ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com
TED2008

Andy Hobsbawm: Do the green thing

اندی هابسبام: کار سبز رو انجام بدید

Filmed:
485,325 views

اندی هابسبام از یک پویش تبلیغاتی تازه در مورد زندگی سبزتر می‌گوید.
- Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
Great creativityخلاقیت. In timesبار of need, we need great creativityخلاقیت.
0
0
5000
خلاقیت عالی. در مواقع نیاز، ما به خلاقیت عالی نیاز داریم.
00:17
Discussبحث و گفتگو. Great creativityخلاقیت is astonishinglyشگفت آور, absurdlyفریبکارانه, rationallyمنطقی, irrationallyirrationally powerfulقدرتمند.
1
5000
8000
بحث کنید. خلاقیت عالی بصورت متحیرکننده، غیر ممطقی، منطقی، و غیر عقلانی‌ای قدرتمند است.
00:25
Great creativityخلاقیت can spreadانتشار دادن toleranceتحمل, championقهرمان freedomآزادی,
2
13000
4000
خلاقیت عالی می تونه مدارا رو همه گیر بکنه، و آزادی رو قهرمان
00:29
make educationتحصیلات seemبه نظر می رسد like a brightروشن است ideaاندیشه.
3
17000
3000
و کاری بکنه که «آموزش» یک ایده فوق العاده به نظر بیاد.
00:32
(Laughterخنده)
4
20000
1000
( خنده)
00:33
Great creativityخلاقیت can turnدور زدن a spotlightنور افکن on deprivationمحرومیت,
5
21000
4000
خلاقیت عالی می‌تونه توجه‌ها رو به محرومیت جلب کنه
00:37
or showنشان بده that deprivationمحرومیت ain'tنه necessarilyلزوما so.
6
25000
4000
یا نشون بده الزامی نیست که محرومیت این‌طوری باشه
00:41
Great creativityخلاقیت can make politiciansسیاستمداران electableانتخابی,
7
29000
3000
خلاقیت عالی می تونه سیاستمداران رو قابل انتخاب بکنه،
00:44
or partiesاحزاب unelectableبی نظیر.
8
32000
3000
یا جناح های سیاسی رو غیرقابل انتخاب.
00:47
It can make warجنگ seemبه نظر می رسد like tragedyتراژدی or farceفرسنگ.
9
35000
4000
می تونه جنگ رو مثل یک فاجعه نشون بده یا یک نمایش مسخره.
00:51
Creativityخلاقیت is the meme-makerمؤسسه that putsقرار می دهد slogansشعارها on our t-shirtsتی شرت
10
39000
4000
خلاقیت، خالق ایده‌ها و باورهاست؛ شعارها رو به روی تی شرت‌های ما می‌آره
00:55
and phrasesعبارات on our lipsلب ها.
11
43000
2000
و واژگان رو بر زبان ما.
00:57
It's the pathfinderمسیریابی that showsنشان می دهد us a simpleساده roadجاده
12
45000
3000
مسیریابی هست که از طریق یک معمای غیر قابل نفوذ اخلاقی
01:00
throughاز طریق an impenetrableغیر قابل نفوذ moralاخلاقی mazeمارپیچ.
13
48000
2000
راه ساده‌ای رو به ما نشون می‌ده.
01:02
Scienceعلوم پایه is cleverباهوش, but great creativityخلاقیت is something lessکمتر knowableقابل شناخت,
14
50000
5000
علم باهوشه، ولی خلاقیت عالی چیز کمتر شناخته شده‌ای هست،
01:07
more magicalجادویی. And now we need that magicشعبده بازي.
15
55000
3000
چیزی بیشتر جادویی. و ما الآن به این جادو نیاز داریم.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
ام‌روز روز مباداست.
01:12
Our climateآب و هوا is changingتغییر دادن quicklyبه سرعت, too quicklyبه سرعت.
17
60000
2000
آب‌وهوا داره به سرعت تغییر می کنه، خیلی سریع.
01:14
And great creativityخلاقیت is neededمورد نیاز است to do what it does so well:
18
62000
3000
و این‌جاست که ما به خلاقیت عالی نیاز داریم. برای کاری که فقط از اون برمیاد.
01:17
to provokeتحریک us to think differentlyمتفاوت است with dramaticنمایشی creativeخلاقانه statementsبیانیه.
19
65000
4000
برای این که ما رو برانگیزه که متفاوت فکر کنیم، با جملات خلاق مهیج
01:21
To temptدچار وسوسه کردن us to actعمل کن differentlyمتفاوت است
20
69000
2000
برای این که ما رو وسوسه کنه که متفاوت عمل کنیم
01:23
with delightfulلذت بخش creativeخلاقانه scrapsقطعه قطعه.
21
71000
3000
با تکه‌ خلاقیت‌های نشاط ‌آور...
01:26
Here is one suchچنین scrapقراضه from an initiativeابتکار عمل I'm involvedگرفتار in
22
74000
3000
و اکنون یک تکه از یک ابتکار، که من هم در آن سهم دارم.
01:29
usingاستفاده كردن creativityخلاقیت to inspireالهام بخشیدن people to be greenerسبزتر.
23
77000
3000
استفاده از خلاقیت برای الهام‌بخشی به مردم. که سبزتر زندگی کنند...
01:32
(Videoویدئو) Man: You know, ratherنسبتا than driveراندن todayامروز, I'm going to walkراه رفتن.
24
80000
4000
ویدئو: مرد: می دونی، ام‌روز به جای رانندگی می‌خوام پیاده برم.
01:36
Narratorراوی: And so he walkedراه می رفت, and as he walkedراه می رفت he saw things.
25
