ABOUT THE SPEAKER
Joseph Gordon-Levitt - Actor, filmmaker, entrepreneur
As an actor, filmmaker and founder of the online community HITRECORD, Joseph Gordon-Levitt seeks to inspire creativity through collaboration.

Why you should listen

In Joseph Gordon-Levitt's own words: "I'm lucky. I found a creative outlet young. I started working as an actor when I was six years old. When I was 19, I quit acting to go to college. And a few years later (yes, I dropped out) when I tried to get back into it, nobody would give me a part. That really hurt.

"I realized my old creative outlet wouldn't work anymore, because it depended too much on other people. I had to be able to express myself on my own. And my personal metaphor for this was the REC button. 'HIT RECORD,' I'd say to myself. Push the button. Get started. Make something.

"What started as a private rallying cry became a humble website, which grew into a worldwide community of hundreds of thousands, an Emmy-winning production company, and now a new collaborative media platform. Irony is, today's HITRECORD is not about expressing yourself on your own. What we've found over the years is that the best way for many people to find their creative outlet is through collaborating with others."

More profile about the speaker
Joseph Gordon-Levitt | Speaker | TED.com
TED2019

Joseph Gordon-Levitt: How craving attention makes you less creative

جوزف گوردون-لویت: چگونه اشتیاق به جلب توجه خلاقیت شما را کاهش می دهد؟

Filmed:
3,895,251 views

جوزف گوردون-لویت بیش از سهم عادلانه‌ی خود از طریق حرفه‌ی بازیگری توجه کسب کرده است. اما با گسترده شدن فضای مجازی در دهه‌ی گذشته، او مانند همه ما به آن اعتیاد پیدا کرد -- در تلاش برای افزایش فالوورها و لایک‌ها با نتیجه‌ای از احساس کافی نبودن و کاهش خلاقیت باقی ماند. در یک سخنرانی به طرزی انرژی بخش صادقانه، او این موضوع را بررسی می‌کند که چطور مدل توجه محور کمپانی های بزرگ تکنولوژی بر خلاقیت ما اثر می‌گذارند -- و احساسی قوی‌تر از جلب توجه را به اشتراک می‌گذارد: توجه کردن.
- Actor, filmmaker, entrepreneur
As an actor, filmmaker and founder of the online community HITRECORD, Joseph Gordon-Levitt seeks to inspire creativity through collaboration. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

