ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.

Why you should listen

Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.

Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.

Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.

More profile about the speaker
Jaron Lanier | Speaker | TED.com
TED2018

Jaron Lanier: How we need to remake the internet

Jaron Lanier: Perché dobbiamo ricostruire Internet

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Agli albori della cultura digitale, Jaron Lanier contribuì a creare una visione di Internet come bene comune in cui l'umanità potesse condividere le sue conoscenze. Tuttavia, questa visione era turbata dal suo possibile lato oscuro, un futuro fatto di dispositivi personali che controllano le nostre vite, analizzano i nostri dati e ci alimentano con stimoli (Vi ricorda qualcosa?). In questo discorso visionario, Lanier riflette su un errore "tragico, collettivo e incredibilmente ridicolo" che aziende come Google e Facebook hanno commesso alla base della cultura digitale, e su come possiamo rimediare. Lainer sostiene che "Non possiamo accettare una società in cui, se due persone vogliono comunicare, possono farlo solo se finanziati da una terza persona che desidera manipolarli".
- Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio

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00:12
Back in the 1980s, actuallyin realtà,
I gaveha dato my first talk at TEDTED,
0
944
4009
Negli anni '80 ho tenuto
il mio primo TED talk
00:16
and I broughtportato some of the very,
very first publicpubblico demonstrationsdimostrazioni
1
4977
4262
e ho tenuto qualcuna delle primissime
dimostrazioni pubbliche
della realtà virtuale
00:21
of virtualvirtuale realityla realtà ever to the TEDTED stagepalcoscenico.
2
9263
4234
da questo palco.
00:26
And at that time, we knewconosceva
that we were facingdi fronte a knife-edgefilo del rasoio futurefuturo
3
14375
6867
All'epoca, sapevamo di essere
di fronte a un futuro incerto
00:33
where the technologytecnologia we needednecessaria,
4
21266
5201
dove la tecnologia
di cui avevamo bisogno,
00:38
the technologytecnologia we lovedamato,
5
26491
1851
la tecnologia che amavamo,
00:40
could alsoanche be our undoingannullamento.
6
28366
2047
poteva essere anche la nostra rovina.
00:43
We knewconosceva that if we thought
of our technologytecnologia
7
31266
4091
Sapevamo che se avessimo
considerato la tecnologia
00:47
as a meanssi intende to ever more powerenergia,
8
35381
3254
come un mero mezzo
per i propri giochi di potere,
00:50
if it was just a powerenergia tripviaggio,
we'dsaremmo eventuallyinfine destroydistruggere ourselvesnoi stessi.
9
38659
3707
alla fine ci saremmo rovinati da soli.
Perché è questo che succede,
quando si abusa del potere e basta.
00:54
That's what happensaccade
10
42390
1181
00:55
when you're on a powerenergia tripviaggio
and nothing elsealtro.
11
43595
2787
00:59
So the idealismidealismo
12
47509
3389
Quindi, l'idealismo
01:02
of digitaldigitale culturecultura back then
13
50922
4809
della cultura digitale a quei tempi
01:07
was all about startingdi partenza with
that recognitionriconoscimento of the possiblepossibile darknessbuio
14
55755
4739
era tutto basato sul riconoscimento
di questo possibile lato oscuro
01:12
and tryingprovare to imagineimmaginare
a way to transcendtrascendere it
15
60518
3350
e sull'immaginare
un modo per superarlo
01:15
with beautybellezza and creativitycreatività.
16
63892
2578
con la bellezza e la creatività.
01:19
I always used to endfine my earlypresto TEDTED TalksColloqui
with a ratherpiuttosto horrifyingorripilante linelinea, whichquale is,
17
67033
6507
Ho sempre terminato i miei primi TED talk
con una frase piuttosto terrificante,
01:26
"We have a challengesfida.
18
74478
3866
"Abbiamo una sfida davanti.
01:30
We have to createcreare
a culturecultura around technologytecnologia
19
78368
4024
Dobbiamo creare una cultura
intorno alla tecnologia
01:34
that is so beautifulbellissimo, so meaningfulsignificativo,
20
82416
3968
che sia cosi bella e significativa,
01:38
so deepin profondità, so endlesslyinfinitamente creativecreativo,
21
86408
2541
così profonda e incessantemente creativa,
01:40
so filledpieno with infiniteinfinito potentialpotenziale
22
88973
3016
e così piena di infinite potenzialità
01:44
that it drawsDisegna us away
from committingcommettere massmassa suicidesuicidio."
23
92013
3253
che ci allontani dall'idea
di compiere un suicidio di massa".
01:48
So we talkedparlato about extinctionestinzione
as beingessere one and the samestesso
24
96519
5588
Parlavamo di una possibile estinzione,
insieme alla necessità
01:54
