TED Salon The Macallan
Becca McCharen-Tran: Fashion that celebrates all body types -- boldly and unapologetically
بکا مک‌کارن- تران: صنعت مدی که تمامی شکل‌های اندامی را -جسورانه و بی هیچ سرافکندگی- تجلیل می‌کند
Filmed:
Readability: 4.6
1,322,288 views
طراحان مد قدرت تغییر فرهنگ را دارند-- و بِکا مک‌کارن- تران با استفاده از جایگاه و زیرساخت خود، برای توسعه تعریف محدود زیبایی در صنعت مد، از آن استفاده می‌کند. مک‌کارن- تران با نشان دادن نکته‌های برجسته و جالب از کار خود، در مورد الهامات پشت‌پرده و هنجارشکن طراحی‌هایش صحبت می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه زیبایی را در همه وجوه و اشکال تجلیل می‌کند.
او می‌گوید: «من از مصرف‌کننده می‌خواهم بداند که چطور زیبایی را در تمامی شکل‌های اندامی، تجلیل می‌کند و می‌گوید: « می‌خواهم مصرف‌کننده بداند که آنچه نیاز به تغییر دارد بدن شما نیست -- بلکه لباس‌ها هستند.»
Becca McCharen-Tran - Fashion designer
Becca McCharen-Tran is creating a world where people of all shapes, sizes, gender expressions, ages, ability levels, races and ethnicities are empowered on the runway and beyond. Full bio
Becca McCharen-Tran is creating a world where people of all shapes, sizes, gender expressions, ages, ability levels, races and ethnicities are empowered on the runway and beyond. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
As fashion designers,
0
952
1818
به عنوان طراحان مد،
00:14
our decisions have the power
to change our culture.
to change our culture.
1
2794
3301
تصمیمهای ما، قدرت تغییر فرهنگمان را دارند.
00:18
We choose who is cast
in our runway shows and campaigns,
in our runway shows and campaigns,
2
6937
4029
ما هستیم که انتخاب می کنیم چه کسی
برنامه شوی مدل لباس ما نمایش داده شود،
برنامه شوی مدل لباس ما نمایش داده شود،
00:22
and ultimately, who is celebrated
and considered beautiful,
and considered beautiful,
3
10990
4039
و در نهایت، از چه کسی تجلیل شود
و زیبا در نظر گرفته شود،
و زیبا در نظر گرفته شود،
و این که چه کسی زیبا نیست.
00:27
and who is not.
4
15053
1150
داشتن چنین جایگاهی، یک مسئولیت است.
00:29
Having this platform is a responsibility.
5
17569
2635
موردی که می تواند برای محروم کردن مردم
00:32
One that can be utilized to exclude people
6
20228
2746
یا دادن قدرت به دیگران
مورد استفاده قرار گیرد.
مورد استفاده قرار گیرد.
00:34
or to empower others.
7
22998
1571
00:38
Growing up, I was obsessed with fashion.
8
26707
2944
هرچه بزرگتر می شدم، عاشق مد بودم.
00:42
I pored over all different types
of fashion magazines
of fashion magazines
9
30009
3388
به تمام انواع مختلف مجله های مد
00:45
at my local Barnes and Noble.
10
33421
1934
در کتابفروشی بارنز و نوبل مان
نگاه می کردم.
نگاه می کردم.
00:48
To be fashionable was to be tall,
skinny, with long, shiny hair.
skinny, with long, shiny hair.
11
36561
4278
مد روز بودن این بود که قد بلند،
لاغرو با موهای بلند و براق باشید.
لاغرو با موهای بلند و براق باشید.
این چیزی بود که به عنوان ایده آل می دیدم
00:53
That's what I saw as the ideal,
12
41585
1691
00:55
and it was reinforced everywhere I looked.
13
43300
2364
و به هر جا هم که نگاه می کردم
باز هم تقویت می شد.
باز هم تقویت می شد.
00:57
And to be honest, it still is.
