TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
Στέφαν Σαγκμάιστερ: Ευτυχία εκ σχεδιασμού
Filmed:
Readability: 3.7
2,180,845 views
Ο γραφίστας Στέφαν Σαγκμάιστερ ταξιδεύει το κοινό μέσα από ένα ευφάνταστο ταξίδι αναμνήσεων που τον έκαναν ευτυχισμένο -- και τονίζει πως πολλές από αυτές τις στιγμές είχαν να κάνουν με καλό σχεδιασμό.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
Πριν από περίπου 15 χρόνια
επισκέφθηκα έναν φίλο στο Χονγκ Κονγκ.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
Κι εκείνη την περίοδο
ήμουν πολύ προληπτικός.
ήμουν πολύ προληπτικός.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
Έτσι, ενώ προσγειωνόμασταν
στο παλιό αεροδρόμιο Κάι Τακ
στο παλιό αεροδρόμιο Κάι Τακ
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
που ήταν χωμένο στο κέντρο της πόλης,
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
σκέφθηκα πως άμα δω κάτι καλό,
θα περάσω δύο τέλειες εβδομάδες.
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
Εάν δω όμως κάτι δυσάρεστο,
θα τα περάσω χάλια.
Το αεροπλάνο προσγειώθηκε
ανάμεσα στα κτίρια
ανάμεσα στα κτίρια
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
και σταμάτησε ακριβώς μπροστά
σε αυτή τη μικρή διαφημιστική πινακίδα.
σε αυτή τη μικρή διαφημιστική πινακίδα.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
[Νικητής]
(Γέλια)
(Γέλια)
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
Επισκέφτηκα κάποιες άλλες
σχεδιαστικές εταιρείες
σχεδιαστικές εταιρείες
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
κατά τη διαμονή μου στο Χονγκ Κονγκ.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
Και τελικά -
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
κι ενώ είχα πάει μονάχα για να δω
τι κάνουν στο Χονγκ Κονγκ,
τι κάνουν στο Χονγκ Κονγκ,
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
κατέληξα να πάρω μία τρομερή
πρόταση για δουλειά.
πρόταση για δουλειά.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
Πέταξα πίσω στην Αυστρία,
πακέταρα τα πράγματά μου,
πακέταρα τα πράγματά μου,
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
και μία εβδομάδα έπειτα,
ξαναπετούσα για το Χονγκ Κονγκ.
ξαναπετούσα για το Χονγκ Κονγκ.
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
Όντας ακόμα προληπτικός σκεφτόμουνα:
«Άμα η "νικητήρια" πινακίδα
είναι ακόμα εκεί,
είναι ακόμα εκεί,
θα τα περάσω υπέροχα δουλεύοντας εδώ,
(Γέλια)
(Γέλια)
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
εάν όμως λείπει θα είναι
πραγματικά μίζερα κι αγχωτικά».
πραγματικά μίζερα κι αγχωτικά».
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
Τελικά όχι μόνο ήταν εκεί η πινακίδα,
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
μα είχαν τοποθετήσει κι αυτήν
ακριβώς δίπλα της.
ακριβώς δίπλα της.
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
[Διπλή χαρά]
(Γέλια)
(Γέλια)
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
Αυτό βέβαια μου έμαθε πού μπορεί
να με οδηγήσουν οι προκαταλήψεις μου.
να με οδηγήσουν οι προκαταλήψεις μου.
Γιατί στην πραγματικότητα
τα πέρασα εντελώς απαίσια στο Χονγκ Κονγκ.
τα πέρασα εντελώς απαίσια στο Χονγκ Κονγκ.
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(Γέλια)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
Παρ' όλα αυτά είχα μερικές στιγμές
πραγματικής χαράς στη ζωή μου,
πραγματικής χαράς στη ζωή μου,
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
στιγμές που η μπροσούρα
του συνεδρίου ονομάζει
του συνεδρίου ονομάζει
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
«στιγμές που σου κόβουν την ανάσα».
