ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.

Why you should listen

Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.

Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.

Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.

More profile about the speaker
Milton Glaser | Speaker | TED.com
TED1998

Milton Glaser: Using design to make ideas new

Милтон Глэйзер о том, как дизайн делает идеи новыми

Filmed:
457,311 views

Из архива TED: Легендарный графический дизайнер Милтон Глэйзер подробно рассказывает о своей новой работе, на которую его вдохновил Пьеро делла Франческа. Далее он размышляет о том, что делает постер убедительным, разрушает идею, создавая из неё новую.
- Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:18
'Themeтема and variations'вариации is one of those formsформы that
0
0
3000
«Тема и вариации» — одна из тех форм,
00:21
requireтребовать a certainопределенный kindсвоего рода of intellectualинтеллектуальной activityМероприятия,
1
3000
5000
которые требуют
определённой умственной работы,
00:26
because you are always comparingСравнение the variationизменение
2
8000
3000
так как вы
постоянно сравниваете вариацию
00:29
with the themeтема that you holdдержать in your mindразум.
3
11000
3000
с темой, которую держите в голове.
00:32
You mightмог бы say that the themeтема is natureприрода
4
14000
4000
Можно сказать, что тема — это природа,
00:36
and everything that followsследует is a variationизменение on the subjectпредмет.
5
18000
8000
а всё, что из неё вытекает —
вариация на эту тему.
00:46
I was askedспросил, I guessУгадай about sixшесть yearsлет agoтому назад,
6
28000
8000
Лет шесть назад меня попросили
00:54
to do a seriesсерии of paintingsкартины
7
36000
5000
сделать серию картин,
00:59
that in some way would celebrateпраздновать the birthрождение of PieroPiero dellaделла FrancescaFrancesca.
8
41000
7000
которые в некой степени отдали бы дань
рождению Пьеро делла Франческа.
01:06
And it was very difficultсложно for me to imagineпредставить
9
48000
4000
И мне было очень сложно представить,
01:10
how to paintпокрасить picturesкартинки that were basedисходя из on PieroPiero
10
52000
9000
как нарисовать картины,
основанные на работах Пьеро,
01:19
untilдо I realizedпонял that I could look at PieroPiero as natureприрода --
11
61000
5000
пока я не понял, что могу
рассматривать Пьеро как природу —
01:26
that I would have the sameодна и та же attitudeотношение towardsв направлении looking at PieroPiero dellaделла FrancescaFrancesca
12
68000
7000
что мог бы смотреть
на Пьеро делла Франческа,
01:33
as I would if I were looking out a windowокно at a treeдерево.
13
75000
3000
словно я смотрю из окна на дерево.
01:36
And that was enormouslyчрезвычайно liberatingосвободительный to me.
14
78000
3000
И это значительно облегчило мне задачу.
01:39
Perhapsвозможно it's not a very insightfulпроницательный observationнаблюдение,
15
81000
4000
Возможно, это не такое уж и открытие,
01:43
but that really startedначал me on a pathдорожка to be ableв состоянии to do a kindсвоего рода of themeтема and variationsвариации
16
85000
6000
но именно это помогло мне
начать работу над темой и вариациями
01:49
basedисходя из on a work by PieroPiero,
17
91000
4000
по знаменитой картине Пьеро,
01:53
in this caseдело that remarkableзамечательный paintingкартина that's in the UffiziУффици, "The Dukeгерцог of MontefeltroМонтефельтро,"
18
95000
7000
которая находится в Уффици —
«Герцог Монтефельтро»,
02:00
who facesлица his consortгармонировать, BattistaBattista.
19
102000
5000
где он смотрит на свою супругу Баттисту.
02:05
Onceоднажды I realizedпонял that I could take some libertiesсвободы with the subjectпредмет,
