ABOUT THE SPEAKER
Martin Reeves - Strategist
BCG's Martin Reeves consults on strategy to global enterprises across a range of industries.

Why you should listen

Martin Reeves is the Director of the BCG Henderson Institute, BCG's think tank for new ideas in strategy and management, and a Senior Partner based in New York City.

Reeves has been with the firm for 26 years and focuses on strategy, dividing his time between the Institute and client strategy work across sectors. He is author of a new book on strategy, Your Strategy Needs a Strategy, which deals with choosing and executing the right approach in today's complex and dynamic business environment, as well as numerous articles in Harvard Business Review and other publications.

More profile about the speaker
Martin Reeves | Speaker | TED.com
TED@BCG Paris

Martin Reeves: How to build a business that lasts 100 years

מרטין ריבס: איך לבנות עסק שיתקיים 100 שנה

Filmed:
2,138,403 views

אם אתם רוצים לבנות עסק לשנים ארוכות, אולי אין מקום טוב יותר לקבל ממנו השראה מאשר מערכת החיסון שלכם. הצטרפו לאסטרטג מרטין ריבס כשהוא חולק סטטיסטיקות מבהילות בנוגע לאורך החיים העסקיים המתכווץ ומסביר איך מנהלים יכולים להשתמש בשישה עקרונות מאורגניזמים חיים כדי לבנות עסקים עמידים שמשגשגים מול פני השינוי.
- Strategist
BCG's Martin Reeves consults on strategy to global enterprises across a range of industries. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
Imagineלדמיין that you are a productמוצר designerמְעַצֵב.
0
991
2859
דמיינו שאתם מעצבי מוצר.
00:16
And you've designedמְעוּצָב a productמוצר,
1
4686
1446
ואתם עיצבתם מוצר,
00:18
a newחָדָשׁ typeסוּג of productמוצר,
calledשקוראים לו the humanבן אנוש immuneחֲסִין systemמערכת.
2
6156
3624
סוג חדש של מוצר, שנקרא
מערכת החיסון האנושית.
00:23
You're pitchingהִתנַדנְדוּת this productמוצר
3
11161
1465
אתם מציגים את המוצר
00:24
to a skepticalסקֶפְּטִי, strictlyבהחלט
no-nonsenseללא שטויות managerמנהל.
4
12650
3157
למנהל סקפטי, החלטי וענייני.
00:28
Let's call him Bobבוב.
5
16378
1446
בואו נקרא לו בוב.
00:29
I think we all know
at leastהכי פחות one Bobבוב, right?
6
17848
2162
אני חושב שכולנו מכירים לפחות
בוב אחד, נכון?
00:33
How would that go?
7
21542
1171
איך תיראה השיחה?
00:35
Bobבוב, I've got this incredibleמדהים ideaרַעְיוֹן
8
23925
2032
בוב, יש לי רעיון מעולה
00:37
for a completelyלַחֲלוּטִין newחָדָשׁ typeסוּג
of personalאישי healthבְּרִיאוּת productמוצר.
9
25981
2632
לסוג חדש לגמרי של מוצר בריאות אנושי.
00:40
It's calledשקוראים לו the humanבן אנוש immuneחֲסִין systemמערכת.
10
28637
2171
זה נקרא מערכת החיסון האנושית.
00:43
I can see from your faceפָּנִים that
you're havingשיש some problemsבעיות with this.
11
31447
3229
אני יכול לראות בהבעת פניך
שיש לך בעיה עם זה.
00:46
Don't worryדאגה. I know it's very complicatedמסובך.
12
34700
2076
אל תדאג, אני יודע שזה מורכב.
00:48
I don't want to take you
throughדרך the goryמְכוּסֶה בָּדָם detailsפרטים,
13
36800
2657
אני לא רוצה לקחת אותך
דרך כל הפרטים המפרכים,
00:51
I just want to tell you about some
of the amazingמדהים featuresמאפיינים of this productמוצר.
14
39481
4228
אני רק רוצה לספר לך על כמה
מהתכונות המדהימות של המוצר הזה.
00:55
First of all, it cleverlyבחוכמה usesשימו redundancyיתירות
15
43733
2929
ראשית, הוא משתמש בחכמה ביתירות
00:58
by havingשיש millionsמיליונים of copiesעותקים
of eachכל אחד componentרְכִיב --
16
46686
3132
בכך שיש לו מליוני עותקים של כל רכיב --
01:01
leukocytesלויקוציטים, whiteלבן bloodדָם cellsתאים --
17
49842
2185
ליקוציטים, תאי דם לבנים --
01:04
before they're actuallyלמעשה neededנָחוּץ,
18
52051
1750
לפני שהם נדרשים למעשה,
01:05
to createלִיצוֹר a massiveמַסִיבִי bufferבַּלָם
againstמול the unexpectedבלתי צפוי.
19
53825
3495
כדי ליצור חיץ מסיבי נגד הבלתי צפוי.
01:10
And it cleverlyבחוכמה leveragesמנופים diversityגיוון
20
58276
3360
והוא מנצל בחכמה את הגיוון
01:13
by havingשיש not just leukocytesלויקוציטים
but B cellsתאים, T cellsתאים,
21
61660
3721
בכך שיש לו לא רק לויקוציטים
אלא גם תאי B ותאי T,
01:17
naturalטִבעִי killerרוֹצֵחַ cellsתאים, antibodiesנוגדנים.
22
65405
2208
תאים רצחניים טבעיים, נוגדנים.
01:19
The componentsרכיבים don't really matterחוֹמֶר.
23
67943
1702
הרכיבים לא באמת חשובים.
01:21
The pointנְקוּדָה is that togetherיַחַד,
24
69669
1570
הנקודה היא שביחד,
01:23
this diversityגיוון of differentשונה approachesגישות
can copeלהתמודד with more or lessפָּחוּת anything
25
71263
4616
הגיוון הזה של הגישות השונות
יכול להתמודד פחות או יותר עם כל מה
01:27
that evolutionאבולוציה has been ableיכול to throwלזרוק up.
26
75903
2153
שהאבולוציה היתה מסוגלת להטיל לכיווננו.
01:31
And the designלְעַצֵב is completelyלַחֲלוּטִין modularמודולרי.
27
79933
3359
והעיצוב הוא לגמרי מודולרי.