پیش از هرچیز، از توجهتان ممنونم.
00:13
First of all, thank you
for your attentionتوجه.
0
1397
2609
00:16
There's nothing quiteکاملا like
beingبودن in a roomاتاق fullپر شده of people like this,
1
4881
3206
هیچ چیز واقعا شبیه به بودن
در مکانی پر از افرادی مثل شما نیست،
00:20
where all of you are givingدادن
your attentionتوجه to me.
2
8111
3030
جایی که همه‌ی شما
توجه‌تان را به من سپردید.
00:23
It's a powerfulقدرتمند feelingاحساس, to get attentionتوجه.
3
11165
3922
توجه گرفتن، حس قدرتمندی است.
00:28
I'm an actorبازیگر, so I'm a bitبیت
of an expertکارشناس on, well, nothing, really.
4
16204
5163
من یک بازیگرم، در نتیجه
در باره‌ی هیچ چیز، واقعا، تخصصی ندارم.
00:33
(Laughterخنده)
5
21391
1151
(خنده ی حضار)
00:34
But I do know what it feelsاحساس می کند like
to get attentionتوجه --
6
22566
2464
اما قطعا می‌دانم جلب توجه چه حسی دارد--
00:37
I've been luckyخوش شانس in my life
7
25054
1295
من در زندگی شانس داشته‌ام،
00:38
to get a lot more
than my fairنمایشگاه shareاشتراک گذاری of attentionتوجه.
8
26373
2410
برای گرفتن میزان توجهی
بسیار بیشتر از سهمم.
00:40
And I'm gratefulسپاسگزار for that,
9
28807
1699
و بخاطرش سپاسگزارم.
00:42
because like I said,
it's a powerfulقدرتمند feelingاحساس.
10
30530
2515
زیرا همانطور که گفتم،
این یک حس قدرتمند است.
00:46
But there's anotherیکی دیگر powerfulقدرتمند feelingاحساس
11
34950
2290
اما احساس قدرتمند دیگری نیز وجود دارد
00:49
that I've alsoهمچنین been luckyخوش شانس
to experienceتجربه a lot as an actorبازیگر.
12
37264
3365
و آن داشتن شانس کسب تجربیات بسیار
به عنوان یک بازیگر است.
00:52
And it's funnyخنده دار, it's sortمرتب سازی of
the oppositeمخالف feelingاحساس,
13
40653
2357
که با‌مزه است،
به نوعی احساسی متناقض است،
00:55
because it doesn't come
from gettingگرفتن attentionتوجه.
14
43034
2491
چون ناشی از جلب توجه نیست.
00:57
It comesمی آید from payingپرداخت attentionتوجه.
15
45549
2067
بلکه ناشی از توجه کردن است.
01:00
When I'm actingبازیگری,
16
48831
1770
هنگامی که درحال ایفای نقش هستم،
01:02
I get so focusedمتمرکز شده است that I'm only
payingپرداخت attentionتوجه to one thing.
17
50625
4396
آنقدر متمرکز هستم که
تنها به یک چیز توجه دارم.
01:07
Like when I'm on setتنظیم
and we're about to shootشلیک
18
55045
3310
مثل وقتی که روی صحنه هستم
و آماده‌ی شروع فیلمبرداری هستیم
01:10
and the first ADآگهی callsتماس می گیرد out "Rollingرولینگ!"
19
58379
2650
و دستیار اول کارگردان فریاد می‌زند
«ضبط می‌شود!»
01:13
And then I hearشنیدن "speedسرعت," "markerنشانگر," "setتنظیم,"
20
61053
2381
و سپس من «سرعت»، «دوربین»،
«صحنه» را می‌شنوم،
01:15
and then the directorکارگردان callsتماس می گیرد "Actionعمل!"
21
63458
2571
و بعد کارگردان ندا می‌دهد «حرکت!»
01:18
I've heardشنیدم that sequenceتوالی so manyبسیاری timesبار,
22
66053
2004
من آن ترتیب را بارها شنیده‌ام.
01:20
like, it's becomeتبدیل شدن به this Pavlovianپاولوویان
magicشعبده بازي spellهجی کردن for me.
23
68081
3630
به نوعی، برایم تبدیل به
ورد جادویی پاولوین شده است.
01:23
"Rollingرولینگ," "speedسرعت," "markerنشانگر,"
"setتنظیم" and "actionعمل."
24
71735
3618
«ضبط می‌شود»،
«سرعت»، «دوربین»، «صحنه» و «حرکت».
01:27
Something happensاتفاق می افتد to me,
I can't even help it.
25
75377
2754
چیزی برایم اتفاق می‌افتد،
که خارج از کنترل من است.
01:30
My attentionتوجه ...
26
78465
1687
توجه من...
01:33
narrowsسقوط می کند.
27
81389
1159
معطوف می‌شود.
01:34
And everything elseچیز دیگری in the worldجهان,
28
82572
1968
و هرچیز دیگری در جهان،
01:36
anything elseچیز دیگری that mightممکن be botheringمزاحم me
or mightممکن grabگرفتن my attentionتوجه,
29
84564
5773
هرچیزی که ممکن است مزاحم من باشد
یا حواس من را پرت کند،
01:42
it all goesمی رود away, and I'm just ... there.
30
90361
4336
همه به کنار می‌روند،
و من فقط ... آنجا حضور دارم.
01:48
And that feelingاحساس, that is what I love,
31
96347
4207
و آن حس، چیزی است که عاشقش هستم،
01:52
that, to me, is creativityخلاقیت.
32
100578
1347
آن، برای من، خلاقیت است.
01:53
And that's the biggestبزرگترین reasonدلیل
I'm so gratefulسپاسگزار that I get to be an actorبازیگر.
33
101949
3485
و بزرگترین دلیلی که بخاطرش
برای هنرپیشه شدن سپاسگزارم.
01:58
So, there's these two powerfulقدرتمند feelingsاحساسات.
34
106276
3236
بنابراین، دو احساس قدرتمند وجود دارد.
02:01
There's gettingگرفتن attentionتوجه
and payingپرداخت attentionتوجه.
35
109843
3644
جلب توجه و توجه کردن.
02:06
Of courseدوره, in the last decadeدهه or so,
36
114137
1778
البته، در تقریبا دهه‌ی گذشته،
02:07
newجدید technologyتکنولوژی has allowedمجاز
more and more people
37
115939
2217
تکنولوژی جدید به افراد بیشتر و بیشتری
02:10
to have this powerfulقدرتمند feelingاحساس
of gettingگرفتن attentionتوجه.
38
118180
3690
اجازه داده است تا
این حس قدرتمند گرفتن توجه را تجربه کنند.
02:14
For any kindنوع of creativeخلاقانه
expressionاصطلاح, not just actingبازیگری.
39
122228
2484
در ازای هرنوع بیان خلاقانه،
نه تنها ایفای نقش.
02:16
It could be writingنوشتن or photographyعکاسی
or drawingنقاشی, musicموسیقی -- everything.
40
124736
3590
این می تواند نوشتن،عکاسی، طراحی
یا موسیقی باشد -- هرچیزی.
02:20
The channelsکانال ها of distributionتوزیع
have been democratizedدموکراتیزه شده,
41
128350
3500
کانال‌های پخش دموکراتیک شده‌اند،
02:23
and that's a good thing.
42
131874
1600
و این چیز خوبیست.
02:27
But I do think there's
an unintendedغیر عمدی consequenceنتیجه
43
135430
2761
اما من قطعا فکر می‌کنم
یک پیامد ناخواسته نیز وجود دارد،
02:30
for anybodyهر شخصی on the planetسیاره
with an urgeم pop اینترنتی کارت و کارت کارت کارت کارت to be creativeخلاقانه --
44
138215
5111
برای هرفردی روی زمین که
انگیزه‌ای برای خلاق بودن دارد --
02:35
myselfخودم includedمشمول,
