ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

استیو هوارد: بیایید همه‌ی تلاشمان را برای متقاعد کردن دیگران برای استفاده از منابع پایدار بکنیم

Filmed:
1,192,585 views

ساختمان های آبی بزرگ شرکت آیکیا IKEA یا پنل های خورشیدی و توربینهای بادی پوشیده شده است.در داخل، قفسه ها با چراغ های LED و پنبه بازیافت شده عرضه شده است. چرا ؟ برای اینکه استیو هوارد گفت که: تجدید پذیری از اینکه "خوب است که انجام شود"- به سوی "باید انجام شود" رفته است ". هوارد، مامور تجدید پذیری در ابر فروشگاه مبلمان، درباره تلاشش برای فروش سازگار با محیط زیست مواد و شیوه های آن صحبت می کند . هم از نظر داخلی و هم برای مشتریان جهانی و یک چالش برای غول های دیگر دنیا ایجاد می کند.
- Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

من زندگیم را برای کار روی تجدید پذیری صرف کرده ام.
00:12
I've spentصرف شده my life workingکار کردن on sustainabilityپایداری.
0
294
2753
00:15
I setتنظیم up a climateآب و هوا changeتغییر دادن NGOسازمان غیر دولتی
1
3047
2055
من یک موسسه غیر انتفاعی تغییرات آب
00:17
calledبه نام The Climateآب و هوا Groupگروه.
2
5102
1320
به نام گروه آب و هوا راه اندازی کردم.
00:18
I workedکار کرد on forestryجنگلداری issuesمسائل in WWFWWF.
3
6422
3391
من در زمینه جنگلداری برای WWF( صندوق جهانی حیات وحش) کار کردم.
00:21
I workedکار کرد on developmentتوسعه and agricultureکشاورزی issuesمسائل
4
9813
2076
در زمینه توسعه و کشاورزی کار کردم
00:23
in the U.N. systemسیستم.
5
11889
1735
در تشکیلات سازمان ملل متحد.
00:25
About 25 yearsسالها in totalجمع,
6
13624
1924
حدود ۲۵ سال در کل،
00:27
and then threeسه yearsسالها agoپیش, I foundپیدا شد myselfخودم talkingصحبت کردن to
7
15548
2723
و سپس سه سال پیش، من خودم را در حال صحبت کردن
00:30
IKEA'sIKEA CEOمدیر عامل about joiningپیوستن his teamتیم.
8
18271
3285
با مدیر عامل شرکت آیکیا درباره پیوست به گروه هش یافتم.
00:33
Like manyبسیاری people here, well,
9
21556
2026
خُب، مانند خیلی از افراد دیگر در اینجا،
00:35
I want to maximizeبه حداکثر رساندن my personalشخصی impactتأثیر in the worldجهان,
10
23582
3935
من می خواهم تاثیر شخصی خودم را در دنیا به بیشترین حالت برسانم،
00:39
so I'm going to explainتوضیح why I joinedپیوست the teamتیم there.
11
27517
4686
پس میخواهم که توضیح دهم که چرا به این گروه ملحق شدم.
00:44
But first, let's just take threeسه numbersشماره.
12
32203
2807
اما ابتدا، اجازه بدهید تا درباره سه شماره صحبت کنیم.
00:47
The first numberعدد is threeسه:
13
35010
2071
اولین شماره سه هست:
00:49
threeسه billionبیلیون people.
14
37081
1560
سه میلیار نفر.
00:50
This is the numberعدد of people joiningپیوستن
15
38641
1811
این تعداد آدمهاییست که در حال پیوستن
00:52
the globalجهانی است middleوسط classکلاس by 2030,
16
40452
2052
به طبقه متوسط جهانی در سال ۲۰۳۰ هستند،
00:54
comingآینده out of povertyفقر.
17
42504
1309
ودر حال خروج از فقر هستند.
00:55
It's fantasticخارق العاده for them and theirخودشان familiesخانواده ها,
18
43813
2241
این برای آنها و خانواده یشان خارق العاده است،
00:58
but we'veما هستیم got two billionبیلیون people in the globalجهانی است middleوسط classکلاس todayامروز,
19
46054
3043
اما امروز ما دو میلیارد نفر در طبقه متوسط جهانی داریم،
01:01
and this swellsمتورم می شود that numberعدد to fiveپنج,
20
49097
2297
و این به ۵ میلیارد نفر افزایش می یابد،
01:03
a bigبزرگ challengeچالش when we alreadyقبلا have resourceمنابع scarcityکمبود.
21
51394
3330
و هنگامیکه کمبود منابع داریم این چالش بسیار بزرگیست..
01:06
The secondدومین numberعدد is sixشش:
22
54724
1877
عدد دوم شش است:
01:08
This is sixشش degreesدرجه centigradeدرجه سانتیگراد,
23
56601
2145
این شش درجه سانتی گراد است،
01:10
what we're headingعنوان towardsبه سمت in termsاصطلاحات of globalجهانی است warmingگرمایش.
24
58746
2564
آنچه که داریم در شرایط گرم شدن کره زمین با آن رو به رو می شویم.
01:13
We're not headingعنوان towardsبه سمت one degreeدرجه or threeسه degreesدرجه
25
61310
2051
ما به سمت یک یا سه درجه نمی رویم
01:15
or fourچهار degreesدرجه, we're headingعنوان towardبه سمت sixشش degreesدرجه.
26
63361
2348
یا چهار درجه، ما به سمت شش درجه می رویم.
01:17
And if you think about it, all of the weirdعجیب و غریب weatherهوا
27
65709
2689
و اگر درباره اش فکر کنید، همه شرایط آب و هوایی عجیب و غریب را
01:20
we'veما هستیم been havingداشتن the last fewتعداد کمی yearsسالها,
28
68398
1843
ما در چند سال گذشته داشته ایم،
01:22
much of that is dueناشی از to just one degreeدرجه warmingگرمایش,
29
70241
2582
بسیاری از آن شرایط فقط ناشی از یک درجه گرم شدن است،
01:24
and we need COCO2 emissionsانتشارات to peakاوج
30
72823
2295
و نیاز به نشر دی اکسید کربن به بالاترین سطح
01:27
by the endپایان of this decadeدهه globallyدر سطح جهانی
31
75118
2232
تا پایان این دهه داریم
01:29
and then come down.
32
77350
1728
و بعد از آن پایین می آید.
01:31
It's not inevitableاجتناب ناپذیر, but we need to actعمل کن decisivelyقاطعانه.
33
79078
4071
این موضوع اجتناب ناپذیر است، اما ما باید قاطعانه عمل کنیم.