01:35
You have the surfaceמשטח barrierמַחסוֹם
of the humanבן אנוש skinעור,
28
83860
3289
יש לך את מחסום פני השטח של העור האנושי,
01:39
you have the very rapidlyמַהֵר reactingמגיבים
innateמוּטבָּע immuneחֲסִין systemמערכת
29
87173
3221
יש לך את מערכת החיסון המולדת
שמגיבה במהירות גבוהה
01:42
and then you have the highlyמְאוֹד targetedממוקד
adaptiveהסתגלות immuneחֲסִין systemמערכת.
30
90418
4022
ואז יש לך מערכת חיסון אדפטיבית מאד ממוקדת.
01:47
The pointנְקוּדָה is, that if one systemמערכת failsנכשל,
anotherאַחֵר can take over,
31
95017
3845
הנקודה היא, שאם מערכת אחת כושלת,
אחרת יכולה לקחת שליטה,
01:50
creatingיוצר a virtuallyכִּמעַט foolproofחֲסִין סִכּוּן systemמערכת.
32
98886
3051
ליצור מערכת כמעט מושלמת.
01:55
I can see I'm losingלאבד you, Bobבוב,
but stayשָׁהוּת with me,
33
103170
2291
נראה לי שאני מאבד אותך, בוב,
אבל הישאר איתי,
01:57
because here is the really killerרוֹצֵחַ featureתכונה.
34
105485
3304
בגלל שהנה התכונה המדהימה באמת.
02:01
The productמוצר is completelyלַחֲלוּטִין adaptiveהסתגלות.
35
109773
2567
המוצר מתאים את עצמו לגמרי.
02:04
It's ableיכול to actuallyלמעשה developלְפַתֵחַ
targetedממוקד antibodiesנוגדנים
36
112789
4542
הוא מסוגל למעשה לפתח נוגדנים ממוקדים
02:09
to threatsאיומים that it's never
even metנפגש before.
37
117355
2516
לאיומים שהוא אפילו לא פגש קודם לכן.
02:12
It actuallyלמעשה alsoגַם does this
with incredibleמדהים prudenceזְהִירוּת,
38
120680
3800
זה למעשה גם עושה זאת בזהירות יוצאת דופן,
02:17
detectingגילוי and reactingמגיבים
to everyכֹּל tinyזָעִיר threatאִיוּם,
39
125081
4098
מזהה ומגיב לכל איום זעיר,
02:21
and furthermoreיתר על כן, rememberingזוכרת
everyכֹּל previousקודם threatאִיוּם,
40
129203
4335
ויותר מזה, זוכר כל איום קודם,
02:25
in caseמקרה they are ever encounteredנתקל ב again.
41
133562
2570
למקרה שאי פעם ייתקל בו שוב.
02:28
What I'm pitchingהִתנַדנְדוּת you todayהיום
is actuallyלמעשה not a stand-aloneעצמאי productמוצר.
42
136624
3781
מה שאני מציע לך היום זה למעשה
לא מוצר שעומד בפני עצמו.
02:33
The productמוצר is embeddedמוטבע
in the largerיותר גדול systemמערכת of the humanבן אנוש bodyגוּף,
43
141569
4415
המוצר מוטמע במערכת הגדולה יותר
של הגוף האנושי,
02:38
and it worksעובד in completeלְהַשְׁלִים harmonyהַרמוֹנִיָה
with that systemמערכת,
44
146008
2913
והוא עובד בהרמוניה מושלמת עם המערכת הזו,
02:40
to createלִיצוֹר this unprecedentedחֲסַר תַקְדִים levelרָמָה
of biologicalבִּיוֹלוֹגִי protectionהֲגָנָה.
45
148945
3054
כדי ליצור רמה חסרת תקדים של הגנה ביולוגית.
02:44
So Bobבוב, just tell me honestlyבִּיוֹשֶׁר,
what do you think of my productמוצר?
46
152023
3225
אז בוב, רק תגיד לי בכנות,
מה אתה חושב על המוצר שלי?
02:48
And Bobבוב mayמאי say something like,
47
156342
2524
ובוב עשוי לומר משהו כמו,
02:50
I sincerelyבכנות appreciateמעריך
the effortמַאֲמָץ and passionתשוקה
48
158890
2915
אני באמת מעריך את המאמץ ואת התשוקה
02:53
that have goneנעלם into your presentationהַצָגָה,
49
161829
2843
שהשקעת במצגת הזו,
02:56
blahבלה blahבלה blahבלה --
50
164696
1154
בלה בלה בלה --
02:57
(Laughterצחוק)
51
165874
1180
(צחוק)
02:59
But honestlyבִּיוֹשֶׁר, it's totalסה"כ nonsenseשְׁטוּיוֹת.
52
167078
3053
אבל בכנות, זו שטות גמורה.
03:04
You seemנראה to be sayingפִּתגָם that the keyמַפְתֵחַ
sellingמוכר pointsנקודות of your productמוצר
53
172081
3369
נראה שאתה אומר שהמפתח למכירת המוצר שלך
03:07
are that it is inefficientלֹא יָעִיל and complexמורכב.
54
175474
2701
הוא שהוא אינו יעיל ומאד מורכב.
03:10
Didn't they teachלְלַמֵד you 80-20?
55
178760
2010
לא לימדו אותך 80-20?
03:13
And furthermoreיתר על כן, you're sayingפִּתגָם
that this productמוצר is siloedהשתתק.
56
181693
3428
ויותר מזה, אתה אומר שהמוצר מוכל.
03:17
It overreactsמגיב,
57
185676
1405
הוא מגיב בתגובת יתר,
03:19
makesעושה things up as it goesהולך alongלְאוֹרֶך
58
187105
1539
ממציא דברים תוך כדי התקדמות
03:20
and is actuallyלמעשה designedמְעוּצָב
for somebodyמִישֶׁהוּ else'sאחר benefitתועלת.
59
188668
2491
והוא למעשה מתוכנן לתועלתו של מישהו אחר.
03:23
I'm sorry to breakלשבור it to you,
but I don't think this one is a winnerזוֹכֵה.
60
191183
3607
אני מצטער לומר לך את זה,
אבל אני לא חושב שהמוצר הזה הוא מנצח.
03:27
If we wentהלך with Bob'sבוב philosophyפִילוֹסוֹפִיָה,
61
195267
1946
אם נלך עם הפילוסופיה של בוב,
03:29
I think we'dלהתחתן actuallyלמעשה endסוֹף up
with a more efficientיָעִיל immuneחֲסִין systemמערכת.