14
45688
2000
و صادقانه بگویم، هنوز هم همینطور است.
01:01
I wanted to be like the models,
so I stopped eating.
so I stopped eating.
15
49657
3559
می خواستم مثل مدل ها باشم
برای همین دست از غذا خوردن برداشتم.
برای همین دست از غذا خوردن برداشتم.
01:06
It was a dark time in my life;
16
54165
1761
دوران تلخی در زندگی ام بود.
01:07
my eating disorder consumed me.
17
55950
1810
اختلال خوردن، من را از بین برد.
به تنها چیزی که می توانستم فکر کنم
این بود که تک تک کالری ها را بشمارم،
این بود که تک تک کالری ها را بشمارم،
01:09
All I could think about
was counting every single calorie,
was counting every single calorie,
18
57784
3087
01:12
and waking up early
before school every day
before school every day
19
60895
2160
و هر روز زودتر پیش از مدرسه بیدار شوم
تا چند کیلومتری بدوم.
01:15
so I could run a few miles.
20
63079
1767
سالها طول کشید تا بالاخره توانستم
خود را از سیطره
خود را از سیطره
01:16
It took me years
to finally release the grip
to finally release the grip
21
64870
2294
اختلال خوردن بر زندگی ام رها کنم.
01:19
that the eating disorder had over my life.
22
67188
2341
اما هنگامی که این طور شد،
01:21
But when it did,
23
69927
1158
فضای اندیشیدن زیادی را آزاد کرد
01:23
it freed up so much brain space
24
71109
1579
برای فکر کردن به چیزی که واقعا
در مورد آن شور و هیجان داشتم.
در مورد آن شور و هیجان داشتم.
01:24
to think about what I was truly
passionate about.
passionate about.
25
72712
2627
01:27
For so long,
26
75363
1166
برای مدت طولانی،
صنعت مد به سختی تلاش کرده بود که
آرمان و ایده آلی از زیبایی ایجاد کند
آرمان و ایده آلی از زیبایی ایجاد کند
01:28
the fashion industry has worked hard
to set an ideal of beauty
to set an ideal of beauty
27
76553
2945
01:31
that celebrates thin,
young, white, cisgender,
young, white, cisgender,
28
79522
3365
که مدل های لاغر، جوان، سفید، همسوجنس،
01:34
able-bodied models as the ideal.
29
82911
3083
وخوش بنیه را
به عنوان ایده آل تجلیل و ستایش کنند.
به عنوان ایده آل تجلیل و ستایش کنند.
01:38
It's impossible not to be bombarded
30
86617
2032
غیرممکن است با چنین تصاویری بمباران نشوید
با مدل هایی که فوتوشاپ شده اند
01:40
with images of models
that have been photoshopped
that have been photoshopped
31
88673
2310
تا جایی که حتی ذره ای منفذ پوستی،
01:43
to where there's not a single pore,
32
91007
1674
یا چربی و یا علامتی از
ترکهای پوستی معلوم نباشد.
ترکهای پوستی معلوم نباشد.
01:44
fat roll or stretch mark in sight.
33
92705
1952
نیازی نیست خیلی سخت جستجو کنید
تا مثال هایی پیدا کنید.
تا مثال هایی پیدا کنید.
01:46
You don't need to look hard
to find examples.
to find examples.
34
94681
3067
01:50
This definition of beauty is damaging,
dangerous and destructive,
dangerous and destructive,
35
98485
4469
این تعریف از زیبایی، آسیب زا
خطرناک و مخرب است،
خطرناک و مخرب است،
01:54
and we need to explode it immediately.
36
102978
2533
و باید بلافاصله آن را از بین ببریم.
01:58
(Applause)
37
106017
4575
(تشویق حاضرین)
02:02
I'm glad you agree.
38
110616
1341
خوشحالم که شما هم موافقید.
