TED2013
Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore
Leyla Acaroglu: Hârtie sau plastic? Cum să regândim folclorul ecologic.
Filmed:
Readability: 4.4
1,375,105 views
Cei mai mulți dintre noi vor să facă ce este mai bine pentru mediu. Numai că nu este atât de simplu ca alegerea pungii de hârtie, conform lui Leyla Acaroglu, specialist în strategii de sustenabilitate. Un apel îndrăzneț către noi toți, să renunțăm la miturile ecologice și să gândim la scară largă pentru a crea sisteme și produse care ușurează presiunea asupra planetei.
Leyla Acaroglu - Sustainability strategist
Leyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change. Full bio
Leyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So imagine, you're in the supermarket,
0
705
2650
Imaginaţi-vă că sunteți în magazin,
00:15
you're buying some groceries,
1
3355
1581
cumpărați niște produse,
00:16
and you get given the option
2
4936
1625
și aveți posibilitatea să alegeți
00:18
for a plastic or a paper shopping bag.
3
6561
3635
între o pungă de plastic sau una de hârtie.
00:22
Which one do you choose if you want to do
4
10196
2190
Pe care o alegeți dacă vreți să faceţi
00:24
the right thing by the environment?
5
12386
2416
ce este bine pentru mediu?
00:26
Most people do pick the paper.
6
14802
1881
Cei mai mulți aleg, într-adevăr, hârtia.
00:28
Okay, let's think of why.
7
16683
1228
Bun, să vedem de ce.
00:29
It's brown to start with.
8
17911
1693
Pentru început, pentru că este maro.
00:31
Therefore, it must be good for the environment.
9
19604
1476
Deci trebuie să fie bună pentru mediu.
00:33
It's biodegradable. It's reusable.
10
21080
2518
E biodegradabilă. E refolosibilă.
00:35
In some cases, it's recyclable.
11
23598
1950
În unele cazuri, e reciclabilă.
00:37
So when people are looking at the plastic bag,
12
25548
2794
Când oamenii se uită la punga de plastic,
00:40
it's likely they're thinking of something like this,
13
28342
2930
e probabil că se gândesc la așa ceva,
00:43
which we all know is absolutely terrible,
14
31272
2383
ceea ce știm cu toții că e groaznic,
00:45
and we should be avoiding at all expenses
15
33655
2216
și ar trebui să evităm cu orice preț
00:47
these kinds of environmental damages.
16
35871
2355
asemenea daune asupra mediului.
00:50
But people are often not thinking
17
38226
2213
Dar oamenii de multe ori nu se gândesc
00:52
of something like this,
18
40439
2018
la așa ceva,
00:54
which is the other end of the spectrum.
19
42457
2578
ceea ce înseamnă cealaltă extremă.
00:57
When we produce materials,
20
45035
2767
Când producem materiale,
00:59
we need to extract them from the environment,
21
47802
1630
trebuie să le obținem din natură,
01:01
and we need a whole bunch
of environmental impacts.
of environmental impacts.
22
49432
3904
și e nevoie de multe
intervenții asupra mediului.
intervenții asupra mediului.
01:05
You see, what happens is, when we need
23
53336
2176
Când trebuie
01:07
to make complex choices,
24
55512
1977
să luăm decizii complexe,
01:09
us humans like really simple solutions,
25
57489
2421
preferăm soluții simple,
01:11
and so we often ask for simple solutions.
26
59910
2616
și adesea cerem soluţii simple.
01:14
And I work in design.
27
62526
1473
Lucrez în industria designului.
01:15
I advise designers
28
63999
1511
Consiliez designeri
01:17
and innovators around sustainability,
29
65510
2265
şi inovatori cu privire la sustenabilitate,
01:19
and everyone always says to me, "Oh Leyla,
30
67775
1554
şi mi se spune mereu: „Leyla,
01:21
I just want the eco-materials."
31
69329
1922
vreau doar materiale ecologice”.
01:23
And I say, "Well, that's very complex,
32
71251
2284
Iar eu le zic: „Asta e foarte complicat”.
01:25
and we'll have to spend four hours talking about
33
73535
1829
Și stăm de vorbă patru ore despre
01:27
what exactly an eco-material means,
34
75364
1915
ce înseamnă un produs ecologic,
01:29
because everything at some point
35
77279
1920
pentru că până la urmă
01:31
comes from nature,
36
79199
1945
totul provine din natură.
01:33
and it's how you use the material
37
81144
2095
Felul în care folosești materialul
01:35
that dictates the environmental impact.
38
83239
3041
e cel care determină impactul asupra mediului.
01:38
So what happens is, we have to rely
39
86280
1789
Prin urmare, trebuie să ne bazăm
01:40
on some sort of intuitive framework
40
88069
2058
pe un fel de cadru intuitiv
01:42
when we make decisions.
41
90127
1575
când luăm decizii.
01:43
So I like to call that intuitive framework
42
91702
2330
Îmi place să numesc acest cadru intuitiv
01:46
our environmental folklore.
43
94032
2595
folclorul nostru ecologic.
01:48
It's either the little voice
at the back of your head,
at the back of your head,
44
96627
2757
Este fie vocea interioară,
01:51
or it's that gut feeling you get
45
99384
2272
fie senzația pe care o ai
01:53
when you've done the right thing,
46
101656
1580
când ai făcut ce trebuie,
01:55
so when you've picked the paper bag
47
103236
1548
când ai ales punga de hârtie
01:56
or when you've bought a fuel-efficient car.
48
104784
3115
sau ai cumpărat mașina cu consum redus.
01:59
And environmental folklore is a really important thing
49
107899
2959
Folclorul nostru ecologic e important
02:02
because we're trying to do the right thing.
50
110858
2448
pentru că încercăm să facem ce e bine.
02:05
But how do we know if we're actually
51
113306
2344
Dar cum știm într-adevăr dacă
02:07
reducing the net environmental impacts
52
115650
2323
reducem efectul net asupra mediului
02:09
that our actions as individuals and as professionals
53
117973
3341
pe care acţiunile noastre ca indivizi,
ca profesioniști
ca profesioniști
02:13
and as a society are actually having
54
121314
2168
şi ca societate, le au cu adevărat
02:15
on the natural environment?
55
123482
2705
asupra mediului înconjurător?
02:18
So the thing about environmental folklore is
56
126187
1843
Folclorul ecologic
02:20
it tends to be based on our experiences,
57
128030
2055
se bazează pe experienţele noastre,
02:22
the things we've heard from other people.