01:35
The thirdسوم numberعدد is 12:
34
83149
1761
عدد سوم دوازده است:
01:36
That's the numberعدد of citiesشهرها in the worldجهان
35
84910
1493
این تعداد شهرهایی در جهان است
01:38
that had a millionمیلیون or more people
36
86403
1791
که یک میلیون یا بیشتر جمعیت داشته
01:40
when my grandmotherمادر بزرگ was bornبدنیا آمدن.
37
88194
1433
زمانیکه مادربزرگ من متولد شده است.
01:41
You can see my grandmotherمادر بزرگ there.
38
89627
1620
شما می توانید مادربزرگ من را آنجا ببینید.
01:43
That was in the beginningشروع of the last centuryقرن.
39
91247
2043
در اوایل قرن گذشته بود.
01:45
So just 12 citiesشهرها. She was bornبدنیا آمدن in Manchesterمنچستر, Englandانگلستان,
40
93290
2016
بنابراین تنها دوازده شهر. او در منچستر انگلستان بدنیا آمد،
01:47
the ninthنهم largestبزرگترین cityشهر in the worldجهان.
41
95306
2021
نهمین شهر بزرگ دنیا.
01:49
Now there are 500 citiesشهرها, nearlyتقریبا,
42
97327
2705
حالا پانصد شهر وجود دارد، تقریبا،
01:52
with a millionمیلیون people or more in them.
43
100032
2431
با یک میلیون جعیت در آنها یا بیشتر.
01:54
And if you look at the centuryقرن from 1950 to 2050,
44
102463
3344
و اگر شما به یک دوره صد ساله از سال ۱۹۵۰ تا ۲۰۵۰ نگاهی بیندازید،
01:57
that's the centuryقرن when we buildساختن all the world'sجهان citiesشهرها,
45
105807
3744
قرنی است که ما تمام شهرهای جهان را در آن می سازیم،
02:01
the centuryقرن that we're in the middleوسط of right now.
46
109551
2410
قرنی که ما الان در میانه آن هستیم.
02:03
Everyهرکدام other centuryقرن was kindنوع of practiceتمرین,
47
111961
2846
هر قرن دیگر یک نوع تمرین بوده،
02:06
and this laysمی گذارد down a blueprintطرح for how we liveزنده.
48
114807
4818
و این طرحی است برای اینکه ما چطور زندگی کنیم.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
بنابراین درباره اش فکر کنید.
02:13
We're buildingساختمان citiesشهرها like never before,
50
121380
2770
شهرها را می سازیم نه مانند گذشته،
02:16
bringingبه ارمغان آوردن people out of povertyفقر like never before,
51
124150
2526
مردم را از فقر بیرون می آوریم نه مانند گذشته،
02:18
and changingتغییر دادن the climateآب و هوا like never before.
52
126676
2375
و آب و هوا را تغییر می دهیم نه مانند گذشته.
02:21
Sustainabilityپایداری has goneرفته from a nice-to-doدوست داشتنی
53
129051
3060
تجدید پذیری از حالت خوبه که انجام شود
02:24
to a must-doباید انجام شود.
54
132111
1665
به سمت باید-انجام شود رفته است.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
این درباره چیزی است که ما دقیقا اینجا انجام می دهیم ، همین الان،
02:28
and for the restباقی مانده of our workingکار کردن livesزندگی می کند.
56
136609
3681
و برای باقی زندگی کاریمان.
02:32
So I'm going to talk a little bitبیت about
57
140290
2032
بنابراین من می خواهم کمی درباره اینکه
02:34
what businessکسب و کار can do
58
142322
1373
چه کاری را میتوانیم بکنیم
02:35
and what a businessکسب و کار like IKEAIKEA can do,
59
143695
2302
و یک شرکت مانند ایکیا IKEA چه چیزی می تواند انجام دهد،
02:37
and we have a sustainabilityپایداری strategyاستراتژی
60
145997
2667
و ما یک استراتژی تجدید پذیری داریم
02:40
calledبه نام "people and planetسیاره positiveمثبت"
61
148664
1997
به نام " مردم و سیاره مثبت "
02:42
to help guideراهنما our businessکسب و کار to have a positiveمثبت impactتأثیر on the worldجهان.
62
150661
3647
برای کمک به رهبری تجارتمان برای داشتن تاثیر مثبت در دنیا.
02:46
Why would we not want to have a positiveمثبت impactتأثیر
63
154308
2135
چرا ما نخواهیم تاثیر مثبت داشته باشیم
02:48
on the worldجهان as a businessکسب و کار?
64
156443
2588
در جهان بعنوان یک تجارت ؟
02:51
Other companiesشرکت ها have sustainabilityپایداری strategiesاستراتژی ها.
65
159031
2488
شرکت های دیگر استراتژی های تجدید پذیری دارند.
02:53
I'm going to referمراجعه کنید to some of those as well,
66
161519
1838
بعلاوه من می خواهم به بعضی از آنها اشاره کنم،
02:55
and I'm just going to mentionاشاره a fewتعداد کمی
67
163357
1537
و قصد دارم فقط چند تا
02:56
of the commitmentsتعهدات as illustrationsتصاویر that we'veما هستیم got.
68
164894
2596
از تعهدات را بعنوان مثال هایی که داریم را ذکر کنم.
02:59
But first, let's think of customersمشتریان.
69
167490
2016
اما ابتدا، اجازه دهید به مشتریان فکر کنیم.
03:01
We know from askingدرخواست people from Chinaچين to the U.S.
70
169506
3825
ما دبا پرسیدن از مردم از چین تا آمریکا می دانیم
03:05
that the vastعظیم majorityاکثریت of people careاهميت دادن about sustainabilityپایداری
71
173331
3328
که اکثریت قریب مردم به تجدید پذیری توجه می کنند
03:08
after the day-to-dayروز به روز issuesمسائل,
72
176659
1882
بعد از مسائل روزمره،
03:10
the day-to-dayروز به روز issuesمسائل of, how do I get my kidsبچه ها to schoolمدرسه?
73
178541
2577
مسائل روزمره، که چطور بچه ها را به مدرسه برسانم ؟
03:13
Can I payپرداخت the billsصورتحساب at the endپایان of the monthماه?
74
181118
1979
آیا می توانم صورت حسابها را در پایان هر ماه پرداخت کنم ؟
03:15
Then they careاهميت دادن about bigبزرگ issuesمسائل like climateآب و هوا changeتغییر دادن.
75
183097
3462
سپس آنها به مسائل بزرگی چون تغییرات آب و هوا اهمیت می دهند.