02:03
(Laughter)
39
111981
1150
(خنده حاضرین)
02:05
One of the worst things
I've realized over the years
I've realized over the years
40
113751
2484
یکی از بدترین چیزهایی که
در طول سالیان دریافته ام
در طول سالیان دریافته ام
02:08
is that my experience
with disordered eating
with disordered eating
41
116259
2071
این است که تجربه من در اختلال تغذیه،
02:10
is not an anomaly.
42
118354
1254
یک ناهنجاری نیست.
02:11
In fact, it's par for the course.
43
119632
2278
در واقع، عادی و پذیرفته شده است.
فکر کنم مطالعه ای وجود دارد
که می گوید ۹۱ درصد از زنان
که می گوید ۹۱ درصد از زنان
02:13
I think there's a study that says
91 percent of women,
91 percent of women,
44
121934
2548
احتمالاً آنهایی که از
تمامی هویتهای جنسیتی هستند
تمامی هویتهای جنسیتی هستند
02:16
and likely those of all gender identities,
45
124506
2452
02:18
are unhappy with the way they look.
46
126982
2127
از آنچه که به نظر می آیند، ناراضی هستند.
02:22
It's unforgivable
47
130466
1508
نابخشودنی است که
02:23
that we live in a society
where it's normal or expected
where it's normal or expected
48
131998
2897
در جامعه ای زندگی می کنیم که
در آن عادی است یا انتظار می رود
در آن عادی است یا انتظار می رود
02:26
for teenagers to grow up
hating themselves.
hating themselves.
49
134919
2642
نوجوانان از خودشان متنفر شوند.
02:31
We've been fighting for fat acceptance
and women's body autonomy since the '60s.
and women's body autonomy since the '60s.
50
139022
4524
ما برای پذیرش چاقی و تمامیت جسمانی زنان
از دهه ۶۰ مبارزه کرده ایم.
از دهه ۶۰ مبارزه کرده ایم.
و پیشرفت هایی هم
در این زمینه وجود داشته است.
در این زمینه وجود داشته است.
02:35
And there has been headway.
51
143570
1833
02:37
We have plus-size models
like Ashley Graham
like Ashley Graham
52
145427
2381
ما مدل های سایز بالا مانند اشلی گراهام
و نوازندگانی با پیامهای مثبت درباره بدن
02:39
and musicians with body-positive messages,
53
147832
2015
مثل لیزو را داریم که روند کلی
را تغییر داده اند.
را تغییر داده اند.
02:41
like Lizzo, breaking into the mainstream.
54
149871
2611
02:44
Thank God.
55
152506
1198
خدا را شکر.
02:45
(Laughter)
56
153728
1150
(خنده حاضرین)
مارک های تجاری مانند «اِریا» وجود دارند
02:47
There's brands like Area
57
155974
1190
02:49
that have released campaigns
without any Photoshop retouching.
without any Photoshop retouching.
58
157188
3298
که برنامه های تبلیغاتی را بدون
روتوش فتوشاپ منتشر کرده اند.
روتوش فتوشاپ منتشر کرده اند.
02:52
But we're still inundated
with unrealistic expectations.
with unrealistic expectations.
59
160510
3460
اما همچنان غرق درانتظارات غیرواقعی هستیم.
02:56
I love this quote by Lizzo, who said,
60
164454
2278
این نقل قول از لیزو را
دوست دارم که می گوید:
دوست دارم که می گوید:
02:58
"Body positivity only exists
because body negativity is the norm."
because body negativity is the norm."
61
166756
4563
«مثبت بودن بدن تنها به این دلیل وجود دارد
که منفی بودن بدن یک هنجار است.»
که منفی بودن بدن یک هنجار است.»
03:05
So how do we change the stigma
around looking different
around looking different
62
173668
2814
بنابراین چگونه داغ ننگِ
متفاوت به نظر رسیدن را
متفاوت به نظر رسیدن را
03:08
or not fitting into this narrow
definition of beauty?
definition of beauty?