as the need to createcreare an alluringseducenti,
infinitelyinfinitamente creativecreativo futurefuturo.
25
102131
4830
di creare un futuro affascinante
e infinitamente creativo.
01:59
And I still believe
that that alternativealternativa of creativitycreatività
26
107639
5382
E credo ancora
che quest'alternativa creativa,
02:05
as an alternativealternativa to deathmorte
27
113045
1974
come alternativa alla morte,
02:07
is very realvero and truevero,
28
115043
1969
sia molto reale e vera,
02:09
maybe the mostmaggior parte truevero thing there is.
29
117036
1983
forse la cosa più reale che c'è.
02:11
In the casecaso of virtualvirtuale realityla realtà --
30
119870
2095
Nel caso della realtà virtuale --
02:13
well, the way I used to talk about it
31
121989
2282
beh, per come ne parlavo io,
02:16
is that it would be something like
32
124295
2635
è che ci sarebbe stato qualcosa di simile
02:18
what happenedè accaduto when people
discoveredscoperto languageLingua.
33
126954
2850
a quello che è successo
quando fu scoperto il linguaggio.
02:21
With languageLingua cameè venuto newnuovo adventuresavventure,
newnuovo depthprofondità, newnuovo meaningsenso,
34
129828
4675
Con esso sono arrivate nuove avventure,
nuove profondità, nuovi significati,
02:26
newnuovo waysmodi to connectCollegare,
newnuovo waysmodi to coordinatecoordinare,
35
134527
2080
nuovi modi di connettersi, di coordinare,
nuovi modi di immaginare,
nuovi modi di far crescere i figli.
02:28
newnuovo waysmodi to imagineimmaginare,
newnuovo waysmodi to raiseaumentare childrenbambini,
36
136631
4034
Con la realtà virtuale ho immaginato
che avremmo avuto questa nuova cosa
02:32
and I imaginedimmaginato, with virtualvirtuale realityla realtà,
we'dsaremmo have this newnuovo thing
37
140689
4262
che sarebbe stata
una specie di conversazione
02:36
that would be like a conversationconversazione
38
144975
1593
02:38
but alsoanche like waking-statestato di Veglia
intentionalintenzionale dreamingsognare.
39
146592
3344
ma anche come il risveglio
da uno stato di sonno intenzionale.
02:41
We calledchiamato it post-symbolicPost-simbolico communicationcomunicazione,
40
149960
2653
La chiamammo
comunicazione post-simbolica,
02:44
because it would be like just directlydirettamente
makingfabbricazione the thing you experiencedesperto
41
152637
4358
perché sarebbe stato come fare
direttamente quello che si prova
invece di creare dei simboli per riferirsi
indirettamente a quello che si prova.
02:49
insteadanziché of indirectlyindirettamente
makingfabbricazione symbolssimboli to referfare riferimento to things.
42
157019
3619
02:53
It was a beautifulbellissimo visionvisione,
and it's one I still believe in,
43
161466
4338
Era una visione meravigliosa,
ed è una cosa in cui credo ancora.
02:57
and yetancora, hauntingHaunting that beautifulbellissimo visionvisione
44
165828
3215
E tuttavia, a turbare questa bella visione
03:01
was the darkbuio sidelato
of how it could alsoanche turnturno out.
45
169067
3150
c'era il lato oscuro di come
sarebbe potuta diventare.
03:04
And I supposesupporre I could mentioncitare
46
172241
5048
Potrei citare, ad esempio,
03:09
from one of the very earliestpiù presto
computercomputer scientistsscienziati,
47
177313
3064
uno dei primissimi scienziati informatici,
03:12
whosedi chi namenome was NorbertNorbert WienerWiener,
48
180401
2135
il cui nome era Norbert Wiener,
03:14
and he wroteha scritto a booklibro back in the '50s,
from before I was even bornNato,
49
182560
3754
che ha scritto un libro negli anni '50,
prima che io nascessi,
03:18
calledchiamato "The HumanUmano Use of HumanUmano BeingsEsseri."
50
186338
2658
chiamato "L'uso umano degli esseri umani".
03:21
And in the booklibro,
he describeddescritta the potentialpotenziale
51
189779
4172
Nel libro, descriveva la possibilità
03:25
to createcreare a computercomputer systemsistema
that would be gatheringraduno datadati from people
52
193975
6181
di creare un sistema informatico
che raccogliesse dati dalle persone
03:32
and providingfornitura feedbackrisposta
to those people in realvero time
53
200180
3572
e fornisse loro
un riscontro in tempo reale
03:35
in orderordine to put them kindgenere of partiallyparzialmente,
statisticallystatisticamente, in a SkinnerSkinner boxscatola,
54
203776
5135
così da inserirli, statisticamente,
in una Skinner Box,
in un sistema comportamentista.
03:40
in a behavioristcomportamentista systemsistema,
55
208935
2444
03:43
and he has this amazingStupefacente linelinea
where he saysdice,
56
211403
2501
E c'è questa frase incredibile in cui dice
03:45
one could imagineimmaginare,
as a thought experimentsperimentare --
57
213928