03:18
But they want it to be easyآسان, affordableمقرون به صرفه and attractiveجذاب,
76
186559
4432
اما آنها می خواهند که آن را راحت، مقرون به صرف و جذاب داشته باشند،
03:22
and they expectانتظار businessکسب و کار to help,
77
190991
1992
و آنها انتظار دارند که تجارت کمک کند،
03:24
and they're a little bitبیت disappointedناامید todayامروز.
78
192983
2794
و امروزه کمی نا امید هستند.
03:27
So take your mindذهن back and think
79
195777
2634
پس ذهن خود را به عقب ببرید و
03:30
of the first sustainableپایدار productsمحصولات.
80
198411
1587
درباره اولین محصولات سازگار با محیط زیست فکر کنید.
03:31
We had detergentsمواد شوینده that could washشستشو your whitesسفیدپوستان grayerگرین.
81
199998
3913
ما شوینده هایی داشتیم که می تونستند لباس های سفید شما را بشوید.
03:35
We had the earlyزود energy-efficientانرژی کارآمد lightسبک bulbsلامپ ها
82
203911
3054
ما لامپ هایی با انرژی کارآمد اولیه داشتیم
03:38
that tookگرفت fiveپنج minutesدقایق to warmگرم up
83
206965
1847
که پنج دقیقه زمان می برد تا شروع به کار کند
03:40
and then you were left looking a kindنوع of sicklyبیمار colorرنگ.
84
208812
3071
و سپس شما می ماندید با یک نوع رنگ نا خوشایند.
03:43
And we had the roughخشن, recycledبازیافت شده toiletتوالت paperکاغذ.
85
211883
3368
و ناهنجاری داشتیم، کاغذهای توالت قابل بازیافت.
03:47
So everyهرکدام time you pulledکشیده on a t-shirtتی شرت,
86
215251
2732
بنابراین هر بار که شما تی شرت می پوشیدید،
03:49
or switchedتغییر کرد the lightسبک on, or wentرفتی to the bathroomحمام,
87
217983
2106
یا چراغ را روشن می کردید، یا به حمام می رفتید،
03:52
or sometimesگاه گاهی all threeسه togetherبا یکدیگر,
88
220089
1669
یا گاهی اوقات هر سه باهم،
03:53
you were remindedیادآور شدم sustainabilityپایداری was about compromiseمصالحه.
89
221758
3445
به شما یاد آوری می شد که تجدید پذیری درباره سازش با محیط بود.
03:57
It wasn'tنبود a great startشروع کن.
90
225203
2898
این یک شروع عالی نبود.
04:00
Todayامروز we have choicesگزینه های.
91
228101
2288
امروز ما انتخاب هایی داریم.
04:02
We can make productsمحصولات that are beautifulخوشگل or uglyزشت,
92
230389
3297
ما می توانید محصولاتی تولید کنیم که زشت یا زیبا هستند،
04:05
sustainableپایدار or unsustainableunsustainable, affordableمقرون به صرفه or expensiveگران,
93
233686
4801
تجدید پذیر یا تجدید نا پذیر، مقرون به صرفه یا گران،
04:10
functionalعملکردی or uselessبلا استفاده.
94
238487
1863
کاربردی یا بی فایده هستند.
04:12
So let's make beautifulخوشگل, functionalعملکردی, affordableمقرون به صرفه,
95
240350
2865
بنابراین بیایید محصولات زیبا، کاربردی، مقرون به صرفه ،
04:15
sustainableپایدار productsمحصولات.
96
243215
2320
تجدید پذیر تولید کنیم.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
بیایید ال ایی دی ببریم.
04:19
The LED is the nextبعد bestبهترین thing to daylightنور روز.
98
247831
3414
ال ایی دی بهترین انتخاب برای روشنی است.
04:23
The old-fashionedسبک قدیمی lightbulbsچراغهای روشن, the incandescentلامپ رشته ای bulbsلامپ ها --
99
251245
3181
لامپ های قدیمی، لامپ های رشته ای، ...
04:26
I'm not going to askپرسیدن for a showنشان بده of handsدست ها
100
254426
1508
من قصد ندارم که از شما بخواهم تا دستتان را بالا ببرید
04:27
of how manyبسیاری of you still have them in your homesخانه ها,
101
255934
2289
که چند نفر از شما هنوز از آنها در خانه دارید،
04:30
wastingاتلاف energyانرژی everyهرکدام time you switchسوئیچ them on --
102
258223
2822
که با هر بار روشن کردن آنها انرژی هدر می رود...
04:33
changeتغییر دادن them after this --
103
261045
1437
بعد از این آنها را تغییر دهید...
04:34
or whetherچه we have them on the stageمرحله here at TEDTED or not --
104
262482
3693
یا اینکه اینجا در صحنه TED از آنها داریم یا نه ..
04:38
but those oldقدیمی incandescentلامپ رشته ای lightسبک bulbsلامپ ها
105
266175
3791
اما آن لامپ های رشته ای قدیمی
04:41
really should have been soldفروخته شد as heatersبخاری ها.
106
269966
3022
واقعا باید بعنوان وسیلهای برای گرمایش بفروش برسند.
04:44
They were mis-soldاشتباه فروخته شد for more than a hundredصد yearsسالها.
107
272988
1977
آنها برای بیشتر از یک صد سال به اشتباه بفروش می رسیدند
04:46
They producedتولید شده heatحرارت and a little bitبیت of lightسبک on the sideسمت.
108
274965
2442
آنها گرما و از طرفی کمی نور تولید می کردند.
04:49
Now we have lightsچراغ ها that produceتولید کردن lightسبک
109
277407
2072
حالا ما چراغ هایی داریم که نور تولید می کنند
04:51
and a little bitبیت of heatحرارت on the sideسمت.
110
279479
1692
و از طرفی کمی گرما.
04:53
You saveصرفه جویی 85 percentدرصد of the electricityالکتریسیته with an LED
111
281171
2826
شما با یک LED هشتاد و پنج درصد انرژی برق صرفه جویی می کنید
04:55
that you would have doneانجام شده in an oldقدیمی incandescentلامپ رشته ای.
112
283997
2043
که شما در لامپ های رشته ای قدیم داشتید.
04:58
And the bestبهترین thing is, they'llآنها خواهند شد alsoهمچنین last
113
286040
1735
و بهترین چیز این است که، همچنین آنها دوام می آورند
04:59
for more than 20 yearsسالها.
114
287775
1579
برای بیشتر از بیست سال.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
بنابراین درباره اش فکر کنید.
05:02
You'llشما changeتغییر دادن your smartphoneگوشی های هوشمند sevenهفت or eightهشت timesبار,
116
290610
2496
شما تلفن های هوشمند خود را هفت یا هشت بار عوض می کنید،
05:05
probablyشاید more if you're in this audienceحضار.
117
293106
2076
شاید هم بیشتر اگر شما در این مخاطب هستید.