62
197237
3468
אני חושב שאנחנו בעצם נסיים
עם מערכת חיסונית יותר יעילה.
03:32
And efficiencyיְעִילוּת is always importantחָשׁוּב
in the shortקצר termטווח.
63
200729
3006
ויעילות היא תמיד חשובה בטווח הקצר.
03:36
Lessפָּחוּת complexמורכב, more efficientיָעִיל,
more bangלִדפּוֹק for the buckדוֹלָר.
64
204875
3423
פחות מורכב, יותר יעיל,
ויותר תמורה עבור הכסף.
03:40
Who could say no to that?
65
208322
1358
מי יכול לומר לזה לא?
03:42
Unfortunatelyלצערי, there's one
very tinyזָעִיר problemבְּעָיָה,
66
210151
2387
לצערי, יש בעיה אחת קטנה,
03:44
and that is that the userמִשׁתַמֵשׁ
of this productמוצר, you or I,
67
212562
3265
והיא שהמשתמש של המוצר הזה, אתם או אני,
03:47
would probablyכנראה dieלָמוּת
withinבְּתוֹך one weekשָׁבוּעַ of the nextהַבָּא winterחוֹרֶף,
68
215851
3673
היינו כנראה מתים
תוך שבוע מתחילתו של החורף הבא,
03:51
when we encounteredנתקל ב a newחָדָשׁ strainמתח
of the influenzaשַׁפַעַת virusוִירוּס.
69
219548
3864
כשהיינו נתקלים בזן חדש של
נגיף השפעת.
03:57
I first becameהפכתי interestedמעוניין
in biologyביולוגיה and businessעֵסֶק,
70
225191
4170
אני התחלתי להתעניין לראשונה
בביולוגיה ועסקים,
04:01
and longevityאֲרִיכוּת יָמִים and resilienceכּוֹשֵׁר הִתאוֹשְׁשׁוּת,
71
229385
2379
ואריכות ימים וחוסן,
04:03
when I was askedשאל a very unusualבלתי שגרתי questionשְׁאֵלָה
72
231788
2251
כשנשאלתי שאלה יוצאת דופן
04:06
by the CEOמנכ"ל of a globalגלוֹבָּלִי techטק companyחֶברָה.
73
234063
2672
על-ידי מנכ''ל של חברת היי-טק גלובלית
04:09
And the questionשְׁאֵלָה was:
74
237257
1450
והשאלה היתה:
04:10
What do we have to do to make sure
that our companyחֶברָה lastsנמשך 100 yearsשנים?
75
238731
6162
מה עלינו לעשות כדי לוודא שהחברה שלנו
תמשיך להתקיים 100 שנים?
04:18
A seeminglyלִכאוֹרָה innocentחף מפשע questionשְׁאֵלָה,
76
246811
1570
שאלה תמימה לכאורה,
04:20
but actuallyלמעשה, it's a little trickierמסובך יותר
than you mightאולי think,
77
248405
2811
אבל למעשה, זה קצת יותר מסובך
ממה שנדמה לכם,
04:24
consideringלוקח בחשבון that the averageמְמוּצָע
US publicפּוּמְבֵּי companyחֶברָה now
78
252341
4226
בהתחשב בכך שכיום הממוצע
של החברות הציבוריות בארה"ב
04:28
can expectלְצַפּוֹת a life spanלְהַקִיף of only 30 yearsשנים.
79
256591
3498
יכול להגיע לתוחלת חיים של רק 30 שנה.
04:33
That is lessפָּחוּת than halfחֲצִי of the life spanלְהַקִיף
80
261033
2721
זה פחות ממחצית מתוחלת החיים
04:35
that its employeesעובדים can expectלְצַפּוֹת to enjoyלהנות.
81
263778
2826
שעובדי החברה צפויים ליהנות ממנה.
04:39
Now, if you were the CEOמנכ"ל
of suchכגון a companyחֶברָה,
82
267743
2256
כעת, אם הייתם המנכ''ל של חברה כזו,
04:42
badgeredרע by investorsמשקיעים
and buffetedמבושם by changeשינוי,
83
270961
2749
שהמשקיעים מציקים לכם,
ואתם נאבקים בשינויים,
04:46
we mightאולי forgiveלִסְלוֹחַ you
for not even worryingמדאיגה too much
84
274379
2515
היינו סולחים לכם שאינכם דואגים יותר מדי
04:48
about what happensקורה 30 yearsשנים out.
85
276918
1701
בקשר למה שיקרה בעוד 30 שנה.
04:51
But here'sהנה something that should
keep you awakeעֵר at night:
86
279090
3258
אבל, הנה משהו שצריך
להשאיר אתכם ערים בלילה:
04:55
the probabilityהִסתַבְּרוּת that your companyחֶברָה
will not be around in fiveחָמֵשׁ year'sשנה time,
87
283840
3585
ההסתברות שהחברה שלכם
לא תהיה בסביבה בעוד חמש שנים,
04:59
on averageמְמוּצָע, is now
a staggeringמַדְהִים 32 percentאָחוּז.
88
287449
3639
בממוצע, עומדת כעת על 32%. מזעזע.
05:04
That's a one in threeשְׁלוֹשָׁה chanceהִזדַמְנוּת
that your companyחֶברָה will be takenנלקח over
89
292164
4044
כלומר, זה סיכוי של אחד לשלושה
שהשליטה בחברה שלכם תילקח
05:08
or will failלְהִכָּשֵׁל withinבְּתוֹך just fiveחָמֵשׁ yearsשנים.
90
296232
2793
או שהחברה תיכשל תוך חמש שנים בלבד.
05:13
Let's come back
to our techטק CEO'sמנכ"ל questionשְׁאֵלָה.
91
301696
2314
בואו נחזור לשאלה של המנכ''ל שלנו.
05:16
Where better to turnלפנות
for adviceעֵצָה than natureטֶבַע,
92
304034
3779
איפה טוב יותר למצוא עצה מאשר בטבע,
05:19
that's been in the businessעֵסֶק
of life and deathמוות
93
307837
2594
שנמצא בעניינים של חיים ומוות
05:22
for longerארוך יותר than any companyחֶברָה?
94
310455
1966
הרבה יותר שנים מכל חברה אחרת?