2738
che si potrebbe immaginare,
come un esperimento mentale -
03:48
and I'm paraphrasingParafrasando,
this isn't a quotecitazione --
58
216690
2461
e sto parafrasando,
non è una citazione -
03:51
one could imagineimmaginare a globalglobale computercomputer systemsistema
59
219175
3080
si potrebbe immaginare
un sistema informatico globale
03:54
where everybodytutti has devicesdispositivi
on them all the time,
60
222279
2842
in cui tutti hanno sempre
dei dispositivi con sé,
03:57
and the devicesdispositivi are givingdando them
feedbackrisposta basedbasato on what they did,
61
225145
3272
e i dispositivi danno alle persone
un riscontro basato sulle loro azioni,
04:00
and the wholetotale populationpopolazione
62
228441
1875
e l'intera popolazione
04:02
is subjectsoggetto to a degreegrado
of behaviorcomportamento modificationmodifica.
63
230340
3576
è soggetta ad un certo grado
di modifica del comportamento.
04:05
And suchcome a societysocietà would be insanefolle,
64
233940
3546
Una società del genere impazzirebbe,
04:09
could not survivesopravvivere,
could not faceviso its problemsi problemi.
65
237510
3097
non potrebbe sopravvivere
o affrontare i suoi problemi.
04:12
And then he saysdice, but this is
only a thought experimentsperimentare,
66
240631
2621
E poi dice che questo
è solo un esperimento mentale,
04:15
and suchcome a futurefuturo
is technologicallytecnologicamente infeasiblenon fattibile.
67
243276
3420
e che un futuro del genere
non è tecnicamente realizzabile.
04:18
(LaughterRisate)
68
246720
1092
(Risate)
04:19
And yetancora, of coursecorso,
it's what we have createdcreato,
69
247836
3002
Eppure, chiaramente,
è ciò che abbiamo creato,
04:22
and it's what we mustdovere undodisfare
if we are to survivesopravvivere.
70
250862
3277
ed è ciò che dobbiamo disfare
se vogliamo sopravvivere.
04:27
So --
71
255457
1151
Quindi...
04:28
(ApplauseApplausi)
72
256632
3540
(Applausi)
04:32
I believe that we madefatto
a very particularparticolare mistakesbaglio,
73
260631
5977
Penso sia stato commesso
un errore, in particolare,
04:38
and it happenedè accaduto earlypresto on,
74
266632
2234
e l'abbiamo commesso all'inizio,
04:40
and by understandingcomprensione the mistakesbaglio we madefatto,
75
268890
2074
e solo comprendendo quest'errore,
possiamo annullarlo.
04:42
we can undodisfare it.
76
270988
1859
04:44
It happenedè accaduto in the '90s,
77
272871
2559
È successo negli anni '90
04:47
and going into the turnturno of the centurysecolo,
78
275454
2742
ed è andato avanti fino a fine secolo,
04:50
and here'secco what happenedè accaduto.
79
278220
1388
ed ecco cosa accadde.
04:53
EarlyPresto digitaldigitale culturecultura,
80
281200
1374
La prima cultura digitale,
04:54
and indeedinfatti, digitaldigitale culturecultura to this day,
81
282598
4972
e a dire il vero,
la cultura digitale fino ad oggi,
04:59
had a sensesenso of, I would say,
leftyLefty, socialistsocialista missionmissione about it,
82
287594
6309
aveva una sorta di missione,
direi, di sinistra e socialista.
05:05
that unlikea differenza di other things
that have been donefatto,
83
293927
2160
A differenza di altre cose
fatte in passato,
05:08
like the inventioninvenzione of bookslibri,
84
296111
1434
come l'invenzione dei libri,
05:09
everything on the internetInternet
mustdovere be purelypuramente publicpubblico,
85
297569
3413
tutte le risorse su Internet
dovevano essere pubbliche
05:13
mustdovere be availablea disposizione for freegratuito,
86
301006
2325
e disponibili gratuitamente.
05:15
because if even one personpersona
cannotnon può affordpermettersi it,
87
303355
3388
Perché se anche una sola persona
non potesse permettersele,
05:18
then that would createcreare
this terribleterribile inequityiniquità.
88
306767
2572
allora avremmo creato
una terribile disuguaglianza.
05:21
Now of coursecorso, there's other waysmodi
to dealaffare with that.
89
309912
2524
Ora, naturalmente,
ci sono dei modi per venirne a capo.
05:24
If bookslibri costcosto moneyi soldi,
you can have publicpubblico librarieslibrerie.
90
312460
3016
Se i libri costano denaro,
possiamo creare biblioteche pubbliche.
05:27
And so forthvia.
91
315500
1174
E così via.
05:28
But we were thinkingpensiero, no, no, no,
this is an exceptioneccezione.
92
316698
2618
Ma noi imperterriti: no,no,no,
questa era un'eccezione.
05:31
This mustdovere be purepuro publicpubblico commonspopolo,
that's what we want.
93
319340
4605
Vogliamo che Internet sia
un vero bene pubblico.
05:35
And so that spiritspirito livesvite on.
94
323969
2634
E quello spirito vive ancora:
05:38
You can experienceEsperienza it in designsdisegni
like the WikipediaWikipedia, for instanceesempio,
