ABOUT THE SPEAKER
Per Espen Stoknes - Psychologist, economist
Per Espen Stoknes weaves together psychology and economics in imaginative ways, often revolving around our human relationships to the natural world and to each other.

Why you should listen

Are humans inevitably short-term? This question has guided Per Espen Stoknes's research over the last decades, from psychology through economics to strategic business scenarios. But gradually, he's reframed it into a more positive twist: Under what conditions will humans take action for the long term in their everyday behaviors?

Stoknes works as the director for Center for Green Growth at the Norwegian Business School in Oslo. He's received several "Best Professor" awards for his original teaching style. As both an economist, author and psychologist, he's been working closely with organizational and business leaders throughout Scandinavia, the European Union as well as the Americas and Asia. In 2017-2018 he’s representing the Green Party in the Norwegian parliament.

His latest book is What We Think About When We Try Not To Think About Global Warming, which won the American Libraries Association’s "Outstanding Academic Title" award for 2015.

Educated as a psychologist at the University of Oslo, Stoknes has since supplemented this with studies in organizational theory, philosophy and a PhD in economics. He has worked both as a clinical psychologist and strategy consultant, bringing imagination and creative expression into these spheres. 

A popular speaker throughout Scandinavia, Stoknes lives in central Oslo. But he heads off to northern mountains or to his forest cabin in order to feel the free winds and get awe-struck as often as occasion allows.

More profile about the speaker
Per Espen Stoknes | Speaker | TED.com
TEDGlobal>NYC

Per Espen Stoknes: How to transform apocalypse fatigue into action on global warming

Пер Эспен Стокнес: Как превратить заезженную идею о конце света в меру по борьбе с глобальным потеплением

