ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.

Why you should listen

Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.

While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.

More profile about the speaker
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com
TED2004

Stefan Sagmeister: Happiness by design

ستيفان ساغميستر: السعادة من خلال التصميم

Filmed:
2,180,845 views

مصمم الغرافيك ستيفان ساغميستر يأخذ الجمهور في رحلة خيالية من خلال لحظات من حياته جعلته سعيداً.. ونلاحظ كم من هذه اللحظات متعلقة بالتصاميم الجيدة.
- Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:24
About 15 yearsسنوات agoمنذ, I wentذهب to visitيزور a friendصديق in Hongكونغ Kongهونغ.
0
0
7000
قبل حوالي ١٥ سنة مضت، ذهبت لزيارة صديق في هونق كونق
00:31
And at the time I was very superstitiousخرافي.
1
7000
4000
وفي ذاك الوقت كنت أؤمن بالخرافات كثيراً
00:35
So, uponبناء على landingهبوط -- this was still at the oldقديم Hongكونغ Kongهونغ airportمطار
2
11000
5000
لذا خلال نزول الطائرة.. ذلك كان سابقاً في مطار هونق كونق القديم
00:40
that's Kaiكاي Takتاك, when it was smackصفعة in the middleوسط of the cityمدينة --
3
16000
3000
الذي يدعى كاي تاك، وكان في وسط المدينة..
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
راودتني فكرة، إذا رأيت شيئاً جيداً فذلك سيعني بأنني سأقضي وقتاً رائع
00:48
my two weeksأسابيع. And if I see something negativeنفي, I'm going to be miserableتعيس, indeedفي الواقع."
5
24000
8000
في الأسبوعين التاليين. وأما إذا رأيت شيئاً سلبياً، فإنني سأكون تعيساً بلا شك
00:56
So the planeطائرة landedهبطت in betweenما بين the buildingsالبنايات
6
32000
2000
وهبطت الطائرة وسط المباني
00:58
and got to a fullممتلئ stop in frontأمامي of this little billboardلوحة.
7
34000
7000
وتوقفت بالضبط أمام هذه اللافتة الصغيرة. "فائز"
01:05
(Laughterضحك)
8
41000
1000
(ضحك)
01:06
And I actuallyفعلا wentذهب to see some of the designالتصميم companiesالشركات
9
42000
4000
وفي الحقيقة ذهبت لرؤية بعض شركات التصاميم
01:10
in Hongكونغ Kongهونغ in my stayالبقاء there.
10
46000
2000
في هونق كونق خلال تلك الزيارة
01:12
And it turnedتحول out that --
11
48000
2000
واتضح لي حينها..
01:14
I just wentذهب to see, you know, what they are doing in Hongكونغ Kongهونغ.
12
50000
5000
تعلمون، ذهبت لأستطلع ما كانوا يصنعون في هونق كونق
01:19
But I actuallyفعلا walkedمشى away with a great jobوظيفة offerعرض.
13
55000
4000
ولكنني رجعت بفرصة عمل عظيمة
01:23
And I flewطار back to Austriaالنمسا, packedمعباه my bagsأكياس,
14
59000
4000
ورجعت إلى النمسا لأوضب أغراضي
01:27
and, anotherآخر weekأسبوع laterفي وقت لاحق, I was again on my way to Hongكونغ Kongهونغ
15
63000
6000
وبعدها بأسبوع، كنت مرة أخرى في طريقي إلى هونق كونق
01:33
still superstitionsخرافات and thinkingتفكير, "Well, if that 'Winner''الفائز' billboardلوحة is still up,
16
69000
7000
وكنت لازلت أفكر بأشياء خرافية قائلاً لنفسي: إذا كانت لافتة "فائز" لا تزال في مكانها
01:40
I'm going to have a good time workingعامل here.
17
76000
2000
فسأقضي وقتاً جيداً في عملي هناك
01:42
(Laughterضحك)
18
78000
1000
(ضحك)
01:43
But if it's goneذهب, it's going to be really miserableتعيس and stressfulمجهد."
19
79000
6000
أما إذا كانت قد أزيلت فسأقضي وقتاً بائساً ومليئاً بالضغوطات
01:49
So it turnedتحول out that not only was the billboardلوحة still up
20
85000
4000
ومن ثم اتضح بأنه ليست تلك اللافته موجودة فقط
01:53
but they had put this one right nextالتالى to it.
21
89000
2000
بل وضعوا هذه الأخرى بجنبها أيضاً. "ضعف السعادة"
01:55
(Laughterضحك)
22
91000
3000
(ضحك)
01:58
On the other handيد, it alsoأيضا taughtيعلم me where superstitionخرافة getsيحصل على me
23
94000
4000
ومن جهة أخرى تعلمت إلى أين يوصلني إيماني بالخرافات
02:02
because I really had a terribleرهيب time in Hongكونغ Kongهونغ.