95
326627
3715
possiamo vederlo in progetti
come Wikipedia, per esempio,
05:42
manymolti othersaltri.
96
330366
1341
e molti altri.
05:43
But at the samestesso time,
97
331731
1874
Ma allo stesso tempo,
05:45
we alsoanche believedcreduto, with equalpari fervorfervore,
98
333629
2588
credevamo con lo stesso fervore
05:48
in this other thing
that was completelycompletamente incompatibleincompatibile,
99
336241
3937
in quest'altra cosa,
completamente incompatibile,
05:52
whichquale is we lovedamato our techTech entrepreneursimprenditori.
100
340202
3627
ed era la stima per gli imprenditori
nel campo della tecnologia.
05:55
We lovedamato SteveSteve JobsOfferte di lavoro;
we lovedamato this NietzscheanNietzscheani mythmito
101
343853
3739
Adoravamo Steve Jobs,
amavamo questo mito nietzschiano
05:59
of the techieTechie who could dentDent the universeuniverso.
102
347616
3468
dell'esperto informatico che poteva
lasciare un segno nell'universo.
06:03
Right?
103
351108
1318
Vero?
06:04
And that mythicalmitico powerenergia
still has a holdtenere on us, as well.
104
352450
5848
E quel potere mitico
ha presa su di noi, ancora oggi.
06:10
So you have these two differentdiverso passionspassioni,
105
358322
4459
Quindi abbiamo
queste due diverse passioni,
06:14
for makingfabbricazione everything freegratuito
106
362805
1937
per rendere tutto gratuito
06:16
and for the almostquasi supernaturalsoprannaturale
powerenergia of the techTech entrepreneurimprenditore.
107
364766
5166
e per il potere quasi soprannaturale
dell'imprenditore tecnologico.
06:21
How do you celebratecelebrare entrepreneurshipimprenditorialità
when everything'stutto è freegratuito?
108
369956
4352
E come si onora l'imprenditorialità,
quando tutto è gratis?
06:26
Well, there was only
one solutionsoluzione back then,
109
374332
3125
Bene, al tempo c'era una sola soluzione,
06:29
whichquale was the advertisingpubblicità modelmodello.
110
377481
2087
che era il modello pubblicitario.
06:31
And so thereforeperciò, GoogleGoogle
was bornNato freegratuito, with adsAnnunci,
111
379592
4003
Così Google nacque gratis,
con annunci pubblicitari,
06:35
FacebookFacebook was bornNato freegratuito, with adsAnnunci.
112
383619
3682
Facebook è nato gratis, con la pubblicità.
06:39
Now in the beginninginizio, it was cutecarina,
113
387325
3865
E all'inizio, era carino,
06:43
like with the very earliestpiù presto GoogleGoogle.
114
391214
1960
come, ai tempi del primo Google -
06:45
(LaughterRisate)
115
393198
1286
(Risate)
06:46
The adsAnnunci really were kindgenere of adsAnnunci.
116
394508
2897
Gli annunci erano veri e propri annunci.
Come quello del tuo dentista locale
o cose del genere.
06:49
They would be, like,
your localLocale dentistdentista or something.
117
397429
2485
06:51
But there's thing calledchiamato Moore'sDi Moore lawlegge
118
399938
1920
Ma c'è una cosa chiamata legge di Moore
06:53
that makesfa the computerscomputer
more and more efficientefficiente and cheaperpiù economico.
119
401882
3142
che rende i computer
sempre più efficienti ed economici
06:57
TheirLoro algorithmsalgoritmi get better.
120
405048
1858
e i loro algoritmi sempre migliori.
06:58
We actuallyin realtà have universitiesuniversità
where people studystudia them,
121
406930
2596
Abbiamo università
dove si studiano queste cose,
07:01
and they get better and better.
122
409550
1628
e quindi migliorano sempre più.
07:03
And the customersclienti and other entitiesentità
who use these systemssistemi
123
411202
4452
E i clienti e le altre entità
che usano questi sistemi
07:07
just got more and more experiencedesperto
and got clevererpiù intelligente and clevererpiù intelligente.
124
415678
4127
sono diventati sempre più esperti
e sempre più intelligenti.
07:11
And what startediniziato out as advertisingpubblicità
125
419829
2397
E quello che è iniziato come pubblicità
07:14
really can't be calledchiamato
advertisingpubblicità anymorepiù.
126
422250
2477
non può più essere definito come tale.
07:16
It turnedtrasformato into behaviorcomportamento modificationmodifica,
127
424751
2912
Si è trasformato
in modifica del comportamento,
07:19
just as NorbertNorbert WienerWiener
had worriedpreoccupato it mightpotrebbe.
128
427687
4493
proprio come Norbert Wiener aveva temuto.
07:24
And so I can't call these things
socialsociale networksreti anymorepiù.
129
432204
4620
E quindi non me la sento più
di chiamarli "social network".
07:28
I call them behaviorcomportamento modificationmodifica empiresimperi.
130
436848
3814
Ora li chiamo "imperi
di modifica del comportamento".
07:32
(ApplauseApplausi)
131
440686
2235
(Applausi)
07:34
And I refuserifiutare to vilifydiffamare the individualsindividui.
