TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
Стефан Заґмайстер розповідає про "щасливий дизайн"
Filmed:
Readability: 3.7
2,180,845 views
Графічний дизайнер Стефан Заґмайстер захоплює аудиторію неймовірною подорожжю щасливими хвилинами свого життя, розповідаючи про те, як ці миттєвості пов’язані з хорошим дизайном.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
Близько 15 років тому я зібрався в Гонконг провідати друга.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
В той час я був дуже забобонним.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
Тож після приземлення на старому летовищі Кай Так,
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
втиснутому посеред міста,
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
я подумав: якщо побачу щось хороше, то добре проведу час
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
протягом цих двох тижнів. А якщо побачу щось погане, то буде, мабуть, невесело.
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
Отож, літак приземлився між будівлями
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
і остаточно зупинився навпроти цього маленького рекламного щита.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
(Напис на щиті «Переможець»)
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
Я, власне, хотів зустрітися з деякими дизайнерськими компаніями
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
під час перебування у Гонконгу.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
Ще раз наголошую,
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
що я лише хотів поглянути, знаєте, чим вони там у Гонконгу займаються.
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
Але отримав чудову пропозицію по роботі.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
Тому я повернувся до Австрії, спакував валізи
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
і через тиждень був знову в дорозі до Гонконгу.
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
Я все ще був забобонний і думав: гаразд, якщо той щит «Переможець» все ще на місці,
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
мені там чудово працюватиметься.
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
(Сміх)
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
Але якщо його немає, все буде дуже паскудно.
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
Та виявилось, що не лише той щит «Переможець» досі був на місці,
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
але поруч нього поставили ось такий:
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
(Напис: «Подвійне щастя»)
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
З іншого боку, це навчило мене, до чого можуть привести забобони,
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
тому що я жахливо провів тоді час у Гонконгу.
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(Сміх)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
І все ж, у мене було чимало справді щасливих миттєвостей в житті,
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
таких, які ви бачили, мабуть — в брошурі про конференцію
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
описуються як такі, що перехоплюють подих.
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
А оскільки я дуже люблю складати різні переліки, то одного разу перелічив їх усіх.
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
(Сміх)
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
Вам не обов’язково перейматися і читати їх усіх,
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
і я їх вам також не зачитуватиму.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
Я знаю, що неймовірно нудно слухати про щастя інших людей.
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(1985 — Оргазм із Андреа з Тівольгассе)
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
Що я таки зробив, так це поглянув на цей перелік з точки зору дизайну
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
і прибрав усі пункти, що його не стосуються.
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
Як не дивно, але виявилося, що більшість із них якимось чином пов'язані з дизайном.
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
Цьому є два пояснення.
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
Перше — з точки зору споживача —
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
це коли я почувався щасливим, насолоджуючись дизайном.
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
Наприклад, коли я придбав собі плеєр Волкмен (Sony Walkman).
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
Це було у 1983.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
Або коли мій брат давав мені покататись
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
на цьому прекрасному мотоциклі Ямаха.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
Тоді ж вийшов альбом «Синхронність»
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
гурту «Поліція» (The Police),
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
а у моєму рідному місті Бреґенсі можна було легально їздити без шолома.
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
Тож можна було їхати в горах,
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
і голосно насолоджуватись музикою з нового Соні Волкмена.
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
(Сміх)
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
Я запам'ятав цю мить як мить справжнього щастя.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
Звичайно, воно залежало від поєднання цих речей,
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
щонайменше дві з яких є об’єктами дизайну.
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
І, знаєте, є шкала щастя, коли мова йде про дизайн (Комфорт—Насолода—Захоплення)
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
але ДТП на мотоциклі могла б відбутись
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
десь тут: між Насолодою і Захопленням.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
Є ще й інша сторона — з точки зору дизайнера —
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
це коли він щасливий від процесу створення дизайну.
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
З’ясувати, наскільки дизайнери щасливі, коли вони створюють дизайни,
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
можна поглянувши на авторські фото на обкладинках їх монографій.
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(Сміх)
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
Згідно з цим, австралійці і японці,
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
а також мексиканці
04:37
are very happy.
64
253000
2000
дуже щасливі.
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
(Сміх)
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
Тоді як іспанці...
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
...а особливо швейцарці
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(Сміх)
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
не надто добре себе почувають.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(Сміх)
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
Минулого листопада в Токіо відкрився «Музей Морі»
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
на 56 поверсі хмарочосу.