05:07
You'llشما changeتغییر دادن your carماشین, if you have one, threeسه or fourچهار timesبار.
118
295182
2610
شما ماشین خود را تغییر خواهید داد، اگر داشته باشید، سه یا چهار بار.
05:09
Your kidsبچه ها could go to schoolمدرسه, go to collegeکالج,
119
297792
2552
بچه های شما می توانند به مدرسه بروند، به دانشکده بروند،
05:12
go away and have kidsبچه ها of theirخودشان ownخودت, come back,
120
300344
1955
بروند و بچه های خودشان را داشته باشند، برگردند،
05:14
bringآوردن the grandkidsپدربزرگ,
121
302299
1426
نوه هایی بیاورند،
05:15
you'llشما خواهید بود have the sameیکسان lightbulbلامپ روشنایی savingصرفه جویی در you energyانرژی.
122
303725
3886
شما همان چراغ ها برای صرفه جو.یی در انرژی را دارید.
05:19
So LEDsLED ها are fantasticخارق العاده.
123
307611
2839
بنابراین LED فوق العاده است.
05:22
What we decidedقرار بر این شد to do
124
310450
1526
چیزی که ما تصمیم داریم انجام دهیم
05:23
was not to sellفروش LEDsLED ها on the sideسمت markedمشخص شده است up highبالا
125
311976
2953
فروش LED برای بالا بردن نرخ فروش نیست
05:26
and continueادامه دهید to pushفشار دادن all the oldقدیمی bulbsلامپ ها,
126
314929
2226
و ادامه فشار برای همه لامپ های قدیمی،
05:29
the halogensهالوژن ها and the CFLsCFLs.
127
317155
1991
هالوژن ها و لامپ های کم مصرف.
05:31
We decidedقرار بر این شد, over the nextبعد two yearsسالها,
128
319146
2930
ما تصمیم داریم، طی دو سال آینده،
05:34
we will banممنوعیت the halogensهالوژن ها and the CFLsCFLs ourselvesخودمان.
129
322076
2515
استفاده از هالوژن و لامپ های کم مصرف را ممنوع کنیم.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
ما همه به این سمت می رویم.
05:37
And this is what businessکسب و کار needsنیاز دارد to do: go all-inهمه چیز در,
131
325959
1709
و این چیزی است که تجارت نیاز به انجامش دارد: حرکت همگانی،
05:39
go 100 percentدرصد,
132
327668
1444
حرکت صد در صد،
05:41
because then you stop investingسرمایه گذاری in the oldقدیمی stuffچیز,
133
329112
1591
برای اینکه سپس دیگر بر روی مسائل قدیمی سرمایه گذاری نمی کنید،
05:42
you investسرمایه گذاری in the newجدید stuffچیز, you lowerپایین تر costsهزینه ها,
134
330703
2154
بر روی مسائل جدید سرمایه می گذارید، هزینه را کاهش می دهید،
05:44
you use your supplyعرضه chainزنجیر and your creativityخلاقیت
135
332857
2329
شما از زنجیره تامین و خلاقیتتان استفاده می کنید
05:47
and you get the pricesقیمت down so everybodyهمه can affordاستطاعت داشتن
136
335186
2757
و قیمت ها را کاهش می دهید بنابراین همه استطاعت
05:49
the bestبهترین lightsچراغ ها so they can saveصرفه جویی energyانرژی.
137
337943
2951
بهترین چراغ ها را دارند بنابراین شما در مصرف انرژی صرفه جویی می کنید.
05:52
(Applauseتشویق و تمجید)
138
340894
4150
( تشویق )
05:57
It's not just about productsمحصولات in people'sمردم homesخانه ها.
139
345044
3129
این فقط درباره محصولات در خانه های مردم نیست.
06:00
We'veما هستیم got to think about the rawخام materialsمواد
140
348173
1644
ما باید درباره مواد خام فکر کنیم
06:01
that produceتولید کردن our productsمحصولات.
141
349817
2182
که محصولات ما را تولید می کنند.
06:03
Obviouslyبه طور مشخص there's fantasticخارق العاده opportunitiesفرصت ها
142
351999
1827
بدیهی است که فرصت های فوق العاده ای هستند
06:05
with recycledبازیافت شده materialsمواد,
143
353826
1494
با مواد بازیافتی،
06:07
and we can and will go zeroصفر wasteدور ریختنی.
144
355320
2843
و ما می توانیم و حرکت خواهیم کرد به سمت اتلاف صفر.
06:10
And there's opportunitiesفرصت ها in a circularدایره ای economyاقتصاد.
145
358163
1988
و فرصت هایی در چرخه اقتصادی وجود دارد.
06:12
But we're still dependentوابسته on naturalطبیعی است, rawخام materialsمواد.
146
360151
3442
اما ما هنوز به مواد طبیعی، خام وابسته هستیم.
06:15
Let's take cottonپنبه.
147
363593
1790
بیایید درباره پنبه بررسی کنیم.
06:17
Cotton'sپنبه brilliantدرخشان. Probablyشاید manyبسیاری people
148
365383
1729
پنبه الماس است. احتمالا بسیاری از مردم
06:19
are wearingپوشیدن cottonپنبه right now.
149
367112
1411
همین الان جنس پنبه ای پوشیده اند.
06:20
It's a brilliantدرخشان textileنساجی in use.
150
368523
1534
برای ماده مناسبی برای بافت پارچه هست .
06:22
It's really dirtyکثیف in productionتولید.
151
370057
1567
ولی تولید آن بسیار آلاینده است.
06:23
It usesاستفاده می کند lots of pesticidesآفت کش ها, lots of fertilizerکود, lots of waterاب.
152
371624
4134
آفت کش ها، کود، آب بسیار زیادی مصرف می شود.
06:27
So we'veما هستیم workedکار کرد with othersدیگران,
153
375758
1620
بنابراین ما با دیگران که کار کرده ایم،
06:29
with other businessesکسب و کار and NGOsسازمان های غیر دولتی,
154
377378
1602
با تجارت ها و سازمان های غیر انتفاعی دیگر،
06:30
on the Better Cottonپنبه Initiativeابتکار عمل,
155
378980
1856
در ابتکار عمل برای پنبه بهتر،
06:32
workingکار کردن right back down to the farmمزرعه,
156
380836
2169
تلاش دقیقا بر می گردد به مزرعه ،
06:35
and there you can halveنصف the amountمیزان of waterاب
157
383005
1835
و آنجا شما می توانید میزان مصرف آب را نصف کنید
06:36
and halveنصف the chemicalشیمیایی inputsورودی ها,
158
384840
1831
و ورود مواد شیمیایی را نصف کنید،
06:38
the yieldsبازده increaseافزایش دادن, and 60 percentدرصد of the costsهزینه ها
159
386671
2896
بازده افزایش می یابد، و شصت درصد از هزینه های
06:41
of runningدر حال اجرا manyبسیاری of these farmsمزارع
160
389567
1669
در حال اجرا در بسیاری از مزرعه ها
06:43
with farmersکشاورزان with lowکم incomesدرآمد
161
391236
2044
با کشاورزانی با درآمد پایین
06:45
can be chemicalشیمیایی importsواردات.