132
442945
4214
La mia non è un'accusa
contro i singoli individui.
07:39
I have dearcaro friendsamici at these companiesaziende,
133
447183
2271
Ho dei cari amici in queste aziende:
07:41
soldvenduto a companyazienda to GoogleGoogle, even thoughanche se
I think it's one of these empiresimperi.
134
449478
4760
io stesso ho venduto un'azienda a Google,
anche se penso sia uno di questi imperi.
07:46
I don't think this is a matterimporta
of badcattivo people who'veche hanno donefatto a badcattivo thing.
135
454262
5060
Qui non si tratta di persone cattive
che hanno fatto una brutta cosa.
07:51
I think this is a matterimporta
of a globallyglobalmente tragictragico,
136
459346
4576
Penso che si tratti
di un tragico, collettivo,
impressionante, ridicolo errore,
07:55
astoundinglystraordinariamente ridiculousridicolo mistakesbaglio,
137
463946
4572
piuttosto che di un'onda di malvagità.
08:00
ratherpiuttosto than a waveonda of evilil male.
138
468542
4129
08:04
Let me give you
just anotherun altro layerstrato of detaildettaglio
139
472695
2682
Lasciate che vi dia solo
un altro livello di dettaglio
08:07
into how this particularparticolare
mistakesbaglio functionsfunzioni.
140
475401
3103
su come funziona
questo particolare errore.
08:11
So with behaviorismcomportamentismo,
141
479337
2707
Secondo il comportamentismo,
08:14
you give the creaturecreatura,
whetherse it's a ratratto or a dogcane or a personpersona,
142
482068
5064
vengono date al soggetto
- che sia un topo, un cane o una persona -
08:19
little treatsossequi and sometimesa volte
little punishmentspunizioni
143
487156
2840
piccole ricompense o piccole punizioni,
08:22
as feedbackrisposta to what they do.
144
490020
1817
a seconda delle loro azioni.
Se hai un animale in gabbia
08:24
So if you have an animalanimale in a cagegabbia,
it mightpotrebbe be candycaramella and electricelettrico shocksurti.
145
492710
5912
potrebbe essere, ad esempio,
caramelle e scosse elettriche.
08:30
But if you have a smartphonesmartphone,
146
498646
2524
Ma se hai uno smartphone,
la faccenda cambia,
08:33
it's not those things,
it's symbolicsimbolico punishmentpunizione and rewardricompensa.
147
501194
6926
e si parla di punizioni
e ricompense simboliche.
08:40
PavlovPavlov, one of the earlypresto behavioristscomportamentisti,
148
508144
2443
Pavlov, uno dei primi comportamentisti,
08:42
demonstrateddimostrato the famousfamoso principleprincipio.
149
510611
2952
ha dimostrato il famoso principio.
Si può addestrare un cane a sbavare
08:45
You could traintreno a dogcane to salivateacquolina in bocca
just with the bellcampana, just with the symbolsimbolo.
150
513587
3961
solo mostrando la campana,
solo col simbolo.
08:49
So on socialsociale networksreti,
151
517572
1586
E sui social network,
sono la punizione e la ricompensa sociale
a fungere da punizione e da ricompensa.
08:51
socialsociale punishmentpunizione and socialsociale rewardricompensa
functionfunzione as the punishmentpunizione and rewardricompensa.
152
519182
5080
E noi tutti sappiamo come ci si sente:
08:56
And we all know
the feelingsensazione of these things.
153
524286
2077
c'è questo piccolo brivido --
08:58
You get this little thrillbrivido --
154
526387
1451
"La mia roba piace, e la condividono!".
08:59
"SomebodyQualcuno likedè piaciuto my stuffcose
and it's beingessere repeatedripetuto."
155
527862
2350
09:02
Or the punishmentpunizione:
"Oh my God, they don't like me,
156
530236
2334
O al contrario:
"Oddio, non piaccio,
forse non sono
così popolare, oh mio Dio".
09:04
maybe somebodyqualcuno elsealtro
is more popularpopolare, oh my God."
157
532594
2239
Quindi abbiamo questi due
sentimenti molto comuni,
09:06
So you have those two
very commonComune feelingssentimenti,
158
534857
2226
09:09
and they're doleddonò out in suchcome a way
that you get caughtcatturato in this loopciclo continuo.
159
537107
3564
distribuiti in modo da imprigionarci.
09:12
As has been publiclypubblicamente acknowledgedriconosciuto
by manymolti of the foundersfondatori of the systemsistema,
160
540695
4095
Come è stato riconosciuto pubblicamente
da molti fondatori del sistema,
09:16
everybodytutti knewconosceva this is what was going on.
161
544814
2341
tutti sapevano che questo
stava succedendo.
09:19
But here'secco the thing:
162
547871
1619
Ma il fatto è questo:
09:21
traditionallytradizionalmente, in the academicaccademico studystudia
of the methodsmetodi of behaviorismcomportamentismo,
163
549514
5294
tradizionalmente, negli studi accademici
sulle modalità del comportamentismo,
09:26
there have been comparisonsi confronti
of positivepositivo and negativenegativo stimulistimoli.
