TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
Stefan Sagmeister condivide l'esperienza del design felice
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Il designer Stefan Sagmeister conduce il pubblico in un viaggio stravagante attraverso i momenti della sua vita che l'hanno reso felice -- e nota quanti di questi momenti hanno a che fare con un buon design.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
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7000
Circa 15 anni fa andai da un amico a Hong Kong
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And at the time I was very superstitious.
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a quell'epoca ero molto superstizioso.
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So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
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5000
Durante l'atterraggio -- ancora al vecchio aeroporto di Hong Kong
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that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
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cioè il Kai Tak, che era piantato nel mezzo della città --
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I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
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-- pensai: se vedo qualcosa di buono, starò benissimo nelle prossime
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my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
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due settimane qui. E se vedo qualcosa di negativo, sarò infelice.
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So the plane landed in between the buildings
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Alla fine l'aereo atterrò tra due palazzi
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and got to a full stop in front of this little billboard.
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34000
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e si fermò proprio di fronte a questo piccolo manifesto
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(Laughter)
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(risate) [winner=vincitore]
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And I actually went to see some of the design companies
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In effetti andai a visitare alcune società di design
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in Hong Kong in my stay there.
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durante il mio soggiorno ad Hong Kong
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And it turned out that --
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e andò a finire che,
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I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
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malgrado fossi andato solo per vedere cosa si faceva a Hong Kong,
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But I actually walked away with a great job offer.
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me ne andai invece con una fantastica offerta di lavoro.
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And I flew back to Austria, packed my bags,
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Tornai in Austria, feci le valige
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and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
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e una settimana dopo ero di nuovo in rotta per Hong Kong
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still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
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ancora superstizioso e con un pensiero: Se il cartellone "Vincitore" è ancora lì
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I'm going to have a good time working here.
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allora avrò uno splendido periodo lavorativo qui.
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(Laughter)
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(risate)
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But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
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Ma se è sparito sarà un periodo molto triste e stressante.
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So it turned out that not only was the billboard still up
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Alla fine non solo il cartellone era ancora lì,
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but they had put this one right next to it.
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ma a fianco ci avevano messo questo
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(Laughter)
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3000
(Risate)
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On the other hand, it also taught me where superstition gets me
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D'altra parte imparai dove mi può portare la superstizione
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because I really had a terrible time in Hong Kong.
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visto che fu per me un periodo davvero terribile a Hong Kong
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(Laughter)
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3000
(Risate)
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However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
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Comunque ho avuto momenti di felicità nella mia vita --
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of, you know, I think what the conference brochure refers to
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-- tipo quelli cui si riferisce la brochure di questa conferenza
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as "moments that take your breath away."
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che parla di momenti che ti lasciano senza respiro.
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And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
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E siccome adoro compilare liste, li ho elencati tutti.
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(Laughter)
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(Risate)
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Now, you don't have to go through the trouble of reading them
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Non dovete preoccuparvi di leggerli tutti
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and I won't read them for you.
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e io non li leggerò per voi.
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I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
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4000
So che è proprio noioso sentir parlare delle gioie degli altri.
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(Laughter)
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(Risate)
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What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
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Però li ho osservati dal punto di vista del design
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and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
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6000
eliminando tutti quelli che non c'entravano col design.
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And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
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A sorpresa, più di metà hanno a che fare col design.
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So there are, of course, two different possibilities.
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Ci sono, certo, due diverse alternative.
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There's one from a consumer's point of view --
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Osservarli dal punto di vista di consumatore
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where I was happy while experiencing design.
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-- e lì ero felice di vivere il design come esperienza.
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And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
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Vi faccio un esempio. Avevo il mio primo Walkman.
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This is 1983.
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Siamo nel 1983.
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My brother had this great Yamaha motorcycle
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Mio fratello aveva una moto Yamaha spettacolare
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that he was willing to borrow to me freely.
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181000
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che mi prestava tranquillamente.
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And The Police's "Synchronicity"
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La cassetta "Synchronicity" dei Police
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cassette had just been released
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era appena uscita
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and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
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e non c'era l'obbligo del casco a Bregenz, la mia città.
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So you could drive up into the mountains
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Si poteva guidare su e giù per le montagne
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freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
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4000
con i Police al massimo nel mio nuovo Sony Walkman.