because I'm not immuneایمنی to this.
45
143350
3332
همچنین خود من،
چون نسبت به آن ایمن نیستم.
02:39
I think that our creativityخلاقیت
46
147284
3039
فکر می‌کنم خلاقیت ما
02:42
is becomingتبدیل شدن به more and more
of a meansبه معنای to an endپایان --
47
150347
4071
هرچه بیشتر در حال تبدیل شدن به وسیله‌ای
برای دستیابی به یک هدف است --
02:47
and that endپایان is to get attentionتوجه.
48
155371
3116
و آن هدف جلب توجه است.
02:51
And so I feel compelledمجبور to speakصحبت up
49
159561
1731
و من لازم می‌دانم تا اعلام نظر کنم
02:53
because in my experienceتجربه,
50
161316
2729
زیرا در تجربه‌ی من،
02:56
the more I go after that powerfulقدرتمند
feelingاحساس of payingپرداخت attentionتوجه,
51
164069
3397
هرچه بیشتر به دنبال تجربه‌ی قدرتمند
توجه کردن می‌روم،
02:59
the happierشادتر I am.
52
167490
1388
خوشحال‌تر هستم.
03:01
But the more I go after
the powerfulقدرتمند feelingاحساس of gettingگرفتن attentionتوجه,
53
169688
5040
و برعکس، هرچه بیشتر
به دنبال تجربه‌ی قدرتمند جلب توجه می‌روم
03:06
the unhappierناامید کننده I am.
54
174752
1267
غمگین‌ترهستم.
03:08
(One personفرد clapsکلاه)
55
176331
1158
(یک نفر تشویق می‌کند)
03:09
And -- thanksبا تشکر.
56
177513
2093
و -- متشکرم.
03:11
(Laughterخنده)
57
179630
1950
(خنده حضار)
03:13
(Applauseتشویق و تمجید)
58
181604
4629
(تشویق حضار)
03:18
So this is something
that goesمی رود way back for me.
59
186257
2979
بنابراین این موضوعی است که
به خود من برمی‌گردد.
03:21
I think the first time I can rememberیاد آوردن
usingاستفاده كردن my actingبازیگری to get attentionتوجه,
60
189260
5008
فکر می‌کنم اولین باری که یادم می‌آید
از بازیگری برای جلب توجه استفاده کردم،
03:26
I was eightهشت yearsسالها oldقدیمی at summerتابستان campاردوگاه.
61
194292
2332
هشت ساله و در یک کمپ تابستانی بودم.
03:28
And I'd been going on auditionsآزمایشی
for about a yearسال by then,
62
196950
2675
و نزدیک به یک سال بود که
در آزمون‌ها شرکت می‌کردم،
03:31
and I'd been luckyخوش شانس to get some smallکوچک partsقطعات
63
199649
2301
و با خوش شانسی چند نقش کوچک گرفته بودم
03:33
in TVتلویزیون showsنشان می دهد and commercialsآگهی های بازرگانی,
64
201974
1794
در سریال‌های تلویزیونی و تبلیغات،
03:35
and I braggedلاغر about it a lot,
that summerتابستان at campاردوگاه.
65
203792
4847
و در کمپ تابستانی
راجع به آن خیلی لاف می‌زدم.
03:40
And at first, it workedکار کرد.
66
208663
2255
ابتدا، جواب داد.
03:42
The other kidsبچه ها gaveداد me
a bunchدسته ای of extraاضافی attentionتوجه,
67
210942
2707
بقیه‌ی بچه‌ها
مقداری به من توجه اضافی می‌کردند،
03:45
because I had been on "Familyخانواده Tiesروابط."
68
213673
2474
چون من در سریال «روابط خانوادگی»
بازی می‌کردم.
03:48
That's a pictureعکس of me on "Familyخانواده Tiesروابط."
69
216506
1927
آن یک عکس از من در «روابط خانوادگی» است.
03:50
(Laughterخنده)
70
218457
1023
(خنده حضار)
03:51
Then, the tideجزر و مد turnedتبدیل شد --
71
219504
1462
سپس، همه چیز برعکس شد --
03:52
I think I tookگرفت it too farدور
with the braggingلاف زدن.
72
220990
2071
فکر می‌کنم لافزنی را
زیادی ادامه داده بودم.
03:55
And then, the other kidsبچه ها
startedآغاز شده to make funسرگرم کننده of me.
73
223085
3488
و بعد، بقیه ی بچه‌ها
شروع کردند به مسخره کردن من.
03:59
I rememberیاد آوردن there was this one girlدختر
I had a crushخرد کردن on, Rockyراکی.
74
227676
4817
یادم می‌آید دختری بود که
ازش خوشم می‌آمد، راکی.
04:04
Her nameنام was Rachelراشل, she wentرفتی by Rockyراکی.
75
232517
2095
اسمش ریچل بود، او با راکی رفت.
04:07
And she was beautifulخوشگل, and she could singآواز خواندن,
76
235045
2642
و زیبا بود، و می‌توانست آواز بخواند.
04:09
and I was smittenضرب و شتم with her,
and I was standingایستاده there, braggingلاف زدن.
77
237711
3263
تحت تاثیرش بودم،
و ایستاده بودم و لاف می‌زدم.
04:13
And she turnedتبدیل شد to me
and she calledبه نام me a show-offخود نمایی کردن.
78
241720
2603
و رو به من کرد
و من را خود‌نما صدا زد.
04:16
Whichکدام I 100 percentدرصد deservedسزاوار.
79
244641
1933
چیزی که صد در صد لایقش بودم.
04:19
But you know, it still really hurtصدمه.
80
247149
2333
اما می‌دانید، با این حال واقعا درد داشت.
04:22
And ever sinceاز آنجا که that summerتابستان,
81
250056
2111
و همیشه بعد از آن تابستان،
04:24
I've had a certainمسلم - قطعی hesitanceهجوم
to seekبه دنبال attentionتوجه for my actingبازیگری.
82
252191
4578
تردید خاصی برای جلب توجه
از طریق بازیگری داشته‌ام.
04:29
Sometimesگاهی, people would askپرسیدن me,
83
257517
1764
گاهی اوقات، مردم از من می‌پرسند که،
04:31
"Wait a minuteدقیقه,
if you don't like the attentionتوجه,
84
259305
2254
«یک لحظه صبر کن،
اگر تو توجه را دوست نداری،
04:33
then why are you an actorبازیگر?"
85
261583
1293
پس چرا یک بازیگری؟»
04:34
And I'd be like,
86
262900
1173
و واکنش من اینطورست،
04:36
"Because that's not what acting'sبازیگری در about,
man, it's about the artهنر."
87
264097
3175
«چون موضوع بازیگری آن نیست مرد،
بازیگری هنر است.»
04:39
And they'dآنها می خواهند be like, "OK, OK, dudeشخص."
88
267296
1686
و جواب می‌دهند
«باشه، باشه، رفیق.»
04:41
(Laughterخنده)
89
269006
2008
(خنده حضار)
04:43
And then Twitterتوییتر cameآمد out.
90
271038
1733
و بعد توییتر به وجود آمد.
04:45
And I got totallyکاملا hookedقلاب on it,
just like everybodyهمه elseچیز دیگری,
91
273125
2675
و من کاملا جذب آن شده بودم
درست مثل بقیه،
04:47
whichکه madeساخته شده me into a completeتکمیل hypocriteمنافق.
92
275824
1944
که من را تبدیل به متظاهری تمام عیار کرد.
04:49
Because at that pointنقطه,
93
277792
1175
زیرا در آن زمان،
04:50
I was absolutelyکاملا usingاستفاده كردن my actingبازیگری
to get attentionتوجه.
94
278991
2579
کاملا از بازیگری
برای جلب توجه استفاده می‌کردم.
04:53