63
176506
3341
یا عدم همخوانی با این تعریف محدود
از زیبایی را تغییردهیم؟
از زیبایی را تغییردهیم؟
03:12
I believe it's by celebrating beauty
in all different forms,
in all different forms,
64
180462
3066
من معتقدم با تجلیل زیبایی از
همه شکل های گوناگون،
همه شکل های گوناگون،
03:15
bold and unapologetically.
65
183552
2095
جسورانه و بی هیچ سرافکندگی.
03:18
But many fashion designers
continue to reinforce
continue to reinforce
66
186481
2253
اما بسیاری از طراحان مد به تقویتِ
این تعریف محدود از زیبایی ادامه می دهند.
03:20
this narrow definition of beauty.
67
188758
2150
از این طریق که در مدرسه و در دنیای واقعی
03:22
From the way they are taught in school
68
190932
1875
به آنها چنین آموزش داده می شود که
03:24
and into the real world,
69
192831
1294
03:26
they drape on mannequins
that are only size four,
that are only size four,
70
194149
2642
تنها بر روی مانکن سایز چهار پارچه
[جهت طراحی لباس] بکشند،
[جهت طراحی لباس] بکشند،
03:28
or sketch on bodies
that are super stretched out
that are super stretched out
71
196815
2836
یا بر روی فرم بدن هایی
بسیار کشیده طرح بزنند،
بسیار کشیده طرح بزنند،
و نه بر روی بدن هایی که از نظر کالبدی
متناسب نیستند.
متناسب نیستند.
03:31
and not anatomically proportioned.
72
199675
1825
اندام های سایز مختلف در طول فرآیند طراحی،
03:33
Different-size bodies
aren't taken into account
aren't taken into account
73
201524
2290
در نظر گرفته نمی شوند.
03:35
during the design process.
74
203838
1270
اصلا به آنها فکر نمی کنند.
03:37
They're not thought of.
75
205132
1622
03:38
So who are these designers designing for?
76
206778
2746
بنابراین این طراحان،
برای چه کسانی طراحی می کنند؟
برای چه کسانی طراحی می کنند؟
03:42
But the conversation
around exclusivity in fashion
around exclusivity in fashion
77
210968
3206
اما گفتگو پیرامون نگاه انحصاری صنعت مد
03:46
doesn't begin and end with size.
78
214198
2182
با «سایز» شروع و تمام نمی شود.
03:48
It's about seeing people
of all different gender expressions,
of all different gender expressions,
79
216404
2984
بلکه در باب درنظرگرفتن
همه حالات مختلف جنسیتی،
همه حالات مختلف جنسیتی،
سطوح توانایی مختلف، سنین مختلف،
03:51
different ability levels, different ages,
80
219412
2650
نژادهای مختلف و
قومیت های مختلف است،
قومیت های مختلف است،
03:54
different races and ethnicities,
81
222086
1547
که به خاطر زیباییِ منحصر
به فرد خود تجلیل می شوند.
به فرد خود تجلیل می شوند.
03:55
celebrated for their own unique beauty.
82
223657
2095
03:57
In my own work as a fashion designer,
83
225776
1777
من در کار خود به عنوان یک طراح مد،
03:59
I started a brand called Chromat,
84
227577
1691
یک برند به نام «کرومات»
را راه اندازی کردم،
را راه اندازی کردم،
04:01
and we're committed to empowering
women, femmes and nonbinary #ChromatBABES,
women, femmes and nonbinary #ChromatBABES,
85
229292
4325
و ما متعهد به توانمندسازی زنان،
گونه های مونث و غیر دو جنسی، #ChromatBABES
گونه های مونث و غیر دو جنسی، #ChromatBABES
04:05
of all shapes and sizes,
86
233641
2000
از تمام اشکال و اندازه ها،
04:07
through perfectly fit garments
for every body.
for every body.
87
235665
2882
با لباس های کاملا مناسب برای همگان هستیم.
04:10
Swimwear has become a huge focus for me,
88
238571
2793
لباس شنا برای من
به نقطه تمرکز بزرگی تبدیل شده
به نقطه تمرکز بزرگی تبدیل شده
04:13
because of the power
that this single garment can have
that this single garment can have
89
241388
2532
به دلیل قدرتی که این لباس می تواند
04:15
over the way people feel about themselves.
