ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com
TED2008

Andy Hobsbawm: Do the green thing

Енді Хобсбаум говорить: зробимо "по зеленому"

Filmed:
485,325 views

Енді Хобсбаум ділиться свіжою еко рекламною кампанією та деякими додатковими перевагами
- Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
Great creativityтворчість. In timesразів of need, we need great creativityтворчість.
0
0
5000
Велика креативність. В скрутні часи нам потрібна велика креативність.
00:17
DiscussОбговорити. Great creativityтворчість is astonishinglyдивно, absurdlyабсурдно, rationallyраціонально, irrationallyнераціонально powerfulпотужний.
1
5000
8000
Обговоримо. Велика креативність надзвичайно, абсурдно, раціонально, ірраціонально потужна.
00:25
Great creativityтворчість can spreadпоширюватися toleranceтолерантність, championчемпіон freedomсвобода,
2
13000
4000
Велика креативність може поширювати толерантність, просувати свободу,
00:29
make educationосвіта seemздається like a brightяскравий ideaідея.
3
17000
3000
зробити, щоб освіта виглядала як яскрава ідея.
00:32
(LaughterСміх)
4
20000
1000
(Сміх в залі)
00:33
Great creativityтворчість can turnповорот a spotlightSpotlight on deprivationпозбавлення,
5
21000
4000
Велика креативність може висвітлити обмеження
00:37
or showпоказати that deprivationпозбавлення ain'tце не так necessarilyобов'язково so.
6
25000
4000
або показати, що обмеження не є тим, чим здаються на перший погляд.
00:41
Great creativityтворчість can make politiciansполітиків electableelectable,
7
29000
3000
Велика креативність може зробити політиків такими, яких оберуть,
00:44
or partiesвечірки unelectableunelectable.
8
32000
3000
або партії негідними обрання.
00:47
It can make warвійна seemздається like tragedyтрагедія or farceфарс.
9
35000
4000
Вона може зробити війну схожою на трагедію чи на фарс.
00:51
CreativityТворчість is the meme-makerмем мейкера that putsставить slogansгасла on our t-shirtsфутболки
10
39000
4000
Креативність - творець мемів, що ставить написи на наші футболки
00:55
and phrasesфрази on our lipsгуби.
11
43000
2000
і вкладає фрази в наші вуста.
00:57
It's the pathfinderжурналіст. that showsшоу us a simpleпростий roadдорога
12
45000
3000
Вона слідопит, що вказує нам короткий шлях
01:00
throughчерез an impenetrableнепрохідні moralморальний mazeлабіринт.
13
48000
2000
через непрохідний моральний лабіринт.
01:02
ScienceНаука is cleverрозумний, but great creativityтворчість is something lessменше knowableпізнаваних,
14
50000
5000
Наука розумна, але велика креативність менш вивчена,
01:07
more magicalчарівний. And now we need that magicмагія.
15
55000
3000
більш магічна. І зараз ця магія нам потрібна.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Це такий час.
01:12
Our climateклімат is changingзмінюється quicklyшвидко, too quicklyшвидко.
17
60000
2000
Наш клімат змінюється швидко, занадто швидко.
01:14
And great creativityтворчість is neededнеобхідний to do what it does so well:
18
62000
3000
І велика креативність має зробити те, що в неї виходить так гарно:
01:17
to provokeспровокувати us to think differentlyінакше with dramaticдраматичний creativeкреативний statementsвисловлювання.
19
65000
4000
спровокувати нас думати інакше за допомогою ефектних креативних ходів.
01:21
To temptспокусити us to actдіяти differentlyінакше
20
69000
2000
Спокусити нас діяти по-іншому
01:23
with delightfulчудовий creativeкреативний scrapsклаптики.
21
71000
3000
через чарівні креативні сценки.
01:26
Here is one suchтакий scrapбрухт from an initiativeініціатива I'm involvedучасть in
22
74000
3000
Ось одна така сценка з ініціативи, до якої я причетний,
01:29
usingвикористовуючи creativityтворчість to inspireнадихати people to be greenerбільш екологічних.
23
77000
3000
що використовує креативність, щоб надихнути людей бути "зеленішими".
01:32
(VideoВідео) Man: You know, ratherшвидше than driveїхати todayсьогодні, I'm going to walkходити.
24
80000
4000
Відео: Чоловік: Знаєте, краще я прогуляюсь сьогодні пішки, аніж сяду за кермо.
01:36
NarratorЕкранний диктор: And so he walkedпішов, and as he walkedпішов he saw things.
25
84000
4000
