TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Майкл Портер: Чому бізнес може вдало розв'язати соціальні проблеми
Filmed:
Readability: 5
2,162,319 views
Чому ми просимо некомерційні організації та уряди розв'язувати нагальні соціальні проблеми? Майкл Портер, професор бізнес-школи, визнає, що його позиція може бути необ'єктивною, однак хоче переконати слухачів, що бізнес намагається розв'язати масштабні проблеми на кшталт зміни клімату чи доступу до чистої води. Навіщо? Все просто: коли бізнес розв'язує проблему, він отримує прибуток, який дає змогу удосконалити способи розв'язання соціальних проблем.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Думаю, всі ми знаємо,
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
що сучасний світ сповнений проблем.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Ми чуємо про них сьогодні,
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
чули вчора і протягом багатьох десятиліть.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Проблеми великі, серйозні та нагальні.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Неякісне харчування, брак доступу до свіжої води,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
зміна клімату, вирубування лісів,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
відсутність належної кваліфікації, небезпека, нестача їжі,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
недостатня охорона здоров'я, забруднення довкілля.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
Проблеми змінюють одна одну,
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
а час, у якому ми з вами живемо, відрізняється
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
від будь-якого іншого періоду, який я пам'ятаю за своє коротке життя на Землі, тим,
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
що ми ці проблеми усвідомлюємо.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Ми всі про них знаємо.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
Тоді чому ми ми ніяк не можемо
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
їх подолати?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
Ось питання, яке я намагаюсь зрозуміти
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
з погляду далекої від цієї галузі людини.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Я не займаюсь соціальними проблемами.
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
Я працюю з підприємцями,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
допомагаю їм заробляти гроші.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Прости Господи.
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Отже, чому у суспільстві виникає
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
так багато соціальних проблем,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
і чи відіграє бізнес певну роль у цьому процесі,
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
і якщо так, то яку саме?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Для того, щоб відповісти на це запитання,
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
нам потрібно озирнутись і подумати,
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
як саме ми зрозуміли і осмислили
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
проблеми, з якими стикаємось, та шляхи
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
їх розв'язання у суспільстві.
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Я думаю, що в наш час багато-хто розглядає
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
бізнес як проблему, або принаймні одну з
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
багатьох соціальних проблем.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Подумаймо про індустрію швидкого харчування,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
або ж про фармацевтичну та банківську діяльність.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
Ці галузі бізнесу користуються найменшою
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
повагою.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Бізнес не сприймають як засіб розв'язання проблем.
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
Скоріш, для більшості людей він і є проблемою.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
У багатьох випадках саме так і є.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
У бізнесі є чимало поганих людей,
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
які роблять неправильні вчинки,
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
що тільки погіршують стан справ.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Отже, до певної міри такий погляд на бізнес виправданий.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
Як ми бачимо розв'язання
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
наявних соціальних проблем,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
з якими стикаємось у суспільстві?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
По суті, ми схиляємось бачити розв'язання проблем
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
з позиції неурядових організацій,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
чи з позиції влади,
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
або ж із погляду благодійності.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
Насправді, нашій епосі властиве
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
стрімке зростання кількості неурядових
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
та соціальних організацій.
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
Це нова та унікальна організаційна форма,
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
яка невпинно розвивається.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Ці структури мобілізують численні інновації,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
величезний талант та енергію,
02:55
through this structure
59
163295
2120
і намагаються справитись
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
з усіма сучасними проблемами суспільства.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
Багато-хто з нас бере активну участь у цих структурах.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Я викладач бізнес-школи
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
і засновник чотирьох неприбуткових організацій.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Кожного разу, як тільки я зацікавлювався чи дізнавався
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
про соціальну проблему, я формував
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
некомерційну організацію.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
Це і є один із способів справитися
03:22
with these issues.