164
554832
5436
ci sono sempre stati confronti
tra stimoli positivi e negativi.
09:32
In this settingambientazione, a commercialcommerciale settingambientazione,
165
560292
2364
Ma in questo contesto,
un contesto commerciale,
09:34
there's a newnuovo kindgenere of differencedifferenza
166
562680
1596
c'è un nuovo tipo di differenza
09:36
that has kindgenere of evadedeluso
the academicaccademico worldmondo for a while,
167
564300
2769
che per un po' è sfuggita
al mondo accademico.
09:39
and that differencedifferenza
is that whetherse positivepositivo stimulistimoli
168
567093
4048
E questa differenza è
che se gli stimoli positivi
sono più efficaci di quelli negativi,
09:43
are more effectiveefficace than negativenegativo onesquelli
in differentdiverso circumstancescondizioni,
169
571165
3309
in diverse circostanze,
09:46
the negativenegativo onesquelli are cheaperpiù economico.
170
574498
2104
quelli negativi sono più a buon mercato.
09:48
They're the bargainvero affare stimulistimoli.
171
576626
2056
Sono stimoli a prezzo di saldo.
09:50
So what I mean by that is it's much easierPiù facile
172
578706
5703
Con questo intendo dire
che perdere la fiducia
è molto più facile che costruirla.
09:56
to loseperdere trustfiducia than to buildcostruire trustfiducia.
173
584433
3116
09:59
It takes a long time to buildcostruire love.
174
587573
3172
Ci vuole molto tempo
per costruire l'amore.
10:02
It takes a shortcorto time to ruinrovinare love.
175
590769
2606
Ma ne basta poco per rovinarlo.
10:05
Now the customersclienti of these
behaviorcomportamento modificationmodifica empiresimperi
176
593399
4588
Ora i clienti di questi imperi
di modifica del comportamento
10:10
are on a very fastveloce loopciclo continuo.
177
598011
1423
sono in un giro velocissimo.
10:11
They're almostquasi like
high-frequencyad alta frequenza traderscommercianti.
178
599458
2045
Sono come dei trader ad alta frequenza.
10:13
They're gettingottenere feedbacksfeedback
from theirloro spendsspende
179
601527
2024
Ricevono dei ricontri
in base alle loro spese
10:15
or whateverqualunque cosa theirloro activitiesattività are
if they're not spendingla spesa,
180
603575
2802
o a qualsiasi attività essa sia,
se non è una spesa,
10:18
and they see what's workinglavoro,
and then they do more of that.
181
606401
3270
e cercano di capire cosa funziona,
e allora ne fanno di più.
10:21
And so they're gettingottenere the quickveloce feedbackrisposta,
182
609695
2040
E così ottengono un rapido riscontro,
10:23
whichquale meanssi intende they're respondingrispondere
more to the negativenegativo emotionsemozioni,
183
611759
3040
il che li rende più sensibili
alle emozioni negative,
10:26
because those are the onesquelli
that risesalire fasterPiù veloce, right?
184
614823
3937
perché sono quelle che crescono
più rapidamente, giusto?
10:30
And so thereforeperciò,
even well-intentionedben intenzionato playersGiocatori
185
618784
3548
E quindi, anche i giocatori
ben intenzionati
10:34
who think all they're doing
is advertisingpubblicità toothpastedentifricio in pasta
186
622356
2865
che pensano stiano solo
pubblicizzando il dentifricio
10:37
endfine up advancingavanzando the causecausa
of the negativenegativo people,
187
625245
3031
finiscono per promuovere
la causa delle persone negative,
10:40
the negativenegativo emotionsemozioni, the cranksmanovelle,
188
628300
2334
le emozioni negative, i brontoloni,
10:42
the paranoidsparanoici,
189
630658
1444
i paranoici,
10:44
the cynicscinici, the nihilistsnichilisti.
190
632126
3080
i cinici, i nichilisti.
10:47
Those are the onesquelli who get
amplifiedamplificato by the systemsistema.
191
635230
3493
Sono queste le categorie
amplificate dal sistema.
10:50
And you can't paypagare one of these companiesaziende
to make the worldmondo suddenlyad un tratto nicesimpatico
192
638747
5651
E non puoi pagare una di queste aziende
per rendere improvvisamente bello il mondo
10:56
and improveMigliorare democracydemocrazia
193
644422
1151
e migliorare la democrazia
10:57
nearlyquasi as easilyfacilmente as you can paypagare
to ruinrovinare those things.
194
645597
3841
con la stessa facilità con cui puoi pagare
per rovinare queste cose.
11:01
And so this is the dilemmadilemma
we'venoi abbiamo gottenottenuto ourselvesnoi stessi into.
195
649462
3719
È questo il dilemma in cui ci troviamo.
11:05
The alternativealternativa is to turnturno back the clockorologio,
with great difficultydifficoltà,
196
653856
5232
L'alternativa è tornare indietro,
con grande difficoltà,
11:11
and remakeremake that decisiondecisione.
197
659112
2841
e cambiare quella scelta.
11:13
RemakingRifacimento it would mean two things.