Filmed:
3,001,058 views

Величайшая преграда в борьбе с дестабилизацией климата находится у вас между ушами, — утверждает психолог и экономист Пер Эспен Стокнес. Он годами изучал защитные механизмы, которые мы используем, чтобы избежать мыслей о гибели нашей планеты, в поисках нового способа обсуждения глобального потепления, который не позволит нам закрыться. Избавьтесь от апокалиптических сюжетов и узнайте, как сделать заботу о земле личной, достижимой и дающей возможность проявить себя, с этим увлекательным и информативным выступлением.
- Psychologist, economist
Per Espen Stoknes weaves together psychology and economics in imaginative ways, often revolving around our human relationships to the natural world and to each other. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
How do we get people engagedзанято
in solvingрешение globalГлобальный warmingсогревание?
0
760
3480
Как нам вовлечь людей в решение
проблемы глобального потепления?
00:17
I'd like to startНачало with runningБег
two shortкороткая experimentsэксперименты with you all.
1
5440
4040
Я хотел бы начать
с двух коротких экспериментов.
00:22
So your taskзадача is to noticeуведомление
if you feel any differenceразница as I speakговорить.
2
10560
5216
Ваша задача — заметить, почувствуете
ли вы разницу, пока я говорю.
00:27
OK?
3
15800
1200
Договорились?
00:30
Here we go.
4
18120
1200
Начнём.
00:32
We are seeingвидя risingподнимающийся
carbonуглерод dioxideдиоксид levelsуровни,
5
20200
3216
Мы наблюдаем возрастание
концентрации углекислого газа,
00:35
now about 410 ppmsПМП.
6
23440
2280
сейчас около 410 част./млн.
00:38
To avoidизбежать the RCPRCP 8.5 scenarioсценарий,
7
26960
2856
Чтобы избежать сценария РСИК 8.5,
00:41
we need rapidбыстрый decarbonizationдекарбонизация.
8
29840
2480
нам нужно ускорить обезуглероживание.
00:45
The globalГлобальный carbonуглерод budgetбюджет
9
33240
2056
Глобальный углеродный бюджет
00:47
for 66 percentпроцент likelihoodвероятность
to meetвстретить the two-degreeдве степени targetцель
10
35320
3496
при 66% вероятности достижения
предела в два градуса
00:50
is approximatelyпримерно 800 gigatonsгигатонн.
11
38840
2640
составляет приблизительно 800 гигатонн.
00:55
(LaughterСмех)
12
43640
2536
(Смех)
00:58
OK, now let me try something elseеще.
13
46200
2240
Ладно, попробую иначе.
01:01
We are headingзаголовок for an uninhabitableнепригодный для жилья earthЗемля:
14
49600
4040
Всё идёт к тому, что Земля
станет непригодной для жизни:
01:06
monsterмонстр stormsштормы,
15
54520
2096
чудовищные бури,
01:08
killerубийца floodsнаводнения,
16
56640
1736
смертельные потопы,
01:10
devastatingразрушительный wildfiresлесные пожары,
17
58400
2296
опустошительные лесные пожары,
01:12
crazyпсих heatвысокая температура wavesволны that will cookготовить us
underпод a blazingполыхающий sunсолнце.
18
60720
3519
безумная жара, которая зажарит нас
под палящим солнцем.
01:18
2017 is alreadyуже so unexpectedlyнеожиданно warmтепло,
19
66840
3656
2017 год уже неожиданно тёплый,
01:22
it's freakingдолбанные out climateклимат scientistsученые.
20
70520
2296
климатологи в панике.
01:24
We have a three-yearтрехлетний windowокно
to cutпорез emissionsвыбросы, threeтри yearsлет.
21
72840
3936
У нас есть трёхлетнее окно,
чтобы сократить выбросы, три года.
01:28
If not, we will soonскоро liveжить
in a boilingкипение earthЗемля, a hellholeпритон.
22
76800
3920
Если нет, то скоро мы будем жить
на кипящей планете, в адской бездне.
01:36
OK. So --
23
84000
2296
Так, ладно.
01:38
(ApplauseАплодисменты)
24
86320
1496
(Аплодисменты)
01:39
Now your taskзадача:
25
87840
1320
Вернёмся к вашей задаче:
01:42
How did these waysпути
of speakingГоворящий make you feel?
26
90600
2936
что вы почувствовали во время этих речей?
01:45
The first, detachedотдельный maybe
or just confusedсмущенный?
27
93560
4096
Во время первой: может быть,
безразличие или просто замешательство?
01:49
What's this guy talkingговорящий about?
28
97680
1429
О чём этот парень толкует?
01:52
The other, fearfulнапуганный or just numbоцепенелый?
29
100040
3320
Во время другой: страх или оцепенение?
01:56
So again, the questionвопрос I askedспросил:
30
104960
1496
Вернёмся к вопросу в начале:
01:58
How do we get people engagedзанято
in solvingрешение globalГлобальный warmingсогревание?
31
106480
3496
как мы можем вовлечь людей в решение
проблемы глобального потепления?
02:02
And why don't these two waysпути
of communicatingсвязь work?
32
110000
2680
И почему эти два способа
воздействия не работают?
02:06
You see, the biggestсамый большой obstacleпрепятствие
to dealingдело with climateклимат disruptionsсрывы
33
114000
4336
Видите ли, величайшая преграда
в борьбе с дестабилизацией климата
02:10
liesвранье betweenмежду your earsуши.
34
118360
1600
находится у вас между ушами.
02:13
BuildingЗдание on a rapidlyбыстро growingрост bodyтело
of psychologyпсихология and socialСоциальное scienceнаука,
35
121360
3976
Опираясь на быстро растущие данные
психологии и социологии,
02:17
I spentпотраченный yearsлет looking
into the five5 innerвнутренний defensesоборонительные сооружения
36
125360
3976
я в течение многих лет изучал
пять внутренних защитных механизмов,
02:21
that stop people from engagingобаятельный.
37
129360
1760
которые мешают увлечь людей.
02:23
When people hearзаслушивать newsНовости about the climateклимат
comingприход straightПрямо at them,
38
131960
3656
Когда люди слышат новости о климате,
надвигающемся прямо на них,
02:27
the first defenseзащита comesвыходит up rapidlyбыстро:
39
135640
2520
первая защитная реакция
проявляется немедленно:
02:31
distanceрасстояние.
40
139280
1200
отстранённость.
02:33
When we hearзаслушивать about the climateклимат,
41
141040
1536
Когда мы слышим о климате,