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
Και μιας και είμαι μεγάλος οπαδός λιστών,
τις τοποθέτησα όλες σε λίστες.
τις τοποθέτησα όλες σε λίστες.
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
(Γέλια)
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
Δεν είναι ανάγκη να κάνετε τον κόπο
να τις διαβάσετε όλες
να τις διαβάσετε όλες
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
και ούτε θα το κάνω εγώ για εσάς.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
Γνωρίζω ότι είναι υπερβολικά βαρετό
να ακούτε για την ευτυχία των άλλων.
να ακούτε για την ευτυχία των άλλων.
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(Γέλια)
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
Αυτό που έκανα όμως,
ήταν να τις δω από σχεδιαστική σκοπιά
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
και απλώς διέγραψα όσες
δεν είχαν να κάνουν με τον σχεδιασμό.
δεν είχαν να κάνουν με τον σχεδιασμό.
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
Και προς μεγάλη μου έκπληξη,
πάνω από τις μισές όντως είχαν
κάποια σχέση με τον σχεδιασμό.
κάποια σχέση με τον σχεδιασμό.
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
Έτσι υπάρχουν φυσικά
δύο διαφορετικές δυνατότητες.
δύο διαφορετικές δυνατότητες.
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
Μία από την πλευρά του καταναλωτή,
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
όπου ήμουν ευτυχισμένος
ζώντας μια σχεδιαστική εμπειρία.
ζώντας μια σχεδιαστική εμπειρία.
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
Για παράδειγμα, μόλις είχα πάρει
το πρώτο μου Walkman.
το πρώτο μου Walkman.
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
Μιλάμε για το 1983.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
Ο αδερφός μου είχε
μια υπέροχη μηχανή της Yamaha
μια υπέροχη μηχανή της Yamaha
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
και μου είχε δώσει
το ελεύθερο να τη δανείζομαι.
το ελεύθερο να τη δανείζομαι.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
Και μόλις είχε βγει η κασέτα
των Police «Synchronicity»,
των Police «Synchronicity»,
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
και δεν υπήρχε νόμος που να υπαγόρευε
να φοράω κράνος στο Μπρέγκεντς.
να φοράω κράνος στο Μπρέγκεντς.
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
Έτσι μπορούσες να οδηγήσεις
ελεύθερα πάνω στα βουνά
ελεύθερα πάνω στα βουνά
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
ακούγοντας τους Police στη διαπασών
στο νέο μου Sony Walkman.
στο νέο μου Sony Walkman.
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
(Γέλια)
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
Και το θυμάμαι
σαν αληθινή στιγμή ευτυχίας.
σαν αληθινή στιγμή ευτυχίας.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
Καθώς αυτή η στιγμή συνδυάζει
δύο τουλάχιστον αντικείμενα σχεδιασμού.
δύο τουλάχιστον αντικείμενα σχεδιασμού.
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
Κι αν φανταστείτε ότι υπάρχει
μια κλίμακα ευτυχίας στον σχεδιασμό
μια κλίμακα ευτυχίας στον σχεδιασμό
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
η στιγμή με τη μοτοσυκλέτα
θα βρίσκεται σίγουρα
θα βρίσκεται σίγουρα
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
κάπου εδώ ανάμεσα στη Σκέτη Απόλαυση
και την Ευδαιμονία.
και την Ευδαιμονία.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
Υπάρχει και μια δεύτερη διάσταση
στη σχεδιαστική σκοπιά.
στη σχεδιαστική σκοπιά.
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
Η ευτυχία κατά τη διάρκεια της σχεδίασης.
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
Μπορείτε να δείτε πόσο χαρούμενοι
είναι οι σχεδιαστές όταν εργάζονται,
είναι οι σχεδιαστές όταν εργάζονται,
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
ρίχνοντας μία ματιά στη φωτογραφία
του οπισθόφυλλου των μονογραφιών τους.