84000
4000
راوی: و او راه افتاد، پیاده. و همین که راه می‌رفت چشمش به چیزهای عجیب و شگفت‌انگیزی افتاد
01:40
Strangeعجیب and wonderfulفوق العاده things he would not otherwiseدر غیر این صورت have seenمشاهده گردید.
26
88000
4000
که اگر تصمیم نگرفته بود پیاده برود هرگز نمی‌دید.
01:44
A deerگوزن with an itchyخارش دار legپا. A flyingپرواز motorcycleموتورسیکلت.
27
92000
3000
یک آهوی کوهی، که پایش می‌خارید. یک موتور سیکلت در حال پرواز.
01:47
A fatherپدر and daughterفرزند دختر separatedجدا از هم from a bicycleدوچرخه by a mysteriousمرموز wallدیوار.
28
95000
5000
یک دختر و پدر که توسط یک دیوار اسرارآمیز از یک دوچرخه جدا شده بودند.
01:52
And then he stoppedمتوقف شد. Walkingپیاده روی in frontجلوی of him was her.
29
100000
5000
و آن‌وقت ایستاد. در حالی که زنی داشت جاویش راه می‌رفت.
01:57
The womanزن who as a childکودک had skippedپرش کرد with him throughاز طریق fieldsزمینه های
30
105000
2000
همان زنی که به وقت بچه‌گی با او به صحرا گریخته بود
02:00
and brokenشکسته شده his heartقلب.
31
108000
1000
و قلب او را شکسته بود.
02:01
Sure, she had agedسن a little.
32
109000
2000
مطمئناً آن زن دیگر قدری سال‌خورده شده بود.
02:03
In factواقعیت, she had agedسن a lot.
33
111000
1000
و واقعیت این بود که او بسیار سال‌خورده شده بود.
02:04
But he feltنمد all his oldقدیمی passionشور for her returnبرگشت.
34
112000
3000
مرد، اما، تمام اشتیاق قدیمی‌اش را برای بازگشت زن احساس می‌کرد
02:07
"Fordفورد," he calledبه نام softlyآرام. For that was her nameنام.
35
115000
3000
«فورد،» مرد به نرمی صدایش کرد.
02:11
"Don't say anotherیکی دیگر wordکلمه, Gustyآهسته," she said,
36
119000
2000
زن گفت: «هیچی نگو گاستی... هیچی نگو...»
02:13
for that was his nameنام.
37
121000
1000
«من یک چادر سراغ دارم، کنار یه ماشین کاراوان؛ دقیقاً ۳۰۰ یارد (۲۷۳ متر) از اینجا راهه.
02:14
"I know a tentچادر nextبعد to a caravanکاروان, exactlyدقیقا 300 yardsمتری from here.
38
122000
5000
بیا بریم اون‌جا، توی چادر، و عشق بازی کنیم.»
02:19
Let's go there and make love. In the tentچادر."
39
127000
3000
و آن‌ها، تا همیشه با هم خوش‌حال زندگی کردند.
02:22
Fordفورد undressedلباسشویی. She spreadانتشار دادن one legپا, and then the other.
40
130000
4000
و این همه به خاطر آن بود که گاستی تصمیم گرفته بود آن روز را پیاده برود.
02:26
Gustyآهسته enteredوارد شد her boldlyجسورانه and madeساخته شده love to her rhythmicallyریتمیک
41
134000
4000
(تشویق)
02:30
while she filmedفیلم برداری شده him, because she was a keenتیز amateurآماتور pornographerفیلمبردار.
42
138000
3000
اندی هابسبام: ما علم رو بدست آوردیم، ما با هم مباحثه داشتیم.
02:33
The earthزمین movedنقل مکان کرد for bothهر دو of them.
43
141000
2000
وظیفه‌ی اخلاقی اما روی زمین مونده.
02:35
And they livedزندگی می کرد togetherبا یکدیگر happilyبا خوشحالی ever after.
44
143000
3000
خلاقیت عالی لازم هست تا همه‌اش رو برداره،
02:38
And all because he decidedقرار بر این شد to walkراه رفتن that day.
45
146000
5000
تا ساده و واضح انجام بده؛
02:44
(Applauseتشویق و تمجید)
46
152000
10000
تا وصلش کنه. تا کاری بکنه که مردم کاری کنند.
02:54
Andyاندی HobsbawmHobsbawm: We'veما هستیم got the scienceعلوم پایه, we'veما هستیم had the debateمناظره.
47
162000
3000
پس این یک خواهشه، یک استدعا،
02:57
The moralاخلاقی imperativeامری ضروری is on the tableجدول.
48
165000
2000
از جامعه فوق‌العاده باهوش TED
02:59
Great creativityخلاقیت is neededمورد نیاز است to take it all,
49
167000
2000
بیایید در مقابل تغییرات آب‌و‌هوایی خلاق باشیم.
03:01
make it simpleساده and sharpتیز.
50
169000
2000
و بیاید سریع انجامش بدیم. متشکرم
03:03
To make it connectاتصال. To make it make people want to actعمل کن.
51
171000
4000
(تشویق)
03:07
So this is a call, a pleaدرخواست,
52
175000
2000
03:09
to the incrediblyطور باور نکردنی talentedبا استعداد TEDTED communityجامعه.
53
177000
2000
03:11
Let's get creativeخلاقانه againstدر برابر climateآب و هوا changeتغییر دادن.
54
179000
2000
03:13
And let's do it soonبه زودی. Thank you.
55
181000
2000
03:15
(Applauseتشویق و تمجید)
56
183000
1000
Translated by Salman Hajipour
Reviewed by Amin Adibi

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com