162
393280
1703
می تواند واردات مواد شیمیایی باشد.
06:46
Yieldsدستاوردها increaseافزایش دادن, and you halveنصف the inputورودی costsهزینه ها.
163
394983
2145
بازده افزایش می یابد، و شما هزینه های ورودی را نصف می کنید.
06:49
Farmersکشاورزان are comingآینده out of povertyفقر. They love it.
164
397128
2875
کشاورزان از فقر بیرون می آیند. آنها این را دوست دارند.
06:52
Alreadyقبلا، پیش از این hundredsصدها of thousandsهزاران نفر of farmersکشاورزان
165
400003
1727
صدها هزار نفر از هزاران کشاورز
06:53
have been reachedرسیده است,
166
401730
1590
استطاعت داده شده است،
06:55
and now we'veما هستیم got 60 percentدرصد better cottonپنبه in our businessکسب و کار.
167
403320
2664
و حالا ما در تجارتمان به شصت درصد پنبه بهتر دست یافته ایم.
06:57
Again, we're going all-inهمه چیز در.
168
405984
1342
دوباره، ما همه با هم می رویم.
06:59
By 2015, we'llخوب be 100 percentدرصد Better Cottonپنبه.
169
407326
3150
در سال ۲۰۱۵، ما صد در صد پنبه بهتر خواهیم داشت.
07:02
Take the topicموضوع of 100 percentدرصد targetsاهداف, actuallyدر واقع.
170
410476
2986
اهداف موضوع صد در صد را بگیرید، براستی.
07:05
People sometimesگاه گاهی think that
171
413462
1672
گاهی اوقات مردم فکر می کنند
07:07
100 percent'sدرصد going to be hardسخت,
172
415134
1465
رسیدن به صد در صد سخت خواهد بود،
07:08
and we'veما هستیم had the conversationگفتگو in the businessکسب و کار.
173
416599
1771
و ما این گفتگو را در تجارت داشته ایم.
07:10
Actuallyدر واقع, we foundپیدا شد 100 percentدرصد is easierآسان تر to do
174
418370
1842
براستی، ما صد در صد را از
07:12
than 90 percentدرصد or 50 percentدرصد.
175
420212
1987
نود یا پنجاه درصد آسان تر یافتیم.
07:14
If you have a 90 percentدرصد targetهدف,
176
422199
1432
اگر شما هدف نود درصد دارید،
07:15
everyoneهر کس in the businessکسب و کار findsپیدا می کند a reasonدلیل
177
423631
1421
هرکس در تجارت دلیلی پیدا می کند
07:17
to be in the 10 percentدرصد.
178
425052
1805
که در ده در صد باشد.
07:18
When it's 100 percentدرصد, it's kindنوع of clearروشن است,
179
426857
3570
زمانیکه صد در صد است، کاملا واضح است،
07:22
and businesspeopleبازرگانان like clarityوضوح,
180
430427
2890
و آدم های تجاری وضوح را دوست دارند،
07:25
because then you just get the jobکار doneانجام شده.
181
433317
2665
برای اینکه سپس شما فقط کار را انجام می دهید.
07:27
So, woodچوب. We know with forestryجنگلداری, it's a choiceانتخابی.
182
435982
2748
همین طور، چوب. ما می دانیم با جنگلداری، این یک انتخاب است.
07:30
You've got illegalغیر مجاز loggingثبت وقایع
183
438730
1594
شما کارنامه غیر قانونی بدست آورید
07:32
and deforestationجنگل زدایی still on a very largeبزرگ scaleمقیاس,
184
440324
2825
و هنوز جنگل زدایی در ابعاد بسیار گسترده ای،
07:35
or you can have fantasticخارق العاده, responsibleمسئول forestryجنگلداری
185
443149
2700
یا شما می توانید فوق العاده باشید، جنگلداری مسئول
07:37
that we can be proudمغرور of.
186
445849
2135
که ما می توانیم به آن افتخار کنیم.
07:39
It's a simpleساده choiceانتخابی, so we'veما هستیم workedکار کرد
187
447984
2082
این یک انتخاب ساده است، بنابراین ما کاری کرده ایم.
07:42
for manyبسیاری yearsسالها with the Forestجنگل Stewardshipنظارت Councilشورا,
188
450066
2544
برای سال های با شورای نظارت بر جنگل،
07:44
with literallyعینا hundredsصدها of other organizationsسازمان های,
189
452610
2370
با صدها سازمان دیگر،
07:46
and there's a pointنقطه here about collaborationهمکاری.
190
454980
2440
و اینجا یک نکته درباره همکاری وجود دارد.
07:49
So hundredsصدها of othersدیگران, of NGOsسازمان های غیر دولتی,
191
457420
1895
بنابراین صدهای دیگر، از سازمان های غیرانتفاعی،
07:51
of forestجنگل workers'کارگران unionsاتحادیه ها, and of businessesکسب و کار,
192
459315
2582
از اتحادیه های کارگران جنگل، و تجارت ها،
07:53
have helpedکمک کرد createايجاد كردن the Forestجنگل Stewardshipنظارت Councilشورا,
193
461897
1672
کمک کرده اند به ایجاد شورای نظارت جنگل،
07:55
whichکه setsمجموعه ها standardsاستانداردها for forestryجنگلداری
194
463569
1782
که استانداردها را برای جنگلداری تنظیم می کند
07:57
and then checksچک ها the forestry'sجنگلداری good on the groundزمینی.
195
465351
2522
و سپس کالاهای جنگلداری را بر روی زمین چک می شود
07:59
Now togetherبا یکدیگر, throughاز طریق our supplyعرضه chainزنجیر,
196
467873
2243
حالا باهم، از طریق زنجیره تامین مان،
08:02
with partnersهمکاران, we'veما هستیم managedاداره می شود to certifyگواهینامه
197
470116
1867
با شرکا، ما مدیریت کرده ایم گواهی
08:03
35 millionمیلیون hectaresهکتار of forestryجنگلداری.
198
471983
2877
سی و پنج میلیون هکتار جنگلداری را.
08:06
That's about the sizeاندازه of Germanyآلمان.
199
474860
2537
آن درباره سایز آلمان است.