198
661977
4038
Cambiarla vorrebbe dire due cose.
11:18
It would mean first that manymolti people,
those who could affordpermettersi to,
199
666039
3928
Innanzitutto significherebbe che molti,
coloro che possono permetterselo,
11:21
would actuallyin realtà paypagare for these things.
200
669991
2207
paghino per queste cose.
11:24
You'dSi farebbe paypagare for searchricerca,
you'dfaresti paypagare for socialsociale networkingnetworking.
201
672222
4407
Paghino per i motori di ricerca,
per i social network.
Come?
11:28
How would you paypagare?
Maybe with a subscriptionabbonamento feetassa,
202
676653
3461
Magari con una quota di iscrizione,
11:32
maybe with micro-paymentsmicro-pagamenti as you use them.
203
680138
2738
o magari con micro-pagamenti
durante l'utilizzo.
11:34
There's a lot of optionsopzioni.
204
682900
1802
Ci sono un sacco di opzioni.
11:36
If some of you are recoilingindietreggiando,
and you're thinkingpensiero,
205
684726
2397
Se qualcuno di voi rifiuta l'idea,
e state pensando:
11:39
"Oh my God, I would never paypagare
for these things.
206
687147
2366
"Oddio, ma io non pagherei mai
per queste cose.
11:41
How could you ever get anyonechiunque to paypagare?"
207
689537
2095
Come potreste convincere
qualcuno a farlo?",
11:43
I want to remindricordare you
of something that just happenedè accaduto.
208
691656
3239
voglio ricordarvi di una cosa
successa in tempi recenti.
11:46
Around this samestesso time
209
694919
2054
Più o meno nello stesso periodo
11:48
that companiesaziende like GoogleGoogle and FacebookFacebook
were formulatingformulazione di theirloro freegratuito ideaidea,
210
696997
5707
in cui aziende come Google e Facebook
formulavano la loro idea di gratuità,
11:54
a lot of cyberCyber culturecultura
alsoanche believedcreduto that in the futurefuturo,
211
702728
4504
molta della cultura informatica
credeva anche che in futuro
11:59
televisionstelevisori and moviesfilm
would be createdcreato in the samestesso way,
212
707256
3022
la televisione e il cinema
si sarebbero creati allo stesso modo,
12:02
kindgenere of like the WikipediaWikipedia.
213
710302
1755
un po' come Wikipedia.
12:04
But then, companiesaziende
like NetflixNetflix, AmazonAmazon, HBOHBO,
214
712456
5064
Ma poi, società
come Netflix, Amazon, HBO,
12:09
said, "ActuallyIn realtà, you know, subscribeabbonarsi.
We'llWe'll give you give you great TVTV."
215
717544
3739
ci hanno detto: "Vuoi sapere una cosa?
Iscriviti, ti daremo una grande TV".
12:13
And it workedlavorato!
216
721307
1373
E ha funzionato!
12:14
We now are in this periodperiodo
calledchiamato "peakpicco TVTV," right?
217
722704
3874
Ora siamo in un'era che segna
il momento di picco della TV.
12:18
So sometimesa volte when you paypagare for stuffcose,
things get better.
218
726602
4198
A volte, quindi le cose migliorano,
quando sono a pagamento.
12:22
We can imagineimmaginare a hypotheticalipotetico --
219
730824
2286
Possiamo immaginare ipoteticamente -
12:25
(ApplauseApplausi)
220
733134
4671
(Applausi)
12:29
We can imagineimmaginare a hypotheticalipotetico worldmondo
of "peakpicco socialsociale mediamedia."
221
737829
3659
Possiamo immaginare un mondo ipotetico
di "picco delle reti sociali".
12:33
What would that be like?
222
741512
1349
Cosa significherebbe?
12:34
It would mean when you get on,
you can get really usefulutile,
223
742885
2770
Che col tempo,
puoi realmente consigli medici
veramente utili, autorevoli,
12:37
authoritativeautorevole medicalmedico adviceconsigli
insteadanziché of cranksmanovelle.
224
745679
3095
invece che stupidaggini.
12:41
It could mean when you want
to get factualfattuali informationinformazione,
225
749143
3310
Vorrebbe dire poter ottenere
informazioni concrete e basate sui fatti,
12:44
there's not a bunchmazzo of weirdstrano,
paranoidParanoid conspiracycospirazione theoriesteorie.
226
752477
3254
non un mucchio di teorie cospirative
strambe e paranoiche.
12:47
We can imagineimmaginare this wonderfulmeraviglioso
other possibilitypossibilità.
227
755755
4235
Proviamo a immaginare
questa meravigliosa possibilità.
12:52
AhAh.
228
760014
1261
Aaahhh!
12:53
I dreamsognare of it. I believe it's possiblepossibile.
229
761299
2130
È il mio sogno, e credo sia possibile.
12:55
I'm certaincerto it's possiblepossibile.
230
763453
3302
Anzi, sono certo che sia possibile.
12:58
And I'm certaincerto that the companiesaziende,
the GooglesGoogles and the FacebooksFacebooks,
231
766779
4747
E sono anche certo che aziende
come Google e Facebook
farebbero una maggiore
differenza positiva in questo mondo.
13:03
would actuallyin realtà do better in this worldmondo.
232
771550
2312
13:05