68
190939
1009
з проблемами.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Навіть викладач бізнес-школи подумав про такий вихід.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
Але сьогодні
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
ми усі залучені до цього процесу.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Людство знало про всі ці проблеми протягом десятиліть.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
З одного боку, у нас є багаторічний досвід, пов'язаний
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
з неурядовими та урядовими організаціями,
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
а з іншого - скрутне становище.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
Ми не прогресуємо швидко, внаслідок чого
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
маємо скрутну реальність.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Ми не перемагаємо.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Проблеми досі здаються непереборними
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
та лякають нас,
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
а рішення, які ми приймаємо,
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
є неефективними.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
Ми поступово прогресуємо.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
З якою ж головною проблемою ми стикаємось,
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
розв'язуючи соціальні проблеми?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Навіть якщо знехтувати тим, що ці проблеми складні,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
варто визнати, що їхній масштаб - грандіозний.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Ми не можемо його зменшити.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
Ми можемо досягнути якогось поступу.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Можемо показати успішні результати, щось поліпшити.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Ми постійно допомагаємо, краще справляємось, робимо добро.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Але не можемо зменшити масштаб.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Не можемо глибоко вплинути на усі проблеми.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Чому так відбувається?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Тому що у нас немає необхідних ресурсів.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
Тепер усе ясно.
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
І зрозуміліше тепер, ніж кілька десятиліть тому.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Просто замало грошей для того,
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
щоб справитись з будь-якою із сучасних проблем
04:54
using the current model.
100
282117
2325
у необхідному масштабі.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Недостатньо податкових надходжень,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
недостатньо благодійних внесків,
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
для розв'язання усіх сучасних проблем.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Ми повинні з цим боротися.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
Нестача ресурсів для подолання
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
проблем у сучасному світі
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
лише зростає разом з
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
нашими фінансовими проблемами.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Таким чином, якщо основною є проблема в ресурсах,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
то де ж знаходяться ресурси суспільства?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Як насправді утворюються ресурси,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
які необхідні для подолання
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
усіх соціальних проблем?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Я думаю, що відповідь очевидна:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
вони у бізнесі.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Усе багатство створене за допомогою бізнесу.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
Бізнес створює добробут,
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
якщо створює прибуток.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
Ось звідки з'являються добробут і багатство.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
Потреба у доході
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
призводить до виникнення податків,
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
утворення прибутків
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
та здійснення благодійних пожертвувань.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
Ось звідки беруться усі ресурси.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Лише бізнес може створити необхідні ресурси.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Інші інституції можуть використовувати їх
06:21
to do important work,
127
369241
1225
для того, щоб виконати важливу роботу,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
але, підкреслюю, лише бізнес може їх створити.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
І бізнес створює їх там,
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
де можна отримати прибуток.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
Ресурси повністю
06:38
generated by business.
132
386433
1889
створюються у бізнесі.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Питання в тому, як це можна використати?
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Як ми можемо використати це?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Бізнес створює ресурси, лише коли
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
отримує прибуток.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
Прибутком є маленька різниця між
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
ціною і витратами, які необхідні для виробництва,
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
незалежно від створеного бізнесом рішення,
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
та проблем, які потрібно розв'язати.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Цей дохід є справжньою магією.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
Чому? Все просто, адже прибуток дозволяє
07:20
we've created
143
428890
2219
зробити реальним будь-яке рішення,
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
яке ми прийняли.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Бо якщо ми можемо отримати прибуток,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
ми можемо зреалізувати 10, 100, мільйон,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 мільйонів чи навіть мільярд рішень.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
Рішення підтримує само себе.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
Ось що робить бізнес,
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
коли отримує прибуток.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
А що ж нам робити
07:50
with social problems?
152
458029
3068
з соціальними проблемами?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
Перший варіант, спрямуймо прибуток
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
на розв'язання соціальних проблем.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Ми очікуємо від бізнесу щораз більшого.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Бізнес повинен бути відповідальнішим.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
Це і є шлях, яким ми йшли
08:07
in business.
158
475068
2686
у бізнесі.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
Але, на жаль, шлях, яким ми йшли,
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
не веде нас у правильному напрямі.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Я починав кар'єру як професор зі стратегічного розвитку,
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
і досі залишаюся ним.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Я цим горджусь.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
Але протягом усіх цих років я дедалі більше
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
працював над розв'язанням соціальних проблем.