08:09
And we'veما هستیم decidedقرار بر این شد in the nextبعد threeسه yearsسالها,
200
477397
1788
و ما تصمیم گرفته ایم در سه سال آینده،
08:11
we will doubleدو برابر the volumeحجم of certifiedگواهی شده materialمواد
201
479185
2035
ا حجم مواد مجاز را دوبرابر کنیم
08:13
we put throughاز طریق our businessکسب و کار.
202
481220
2138
که آن را از طریق تجارتمان ارائه می کنیم.
08:15
So be decisiveتعیین کننده on these issuesمسائل.
203
483358
2640
بنابراین در این مسئله قاطع باشید.
08:17
Use your supplyعرضه chainزنجیر to driveراندن good.
204
485998
1971
از زنجیره ی تامین موادمان برای حرکت خوب استفاده کنید.
08:19
But then it comesمی آید to your operationsعملیات.
205
487969
2026
اما سپس وارد حوزه عمل شما می شود.
08:21
Some things are certainمسلم - قطعی, I think.
206
489995
2650
من فکر می کنم، برخی چیزها قطعی هستند.
08:24
We know we'llخوب use electricityالکتریسیته in 20 or 30 years'سال ها' time.
207
492645
3015
می دانیم ما از برق در بیست یا سی سال استفاده خواهیم کرد.
08:27
We know the sunآفتاب will be shiningدرخشان somewhereجایی,
208
495660
2923
ما می دانیم خورشید جایی خواهد درخشید،
08:30
and the windباد will still be blowingدمیدن in 20 or 30 years'سال ها' time.
209
498583
3092
و در این بیست یا سی سال باد هنوز خواهد وزید.
08:33
So why not make our energyانرژی out of the sunآفتاب and the windباد?
210
501675
2652
بنابراین چرا انرژی خود را از خورشید و باد بدست نیاوریم ؟
08:36
And why not take controlکنترل of it ourselvesخودمان?
211
504327
2228
و چرا کنترل آن را خودمان نداشته باشیم ؟
08:38
So we're going 100 percentدرصد renewableتجدید پذیر.
212
506555
2360
بنابراین ما صد در صد تجدید پذیر می شویم.
08:40
By 2020, we'llخوب produceتولید کردن more renewableتجدید پذیر energyانرژی
213
508915
2756
در سال ۲۰۲۰، ما انرژی تجدید شدنی بیشتری تولید خواهیم کرد
08:43
than the energyانرژی we consumeمصرف کردن as a businessکسب و کار.
214
511671
2020
به جای انرژی که ما مصرف می کنیم بعنوان یک تجارت.
08:45
For all of our storesمغازه ها, our ownخودت factoriesکارخانه ها,
215
513691
1976
برای همه فروشگاه های ما، برای کارخانه هایمان ،
08:47
our distributionتوزیع centersمراکز,
216
515667
1378
مراکز توزیع مان،
08:49
we'veما هستیم installedنصب شده است 300,000 solarخورشیدی panelsپانل ها so farدور,
217
517045
2454
تا کنون ما سیصد هزار پنل خورشیدی نصب کرده ایم،
08:51
and we'veما هستیم got 14 windباد farmsمزارع we ownخودت and operateکار کن
218
519499
3374
و چهارده مزرعه بادی آماده کرده ایم که صاحب و مجری آن هستیم
08:54
in sixشش countriesکشورها, and we're not doneانجام شده yetهنوز.
219
522873
2627
در شش کشور، و هنوز آن را به انجام نرسانده ایم.
08:57
But think of a solarخورشیدی panelپانل.
220
525500
1784
اما فکر یک پنل خورشیدی.
08:59
A solarخورشیدی panelپانل paysمی پردازد for itselfخودش in sevenهفت or eightهشت yearsسالها.
221
527284
2179
یک پنل خورشیدی برای هزینه خودش هفت یا هشت سال کار می کند.
09:01
The electricityالکتریسیته is freeرایگان.
222
529463
1493
برق رایگان است.
09:02
Everyهرکدام time the sunآفتاب comesمی آید out after that,
223
530956
1805
هر زمان که خورشید بیرون می آید بعد از آن،
09:04
the electricityالکتریسیته is freeرایگان.
224
532761
1435
برق رایگان است.
09:06
So this is a good thing for the CFOCFO,
225
534196
2017
بنابراین این چیز خوبی برای CFO است،
09:08
not just the sustainabilityپایداری guy.
226
536213
1943
نه فقط برای دوستداران تجدید پذیری.
09:10
Everyهرکدام businessکسب و کار can do things like this.
227
538156
3034
هر تجارتی می تواند چیزهایی مانند این را انجام دهد.
09:13
But then we'veما هستیم got to look beyondفراتر our operationsعملیات,
228
541190
2979
اما سپس ما باید به فراتر از این عملیاتمان نگاه کنیم،
09:16
and I think everybodyهمه would agreeموافق
229
544169
1749
و من فکر می کنم هر کسی موافق خواهد بود
09:17
that now businessکسب و کار has to take fullپر شده responsibilityمسئوليت
230
545918
2372
که حالا تجارت باید کاملا برای اثرات
09:20
for the impactsاثرات of your supplyعرضه chainزنجیر.
231
548290
2204
زنجیره ي مواد مورد نیاز شما مسئولیت قبول کند.
09:22
Manyبسیاری businessesکسب و کار now, fortunatelyخوشبختانه,
232
550494
2316
خوشبختانه امروزه بسیاری از تجارت ها ،
09:24
have codesکدهای of conductهدایت and auditحسابرسی theirخودشان supplyعرضه chainsزنجیر,
233
552810
2007
کدهایی از هدایگر دارند که زنجیره تامین خود را ممیزی می کنند،
09:26
but not everyهرکدام businessکسب و کار. Farدور from it.
234
554817
2046
اما نه همه تجارت ها. جدا از آن.
09:28
And this cameآمد in IKEAIKEA actuallyدر واقع in the '90s.
235
556863
2514
و براستی این در آیکیا از دهه ۹۰ آمد.
09:31
We foundپیدا شد there was a riskخطر
236
559377
1741
ما فهمیدیم که یک ریسک
09:33
of childکودک laborنیروی کار in the supplyعرضه chainزنجیر,
237
561118
2002
از کودکان کار در زنجیره تامین وجود داشت،
09:35
and people in the businessکسب و کار were shockedبهت زده.
238
563120
2510
و مردم در تجارت شوکه شده بودند.
09:37
And it was clearlyبه وضوح totallyکاملا unacceptableغیر قابل قبول است, so then you have to actعمل کن.
239
565630
3324
و این بطور واضح و کلی غیر قابل قبول است، بنابراین شما باید عمل کنید.