24
98000
2000
فقد قضيت وقتاً مريعاً حقاً في هونق كونق
02:04
(Laughterضحك)
25
100000
3000
(ضحك)
02:07
Howeverومع ذلك, I did have a numberرقم of realحقيقة momentsلحظات of happinessسعادة in my life --
26
103000
11000
ولكن حظيت بلحظات من السعادة في حياتي..
02:18
of, you know, I think what the conferenceمؤتمر brochureكراسة refersيشير to
27
114000
5000
كما تعلمون، أظن بأن كتيب المحاضرة يشير إليها
02:23
as "momentsلحظات that take your breathنفس away."
28
119000
3000
كلحظات تأخذ الأنفاس
02:26
And sinceمنذ I'm a bigكبير listقائمة makerصانع, I actuallyفعلا listedالمدرجة them all.
29
122000
7000
وبما أنني أحب كتابة القائمات جداً، فقد وضعت كل هذه اللحظات في قائمة
02:33
(Laughterضحك)
30
129000
1000
(ضحك)
02:34
Now, you don't have to go throughعبر the troubleمشكلة of readingقراءة them
31
130000
3000
ليس عليكم الآن بأن ترهقوا أنفسكم بقراءتها
02:37
and I won'tمتعود readاقرأ them for you.
32
133000
3000
كما أنني لن أقرأها لكم
02:40
I know that it's incrediblyلا يصدق boringملل to hearسمع about other people'sوالناس happinesseshappinesses.
33
136000
4000
أعلم بأنه من الممل بشكل فضيع أن تسمع عن سعادة غيرك من الناس
02:44
(Laughterضحك)
34
140000
2000
(ضحك)
02:46
What I did do, thoughاعتقد is, I actuallyفعلا lookedبدا at them from a designالتصميم standpointوجهة نظر
35
142000
9000
ما فعلته بعدها هو أنني نظرت إلى القائمة من منظوري كمصمم
02:55
and just eliminatedاقصاء all the onesمنها that had nothing to do with designالتصميم.
36
151000
6000
وعزلت كل ما ليس له علاقة بالتصميم
03:01
And, very surprisinglyبشكل مفاجئ, over halfنصف of them had, actuallyفعلا, something to do with designالتصميم.
37
157000
7000
وبشكل مفاجئ جداً، وجدت في الحقيقة بأن أكثر من نصفهم كان له علاقة بالتصميم
03:08
So there are, of courseدورة, two differentمختلف possibilitiesالاحتمالات.
38
164000
3000
وهناك بالطبع احتمالين مختلفين
03:11
There's one from a consumer'sالمستهلك pointنقطة of viewرأي --
39
167000
2000
هناك احتمال من وجهة نظر المستهلك...
03:13
where I was happyالسعيدة while experiencingتعاني designالتصميم.
40
169000
3000
حيث كنت سعيداً بتجربة التصميم
03:16
And I'll just give you one exampleمثال. I had gottenحصلت my first Walkmanجهاز إستماع.
41
172000
4000
وسأعطيكم مثالاً واحداً فقط. كنت قد حضيت بأول جهاز ووكمان لي
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
كان ذلك في ١٩٨٣
03:22
My brotherشقيق had this great Yamahaياماها motorcycleدراجة نارية
43
178000
3000
كان لأخي دراجة ياماها النارية
03:25
that he was willingراغب to borrowاقتراض to me freelyبحرية.
44
181000
3000
والتي كان مستعداً لأعارتي إياها وقتما شئت
03:28
And The Police'sوالشرطة "Synchronicityالتزامن"
45
184000
3000
وكان شريط كاسيت "سينكرونسيتي" لـفرقة "ذا بوليس"
03:31
cassetteكاسيت had just been releasedصدر
46
187000
2000
قد نزل في الأسواق حينها
03:33
and there was no helmetخوذة lawالقانون in my hometownمسقط رأس of Bregenzبريغينز.
47
189000
3000
ولم يكن في مدينتي "بريجينز" قانون يجبر على لبس خوذة الدراجة
03:36
So you could driveقيادة up into the mountainsالجبال
48
192000
2000
لذا كان يمكنك قيادة الدراجة عند الجبال بحرية
03:38
freelyبحرية blastingنسف The Policeشرطة on the newالجديد Sonyسوني Walkmanجهاز إستماع.
49
194000
4000
والاستمتاع بسماع أغاني "ذا بوليس" بجهاز سوني ووكمان
03:42
(Laughterضحك)
50
198000
1000
(ضحك)
03:43
And I rememberتذكر it as a trueصحيح momentلحظة of happinessسعادة.
51
199000
5000
وأتذكر هذا الموقف كلحظة سعادة حقيقية
03:48
You know, of courseدورة, they are relatedذات صلة to this combinationمزيج of
52
204000
5000
كما ترون فإن اللحظة متصلة بمجموعة متكونة
03:53
at leastالأقل two of them beingيجرى, you know, designالتصميم objectsشاء.