20
107000
4000
Как только я осознал,
что могу дать себе волю в этом деле,
02:09
I did the followingследующий seriesсерии of drawingsрисунки.
21
111000
3000
я сделал следующую серию рисунков.
02:13
That's the realреальный PieroPiero dellaделла FrancescaFrancesca --
22
115000
4000
Это настоящий Пьеро делла Франческа —
02:18
one of the greatestвеличайший portraitsпортреты in humanчеловек historyистория.
23
120000
5000
один из самых выдающихся портретов
в истории человечества.
02:23
And these, I'll just showпоказать these withoutбез commentкомментарий.
24
125000
4000
Я просто покажу их
без комментариев.
02:27
It's just a seriesсерии of variationsвариации on the headглава of the Dukeгерцог of MontefeltroМонтефельтро,
25
129000
6000
Это лишь серия вариаций
головы герцога Монтефельтро,
02:33
who'sкто a great, great figureфигура in the RenaissanceРенессанс,
26
135000
3000
он был выдающейся фигурой
эпохи Возрождения
02:36
and probablyвероятно the basisоснова for Machiavelli'sМакиавелли "The Princeпринц."
27
138000
3000
и, возможно,
прототипом «Государя» Макиавелли.
02:39
He apparentlyпо всей видимости lostпотерял an eyeглаз in battleбоевой,
28
141000
3000
Очевидно, он потерял один глаз в бою,
02:42
whichкоторый is why he is always shownпоказанный in profileпрофиль.
29
144000
3000
поэтому везде он изображён в профиль.
02:45
And this is BattistaBattista.
30
147000
3000
А это Баттиста.
02:50
And then I decidedприняли решение I could moveпереехать them around a little bitнемного --
31
152000
5000
А потом я решил,
что могу их немного развернуть —
02:56
so that for the first time in historyистория, they're facingоблицовочный the sameодна и та же directionнаправление.
32
158000
3000
так, чтобы впервые в истории
они смотрели бы в одну сторону.
02:59
WhoopsВозгласы! PassedПрошло eachкаждый other.
33
161000
3000
Оп-па! Прошли мимо друг друга.
03:06
And then a visitorпосетитель from anotherдругой paintingкартина by PieroPiero,
34
168000
3000
А затем появляется гость
с другой картины, написанной Пьеро, —
03:09
this is from "The ResurrectionВоскрешение of ChristХристос" --
35
171000
3000
«Воскресение Христа» —
03:12
as thoughхоть the castбросать had just gottenполученный of the setзадавать to have a chatчат.
36
174000
5000
словно актёры за кулисами
собрались, чтобы поболтать.
03:17
And now, four4 largeбольшой panelsпанели:
37
179000
3000
А вот четыре больших полотна:
03:20
this is upperверхний left;
38
182000
2000
это верхнее левое;
03:22
upperверхний right;
39
184000
2000
верхнее правое;
03:26
lowerниже left;
40
188000
2000
нижнее левое;
03:29
lowerниже right.
41
191000
2000
нижнее правое.
03:31
Incidentallyмежду прочим, I've never understoodпонимать the conflictконфликт betweenмежду abstractionабстракция and naturalismнатурализм.
42
193000
6000
Кстати, я никогда не понимал конфликт
между абстракцией и натурализмом.
03:38
Sinceпоскольку all paintingsкартины are inherentlyпо существу abstractАбстрактные to beginначать with
43
200000
4000
Так как все картины
изначально абстрактны,
03:42
there doesn't seemказаться to be an argumentаргумент there.
44
204000
3000
нет смысла даже начинать спор.
03:45
On anotherдругой subjectпредмет --
45
207000
3000
К другой теме —
03:48
(LaughterСмех) --
46
210000
2000
(Смех)
03:51
I was drivingвождение in the countryстрана one day with my wifeжена,
47
213000
4000
Однажды мы с женой ехали на машине
по загородной дороге,
03:55
and I saw this signзнак,
48
217000
2000
и я увидел этот знак,
03:57
and I said, "That is a fabulousневероятный pieceкусок of designдизайн."
49
219000
3000
и я сказал:
«Это великолепный образец дизайна».
04:00
And she said, "What are you talkingговорящий about?"