09:40
So a codeکد of conductهدایت was developedتوسعه یافته,
240
568954
2144
بنابراین یک کد از هدایت توسعه داده شد،
09:43
and now we have 80 auditorsحسابرسان out in the worldجهان
241
571098
2951
و حالا هشتاد ارزیاب در جهان داریم
09:46
everyهرکدام day makingساخت sure all our factoriesکارخانه ها
242
574049
2031
که هر روزه مطمئن می شوند که کارخانجات ما
09:48
secureامن است good workingکار کردن conditionsشرایط
243
576080
2284
شرایط خوب کاری را دارا هستند
09:50
and protectمحافظت humanانسان rightsحقوق
244
578364
1549
و از حقوق انسانی حفاظت می کند
09:51
and make sure there is no childکودک laborنیروی کار.
245
579913
2261
و مطمئن می شود که کارگر کودک وجود ندارد.
09:54
But it's not just as simpleساده as makingساخت sure
246
582174
2160
اما به این سادگی نیست که مطمئن باشید که
09:56
there's no childکودک laborنیروی کار.
247
584334
2032
کودکان کار وجود ندارد.
09:58
You've got to say that's not enoughکافی todayامروز.
248
586366
2200
مروزه شاید بگویید که این کافی نیست.
10:00
I think we'dما می خواهیم all agreeموافق that childrenفرزندان
249
588566
2048
من فکر می کنم ما همه باید موافق باشیم که کودکان
10:02
are the mostاکثر importantمهم people in the worldجهان
250
590614
2196
مهمترین آدمهای جهان هستند
10:04
and the mostاکثر vulnerableآسیب پذیر.
251
592810
1897
و از همه بیشتر آسیب پذیر.
10:06
So what can a businessکسب و کار do todayامروز
252
594707
2248
بنابراین یک تجارت چه کاری می تواند امروز انجام دهد
10:08
to actuallyدر واقع use your totalجمع valueارزش chainزنجیر
253
596955
1884
برای استفاده واقعی از همه ارزش زنجیره تان
10:10
to supportحمایت کردن a better qualityکیفیت of life
254
598839
2279
برای پشتیبانی کیفیت بهتر زندگی
10:13
and protectمحافظت childکودک rightsحقوق?
255
601118
1588
و حفاظت از حقوق کودکان ؟
10:14
We'veما هستیم workedکار کرد with UNICEFیونیسف and Saveصرفه جویی the Childrenفرزندان
256
602706
2297
ما با یونیسف کار کرده ایم و کودکان را نجات دادیم
10:17
on developingدر حال توسعه some newجدید businessکسب و کار principlesاصول
257
605003
2475
برای توسعه برخی اصول تجارت جدید
10:19
with children'sکودکان rightsحقوق.
258
607478
1465
با حقوق کودکان.
10:20
Increasingافزایش numbersشماره of businessesکسب و کار
259
608943
1817
افزایش تعداد تجارت ها
10:22
are signingامضاء up to these,
260
610760
1520
در حال اضافه شدن به آنها است،
10:24
but actuallyدر واقع in a surveyنظر سنجی, manyبسیاری businessکسب و کار leadersرهبران
261
612280
2463
اما در واقع در یک نظرسنجی، بسیاری از رهبران تجاری
10:26
said they thought theirخودشان businessکسب و کار had nothing to do with childrenفرزندان.
262
614743
2867
گفتند که آنها فکر می کردند تجارت آنها چیزی ندارد که برای بچه ها انجام دهد.
10:29
So what we decidedقرار بر این شد to do was, we will look
263
617610
3499
بنابراین چیزی که ما تصمیم گرفتیم انجام دهیم این بود که، ما تحقیق کنیم
10:33
and askپرسیدن ourselvesخودمان the toughسخت است questionsسوالات
264
621109
1561
و سوالات سختی از خودمان و
10:34
with partnersهمکاران who know more than us,
265
622670
2064
همراه با شرکایی که بیشتر از ما می دانند بپرسیم.
10:36
what can we do to go beyondفراتر our businessکسب و کار
266
624734
2957
برای رفتن فراتر از تجارتمان
10:39
to help improveبهتر کردن the livesزندگی می کند of childrenفرزندان?
267
627691
1842
برای کمک به بهبود زندگی کودکان ما چه می توانیم انجام دهیم؟
10:41
We alsoهمچنین have a foundationپایه
268
629533
1819
ما همچنین یک موسسه خیریه داریم
10:43
that's committedمرتکب شده to work throughاز طریق partnersهمکاران
269
631352
1895
متعهد شده است برای کار از طریق شرکا
10:45
and help improveبهتر کردن the livesزندگی می کند and protectمحافظت the rightsحقوق
270
633247
2623
و کمک به بهبود زندگی ها و حمایت از حقوق
10:47
of 100 millionمیلیون childrenفرزندان by 2015.
271
635870
2867
صد میلیون بچه در سال ۲۰۱۵.
10:50
You know the phraseعبارت,
272
638737
1676
شما اصطلاح را می دانید که می گوید،
10:52
you can manageمدیریت کردن what you measureاندازه گرفتن?
273
640413
3378
شما می توانید چیزی را که می سنجید مدیریت کنید ؟
10:55
Well, you should measureاندازه گرفتن what you careاهميت دادن about.
274
643791
4650
خوب، شما باید چیزی را که برایتان مهم است بسنجید ؟
11:00
If you're not measuringاندازه گیری things,
275
648441
1549
اگر شما چیزها را نسنجید،
11:01
you don't careاهميت دادن and you don't know.
276
649990
2744
شما اهمیتی نمی دهید و شما نمی دانید.
11:04
So let's take an exampleمثال, measureاندازه گرفتن the things
277
652734
2169
پس بگذارید یک مثال برایتان بزنم، سنجیدن چیزهایی
11:06
that are importantمهم in your businessکسب و کار.
278
654903
2157
که در تجارت شما مهم است.
11:09
Isn't it about time that businessesکسب و کار
279
657060
2283
آیا این درباره زمانی نیست که تجارت ها
11:11
were led equallyبه همان اندازه by menمردان and womenزنان?
280
659343
2978
بطور مساوی بوسیله زنان و مردان هدایت شده بودند ؟
11:14
(Applauseتشویق و تمجید)
281
662321
2983
( تشویق )
11:17
So we know for our 17,000 managersمدیران acrossدر سراسر IKEAIKEA
282
665304
5142
بنابراین ما می دانیم برای هفده هزار مدیرانمان در سرتاسر ایکیا
11:22
that 47 percentدرصد are womenزنان todayامروز,
283
670446
2964
که امروز ۴۷ درصد زنان هستند،
11:25
but it's not enoughکافی, and we want to closeبستن the gapشکاف
284
673410
2396
اما این کافی نیست، و ما می خواهیم این فضای خالی را حذف کنیم
11:27
and followدنبال کردن it all the way throughاز طریق to seniorارشد managementمدیریت.