53
209000
4000
على الأقل من سلعة أو أكثر من السلع المصممة
03:57
And, you know, there's a scaleمقياس of happinessسعادة when you talk about in designالتصميم
54
213000
4000
وتعلمون، هناك مقياس للسعادة عندما نتكلم عنها من ناحية التصميم
04:01
but the motorcycleدراجة نارية incidentحادث would definitelyقطعا be, you know,
55
217000
4000
لكن موقف الدراجة النارية فسأصنفه في هذه الخانة..
04:05
situatedتقع somewhereمكان ما here -- right in there betweenما بين Delightبهجة and Blissالنعيم.
56
221000
6000
بالضبط هنا بين البهجة والهناء
04:11
Now, there is the other partجزء, from a designer'sالمصمم standpointوجهة نظر --
57
227000
6000
وهناك الجزء الآخر، من وجهة نظر المصمم..
04:17
if you're happyالسعيدة while actuallyفعلا doing it.
58
233000
2000
إذا كنت سعيداً بقيامك بالتصميم
04:19
And one way to see how happyالسعيدة designersالمصممين are when they're designingتصميم could be to
59
235000
7000
و قد تكون من طرق معرفة إذا ما كان المصمم سعيداً في عمله
04:26
look at the authors'المؤلفون' photosالصور on the back of theirهم monographsالدراسات?
60
242000
4000
بأن تنظر إلى صورته في آخر الرسالة العلمية المكتوبة عنه
04:30
(Laughterضحك)
61
246000
1000
(ضحك)
04:31
So, accordingعلي حسب to this, the Australiansالاستراليين and the Japaneseاليابانية
62
247000
5000
ونسبة إلى هذه الطريقة فإن المصممين الأستراليين واليابانيين
04:36
as well as the Mexicansالمكسيكيين
63
252000
1000
وكذلك المكسيكيين
04:37
are very happyالسعيدة.
64
253000
2000
سعداء جداً
04:39
(Laughterضحك)
65
255000
1000
(ضحك)
04:40
While, somewhatقليلا, the Spaniardsالإسبان ...
66
256000
2000
وبينما في المقابل، فإن الإسبان..
04:42
and, I think, particularlyخصوصا, the Swissسويسري
67
258000
4000
والسويسريين كما أظن
04:46
(Laughterضحك),
68
262000
2000
(ضحك)
04:48
don't seemبدا to be doing all that well.
69
264000
2000
ليسوا كذلك تماماً
04:50
(Laughterضحك)
70
266000
8000
(ضحك)
04:58
Last Novemberشهر نوفمبر, a museumمتحف openedافتتح in Tokyoطوكيو calledمسمي The Moriموري Museumمتحف,
71
274000
6000
في شهر نوفمبر الماضي، افتتح متحف في طوكيو، يدعى متحف "موري"
05:04
in a skyscraperناطحة سحاب, up on the 56thعشر floorأرضية.
72
280000
4000
في ناطحة سحاب، في الطابق السادس والخمسين
05:08
And theirهم inauguralافتتاحي exhibitعرض was calledمسمي "Happinessسعادة."
73
284000
4000
ومعرضهم الافتتاحي كان بعنوان "السعادة"
05:12
And I wentذهب, very eagerlyبلهفة, to see it, because --
74
288000
4000
وذهبت بفضول كبير لأرى، لأنه..
05:16
well, alsoأيضا, with an eyeعين on this conferenceمؤتمر.
75
292000
4000
حسناً، لسبب يتعلق بهذه المحاضرة
05:20
And they interestinglyومن المثير للاهتمام sectionedمقطوع the exhibitعرض off into fourأربعة differentمختلف areasالمناطق.
76
296000
10000
وكانوا قد قسموا المعرض بشكل مثير للاهتمام إلى ٤ أقسام مختلفة
05:30
Underتحت "Arcadiaأركاديا," they showedأظهر things like this, from the Edoايدو periodفترة --
77
306000
4000
تحت قسم "أركاديا" عرضوا أشياء مثل هذه، من عهد الإيدو..
05:34
a hundredمائة waysطرق to writeاكتب "happinessسعادة" in differentمختلف formsإستمارات.
78
310000
5000
مئة طريقة لكتابة "سعادة" بأشكال متعددة
05:39
Or they had this appleتفاحة by Yokoيوكو Onoأونو -- that, of courseدورة, laterفي وقت لاحق on
79
315000
4000
وعرضوا هذه التفاحة بصنع يوكو أونو.. والتي كما تعلمون بالطبع
05:43
was, you know, madeمصنوع into the labelضع الكلمة المناسبة for The Beatlesالبيتلز.
80
319000
5000
تحولت إلى شعار "ذا بيتلز"
05:48
Underتحت "Nirvanaالسكينة" they showedأظهر this Constableشرطي paintingلوحة.