90
243944
2140
بر نحوه احساس مردم
نسبت به خودشان داشته باشد.
نسبت به خودشان داشته باشد.
04:18
We wanted to take our focus
on celebrating all body types
on celebrating all body types
91
246476
3415
می خواستیم تمرکز خود را
بر تجلیل از همه ی گونه های اشکال بدن
بر تجلیل از همه ی گونه های اشکال بدن
به لباسی که مملو از عدم اطمینان است،
در نظر بگیریم.
در نظر بگیریم.
04:21
to a garment that's fraught
with insecurity.
with insecurity.
92
249915
2841
بر سکوی ما، انحنا ها، سلولیت ها و زخم هایی
هستند که با افتخار لباس پوشیده اند.
هستند که با افتخار لباس پوشیده اند.
04:24
On our runways, you see curves,
cellulite and scars worn proudly.
cellulite and scars worn proudly.
93
252780
4840
نمایشی بر روی سکوی مد هستیم، بله،
04:29
We're a runway show, yes,
94
257644
1870
اما بزرگداشتی هم هستیم
04:31
but we're also a celebration.
95
259538
1933
04:33
I didn't start designing 10 years ago
96
261870
2271
۱۰ سال پیش طراحی را با ماموریت تغییر
کل صنعت مد شروع نکردم.
04:36
with the mission to change
the entire industry.
the entire industry.
97
264165
2476
اما مدل هایی که ما در آن زمان اجرا کردیم،
04:38
But the models we cast at the time,
98
266665
1753
04:40
who just happened to be my friends
who had begged to be in my shows,
who had begged to be in my shows,
99
268442
3389
از دوستانم بودند که
خواسته بودند در نمایش من باشند،
خواسته بودند در نمایش من باشند،
04:43
were so radical to some people,
100
271855
2032
نسبت به برخی افراد بسیار افراطی تر بودند،
04:45
and, unfortunately,
still are different or strange to some,
still are different or strange to some,
101
273911
2936
و متاسفانه، هنوز برای برخی،
متفاوت یا عجیب هستند،
متفاوت یا عجیب هستند،
04:48
that it became a huge part
of what we're known for.
of what we're known for.
102
276871
2905
که به بخش عظیمی از
آنچه که شناخته ایم، تبدیل شده است.
آنچه که شناخته ایم، تبدیل شده است.
04:52
However, inclusivity means nothing
if it's only surface level.
if it's only surface level.
103
280220
4871
با این حال، اگر همگانی بودن
تنها در حد سطحی باشد، هیچ معنایی ندارد.
تنها در حد سطحی باشد، هیچ معنایی ندارد.
04:58
Behind the scenes,
104
286473
1166
در پشت صحنه،
04:59
from the photographer,
to the casting director,
to the casting director,
105
287663
2238
از عکاس گرفته تا مدیر بازیگران،
05:01
to the interns,
106
289925
1157
تا کارورزان،
05:03
who is making the decisions
behind the scenes
behind the scenes
107
291106
2875
که تصمیم گیری پشت صحنه ها را انجام می دهند
05:06
is just as important.
108
294005
1817
نیز به همان اندازه مهم است.
05:08
It's imperative to include
diverse decision-makers in the process,
diverse decision-makers in the process,
109
296601
3743
ضروری است که در این فرآیند
تصمیم گیرندگان مختلفی داشته باشیم،
تصمیم گیرندگان مختلفی داشته باشیم،
05:12
and it's always better
to collaborate with different communities,
to collaborate with different communities,
110
300368
3587
و همیشه بهتر است که
با جوامع مختلف همکاری کنیم،
با جوامع مختلف همکاری کنیم،
05:15
rather than trying to speak for them.