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(Laughter)
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(Risate)
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And I remember it as a true moment of happiness.
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Me lo ricordo come un momento di vera felicità.
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You know, of course, they are related to this combination of
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Sicuramente c'è una relazione legata al fatto che
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at least two of them being, you know, design objects.
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209000
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almeno due di questi erano oggetti di design.
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And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
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4000
Vedete, c'è una scala della felicità per il design
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but the motorcycle incident would definitely be, you know,
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217000
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e l'episodio della motocicletta sarebbe situato
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situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
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221000
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qualche parte -- tra il Godimento e la Beatitudine.
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Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
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227000
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Poi c'è l'altra alternativa, il punto di vista del designer --
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if you're happy while actually doing it.
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233000
2000
-- quando si è felici nell'atto del creare del design.
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And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
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235000
7000
Per capire quanto felici siano i designer al lavoro si potrebbe
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look at the authors' photos on the back of their monographs?
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242000
4000
guardare le foto degli autori sul retro delle monografie?
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(Laughter)
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246000
1000
(Risate)
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So, according to this, the Australians and the Japanese
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247000
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Secondo questo metodo, gli Australiani e i Giapponesi
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as well as the Mexicans
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252000
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come anche i Messicani
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are very happy.
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253000
2000
sono molto felici.
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(Laughter)
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255000
1000
(Risate)
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While, somewhat, the Spaniards ...
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256000
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Mentre, in qualche modo, gli Spagnoli
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and, I think, particularly, the Swiss
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258000
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...e in particolare gli Svizzeri
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(Laughter),
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262000
2000
(Risate)
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don't seem to be doing all that well.
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264000
2000
non se la passano così bene.
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(Laughter)
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266000
8000
(Risate)
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Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
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274000
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Lo scorso Novembre, è stato inaugurato il Mori Museum a Tokyo
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in a skyscraper, up on the 56th floor.
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280000
4000
in un grattacielo, al 56esimo piano.
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And their inaugural exhibit was called "Happiness."
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284000
4000
La mostra inaugurale si intitolava "Felicità"
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And I went, very eagerly, to see it, because --
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288000
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Andai, molto entusiasta, a vederla perché --
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well, also, with an eye on this conference.
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292000
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avevo atteso molto questa conferenza.
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And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
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296000
10000
Avevano diviso la mostra in quattro sezioni.
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Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
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Sotto "Arcadia" mostravano cose così, del periodo Edo --
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a hundred ways to write "happiness" in different forms.
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310000
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-- cento modi diversi di scrivere "felicità".
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Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
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315000
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C'era questa mela di Yoko Ono -- che poi
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was, you know, made into the label for The Beatles.
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319000
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si sa, è diventata il marchio dei Beatles.
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Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
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324000
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Sotto "Nirvana" era esposto questo quadro di Constable
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And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
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328000
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e c'era anche un piccolo quadro -- una teoria sull'astrazione.
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This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
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332000
4000
Questo è un campo blu -- in effetti è un quadro di Yves Kline.
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And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
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336000
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La teoria è che se si astrae un'immagine, in effetti
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open as much room for the un-representable --
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341000
4000
si crea spazio per li non-rappresentabile --
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and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
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345000
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-- e, quindi, si è più in grado di coinvolgere l'osservatore.
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Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
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351000
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Nella sezione "Desiderio", esponevano questi quadri di Shunsho --
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also from the Edo period -- ink on silk.
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355000
6000
-- anche questi del periodo Edo -- inchiostro su seta.
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And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
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361000
7000
Infine, sotto "Armonia", c'era un mandala tibetano del 13imo secolo.
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Now, what I took away from the exhibit was that
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368000
4000
Ciò che veramente mi sono portato a casa da questa mostra
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maybe with the exception of the mandala
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372000
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è che, forse con l'eccezione del mandala,
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most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
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375000
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quasi tutti i pezzi erano sulla rappresentazione della felicità
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and not about happiness.
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381000
2000
e non sulla felicità in sé.
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And I felt a little bit cheated, because the visualization --
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383000
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e mi sono un po' sentito imbrogliato, perché la rappresentazione --
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that's a really easy thing to do.
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387000
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-- è una cosa facile da fare.
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And, you know, my studio -- we've done it all the time.
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390000
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Sapete, nel mio studio -- lo facciamo sempre
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This is, you know, a book.