58
130085
1731
pe ce am auzit de la alții.
02:23
It doesn't tend to be based
on any scientific framework.
on any scientific framework.
59
131816
2640
Nu se bazează
pe vreun cadru ştiinţific.
pe vreun cadru ştiinţific.
02:26
And this is really hard, because we live
60
134456
1667
Iar asta e greu, pentru că trăim
02:28
in incredibly complex systems.
61
136123
2020
în sisteme complexe.
02:30
We have the human systems
62
138143
1720
Avem sistemul uman
02:31
of how we communicate and interrelate
63
139863
1766
al comunicării și interacțiunii
02:33
and have our whole constructed society,
64
141629
2515
și avem întreaga societate.
02:36
We have the industrial systems,
which is essentially the entire economy,
which is essentially the entire economy,
65
144144
3893
Avem sistemul industrial,
de fapt, întreaga economie,
de fapt, întreaga economie,
02:40
and then all of that has to operate
66
148037
1853
şi toate trebuie să funcţioneze
02:41
within the biggest system,
67
149890
1525
în cadrul celui mai mare sistem,
02:43
and, I would argue, the most important,
68
151415
2092
și, aș spune, și celui mai important,
02:45
the ecosystem.
69
153507
1656
ecosistemul.
02:47
And you see, the choices that we make
70
155163
1862
Alegerile pe care le facem
02:49
as an individual,
71
157025
1433
ca indivizi,
02:50
but the choices that we make
72
158458
1311
hotărârile pe care le luăm
02:51
in every single job that we have,
73
159769
2159
în fiecare funcție pe care o avem
02:53
no matter how high or low
you are in the pecking order,
you are in the pecking order,
74
161928
2620
indiferent de ierarhie,
02:56
has an impact on all of these systems.
75
164548
3051
au un impact asupra tuturor acestor sisteme.
02:59
And the thing is that we have to find ways
76
167599
2335
Trebuie să găsim modalităţi,
03:01
if we're actually going to address sustainability
77
169934
1939
dacă vrem să abordăm sustenabilitatea,
03:03
of interlocking those complex systems
78
171873
3148
să îmbinăm aceste sisteme complexe,
03:07
and making better choices that result
79
175021
2944
să facem alegeri mai bune care să însemne
03:09
in net environmental gains.
80
177965
2584
un câștig net pentru mediu.
03:12
What we need to do is we need to learn
81
180549
1648
Trebuie să învățăm
03:14
to do more with less.
82
182197
2076
să facem mai mult cu mai puțin.
03:16
We have an increasing population,
83
184273
1891
Avem o populaţie în creştere,
03:18
and everybody likes their mobile phones,
84
186164
1834
şi tutuor le plac telefoanele mobile,
03:19
especially in this situation here.
85
187998
2115
mai ales în situația asta.
03:22
So we need to find innovative ways of solving
some of these problems that we face.
some of these problems that we face.
86
190113
4055
Trebuie să găsim soluții inovatoare
pentru problemele pe care le avem.
pentru problemele pe care le avem.
03:26
And that's where this process called
life cycle thinking comes in.
life cycle thinking comes in.
87
194168
3195
Aici intervine procesul
și conceptul ciclului de viață.
și conceptul ciclului de viață.
03:29
So essentially, everything that is created
88
197366
2687
În esență, tot ce se creează
03:32
goes through a series of life cycle stages,
89
200053
2511
trece printr-o serie
de etape ale ciclului de viață,
de etape ale ciclului de viață,
03:34
and we use this scientific process
90
202564
1862
și folosim acest proces ştiinţific
03:36
called life cycle assessment,
91
204426
1724
numit evaluarea ciclului de viaţă,
03:38
or in America, you guys say life cycle analysis,
92
206150
2741
sau, cum e numit în America,
analiza ciclului de viaţă,
analiza ciclului de viaţă,
03:40
in order to have a clearer picture of how
93
208891
3547
pentru a avea
o imagine mai clară despre cum
o imagine mai clară despre cum
03:44
everything that we do in the
technical part of those systems
technical part of those systems
94
212438
3806
tot ce facem în partea tehnică
a acestor sisteme
a acestor sisteme
03:48
affects the natural environment.
95
216244
1781
afectează mediul înconjurător.
03:50
So we go all the way back
96
218025
1970
Ne întoarcem
03:51
to the extraction of raw materials,
97
219995
2203
la extragerea de materii prime,
03:54
and then we look at manufacturing,
98
222198
1817
apoi observăm prelucrarea,
03:56
we look at packaging and transportation,
99
224015
1859
ambalarea și livrarea,
03:57
use, and end of life,
100
225874
1650
utilizarea şi sfârşitul vieţii,
03:59
and at every single one of these stages,
101
227524
2917
și în fiecare din aceste etape,
04:02
the things that we do
102
230441
1519
lucrurile pe care le facem
04:03
have an interaction with the natural environment,
103
231960
1831
au o interacţiune asupra mediului,
04:05
and we can monitor how that interaction
104
233791
2488
şi putem monitoriza cum afectează
04:08
is actually affecting the systems and services
105
236279
3730
această interacţiune sistemele şi serviciile
04:12
that make life on Earth possible.
106
240009
1915
care fac posibilă viața pe pământ.
04:13
And through doing this,
107
241924
1636
Făcând asta,
04:15
we've learned some absolutely fascinating things.
108
243560
4290
am învățat lucruri fascinante.
04:19
And we've busted a bunch of myths.
109
247850
1713
Și am demolat o serie de mituri.
04:21
So to start with, there's a word that's used a lot.
110
249563
4988
Să începem cu un cuvânt care e folosit mult.
04:26
It's used a lot in marketing,
111
254551
1733
E folosit mult în marketing
04:28
and it's used a lot, I think, in our conversation
112
256284
2000
și în conversaţiile noastre
04:30
when we're talking about sustainability,
113
258284
1933
când vorbim despre sustenabilitate,
04:32
and that's the word biodegradability.
114
260217
2446
iar acel cuvânt este biodegradabilitate.
04:34
Now biodegradability is a material property;
115
262663
4948
Biodegradabilitatea e o proprietate fizică,
04:39
it is not a definition of environmental benefits.
116
267611
3248
nu o definiţie a beneficiilor ecologice.
04:42
Allow me to explain.
117
270859
1903
Dați-mi voie să vă explic.