του οπισθόφυλλου των μονογραφιών τους.
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(Γέλια)
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
Σύμφωνα με αυτήν,
οι Αυστραλοί και Ιάπωνες,
οι Αυστραλοί και Ιάπωνες,
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
όπως και οι Μεξικάνοι,
04:37
are very happy.
64
253000
2000
είναι πολύ ευτυχισμένοι.
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
(Γέλια)
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
Ενώ οι Ισπανοί ...
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
και κυρίως οι Ελβετοί,
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(Γέλια)
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
δεν φαίνεται να τα πηγαίνουν
και τόσο καλά.
και τόσο καλά.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(Γέλια)
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
Πέρσι τον Νοέμβρη άνοιξε το μουσείο Μόρι
στον 56ο όροφο ενός ουρανοξύστη στο Τόκιο.
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
H πρώτη έκθεση που φιλοξένησε
το μουσείο είχε τον τίτλο «Ευτυχία».
το μουσείο είχε τον τίτλο «Ευτυχία».
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
Και πήγα πολύ πρόθυμα να το επισκεφθώ
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
γιατί είχα κατά νου
και αυτό εδώ το συνέδριο.
και αυτό εδώ το συνέδριο.
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
Ήταν πολύ ενδιαφέρον
ότι είχαν χωρίσει τον εκθεσιακό χώρο
σε τέσσερις διαφορετικές αίθουσες.
σε τέσσερις διαφορετικές αίθουσες.
Στην αίθουσα «Αρκαδία» υπήρχαν εκθέματα
σαν αυτό εδώ από την περίοδο Έντο,
σαν αυτό εδώ από την περίοδο Έντο,
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
εκατό διαφορετικοί τρόποι
να γράψετε τη λέξη «Ευτυχία».
να γράψετε τη λέξη «Ευτυχία».
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
Ή αυτό εδώ το μήλο της Γιόκο Όνο,
που φυσικά στη συνέχεια έγινε και σήμα
της δισκογραφικής εταιρείας των Μπιτλς.
της δισκογραφικής εταιρείας των Μπιτλς.
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
Στην αίθουσα «Νιρβάνα» υπήρχε
αυτός ο πίνακας του Κόνσταμπλ.
αυτός ο πίνακας του Κόνσταμπλ.
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
Και υπήρχε μια μικρή, ενδιαφέρουσα θεωρία
για την αφηρημένη τέχνη.
για την αφηρημένη τέχνη.
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
Εδώ βλέπετε ένα μπλε πεδίο που στην
πραγματικότητα είναι πίνακας του Υβ Κλάιν.
πραγματικότητα είναι πίνακας του Υβ Κλάιν.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
Και η θεωρία ήταν
ότι με την αφηρημένη απεικόνιση,
ότι με την αφηρημένη απεικόνιση,
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
ανοίγεις χώρο για το μη απεικονίσημο,
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
κι έτσι ο θεατής συμμετέχει περισσότερο.
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
Στην αίθουσα «Επιθυμία» εκτίθεντο
πίνακες από μελάνι πάνω σε μετάξι
πίνακες από μελάνι πάνω σε μετάξι
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
του Κατσουκάουα Σουνσό -
κι αυτοί από την περίοδο Έντο.
κι αυτοί από την περίοδο Έντο.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
Τέλος στην αίθουσα «Αρμονία» είχαν αυτό
το Μάνταλα του 13ου αιώνα από το Θιβέτ.