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Questo è un libro.
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A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
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Un cane felice -- lo tirate fuori e diventa aggressivo
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It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
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David Byrne felice e David Byrne arrabbiato
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Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
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O un poster jazz con una faccia felice e una più aggressiva
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You know, that's not a big deal to accomplish.
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409000
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Sapete, non sono difficili da realizzare
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It has gotten to the point where, you know, within advertising
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413000
5000
Siamo arrivati al punto, in pubblicità
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or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
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418000
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o nel cinema, in cui "felice" ormai ha una cattiva reputazione tale
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if you actually want to do something with the subject
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424000
3000
che se vuoi creare qualcosa sull'argomento
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and still appear authentic, you almost would have to, you know,
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427000
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e apparire comunque autentico, devi quasi
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do it from a cynical point of view.
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farlo con un punto di vista cinico.
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This is, you know, the movie poster.
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435000
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Questa è la locandina di un film.
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Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
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Un paio di settimane fa abbiamo fatto un box set per i Talking Heads
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where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
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443000
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dove la felicità espressa in copertina ha un lato molto oscuro.
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Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
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9000
Molto più difficile è creare un design che evochi, provochi felicità
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and I'm going to just show you three that actually did this for me.
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463000
7000
vi sto per mostrare tre casi che per me hanno funzionato.
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This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
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470000
6000
Questa campagna è di un giovane artista di New York, che si fa chiamare True
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Everybody who has ridden the New York subway system will be
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476000
3000
Chiunque abbia viaggiato nella metro di New York
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familiar with these signs?
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479000
3000
conosce questi cartelli.
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True printed his own version of these signs.
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482000
4000
True ha stampato la sua versione di questi cartelli
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Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
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486000
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Si è incontrato ogni mercoledì ad una fermata della metro con 20 amici
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They divided up the different subway lines and added their own version.
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491000
6000
Si sono divisi le varie linee della metro e hanno aggiunto la loro versione
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(Laughter)
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497000
1000
(Risate)
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So this is one.
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498000
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Questa qui è una.
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(Laughter)
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500000
6000
(Risate)
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Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
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506000
5000
Il motivo per cui funziona bene è che nessuno guarda mai questi cartelli
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So you're
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511000
2000
Quindi, mentre sei
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(Laughter)
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513000
1000
(Risate)
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
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514000
5000
sei annoiato in metropolitana, e dai un'occhiata in giro
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And it takes you a while until it actually --
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519000
2000
ci metti un po' effettivamente --
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
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521000
4000
a realizzare che c'è scritto qualcosa di diverso dal normale.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(Risate)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
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527000
3000
Questo è il motivo, perlomeno, per cui hanno reso felice me.
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(Laughter)
129
530000
11000
(Risate)
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Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
Ora, True ha uno spirito umanitario.
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He didn't want any of his friends to be arrested,
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545000
2000
Non voleva che nessuno dei suoi amici fosse arrestato.
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so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
Quindi ha dato a tutti questo falso tesserino da volontario.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(Risate)
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
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555000
4000
E anche questa falsa lettera della MTA --
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sort of like pretending that it's an art project
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559000
3000
quasi a fingere che fosse un progetto artistico
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financed by The Metropolitan Transit Authority.
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562000
2000
finanziato dalla Metropolitan Transit Authotity
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(Laughter)
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564000
2000
(Risate)
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Another New York project.
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566000
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Un altro progetto di New York.
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This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
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569000
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Questa è a P.S. 1 -- una scultura che è solo una stanza quadrata
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by James Turrell, that has a retractable ceiling.
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572000
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di James Turrel, che ha un soffitto mobile.
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Opens up at dusk and dawn every day.
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Si apre al crepuscolo e all'alba ogni giorno
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You don't see the horizon.
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579000
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Non si vede l'orizzonte.
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You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
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580000
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Sei solo lì a guardare gli incredibili e sottili cambi di colore del cielo.
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And the room is truly something to be seen.