05:27
As a lapsedנפסק biologistביולוג,
95
315147
1783
כביולוג לשעבר,
05:28
I decidedהחליט to immediatelyמיד call
a realאמיתי biologistביולוג,
96
316954
3361
החלטתי מיד להתקשר לביולוג אמיתי,
05:32
my friendחָבֵר Simonסיימון Levinלוין,
97
320339
2014
חברי סיימון לוין,
05:34
Professorפּרוֹפֶסוֹר of Biologyביולוגיה and Mathematicsמָתֵימָטִיקָה
at Princetonפרינסטון Universityאוּנִיבֶרְסִיטָה.
98
322377
3204
פרופסור לביולוגיה ומתמטיקה
באוניברסיטת פרינסטון.
05:38
Togetherיַחַד, we lookedהביט at a varietyמגוון
of biologicalבִּיוֹלוֹגִי systemsמערכות,
99
326461
3630
ביחד, הסתכלנו על מגוון
של מערכות ביולוגיות,
05:42
rangingטִוּוּחַ from naturalטִבעִי tropicalטְרוֹפִּי rainforestsיערות הגשם
100
330115
3266
החל מיערות גשם טרופיים טבעיים
05:45
throughדרך to managedמנוהל forestsיערות and fisheriesדיג.
101
333405
2922
ועד ליערות, וחוות דגים.
05:48
And we askedשאל ourselvesבְּעָצמֵנוּ the questionשְׁאֵלָה:
102
336351
1724
ושאלנו את עצמנו את השאלה:
05:50
What makesעושה these systemsמערכות
resilientמִתאוֹשֵׁשׁ מַהֵר and enduringסוֹבֵל?
103
338099
4858
מה הופך את המערכות הללו
לגמישות וארוכות טווח?
05:56
And what we foundמצאתי
was that the sameאותו sixשֵׁשׁ principlesעקרונות
104
344176
4145
ומה שמצאנו היה שאותם ששת העקרונות
06:00
that we saw underpinningבבסיס
the miracleנֵס of the humanבן אנוש immuneחֲסִין systemמערכת
105
348345
3025
שראינו בבסיסו של הפלא הזה
של מערכת החיסון האנושית
06:03
actuallyלמעשה croppedקצוץ up again and again,
106
351394
3061
למעשה צצים שוב ושוב,
06:07
from redundancyיתירות throughדרך to embeddednessהטמעה.
107
355157
3034
מיְתִירוּת להטמעה.
06:11
In factעוּבדָה, we saw these principlesעקרונות
not only in biologicallyביולוגית enduringסוֹבֵל systemsמערכות,
108
359129
4146
למעשה ראינו את העקרונות האלה
במערכות ביולוגיות מתמשכות,
06:15
we alsoגַם foundמצאתי them
beingלהיות very characteristicמאפיין
109
363299
2871
מצאנו אותם גם מאפיינות מאד
06:18
of long-livedחי הרבה socialחֶברָתִי systemsמערכות,
110
366194
2387
מערכות חברתיות שמאריכות שנים.
06:20
like the Romanרוֹמִי Empireאימפריה
and the Catholicקָתוֹלִי Churchכְּנֵסִיָה,
111
368605
2218
כמו האימפריה הרומית והכנסייה הקתולית,
06:22
believe it or not.
112
370847
1298
תאמינו או לא.
06:24
We alsoגַם wentהלך on to look at businessעֵסֶק,
113
372169
1838
אנחנו גם פנינו להתבונן על עסקים,
06:26
and foundמצאתי that these very sameאותו propertiesנכסים
alsoגַם characterizedמאופיין businessesעסקים
114
374031
4856
ומצאנו כי ממש אותם הנכסים
מאפיינים גם עסקים
06:30
that were resilientמִתאוֹשֵׁשׁ מַהֵר and long-livedחי הרבה,
115
378911
1960
שהיו עמידים והתקיימו שנים ארוכות,
06:32
and we notedציינתי theirשֶׁלָהֶם absenceהֶעְדֵר
from onesיחידות whichאיזה were short-livedקצרת מועד.
116
380895
4119
ושמנו לב שהם נעדרו מאלו שלא האריכו ימים.
06:39
Let's first take a look at what happensקורה
when the corporateתאגידי immuneחֲסִין systemמערכת
117
387162
4022
בואו תחילה נתבונן מה קרה
כשמערכת החיסון של התאגיד
06:43
collapsesמתמוטט.
118
391208
1165
קרסה.
06:45
This beautifulיפה buildingבִּניָן is partחֵלֶק
of the Shitennojiשיטנוג'י Templeבית המקדש Complexמורכב
119
393202
4542
הבניין היפה הזה הוא חלק
ממתחם המקדשים שיטנוג'י
06:49
in Osakaאוסקה, Japanיפן.
120
397768
1323
שבאוסקה, יפן.
06:51
In factעוּבדָה, it's one of the oldestהוותיק ביותר
templesמקדשים in Japanיפן.
121
399672
2840
למעשה, זה אחד מהמקדשים העתיקים ביותר ביפן
06:55
It was builtבנוי by a Koreanקוריאנית artisanאָמָן,
122
403165
2228
הוא נבנה על ידי אמן קוריאני,
06:57
because at the time,
Japanיפן was not yetעדיין buildingבִּניָן templesמקדשים.
123
405417
3069
כי באותו הזמן, יפן עוד לא בנתה מקדשים.
07:00
And this Koreanקוריאנית artisanאָמָן wentהלך on
to foundמצאתי a temple-buildingבית מקדש companyחֶברָה.
124
408933
4740
והאמן הקוריאני הזה חיפש
חברה לבניית מקדשים.
07:07
Amazinglyמדהים, his companyחֶברָה, Kongקונגō Gumiגאומי,
125
415017
3405
באופן מדהים, החברה שלו, קונגו גומי,
07:10
was still around 1,480 yearsשנים laterיותר מאוחר.
126
418446
5224
היתה עדיין בסביבה, 1,428 שנים מאוחר יותר.
07:15
In factעוּבדָה, it becameהפכתי the oldestהוותיק ביותר
continuouslyברציפות operatingהפעלה companyחֶברָה
127
423694
3600
למעשה, היא הפכה לחברה הפעילה הותיקה ביותר
07:19
in the worldעוֹלָם.
128
427318
1244
בעולם.
07:21
So how is Kongקונגō Gumiגאומי doing todayהיום?
129
429986
2013
אז מה מצבה של קונגו גומי כיום?
07:26
Not too well, I'm afraidחוֹשֵׁשׁ.
130
434280
1457
לא כל-כך טוב, אני חושש.
