
1397
Het verspilt geen middelen.
10:54
HavingGelet a saferveiliger workingwerkend environmentmilieu actuallywerkelijk,
219
642285
2643
Een veiligere werkomgeving
en vermijden van ongevallen
10:56
and avoidingvermijden accidentsongevallen,
220
644928
1488
maakt een bedrijf winstgevender,
10:58
it makesmerken the businessbedrijf more profitablewinstgevend,
221
646416
1372
10:59
because it's a signteken of good processesprocessen.
222
647788
3208
want het is een bewijs
van goede werkmethodes.
11:02
AccidentsOngevallen are expensiveduur and costlyduur.
223
650996
4031
Ongevallen zijn duur en kostbaar.
11:07
IssueProbleem by issuekwestie by issuekwestie, we startbegin to learnleren
224
655027
2604
Langzamerhand leren we
11:09
that actuallywerkelijk there's no trade-offinruil
225
657631
2966
dat sociale vooruitgang
11:12
betweentussen socialsociaal progressvooruitgang
226
660597
3596
en economische efficiëntie
in fundamentele zin geen tegenpolen meer zijn.
11:16
and economiceconomisch efficiencyrendement
227
664193
3001
11:19
in any fundamentalfundamenteel sensezin.
228
667194
2093
Een andere kwestie is gezondheid.
11:21
AnotherEen ander issuekwestie is healthGezondheid.
229
669287
1359
11:22
I mean, what we'vewij hebben foundgevonden is actuallywerkelijk
230
670646
2569
We hebben gemerkt
dat gezondheid van werknemers iets is
11:25
healthGezondheid of employeeswerknemers is something
231
673215
1882
dat bedrijven moeten koesteren,
11:27
that businessbedrijf should treasureschat,
232
675097
1393
11:28
because that healthGezondheid allowstoestaat those employeeswerknemers
233
676490
2328
omdat gezondheid
werknemers in staat stelt
11:30
to be more productiveproduktief and come to work
234
678818
1409
om productiever te werken
11:32
and not be absentafwezig.
235
680227
2316
en niet afwezig te zijn.
11:34
The deeperdiepere work, the newnieuwe work, the newnieuwe thinkinghet denken
236
682543
3424
Die nieuwe manier van denken
11:37
on the interfaceinterface betweentussen businessbedrijf and socialsociaal problemsproblemen
237
685967
4184
over de wisselwerking tussen bedrijfsleven
en sociale problemen
11:42
is actuallywerkelijk showingtonen that there's a fundamentalfundamenteel,
238
690151
2918
toont aan dat er een fundamentele,
11:45
deepdiep synergysynergie,
239
693069
1919
diepe synergie tussen bestaat,
11:46
particularlyvooral if you're not thinkinghet denken in the very shortkort runrennen.
240
694988
3928
zeker als je niet
op zeer korte termijn denkt.
11:50
In the very shortkort runrennen, you can sometimessoms
241
698916
1838
Op de zeer korte termijn
kan je jezelf soms wijsmaken
11:52
fooldwaas yourselfjezelf into thinkinghet denken
242
700754
2101
11:54
that there's fundamentallyfundamenteel opposingtegengestelde goalsdoelen,
243
702855
2295
dat ze elkaars tegenpolen zijn,
11:57
but in the long runrennen, ultimatelytenslotte, we're learningaan het leren
244
705150
2813
maar op de lange termijn leren we
11:59
in fieldveld- after fieldveld- that this is simplyeenvoudigweg not truewaar.
245
707963
4196
telkens weer dat dit gewoon niet waar is.
12:04
So how could we tapkraan into
246
712159
3290
Hoe kunnen we dan
de kracht van het bedrijfsleven benutten
12:07
the powermacht of businessbedrijf
247
715449
2722
om de fundamentele problemen aan te pakken
12:10
to addressadres the fundamentalfundamenteel problemsproblemen
248
718171
2203
12:12
that we facegezicht?
249
720374
2433
waarmee we worden geconfronteerd?
12:14
ImagineStel je voor if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Stel dat we dat konden doen.
Dan konden we opschalen.
12:17
we could scaleschaal.