111
303979
2267
تا این که تلاش کنیم برای آنها سخنرانی کنیم
و این قطعه مهمی از معما است
05:19
And this is an important
piece of the puzzle
piece of the puzzle
112
307868
2074
که بسیاری از طراحان جوان ممکن است
05:21
that many young designers
may not think about
may not think about
113
309966
2111
به زمانی که برای اولین بار
شغل شان را شروع می کنند، فکر نکنند،
شغل شان را شروع می کنند، فکر نکنند،
05:24
when they're first starting their careers,
114
312101
2031
بلکه استخدام یک مدل سایز بزرگ یا
یک عکاس تغییر جنسیت داده،
یک عکاس تغییر جنسیت داده،
05:26
but hiring a plus-size
or a transgender photographer,
or a transgender photographer,
115
314156
2484
05:28
or a woman of color
as your casting director,
as your casting director,
116
316664
2119
یا زنی رنگین پوست به عنوان
کارگردان بازیگران،
کارگردان بازیگران،
05:30
or a black makeup artist --
hey, Fatima Thomas --
hey, Fatima Thomas --
117
318807
3061
یا هنرمند گریمور سیاهپوست--
سلام فاطمه توماس--
سلام فاطمه توماس--
05:33
who intimately understands
how important it is
how important it is
118
321892
3304
که خوب درک می کند چقدر مهم است
05:37
to be able to work with all skin tones:
119
325220
2190
که بتواند با همه رنگ پوستی کار کند:
05:39
it's essential to creating
a holistically inclusive output,
a holistically inclusive output,
120
327434
4056
ایجاد یک محصول جامعِ تمام و کمال
ضروری است،
ضروری است،
05:43
like this one.
121
331514
1157
مانند این مورد.
05:44
As a fashion designers
that do a lot of swim,
that do a lot of swim,
122
332695
2755
به عنوان طراحان مدی که خیلی شنا می کنند،
می خواستیم قوانین اینکه چطور یک بدن بیکینی
داشته باشیم را بازنویسی کنیم.
داشته باشیم را بازنویسی کنیم.
05:47
we wanted to rewrite the rules
around having a bikini body.
around having a bikini body.
123
335474
3333
05:51
So we cast a team of babe guards
124
339132
2175
بنابراین ما گروهی ازدختران ناجی
05:53
to enforce guidelines around inclusion
and acceptance at the pool.
and acceptance at the pool.
125
341331
4068
را راه انداختیم تا دستورالعمل های مربوط
به ورود و پذیرش در استخر را اجرا کنیم.
به ورود و پذیرش در استخر را اجرا کنیم.
05:58
Instead of "no diving" and "no running,"
126
346947
2349
به جای «شیرجه زدن ممنوع» و «دویدن ممنوع»
06:01
how about "celebrate cellulite,"
127
349320
2468
این ها چطورند: «سلولیت را قدر بدانید،»
06:03
"body policing prohibited,"
128
351812
1559
«کنترل بدن ممنوع،»
06:05
and "intolerance not tolerated."
129
353395
2055
و «تعصب و ناشکیبایی تحمل نمی شود.»
06:07
And this was enforced by babe guards
Mama Cax, Denise Bidot,
Mama Cax, Denise Bidot,
130
355474
4135
و این امر توسط ماما کاکس، دنیس بدو،
06:11
Geena Rocero, Ericka Hart and Emme,
131
359633
3401
جینا روسرو، اریکا هارت و اِمِه انجام شد
06:15
all activists in their own right.
132
363058
2389
همه فعالان در جایگاه درست خود بودند.
06:17
I've always felt it was important
to show a range of different bodies
to show a range of different bodies
133
365471
3253
همیشه احساس می کردم که نشان دادنِ
طیف وسیعی از بدن های مختلف
طیف وسیعی از بدن های مختلف
در سکوی نمایش مد
و کمپین های مختلف مهم است.
و کمپین های مختلف مهم است.
06:20
in our runway shows and campaigns.
134
368748
1699
06:22
But it actually wasn't until recently
135
370471
1932
اما در واقع تا همین اواخر
06:24
that we were able to expand
our size range in a major way.
our size range in a major way.