285
675806
2287
و از طریق مدیریت ارشد آن را از همه راه ها پیگیری کنیم.
11:30
And we do not want to wait anotherیکی دیگر hundredصد yearsسالها.
286
678093
2846
و ما نمی خواهیم برای صد سال دیگر صبر کنیم.
11:32
So we'veما هستیم launchedراه اندازی شد a women'sزنان openباز کن networkشبکه
287
680939
2959
بنابراین ما یک شبکه باز زنان را راه اندازی کرده ایم.
11:35
this weekهفته in IKEAIKEA,
288
683898
1525
این هفته در ایکیا،
11:37
and we'llخوب do whateverهر چه it takes to leadسرب the changeتغییر دادن.
289
685423
2176
و ما انجام خواهیم داد هرقدر طول بکشد تا منجر به تغییر شود.
11:39
So the messageپیام here is,
290
687599
1415
بنابراین پیغام اینجا این است،
11:41
measureاندازه گرفتن what you careاهميت دادن about and leadسرب the changeتغییر دادن,
291
689014
2384
سنجیدن چیزی که به آن اهمیت می دهید و هدایت تغییر،
11:43
and don't wait a hundredصد yearsسالها.
292
691398
3003
و یک صد سال صبر نکنید.
11:46
So we'veما هستیم goneرفته from sustainabilityپایداری
293
694401
2437
پس ما حرکت کرده ایم از تجدید پذیری
11:48
beingبودن a nice-to-doدوست داشتنی to a must-doباید انجام شود. It's a must-doباید انجام شود.
294
696838
5236
خوب است-انجام شود به باید-انجام شود. این باید-انجام شود است.
11:54
It's still niceخوب to do, but it's a must-doباید انجام شود.
295
702074
3152
این هنوز خوب است-انجام شود است، اما این باید-انجام شود است.
11:57
And everybodyهمه can do something on this as an individualفردی.
296
705226
4935
و هر کسی می تواند بصورت منحصر بفرد چیزی در این زمینه انجام دهد.
12:02
Be a discerningتشخیص consumerمصرف كننده.
297
710161
2196
یک مصرف کننده فهیم باشید.
12:04
Voteرای with your walletsکیف پول.
298
712357
1698
با کیف پول خود رای دهید.
12:06
Searchجستجو کردن out the companiesشرکت ها
299
714055
2180
شرکت ها را جستجو کنید
12:08
that are actingبازیگری on this.
300
716235
2695
که روی آن کار می کنند.
12:10
But alsoهمچنین, there are other businessesکسب و کار alreadyقبلا actingبازیگری.
301
718930
3047
اما، در حال حاضر تجارت های دیگری نیز وجود دارند که در این زمینه کار می کنند.
12:13
I mentionedذکر شده renewableتجدید پذیر energyانرژی.
302
721977
2145
من به انرژی تجدید پذیر اشاره کردم.
12:16
You go to Googleگوگل or Legoلگو,
303
724122
2318
شما سری به گوگل یا لگو بزنید،
12:18
they're going 100 percentدرصد renewableتجدید پذیر too,
304
726440
2260
آنها همچنین می روند که صد در صد تجدید پذیر شوند،
12:20
in the sameیکسان way that we are.
305
728700
1367
در همان مسیری که ما هستیم.
12:22
On havingداشتن really good sustainabilityپایداری strategiesاستراتژی ها,
306
730067
3126
با داشتن استراتژی واقعا خوب تجدید پذیری،
12:25
there are companiesشرکت ها like Nikeنایک, Patagoniaپاتاگونیا,
307
733193
3244
شرکت های مانند نایک، پاتاگونیا،
12:28
Timberlandتیمبرلند, Marksمارک ها & Spencerاسپنسر.
308
736437
2154
تیمبرلند، مارکس و اسپنسر وجود دارند.
12:30
But I don't think any of those businessesکسب و کار would say
309
738591
2158
اما من فکر نمی کنم هیچ کدام از این تجارت ها گفته باشند
12:32
they're perfectکامل. We certainlyقطعا wouldn'tنمی خواهم.
310
740749
2265
آنها کامل هستند. ما قطعا نیستیم.
12:35
We'llخوب make mistakesاشتباهات going forwardرو به جلو,
311
743014
2366
ما در حرکت به جلو اشتباهاتی خواهیم کرد،
12:37
but it's about settingتنظیمات a clearروشن است directionجهت, beingبودن transparentشفاف,
312
745380
2517
اما این درباره تنظیم یک مسیر روشن، شفاف بودن،
12:39
havingداشتن a dialogueگفتگو with the right partnersهمکاران,
313
747897
1689
داشتن گفتگو با شرکای درست و واقعی،
12:41
and choosingانتخاب کردن to leadسرب on the issuesمسائل that really countشمردن.
314
749586
4516
و انتخاب برای رهبری در مسائلی که واقعا بحساب می آیند است.
12:46
So if you're a businessکسب و کار leaderرهبر,
315
754102
2799
بنابراین اگر شما یک رهبر تجاری هستید،
12:48
if you're not alreadyقبلا weavingبافندگی sustainabilityپایداری
316
756901
2955
اگر تا به حال تجدید پذیری ایجاد نکرده اید
12:51
right into the heartقلب of your businessکسب و کار modelمدل,
317
759856
2408
دقیقا در قلب مدل تجاری تان ،
12:54
I'd urgeم pop اینترنتی کارت و کارت کارت کارت کارت you to do so.
318
762264
1891
من می خواهم شما را اصرار به این کار کنم
12:56
And togetherبا یکدیگر, we can help createايجاد كردن
319
764155
1975
و باهم، ما می توانیم کمک به ایجاد
12:58
a sustainableپایدار worldجهان,
320
766130
2000
یک جهان پایدار/تجدید پذیر ،
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
و، اگر بدرستی آنرا بدست بیاوریم،
13:02
we can make sustainabilityپایداری
322
770259
1489
ما می توانیم تجدید پذیری را ایجاد کنیم
13:03
affordableمقرون به صرفه for the manyبسیاری people,
323
771748
1622
مقرون به صرفه برای بسیاری از مردم،
13:05
not a luxuryلوکس for the fewتعداد کمی.
324
773370
1697
نه تجملاتی برای تعداد کمی.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
متشکرم.
13:08
(Applauseتشویق و تمجید)
326
776424
4811
( تشویق )
Translated by Kimiya Keyvan
Reviewed by soheila Jafari

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com