251
725407
2040
12:19
We could tapkraan into this enormousenorm resourcehulpbron poolzwembad
252
727447
2409
We konden dan deze enorme middelenbron
12:21
and this organizationalorganisatorische capacitycapaciteit.
253
729856
2898
en organisatorische capaciteit aanboren.
12:24
And guessraden what? That's happeninggebeurtenis now, finallyTenslotte,
254
732754
5490
En wat denk je? Het is nu al bezig, eindelijk,
12:30
partlygedeeltelijk because of people like you
255
738244
4013
mede door mensen zoals jullie
die deze kwesties jaar na jaar
12:34
who have raisedverheven these issueskwesties now
256
742257
1948
12:36
for yearjaar after yearjaar and decadedecennium after decadedecennium.
257
744205
3115
en decennium na decennium
naar voren hebben gebracht.
12:39
We see organizationsorganisaties like DowDow ChemicalChemische stof
258
747320
2408
We zien organisaties zoals Dow Chemical
12:41
leadingleidend the revolutionrevolutie away from transtrans fatdik
259
749728
1918
de revolutie weg leiden van trans-vet
12:43
and saturatedverzadigd fatdik with innovativeinnovatief newnieuwe productsproducten.
260
751646
3132
en verzadigd vet
naar innovatieve nieuwe producten.
12:46
This is an examplevoorbeeld of JainJain IrrigationIrrigatie.
261
754778
1953
Hier een voorbeeld van Jain-irrigatie.
12:48
This is a companybedrijf that's broughtbracht dripinfuus irrigationirrigatie technologytechnologie
262
756731
2551
Dit bedrijf bracht druppelirrigatietechnologie
naar miljoenen boeren,
12:51
to thousandsduizenden and millionsmiljoenen of farmersboeren,
263
759282
2669
12:53
reducingvermindering substantiallywezenlijk the use of waterwater.
264
761951
3051
met als gevolg een aanzienlijke
vermindering van waterverbruik.
12:57
We see companiesbedrijven like the BrazilianBraziliaanse forestrybosbouw companybedrijf FibriaFibria
265
765002
3321
We zien bedrijven
zoals het Braziliaanse bosbouwbedrijf Fibria
13:00
that's figuredbedacht out how to avoidvermijden
266
768323
1483
dat uitknobbelde hoe het vernietigen
van oude bossen kan worden voorkomen
13:01
tearinghet scheuren down oldoud growthgroei forestBos
267
769806
1879
13:03
and usinggebruik makend van eucalyptusEucalyptus and gettingkrijgen much more yieldopbrengst
268
771685
2776
door met eucalyptus veel meer opbrengst
van pulp per hectare te krijgen.
13:06
perper hectarehectare of pulppulp
269
774461
1990
13:08
and makingmaking much more paperpapier than you could make
270
776451
1968
Ze maken nu veel meer papier
dan door het kappen van oude bomen.
13:10
by cuttingsnijdend down those oldoud treesbomen.
271
778419
2109
13:12
You see companiesbedrijven like CiscoCisco that are trainingopleiding
272
780528
2880
Bedrijven als Cisco leidden tot nu toe
13:15
so farver fourvier millionmiljoen people in I.T. skillsvaardigheden
273
783408
4156
vier miljoen mensen op
in I.T.-vaardigheden.
13:19
to actuallywerkelijk, yes, be responsibleverantwoordelijk,
274
787564
1943
Ze krijgen de kans
om I.T.-technologie te verspreiden
13:21
but help expanduitbreiden the opportunitykans
275
789507
2431
13:23
to disseminateverspreiden I.T. technologytechnologie
276
791938
2273
en zo het hele bedrijf te laten groeien.
13:26
and growgroeien the wholegeheel businessbedrijf.
277
794211
1302
13:27
There's a fundamentalfundamenteel opportunitykans for businessbedrijf todayvandaag
278
795513
4621
Het bedrijfsleven krijgt vandaag
een fundamentele kans
13:32
to impactbotsing and addressadres these socialsociaal problemsproblemen,
279
800134
4056
om deze sociale problemen aan te pakken.
13:36
and this opportunitykans
280
804190
1324
Deze gelegenheid is vandaag
de grootste zakelijke kans
13:37
is the largestDe grootste businessbedrijf opportunitykans
281
805514
3268
13:40
we see in businessbedrijf.