136
372427
3039
نتوانستیم محدوده سایز را
به روش عمده تری گسترش دهیم.
به روش عمده تری گسترش دهیم.
اولین مجموعه بدن های توپرِ
منحنی مان را
منحنی مان را
06:27
We first launched our curve collection
137
375490
1865
پنج سال پیش راه انداختیم.
06:29
five years ago;
138
377379
1158
06:30
we were so excited.
139
378561
1413
خیلی هیجان زده بودیم.
06:31
But when it launched, it fell flat.
140
379998
2436
اما وقتی برگزار شد، موفق نبود.
06:34
Nobody was interested.
141
382458
1635
هیچ کسی به آن علاقه ای نداشت.
06:36
None of our department stores
stocked above a size large,
stocked above a size large,
142
384117
3206
هیچ یک از فروشگاه های ما
سایز بزرگ را به موجودی اش نیفزود
سایز بزرگ را به موجودی اش نیفزود
06:39
and if they did, it was somewhere else
in the building entirely.
in the building entirely.
143
387347
3164
و اگر هم بود، کلا جایی
در ساختمان دیگری بود.
در ساختمان دیگری بود.
در واقع، زمانی تیم فروش ما گفت:
06:42
In fact, one time our sales team said,
144
390869
1861
«می دانید، خیلی جالب است که
مدل های تراجنسیتی و
مدل های تراجنسیتی و
06:44
"You know, it's so cool
you have trans models
you have trans models
145
392754
2123
مدل های تپل را در
سکوی نمایش داشته باشید --
سکوی نمایش داشته باشید --
06:46
and curve models on the runway --
146
394901
1639
واقعا علاقه مندم به کاری که می کنید.
06:48
I love what you're doing.
147
396564
1246
06:49
But when the buyers come in
to see the collection for market,
to see the collection for market,
148
397834
2954
اما وقتی خریداران برای دیدن اینکه
مجموعه چه چیزی برای فروش دارد،
مجموعه چه چیزی برای فروش دارد،
06:52
they want to be sold a dream,
149
400812
1389
می خواهند یک رویا را به فروش برسانند،
06:54
they want to see something
that they aspire to be."
that they aspire to be."
150
402225
2662
آنها می خواهند چیزی را ببینند که
آرزوی آن را دارند.»
آرزوی آن را دارند.»
06:56
Implying that our models weren't that.
151
404911
2533
منظورشان این بود که مدل های ما
آنطور نبودند.
آنطور نبودند.
اما دریافتم که بسیار پراهمیت است که
07:01
But I've realized
it's so much more important
it's so much more important
152
409058
2206
07:03
to open up this dream to more people.
153
411288
2467
این رویا را برای مردم، بیشتر باز کنم.
07:06
I want the consumer to know
154
414527
1301
می خواهم مصرف کننده بداند
07:07
that it's not your body
that needs to change --
that needs to change --
155
415852
2590
که این بدن شما نیست که
باید تغییر کند --
باید تغییر کند --
بلکه آن لباس است.
07:10
it's the clothes.
156
418466
1150
07:12
(Applause)
157
420413
5672
(تشویق)
07:18
There needs to be more fashion options
at all sizes and in all retailers.
at all sizes and in all retailers.
158
426109
4467
در تمام اندازه ها و مغازه های فروشنده
باید گزینه های مد بیشتری وجود داشته باشد.
باید گزینه های مد بیشتری وجود داشته باشد.
07:24
So finally, in 2018,
159
432546
1751
بنابراین، سرانجام در ۲۰۱۸
07:26
Nordstrom actually
placed an order up to 3X.
placed an order up to 3X.
160
434321
3216
فروشگاه «نورد استورم»
در واقع یک سفارش تا ۳ X داد.
در واقع یک سفارش تا ۳ X داد.