02:34
we hearзаслушивать about something
farдалеко away in spaceпространство --
42
142600
2096
мы слышим о чём-то удалённом от нас,
02:36
think ArcticАрктический iceлед, polarполярный bearsмедведи --
43
144720
2656
вроде льдов Арктики,
полярных медведей,
02:39
farдалеко away in time -- think 2100.
44
147400
2400
и отдалённом во времени,
вроде 2100 года.
02:43
It's hugeогромный and slow-movingмедленное движение --
think gigatonsгигатонн and centuriesвека.
45
151320
3560
Это нечто огромное и неповоротливое,
представляются гигатонны и века.
02:48
So it's not here. It's not now.
46
156480
2960
То есть это не здесь и не сейчас.
02:53
Sinceпоскольку it feelsчувствует so farдалеко away from me,
47
161000
1696
Из-за этого ощущения отдалённости
02:54
it seemsкажется outsideза пределами my circleкруг of influenceвлияние,
48
162720
2680
кажется, что это за пределами
моего влияния,
02:58
so I feel helplessбеспомощный about it.
49
166520
1896
значит, я чувствую себя беспомощным.
03:00
There's nothing I can do.
50
168440
1360
Я не могу ничем помочь.
03:03
In our everydayкаждый день livesжизни,
51
171000
1416
В повседневной жизни
03:04
mostбольшинство of us preferпредпочитать to think
about nearerближе things,
52
172440
2856
многие из нас предпочитают думать
о насущных вещах,
03:07
suchтакие as our jobsработы, our kidsДети,
53
175320
2216
таких как работа, дети,
03:09
how manyмногие likesнравится we get on Facebookfacebook.
54
177560
2816
как много лайков получили на Facebook.
03:12
Now, that, that's realреальный.
55
180400
1600
Вот это — реальность.
03:16
Nextследующий defenseзащита is doomгибель.
56
184080
2920
Следующая защитная реакция — обречённость.
03:20
Climateклимат changeизменение is usuallyкак правило framedобрамленный
57
188040
2976
Изменение климата обычно подаётся
03:23
as a loomingнадвигающийся disasterкатастрофа,
58
191040
2056
как надвигающаяся катастрофа,
03:25
bringingприведение lossesпотери, costСтоимость and sacrificeжертва.
59
193120
2776
несущая потери, затраты и жертвы.
03:27
That makesмарки us fearfulнапуганный.
60
195920
1480
Это пугает нас.
03:30
But after the first fearстрах is goneпрошло,
61
198240
3456
Но когда первый страх уходит,
03:33
my brainголовной мозг soonскоро wants
to avoidизбежать this topicтема altogetherв целом.
62
201720
3800
мозг хочет поскорей избавиться
от темы насовсем.
03:38
After 30 yearsлет of scaryстрашно
climateклимат changeизменение communicationsсвязь,
63
206360
3376
После 30 лет пугающих сообщений
об изменении климата
03:41
more than 80 percentпроцент of mediaСМИ articlesстатьи
still use disasterкатастрофа framingsоснащения,
64
209760
4816
более 80% изданий всё ещё используют
катастрофические формулировки,
03:46
but people habituateприучать to and then --
65
214600
2520
но люди привыкли к ним
03:51
desensitizeдесенсибилизировать
66
219160
1656
и стали невосприимчивы
03:52
to doomгибель overuseзлоупотреблять.
67
220840
1496
к заезженному концу света.
03:54
So manyмногие of us are now sufferingстрадающий
a kindсвоего рода of apocalypseАпокалипсис fatigueусталость,
68
222360
3520
Многие из нас сейчас страдают
от своего рода утомления апокалипсисом,
03:59
gettingполучение numbоцепенелый from too much collapseколлапс pornпорно.
69
227080
2760
становясь бесчувственными
от избытка депрессивного порно.
04:03
The thirdв третьих defenseзащита is dissonanceдиссонанс.
70
231760
3016
Третья реакция — диссонанс.
04:06
Now, if what we know,
71
234800
2896
Когда то, что нам известно —
что ископаемое топливо связано
с глобальным потеплением, —
04:09
that fossilископаемое fuelтопливо use
contributesспособствует to globalГлобальный warmingсогревание,
72
237720
2416
04:12
conflictsконфликты with what we do --
driveводить машину, flyлетать, eatесть beefговядина --
73
240160
2696
противоречит тому, что мы делаем —
ездим, летаем, едим говядину, —
04:14
then so-calledтак называемые
cognitiveпознавательный dissonanceдиссонанс setsнаборы in.
74
242880
2320
появляется так называемый
когнитивный диссонанс.
04:18
This is feltпочувствовал as an innerвнутренний discomfortдискомфорт.
75
246280
1896
Это ощущение внутреннего дискомфорта.
04:20
We mayмай feel like hypocritesлицемеры.
76
248200
1560
Мы чувствуем себя лицемерами.
04:22
To get ridизбавиться of this discomfortдискомфорт,
77
250600
1560
Чтобы избавиться от дискомфорта,
04:25
our brainголовной мозг startsначинается comingприход up
with justificationsоправданий.
78
253000
3136
наш мозг начинает выдумывать оправдания.
04:28
So I can say, for instanceпример,
79
256160
2016
Я могу сказать, к примеру:
04:30
"My neighborсосед, he has
a much biggerбольше carавтомобиль than I do."
80
258200
2800
«У моего соседа машина
гораздо больше, чем у меня».
04:34
Or, "Changingизменения my dietдиета
doesn't amountколичество to anything
81
262480
3816
Или: «Нет смысла менять рацион,
04:38
if I am the only one to do it."
82
266320
2160
если это сделаю один я».
04:41
Or, I could even want
to doubtсомнение climateклимат scienceнаука itselfсам.
83
269720
3656
Или я могу даже засомневаться
в самих климатологах,
04:45
I could say, "You know,
climateклимат is always changingизменения."
84
273400
3640
я могу сказать: «Вы знаете,
климат всегда меняется».
04:51
So these justificationsоправданий
make us all feel better,
85
279000
2936
Эти оправдания заставляют нас
чувствовать себя лучше,
04:53
but at the expenseрасходы
86
281960
2616
но за счёт
04:56
of dismissingотвергающий what we know.
87
284600
2096
отвержения того, что мы знаем.
04:58
Thusтаким образом, behaviorповедение drivesдиски attitudesотношения.
88
286720
3360
Следовательно, поведение
влияет на отношение.
05:03
My personalличный cognitiveпознавательный dissonanceдиссонанс comesвыходит up
89
291920
2736