I mean, what, did I think
I was just gettingگرفتن all these followersپیروان
95
281594
3348
منظورم این است که، چی، فکر می‌کردم؟
که دارم همه‌ی این فالوورها را
04:56
because of my brilliantدرخشان tweetsتویت ها?
96
284966
2249
فقط بخاطر توییت‌های درخشانم
بدست می‌آورم؟
04:59
I actuallyدر واقع did think that -- I was like --
97
287625
2055
واقعا فکرم همین بود --
فکر می‌کردم که --
05:01
(Laughterخنده)
98
289704
1008
(خنده حضار)
05:02
"They don't just like me
because they saw me in 'Batman' بتمن,'
99
290736
2745
«آن ها فقط چون مرا در 'بتمن' دیده‌اند
من را دوست ندارند،
05:05
they like what I have to say,
I've got a way with wordsکلمات."
100
293505
2770
آنها آنچه می‌گویم را دوست دارند،
من در نوشتن با استعدادم.»
05:08
(Laughterخنده)
101
296299
1659
(خنده حضار)
05:09
And then in no time at all,
102
297982
1301
و سپس در کمتر زمانی،
05:11
it startedآغاز شده havingداشتن an impactتأثیر
on my dearlyعزیزم belovedمحبوب creativeخلاقانه processروند.
103
299307
4229
این شروع به اثر‌ گذاری بر روی
فرآیند عزیز و مورد علاقه‌‌ی خلاقیتم کرد.
05:16
It still does.
104
304504
1173
هنوز هم اثر می‌گذارد.
05:17
I try not to let it.
105
305701
1532
سعی می‌کنم تا به آن اجازه ندهم.
05:19
But you know, I'd be sittingنشسته there,
like, readingخواندن a scriptاسکریپت.
106
307257
3586
اما می‌دانید،
جایی نشستم، و مثلا، یک فیلمنامه می‌خوانم.
05:23
And insteadبجای of thinkingفكر كردن,
107
311306
1816
و به جای فکر کردن به اینکه،
05:25
"How can I personallyشخصا identifyشناسایی
with this characterشخصیت?"
108
313146
2476
«چطور می‌توانم شخصا به کاراکتر نزدیک شوم؟»
05:27
Or "How is the audienceحضار
going to relateمربوط بودن to this storyداستان?"
109
315646
2921
یا «چطور تماشاچیان
با داستان ارتباط برقرار خواهند کرد؟»
05:30
I'm like, "What are people going to say
about this movieفیلم سینما on Twitterتوییتر?"
110
318591
3269
در این فکرم که «مردم درباره ی این فیلم
در توییتر چه خواهند گفت؟»
05:33
And "What will I say back
111
321884
1268
و«من چه جوابی خواهم داشت
05:35
that will be good and snarkyسیراب کننده enoughکافی
to get a lot of retweetsبازخوانی,
112
323176
2941
که به اندازه‌ی کافی خوب و نیشدار باشد
تا به تعداد ریتوییت شود،
05:38
but not too harshسخت,
113
326141
1162
اما نه زیاد خشن،
05:39
because people love to get offendedمجرم,
and I don't want to get canceledلغو شد?"
114
327327
3396
چون مردم عاشق توهین شنیدن هستند
و من نمی‌خواهم کنسل بشوم؟»
05:42
These are the thoughtsاندیشه ها that enterوارد my mindذهن
115
330747
2009
اینها فکرهایی هست به ذهن من وارد می‌شود
05:44
when I'm supposedقرار است to be readingخواندن a scriptاسکریپت,
tryingتلاش کن to be an artistهنرمند.
116
332780
3062
وقتی باید در حال خواندن فیلمنامه،
در تلاش برای هنرمند بودن باشم.
05:47
And I'm not here to tell you
117
335866
1418
و اینجا نیستم تا به شما بگویم
05:49
that technologyتکنولوژی
is the enemyدشمن of creativityخلاقیت.
118
337308
2369
که تکنولوژی دشمن خلاقیت است.
05:51
I don't think that.
119
339701
1167
من اینطور فکر نمی‌کنم.
05:52
I think techتکنولوژی is just a toolابزار.
120
340892
1364
تکنولوژی تنها یک ابزار است.
05:54
It has the potentialپتانسیل to fosterفاستر
unprecedentedبی سابقه humanانسان creativityخلاقیت.
121
342280
3924
و پتانسیل پرورش خلاقیت بی‌سابقه‌ای را
برای انسان دارد.
05:58
Like, I even startedآغاز شده
an onlineآنلاین communityجامعه calledبه نام HITRECORDHITRECORD,
122
346228
3615
من حتی اجتماع آنلاینی با نام
هیت رکورد را پایه گذاری کردم،
06:01
where people all over the worldجهان
123
349867
1520
جایی که مردم از سرتاسر دنیا
06:03
collaborateهمکاری on all kindsانواع
of creativeخلاقانه projectsپروژه ها,
124
351411
2154
در انواع پروژه‌های خلاقانه همکاری می‌کنند،
06:05
so I don't think that socialاجتماعی mediaرسانه ها
or smartphonesگوشی های هوشمند or any technologyتکنولوژی
125
353589
5212
بنابراین من فکر نمی‌کنم فضای مجازی
یا گوشی‌های هوشمند یا هر تکنولوژی دیگری
06:10
is problematicمشکل ساز in and of itselfخودش.
126
358825
1886
به خودی خود مشکل‌ ساز باشند.
06:14
But ...
127
362620
1150
اما...
06:16
if we're going to talk
about the perilsخطرات of creativityخلاقیت
128
364705
2681
اگر ما بخواهیم از خطرات خلاقیت صحبت کنیم،
06:19
becomingتبدیل شدن به a meansبه معنای to get attentionتوجه,
129
367410
2317
به عنوان وسیله‌ای
تنها برای جلب توجه،
06:21
then we have to talk about
the attention-drivenتوجه محور businessکسب و کار modelمدل
130
369751
4341
پس موظفیم راجع به مدل تجاری توجه-محور
06:26
of today'sامروزه bigبزرگ socialاجتماعی mediaرسانه ها
companiesشرکت ها, right?
131
374116
2113
فضای مجازی بزرگ امروزه نیز
صحبت کنیم، درسته؟
06:28
(Applauseتشویق و تمجید)
132
376253
3071
(تشویق حضار)
06:31
This will be familiarآشنا territoryقلمرو
for some of you,
133
379348
2245
این قلمروی آشنایی برای بعضی از شما
خواهد بود،
06:33
but it's a really relevantمربوط questionسوال here:
134
381617
1985
اما اینجا سوال واقعا مرتبطی وجود دارد:
06:35
How does a socialاجتماعی mediaرسانه ها platformسکو
135
383626
1594
چگونه یک پلتفرم فضای مجازی
06:37
like, for exampleمثال, Instagramنمایش مشخصات عمومی, make moneyپول?
136
385244
2600
مانند،
برای مثال، اینستاگرام، پول تولید می‌کند؟
06:40
It's not sellingفروش
a photo-sharingاشتراک عکس serviceسرویس --
137
388649
2090
سرویسی برای اشتراک گذاری عکس
نمی‌فروشد --
06:42
that part'sقطعات freeرایگان.
138
390763
1173
آن بخش رایگان است.
06:43
So what is it sellingفروش?
139
391960
1175
پس چه چیز می‌فروشد؟
06:45
It's sellingفروش attentionتوجه.
140
393159
1158
توجه به فروش می‌رساند.
06:46
It's sellingفروش the attentionتوجه
of its usersکاربران to advertisersتبلیغ کنندگان.
141
394341
2624
توجه مخاطبانش را
به تبلیغ کنندگان می‌فروشد.
06:48