το Μάνταλα του 13ου αιώνα από το Θιβέτ.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
Αυτό που προσωπικά
αποκόμισα από την έκθεση,
αποκόμισα από την έκθεση,
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
ήταν ότι σχεδόν όλα τα εκθέματα,
με μοναδική εξαίρεση ίσως το Μάνταλα,
με μοναδική εξαίρεση ίσως το Μάνταλα,
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
είχαν να κάνουν στην πραγματικότητα
με οπτικοποιήσεις της ευτυχίας
με οπτικοποιήσεις της ευτυχίας
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
και όχι με την ευτυχία αυτή καθαυτή.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
Κι αισθάνθηκα σαν να με κοροϊδέψανε,
γιατί η οπτικοποίηση της ευτυχίας
γιατί η οπτικοποίηση της ευτυχίας
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
είναι κάτι πολύ εύκολο να γίνει.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
Στο στούντιό μου το κάναμε συνεχώς.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
Αυτό είναι ένα βιβλίο.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
Ένας χαρούμενος σκύλος και όταν
τον βγάζεις βόλτα είναι θυμωμένος.
τον βγάζεις βόλτα είναι θυμωμένος.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
Ένας χαρούμενος Ντέιβιντ Μπερν
κι ένας θυμωμένος Ντέιβιντ Μπερν.
κι ένας θυμωμένος Ντέιβιντ Μπερν.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
Ή μία αφίσα τζαζ μ' ένα χαρούμενο
κι ένα θυμωμένο πρόσωπο.
κι ένα θυμωμένο πρόσωπο.
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
Δεν είναι δα και δύσκολο
να το πραγματοποιήσεις αυτό.
να το πραγματοποιήσεις αυτό.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
Φτάσαμε στο σημείο όπου στη βιομηχανία
της διαφήμισης ή του θεάματος,
της διαφήμισης ή του θεάματος,
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
ο όρος «χαρούμενος»
έχει τόσο αρνητική χροιά
έχει τόσο αρνητική χροιά
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
ώστε αν όντως θέλετε να πετύχετε
κάτι με το υποκείμενο
κάτι με το υποκείμενο
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
και αυτό να συνεχίσει
να εμφανίζεται αυθεντικό,
να εμφανίζεται αυθεντικό,
μάλλον πρέπει να το κάνετε
από μια κυνική οπτική γωνία.
από μια κυνική οπτική γωνία.
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
Όπως αυτή εδώ η αφίσα.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
Πριν μερικές εβδομάδες σχεδιάσαμε το κουτί
για μια συλλογή των Talking Heads
για μια συλλογή των Talking Heads
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
στο εξώφυλλο του οποίου
απεικονίζεται μια σίγουρα
σκοτεινή πλευρά της ευτυχίας.
σκοτεινή πλευρά της ευτυχίας.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
Είναι σαφώς πολύ πιο δύσκολο
η σχεδίαση να δημιουργήσει
το αίσθημα της ευτυχίας,
το αίσθημα της ευτυχίας,
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
και θα σας δείξω τρία πρότζεκτ
που όντως το κατάφεραν αυτό για εμένα.
που όντως το κατάφεραν αυτό για εμένα.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
Αυτή είναι η καμπάνια
ενός νεαρού Νεοϋορκέζου καλλιτέχνη
που αυτοαποκαλείται «Αληθινός».
που αυτοαποκαλείται «Αληθινός».
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
Όποιος έχει χρησιμοποιήσει
το μετρό της Νέας Υόρκης,
το μετρό της Νέας Υόρκης,
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
θα γνωρίζει αυτές τις ταμπέλες.
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
Ο Αληθινός εκτύπωσε τη δική του έκδοση
αυτών των πινακίδων.
αυτών των πινακίδων.
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
Συναντούσε 20 από τους φίλους του
κάθε Τετάρτη σε μια στάση μετρό.
κάθε Τετάρτη σε μια στάση μετρό.
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
Μοιράζονταν στις διαφορετικές γραμμές
και προσέθεταν την δική τους έκδοση.
και προσέθεταν την δική τους έκδοση.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
(Γέλια)
08:42
So this is one.
119
498000
2000
Όπως αυτήν.
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
(Γέλια)
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
Βασίζεται στην ιδέα ότι ο κόσμος
γενικά δεν κοιτάζει αυτές τις ταμπέλες.
γενικά δεν κοιτάζει αυτές τις ταμπέλες.