У меня лично проявляется
когнитивный диссонанс,
05:06
when I recognizeпризнать that I've been
flyingлетающий from OsloОсло to Newновый YorkЙорк
90
294680
3336
когда я осознаю,
что лечу из Осло в Нью-Йорк
05:10
and back to OsloОсло
91
298040
1256
и обратно в Осло
05:11
in orderзаказ to speakговорить about the climateклимат.
92
299320
2896
для того, чтобы рассказывать о климате.
05:14
(LaughterСмех)
93
302240
1736
(Смех)
05:16
For 14 minutesминут.
94
304000
1256
Ради 14 минут.
05:17
(LaughterСмех)
95
305280
3896
(Смех)
05:21
So that makesмарки me
want to moveпереехать on to denialотказ.
96
309200
2696
От этого мне сразу хочется
уйти в отрицание.
05:23
(LaughterСмех)
97
311920
2256
(Смех)
05:26
So if we keep silentбесшумный,
98
314200
1776
А если мы молчим,
05:28
ignoreигнорировать or ridiculeосмеяние factsфакты
about climateклимат disruptionsсрывы,
99
316000
4056
игнорируем или высмеиваем факты
о дестабилизации климата,
05:32
then we mightмог бы find innerвнутренний refugeубежище
100
320080
2816
мы можем найти внутри себя убежище
05:34
from fearстрах and guiltвина.
101
322920
1440
от страха и вины.
05:37
Denialотказ doesn't really come
from lackотсутствие of intelligenceинтеллект or knowledgeзнание.
102
325200
3696
Отрицание не появляется
из-за недостатка ума или знаний.
05:40
No, denialотказ is a stateгосударство of mindразум
103
328920
3296
Отрицание — это психическое состояние,
05:44
in whichкоторый I mayмай be awareзнать
of some troublingбеспокойство knowledgeзнание,
104
332240
2856
при которой я знаком с некоторой
тревожащей информацией,
05:47
but I liveжить and actакт as if I don't know.
105
335120
2280
но живу и веду себя так, будто я не знаю.
05:50
So you could call it
a kindсвоего рода of doubleдвойной life,
106
338560
2120
Вы можете назвать это двойной жизнью,
05:53
bothи то и другое knowingзнание and not knowingзнание,
107
341280
1496
зная и не зная одновременно,
05:54
and oftenдовольно часто this is reinforcedармированный by othersдругие,
108
342800
2336
и часто это подкрепляется другими,
05:57
my familyсемья or communityсообщество,
109
345160
1416
семьёй или сообществом,
05:58
agreeingсоглашаясь not to raiseповышение this trickyзапутанный topicтема.
110
346600
3120
согласившимися не поднимать
эту коварную тему.
06:03
Finallyв заключение, identityидентичность.
111
351240
1680
Наконец, самосознание.
06:07
AlarmedБудучи встревожена climateклимат activistsактивисты
112
355440
1720
Осведомлённые о климате активисты
06:10
demandспрос that governmentправительство takes actionдействие,
113
358680
2296
требуют от правительства действий
путём ограничений или налогообложений
на выброс углерода.
06:13
eitherили with regulationрегулирование or carbonуглерод taxesналоги.
114
361000
2696
06:15
But considerрассматривать what happensпроисходит
115
363720
1856
Но представьте, что происходит,
06:17
when people who holdдержать
conservativeконсервативный valuesзначения, for instanceпример,
116
365600
3736
когда люди с консервативными
ценностями, к примеру,
06:21
hearзаслушивать from an activistактивист that governmentправительство
oughtдолжен to expandрасширять even furtherв дальнейшем.
117
369360
3800
слышат от активиста, что правительство
должно расширить своё влияние.
06:26
Particularlyв частности in richбогатые Westernвестерн democraciesдемократии,
118
374760
2016
Особенно в богатых западных демократиях,
06:28
they are then lessМеньше likelyвероятно
to believe that scienceнаука.
119
376800
2920
вероятно, ещё меньше поверят такой науке.
06:33
How is that?
120
381320
1336
Как так?
06:34
Well, if I holdдержать conservativeконсервативный
valuesзначения, for instanceпример,
121
382680
3416
Ну, если я придерживаюсь
консервативных ценностей, к примеру,
06:38
I probablyвероятно preferпредпочитать bigбольшой properправильный carsлегковые автомобили
and smallмаленький governmentправительство
122
386120
4736
я скорее предпочту большие надёжные авто
и маленькое правительство
06:42
over tinyкрошечный, tinyкрошечный carsлегковые автомобили and hugeогромный governmentправительство.
123
390880
3000
крошечным машинам
и огромному правительству.
06:47
And if climateклимат scienceнаука comesвыходит and then saysговорит
124
395240
3376
И если климатолог придёт и скажет,
06:50
governmentправительство should expandрасширять furtherв дальнейшем,
125
398640
2016
что правительство должно расшириться,
06:52
then I probablyвероятно
will trustдоверять that scienceнаука lessМеньше.
126
400680
3760
тогда я, вероятно, стану ещё меньше
доверять этой науке.
06:58
In this way, culturalкультурный identityидентичность
127
406320
2080
В этом случае культурная идентичность
07:01
startsначинается to overrideпереопределение the factsфакты.
128
409320
1976
начинает попирать факты.
07:03
The valuesзначения eatесть the factsфакты,
129
411320
2176
Ценности поглощают факты,
07:05
and my identityидентичность trumpsкозыри truthправда any day.
130
413520
3840
и моё самоопределение
попирает факты каждый день.
07:11
So, after recognizingпризнавая
how these five5 D'sD's killубийство engagementпомолвка,
131
419240
5016
После осознания того, как эти пять
реакций убивают вовлечённость,
07:16
how can we moveпереехать beyondза them?
132
424280
1680
как мы можем выйти за их границы?
07:19
Newновый researchисследование showsшоу
how we can flipкувырок these five5 defensesоборонительные сооружения
133
427240
3576
Новое исследование показывает, как
мы можем превратить эти пять реакций
07:22
over into keyключ successуспех criteriaкритерии
134
430840
2136
в ключевой критерий успеха
07:25
for a more brain-friendlyМозг людей
climateклимат communicationсвязь.
135
433000
2440
для более приятной для мозга
информации о климате.
07:28
So this is where it getsполучает really excitingзахватывающе