04:44
When something natural,
118
272762
1692
Când ceva natural,
04:46
something that's made from a cellulose fiber
119
274454
1961
ceva făcut din fibre de celuloză,
04:48
like a piece of bread, even, or any food waste,
120
276415
3528
ca o bucată de pâine,
sau orice alt rest alimentar,
sau orice alt rest alimentar,
04:51
or even a piece of paper,
121
279943
2288
sau chiar și o bucată de hârtie,
04:54
when something natural ends up
122
282231
1814
când un produs natural ajunge
04:56
in the natural environment, it degrades normally.
123
284045
2623
în natură, se degradează firesc.
04:58
Its little carbon molecules that it stored up
124
286668
1864
Moleculele mici de carbon pe care le-a avut
05:00
as it was growing are naturally released
125
288532
2137
cât s-a dezvoltat, se eliberează natural
05:02
back into the atmosphere as carbon dioxide,
126
290669
2580
înapoi în atmosferă ca dioxid de carbon,
05:05
but this is a net situation.
127
293249
1974
dar asta e o situație clară.
05:07
Most natural things
128
295223
1365
Cele mai multe lucruri naturale
05:08
don't actually end up in nature.
129
296588
1607
de fapt nu ajung înapoi în natură.
05:10
Most of the things, the waste that
we produce, end up in landfill.
we produce, end up in landfill.
130
298195
3411
În majoritate, reziduurile pe care le producem,
ajung la depozitul de deșeuri.
ajung la depozitul de deșeuri.
05:13
Landfill is a different environment.
131
301609
2399
Depozitul de deşeuri e un alt mediu.
05:16
In landfill, those same carbon molecules
132
304008
2443
Acolo, aceleași molecule de carbon
05:18
degrade in a different way,
133
306451
1518
se degradează diferit,
05:19
because a landfill is anaerobic.
134
307969
1912
pentru că mediul este anaerob.
05:21
It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.
135
309881
3418
Nu are oxigen. E condensat și încins.
05:25
Those same molecules, they become methane,
136
313299
2348
Aceleași molecule devin metan,
05:27
and methane is a 25 times more potent
137
315647
2918
iar metanul e un gaz cu efect de seră
05:30
greenhouse gas than carbon dioxide.
138
318565
2853
de 25 de ori mai dăunător
decât dioxidul de carbon.
decât dioxidul de carbon.
05:33
So our old lettuces and products
139
321418
2753
Deci salata verde sau alte produse
05:36
that we have thrown out that are made
140
324171
1579
pe care le-am aruncat și care sunt
05:37
out of biodegradable materials,
141
325750
1570
produse biodegradabile,
05:39
if they end up in landfill,
142
327320
1735
dacă ajung în depozitele de deşeuri,
05:41
contribute to climate change.
143
329055
2026
contribuie la schimbările climatice.
05:43
You see, there are facilities now
144
331081
1392
Acum există instalații
05:44
that can actually capture that methane
145
332473
1704
care pot capta metanul
05:46
and generate power,
146
334177
1438
și pot genera energie,
05:47
displacing the need for fossil fuel power,
147
335615
2791
înlocuind nevoia
de energie cu combustibili fosili,
de energie cu combustibili fosili,
05:50
but we need to be smart about this.
148
338406
1465
dar trebuie să abordăm
asta în mod inteligent.
asta în mod inteligent.
05:51
We need to identify how we can start to leverage
149
339871
3165
Trebuie să identificăm cum putem valorifica
05:55
these types of things that are already happening
150
343036
2304
aceste lucruri care se întâmplă deja
05:57
and start to design systems and services
151
345340
1868
şi cum să creăm sisteme şi servicii
05:59
that alleviate these problems.
152
347208
1883
care atenuează aceste probleme.
06:01
Because right now, what people do
is they turn around and they say,
is they turn around and they say,
153
349091
3245
Pentru că acum oamenii se răzgândesc și spun:
06:04
"Let's ban plastic bags. We'll give people paper
154
352336
2559
„Să interzicem pungile de plastic. Le dăm de hârtie
06:06
because that is better for the environment."
155
354895
1927
pentru că e mai bine pentru mediu.”
06:08
But if you're throwing it in the bin,
156
356822
1418
Dar dacă aruncați hârtia la gunoi,
06:10
and your local landfill facility
157
358240
1463
iar depozitul de deșeuri local
06:11
is just a normal one,
158
359703
2421
e ca oricare alt depozit,
06:14
then we're having what's called a double negative.
159
362124
4906
atunci avem o dublă negație.
06:19
I'm a product designer by trade.
160
367030
3164
De profesie, sunt designer de produs.
06:22
I then did social science.
161
370194
1192
Am studiat și științe sociale.
06:23
And so I'm absolutely fascinated
162
371386
1417
Sunt pur și simplu fascinată
06:24
by consumer goods and how the consumer goods
163
372803
1999
de produsele de larg consum
şi cum aceste produse,
şi cum aceste produse,
06:26
that we have kind of become immune to
164
374802
2122
față de care am devenit imuni,
06:28
that fill our lives
165
376924
1238
pe care le folosim zilnic,
06:30
have an impact on the natural environment.
166
378162
1808
au un impact asupra mediului natural.
06:31
And these guys are, like, serial offenders,
167
379970
2613
Sunt ca niște infractori în serie,
06:34
and I'm pretty sure everyone in this room
168
382583
1863
sunt sigură că toată lumea de aici
06:36
has a refrigerator.
169
384446
1630
are un frigider.
06:38
Now America has this amazing ability
170
386076
1632
America are capacitatea fenomenală
06:39
to keep growing refrigerators.
171
387708
2009
să continue să mărească frigiderele.
06:41
In the last few years, they've grown one cubic foot
172
389717
1978
În ultimii ani, au mărit cu 28 litri
06:43
on average, the standard size
173
391695
1848
în medie, dimensiunea standard
06:45
of a refrigerator.
174
393543
1629
a unui frigider.
06:47
And the problem is, they're so big now,
175
395172
2459
Problema e că sunt atât de mari acum,
06:49
it's easier for us to buy more food
176
397631
2194
încât e mai uşor
să cumpărăm mai multe alimente
să cumpărăm mai multe alimente
06:51
that we can't eat or find.
177
399825
1991
pe care nu le putem mânca sau găsi.
06:53
I mean, I have things at the back of my refrigerator
178
401816
1626
Adică, am lucruri în fundul frigiderului
06:55
that have been there for years, all right?
179
403442
2210
care sunt acolo de ani de zile, da?
06:57
And so what happens is, we waste more food.
180
405652
2636
Așa irosim mai multă mâncare.
07:00
And as I was just explaining,
food waste is a problem.
food waste is a problem.