07:28
It borrowedשָׁאוּל very heavilyבִּכְבֵדוּת
131
436559
1353
היא לוותה כסף באופן כבד
07:29
duringבְּמַהֲלָך the bubbleבּוּעָה periodפרק זמן
of the Japaneseיַפָּנִית economyכַּלְכָּלָה,
132
437936
2778
במהלך תקופת הבועה של הכלכלה היפנית,
07:32
to investלהשקיע in realאמיתי estateנכס.
133
440738
1463
כדי להשקיע בנדל''ן.
07:34
And when the bubbleבּוּעָה burstהִתפָּרְצוּת,
it couldn'tלא יכול refinanceלמחזר its loansהלוואות.
134
442225
3431
וכשהתפוצצה הבועה,
היא לא הצליחה להחזיר את ההלוואות.
07:38
The companyחֶברָה failedנִכשָׁל,
135
446463
1288
החברה כשלה,
07:39
and it was takenנלקח over
by a majorגדול constructionבְּנִיָה companyחֶברָה.
136
447775
3217
והשליטה בה נלקחה על-ידי חברת בנייה גדולה.
07:44
Tragicallyבאופן טרגי, after 40 generationsדורות
of very carefulזָהִיר stewardshipסַדרָנוּת
137
452735
4707
באופן טרגי, אחרי 40 דורות
של החזקה קפדנית מאד
07:49
by the Kongקונגō familyמִשׁפָּחָה,
138
457466
1219
על ידי משפחת קונגו,
07:51
Kongקונגō Gumiגאומי succumbedנכנע
to a spectacularמַרהִיב lapseלִשְׁגוֹת
139
459834
3680
קונגו גומי נכנעה להתדרדרות מרהיבה
07:55
in the abilityיְכוֹלֶת to applyלהגיש מועמדות
a principleעִקָרוֹן of prudenceזְהִירוּת.
140
463538
3951
ביכולתה ליישם את עיקרון הזהירות.
08:00
Speakingאם כבר מדברים of companyחֶברָה failuresכשלים:
141
468439
1605
ואם כבר מדברים על כשלים של חברה:
08:03
we're all familiarמוּכָּר
with the failureכישלון of Kodakקודאק,
142
471552
2715
כולנו מכירים את הכישלון של חברת קודאק,
08:06
the companyחֶברָה that declaredמוּצהָר bankruptcyפְּשִׁיטַת רֶגֶל
143
474908
2562
החברה שהצהירה על פשיטת רגל
08:09
in Januaryיָנוּאָר 2012.
144
477494
1625
בינואר 2012.
08:13
Much more interestingמעניין,
howeverלמרות זאת, is the questionשְׁאֵלָה:
145
481322
3939
אבל מה שמעניין יותר, היא השאלה:
08:17
Why did Fujifilmפוג'יפילם --
146
485285
1621
למה חברת פוג'י פילם --
08:19
sameאותו productמוצר, sameאותו pressuresלחצים
from digitalדִיגִיטָלי technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה, sameאותו time --
147
487662
5243
עם אותו מוצר, אותם הלחצים
מהטכנולוגיה הדיגיטלית, ובאותו הזמן --
08:24
why was Fujifilmפוג'יפילם
ableיכול to surviveלִשְׂרוֹד and flourishלִפְרוֹחַ?
148
492929
3706
למה פוג'י פילם הצליחה לשרוד ולשגשג?
08:30
Fujifilmפוג'יפילם used its capabilitiesיכולות
in chemistryכִּימִיָה, materialחוֹמֶר scienceמַדָע and opticsאוֹפְּטִיקָה
149
498846
5971
פוג'י פילם השתמשה ביכולותיה
בכימיה, מדע החומרים, ובאופטיקה
08:37
to diversifyלְנַמֵר into a numberמספר of areasאזורי,
150
505558
2755
כדי לגוון בכניסתה למספר תחומים,
08:40
rangingטִוּוּחַ from cosmeticsקוסמטיקה to pharmaceuticalsתרופות,
151
508953
3048
מקוסמטיקה דרך פרמצבטיקה,
08:44
to medicalרְפוּאִי systemsמערכות to biomaterialsחומרים ביולוגיים.
152
512025
1986
ועד למערכות רפואיות וחומרים ביולוגיים.
08:46
Some of these diversificationגִוּוּן
attemptsניסיונות failedנִכשָׁל.
153
514035
2685
כמה מהניסיונות האלו לגוון נכשלו.
08:49
But in aggregateלְקַבֵּץ,
154
517900
1164
אבל במצטבר,
08:51
it was ableיכול to adaptלְהִסְתָגֵל
its portfolioתיק עבודות sufficientlyמספיק
155
519088
4340
החברה הצליחה להתאים את עצמה
ואת הפורטפוליו שלה באופן מספיק
08:55
to surviveלִשְׂרוֹד and flourishלִפְרוֹחַ.
156
523452
1775
כדי לשרוד ולשגשג.
08:58
As the CEOמנכ"ל, Mrאדון. Komoriקומורי, put it,
157
526633
2843
כמו שאמר המנכ'ל, מר קומורי,
09:01
the strategyאִסטרָטֶגִיָה succeededהצליח
because it had "more pocketsכיסים and drawersתַחתוֹנִים"
158
529500
4236
האסטרטגיה הצליחה
משום שהיו לה "יותר כיסים ומגירות"
09:05
than the rivalsיריבים.
159
533760
1391
מאשר ליריבים.
09:07
He meantהתכוון, of courseקוּרס,
160
535175
1151
הוא התכוון, כמובן,
09:08
that they were ableיכול to createלִיצוֹר
more optionsאפשרויות than the rivalsיריבים.
161
536350
3427
שהם הצליחו לייצר יותר אפשרויות
מאשר המתחרים.
09:13
Fujifilmפוג'יפילם survivedשרד because it appliedהוחל
the principlesעקרונות of prudenceזְהִירוּת,
162
541137
4413
פוג'י פילם שרדה משום שהיא יישמה
את עקרון הזהירות,
09:17
diversityגיוון
163
545574
1391
גיוון
09:18
and adaptationהִסתַגְלוּת.
164
546989
1169
והסתגלות.
09:21
A catastrophicהָרֵה אָסוֹן factoryבית חרושת fireאֵשׁ,
like the one we see here,
165
549615
2961
שריפה קטסטרופלית במפעל,
כמו זו שאנו רואים כאן,
09:25
completelyלַחֲלוּטִין wipedניגב out, in one eveningעֶרֶב,
166
553308
3018
מחקה כליל, בערב אחד,
09:28
the only plantצמח whichאיזה suppliedמסופק Toyotaטויוטה
with valvesשסתומים for car-brakingרכב בלימה systemsמערכות.