136
436880
3096
Вот где становится
действительно увлекательно,
07:32
and where we find the five5 S'sS-х,
137
440000
1840
и где мы найдём пять альтернатив —
07:35
the five5 evidence-basedоснованные на фактических данных solutionsрешения
for what does work.
138
443040
3880
пять решений, основанных на примерах
того, что по-настоящему работает.
07:40
First, we can flipкувырок distanceрасстояние to socialСоциальное.
139
448120
2800
Во-первых, мы должны
заменить отдалённость окружением.
07:43
We can make climateклимат feel
nearвозле, personalличный and urgentсрочный
140
451960
3456
Мы можем сделать климат ближе,
более личным и неотложным делом,
07:47
by bringingприведение it home,
141
455440
3056
внедряя его в дом,
07:50
and we can do that
by spreadingраспространение socialСоциальное normsнормы
142
458520
3096
и мы можем делать это,
распространяя социальные нормы,
07:53
that are positiveположительный to solutionsрешения.
143
461640
2136
необходимые для решений.
07:55
If I believe my friendsдрузья or neighborsсоседи,
144
463800
2336
Если я уверен, что мои друзья или соседи —
07:58
you guys, will do something,
145
466160
1656
вы, ребята, — сделаете что-то,
07:59
then I will, too.
146
467840
1200
тогда сделаю и я.
08:02
We can see, for instanceпример,
this from rooftopкрыша solarсолнечный panelsпанели.
147
470000
2840
Это видно на примере
солнечных панелей на крышах.
08:05
They are spreadingраспространение from neighborсосед
to neighborсосед like a virusвирус.
148
473360
2776
Они распространяются
от соседа к соседу как вирус.
08:08
It's contagiousзаразительный.
149
476160
1496
Это заразительно.
08:09
This is the powerмощность of peer-to-peerпиринговый
creatingсоздание the newновый normalнормальный.
150
477680
3480
Сила равноправной среды
создаёт новую норму.
08:14
Nextследующий, we can flipкувырок doomгибель to supportiveподдержка.
151
482120
3080
Следующее: от конца света к поддержке.
08:17
RatherСкорее than backfiringотражающийся framesкадры
152
485800
1896
Вместо дающих обратный эффект кадров
08:19
suchтакие as disasterкатастрофа and costСтоимость,
153
487720
2040
разрухи и издержек,
08:22
we can reframeреструктурировать climateклимат
as beingявляющийся really about humanчеловек healthздоровье,
154
490720
3720
мы можем представить климат как
нечто важное для человеческого здоровья,
08:28
for instanceпример, with plant-basedна растительной основе
deliciousвкусно burgersгамбургеры,
155
496520
4016
к примеру, вкусные овощные бургеры
08:32
good for you and good for the climateклимат.
156
500560
2696
полезны для вас и для климата.
08:35
We can alsoтакже reframeреструктурировать climateклимат
as beingявляющийся about newновый techтек opportunitiesвозможности,
157
503280
3456
Мы можем показать климат в связи
с новыми техническими возможностями,
08:38
about safetyбезопасность and about newновый jobsработы.
158
506760
3120
безопасностью, новыми рабочими местами;
работа на солнечных плантациях
сейчас очень востребована.
08:43
Solarсолнечная jobsработы, for instanceпример,
are seeingвидя an amazingудивительно growthрост.
159
511000
2616
08:45
They just passedпрошло
the threeтри millionмиллиона jobsработы markотметка.
160
513640
2560
Они перешагнули отметку
в три миллиона рабочих мест.
08:49
PsychologyПсихология saysговорит,
in orderзаказ to createСоздайте engagementпомолвка,
161
517440
2575
Психологи говорят,
чтобы создать вовлечённость,
08:52
we should presentнастоящее время, on balanceбаланс,
162
520039
2577
мы должны сбалансированно применять
08:54
threeтри positiveположительный or supportiveподдержка framingsоснащения
163
522640
3416
три позитивных
или располагающих формулировки
08:58
for eachкаждый climateклимат threatугроза we mentionупомянуть.
164
526080
1720
для каждой климатической угрозы.
09:00
Then we can flipкувырок dissonanceдиссонанс
165
528680
1720
Тогда можно превратить диссонанс
09:03
to simplerпроще actionsдействия.
166
531360
2136
в простые действия.
09:05
This is oftenдовольно часто calledназывается nudgingпривлекающий внимание.
167
533520
1456
Это называют «шажками».
09:07
The ideaидея is, by better
choiceвыбор architectureархитектура,
168
535000
4360
Идея в том, что путём выбора
лучшей структуры
09:12
we can make the climate-friendlyклимат-дружественный behaviorsповедения
169
540680
3816
мы можем создать
благоприятное для климата поведение
09:16
defaultпо умолчанию and convenientудобный.
170
544520
1920
по умолчанию и с удобством.
09:19
Let me illustrateиллюстрировать this. Take foodпитание wasteотходы.
171
547480
2200
Позвольте пояснить.
Возьмём пищевые отходы.
09:22
Foodпитание wasteотходы at buffetsбуфеты goesидет way down
172
550400
3416
Количество пищевых отходов
в буфетах уменьшится,
09:25
if the plateпластина or the boxкоробка sizeразмер
is reducedуменьшенный a little,
173
553840
3576
если размер тарелки или коробки
станут немного меньше,
09:29
because on the smallerменьше plateпластина it looksвыглядит fullполный
174
557440
3256
потому что небольшая тарелка
выглядит полной,
09:32
but in the bigбольшой boxкоробка it looksвыглядит halfполовина emptyпустой,
175
560720
2696
а большая коробка — полупустой,
09:35
so we put more in.
176
563440
1456
поэтому мы кладём больше.
09:36
So smallerменьше platesтарелки make
a bigбольшой differenceразница for foodпитание wasteотходы.
177
564920
3536
То есть уменьшение размера тарелки
существенно влияет на пищевые отходы.
09:40
And there are hundredsсотни
of smartумная nudgesподталкивания like this.
178
568480
2696
И существуют сотни таких умных шажков.
09:43
The pointточка is, dissonanceдиссонанс goesидет down
as more behaviorsповедения are nudgedподталкивал.
179
571200
4040
Смысл в том, что диссонанс уменьшается
по мере маленьких изменений в поведении.