181
408288
3345
Cum spuneam,
risipirea alimentelor este o problemă.
risipirea alimentelor este o problemă.
07:03
In fact, here in the U.S., 40 percent
182
411633
3362
De fapt, aici în SUA,
07:06
of food purchased for the home is wasted.
183
414995
2575
40% din alimente sunt risipite.
07:09
Half of the world's produced food is wasted.
184
417570
4335
Jumătate din alimentele planetei sunt irosite
07:13
That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.
185
421905
2653
conform ultimelor statistici ONU.
Până la jumătate din alimente.
Până la jumătate din alimente.
07:16
It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.
186
424558
4537
E incredibil.
1,3 miliarde de tone de alimente pe an.
1,3 miliarde de tone de alimente pe an.
07:21
And I blame it on the refrigerator,
187
429095
2004
Iar eu dau vina pe frigider,
07:23
well, especially in Western cultures,
188
431099
1528
mai ales în culturile occidentale,
07:24
because it makes it easier.
189
432627
1850
pentru că invită risipa.
07:26
I mean, there's a lot of complex
systems going on here.
systems going on here.
190
434477
2392
Sunt multe sisteme complexe la mijloc.
07:28
I don't want to make it so simplistic.
191
436869
1938
Nu vreau să fac să pară așa simplist.
07:30
But the refrigerator is a serious contributor to this,
192
438807
2950
Dar frigiderul are un rol important.
07:33
and one of the features of it
193
441757
1858
Una dintre componentele lui
07:35
is the crisper drawer.
194
443615
1962
e sertarul pentru fructe și legume.
07:37
You all got crisper drawers?
195
445577
1501
Cu toții îl aveți.
07:39
The drawer that you put your lettuces in?
196
447078
1935
Știți, sertarul în care țineți salata?
07:41
Lettuces have a habit of going soggy
197
449013
1920
Salatele, de obicei, se strică
07:42
in the crisper drawers, don't they?
198
450933
1796
în sertarul pentru legume, nu-i așa?
07:44
Yeah? Soggy lettuces?
199
452729
1410
Da? Salată stricată?
07:46
In the U.K., this is such a problem
200
454139
2000
În Marea Britanie asta e
o problemă așa de mare
o problemă așa de mare
07:48
that there was a government report a few years ago
201
456139
1698
încât acum câțiva ani
a existat un raport guvernamental
a existat un raport guvernamental
07:49
that actually said the second biggest offender
202
457837
3020
care susținea că
al doilea cel mai mare vinovat
al doilea cel mai mare vinovat
07:52
of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.
203
460857
2417
pentru risipa alimentară
în țară e salata stricată.
în țară e salata stricată.
07:55
It was called the Soggy Lettuce Report.
204
463274
2418
A fost numit raportul salata stricată.
07:57
Okay? So this is a problem, people.
205
465692
2213
Deci este o problemă.
07:59
These poor little lettuces are getting thrown out
206
467905
2110
Bietele salate sunt risipite aiurea
08:02
left, right and center because the crisper drawers
207
470015
1872
din cauză că
sertarul de legume din frigider
sertarul de legume din frigider
08:03
are not designed to actually keep things crisp.
208
471887
2759
nu e făcut să păstreze produsele proaspete.
08:06
Okay. You need a tight environment.
209
474646
2209
E nevoie de un mediu ermetic.
08:08
You need, like, an airless environment
210
476855
2130
E nevoie de un mediu fără aer
08:10
to prevent the degrading that
would happen naturally.
would happen naturally.
211
478985
2725
ca să se prevină degradarea firească.
08:13
But the crisper drawers, they're just a drawer
212
481710
1952
Sertarele pentru legume sunt doar sertare
08:15
with a slightly better seal.
213
483662
1708
cu un sigiliu ceva mai bun.
08:17
Anyway, I'm clearly obsessed.
214
485370
2087
În fine, e clar că mă obsedează.
08:19
Don't ever invite me over because I'll just
start going through your refrigerator
start going through your refrigerator
215
487457
2725
Să nu mă invitați vreodată,
că o să încep să vă umblu prin frigider
că o să încep să vă umblu prin frigider
08:22
and looking at all sorts of things like that.
216
490182
1518
și o să mă uit la tot felul
de lucruri de genul ăsta.
de lucruri de genul ăsta.
08:23
But essentially, this is a big problem.
217
491700
1919
În esență, este o mare problemă.
08:25
Because when we lose something
like the lettuce from the system,
like the lettuce from the system,
218
493619
2959
Când pierdem din sistem ceva precum salata,
08:28
not only do we have that impact
I just explained at the end of life,
I just explained at the end of life,
219
496578
3536
nu numai că avem efectul
pe care tocmai l-am explicat la sfârșitul vieții,
pe care tocmai l-am explicat la sfârșitul vieții,
08:32
but we actually have had to grow that lettuce.
220
500114
2656
dar a trebuit să mai și cultivăm acea salată.
08:34
The life cycle impact of that lettuce is astronomical.
221
502770
3271
Impactul ciclului de viaţă al salatei este enorm.
08:38
We've had to clear land.
222
506041
1418
A trebuit să pregătim pământul.
08:39
We've had to plant seeds, phosphorus,
223
507459
2157
A trebuit să punem semințe, fosfor,
08:41
fertilizers, nutrients, water, sunlight.
224
509616
2124
îngrăşăminte, nutrienți, apă, lumina soarelui.
08:43
All of the embodied impacts in that lettuce
225
511740
2088
Toate efectele încorporate în salată
08:45
get lost from the system,
226
513828
1712
se pierd din sistem,
08:47
which makes it a far bigger environmental impact
227
515540
2611
ceea ce înseamnă un impact
și mai mare asupra mediului
și mai mare asupra mediului
08:50
than the loss of the energy from the fridge.
228
518151
3684
decât consumul energiei produse de frigider.
08:53
So we need to design things like this far better
229
521835
3265
Deci trebuie să îmbunătățim asemenea produse
08:57
if we're going to start addressing
serious environmental problems.
serious environmental problems.
230
525100
3181
dacă vrem să rezolvăm
probleme importante de mediu.
probleme importante de mediu.
09:00
We could start with the crisper drawer and the size.
231
528281
1651
Am putea începe cu sertarul pentru legume şi mărimea lui.
09:01
For those of you in the room who do design fridges,
232
529932
1752
Pentru cei prezenți care concep frigidere,
09:03
that would be great.
233
531684
1493
ar fi minunat.