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
І перша ж їхня експозиція мала назву «Щастя».
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
Я з великим задоволенням її відвідав,
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
зокрема, з огляду на цю конференцію.
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
Вони дуже цікаво поділили виставку на чотири частини.
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
В частині «Аркадія» демонструвались такі речі з періоду Едо —
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
сотні способів відобразити «щастя» у різних формах.
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
А ще там було яблуко Йоко Оно, яке пізніше,
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
як ви знаєте, було використане для платівок Бітлз.
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
У «Нірвані» вони помістили живопис Констебля.
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
І була невелика картина (це цікава теорія про абстракцію, до речі)
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
- це голубе поле, як виявляється — полотно Іва Кляйна.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
В теорії йшлося про те, що абстрактні картини
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
відкривають великі можливості уявити все, що не показане чітко,
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
таким чином більше залучаючи глядача у картину.
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
У частині «Бажання» були полотна Шуншо,
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
також з періоду Едо — чорнилом по шовку.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
І в останній частині — «Гармонії», була мандала ХІІІ ст. з Тибету.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
Що я зрозумів для себе з виставки:
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
можливо, лише за винятком мандали,
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
більшість картин були радше відображенням, візуалізацією щастя,
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
а не самим щастям.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
І я почувався трохи обдуреним,
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
тому що візуалізацію створити дуже легко.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
І ми з моєю студією постійно це робимо.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
Ось книга.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
Щасливий собака, а потім, без обгортки — злий.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
Щасливий Девід Бірн, і лютий Девід Бірн.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
Або ось плакат джазового концерту з щасливим обличчям, і трішки злішим.
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
Розумієте, таке зробити достатньо легко.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
Настільки, що дійшло навіть до того, що у рекламі і в кіноіндустрії
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
«щастя» здобуло таку погану репутацію,
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
що якщо таки виникає бажання зробити щось на цю тему
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
і все ще виглядати органічно,
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
потрібно робити це ледь не з цинічної точки зору.
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
Ось це — плакат фільму.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
А ось це — обкладинка для «The Talking Heads», яку ми зробили кілька тижнів тому,
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
де щастя відображено у доволі похмурому контексті.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
Набагато складніше зробити так, щоб дизайн викликав відчуття щастя,
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
і я зараз покажу вам три приклади, які викликали це відчуття у мене.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
Ось кампанія молодого нью-йоркського митця, який називає себе Тру (англ. Правда).
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
Кожному, хто колись їздив у нью-йоркському метро,
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
мабуть, знайомі ці знаки?
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
Тру надрукував власну версію знаків.
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
Щосереди він з 20-ма друзями зустрічалися на одній зі станцій,
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
і, поділивши між собою лінії метро, додавали свої версії.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
Ось один з них.
08:42
So this is one.
119
498000
2000
(Сміх)
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
(Радій. Не діставай людей. Не здавайся. Намагайся бути щасливим.)
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
Знаєте як це працює? Ніхто ж насправді не звертає уваги на ці знаки,
08:55
So you're
122
511000
2000
тому коли ви..
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
(Сміх)
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
..коли ви дуже нудьгуєте в метро, то, часом, просто дивитися в одну точку.
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
І лише через деякий час до вас доходить,
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
що у вас перед очима не зовсім те, що зазвичай.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(Сміх)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
Принаймні, так це викликало радість у мене — через ефект несподіванки.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
(Не тримайте зла) і (Проїзд в депресії заборонена. Майте надію)
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
А ще Тру — справжній гуманіст.
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
Він не хотів, щоб когось з його друзів заарештували.
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
Тому забезпечив кожного ось такими підробленими картками волонтерів.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(Сміх)
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
А також дав кожному підробленого супровідного листа від метрополітену,
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
в якому йшлося про те, що це мистецька акція,
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
фінансована самим же Метрополітеном.
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
(Сміх)
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
А ось інший проект в Нью-Йорку.