282
808782
3666
voor het bedrijfsleven.
13:44
And the questionvraag is, how can we get businessbedrijf
283
812448
2206
Hoe kunnen wij het bedrijfsleven zover krijgen
13:46
thinkinghet denken to adaptzich aanpassen this issuekwestie of sharedgedeelde valuewaarde?
284
814654
3428
dat ze gaan denken
in termen van gedeelde waarde?
13:50
This is what I call sharedgedeelde valuewaarde:
285
818082
1809
Gedeelde waarde noem ik:
13:51
addressingadressering a socialsociaal issuekwestie with a businessbedrijf modelmodel-.
286
819891
3755
een sociaal probleem aanpakken
met een bedrijfsmodel.
13:55
That's sharedgedeelde valuewaarde.
287
823646
1924
Dat is gedeelde waarde.
13:57
SharedGedeeld valuewaarde is capitalismkapitalisme,
288
825570
1829
Gedeelde waarde is kapitalisme,
13:59
but it's a higherhoger kindsoort of capitalismkapitalisme.
289
827399
2562
maar een hogere vorm van kapitalisme.
14:01
It's capitalismkapitalisme as it was ultimatelytenslotte meantbedoelde to be,
290
829961
3360
Het is kapitalisme
zoals het uiteindelijk bedoeld was:
14:05
meetingvergadering importantbelangrijk needsbehoefte aan,
291
833321
3413
voldoen aan belangrijke behoeften,
14:08
not incrementallyincrementeel competingconcurrerende for
292
836734
2823
niet stapsgewijs concurreren
14:11
trivialtriviaal differencesverschillen in productartikel attributeskenmerken
293
839557
3263
voor triviale verschillen in productkenmerken
14:14
and marketmarkt sharedelen.
294
842820
1733
en marktaandeel.
14:16
SharedGedeeld valuewaarde is when we can createcreëren socialsociaal valuewaarde
295
844553
2219
Gedeelde waarde is
wanneer we tegelijk sociale waarde
14:18
and economiceconomisch valuewaarde simultaneouslygelijktijdig.
296
846772
2603
en economische waarde kunnen creëren.
14:21
It's findingbevinding those opportunitieskansen
297
849375
2510
Het gaat erom
die kansen te vinden
14:23
that will unleashontketenen the greatestbeste possibilitymogelijkheid we have
298
851885
3065
die de grootste mogelijkheid bieden
14:26
to actuallywerkelijk addressadres these socialsociaal problemsproblemen
299
854950
1991
om sociale problemen aan te pakken
14:28
because we can scaleschaal.
300
856941
2033
omdat we kunnen opschalen.
14:30
We can addressadres sharedgedeelde valuewaarde at multiplemeerdere levelslevels.
301
858974
3556
We kunnen gedeelde waarde
op meerdere niveaus aanpakken.
14:34
It's realecht. It's happeninggebeurtenis.
302
862530
3165
Het is echt.
Het gebeurt.
14:37
But in orderbestellen to get this solutionoplossing workingwerkend,
303
865695
2893
Maar om deze oplossing te laten werken,
14:40
we have to now changeverandering how businessbedrijf seesziet itselfzelf,
304
868588
4128
moeten we veranderen
hoe het bedrijfsleven zichzelf ziet,
14:44
and this is thankfullydankbaar underwayaan de gang.
305
872716
2514
en dat is gelukkig aan de gang.
14:47
BusinessesBedrijven got trappedgevangen into the conventionalconventioneel wisdomwijsheid
306
875230
3476
Bedrijven zaten gevangen in het carcan
dat ze zich geen zorgen moesten maken
over sociale problemen,
14:50
that they shouldn'tmoet niet worryzorgen about socialsociaal problemsproblemen,
307
878706
1848
14:52
that this was sortsoort of something on the sidekant,
308
880554
2042
dat dit hen niet aanging,
14:54
that somebodyiemand elseanders was doing it.
309
882596
2581
dat iemand anders het maar moest doen.
14:57
We're now seeingziend companiesbedrijven
310
885177
1576
We zien nu bedrijven
dit idee omarmen.
14:58
embraceomhelzing this ideaidee.