I don't believe we need
to punishpunire SiliconSilicio ValleyValle.
233
773886
3166
Non credo sia il caso di punire
le aziende della Silicon Valley.
13:09
We just need to remakeremake the decisiondecisione.
234
777076
2253
Dobbiamo solo cambiare quella decisione.
Di tutte le grandi aziende tecnologiche,
13:12
Of the biggrande techTech companiesaziende,
235
780702
1882
13:14
it's really only two that dependdipendere
on behaviorcomportamento modificationmodifica and spyingspionaggio
236
782608
5563
solo due dipendono da spionaggio
e modifica del comportamento
nel loro modello di business.
13:20
as theirloro businessattività commerciale planPiano.
237
788195
1257
13:21
It's GoogleGoogle and FacebookFacebook.
238
789476
1759
Sono Google e Facebook.
13:23
(LaughterRisate)
239
791259
1310
(Risate)
13:24
And I love you guys.
240
792593
1691
E io vi adoro, ragazzi.
13:26
Really, I do. Like, the people
are fantasticfantastico.
241
794308
2721
Dico sul serio, le persone
che ci lavorano sono fantastiche.
13:30
I want to pointpunto out, if I maypuò,
242
798371
3182
Lasciatemi solo sottolineare una cosa.
13:33
if you look at GoogleGoogle,
243
801577
1151
Prendiamo Google:
13:34
they can propagatepropagare costcosto centerscentri
endlesslyinfinitamente with all of these companiesaziende,
244
802752
5087
potrà anche dividere i costi all'infinito
con tutte quelle sue società,
13:39
but they cannotnon può propagatepropagare profitprofitto centerscentri.
245
807863
2048
ma non potrà mai moltiplicare i profitti.
13:41
They cannotnon può diversifydiversificare,
because they're hookedadunco.
246
809935
3181
Non possono diversificare,
perché sono collegati.
13:45
They're hookedadunco on this modelmodello,
just like theirloro ownproprio usersutenti.
247
813140
2627
Sono collegati a questo modello,
proprio come i loro utenti.
13:47
They're in the samestesso traptrappola as theirloro usersutenti,
248
815791
2298
Sono nella stessa trappola
dei loro utenti,
13:50
and you can't runcorrere
a biggrande corporationsocietà that way.
249
818113
2504
e non si può gestire così
un'azienda così grande.
13:52
So this is ultimatelyin definitiva totallytotalmente
in the benefitvantaggio of the shareholdersazionisti
250
820641
3603
Quindi questo è sicuramente e totalmente
a vantaggio degli azionisti
13:56
and other stakeholdersle parti interessate of these companiesaziende.
251
824268
2445
e delle parti con interessi
in tali aziende.
13:58
It's a win-winwin-win solutionsoluzione.
252
826737
2350
È una soluzione vantaggiosa per tutti.
14:01
It'llIt'll just take some time
to figurefigura it out.
253
829111
2515
Certo, ci vorrà un po'
di tempo per capirlo.
14:03
A lot of detailsdettagli to work out,
254
831650
2262
[Ci saranno] molti dettagli da risolvere,
ma è assolutamente fattibile.
14:05
totallytotalmente doablefattibile.
255
833936
1830
14:07
(LaughterRisate)
256
835790
2415
(Risate)
14:10
I don't believe our speciesspecie
can survivesopravvivere unlesssalvo che we fixfissare this.
257
838229
3834
Non credo che la nostra specie
sopravviverà, se non risolviamo questo.
14:14
We cannotnon può have a societysocietà
258
842087
2290
Non possiamo avere una società
14:16
in whichquale, if two people
wishdesiderio to communicatecomunicare,
259
844401
2961
in cui, se due persone
vogliono comunicare,
14:19
the only way that can happenaccadere
is if it's financedfinanziato by a thirdterzo personpersona
260
847386
3440
possono farlo solo se questo
è finanziato da una terza persona
14:22
who wishesauguri to manipulatemanipolare them.
261
850850
2346
che desidera manipolarli.
(Applausi)
14:25
(ApplauseApplausi)
262
853220
6238
14:35
(ApplauseApplausi endsestremità)
263
863077
1151
(Fine applausi)
Nel frattempo,
se queste aziende non cambiano,
14:36
In the meantimeintanto,
if the companiesaziende won'tnon lo farà changemodificare,
264
864942
2945
cancellate i vostri profili, OK ?
14:39
deleteElimina your accountsconti, OK?
265
867911
1666
14:41
(LaughterRisate)
266
869601
1269
(Risate)
(Applausi)
14:42
(ApplauseApplausi)
267
870894
1046
Per ora, può bastare.
14:43
That's enoughabbastanza for now.
268
871964
1509
14:45
Thank you so much.
269
873497
1151
Grazie molte.
14:46
(ApplauseApplausi)
270
874672
6804
(Applausi)
Translated by Carmine Napolitano
Reviewed by Stefano Carpi

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ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.

Why you should listen

Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.

Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.

Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.

More profile about the speaker
Jaron Lanier | Speaker | TED.com