167
556880
6375
את המפעל היחיד שסיפק לטויוטה
את השסתומים למערכות הבלימה של הרכבים.
09:36
The ultimateסופי testמִבְחָן of resilienceכּוֹשֵׁר הִתאוֹשְׁשׁוּת.
168
564313
2380
זה המבחן האולטימטיבי לחוסן.
09:40
Carאוטו productionהפקה groundקרקע, אדמה
to a screechingצורחת haltלַעֲצוֹר.
169
568193
2795
ייצור הרכבים נעצר בחריקת בלמים.
09:44
How was it, then, that Toyotaטויוטה
was ableיכול to recoverלְהַחלִים carאוטו productionהפקה?
170
572629
4437
אז איך זה, אם כן, שטויוטה
היתה מסוגלת לאושש את ייצור הרכב?
09:50
Can you imagineלדמיין how long it tookלקח?
171
578261
1923
האם תוכלו לדמיין כמה זמן זה לקח?
09:52
Just fiveחָמֵשׁ daysימים.
172
580208
1303
רק ארבעה ימים.
09:54
From havingשיש no brakingבְּלִימָה valvesשסתומים
to completeלְהַשְׁלִים recoveryהתאוששות in fiveחָמֵשׁ daysימים.
173
582005
4029
ממצב בו לא היו להם שסתומי בלמים
להתאוששות מלאה בחמישה ימים.
09:58
How was this possibleאפשרי?
174
586966
1225
איך זה התאפשר?
10:00
Toyotaטויוטה managedמנוהל its networkרֶשֶׁת of suppliersספקים
in suchכגון a collaborativeשיתופי mannerדֶרֶך
175
588747
5286
טויוטה ניהלה את רשת הספקים שלה
באופן שיתופי כזה
10:06
that it could work very quicklyבִּמְהִירוּת
and smoothlyבצורה חלקה with suppliersספקים
176
594057
4236
שהיא יכלה לעבוד בצורה מהירה
ומאד חלקה עם הספקים שלה
10:10
to repurposeלשינוי מטרה productionהפקה,
177
598317
1711
כדי לשנות את הייעוד בייצור,
10:13
fillלמלא the missingחָסֵר brakingבְּלִימָה valveשסתום capacityקיבולת
178
601099
2530
למילוי הקיבולת החסרה של השסתומים לבלמים
10:15
and have carאוטו productionהפקה come onlineבאינטרנט again.
179
603653
3309
וכך להחזיר את ייצור הרכבים בחזרה לאוויר.
10:20
Toyotaטויוטה appliedהוחל the principlesעקרונות
of modularityמודולריות of its supplyלְסַפֵּק networkרֶשֶׁת,
180
608093
4302
טויוטה יישמה את העקרונות של
מודולריות בשרשרת ההספקה שלה,
10:24
embeddednessהטמעה in an integratedמְשׁוּלָב systemמערכת
181
612419
2144
הטמעה במערכת משולבת
10:27
and the functionalפוּנקצִיוֹנָלִי redundancyיתירות
to be ableיכול to repurposeלשינוי מטרה, smoothlyבצורה חלקה,
182
615154
4036
ואת העודף הפונקציונלי כדי להיות מסוגלת
לשנות ייעוד, באופן חלק,
10:31
existingקיים capacityקיבולת.
183
619214
1420
של קיבולת קיימת.
10:34
Now fortunatelyלְמַרְבֶּה הַמַזָל, fewמְעַטִים companiesחברות
succumbלְהִכָּנֵעַ to catastrophicהָרֵה אָסוֹן firesשריפות.
184
622150
5015
כעת לרוע המזל, מספר חברות
כשלו אחרי שריפות קטסטרופליות.
10:39
But we do readלקרוא in the newspaperעיתון
everyכֹּל day about companiesחברות
185
627189
3093
אבל אנחנו קוראים בעיתון
מדי יום אודות חברות
10:42
succumbingנכנע to the disruptionהפרעה
of technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה.
186
630306
3399
שכושלות בשל שיבוש
של הטכנולוגיה.
10:46
How is it, then, that the consumerצַרכָן
opticsאוֹפְּטִיקָה giantעֲנָק Essilorאסילור
187
634612
3922
אם כן, איך זה שהצרכן
של ענקית האופטיקה ''אסילור'' (Essilor)
10:50
is ableיכול to avoidלְהִמָנַע technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה disruptionהפרעה,
and even profitרווח from it?
188
638558
4046
מצליח להימנע משיבוש טכנולוגיה
ואפילו מרוויח מכך?
10:55
And yes, technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה disruptionהפרעה
is not only a bigגָדוֹל dealעִסקָה
189
643095
3444
ועדיין, שיבוש טכנולוגיה
זה לא רק עניין גדול
10:58
in softwareתוֹכנָה and electronicsמכשירי חשמל.
190
646563
2085
בתוכנה ואלקטרוניקה.
11:01
Essilorאסילור carefullyבקפידה scansסורק
the competitiveתַחֲרוּתִי environmentסביבה
191
649917
3738
אסילור סורקת בזהירות את הסביבה התחרותית
11:06
for potentiallyפוטנציאל disruptiveמְשַׁבֵּשׁ technologiesטכנולוגיות.
192
654262
2252
לשיבושי טכנולוגיה אפשריים.
11:09
It acquiresרוכש those technologiesטכנולוגיות very earlyמוקדם,
193
657483
2810
היא רוכשת את הטכנולוגיות האלו בשלב מאד מוקדם,
11:12
before they'veהם כבר becomeהפכו expensiveיָקָר
or competitorsהמתחרים have mobilizedהתגייס around them,
194
660317
3776
לפני שהן מתייקרות או לפני
שהמתחרים התקבצו סביבן,
11:16
and it then developsמפתחת
those technologiesטכנולוגיות itselfעצמה,
195
664117
2545
ואז היא מפתחת
את הטכנולוגיות האלו בעצמה,
11:19
even at the riskלְהִסְתָכֵּן of failureכישלון
196
667297
1942
אפילו במחיר של כשלון
11:21
or the riskלְהִסְתָכֵּן of self-disruptionשיבוש עצמי.