09:05
The problem is, imagine if we
234
533177
3098
Problema e, imaginați-vă cum ar fi
09:08
actually started to reconsider
how we designed things.
how we designed things.
235
536275
2650
dacă am începe
să regândim designul lucrurilor.
să regândim designul lucrurilor.
09:10
So I look at the refrigerator as a sign of modernity,
236
538925
3607
Consider frigiderul ca pe un simbol al modernității,
09:14
but we actually haven't really changed the design
237
542532
2098
dar nu am mai schimbat designul
09:16
of them that much since the 1950s.
238
544630
2671
încă din anii '50.
09:19
A little bit, but essentially they're still big boxes,
239
547301
3225
Doar un pic, dar în esență au rămas cutii mari
09:22
cold boxes that we store stuff in.
240
550526
1922
și reci în care păstrăm alimentele.
09:24
So imagine if we actually really started
241
552448
1820
Imaginați-vă dacă am începe
09:26
to identify these problems and use that
242
554268
2745
să identificăm aceste probleme şi să le folosim
09:29
as the foundation for finding innovative and elegant
243
557013
3937
ca bază pentru găsirea soluțiilor inovatoare și elegante
09:32
design solutions that will solve those problems.
244
560950
3353
care să rezolve aceste probleme.
09:36
This is design-led system change,
245
564303
2225
O schimbarea de sistem condusă de design,
09:38
design dictating the way in which the system
246
566528
3710
designul să dicteze felul în care sistemul
09:42
can be far more sustainable.
247
570238
2765
poate deveni mai durabil.
09:45
Forty percent food waste is a major problem.
248
573003
2094
40% risipă reprezintă o problemă majoră.
09:47
Imagine if we designed fridges that halved that.
249
575097
4065
Imaginați-vă frigidere
care să reducă procentul la jumătate.
care să reducă procentul la jumătate.
09:51
Another item that I find fascinating
250
579162
2351
Un alt exemplu care mă fascinează
09:53
is the electric tea kettle,
251
581513
1253
este ceainicul electric,
09:54
which I found out that
252
582766
1393
despre care am aflat că
09:56
you don't do tea kettles in
this country, really, do you?
this country, really, do you?
253
584159
3251
la voi în țară nu se prea folosesc.
09:59
But that's really big in the U.K.
254
587410
2088
Însă în Anglia e la mare modă.
10:01
Ninety-seven percent of households
255
589498
2233
97% din gospodăriile
10:03
in the United Kingdom own an electric tea kettle.
256
591731
2932
din Anglia au un ceainic electric.
10:06
So they're very popular.
257
594663
1607
E foarte răspândit.
10:08
And, I mean, if I were to work with a design firm
258
596270
2800
Dacă aș lucra cu o companie de design
10:11
or a designer, and they were designing one of these,
259
599070
2252
sau cu un designer care proiectează așa ceva
10:13
and they wanted to do it eco,
260
601322
1239
şi ar vrea să-l creeze ecologic,
10:14
they'd usually ask me two things.
261
602561
1918
de obicei m-ar întreba două lucruri.
10:16
They'd say, "Leyla, how do I
make it technically efficient?"
make it technically efficient?"
262
604479
3044
„Leyla, cum pot să-l fac eficient”?
10:19
Because obviously energy's
a problem with this product.
a problem with this product.
263
607523
3288
Pentru că, evident, energia e o problemă
pentru un asemenea produs.
pentru un asemenea produs.
10:22
Or, "How do I make it green materials?
264
610811
3065
Sau: „Cum să folosim materiale ecologice?
10:25
How do I make the materials green
265
613876
2910
Cum fac materialele ecologice
10:28
in the manufacturing?"
266
616786
1822
în procesul de fabricaţie”?
10:30
Would you ask me those questions?
267
618608
1803
M-ați întreba așa ceva?
10:32
They seem logical, right? Yeah.
268
620411
2799
Pare logic, nu-i așa? Da.
10:35
Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."
269
623210
2559
Aș spune: „Vă uitați la problema greşită”.
10:37
Because the problem is with use.
270
625769
2158
Problema e cum se folosește.
10:39
It's with how people use the product.
271
627927
2675
Felul în care oamenii folosesc produsul.
10:42
Sixty-five percent of Brits
272
630602
1835
65% din britanici
10:44
admit to over-filling their kettle
273
632437
2344
recunosc că umplu prea mult ceainicul,
10:46
when they only need one cup of tea.
274
634781
2586
când, de fapt, au nevoie
doar pentru o ceaşcă de ceai.
doar pentru o ceaşcă de ceai.
10:49
All of this extra water that's being boiled
275
637367
2743
Restul de apă care se fierbe
10:52
requires energy, and it's been calculated
276
640110
3968
necesită energie, și s-a calculat
10:56
that in one day of extra energy use
277
644078
3038
că surplusul de consum dintr-o zi
10:59
from boiling kettles
278
647116
1543
rezultat din folosirea ceainicelor
11:00
is enough to light all of the streetlights
279
648659
2642
e suficient pentru iluminarea tuturor străzilor
11:03
in England for a night.
280
651301
2623
din Anglia timp de o noapte.
11:05
But this is the thing.
281
653924
2118
Dar asta e.
11:08
This is what I call a product-person failure.
282
656042
1914
Asta numesc eu un eşec de tip produs-persoană.
11:09
But we've got a product-system failure
going on with these little guys,
going on with these little guys,
283
657956
2746
Dar avem un eșec de tip produs-sistem,
cât privește ceainicele,
cât privește ceainicele,
11:12
and they're so ubiquitous, you
don't even notice they're there.
don't even notice they're there.
284
660702
2910
sunt omniprezente, nici măcar nu le mai observăm.
11:15
And this guy over here, though, he does.
He's named Simon.
He's named Simon.
285
663612
3213
Dar tipul ăsta le observă. Se numește Simon.
11:18
Simon works for the national
electricity company in the U.K.
electricity company in the U.K.
286
666825
3307
Simon lucrează pentru compania naţională
de electricitate din Marea Britanie.
de electricitate din Marea Britanie.
11:22
He has a very important job of monitoring
287
670132
2142
Are un rol foarte important, să monitorizeze
11:24
all of the electricity coming into the system
288
672274
2439
toată electricitatea din sistem
11:26
to make sure there is enough
289
674713
1413
ca să se asigure că e suficientă
11:28
so it powers everybody's homes.
290
676126
1928
și ajunge în casele tuturor.
11:30
He's also watching television.
291
678054
2104
Și se mai uită și la televizor.