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
Я працював над питаннями охорони здоров'я, захисту довкілля,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
економічного розвитку, зменшення бідності.
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
Що більше я працював у соціальній сфері,
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
то чіткіше я бачив дещо,
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
що вплинуло на мене
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
і на моє життя загалом.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
Історично так склалося, що загальним принципом
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
в економіці та бізнесі було існування
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
компромісу між соціальною діяльністю та
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
економічними показниками.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
Панувала думка,
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
що бізнес створює дохід,
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
провокуючи соціальні проблеми.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
Класичним прикладом є забруднення довкілля.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Бізнес заробляє гроші, коли забруднює атмосферу,
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
а згодом намагається зменшити це ж забруднення.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
Очищення атмосфери дорого коштує,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
тому підприємства не хочуть цим займатись.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
Небезпечні умови праці вигідніші.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
Надто дорого підтримувати безпечні виробничі умови,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
ось чому підприємства отримують більше грошей,
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
якщо у них немає безпечних умов.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
Ця теорія і була загальноприйнятою.
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
Багато компаній підтримувало дане твердження.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Вони перешкоджали покращенню екології.
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
Вони також перешкоджали поліпшенню умов праці.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
Я думаю, що такі погляди
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
спричинили поведінку у бізнесі,
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
яка нас так обурює,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
яка обурює і мене.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
Що глибше я занурювався в усі соціальні проблеми,
10:01
one after another,
197
589868
3012
в одну за одною,
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
і що активніше я намагався їх розв'язати -
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
самотужки чи за допомогою некомерційних організацій -
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
то ясніше я розумів, що
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
реальність є зовсім
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
іншою.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Підприємства не отримують прибутку,
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
створюючи соціальні проблеми.
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
Зовсім ні.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
Це надто спрощене уявлення.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Що більше ми занурюємось у дану проблему,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
то чіткіше починаємо розуміти,
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
що прибуток підприємства отримують
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
якраз від розв'язання цих проблем.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
Ось звідки надходить реальний прибуток.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Розглянемо забруднення.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Ми дізнались, що насправді, в наш час
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
зменшення викидів та забруднення довкілля
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
створюють дохід.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Це заощаджує гроші.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
А також робить бізнес продуктивнішим, ефективнішим,
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
і не витрачає ресурсів.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Наявність безпечніших умов праці
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
та уникнення нещасних випадків
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
робить бізнес вигіднішим,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
оскільки є ознакою хороших процесів.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
Нещасні випадки є дорогими.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Розглядаючи одну проблему за іншою, ми починаємо розуміти,
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
що не існує жодного компромісу між
11:12
between social progress
226
660597
3596
соціальним прогресом та
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
економічною ефективністю
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
у будь-якому фундаментальному сенсі.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
Іншою проблемою є здоров'я.
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
Ми дійшли до висновку, що
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
бізнес повинен цінувати та берегти
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
здоров'я працівників,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
оскільки здоров'я дозволяє працівникам
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
постійно працювати та бути
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
більш продуктивними.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Активніша діяльність, нова концепція відносин
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
між бізнесом та соціальними проблемами
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
доводить, що між ними існує фундаментальна,
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
глибока взаємодія,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
особливо у довготривалій перспективі.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
Розглядаючи тільки найближче майбутнє, можна іноді
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
обманути себе, вважаючи
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
бізнес та соціальну роботу принципово протилежними цілями,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
але у довгостроковій перспективі ми бачимо,
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
що це зовсім не так.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Отож, як можна залучити
12:07
the power of business
247
715449
2722
бізнес до розв'язання
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
фундаментальних проблем, з якими
12:12
that we face?
249
720374
2433
ми стикаємось?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Уявімо, що нам це під силу і ми зможемо
12:17
we could scale.
251
725407
2040
зменшити масштаб проблем.