08:55
So you're
122
511000
2000
Έτσι μπορεί να είσαι -
(Γέλια)
(Γέλια)
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
Μπορεί να βαριέσαι πραγματικά στο μετρό,
κοιτάς κάπου αόριστα,
κοιτάς κάπου αόριστα,
και χρειάζεται λίγος χρόνος
μέχρι να συνειδητοποιήσεις
μέχρι να συνειδητοποιήσεις
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
ότι λέει κάτι διαφορετικό
από ό,τι συνήθως.
από ό,τι συνήθως.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(Γέλια)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
Τουλάχιστον αυτός είναι ο λόγος
που έκανε εμένα χαρούμενο.
που έκανε εμένα χαρούμενο.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
[Μην το κρατάτε μανιάτικο]
(Γέλια)
(Γέλια)
[Μην παίρνετε το τρένο απογοητευμένοι]
(Γέλια)
(Γέλια)
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
Ο Αληθινός είναι πραγματικά φιλάνθρωπος.
Δεν ήθελε να συλληφθεί
κάποιος από τους φίλους του,
κάποιος από τους φίλους του,
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
έτσι έδωσε σε όλους να έχουν μαζί τους
αυτή την ψεύτικη κάρτα εθελοντή.
αυτή την ψεύτικη κάρτα εθελοντή.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(Γέλια)
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
Τους έδωσε επίσης αυτό το ψεύτικο γράμμα
του Οργανισμού Αστικών Συγκοινωνιών
του Οργανισμού Αστικών Συγκοινωνιών
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
και υποκρίνονταν ότι πρόκειται
για κάποιο καλλιτεχνικό πρόγραμμα
για κάποιο καλλιτεχνικό πρόγραμμα
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
χρηματοδοτούμενο από τον Οργανισμό.
(Γέλια)
(Γέλια)
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
Να ένα άλλο πρότζεκτ από την Νέα Υόρκη.
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
Είναι ένα γλυπτό του Τζέιμς Τουρέλ
στο μουσείο μοντέρνας τέχνης PS1
στο μουσείο μοντέρνας τέχνης PS1
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
και στην ουσία είναι ένα τετράγωνο δωμάτιο
με συρόμενη οροφή.
με συρόμενη οροφή.
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
Ανοίγει κατά το σούρουπο
και την αυγή κάθε μέρα.
και την αυγή κάθε μέρα.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
Δεν βλέπετε τον ορίζοντα.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
Απλά βρίσκεστε εκεί και απολαμβάνετε
τα απίστευτα χρώματα του ουρανού.
τα απίστευτα χρώματα του ουρανού.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
Δεν πρέπει να χάσετε αυτό το δωμάτιο.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
Αλλάζει η διάθεση των ανθρώπων
όταν το επισκέπτονται.
όταν το επισκέπτονται.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
Και σίγουρα δεν θα ξαναδείτε τον ουρανό
με τον ίδιο τρόπο,
με τον ίδιο τρόπο,
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
αφού έχετε περάσει μία ώρα στο δωμάτιο.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
Υπάρχουν βέβαια περισσότερα έργα
από αυτά τα τρία που σας δείχνω εδώ.
από αυτά τα τρία που σας δείχνω εδώ.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
Θα έλεγα με σιγουριά ότι παρακολουθώντας
το «Σύννεφο» του Βικ Μουνίς
το «Σύννεφο» του Βικ Μουνίς
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
μερικά χρόνια πριν στο Μανχάταν,
με έκανε χαρούμενο.
με έκανε χαρούμενο.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
Το τελευταίο μου πρότζεκτ είναι κι αυτό
από έναν νεαρό σχεδιαστή από τη Νέα Υόρκη.