81
324000
4000
وتحت قسم "نيرفانا" عرضوا هذه اللوحة لـ"كونستيبل"
05:52
And there was a little -- an interestingمثير للإعجاب theoryنظرية about abstractionالتجريد.
82
328000
4000
وكان هناك القليل من... نظرية مثيرة عن الفن التجريدي
05:56
This is a blueأزرق fieldحقل -- it's actuallyفعلا an Yvesإيف Kleinكلاين paintingلوحة.
83
332000
4000
وهذه مساحة زرقاء.. في الواقع هي لوحة لـ"إيفز لاين"
06:00
And the theoryنظرية was that if you abstractنبذة مختصرة an imageصورة, you really, you know
84
336000
5000
وكانت النظرية تنص على أنك إذا مثلت صورة تجريدياً، فإنك في الحقيقة
06:05
openفتح as much roomمجال for the un-representableبرنامج الأمم المتحدة للللتمثيل --
85
341000
4000
تفتح مساحة لا محدودة لما لا يمكن عرضه..
06:09
and, thereforeوبالتالي, you know, are ableقادر to involveتنطوي the viewerمشاهد more.
86
345000
6000
وبذلك، تصبح قادراً على دمج المشاهد أكثر
06:15
Then, underتحت "Desireرغبة," they showedأظهر these Shunshoشانشو paintingsلوحات --
87
351000
4000
ومن ثم تحت قسم "ديزاير" (بمعنى الرغبة)، عرضوا هذه اللوحات من "شونشو"..
06:19
alsoأيضا from the Edoايدو periodفترة -- inkحبر on silkحرير.
88
355000
6000
كذلك من عهد الإيدو.. حبر على حرير
06:25
And, lastlyأخيرا, underتحت "Harmonyانسجام," they had this 13th-centuryفي القرن التاسع mandalaماندالا from Tibetالتبت.
89
361000
7000
وآخيراً تحت قسم "هارموني" (بمعنى التناغم)، عرضوا هذه الماندالا من القرن الثالث عشر من التبت
06:32
Now, what I tookأخذ away from the exhibitعرض was that
90
368000
4000
والآن، ربما ما لاحظته في زيارتي للمعرض هو
06:36
maybe with the exceptionاستثناء of the mandalaماندالا
91
372000
3000
أن معظم القطع الفنية، باستثناء الماندالا
06:39
mostعظم of the piecesقطع in there were actuallyفعلا about the visualizationتصور of happinessسعادة
92
375000
6000
كانوا في الحقيقة عن تصور السعادة
06:45
and not about happinessسعادة.
93
381000
2000
ولم يكونوا عن السعادة ذاتها
06:47
And I feltشعور a little bitقليلا cheatedخدع, because the visualizationتصور --
94
383000
4000
وأحسست بأنيي قد خذلت، لأن التصور..
06:51
that's a really easyسهل thing to do.
95
387000
3000
شيءٌ سهل التطبيق
06:54
And, you know, my studioستوديو -- we'veقمنا doneفعله it all the time.
96
390000
3000
وتعلمون، في الستوديو... نطبق هذا الشيء طوال الوقت
06:57
This is, you know, a bookكتاب.
97
393000
2000
مثلاً نأخذ هذا الكتاب
06:59
A happyالسعيدة dogالكلب -- and you take it out, it's an aggressiveالعدواني dogالكلب.
98
395000
4000
هذا كلب سعيد.. من ثم كلب عدائي
07:03
It's a happyالسعيدة Davidديفيد Byrneبيرن and an angryغاضب Davidديفيد Byrneبيرن.
99
399000
6000
وهذا ديفيد بايرن سعيد، وهذا ديفيد بايرن غاضب
07:09
Or a jazzموسيقى الجاز posterالملصق with a happyالسعيدة faceوجه and a more aggressiveالعدواني faceوجه.
100
405000
4000
وهذا ملصق للجاز عليه وجه سعيد وآخر عدائي أكثر
07:13
You know, that's not a bigكبير dealصفقة to accomplishإنجاز.
101
409000
4000
تعلمون، هذا ليس بالشيء الصعب للتطبيق
07:17
It has gottenحصلت to the pointنقطة where, you know, withinفي غضون advertisingإعلان
102
413000
5000
لقد وصل الموضوع إلى حد بأنه في الدعايات
07:22
or withinفي غضون the movieفيلم industryصناعة, "happyالسعيدة" has gottenحصلت suchهذه a badسيئة reputationسمعة that
103
418000
6000
أو في مجال الأفلام، أخذت "السعادة" سمعةً سيئةً لدرجة
07:28
if you actuallyفعلا want to do something with the subjectموضوع
104
424000
3000
بأنك إذا أردت بأن تظهر بمظهر أصلي
07:31
and still appearبدا authenticحقيقي, you almostتقريبيا would have to, you know,
105
427000
5000
وأنت تصنع شيء يتعلق بالموضوع، فإنك تقريباً تضطر
07:36
do it from a cynicalساخر pointنقطة of viewرأي.