And there's a lot of discussionبحث right now
142
396989
1953
و در حال حاضر بحث‌های بسیاری وجود دارد
06:50
about how much attentionتوجه we're all givingدادن
to things like Instagramنمایش مشخصات عمومی,
143
398966
3716
درباره‌ی اینکه همه‌ی ما به چه میزان
به چیزهایی مانند اینستاگرام توجه می‌کنیم،
06:54
but my questionسوال is:
144
402706
1244
اما سوال من اینست که:
06:55
How is Instagramنمایش مشخصات عمومی gettingگرفتن
so much attentionتوجه?
145
403974
2654
چطور اینستاگرام
این حجم بالا از توجه را دریافت می‌کند؟
06:59
We get it for them.
146
407934
1267
ما برایشان جمع می‌کنیم.
07:02
Anytimeهر زمان somebodyکسی postsپست ها on Instagramنمایش مشخصات عمومی,
147
410141
2936
هر زمان که فردی
چیزی در اینستاگرام پست می‌کند،
07:05
they get a certainمسلم - قطعی amountمیزان of attentionتوجه
from theirخودشان followersپیروان,
148
413101
2818
آنها مقدار مشخصی توجه را
از فالوور‌ها دریافت می کنند،
07:07
whetherچه they have a fewتعداد کمی followersپیروان
or a fewتعداد کمی millionمیلیون followersپیروان.
149
415943
2864
چه تعداد اندکی فالوور
و چه میلیون‌ها فالوور داشته باشند.
07:10
And the more attentionتوجه you're ableتوانایی to get,
150
418831
3072
و هرچه شما قادر به کسب توجه بیشتری باشید،
07:13
the more attentionتوجه
Instagramنمایش مشخصات عمومی is ableتوانایی to sellفروش.
151
421927
2789
اینستاگرام نیز قادر به فروش
توجه بیشتری است.
07:16
So it's in Instagram'sاینستاگرام interestعلاقه
152
424740
2301
بنابراین اینستاگرام علاقه‌مند است
07:19
for you to get as much
attentionتوجه as possibleامکان پذیر است.
153
427065
2488
که شما تا میزان ممکن توجه دریافت کنید.
07:22
And so it trainsقطارها you
to want that attentionتوجه,
154
430256
3402
و در نتیجه این شما را پرورش می‌دهد تا
خواهان توجه باشید،
07:25
to craveطعنه زدن it, to feel stressedتاکید کرد out
when you're not gettingگرفتن enoughکافی of it.
155
433682
3520
مشتاق آن باشید و وقتی به میزان کافی
توجه دریافت نمی‌کنید مضطرب شوید.
07:30
Instagramنمایش مشخصات عمومی getsمی شود its usersکاربران addictedمعتاد
156
438457
3524
اینستاگرام کاربرانش را معتاد می‌کند
07:34
to the powerfulقدرتمند feelingاحساس
of gettingگرفتن attentionتوجه.
157
442005
2713
معتاد به احساس قدرتمند جلب توجه.
07:38
And I know we all jokeجوک, like,
"Oh my God, I'm so addictedمعتاد to my phoneتلفن,"
158
446053
3422
و می‌دانم همه شوخی می کنیم،« اوه خدای من،
من به شدت معتاد موبایلم هستم،»
07:41
but this is a realواقعی addictionاعتیاد.
159
449499
1769
اما این یک اعتیاد واقعی است.
07:43
There's a wholeکل scienceعلوم پایه to it.
160
451292
1467
دانش کاملی حول آن وجود دارد.
07:44
If you're curiousکنجکاو, I recommendتوصیه
the work of JaronJaron LanierLanier,
161
452783
2698
اگر کنجکاو هستید،
من کار جارون لانیر را توصیه می‌کنم,
07:47
Tristanتریستان Harrisهریس, Nirنیر EyalEyal.
162
455505
2508
تریستین هریس، نیر ایال.
07:50
But here'sاینجاست what I can tell you.
163
458513
1672
اما آنچه می‌توانم به شما بگویم
این است
07:52
Beingبودن addictedمعتاد to gettingگرفتن attentionتوجه
164
460712
2730
معتاد بودن به جلب توجه
07:55
is just like beingبودن addictedمعتاد
to anything elseچیز دیگری.
165
463466
2538
دقیقا شبیه به اعتیاد داشتن به
هرچیز دیگری است.
07:58
It's never enoughکافی.
166
466028
1200
هرگز کافی نیست.
07:59
You startشروع کن out and you're thinkingفكر كردن,
167
467845
1739
شما شروع کرده و با خود فکر می‌کنید
08:01
"If only I had 1,000 followersپیروان,
that would feel amazingحیرت آور."
168
469608
4073
«چه حس شگفت انگیزی داشت
اگر تنها ۱,۰۰۰ فالوور داشتم.»
08:05
But then you're like, "Well,
onceیک بار I get to 10,000 followersپیروان,"
169
473705
3380
اما بعد با خود می‌گویید
«خب، فقط یکبار ۱۰,۰۰۰ فالوور بدست بیاورم»
08:09
and, "Onceیک بار I get to 100 --
170
477109
2287
و، «یکبار دیگر ۱۰۰هزار --
08:11
Onceیک بار I get to a millionمیلیون followersپیروان,
then I'll feel amazingحیرت آور."
171
479420
5080
و فقط یکبار یک میلیون فالوور
و آن موقع احساس شگفت انگیزی خواهد داشت.»
08:18
So I have 4.2 millionمیلیون
followersپیروان on Twitterتوییتر --
172
486389
3023
من ۴.۲ میلیون فالوور در توییتر دارم --
08:21
it's never madeساخته شده me feel amazingحیرت آور.
173
489436
1905
و هرگز حس شگفت انگیزی به من نداده‌ است.
08:23
I'm not going to tell you
how manyبسیاری I have on Instagramنمایش مشخصات عمومی,
174
491365
2612
به شما نخواهم گفت
چه تعداد فالوور در اینستاگرام دارم،
08:26
because I feel genuineاصل shameشرم آور
about how lowکم the numberعدد is,
175
494001
3289
چون از کم بودن عدد آن
احساس خجالت واقعی دارم،
08:29
because I joinedپیوست Instagramنمایش مشخصات عمومی
after "Batmanبتمن" cameآمد out.
176
497314
2968
زیرا بعد از اینکه «بتمن» بیرون آمد
به اینستاگرام پیوستم.
08:32
(Laughterخنده)
177
500306
3468
(خنده حضار)
08:35
And I searchجستجو کردن other actorsبازیگران,
178
503798
1242
و بقیه‌ی بازیگران را،
08:37
and I see that theirخودشان numberعدد
is higherبالاتر than mineمال خودم,
179
505064
2259
می‌یابم و می‌بینم
عدد آنها بیشتر از مال من است،
08:39
and it makesباعث می شود me feel
terribleوحشتناک about myselfخودم.
180
507347
2762
و این باعث می‌شود حس وحشتناکی
راجع به خودم داشته باشم.
08:42
Because the followerدنباله رو countشمردن
181
510450
2151
زیرا شمارش فالوور
08:44
makesباعث می شود everybodyهمه feel terribleوحشتناک
about themselvesخودشان.
182
512625
2397
باعث احساسی وحشتناک
در هرکسی راجع به خودش می‌شود.
08:47
That feelingاحساس of inadequacyناکافی بودن
is what drivesدرایوها you to postپست,
183
515046
3118
احساس بی‌کفایتی چیزی است که
شما را به سمت پست کردن سوق می‌دهد،
08:50
so you can get more attentionتوجه,
184
518188
1524
تا توجه بیشتری کسب کنید،
08:51
and then that attentionتوجه that you get
is what these companiesشرکت ها sellفروش,