11:32
The reason is because there's a unique
292
680158
1973
Se întâmplă
11:34
phenomenon that happens in the U.K.
293
682131
1818
un fenomen unic în Anglia
11:35
the moment that very popular TV shows end.
294
683949
4038
când se termină emisiunile
foarte vizionate la televizor.
foarte vizionate la televizor.
11:39
The minute the ad break comes on,
295
687987
2238
În clipa când apare publicitatea,
11:42
this man has to rush
296
690225
1837
Simon trebuie să se grăbească
11:44
to buy nuclear power from France,
297
692062
3056
să cumpere energie nucleară din Franţa,
11:47
because everybody turns their kettles on
298
695118
2889
pentru că toată lumea dă drumul la ceainic
11:50
at the same time.
299
698007
2065
în acelaşi timp.
11:52
(Laughter)
300
700072
2246
(Râsete)
11:54
1.5 million kettles, seriously problematic.
301
702318
5985
1.5 milioane de ceainice,
e cu adevărat problematic.
e cu adevărat problematic.
12:00
So imagine if you designed kettles,
302
708303
3569
Imaginați-vă dacă aţi crea ceainice,
12:03
you actually found a way to
solve these system failures,
solve these system failures,
303
711872
2740
și ați găsi o cale să rezolvați
aceste eșecuri sistemice,
aceste eșecuri sistemice,
12:06
because this is a huge amount of pressure
304
714612
2665
pentru că e o mare presiune
12:09
on the system,
305
717277
1391
asupra sistemului,
12:10
just because the product hasn't
thought about the problem
thought about the problem
306
718668
3436
doar pentru că produsul nu s-a gândit la problema
12:14
that it's going to have when it exists in the world.
307
722104
1863
pe care o va avea când va ieși pe piață.
12:15
Now, I looked at a number of
kettles available on the market,
kettles available on the market,
308
723967
2668
M-am uitat la câteva ceainice
disponibile pe piaţă,
disponibile pe piaţă,
12:18
and found the minimum fill lines,
309
726635
2022
și am văzut că liniile
care marchează cantitatea minimă,
care marchează cantitatea minimă,
12:20
so the little piece of information that tells you
310
728657
1766
deci acelea care vă arată
12:22
how much you need to put in there,
311
730423
1557
cât de mult trebuie să umpleți,
12:23
was between two and a five-and-a-half cups of water
312
731980
2919
sunt între două şi cinci şi jumătate de
căni cu apă
căni cu apă
12:26
just to make one cup of tea.
313
734899
3433
doar ca să faci o cană de ceai.
12:30
So this kettle here is an example of one where
314
738332
2285
Aici e un exemplu de ceainic
12:32
it actually has two reservoirs.
315
740617
2536
care are două rezervoare.
12:35
One's a boiling chamber, and one's the water holder.
316
743155
2185
Unul e compartimentul de fierbere,
iar în celălalt se păstrează apa.
iar în celălalt se păstrează apa.
12:37
The user actually has to push that button
317
745340
2325
Utilizatorul trebuie să apese pe buton
12:39
to get their hot water boiled,
318
747665
1568
ca să se fiarbă apa caldă,
12:41
which means, because we're all lazy,
319
749233
1766
ceea ce înseamnă, pentru că suntem cu toţi comozi,
12:42
you only fill exactly what you need.
320
750999
1842
ca umpleți doar cu cât aveți nevoie.
12:44
And this is what I call behavior-changing products:
321
752841
2324
Asta numesc eu produse
care schimbă comportamentul,
care schimbă comportamentul,
12:47
products, systems or services
322
755165
2112
produse, sisteme sau servicii
12:49
that intervene and solve these problems up front.
323
757277
3859
care intervin şi rezolvă aceste probleme din start.
12:53
Now, this is a technology arena,
324
761136
2650
Asta este o arenă tehnologică,
12:55
so obviously these things are quite popular,
325
763786
2061
evident că asemenea produse sunt la modă,
12:57
but I think if we're going to keep
326
765847
1968
dar cred că dacă continuăm
12:59
designing, buying and using and throwing out
327
767815
2586
să creăm, să cumpărăm, să folosim și să aruncăm
13:02
these kinds of products at the rate we currently do,
328
770401
1912
aceste produse în ritmul ăsta,
13:04
which is astronomically high,
329
772313
2249
incredibil de mare acum,
13:06
there are seven billion people
330
774562
1834
sunt şapte miliarde de oameni
13:08
who live in the world right now.
331
776396
1410
în întreaga lume.
13:09
There are six billion mobile phone subscriptions
332
777806
2187
Au fost 6 miliarde de abonamente de telefonie mobilă
13:11
as of last year.
333
779993
3666
anul trecut.
13:15
Every single year, 1.5 billion mobile phones
334
783659
3522
În fiecare an, 1,5 miliarde de telefoane mobile
13:19
roll off production lines,
335
787181
1253
se lansează pe piață,
13:20
and some companies report their production rate
336
788434
2071
iar unele companii declară rata de producţie
13:22
as being greater than the human birth rate.
337
790505
2350
ca fiind mai mare decât rata natalităţii.
13:24
One hundred fifty-two million phones
were thrown out in the U.S. last year;
were thrown out in the U.S. last year;
338
792855
3130
152 de milioane de telefoane au fost aruncate
anul trecut în SUA,
anul trecut în SUA,
13:27
only 11 percent were recycled.
339
795985
1884
doar 11% au fost reciclate.
13:29
I'm from Australia. We have a
population of 22 million -- don't laugh --
population of 22 million -- don't laugh --
340
797869
3358
Sunt din Australia.
Avem o populație de 22 milioane - nu râdeți -,
Avem o populație de 22 milioane - nu râdeți -,
13:33
and it's been reported that 22 million phones
341
801227
3073
și este estimat că 22 de milioane de telefoane
13:36
are in people's drawers.
342
804300
2607
sunt în casele oamenilor.
13:38
We need to find ways of solving
the problems around this,
the problems around this,
343
806907
3721
Trebuie să găsim soluții pentru problema asta,
13:42
because these things are so complicated.
344
810628
2897
pentru că mobilele sunt foarte complicate.
13:45
They have so much locked up inside them.
345
813525
3306
Au atât de multe înăuntru.
13:48
Gold! Did you know that it's actually cheaper now
346
816831
3763
Aur! Ştiaţi că, de fapt, acum e mai ieftin
13:52
to get gold out of a ton of old mobile phones
347
820594
3617
să recilați aur dintr-o tonă de telefoane mobile vechi
13:56
than it is out of a ton of gold ore?