από έναν νεαρό σχεδιαστή από τη Νέα Υόρκη.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
Ο καλλιτέχνης κατάγεται από την Κορέα,
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
και αποφάσισε να εκτυπώσει
55.000 συννεφάκια ομιλίας -
55.000 συννεφάκια ομιλίας -
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
άδεια, μικρά και μεγάλα.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
Και γύρισε τη Νέα Υόρκη τοποθετώντας τα
έτσι όπως ήταν άδεια πάνω σε αφίσες.
έτσι όπως ήταν άδεια πάνω σε αφίσες.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
[Ο καπιταλισμός γεννά τη φτώχεια]
(Γέλια)
(Γέλια)
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
Έτσι ώστε άλλοι να πάνε
και να τα συμπληρώσουν.
και να τα συμπληρώσουν.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(Γέλια)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
Αυτό εδώ λέει,
«Παρακαλώ αφήσέ με να αναπαυτώ εν ειρήνη».
«Παρακαλώ αφήσέ με να αναπαυτώ εν ειρήνη».
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(Γέλια)
Νομίζω ότι αυτό
που μου έκανε μεγαλύτερη εντύπωση
που μου έκανε μεγαλύτερη εντύπωση
11:22
I think that was --
161
658000
2000
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
ήταν ότι αυτά που γράφανε
ήταν τόσο καλά.
ήταν τόσο καλά.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
Αυτό είναι πάνω στην αφίσα ενός μουσικού
και λέει:
και λέει:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
«Ανησυχώ μήπως το σι-ντι μου
δεν πουλήσει πάνω από 200.000 αντίτυπα,
δεν πουλήσει πάνω από 200.000 αντίτυπα,
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
με αποτέλεσμα η δισκογραφική μου εταιρεία
να πάρει πίσω την προκαταβολή
που έχω ήδη πάρει,
που έχω ήδη πάρει,
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
να μου ακυρώσουν τελικά το συμβόλαιο,
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
και να αναγκαστώ να ξαναβγώ στον δρόμο
και να παίζω διασκευές».
και να παίζω διασκευές».
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(Γέλια)
[Θα λιποθυμήσω από την ανάσα του]
(Γέλια)
(Γέλια)
[Μήπως είδατε τις ρώγες μου;]
(Γέλια)
(Γέλια)
Νομίζω ότι αυτό ήταν τόσο πετυχημένο,
γιατί όλοι οι εμπλεκόμενοι κερδίζουν.
γιατί όλοι οι εμπλεκόμενοι κερδίζουν.
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
Ο καλλιτέχνης εκτελεί το πρότζεκτ του,
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
το κοινό κερδίζει
ένα πιο ευχάριστο περιβάλλον,
ένα πιο ευχάριστο περιβάλλον,
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
και κάποιοι από το κοινό
βρίσκουν έναν τρόπο να εκφραστούν,
βρίσκουν έναν τρόπο να εκφραστούν,
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
και οι διαφημιστές βρίσκουν επιτέλους
κάποιον να κοιτάξει το έργο τους.
κάποιον να κοιτάξει το έργο τους.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(Γέλια)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
Μία ερώτηση με απασχολεί
εδώ και κάποιο διάστημα:
εδώ και κάποιο διάστημα:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
Μπορώ να κάνω περισσότερα από αυτά
που μου αρέσει να κάνω στη σχεδίαση
που μου αρέσει να κάνω στη σχεδίαση
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
και λιγότερα από αυτά
που δεν μου αρέσει να κάνω;
που δεν μου αρέσει να κάνω;
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
Το οποίο με ξαναέφερε στις λίστες μου -
ξέρετε, απλώς για να δω
τι πραγματικά μου αρέσει στη δουλειά μου.
τι πραγματικά μου αρέσει στη δουλειά μου.
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
Πρώτον: να δουλεύω χωρίς πίεση.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
Κατόπιν, να δουλεύω συγκεντρωμένος,
χωρίς να εξαντλώ τον εαυτό μου.
χωρίς να εξαντλώ τον εαυτό μου.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
Ή «να βυθίζομαι» σε αυτό που κάνω,
όπως είπε προηγουμένως η Νάνσυ.