185
519736
3125
و سپس توجهی که کسب می‌کنید،
چیزی است که این کمپانی‌ها می‌فروشند.
08:54
that's how they make theirخودشان moneyپول.
186
522885
1828
این گونه است که پول در می‌آورند.
08:58
So there is no amountمیزان
of attentionتوجه you can get
187
526067
3611
در نتیجه هیچ مقدار توجهی نیست که
شما با دریافت آن،
09:01
where you feel like you've arrivedوارد شد,
188
529702
2276
احساس کنید به جایی رسیده‌اید،
09:04
and you're like, "Ahآه, I'm good now."
189
532002
2818
و بگویید، «آه، الان خوب هستم.»
09:07
And of courseدوره, there are a lot of actorsبازیگران
who are more famousمشهور than I am,
190
535992
3722
و البته، تعداد زیادی بازیگران دیگر نیز
وجود دارند که از من مشهورتر هستند،
09:11
have more followersپیروان than I do,
191
539738
1491
با تعداد فالوورهای بیشتر از من،
09:13
but I betشرط you they would tell you
the sameیکسان thing.
192
541253
2348
اما شرط می‌بندم
آنها نیز همین را به شما می‌گویند
09:15
If your creativityخلاقیت is drivenرانده
by a desireمیل to get attentionتوجه,
193
543625
4928
اگر خلاقیت شما برخواسته از
میل به جلب توجه باشد،
09:20
you're never going to be
creativelyخلاقانه fulfilledبرآورده شد.
194
548577
2651
تمایل خلاقانه‌ی شما
هرگز برآورده نخواهد شد،
09:25
But I do have some good newsاخبار.
195
553123
2532
اما من خبرهای خوبی برای شما دارم.
09:28
There is this other powerfulقدرتمند feelingاحساس.
196
556457
3007
آن احساس قدرتمند دیگری است که
راجع به آن صحبت می‌کردم.
09:32
Something elseچیز دیگری you can do
with your attentionتوجه
197
560290
2160
عمل دیگری که می‌توانید
با توجه‌تان انجام دهید
09:34
besidesعلاوه بر این lettingاجازه دادن a giantغول techتکنولوژی companyشرکت
controlکنترل it and sellفروش it.
198
562474
2959
فارغ از اجازه به کمپانی غول پیکر تکنولوژی
برای کنترل و فروش آن.
09:38
This is that feelingاحساس I was talkingصحبت کردن about,
199
566347
1960
این احساسیست که راجع به آن صحبت می‌کردم،
09:40
why I love actingبازیگری so much --
200
568331
1387
دلیل عشق سرشارم به بازیگری --
09:41
it's beingبودن ableتوانایی to payپرداخت attentionتوجه
to just one thing.
201
569742
3890
توانایی معطوف کردن توجه
به تنها یک چیز است.
09:47
Turnsچرخش out there's actuallyدر واقع
some scienceعلوم پایه behindپشت this too.
202
575331
2705
مشخص شده است که واقعا
دلایل علمی پشت این قضیه وجود دارد.
09:50
Psychologistsروانشناسان and neuroscientistsدانشمندان علوم اعصاب --
203
578369
1802
روانشناسان و دانشمندان علوم اعصاب --
09:52
they studyمطالعه a phenomenonپدیده they call flowجریان,
204
580195
2420
بر روی پدیده‌ای به نام جریان
مطالعه می‌کنند،
09:54
whichکه is this thing that happensاتفاق می افتد
in the humanانسان brainمغز
205
582639
2405
که پدیده ایست
که در مغز انسان اتفاق می‌افتد
09:57
when someoneکسی paysمی پردازد attentionتوجه
to just one thing,
206
585068
2158
هنگامی که فردی تنها به یک چیز توجه می‌کند،
09:59
like something creativeخلاقانه,
207
587250
1510
چیزی مانند خلاقیت،
10:00
and managesمدیریت می کند not to get distractedپریشان
by anything elseچیز دیگری.
208
588784
3412
و مدیریت می‌کنند تا
چیز دیگری حواسشان را پرت نکند.
10:04
And some say the more regularlyبه طور منظم
you do this, the happierشادتر you'llشما خواهید بود be.
209
592958
3933
و یک روز، هرچه بیشتر این کار را
مرتبا انجام دهید، خوشحال‌تر خواهید بود.
10:10
Now I'm not a psychologistروانشناس
or a neuroscientistعصب شناس.
210
598498
3032
حالا من روانشناس یا
دانشمند علوم اعصاب نیستم.
10:13
But I can tell you,
for me, that is very trueدرست است.
211
601554
3133
اما می‌توانم به شما بگویم که برای من،
این مورد بسیار صادق است.
10:17
It's not always easyآسان, it's hardسخت.
212
605498
2071
خب همیشه آسان نیست، دشوار است.
10:19
To really payپرداخت attentionتوجه
like this takes practiceتمرین,
213
607593
2698
واقعا توجه کردن اینچنینی تمرین می‌طلبد،
10:22
everybodyهمه does it theirخودشان ownخودت way.
214
610315
1564
هر فردی شیوه مخصوص خود را دارد.
10:23
But if there's one thing I can shareاشتراک گذاری
215
611903
1893
اما اگر بتوانم یک چیز را در میان بگذارم
10:25
that I think helpsکمک می کند me focusتمرکز
and really payپرداخت attentionتوجه, it's this:
216
613820
4452
که فکر می‌کنم به من کمک کرد تا
واقعا توجه بکنم، این است:
10:30
I try not to see other creativeخلاقانه
people as my competitorsرقبا.
217
618958
4702
تلاش می‌کنم تا سایر افراد خلاق را
به عنوان رقبای خود نبینم.
10:36
I try to find collaboratorsمشارکت کنندگان.
218
624121
2079
سعی می‌کنم همراه پیدا کنم.
10:38
Like, if I'm actingبازیگری in a sceneصحنه,
219
626224
2579
مثلا، اگر در حال بازی در یک صحنه هستم،
10:40
if I startشروع کن seeingدیدن the other actorsبازیگران
as my competitorsرقبا, and I'm like,
220
628827
3143
اگر سایر بازیگران را رقبای خود ببینم،
و اینچنین فکر کنم که،
10:43
"God, they're going to get
more attentionتوجه than I am,
221
631994
2469
«خدایا، آنها بیشتر از من
توجه کسب خواهند کرد،
10:46
people are going to be talkingصحبت کردن
about theirخودشان performanceکارایی more than mineمال خودم" --
222
634487
3457
مردم راجع به اجرای آنان بیش از مال من
صحبت خواهند کرد» --
10:49
I've lostکم شده my focusتمرکز.
223
637968
1168
تمرکز را دست داده‌ام.
10:51
And I'm probablyشاید
going to suckمکیدن in that sceneصحنه.
224
639160
2290
و احتمالا در آن صحنه گند خواهم زد.
10:53
But when I see the other actorsبازیگران
as collaboratorsمشارکت کنندگان,
225
641474
3905
اما هنگامی که بقیه‌ی بازیگران را
به عنوان همکار می‌بینم،
10:57
then it becomesتبدیل می شود almostتقریبا easyآسان to focusتمرکز,
226
645403
3750
تمرکز تقریبا آسان می شود،
11:01
because I'm just payingپرداخت attentionتوجه to them.
227
649177
2463
چون فقط به آنها توجه دارم.
11:04
And I don't have to think