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
Ця скульптура, по суті просто квадратна кімната, знаходиться в P.S.1 (мистецький центр)
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
Автор — Джеймс Тарел. У стелі кімнати зроблений отвір,
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
який відкривають щодня із сходом і заходом сонця.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
Ви не бачите горизонту.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
Вам видно лише неймовірні, ледве вловимі зміни кольору неба.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
Ця кімната дійсно варта того, щоб її відвідати.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
Коли туди потрапляють люди, щось у їхній поведінці змінюється.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
Я більше ніколи не дивився на небо так, як раніше,
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
і це лише після години перебування там.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
Звичайно, є набагато більше, ніж ці три проекти, про які я тут розповідаю.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
Мушу сказав, що споглядання роботи «Хмара» Віка Муніца у Манхеттені
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
кілька років тому також зробило мене щасливим.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
Але останній проект, який я хочу вам показати — молодого дизайнера з Нью-Йорку.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
Сам він з Кореї.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
Він власноруч надрукував 55 000 наліпок, які зображають пряму мову,
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
різних розмірів, і всі — порожні, без тексту.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
І розклеює їх по Нью-Йорку — порожніми, на різних рекламних плакатах.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
(Сміх)
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
А інші люди на них пишуть.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(Сміх)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
Ось на цій написали: «Будь ласка, дайте мені спокійно померти»
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(Сміх)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
Думаю, що найбільшою несподіванкою для мене
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
було те, що тексти виявилися справді дуже хорошими.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
Це ось напис на музичному плакаті:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
«Я занепокоєний тим, що мій диск не розійдеться накладом 200 000,
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
через що мій внесок у виробництво диску
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
студія забере собі.
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
А після цього мій контракт буде розірвано,
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
і я повернусь підспівувати на Блікер стріт (елітарний район в Нью-Йорку).»
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(«Ці чуваки справа клеять мене») («Ви моїх цицьок не бачили?» — Старбакс)
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
Я думаю, успіх цього проекту в тому, що кожен отримав те, що хотів:
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
Джі реалізував цей проект,
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
люди отримали цікавіше оточення на вулиці,
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
ще інші люди отримали поле для творчості,
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
а рекламодавці, нарешті, привернули увагу до своїх плакатів.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(Сміх)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
Довший час у мене в голові крутилося одне питання:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
Чи можу я робити більше речей в дизайні, які мені подобаються,
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
і менше таких, які не приносять жодної радості?
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
І це мене знову повертає до створення переліків —
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
щоб зрозуміти і перелічити речі, які я люблю в своїй роботі.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
Одна з них, наприклад: просто працювати без тиску.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
Інша: працювати зосереджено, але не вимотуючи себе.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
Або, як сказала вже переді мною Ненсі, справді занурившись у щось.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
Намагатись не зациклюватись на одних і тих самих речах,
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
або намагатись не засиджуватись за комп’ютером протягом всього дня.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
А це пов'язане з попереднім: вибиратися часом зі студії.
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
Звісно ж, намагатись працювати над такими проектами,
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
які справді для мене важливі.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
І насолоджуватись кінцевими результатами своєї праці.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
Потім я знайшов ще один перелік у своєму щоденнику
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
з усіма речами, яким я навчився в житті.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
І десь у той же час мені зателефонували з австрійського журналу
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
і запитали, чи можемо ми створити дизайн шести розворотів,
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
які б відділяли різні розділи журналу?
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
Тоді всі ці речі зійшли воєдино.
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
Тому я просто взяв одну з речей, яким навчився —
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
це була «Все що я роблю, завжди повертається до мене» —
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
і з таким текстом ми й зробили ці розвороти:
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
Все
14:13
I do
200
829000
2000
що я роблю
14:15
always
201
831000
2000
завжди
14:17
comes
202
833000
1000
повертається
14:18
back
203
834000
2000
до
14:20
to me."
204
836000
2000
мене.
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
Кілька тижнів тому
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
(Сміх)
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
французька компанія попросила нас зробити їм дизайн 5 щитів.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
Знову ж таки, ми могли забезпечити і текстове наповнення.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
Тому я просто взяв ще один рядок зі свого переліку.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
І два тижні тому
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
ми полетіли до Арізони — я і дизайнер, який зі мною працює —
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
і сфотографували ось це:
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
Напис: «Спроби
14:49
to look
214
865000
1000
виглядати
14:50
good
215
866000
2000
добре
14:52
limits
216
868000
2000
обмежують
14:54
my life."
217
870000
2000
моє життя.
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
А потім ми зробили ще дещо.
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
І це знову були розвороти між розділами часопису.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
Напис: Мати
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
Це те ж,
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
лише вигляд збоку.
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
А це лицьова сторона.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
Далі: відвагу
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
знову слово «відвага», там же, перероблене.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
завжди
15:19
works out."
227
895000
5000
працює
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
Потім «на», зі світлом
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(Сміх)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
і ось «мене».
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
Мати відвагу завжди працює на мене. Дуже вам дякую.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com