όπως είπε προηγουμένως η Νάνσυ.
Να προσπαθώ να μην κολλάω
στο ίδιο πράγμα
στο ίδιο πράγμα
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
ή να μην σπαταλάω όλη τη μέρα μου
πίσω από έναν υπολογιστή.
πίσω από έναν υπολογιστή.
Αυτό προϋποθέτει να βγαίνω
έξω από το στούντιο.
έξω από το στούντιο.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
Φυσικά, να προσπαθώ να δουλεύω σε πρότζεκτ
τα οποία με ενδιαφέρουν πραγματικά,
τα οποία με ενδιαφέρουν πραγματικά,
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
και να μπορώ να απολαύσω το αποτέλεσμα.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
Κι έτσι βρήκα μια άλλη λίστα
σε ένα από τα ημερολόγιά μου,
σε ένα από τα ημερολόγιά μου,
που περιείχε όλα όσα πίστευα
ότι έχω μάθει στη ζωή μου μέχρι στιγμής.
ότι έχω μάθει στη ζωή μου μέχρι στιγμής.
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
Και περίπου εκείνη την εποχή με κάλεσαν
από ένα περιοδικό στην Αυστρία
από ένα περιοδικό στην Αυστρία
και με ρώτησαν εάν θα ήθελα
να σχεδιάσω έξι ένθετα δίφυλλα
να σχεδιάσω έξι ένθετα δίφυλλα
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
τα οποία θα τα τοποθετούσαν
ανάμεσα στα άρθρα του περιοδικού;
ανάμεσα στα άρθρα του περιοδικού;
Και όλα ήρθαν κι έδεσαν.
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
Έτσι διάλεξα ένα από τα πράγματα
που νόμιζα ότι είχα μάθει,
που νόμιζα ότι είχα μάθει,
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
-«Ό,τι κάνω επιστρέφει πάντα σε μένα»-
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
Το διάλεξα να το κάνω δίφυλλο
και το σχεδίασα ως εξής:
και το σχεδίασα ως εξής:
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
«Ό,τι
14:13
I do
200
829000
2000
κάνω
πάντα
14:15
always
201
831000
2000
επιστρέφει πίσω
14:17
comes
202
833000
1000
14:18
back
203
834000
2000
14:20
to me."
204
836000
2000
σε μένα».
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
Πριν από μερικές εβδομάδες
(Γέλια)
(Γέλια)
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
μία Γαλλική εταιρεία μας ζήτησε
να σχεδιάσουμε πέντε γιγαντοαφίσες.
να σχεδιάσουμε πέντε γιγαντοαφίσες.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
Και πάλι είχα το υλικό έτοιμο.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
Έτσι διάλεξα άλλο ένα.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
Κι αυτό ήταν δύο εβδομάδες πριν.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
Ταξιδέψαμε με αεροπλάνο στην Αριζόνα
-εγώ και ο σχεδιαστής μου-
-εγώ και ο σχεδιαστής μου-
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
και φωτογραφίσαμε αυτό εδώ.
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
«Το να προσπαθώ
να φαίνομαι
14:49
to look
214
865000
1000
14:50
good
215
866000
2000
όμορφος
περιορίζει
14:52
limits
216
868000
2000
τη ζωή μου».
14:54
my life."
217
870000
2000
Κι έπειτα κάναμε ακόμα ένα από αυτά
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
ξανά ως ένθετο για κάποιο περιοδικό.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
«Το να έχεις»
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
-αυτό είναι το ίδιο,
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
απλώς είναι φωτογραφημένο από το πλάι,
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
κι από εμπρός-
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
«κότσια»
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
-κι εδώ το ίδιο δωμάτιο από άλλη γωνία-
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
«πάντα»
15:19
works out."
227
895000
5000
«δουλεύει»
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
«υπέρ» -με ανοιχτά φώτα-
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(Γέλια)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
«εμού».
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
Σας ευχαριστώ πολύ.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com