09:47
Then we can flipкувырок denialотказ
180
575840
3616
Затем мы можем преодолеть отрицание,
09:51
by tailoringпортняжное дело signalsсигналы
that visualizeвизуализировать our progressпрогресс.
181
579480
3696
подбирая правильные сигналы
для визуализации нашего прогресса.
09:55
We can provideпредоставлять motivatingмотивирующим feedbackОбратная связь
182
583200
2416
Можно давать мотивирующие отзывы на то,
09:57
on how well we're doing
with our problem-solvingрешение проблем.
183
585640
2320
как хорошо мы справляемся
с решением проблем.
10:01
Say you improvedулучшен your transportтранспорт footprintслед
184
589000
2296
Скажем, вы улучшили свой транспортный след
10:03
or cutпорез energyэнергия wasteотходы in your buildingsздания.
185
591320
2520
или энергозатраты в своих зданиях.
10:06
Then one appприложение that can
shareдоля this well is calledназывается DuckyДушка.
186
594480
3240
Затем вы поделились этим
в приложении под названием Ducky.
10:10
The ideaидея is, you logжурнал your actionsдействия there,
187
598240
1936
Идея: вы записываете туда свои действия
10:12
and then you can see how well
your teamкоманда or companyКомпания is doing,
188
600200
3816
и затем можете увидеть, как справляются
с этим в вашем отделе или компании,
10:16
so you get real-timeреальное время signalsсигналы.
189
604040
1840
получая оповещения в реальном времени.
10:18
Finallyв заключение, identityидентичность.
190
606720
2000
Наконец, самоопределение.
10:22
We can flipкувырок identityидентичность with better storiesистории.
191
610120
2200
Его могут изменить
более интересные истории.
10:25
Our brainголовной мозг lovesлюбит storiesистории.
192
613520
2000
Наш мозг обожает истории.
10:28
So we need better storiesистории
of where we all want to go,
193
616880
2506
Нам нужны истории о том,
к чему мы все хотим прийти,
10:31
and we need more storiesистории
of the heroesгерои and heroinesгероини
194
619400
2816
и нам нужно больше историй
о героях и героинях
10:34
of all stripesполосы that are
makingизготовление realреальный changeизменение happenслучаться.
195
622240
3400
всех мастей, которые творят
реальные изменения.
10:39
I'm proudгордый that my hometownродной город of OsloОсло
196
627560
3736
Я горжусь тем, что мой родной Осло
10:43
is now embarkingприступают on a boldжирный journeyпоездка
of electrifyingэлектризующий all transportтранспорт,
197
631320
4336
смело вступает на путь
электрификации всего транспорта,
10:47
whetherбудь то carsлегковые автомобили, bikesвелосипеды or busesАвтобусы.
198
635680
2840
будь то автомобили,
мотоциклы или автобусы.
10:51
One of the people
spearheadingинициатор this is ChristinaКристина BuBu.
199
639240
2880
Одним из инициаторов является Кристина Бу.
10:54
She is headingзаголовок the Electricэлектрический
VehicleСредство передвижения Associationассоциация for yearsлет
200
642760
3736
Она во главе Ассоциации
электротранспорта уже много лет
10:58
and she has been fightingборьба everyкаждый day.
201
646520
2016
и борется каждый день.
11:00
Now, the UKВеликобритания and FranceФранция, IndiaИндия and ChinaКитай
have alsoтакже announcedобъявленный plansпланы
202
648560
4496
Сейчас Великобритания и Франция,
Индия и Китай заявили о планах
11:05
for endingокончание the salesпродажи of fossilископаемое carsлегковые автомобили.
203
653080
2816
по прекращению продажи
автомобилей на бензине.
11:07
Now, that's massiveмассивный.
204
655920
1856
Это массово.
11:09
And in OsloОсло, we can see
how enthusiasticвосторженный EVЕ.В. ownersвладельцы
205
657800
4976
И в Осло мы видим, как восторженные
владельцы электромобилей
11:14
go and tell theirих electricэлектрический storiesистории
to friendsдрузья and neighborsсоседи
206
662800
3456
идут и рассказывают свои истории
друзьям и соседям,
11:18
and bringприносить them alongвдоль.
207
666280
1296
вдохновляя тем самым и их.
11:19
So we come fullполный circleкруг
from storyистория back to socialСоциальное.
208
667600
3870
Так мы проходим полный круг
от истории обратно к обществу.
11:25
So thousandsтысячи of climateклимат communicatorsкоммуникаторы
209
673520
3176
Тысячи климатических активистов
11:28
are now startingначало to use these solutionsрешения
210
676720
2416
начинают использовать эти решения
11:31
all over the worldМир.
211
679160
1200
по всему миру.
11:32
It is clearЧисто, howeverОднако,
that individualиндивидуальный solutionsрешения
212
680800
3216
Ясно, однако, что одиночные решения
11:36
are not sufficientдостаточно
to solvingрешение climateклимат aloneв одиночестве,
213
684040
2840
не преуспеют в решении проблемы климата,
11:39
but they do buildстроить
strongerсильнее bottom-upвверх дном supportподдержка
214
687920
4760
но они создают сильный плацдарм поддержки
11:46
for policiesполисы and solutionsрешения that can.
215
694000
3216
политики и решений,
которые могут в этом преуспеть.
11:49
That is why engagingобаятельный people is so crucialключевой.
216
697240
2830
Вот почему вовлечённость людей
критически важна.
11:54
I startedначал this talk
217
702120
2176
Я начал это выступление
11:56
with testingтестирование two waysпути
of communicatingсвязь climateклимат with you.
218
704320
3600
с проверки на вас
двух способов сообщения о климате.
12:01
There is anotherдругой way, too,
219
709720
1936
Существует также иной путь.
12:03
I'd like to shareдоля with you.
220
711680
1320
Я хочу поделиться им с вами.
12:05
It startsначинается with reimaginingпереосмысление climateклимат itselfсам
221
713800
2736
Он начинается с переосмысления
самого климата
12:08
as the livingживой airвоздух.
222
716560
1760
как живоносного воздуха.
12:11
Climateклимат isn't really
about some abstractАбстрактные, distantотдаленный climateклимат
223
719080
2896
Климат — это не что-то абстрактное,