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E' una stanza che veramente merita una visita.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
Il comportamento della gente cambia quando è lì dentro.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
di certo io non guardo più il cielo allo stesso modo
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
dopo aver passato un'ora lì dentro.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
Ci sono, ovviamente, più di questi tre progetti che vi sto mostrando.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
Direi sicuramente che anche contemplare "Cloud" di Vik Muniz
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
un paio di anni fa a Manhattan, mi ha reso sicuramente felice.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
Ma l'ultimo progetto è di un giovane designer di New York.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
E' originario della Corea.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
Gli è saltato in mente di stampare 55.000 nuvole da fumetto --
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
-- nuvole fumetto adesive vuote, grandi e piccole.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
Va in giro per New York e le appiccica, vuote come sono, sulle affissioni
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
(Risate)
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
E la gente va lì e le riempie.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(Risate)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
Questa dice: Per favore lasciatemi morire in pace
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(Risate)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
Io penso che --
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
la cosa più sorprendente per me sia stata che i testi sono così belli.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
Questo è su un poster di un musicista, e dice:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
Sono preoccupato che il mio CD non venda più di 200.000 copie.
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
E che, di conseguenza, l'anticipo
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
della mia casa discografica mi sarà detratto.
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
Dopo di che il mio contratto sarà cancellato,
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
e io me ne tornerò a suonare cover di Journey a Bleecker Street.
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(Risate)
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
Penso che funzioni così bene perché tutte le persone coinvolte vincono
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
Jee ha il suo progetto;
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
il pubblico ottiene un ambiente più piacevole
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
e un altro tipo di pubblico ha spazio per esprimersi
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
e i pubblicitari finalmente hanno qualcuno che guardi i loro annunci.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(Risate)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
Bene, c'è una domanda che mi girava nella mia testa da un po':
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
Posso fare più spesso le cose che mi piacciono mentre creo design
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
e meno spesso quelle che non mi piace fare?
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
Cosa che mi ha spinto di nuovo a creare delle liste --
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
-- solo per capire cosa in realtà mi piace del mio lavoro.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
Allora, un punto è: lavorare senza pressione
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
poi: lavorare concentrato, senza esaurirmi.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
o, come Nancy ha detto prima, veramente immerso con tutto me stesso.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
Cercare di non restare incastrato nel fare le stesse cose --
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
-- e cercare di non restare dietro al computer tutto il giorno.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
Questo ha a che fare con l'uscire dallo studio.
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
Poi, certamente, provare a lavorare su cose
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
il cui contenuto è realmente importante per me.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
E essere in grado di godermi i risultati finali.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
e proprio allora ho trovato un'altra lista in uno dei miei diari
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
con tutte le cose che ho imparato nella vita sinora.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
Quasi contemporaneamente, una rivista austriaca mi chiamò e chiese
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
se volessi fare -- disegnare sei pagine doppie
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
come divisorio tra i diversi capitoli della rivista.
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
E tutti i tasselli andarono al loro posto.
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
Quindi presi una delle cose che pensavo di aver imparato --
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
-- in questo caso, Tutto quello che faccio mi ritorna sempre --
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
-- e facemmo queste pagine doppie da questa idea.
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
Quindi divenne: Tutto
14:13
I do
200
829000
2000
ciò che faccio
14:15
always
201
831000
2000
torna
14:17
comes
202
833000
1000
sempre
14:18
back
203
834000
2000
indietro
14:20
to me."
204
836000
2000
a me
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
Un paio di settimane fa,
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
(Risate)
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
un'azienda francese ci ha chiesto di far loro cinque cartelloni.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
anche stavolta, potevamo fornire il contenuto.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
Quindi ho giusto preso un altro punto.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
E questo era due settimane fa.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
Siamo volati in Ariziona -- io e il designer che lavora con me --
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
-- e abbiamo fotografato questo.
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
Dice: Sforzarsi
14:49
to look
214
865000
1000
di apparire
14:50
good
215
866000
2000
bene
14:52
limits
216
868000
2000
limita
14:54
my life."
217
870000
2000
la mia vita.
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
E poi ne abbiamo fatto un altro
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
Anche questo per le pagine divisorie di una rivista.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
Questo è: Avere --
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
Questa è la stessa cosa --
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
-- è la stessa cosa fotografata dal lato.
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
Questo è di fronte.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
poi viene: fegato
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
Di nuovo, lo stesso concetto -- "fegato" è la stessa stanza, risistemata.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
poi: Sempre
15:19
works out."
227
895000
5000
funziona
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
si vede "Per" con le luci accese
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(Risate)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
e infine "me".
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
Grazie di cuore.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
Applausi
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com