348
824211
3228
decât dintr-o tonă de minereuri de aur?
13:59
There's a number of highly complex and valuable
349
827439
2390
Sunt multe componente
foarte sofisticate şi valoroase
foarte sofisticate şi valoroase
14:01
materials embodied inside these things,
350
829829
1601
în interiorul acestor telefoane,
14:03
so we need to find ways of encouraging disassembly,
351
831430
2458
deci trebuie să găsim feluri ca să încurajăm
demontarea,
demontarea,
14:05
because this is otherwise what happens.
352
833888
2164
pentru că altfel, asta se întâmplă.
14:08
This is a community in Ghana,
353
836052
1674
Asta e o comunitate din Ghana,
14:09
and e-waste is reported, or electronic waste
354
837726
2258
unde sunt raportate deşeuri electronice
14:11
is reported by the U.N.
355
839984
1976
de către ONU
14:13
as being up to 50 million tons trafficked.
356
841960
3032
de până la 50 de milioane de tone traficate.
14:16
This is how they get the gold
357
844992
1314
Așa obţin aurul
14:18
and the other valuable materials out.
358
846306
1534
şi celelalte materiale valoroase.
14:19
They burn the electronic waste
359
847840
1938
Ard deșeuri electronice
14:21
in open spaces.
360
849778
2031
în spații deschise.
14:23
These are communities, and this
is happening all over the world.
is happening all over the world.
361
851809
3135
Acestea sunt comunităţi, iar asta se
întâmplă peste tot în lume.
întâmplă peste tot în lume.
14:26
And because we don't see the ramifications
362
854944
2547
Pentru că nu vedem ramificațiile
14:29
of the choices that we make as designers,
363
857491
1829
alegerilor pe care le facem ca designeri,
14:31
as businesspeople, as consumers,
364
859320
2470
ca oameni de afaceri sau consumatori,
14:33
then these kinds of externalities happen,
365
861790
1613
atunci asemenea lucruri se întâmplă,
14:35
and these are people's lives.
366
863403
2302
și e vorba de vieţile oamenilor.
14:37
So we need to find smarter, more systems-based,
367
865705
4448
Trebuie să găsim soluții mai inteligente, mai sistematice
14:42
innovative solutions to these problems,
368
870153
2916
și inovatoare pentru aceste probleme,
14:45
if we're going to start to live
sustainably within this world.
sustainably within this world.
369
873069
3776
dacă vrem să începem să trăim sustenabil.
14:48
So imagine if, when you bought your mobile phone,
370
876845
3973
Imaginați-vă, când v-ați cumpărat telefonul mobil,
14:52
your new one because you replaced your old one --
371
880818
1690
pe cel nou, pentru că l-ați înlocuit pe cel vechi,
14:54
after 15 to 18 months is the average time
372
882508
2375
în medie, după 15-18 luni
14:56
that people replace their phones, by the way —
373
884883
2104
își schimbă oamenii telefoanele, apropo —
14:58
so if we're going to keep this kind of expedient
374
886987
2985
că dacă vom continua la fel de dezavantajos
15:01
mobile phone replacing, then we should
375
889972
2238
să înlocuim mobilele, atunci ar trebui
15:04
be looking at closing the loop on these systems.
376
892210
2049
să ne uităm la cum să oprim acest cerc vicios.
15:06
The people who produce these phones,
377
894259
1911
Cei care produc telefoanele,
15:08
and some of which I'm sure
are in the room right now,
are in the room right now,
378
896170
1829
și care, sunt sigură, că sunt prezenți câțiva și aici,
15:09
could potentially look at doing what
we call closed-loop systems,
we call closed-loop systems,
379
897999
2678
ar putea să considere ceea ce noi numim
sisteme cu buclă închisă,
sisteme cu buclă închisă,
15:12
or product system services,
380
900677
1568
sau sisteme produs-serviciu,
15:14
so identifying that there is a market demand
381
902245
2262
identificând dacă este o cerere de piață,
15:16
and that market demand's not going to go anywhere,
382
904507
1817
și dacă acea cerere va dura,
15:18
so you design the product to solve the problem.
383
906324
3053
și, astfel, creând produsul ca să rezolve problema.
15:21
Design for disassembly, design for light-weighting.
384
909377
2339
Proiectați cu scopul dezasamblării și al greutății reduse.
15:23
We heard some of those kinds of strategies
385
911716
2366
Am auzit asemenea strategii
15:26
being used in the Tesla Motors car today.
386
914082
2859
fiind folosite pentru maşinile electrice Tesla.
15:28
These kinds of approaches are not hard,
387
916941
2112
Aceste abordări nu sunt dificile,
15:31
but understanding the system
388
919053
1858
doar înţelegând sistemul
15:32
and then looking for viable, market-driven
389
920911
3531
şi apoi căutând alternative viabile,
determinate de
determinate de
15:36
consumer demand alternatives
390
924442
1983
cererea de piață,
15:38
is how we can start radically altering
391
926425
2551
putem începe să modificăm radical
15:40
the sustainability agenda,
392
928976
1807
programul de dezvoltare durabilă,
15:42
because I hate to break it to you all:
393
930783
1871
pentru că, îmi pare rău să vă spun,
15:44
Consumption is the biggest problem.
394
932654
2803
consumul e cea mai mare problemă.
15:47
But design is one of the best solutions.
395
935457
5262
Iar designul e una dintre cele mai bune soluții.
15:52
These kinds of products are everywhere.
396
940719
2184
Aceste tipuri de produse sunt peste tot.
15:54
By identifying alternative ways of doing things,
397
942903
2668
Găsind alternative la cum facem lucrurile,
15:57
we can actually start to innovate,
398
945571
1595
putem să începem să inovăm,
15:59
and I say actually start to innovate.
399
947166
1393
și mă refer la inovații adevărate.
16:00
I'm sure everyone in this room is very innovative.
400
948559
2485
Sunt sigură că toți sunteți foarte inventivi.
16:03
But in the regards to using sustainability
401
951044
2354
Dar, în ceea ce priveşte sustenabilitatea
16:05
as a parameter, as a criteria
402
953398
2687
ca factor sau criteriu
16:08
for fueling systems-based solutions,
403
956085
4217
pentru menținerea soluţiior bazate pe sisteme,
16:12
because as I've just demonstrated
with these simple products,
with these simple products,
404
960302
2905
pentru că, după cum am arătat
prin toate aceste produse simple,
prin toate aceste produse simple,
16:15
they're participating in these major problems.