12:14
farдалеко, farдалеко away from us.
224
722000
1256
удалённое от нас.
12:15
It's about this airвоздух that surroundsокружает us.
225
723280
2520
Это воздух, который вокруг нас.
12:18
This airвоздух, you can feel in this roomкомната, too,
226
726720
3056
Воздух, который вы чувствуете в этом зале,
12:21
the airвоздух that movesдвижется
right now in your nostrilsноздри.
227
729800
2840
воздух, который прямо сейчас
проходит через ваши ноздри.
12:25
This airвоздух is our earth'sземной skinкожа.
228
733800
2680
Воздух — это кожа Земли.
12:29
It's amazinglyудивительно thinтонкий,
229
737320
2096
Она поразительно тонкая
12:31
comparedв сравнении to the sizeразмер of the earthЗемля
and the cosmosкосмос it shieldsщиты us from,
230
739440
4656
по сравнению с размером Земли и космоса,
от которого она нас защищает,
12:36
farдалеко thinnerразбавитель than the skinкожа of an appleяблоко
231
744120
2496
много тоньше, чем яблочная кожура
12:38
comparedв сравнении to its diameterдиаметр.
232
746640
1920
в сравнении с диаметром яблока.
12:41
It mayмай look infiniteбесконечный when we look up,
233
749840
2040
Он кажется бесконечным,
если смотреть вверх,
12:45
but the beautifulкрасивая, breathableвоздухопроницаемый airвоздух
is only like five5 to sevenсемь milesмиль thinтонкий,
234
753280
5136
но прекрасный пригодный для дыхания воздух
занимает всего лишь 8–11 километров —
12:50
a fragileхрупкое wrappingоберточная бумага around a massiveмассивный ballмяч.
235
758440
3680
это хрупкая обёртка массивного шара.
12:55
Insideвнутри this skinкожа,
236
763640
1856
Под этой кожей
12:57
we're all closelyтесно connectedсвязанный.
237
765520
2160
мы все тесно связаны.
13:00
The breathдыхание that you just tookвзял
238
768920
2416
Вдох, который вы только что сделали,
13:03
containedсодержащиеся around 400,000
of the sameодна и та же argonаргон atomsатомы
239
771360
4736
содержит около 400 000
тех же атомов аргона,
13:08
that GandhiГанди breathedвдохнул duringв течение his lifetimeпродолжительность жизни.
240
776120
3000
которые Ганди вдыхал
в течение своей жизни.
13:12
Insideвнутри this thinтонкий,
fluctuatingколеблющийся, unsettledнерешенный filmфильм,
241
780960
3456
Внутри этой тонкой, изменчивой,
неустойчивой плёнки
13:16
all of life is nourishedвскормленный,
protectedзащищенный and heldРучной.
242
784440
3800
вся жизнь вскормлена,
защищена и стабильна.
13:21
It insulatesизолирует and regulatesрегулирует temperaturesтемпература
243
789440
1936
Она изолирует и регулирует температуры
13:23
in a rangeассортимент that is just right
for waterводы and for life as we know it,
244
791400
4016
в диапазоне, необходимом
для воды и жизни, как мы её знаем,
13:27
and mediatingопосредовании betweenмежду
the blueсиний oceanокеан and blackчерный eternityвечность,
245
795440
3040
является посредником между
синим океаном и чёрной вечностью;
13:31
the cloudsоблака carryнести
all the billionsмиллиарды of tonsтонны of waterводы
246
799440
3016
облака несут миллиарды тонн воды,
13:34
neededнеобходимый for the soilsпочвы.
247
802480
1200
необходимой для почвы.
13:36
The airвоздух fillsзаливка the riversреки,
248
804480
2896
Воздух наполняет реки,
13:39
stirsшевелится the watersводы,
249
807400
1616
движет воды,
13:41
watersводы the forestsлеса.
250
809040
1200
питает леса.
13:42
With a globalГлобальный weirdingweirding of the weatherПогода,
251
810920
2096
Глобальные причуды погоды —
13:45
there are good reasonsпричины
for feelingчувство fearстрах and despairотчаяние,
252
813040
4360
понятная причина для страха и отчаяния,
13:51
yetвсе же we mayмай first grieveгоревать
today'sсегодняшнего sorry stateгосударство and lossesпотери
253
819120
5336
мы можем оплакать сегодняшнее
печальное положение и потери,
13:56
and then turnочередь to faceлицо the futureбудущее
with soberтрезвый eyesглаза and determinationопределение.
254
824480
4720
а затем обратиться к будущему
с трезвым взглядом и решимостью.
14:02
The newновый psychologyпсихология of climateклимат actionдействие
255
830640
1920
Новая психология действий по климату
14:05
liesвранье in lettingсдача в аренду go, not of scienceнаука,
256
833720
2816
отказывается не от науки,
14:08
but of the crutchesкостыли
of abstractionsабстракциями and doomismdoomism,
257
836560
3040
но от костылей абстракции и обречённости,
14:12
and then choosingвыбор to tell the newновый storiesистории.
258
840600
2160
и решает рассказывать новые истории.
14:15
These are the storiesистории
259
843640
1816
Истории о том,
14:17
of how we achieveдостигать drawdownвыборка,
the reversingреверсивный of globalГлобальный warmingсогревание.
260
845480
3336
как достичь снижения,
обращения глобального потепления.
14:20
These are the storiesистории of the stepsмеры we take
261
848840
3040
Это истории о шагах, которые мы —
14:25
as peoplesнародов, citiesгорода, companiesкомпании
262
853080
3816
люди, города, компании
14:28
and publicобщественности bodiesтела
263
856920
1376
и государственные органы —
14:30
in caringзаботливая for the airвоздух
264
858320
1896
делаем для заботы о воздухе,
14:32
in spiteозлобленность of strongсильный headwindsвстречный ветер.
265
860240
2800
несмотря на встречные ветра.
14:36
These are the storiesистории of the stepsмеры we take
266
864040
2096
Истории о шагах, которые мы делаем,
14:38
because they groundземля us
in what we are as humansлюди:
267
866160
3720
потому что они возвращают нас,
людей, к нашей истинной сущности —
14:42
earthlingsземляне insideвнутри this livingживой airвоздух.
268
870840
4520
землян внутри дающего жизнь воздуха.
14:48
Thank you.
269
876640
1216
Спасибо.
14:49
(ApplauseАплодисменты)
270
877880
3280
(Аплодисменты)
Translated by Alena Moricheva
Reviewed by Yulia Kallistratova