106
432000
3000
لصنعه من وجهة نظر ساخرة
07:39
This is, you know, the movieفيلم posterالملصق.
107
435000
3000
هذا ملصق لفلم
07:42
Or we, a coupleزوجان of weeksأسابيع agoمنذ, designedتصميم a boxصندوق setجلس for The Talkingتتحدث Headsرؤساء
108
438000
5000
أو منذ بضعة أسابيع صنعنا صندوق تصاميم لـ"الرؤوس المتكلمة"
07:47
where the happinessسعادة visualizedتصور on the coverغطاء، يغطي definitelyقطعا has, very much, a darkداكن sideجانب to it.
109
443000
11000
حيث على الغلاف أخذ تصوير السعادة جانباً مظلماً بالفعل
07:58
Much, much more difficultصعب is this, where the designsتصاميم actuallyفعلا can evokeأثار happinessسعادة --
110
454000
9000
الأصعب من ذلك بكثير هو التالي، حيث التصاميم التي تبعث السعادة
08:07
and I'm going to just showتبين you threeثلاثة that actuallyفعلا did this for me.
111
463000
7000
وسأريكم ٣ فقط من التصاميم التي جعلتني سعيداً
08:14
This is a campaignحملة doneفعله by a youngشاب artistفنان in Newالجديد Yorkيورك, who callsالمكالمات himselfنفسه "Trueصحيح."
112
470000
6000
هذه حملة قام بها فنان شاب في نيويورك، يسمي نفسه "ترو" (بمعنى حقيقي)
08:20
Everybodyالجميع who has riddenتعصف بها the Newالجديد Yorkيورك subwayطرق جانبية systemالنظام will be
113
476000
3000
أتوقع من كل من ركب قطارات الأنفاق في نيويورك
08:23
familiarمألوف with these signsعلامات?
114
479000
3000
بأن يتعرف على هذه العلامات
08:26
Trueصحيح printedطباعة his ownخاصة versionالإصدار of these signsعلامات.
115
482000
4000
طبع "ترو" نسخته الخاصة من هذه التعليمات
08:30
Metالتقى everyكل Wednesdayالأربعاء at a subwayطرق جانبية stop with 20 of his friendsاصحاب.
116
486000
5000
كان يجتمع مع ٢٠ من أصدقائه في النفق كل أربعاء
08:35
They dividedمنقسم up the differentمختلف subwayطرق جانبية linesخطوط and addedوأضاف theirهم ownخاصة versionالإصدار.
117
491000
6000
وينقسمون إلى خطوط القطارات المختلفة وينشرون نسختهم من الإشارات
08:41
(Laughterضحك)
118
497000
1000
(ضحك)
08:42
So this is one.
119
498000
2000
وهذه أيضاً
08:44
(Laughterضحك)
120
500000
6000
(ضحك)
08:50
Now, the way this worksأعمال in the systemالنظام is that nobodyلا أحد ever looksتبدو at these signsعلامات.
121
506000
5000
الظريف في طريقة عمل هذه الحملة هو أنه لا أحد ينظر حقاً إلى هذه الإشارات
08:55
So you're
122
511000
2000
لذا فإنك
08:57
(Laughterضحك)
123
513000
1000
(ضحك)
08:58
you're really boredضجر in the subwayطرق جانبية, and you kindطيب القلب of stareالتحديق at something.
124
514000
5000
تجلس في القطار ويغمرك الملل، وتحدق في أي شيء
09:03
And it takes you a while untilحتى it actuallyفعلا --
125
519000
2000
ويستغرق منك لحظات إلى أن...
09:05
you realizeأدرك that this saysيقول something differentمختلف than what it normallyبشكل طبيعي saysيقول.
126
521000
4000
تدرك بأن هذه العلامة لا تحتوي على ما يفترض بها أن تحتوي عادةً
09:09
(Laughterضحك)
127
525000
2000
(ضحك)
09:11
I mean, that's, at leastالأقل, how it madeمصنوع me happyالسعيدة.
128
527000
3000
أعني، هذا على الأقل ما جعلني سعيداً حيالها
09:14
(Laughterضحك)
129
530000
11000
(ضحك)
09:25
Now, Trueصحيح is a realحقيقة humanitarianإنساني.
130
541000
4000
نرى بأن "ترو" شخص إنساني بالفعل
09:29
He didn't want any of his friendsاصحاب to be arrestedالقى القبض,
131
545000
2000
لم يرغب لأي من أصدقائه بأن يقبض عليهم ويحجزون
09:31
so he suppliedزودت everybodyالجميع with this fakeمزورة volunteerتطوع cardبطاقة.