07:29
And this was a huge game changer for us
161
437561
1944
و این یک تغییر بزرگ بازی برای ما بود
07:31
to have a major retailer invest
in adding these units,
in adding these units,
162
439529
3565
که چنین فروشگاه بزرگی
در افزودن این واحدها سرمایه گذاری کند،
در افزودن این واحدها سرمایه گذاری کند،
07:35
so we could go to the factory --
163
443118
2157
بنابراین می توانیم به کارخانه برویم --
07:37
now we go up to 4X,
which is about a size 32.
which is about a size 32.
164
445299
4077
حالا به ۴ X میرویم، که حدود سایز ۳۲ است.
07:41
Having that investment
165
449400
1309
داشتن چنین سرمایه ای
به ما کمک کرد تا کل فرآیند طراحی مان را
تغییر داده و مجددا طرح ریزی کنیم.
تغییر داده و مجددا طرح ریزی کنیم.
07:42
helped us to change and realign
our entire design process.
our entire design process.
166
450733
3531
اکنون افرادی با سایزهای مختلف برای طراحی
و طرح کشیدن از آنها در استودیو داریم.
و طرح کشیدن از آنها در استودیو داریم.
07:46
We now have different-sized bodies
to sketch and drape on in the studio.
to sketch and drape on in the studio.
167
454288
3495
07:50
And if more fashion schools
taught these skills,
taught these skills,
168
458244
2628
و اگر مدارس مد بیشتری
این مهارت ها را آموزش دهند،
این مهارت ها را آموزش دهند،
07:52
more designers would have the ability
to design for all bodies.
to design for all bodies.
169
460896
3474
طراحان بیشتری تواناییِ
طراحی همه نوع اندامی را خواهند داشت.
طراحی همه نوع اندامی را خواهند داشت.
07:56
(Applause)
170
464672
4923
(تشویق)
08:02
So as fashion designers,
it's our job to utilize our platform
it's our job to utilize our platform
171
470048
4937
بنابراین به عنوان طراح مد، این
وظیفه ما است که از جایگاه و پایگاه خود
وظیفه ما است که از جایگاه و پایگاه خود
08:07
to explode this narrow
and restrictive definition of beauty.
and restrictive definition of beauty.
172
475009
3909
برای گسترده تر کردن این تعریف کوته فکرانه
و محدودکننده از زیبایی استفاده کنیم.
و محدودکننده از زیبایی استفاده کنیم.
08:10
My goal is that one day,
173
478942
1294
هدفم این است که روزی،
08:12
teenagers growing up don't feel
the same pressure that I did to conform.
the same pressure that I did to conform.
174
480260
4262
نوجوانانی که در حال رشد هستند همان فشاری
را حس نکنند که من هم متحمل شده ام.
را حس نکنند که من هم متحمل شده ام.
08:17
And I hope that our work contributes
to the fashion industry's opening up
to the fashion industry's opening up
175
485174
3461
و امیدوارم که کار ما هم
به این صنعت مد کمک کند
به این صنعت مد کمک کند
08:20
to celebrate many different identities.
176
488659
2675
تا از بسیاری هویتهای متفاوت تجلیل کند.
08:23
Thank you.
177
491358
1150
سپاسگزارم.
08:24
(Applause and cheers)
178
492532
4206
(تشویق و تحسین)
ABOUT THE SPEAKER
Becca McCharen-Tran - Fashion designerBecca McCharen-Tran is creating a world where people of all shapes, sizes, gender expressions, ages, ability levels, races and ethnicities are empowered on the runway and beyond.
Why you should listen
Becca McCharen-Tran is the founder and creative director of the future-forward bodywear label Chromat. With a degree from the UVA School of Architecture, McCharen-Tran fuses a technical background with a focus on the body to create designs for boundary-breaking women like Beyoncé, Madonna and Nicki Minaj. A Forbes "30 Under 30" pick for "People Who Are Reinventing the World," McCharen-Tran speaks about the fraught impact that fashion had on her own upbringing -- motivating her to reshape the industry into a more inclusive and accessible space.
Becca McCharen-Tran | Speaker | TED.com