Оповідач: І ось він пішов, і коли він йшов, він помічав дещо.
01:40
StrangeДивні and wonderfulчудово things he would not otherwiseінакше have seenбачив.
26
88000
4000
Дивні і прекрасні речі, яких би він інакше не побачив.
01:44
A deerОлень with an itchyсвербіння legноги. A flyingлетять motorcycleмотоцикл.
27
92000
3000
Олень зі сверблячою ногою. Літаючий мотоцикл.
01:47
A fatherбатько and daughterдочка separatedвідокремлений from a bicycleвелосипед by a mysteriousтаємничий wallстіна.
28
95000
5000
Батька і дочку, розділених з велосипедом таємничою стіною.
01:52
And then he stoppedзупинився. WalkingХодьба in frontфронт of him was her.
29
100000
5000
І тут він зупинився. Перед ним йшла вона.
01:57
The womanжінка who as a childдитина had skippedпропущено with him throughчерез fieldsполя
30
105000
2000
Жінка з його дитинства, що продиралась з ним через поля
02:00
and brokenзламаний his heartсерце.
31
108000
1000
і розбила його серце.
02:01
Sure, she had agedу віці a little.
32
109000
2000
Звісно вона трохи постаршала.
02:03
In factфакт, she had agedу віці a lot.
33
111000
1000
Насправді, набагато постаршала.
02:04
But he feltвідчував all his oldстарий passionпристрасть for her returnповернутися.
34
112000
3000
Але він відчув повернення всіх своїх старих відчутів до неї.
02:07
"FordFord," he calledназивається softlyтихо. For that was her nameім'я.
35
115000
3000
"Форд", покликав він тихо. Так її звали.
02:11
"Don't say anotherінший wordслово, GustyПоривчастий," she said,
36
119000
2000
"Не кажи ані слова, Поривчастий", сказала вона,
02:13
for that was his nameім'я.
37
121000
1000
тому що так його звали.
02:14
"I know a tentнамет nextдалі to a caravanкараван, exactlyточно 300 yardsдвори from here.
38
122000
5000
"Я знаю один намет поруч з караваном, рівно в 300 ярдах звідси
02:19
Let's go there and make love. In the tentнамет."
39
127000
3000
Давай підемо туди і займемось коханням. В наметі."
02:22
FordFord undressedроздягнувся. She spreadпоширюватися one legноги, and then the other.
40
130000
4000
Форд роздяглася. Вона відвела в сторону одну ногу, а потім іншу.
02:26
GustyПоривчастий enteredвведено her boldlyсміливо and madeзроблений love to her rhythmicallyритмічно
41
134000
4000
Поривчастий сміливо увійшов в неї і кохався з нею ритмічно
02:30
while she filmedзнятий him, because she was a keenгострий amateurаматорський pornographerpornographer.
42
138000
3000
в той час як вона знімала його, бо була порнографом-аматором.
02:33
The earthземля movedпереїхав for bothобидва of them.
43
141000
2000
Земля здригнулась для них обох.
02:35
And they livedщо жив togetherразом happilyна щастя ever after.
44
143000
3000
І вони жили разом довго і щасливо.
02:38
And all because he decidedвирішив to walkходити that day.
45
146000
5000
І все тому, що він вирішив піти пішки того дня.
02:44
(ApplauseОплески)
46
152000
10000
(Оплески)
02:54
AndyЕнді HobsbawmHobsbawm: We'veМи ' VE got the scienceнаука, we'veми маємо had the debateдебати.
47
162000
3000
Енді Хобсбаум: У нас є наука, у нас були дебати.
02:57
The moralморальний imperativeімператив is on the tableстіл.
48
165000
2000
Моральний обов'язок - перед нами.
02:59
Great creativityтворчість is neededнеобхідний to take it all,
49
167000
2000
Велика креативність має зібрати це все,
03:01
make it simpleпростий and sharpгострий.
50
169000
2000
і зробити простим та виразним.
03:03
To make it connectпідключити. To make it make people want to actдіяти.
51
171000
4000
Зв'язати це все. Зробити так, щоб люди захотіли діяти.
03:07
So this is a call, a pleaпро визнання провини,
52
175000
2000
Отже це виклик, клич
03:09
to the incrediblyнеймовірно talentedталановитий TEDТЕД communityспільнота.
53
177000
2000
до неймовірно талановитого співтовариства TED.
03:11
Let's get creativeкреативний againstпроти climateклімат changeзмінити.
54
179000
2000
Давайте підійдемо творчо до проблеми зміни клімату.
03:13
And let's do it soonскоро. Thank you.
55
181000
2000
І зробимо це якнайшвидше. Дякую.
03:15
(ApplauseОплески)
56
183000
1000
(Оплески)
Translated by Dima Figol
Reviewed by Vsevolod Dyomkin

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com