132
547000
5000
لذا زود كل واحد منهم ببطاقة التطوع الزائفة هذه
09:36
(Laughterضحك)
133
552000
3000
(ضحك)
09:39
And alsoأيضا gaveأعطى this fakeمزورة letterرسالة from the MTAMTA to everybodyالجميع --
134
555000
4000
كما أعطاهم هذه الرسالة الزائفة من الـ"إم تي ايه"...
09:43
sortفرز of like pretendingالتظاهر that it's an artفن projectمشروع
135
559000
3000
ليتظاهروا بأنه نوع من المشاريع الفنية
09:46
financedيمول by The Metropolitanمحافظه Transitعبور Authorityالسلطة.
136
562000
2000
المدعومة من قبل سلطات المرور للميترو
09:48
(Laughterضحك)
137
564000
2000
(ضحك)
09:50
Anotherآخر Newالجديد Yorkيورك projectمشروع.
138
566000
3000
مشروع نيويوركي آخر
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculptureنحت that's basicallyفي الأساس a squareميدان roomمجال
139
569000
3000
هذه في بي أس ١... هي منحوتة لـ"جيمس توريل"
09:56
by Jamesجوامع Turrellتوريل, that has a retractableقابل للسحب ceilingسقف.
140
572000
4000
عبارة عن غرفة مربعة ذات سقف قابل للسحب
10:00
Opensيفتح up at duskالغسق and dawnفجر everyكل day.
141
576000
3000
تفتح في وقت الغسق والفجر كل يوم
10:03
You don't see the horizonالأفق.
142
579000
1000
لا يمكنك رؤية الأفق فيها
10:04
You're just in there, watchingمشاهدة the incredibleلا يصدق, subtleفصيح changesالتغييرات of colorاللون in the skyسماء.
143
580000
7000
بل تقف هناك وبكل بساطة تنظر إلى التغير البارع للون السماء
10:11
And the roomمجال is trulyحقا something to be seenرأيت.
144
587000
5000
والغرفة جديرة بالمشاهدة حقاً
10:16
People'sالشعبية demeanorسلوك changesالتغييرات when they go in there.
145
592000
5000
تتغير طباع الناس أثناء وجودهم فيها
10:21
And, for sure, I haven'tلم lookedبدا at the skyسماء in the sameنفسه way
146
597000
5000
وبالطبع، تغيرت نظرتي للسماء منذ
10:26
after spendingالإنفاق an hourساعة in there.
147
602000
3000
قضائي ساعة في هذه الغرفة
10:29
There are, of courseدورة, more than those threeثلاثة projectsمشاريع that I'm showingتظهر here.
148
605000
5000
هناك بالطبع أكثر من هذه الثلاثة مشاريع التي أريكم إياها الآن والتي جعلتني سعيداً
10:34
I would definitelyقطعا say that observingمراقبة Vikفيك Muniz'مونيز " "Cloudغيم"
149
610000
4000
أعتبر مشاهدتي لمشروع "كلاود" (بمعنى غيمة) للفنان "فيك مونيز"
10:38
a coupleزوجان of yearsسنوات agoمنذ in Manhattanمانهاتن for sure madeمصنوع me happyالسعيدة, as well.
150
614000
4000
منذ بضعة سنوات في مانهاتن أحد هذه المشاريع التي أسعدتني
10:42
But my last projectمشروع is, again, from a youngشاب designerمصمم in Newالجديد Yorkيورك.
151
618000
5000
لكن آخر مشروع أريكم إياه لمصمم شاب في نيويورك أيضاً
10:47
He's from Koreaكوريا originallyفي الأصل.
152
623000
1000
هو كوري الأصل
10:48
And he tookأخذ it uponبناء على himselfنفسه to printطباعة 55,000 speechخطاب bubblesفقاعات --
153
624000
8000
وقد كلف نفسه عناء طباعة ٥٥٠٠٠ فقاعة حوار..
10:56
emptyفارغة speechخطاب bubblesفقاعات stickersملصقات, largeكبير onesمنها and smallصغير onesمنها.
154
632000
3000
ملصقات بشكل فقاعة حوار فارغة، بعضها كبير وبعضها صغير
10:59
And he goesيذهب around Newالجديد Yorkيورك and just putsيضع them, emptyفارغة as they are, on postersملصقات.
155
635000
5000
وجاب أرجاء نيويورك ملصقاً الفقاعات الفارغة على الصور الملصقة
11:04
(Laughterضحك)
156
640000
2000
(ضحك)
11:06
And other people go and fillملء them in.
157
642000
3000
وترك شرف ملئها للناس الآخرين
11:09
(Laughterضحك)
158
645000
3000
(ضحك)
11:12
This one saysيقول, "Please let me dieموت in peaceسلام."
159
648000
3000
هذه الفقاعة تقول: "أرجوك دعني أموت بسلام."
11:15
(Laughterضحك)
160
651000
7000
(ضحك)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
أظن ذلك كان...
11:24
the mostعظم surprisingمفاجئ to myselfنفسي was that the writingجاري الكتابة was actuallyفعلا so good.