197
669263
2125
או במחיר של שיבוש-עצמי.
11:24
Essilorאסילור staysנשאר aheadקָדִימָה of its gameמִשְׂחָק,
198
672409
2618
אסילור נשארת בקידמת המגרש שלה,
11:27
and has deliveredנמסר spectacularמַרהִיב performanceביצועים
199
675051
2006
וסיפקה ביצועים יוצאים מהכלל
11:29
for over 40 yearsשנים,
200
677081
1443
מעל 40 שנה,
11:30
by usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני the principlesעקרונות
of prudenceזְהִירוּת and adaptationהִסתַגְלוּת.
201
678548
4197
על-ידי שימוש בעקרונות של זהירות והסתגלות.
11:35
OK, if these principlesעקרונות are so powerfulחָזָק,
you mightאולי be thinkingחושב,
202
683901
3397
טוב, אז אם העקרונות האלו חזקים כל כך,
אתם עשויים לחשוב,
11:39
why are they not commonplaceדָבָר רָגִיל in businessעֵסֶק?
203
687986
2907
למה הם לא דבר שבשגרה בעסקים?
11:42
Why do we not use these wordsמילים everyכֹּל day?
204
690917
2226
מדוע אנחנו לא משתמשים במילים אלו מדי יום?
11:45
Well, changeשינוי has to first
startהַתחָלָה in the mindאכפת.
205
693625
2327
ובכן, שינוי צריך ראשית להתחיל בראש.
11:47
If we think back to our pitchגובה הצליל to Bobבוב,
206
695976
2045
אם אנחנו חוזרים בחזרה לשיחתנו עם בוב,
11:50
in orderלהזמין to applyלהגיש מועמדות the principlesעקרונות
207
698045
2388
במטרה ליישם את העקרונות
11:52
that underpinלְחַזֵק the miracleנֵס
of the humanבן אנוש immuneחֲסִין systemמערכת,
208
700457
2757
שמחזקים את הקסם
של מערכת החיסון האנושית,
11:55
we first need to think differentlyבאופן שונה
209
703827
2404
עלינו קודם כל לחשוב באופן שונה
11:58
about businessעֵסֶק.
210
706255
1170
על עסקים.
11:59
Now typicallyבדרך כלל, when we think
about businessעֵסֶק,
211
707838
2707
בדרך כלל, כשאנחנו חושבים על עסקים,
12:02
we use what I call "mechanicalמֵכָנִי thinkingחושב."
212
710569
2482
אנחנו משתמשים במה שאני מכנה
"חשיבה מכאנית".
12:05
We setמַעֲרֶכֶת goalsמטרות,
213
713962
1637
אנחנו מציבים מטרות,
12:07
we analyzeלְנַתֵחַ problemsבעיות,
214
715623
1539
אנחנו מנתחים בעיות,
12:09
we constructלִבנוֹת and we adhereלִדבּוֹק to plansתוכניות,
215
717186
2327
אנחנו בונים תוכניות ודובקים בהן,
12:11
and more than anything elseאַחֵר,
216
719537
1343
ויותר מכל דבר אחר,
12:12
we stressלחץ efficiencyיְעִילוּת
and short-termטווח קצר performanceביצועים.
217
720904
3011
אנחנו שמים דגש על יעילות
וביצועים בטווח-הקצר.
12:16
Now, don't get me wrongלא בסדר --
218
724333
1261
ואל תבינו אותי לא נכון --
12:17
this is a splendidlyמפואר practicalמַעֲשִׂי
and effectiveיָעִיל way
219
725618
3114
זו דרך נהדרת, מעשית ויעילה
12:20
of addressingפְּנִיָה relativelyיחסית simpleפָּשׁוּט challengesאתגרים
220
728756
2440
להתמודדות עם דברים פשוטים יחסית
12:23
in relativelyיחסית stableיַצִיב environmentsסביבות.
221
731220
1990
בסביבה שהיא יחסית יציבה.
12:26
It's the way that Bobבוב -- and probablyכנראה
manyרב of us, myselfעצמי includedכלול --
222
734005
3462
זו הדרך שבה בוב -- וכנראה
עוד רבים מאיתנו, כולל אותי --
12:29
processתהליך mostרוב businessעֵסֶק problemsבעיות
we're facedפנים with everyכֹּל day.
223
737491
2969
מעבדים את רוב הבעיות העסקיות
שאנחנו נתקלים בהן מדי יום.
12:33
In factעוּבדָה, it was a prettyיפה good
mentalנַפשִׁי modelדֶגֶם for businessעֵסֶק --
224
741374
3638
למעשה, זה היה מודל מנטלי די טוב לעסקים --
12:37
overallבאופן כללי --
225
745036
1521
באופן כללי --
12:38
untilעד about the mid-בֵּינוֹנִי-1980s,
226
746581
2028
עד, בערך אמצע שנות השמונים,
12:40
when the conjunctionיחד of globalizationגלובליזציה
227
748633
3364
כשהשילוב של גלובליזציה
12:44
and a revolutionמַהְפֵּכָה in technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה
and telecommunicationsטלקומוניקציה
228
752021
2523
ומהפכת הטכנולוגיה והטלקומוניקציה
12:46
madeעָשׂוּי businessעֵסֶק farרָחוֹק more
dynamicדִינָמִי and unpredictableבלתי צפוי.
229
754568
2438
גרמה לעסקים להיות הרבה יותר
דינמיים ובלתי-צפויים.
12:49
But what about those more dynamicדִינָמִי
and unpredictableבלתי צפוי situationsמצבים
230
757497
3078
אבל מה בנוגע למצבים יותר
דינמיים ובלתי צפויים
12:52
that we now increasinglyיותר ויותר faceפָּנִים?
231
760599
2091
שאנחנו נתקלים בהם יותר ויותר כיום?
12:55
I think in additionבנוסף
to the mechanicalמֵכָנִי thinkingחושב,
232
763597
2415
אני חושב שבנוסף לחשיבה המכאנית,
12:58
we now need to masterלִשְׁלוֹט the artאומנות
of biologicalבִּיוֹלוֹגִי thinkingחושב,
233
766036
3693
אנחנו צריכים כעת לשלוט באמנות
החשיבה הביולוגית,
13:02
as embodiedמגולם by our sixשֵׁשׁ principlesעקרונות.
234
770417
1961
המגולמת בששת העקרונות שלנו.