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Per Espen Stoknes - Psychologist, economist
Per Espen Stoknes weaves together psychology and economics in imaginative ways, often revolving around our human relationships to the natural world and to each other.

Why you should listen

Are humans inevitably short-term? This question has guided Per Espen Stoknes's research over the last decades, from psychology through economics to strategic business scenarios. But gradually, he's reframed it into a more positive twist: Under what conditions will humans take action for the long term in their everyday behaviors?

Stoknes works as the director for Center for Green Growth at the Norwegian Business School in Oslo. He's received several "Best Professor" awards for his original teaching style. As both an economist, author and psychologist, he's been working closely with organizational and business leaders throughout Scandinavia, the European Union as well as the Americas and Asia. In 2017-2018 he’s representing the Green Party in the Norwegian parliament.

His latest book is What We Think About When We Try Not To Think About Global Warming, which won the American Libraries Association’s "Outstanding Academic Title" award for 2015.

Educated as a psychologist at the University of Oslo, Stoknes has since supplemented this with studies in organizational theory, philosophy and a PhD in economics. He has worked both as a clinical psychologist and strategy consultant, bringing imagination and creative expression into these spheres. 

A popular speaker throughout Scandinavia, Stoknes lives in central Oslo. But he heads off to northern mountains or to his forest cabin in order to feel the free winds and get awe-struck as often as occasion allows.

More profile about the speaker
Per Espen Stoknes | Speaker | TED.com