162
660000
5000
ما أدهشني حقاً هو أن الكتابة كانت جيدة جداً
11:29
This is on a musicianموسيقي او عازف posterالملصق, that saysيقول:
163
665000
3000
هذه على ملصق لفنان موسيقي، تقول:
11:32
"I am concernedالمعنية that my CDالقرص المضغوط will not sellيبيع more than 200,000 unitsوحدات
164
668000
4000
"إنني قلق من أن مبيعات أقراص أغانيي لن تصل أكثر من ٢٠٠٠٠٠ وحدة
11:36
and that, as a resultنتيجة, my recoupableقابلة للاسترداد advanceتقدم
165
672000
4000
وبالتالي ستضيع فرصة
11:40
from my labelضع الكلمة المناسبة will be takenتؤخذ from me,
166
676000
2000
استردادي لمال التعويض
11:42
after whichالتي, my contractعقد will be cancelledألغيت,
167
678000
2000
ومن ثم سيتم إلغاء عقدي
11:44
and I'll be back doing Journeyرحلة coversأغلفة on Bleeckerبليكر Streetشارع."
168
680000
3000
وسأعود إلى عمل صفقات ترحالية في شارع "بليكر"
11:47
(Laughterضحك)
169
683000
19000
(ضحك)
12:06
I think the reasonالسبب this worksأعمال so well is because everybodyالجميع involvedمتورط winsانتصارات.
170
702000
5000
أظن بأن سبب نجاح هذا المشروع هو أن كل من يتدخل يربح
12:11
Jeeجي getsيحصل على to have his projectمشروع;
171
707000
2000
صاحب المشروع "جيي" ينفذ مشروعه
12:13
the publicعامة getsيحصل على a sweeterأحلى environmentبيئة;
172
709000
4000
يحصل الناس على بيئة مرحة
12:17
and differentمختلف publicعامة getsيحصل على a placeمكان to expressالتعبير itselfبحد ذاتها;
173
713000
4000
وبعض الناس يحصلون على فرصة للتعبير عن أنفسهم
12:21
and the advertisersالمعلنين finallyأخيرا get somebodyشخص ما to look at theirهم adsإعلانات.
174
717000
4000
كما يحصل أصحاب الدعايات على من يركز انتباهه على دعاياتهم
12:25
(Laughterضحك)
175
721000
7000
(ضحك)
12:32
Well, there was a questionسؤال, of courseدورة, that was on my mindعقل for a while:
176
728000
6000
حسناً، لدي هذا التساؤل الذي يراودني منذ فترة:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in designالتصميم
177
734000
5000
هل لي بأن أعمل أكثر على ما أحب عمله
12:43
and lessأقل of the onesمنها that I don't like to be doing?
178
739000
4000
وأعمل أقل على مال لا أحبه في مجال التصميم؟
12:47
Whichالتي broughtجلبت me back to my listقائمة makingصناعة --
179
743000
4000
وهذا التساؤل يرجعني إلى قائمتي..
12:51
you know, just to see what I actuallyفعلا like about my jobوظيفة.
180
747000
3000
لأرى ما الذي يعجبني حقاً في عملي
12:54
You know, one is: just workingعامل withoutبدون pressureالضغط.
181
750000
4000
وذلك التالي: أولاً العمل بدون ضغوطات
12:58
Then: workingعامل concentratedمركز, withoutبدون beingيجرى frazzledمبلى.
182
754000
4000
ثانياً: العمل بتركيز، بدون النضوب
13:02
Or, as Nancyنانسي said before, like really immerseغمر oneselfنفسه into it.
183
758000
6000
أو كما قالت نانسي مرة، بأن تنغمس في العمل
13:08
Try not to get stuckعالق doing the sameنفسه thing --
184
764000
3000
وحاول بألا تعلق نفسك بفعل نفس الشيء مراراً..
13:11
or try not get stuckعالق behindخلف the computerالحاسوب all day.
185
767000
4000
أو بأن تعلق وراء جهاز الحاسب طول اليوم
13:15
This is, you know, relatedذات صلة to it: gettingالحصول على out of the studioستوديو.
186
771000
4000
ثالثاً: الخروج من الستوديو
13:19
Then, of courseدورة, tryingمحاولة to, you know, work on things
187
775000
3000
وأخيراً: بالطبع محاولة العمل على أشياء
13:22
where the contentيحتوى is actuallyفعلا importantمهم for me.
188
778000
3000
ذات محتوى مهم بالنسبة لي
13:25
And beingيجرى ableقادر to enjoyاستمتع the endالنهاية resultsالنتائج.
189
781000
6000
والقدرة على الاستمتاع بالنتائج الأخيرة
13:31
And then I foundوجدت anotherآخر listقائمة in one of my diariesيوميات that actuallyفعلا containedيتضمن
190
787000
8000
كما أنني عثرت في أحدى مذكراتي على قائمة تنص بالأشياء
13:39
all the things that I thought I learnedتعلم in my life so farبعيدا.