405
963207
3391
contribuie la probleme majore.
16:18
So we need to look across the entire life
406
966598
2155
Trebuie să ne uităm la întregul ciclu
16:20
of the things that we do.
407
968753
1622
al lucrurilor pe care le facem.
16:22
If you just had paper or plastic --
408
970375
1715
Dacă aţi avea doar hârtie sau plastic,
16:24
obviously reusable is far more beneficial --
409
972090
2764
evident că e mai benefic dacă e refolosibil,
16:26
then the paper is worse,
410
974854
3471
atunci, hârtia e alegerea mai rea,
16:30
and the paper is worse because it weighs
411
978325
2046
pentru că ea cântărește
16:32
four to 10 times more than the plastic,
412
980371
2104
de 4 până la 10 ori mai mult decât plasticul,
16:34
and when we actually compare,
from a life cycle perspective,
from a life cycle perspective,
413
982475
2367
iar când comparăm ciclul de viaţă,
16:36
a kilo of plastic and a kilo of paper,
414
984842
2690
un kilogram de plastic şi unul de hârtie,
16:39
the paper is far better,
415
987532
1646
atunci hârtia e mult mai bună,
16:41
but the functionality of a plastic or a paper bag
416
989178
2540
dar o pungă de plastic sau de hârtie
16:43
to carry your groceries home is not
done with a kilo of each material.
done with a kilo of each material.
417
991718
3615
cu care aducem produsele acasă,
nu e făcută cu un kg de plastic sau de hârtie.
nu e făcută cu un kg de plastic sau de hârtie.
16:47
It's done with a very small amount of plastic
418
995333
1969
Ci cu o cantitate foarte mică de plastic
16:49
and quite a lot more paper.
419
997302
1693
şi destul de multă hârtie.
16:50
Because functionality defines environmental impact,
420
998995
2958
Pentru că funcționalitatea
determină impactul asupra mediului,
determină impactul asupra mediului,
16:53
and I said earlier that the designers
always ask me for the eco-materials.
always ask me for the eco-materials.
421
1001953
2833
și am spus mai devreme, designerii
îmi cer mereu materiale ecologice.
îmi cer mereu materiale ecologice.
16:56
I say, there's only a few materials
that you should completely avoid.
that you should completely avoid.
422
1004786
3024
Eu zic că sunt doar câteva materiale care
trebuie evitate complet.
trebuie evitate complet.
16:59
The rest of them, it's all about application,
423
1007831
1899
În ce privește restul, depinde
de modul de utilizare,
de modul de utilizare,
17:01
and at the end of the day, everything
we design and produce in the economy
we design and produce in the economy
424
1009730
3019
la urma urmei, tot ce creăm și producem
în economie
în economie
17:04
or buy as consumers is done so for function.
425
1012749
2340
sau cumpărăm,
e creeat cu scopul funcționalității.
e creeat cu scopul funcționalității.
17:07
We want something, therefore we buy it.
426
1015089
2117
Vrem ceva, așa că îl cumpărăm.
17:09
So breaking things back down and delivering
427
1017206
3156
Așadar, clarificând totul și oferind
17:12
smartly, elegantly, sophisticated solutions
428
1020362
3999
soluții inteligente, elegante și rafinate
17:16
that take into consideration the entire system
429
1024361
2797
care iau în calcul întregul sistem,
17:19
and the entire life of the thing, everything,
430
1027158
3095
întregul ciclu de viaţă al produsului, totul,
17:22
all the way back to the extraction
through to the end of life,
through to the end of life,
431
1030253
2836
începând cu extracția și până la
sfârşitul vieţii produsului,
sfârşitul vieţii produsului,
17:25
we can start to actually find
really innovative solutions.
really innovative solutions.
432
1033089
2802
putem începe să găsim
soluţii cu adevărat inovatoare.
soluţii cu adevărat inovatoare.
17:27
And I'll just leave you with one very quick thing
433
1035891
2070
Vă mai spun un singur lucru foarte rapid,
17:29
that a designer said to me recently
who I work with, a senior designer.
who I work with, a senior designer.
434
1037961
3857
ce mi-a spus recent un designer cu care lucrez.
17:33
I said, "How come you're not doing
sustainability? I know you know this."
sustainability? I know you know this."
435
1041818
3098
L-am întrebat: „Cum de nu te ocupi de
sustenabilitate? Știu că te pricepi la asta”.
sustenabilitate? Știu că te pricepi la asta”.
17:36
And he said, "Well, recently I pitched
a sustainability project to a client,
a sustainability project to a client,
436
1044916
4012
Mi-a răspuns: „De curând i-am prezentat
unui client un proiect de sustenabilitate,
unui client un proiect de sustenabilitate,
17:40
and turned and he said to me,
437
1048928
1941
iar el mi-a spus:
17:42
'I know it's going to cost less,
438
1050869
1765
„Ştiu că mă va costa mai puţin,
17:44
I know it's going to sell more,
439
1052634
1618
știu că se va vinde mai mult,
17:46
but we're not pioneers, because
pioneers have arrows in their backs.'"
pioneers have arrows in their backs.'"
440
1054252
4473
dar noi nu suntem pionieri, pentru că
pionierii sunt împușcați pe la spate”.
pionierii sunt împușcați pe la spate”.
17:50
I think we've got a roomful of pioneers,
441
1058725
2217
Cred că aici sunt o mulțime de pionieri,
17:52
and I hope there are far more pioneers out there,
because we need to solve these problems.
because we need to solve these problems.
442
1060942
3054
și sper să fie și mai mulți, pentru că trebuie
să rezolvăm aceste probleme.
să rezolvăm aceste probleme.
17:56
Thank you.
443
1064027
1407
Vă mulţumesc.
17:57
(Applause)
444
1065434
4776
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Leyla Acaroglu - Sustainability strategistLeyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change.
Why you should listen
Leyla Acaroglu breaks through our deeply entrenched environmental folklore in order to reveal the true impact of the products and materials we use every day. A designer and consultant, Acaroglu encourages both companies and individuals to look at the full life cycle of the things they create and use in order to understand their net effect on the environment. At Eco Innovators, an ecologically-minded Australian design studio, Acaroglu’s team makes award-winning designs and projects that tap into a sense of play in order to educate. From animations explaining the lifecycle of a cell phone to bookshelves made from construction scrap wood to workshops that help rebuild and repurpose broken everyday items, the goal is building savvy, science-based sustainability practices.
Leyla Acaroglu | Speaker | TED.com