about what I'm doing --
228
652641
2298
و مجبور نیستم به عملی که انجام می‌دهم
فکر کنم --
11:06
I reactواکنش نشان می دهند to what they're doing,
229
654963
1443
به عمل آنها واکنش نشان می‌دهم،
11:08
they reactواکنش نشان می دهند to what I'm doing,
230
656430
1416
همچنین آنها نیز به عمل من.
11:09
and we can kindنوع of
keep eachهر یک other in it togetherبا یکدیگر.
231
657870
2628
و ما به نوعی می‌توانیم یکدیگر را حفط کنیم.
11:12
But I don't want you to think
it's only actorsبازیگران on a setتنظیم
232
660522
2644
اما نمی‌خواهم فکر کنید
تنها بازیگران در صحنه هستند که
11:15
that can collaborateهمکاری in this way.
233
663190
1612
می‌توانند به این شکل همکاری کنند.
11:16
I could be in whateverهر چه
kindنوع of creativeخلاقانه situationوضعیت.
234
664826
2406
من می‌توانستم درهر نوع
فضای خلاقانه‌ای باشم.
11:19
It could be professionalحرفه ای,
could be just for funسرگرم کننده.
235
667256
2698
می‌توانست فضایی حرفه‌ای،
یا فقط برای سرگرمی باشد.
11:22
I could be collaboratingهمکاری with people
I'm not even in the sameیکسان roomاتاق with.
236
670636
3865
من می‌توانم با افرادی همکاری داشته باشم که
حتی با آنان در یک اتاق نیستم.
11:26
In factواقعیت, some of my favoriteمورد علاقه
things I've ever madeساخته شده,
237
674525
2472
در حقیقت،
بعضی از ساخته‌های مورد علاقه‌ام را با،
11:29
I madeساخته شده with people
that I never physicallyاز لحاظ جسمی metملاقات کرد.
238
677021
2271
افرادی ساخته‌ام که
هرگز فیزیکی ملاقات نکرده‌ام،
11:31
And by the way,
239
679316
1166
و در هر حال،
11:32
this, to me, is the beautyزیبایی
of the internetاینترنت.
240
680506
2957
این، برای من، زیبایی اینترنت است.
11:35
If we could just stop
competingرقابت for attentionتوجه,
241
683487
3154
اگر تنها می‌توانستیم
رقابت برای توجه را متوقف کنیم،
11:38
then the internetاینترنت becomesتبدیل می شود
a great placeمحل to find collaboratorsمشارکت کنندگان.
242
686665
3559
سپس اینترنت تبدیل به
مکانی برای یافتن همکاران می‌شد.
11:43
And onceیک بار I'm collaboratingهمکاری
with other people,
243
691411
4626
و زمانی که من در حال همکاری با
افراد دیگر هستم،
11:48
whetherچه they're on setتنظیم,
or onlineآنلاین, whereverهر کجا که,
244
696061
2568
چه آنها در یک فضا باشند،
یا آنلاین، یا هرجایی،
11:51
that makesباعث می شود it so much easierآسان تر
for me to find that flowجریان,
245
699553
3349
یافتن آن جریان را
برای من آسان‌تر خواهد کرد،
11:54
because we're all just payingپرداخت attentionتوجه
246
702926
2373
چون همه‌ی ما در حال توجه کردن به
11:57
to the one thing
that we're makingساخت togetherبا یکدیگر.
247
705323
2757
آن یک چیزی هستیم که
با هم در حال ساخت آنیم.
12:00
And I fellسقوط like I'm partبخشی
of something largerبزرگتر than myselfخودم,
248
708104
3679
و من احساس می‌کنم
بخشی از چیزی بزرگتر از خودم هستم،
12:03
and we all sortمرتب سازی of shieldسپر eachهر یک other
249
711807
2269
و همه‌ی ما محافظ یکدیگر هستیم
12:06
from anything elseچیز دیگری that mightممکن
otherwiseدر غیر این صورت grabگرفتن our attentionتوجه,
250
714100
3342
دربرابرهرچیزی که ممکن است
در غیر این صورت توجه ما را برباید،
12:09
and we can all just be there.
251
717466
4474
و همه می‌توانیم فقط همان جا
حضور داشته باشیم.
12:15
At leastکمترین that's what worksآثار for me.
252
723763
2267
حداقل آن چیزی است که برای من جواب می‌دهد.
12:19
Sometimesگاهی.
253
727486
1285
گاهی اوقات.
12:20
Sometimesگاهی -- it doesn't always work.
254
728795
1727
گاهی اوقات -- همیشه جواب نمی‌دهد.
12:22
Sometimesگاهی, I still totallyکاملا get
wrappedپیچیده شده up in that addictiveاعتیاد آور cycleچرخه
255
730546
3118
بعضی اوقات،
من هنوز درگیر فرآیند اعتیاد‌آور
12:25
of wantingمیخواهم to get attentionتوجه.
256
733688
1406
تمایل به جلب توجه می‌شوم.
12:27
I mean, like, even right now,
257
735118
1903
منظورم این است که، مثلا، همین الان
12:29
can I honestlyصادقانه say there's not
some partبخشی of me here who'sچه کسی است like,
258
737045
4005
می توانم صادقانه بگویم قسمتی از من
اینجا حضور ندارد که شبیه به این است،
12:33
"Hey, everybodyهمه, look at me,
I'm givingدادن a TEDTED Talk!"
259
741074
2849
«هی، همه، مرا ببینید،
من در حال اجرای یک سخنرانی TED هستم!»
12:35
(Laughterخنده)
260
743947
1246
(خنده حضار)
12:37
There is -- there's, you know, some partبخشی.
261
745217
2915
حضور دارد --
می‌دانید، بخشی از من حضور دارد.
12:40
But I can alsoهمچنین honestlyصادقانه say
262
748629
1817
اما همچنین من می‌توانم صادقانه بگویم
12:42
that this wholeکل creativeخلاقانه processروند
of writingنوشتن and givingدادن this talk,
263
750470
3425
که همه‌ی این فرآیند خلاقانه‌ی
نوشتن و ارائه‌ی این سخنرانی
12:45
it's been a hugeبزرگ opportunityفرصت
for me to focusتمرکز
264
753919
2614
فرصت بزرگی برای من بوده است
برای تمرکز
12:48
and really payپرداخت attentionتوجه to something
I careاهميت دادن a lot about.
265
756557
3086
و واقعا توجه کردن به چیزی که
بسیار برایم اهمیت دارد.
12:52
So regardlessبدون در نظر گرفتن of how much attentionتوجه
I do or don't get as a resultنتيجه,
266
760802
5595
بنابراین صرف نظر از اینکه به عنوان نتیجه
چه مقدار توجه جلب کرده و یا جلب نکرده‌ام،
12:58
I'm happyخوشحال I did it.
267
766421
1267
از انجامش خوشحالم.
13:00
And I'm gratefulسپاسگزار to all of you
for lettingاجازه دادن me.
268
768236
3860
و از همه‌ی شما سپاسگزارم که
به من اجازه دادید.
13:04
So thank you, that's it,
269
772593
2018
در نتیجه ممنونم، همین بود،
13:06
you can give your attentionتوجه
to someoneکسی elseچیز دیگری now.
270
774635
2262
حالا می‌توانید توجه تان را
به فرد دیگری بسپارید.
13:08
Thanksبا تشکر again.
271
776921
1150
باز هم متشکرم.
13:10
(Applauseتشویق و تمجید)
272
778095
3881
(تشویق حضار)
Translated by nilufar pejhan
Reviewed by Masoud Motamedifar