191
795000
4000
التي تعلمتها من الحياة حتى الآن
13:43
And, just about at that time, an Austrianالنمساوي magazineمجلة calledمسمي and askedطلبت
192
799000
5000
وحينها كنت قد تلقيت اتصالاً من مجلة نمساوية يسألونني
13:48
if we would want to do sixستة spreadsالهوامش -- designالتصميم sixستة spreadsالهوامش
193
804000
4000
إذا كنت أريد عمل ٦ فواصل... تصميم ٦ فواصل
13:52
that work like dividingالفاصل pagesصفحات betweenما بين the differentمختلف chaptersفصول in the magazineمجلة?
194
808000
5000
لصفحات المجلة لتقسيم الفصول المختلفة في المجلة
13:57
And the wholeكامل thing just fellسقط togetherسويا.
195
813000
2000
وسار كل شيء بشكل تلقائي
13:59
So I just pickedالتقطت one of the things that I thought I learnedتعلم --
196
815000
6000
لذا اخترت أحد هذه الأشياء التي تعلمتها..
14:05
in this caseقضية, "Everything I do always comesيأتي back to me" --
197
821000
3000
في هذا التصميم: كل ما أفعله دائماً يعود بنتائجه علي..
14:08
and we madeمصنوع these spreadsالهوامش right out of this.
198
824000
3000
وصنعنا هذه الفواصل بناءً على ما تحتويه قائمتي
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
لذا كان بهذا الشكل: كل
14:13
I do
200
829000
2000
ما أفعله
14:15
always
201
831000
2000
دائماً
14:17
comesيأتي
202
833000
1000
يعود
14:18
back
203
834000
2000
بنتائجه
14:20
to me."
204
836000
2000
علي
14:22
A coupleزوجان of weeksأسابيع agoمنذ, a
205
838000
2000
منذ بضعة أسابيع
14:24
(Laughterضحك)
206
840000
2000
(ضحك)
14:26
Frenchالفرنسية companyشركة askedطلبت us to designالتصميم fiveخمسة billboardsلوحات for them.
207
842000
5000
طلبت منا شركة فرنسية بأن نصمم ٥ إعلانات خارجية لها
14:31
Again, we could supplyيتبرع the contentيحتوى for it.
208
847000
3000
مرة أخرى قررت بأنه يمكنني الاستفادة من قائمتي
14:34
So I just pickedالتقطت anotherآخر one.
209
850000
2000
لذا اخترت جملة أخرى
14:36
And this was two weeksأسابيع agoمنذ.
210
852000
2000
وهذا كان منذ أسبوعين
14:38
We flewطار to Arizonaأريزونا -- the designerمصمم who worksأعمال with me, and myselfنفسي --
211
854000
6000
سافرنا إلى أريزونا.. أنا والمصمم الذي يعمل معي...
14:44
and photographedصورت this one.
212
860000
2000
وصورنا هذه
14:46
So it's: "Tryingمحاولة
213
862000
3000
بهذا الشكل: محاولة
14:49
to look
214
865000
1000
الظهور
14:50
good
215
866000
2000
بشكل جيد
14:52
limitsحدود
216
868000
2000
يحد
14:54
my life."
217
870000
2000
من حياتي
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
وقمنا بالمزيد من هذا النمط
14:59
This is, again, for a magazineمجلة, dividingالفاصل pagesصفحات.
219
875000
5000
هذه مرة أخرى لمجلة، لتقسيم الصفحات
15:04
This is: "Havingوجود" --
220
880000
1000
كالتالي: التحلي...
15:05
this is the sameنفسه thing;
221
881000
1000
هنا نفس الشيء..
15:06
it's just, you know, photographedصورت from the sideجانب.
222
882000
3000
فقط من زاوية مختلفة
15:09
This is from the frontأمامي.
223
885000
1000
وهذه من الأمام
15:10
Then it's: "gutsأحشاء."
224
886000
2000
ثم: بالجرأة
15:12
Again, it's the sameنفسه thing -- "gutsأحشاء" is just the sameنفسه roomمجال, reworkedإعادة صياغة.
225
888000
5000
مرة أخرى، نفس الكلمة.. "بالجرأة" مكونة في هذه الغرفة، بإعادة ترتيب
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
بعدها: دائماً
15:19
worksأعمال out."
227
895000
5000
يعود بالنفع
15:24
Then it's "for," with the lightضوء on.
228
900000
3000
ثم هذه "علي" مع الإضاءة
15:27
(Laughterضحك)
229
903000
2000
(ضحك)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
وبعدها "شخصياً"
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
شكراً جزيلاً
15:33
(Applauseتصفيق)
232
909000
4000
(تصفيق)
Translated by Latifa Al Suwaidi
Reviewed by enas satir

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.

Why you should listen

Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.

While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.

More profile about the speaker
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com