13:05
In other wordsמילים, we need to think
more modestlyבצניעות and subtlyבעדינות
235
773245
3653
במילים אחרות, עלינו לחשוב
יותר בצניעות ובעדינות
13:08
about when and how
236
776922
2296
לגבי מתי ואיך
13:11
we can shapeצוּרָה, ratherבמקום than controlלִשְׁלוֹט,
237
779242
2772
נוכל לעצב, במקום לשלוט,
13:14
unpredictableבלתי צפוי and complexמורכב situationsמצבים.
238
782928
3210
מצבים מורכבים ובלתי-צפויים.
13:19
It's a little like the differenceהֶבדֵל
betweenבֵּין throwingזְרִיקָה a ballכַּדוּר
239
787551
3110
זה קצת כמו ההבדל בין זריקת כדור
13:23
and releasingשחרור a birdציפור.
240
791403
1305
ושחרור ציפור.
13:25
The ballכַּדוּר would headרֹאשׁ in a straightיָשָׁר lineקַו,
241
793685
1943
הכדור יתקדם בקו ישר,
13:27
probablyכנראה towardsלִקרַאת the intendedהתכוון targetיַעַד,
242
795652
2218
קרוב לוודאי לכיוון המטרה המכוונת,
13:29
and the birdציפור certainlyבְּהֶחלֵט would not.
243
797894
3107
והציפור חד משמעית לא.
13:35
So what do you think?
244
803455
1594
אז מה אתם חושבים?
13:37
Soundsנשמע a little impracticalלֹא מַעֲשִׂי,
a little theoreticalתֵאוֹרֵטִי, perhapsאוּלַי?
245
805073
3287
נשמע קצת לא פרקטי קצת תאורטי, אולי?
13:41
Not at all.
246
809821
1157
לגמרי לא.
13:43
Everyכֹּל smallקָטָן entrepreneurialיזמית companyחֶברָה
247
811657
2381
כל חברה יזמית קטנה
13:47
naturallyבאופן טבעי thinksחושב and actsמעשי biologicallyביולוגית.
248
815038
2844
באופן טבעי חושבת ופועלת בצורה ביולוגית.
13:50
Why?
249
818404
1151
למה?
13:51
Because it lacksחסר the resourcesאֶמְצָעִי
to shapeצוּרָה its environmentסביבה
250
819579
2630
כי היא חסרה את המשאבים לעיצוב הסביבה שלה
13:54
throughדרך bruteפְּרָאִי forceכּוֹחַ.
251
822233
1294
באמצעות כוח הזרוע.
13:55
It lacksחסר the scaleסוּלָם to bufferבַּלָם changeשינוי,
252
823551
2639
היא חסרה את קנה המידה לעצור שינוי,
13:59
and it's constantlyתָמִיד thinkingחושב
about the toughקָשֶׁה oddsקְטָטָה
253
827254
3173
והיא כל הזמן חושבת על הסיכויים הקלושים
14:02
for a start-upסטארט - אפ to surviveלִשְׂרוֹד.
254
830451
2126
שיש לסטארט-אפ כדי לשרוד.
14:06
Now, the ironyאִירוֹנִיָה is, of courseקוּרס,
255
834637
1398
האירוניה היא, כמובן,
14:08
that everyכֹּל largeגָדוֹל companyחֶברָה startedהתחיל off
as a smallקָטָן, entrepreneurialיזמית companyחֶברָה.
256
836059
3577
שכל חברה גדולה התחילה כחברה קטנה, יזמית.
14:11
But alongלְאוֹרֶך the way somewhereאי שם,
257
839660
1571
אבל לאורך הדרך, איכשהו,
14:13
manyרב have lostאבד this abilityיְכוֹלֶת
to think and actפעולה biologicallyביולוגית.
258
841255
4091
רבות מהן איבדו את היכולת
לחשוב ולפעול באופן ביולוגי.
14:18
They need to rejuvenateלְהַצְעִיר
theirשֶׁלָהֶם abilityיְכוֹלֶת to think biologicallyביולוגית
259
846604
3796
הם צריכים להצעיר מחדש
את היכולת שלהם לחשוב באופן ביולוגי
14:23
in orderלהזמין to surviveלִשְׂרוֹד and thriveלְשַׂגְשֵׂג
in today'sשל היום environmentסביבה.
260
851603
3617
במטרה לשרוד ולשגשג בסביבה של היום.
14:28
So let's not just think
about short-termטווח קצר performanceביצועים.
261
856704
2609
אז בואו לא רק נחשוב על ביצועים בטווח הקצר.
14:32
Everyכֹּל companyחֶברָה I know spendsמבלה plentyשפע of time
262
860079
2876
כל חברה שאני מכיר משקיעה זמן רב
14:34
thinkingחושב about the centralמֶרכָּזִי
questionשְׁאֵלָה of strategyאִסטרָטֶגִיָה:
263
862979
2397
במחשבה על השאלה האסטרטגית המרכזית:
14:37
How good is our competitiveתַחֲרוּתִי gameמִשְׂחָק?
264
865400
1899
עד כמה טוב המשחק התחרותי שלנו?
14:39
In additionבנוסף, let's alsoגַם considerלשקול
265
867802
2342
בנוסף, בואו נקח בחשבון גם
14:42
the secondשְׁנִיָה, more biologicalבִּיוֹלוֹגִי
and equallyבאופן שווה importantחָשׁוּב questionשְׁאֵלָה:
266
870168
4061
את השאלה השנייה, היותר ביולוגיות
והזהה בחשיבותה:
14:46
How long will that gameמִשְׂחָק last?
267
874253
2406
כמה זמן יימשך המשחק הזה?
14:49
Thank you very much.
268
877081
1181
תודה רבה.
14:50
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
269
878286
3170
(מחיאות כפיים)
Translated by Michal Shargil Ben Sira
Reviewed by zeeva Livshitz

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Martin Reeves - Strategist
BCG's Martin Reeves consults on strategy to global enterprises across a range of industries.

Why you should listen

Martin Reeves is the Director of the BCG Henderson Institute, BCG's think tank for new ideas in strategy and management, and a Senior Partner based in New York City.

Reeves has been with the firm for 26 years and focuses on strategy, dividing his time between the Institute and client strategy work across sectors. He is author of a new book on strategy, Your Strategy Needs a Strategy, which deals with choosing and executing the right approach in today's complex and dynamic business environment, as well as numerous articles in Harvard Business Review and other publications.

More profile about the speaker
Martin Reeves | Speaker | TED.com