311
886753
2476
15:01
But we alsoook have to recognizeherken businessbedrijf
312
889229
2189
Maar we moeten ook erkennen
dat de zakenwereld
15:03
is not going to do this as effectivelyeffectief
313
891418
2744
dit minder effectief gaat doen
15:06
as if we have NGOsNGO 's and governmentregering
314
894162
1860
dan wanneer NGO's en overheden
15:08
workingwerkend in partnershipvennootschap with businessbedrijf.
315
896022
3031
gaan samenwerken met het bedrijfsleven.
15:11
The newnieuwe NGOsNGO 's that are really movingin beweging the needlenaald-
316
899053
3008
De nieuwe NGO's
die het echt gaan doen,
15:14
are the onesdegenen that have foundgevonden these partnershipspartnerschappen,
317
902061
2183
zijn zij die partnerschappen
hebben gevonden
15:16
that have foundgevonden these waysmanieren to collaboratesamenwerken.
318
904244
1817
en manieren om samen te werken.
15:18
The governmentsoverheden that are makingmaking the mostmeest progressvooruitgang
319
906061
2473
De overheden die het meest
vooruitgang boeken,
15:20
are the governmentsoverheden that have foundgevonden waysmanieren
320
908534
1614
zijn overheden die manieren hebben gevonden
15:22
to enablein staat stellen sharedgedeelde valuewaarde in businessbedrijf
321
910148
3651
om gedeelde waarde in het bedrijfsleven
mogelijk te maken,
15:25
ratherliever than see governmentregering as the only playerspeler
322
913799
3121
eerder dan de overheid te zien
als enige speler die de dienst uitmaakt.
15:28
that has to call the shotsshots.
323
916920
3014
15:31
And governmentregering has manyveel waysmanieren in whichwelke it could impactbotsing
324
919934
2472
En de overheid heeft vele manieren
15:34
the willingnessbereidheid and the abilityvermogen of companiesbedrijven
325
922406
2314
om de bereidheid en het kunnen van bedrijven
te sturen naar deze manier van concurreren.
15:36
to competeconcurreren in this way.
326
924720
1994
15:38
I think if we can get businessbedrijf seeingziend itselfzelf differentlyanders,
327
926714
2949
Als we bedrijven een ander beeld
van zichzelf kunnen geven,
15:41
and if we can get othersanderen seeingziend businessbedrijf differentlyanders,
328
929663
2543
en anderen een ander beeld
van het bedrijfsleven,
15:44
we can changeverandering the worldwereld-.
329
932206
2805
kunnen we de wereld veranderen.
15:47
I know it. I'm seeingziend it.
330
935011
3205
Ik weet het.
Ik zie het.
15:50
I'm feelinggevoel it.
331
938216
1950
Ik voel het.
Jonge mensen, denk ik, mijn studenten
van de Harvard Business School,
15:52
YoungYoung people, I think,
332
940166
1695
15:53
my HarvardHarvard BusinessBusiness SchoolSchool studentsstudenten, are gettingkrijgen it.
333
941861
3180
snappen het.
15:57
If we can breakbreken down this sortsoort of divideverdelen,
334
945041
4322
We moeten af van deze 'tweedeling',
16:01
this uneaseonbehagen, this tensionspanning,
335
949363
3010
dit onbehagen, deze spanning,
16:04
this sensezin that we're not
336
952373
1930
dit gevoel dat we niet
fundamenteel kunnen samenwerken
16:06
fundamentallyfundamenteel collaboratingsamenwerken here
337
954303
2240
16:08
in drivinghet rijden these socialsociaal problemsproblemen,
338
956543
2350
aan deze sociale problemen.
16:10
we can breakbreken this down,
339
958893
2104
Als we dat kunnen bereiken
16:12
and we finallyTenslotte, I think,
340
960997
2000
dan, denk ik, kunnen we
eindelijk oplossingen vinden.
16:14
can have solutionsoplossingen.
341
962997
2632
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Bedankt.
(Applaus)
16:20
(ApplauseApplaus)
343
968429
2722
Translated by Rik Delaet
Reviewed by Andra Iacob

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.

Why you should listen

Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
 
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.

More profile about the speaker
Michael Porter | Speaker | TED.com