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Joseph Gordon-Levitt - Actor, filmmaker, entrepreneur
As an actor, filmmaker and founder of the online community HITRECORD, Joseph Gordon-Levitt seeks to inspire creativity through collaboration.

Why you should listen

In Joseph Gordon-Levitt's own words: "I'm lucky. I found a creative outlet young. I started working as an actor when I was six years old. When I was 19, I quit acting to go to college. And a few years later (yes, I dropped out) when I tried to get back into it, nobody would give me a part. That really hurt.

"I realized my old creative outlet wouldn't work anymore, because it depended too much on other people. I had to be able to express myself on my own. And my personal metaphor for this was the REC button. 'HIT RECORD,' I'd say to myself. Push the button. Get started. Make something.

"What started as a private rallying cry became a humble website, which grew into a worldwide community of hundreds of thousands, an Emmy-winning production company, and now a new collaborative media platform. Irony is, today's HITRECORD is not about expressing yourself on your own. What we've found over the years is that the best way for many people to find their creative outlet is through collaborating with others."

More profile about the speaker
Joseph Gordon-Levitt | Speaker | TED.com
THE ORIGINAL VIDEO ON TED.COM
جوزف گوردون-لویت: چگونه اشتیاق به جلب توجه خلاقیت شما را کاهش می دهد؟ | TED Talk | TED.com