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Ми могли б використати величезний ресурсний потенціал
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
і організаційні можливості.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
І що ви думаєте? Це вже відбувається - нарешті -
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
частково завдяки людям, таким як ви,
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
які порушують ці питання,
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
рік за роком, десятиліття за десятиліттями.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Організації на кшталт Dow Chemical
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
боряться проти трансжирів і насичених жирів,
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
заміняючи їх новими продуктами.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Або ж Jain Irrigation.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
Це компанія, яка винайшла технологію крапельного зрошування
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
для тисяч і мільйонів фермерів,
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
істотно зменшуючи використання води.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Ще один приклад - бразильська компанія лісового господарства Fibria,
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
яка винайшла спосіб, як уникнути
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
вирубування старих лісів
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
і використання евкаліпту, і отримувати більший врожай
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
на гектар целюлози,
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
виготовляти більше паперу, ніж можна було зробити,
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
вирубуючи старі ліси.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Розглянемо, до прикладу, компанію Cisco, яка
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
навчає близько 4 мільйони людей у сфері інформаційних технологій,
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
що допомагає розвивати відповідальність
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
і збільшувати можливості
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
поширення інформаційних технологій
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
та ріст бізнесу.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Бізнес має надзвичайну можливість
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
впливати та розв'язувати соціальні проблеми,
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
і цей шанс
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
є найбільшою комерційною можливістю
13:40
we see in business.
282
808782
3666
для бізнесу.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
Йдеться про те, як змусити бізнес
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
мислити у масштабі загальних цінностей?
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
Ось що я називаю суспільною цінністю:
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
розв'язання соціальних питань за допомогою бізнес-моделі.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
Це і є загальносуспільна цінність.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
Суспільна цінність є властивістю капіталізму,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
але це його вищий прояв.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
Це капіталізм у тому вигляді, в якому він має бути,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
задоволення важливих потреб,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
спокійне конкурування
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
за товарні атрибути
14:14
and market share.
294
842820
1733
та ринкову частку.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
Загальна цінність полягає у можливості одночасного створення соціальної
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
та економічної цінностей.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Йдеться про віднайдення можливостей,
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
які нададуть змогу
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
подолати соціальні проблеми,
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
зменшивши їхній масштаб.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
Суспільну цінність можна використати на різних рівнях.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
Це стає реальним. І це відбувається вже зараз.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
Але для того, щоб усе запрацювало,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
ми повинні змінити ставлення бізнесу до себе.
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
На щастя, це вже відбувається.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
Підприємства потрапили у пастку переконання про те, що
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
їм необов'язково турбуватись про соціальні проблеми,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
оскільки про них потурбуються деінде,
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
інші організації.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Сьогодні існують компанії, які
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
погоджуються з цією думкою.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
Однак варто зрозуміти, що бізнес
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
не зможе дати раду проблемам так ефективно,
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
як неурядові організації та уряд
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
у співпраці з підприємствами.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Нові неурядові організації - це організації, які
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
знайшли партнерів
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
та основні шляхи до співпраці.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
Уряд, який прогресує найбільше -
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
це уряд, який знайшов способи
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
втілити загальносуспільну цінність у бізнесі,
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
замість того, щоб розглядати себе як єдиного гравця,
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
який усім керує.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
Уряд може впливати багатьма способами на
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
бажання та можливість компаній
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
конкурувати таким чином.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Я переконаний: якщо ми зможемо змусити бізнес поглянути на себе з іншої сторони,
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
тоді й усі інші побачать бізнес по-іншому,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
і ми зможемо змінити світ.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Я знаю і бачу це.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Я відчуваю це.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
Думаю, молоді люди,
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
мої студенти у Гарвардській бізнес-школі, це теж розуміють.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Якщо ми зможемо подолати цю прірву,
16:01
this unease, this tension,
335
949363
3010
занепокоєння чи напругу,
16:04
this sense that we're not
336
952373
1930
почуття, що ми
16:06
fundamentally collaborating here
337
954303
2240
не співпрацюємо
16:08
in driving these social problems,
338
956543
2350
у подоланні соціальних проблем,
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
то нам буде усе під силу,
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
і ми нарешті
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
дійдемо до рішення.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Дякую.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com