50
222000
3000
А она: «О чём это ты?»
04:03
I said, "Well, it's so persuasiveубедительный,
51
225000
2000
Я ответил: «Он так убедителен,
04:05
because the purposeцель of that signзнак is to get you into the garageгараж,
52
227000
5000
потому что цель этого знака —
заманить тебя в гараж,
04:10
and sinceпоскольку mostбольшинство people are so suspiciousподозрительный of garagesгаражи,
53
232000
5000
а так как большинство людей
с подозрением относятся к гаражам
04:15
and know that they're going to be rippedрваные off,
54
237000
3000
и знают, что с них
сдерут там много денег,
04:18
they use the wordслово 'reliable«надежный.'
55
240000
3000
они используют слово «надёжный».
04:21
But everybodyвсе saysговорит they're reliableнадежный.
56
243000
2000
Но все говорят о себе, что они надёжны.
04:23
But, reliableнадежный Dutchmanголландец" --
57
245000
3000
Но «надёжный голландец» —
04:26
(LaughterСмех) --
58
248000
2000
(Смех)
04:28
"FantasticФантастика!"
59
250000
2000
«Фантастика!»
04:30
Because as soonскоро as you hearзаслушивать the wordслово Dutchmanголландец --
60
252000
3000
Потому что, как только вы
слышите слово «Dutchman» (голландец), —
04:33
whichкоторый is an archaicархаичный wordслово, nobodyникто callsзвонки DutchГолландский people "Dutchmenголландцы" anymoreбольше не --
61
255000
3000
что является архаизмом,
никто больше не называет
жителей Нидерландов «Dutchmen» —
04:36
but as soonскоро as you hearзаслушивать Dutchmanголландец,
62
258000
2000
но как только вы слышите «голландец»,
04:38
you get this pictureкартина of the kidдитя with his fingerПалец in the dikeдамба,
63
260000
3000
вы представляете ребёнка,
закрывающего своим пальцем щель в дамбе,
04:41
preventingпредотвращение the thing from fallingпадение and floodingзатопление HollandГолландия, and so on.
64
263000
3000
чтобы она не рухнула и вода
не затопила Голландию, и так далее.
04:44
And so the entireвсе issueвопрос is detoxifiedдетоксикацию by the use of "Dutchmanголландец."
65
266000
7000
Получается, что вся фраза преобразуется
благодаря использованию слова «голландец».
04:51
Now, if you think I'm exaggeratingпреувеличивая at all in this,
66
273000
3000
Если вы думаете,
что я всё это преувеличиваю,
04:54
all you have to do is substituteзамена something elseеще, like "Indonesianиндонезийский."
67
276000
4000
просто замените его на какое-нибудь
другое слово, например, «индонезийский».
04:58
(LaughterСмех)
68
280000
8000
(Смех)
05:06
Or even "FrenchФранцузский."
69
288000
3000
Или даже «французский».
05:09
(LaughterСмех)
70
291000
5000
(Смех)
05:14
Now, "Swissшвейцарцы" worksработает, but you know it's going to costСтоимость a lot of moneyДеньги.
71
296000
4000
«Швейцарский» тоже подойдёт,
но вы понимаете,
это будет стоить больших денег.
05:18
(LaughterСмех)
72
300000
3000
(Смех)
05:21
I'm going to take you quicklyбыстро throughчерез the actualфактический processобработать of doing a posterплакат.
73
303000
6000
Я хочу вам вкратце рассказать
о процессе создания постера.
05:27
I do a lot of work for the SchoolШкола of Visualвизуальный Artsискусства, where I teachучат,
74
309000
3000
У меня много работы
в Школе изобразительных искусств,
где я преподаю,
05:30
and the directorдиректор of this schoolшкола -- a remarkableзамечательный man namedназванный SilasСайлас RhodesРодос --
75
312000
3000
и директор этой школы —
выдающийся человек по имени Сайлас Родс —
05:33
oftenдовольно часто givesдает you a pieceкусок of textтекст and he saysговорит, "Do something with this."
76
315000
5000
часто даёт тебе отрывок из текста
и говорит: «Сделай что-нибудь с этим».
05:38
And so he did.
77
320000
2000
Так он и сделал.
05:40
And this was the textтекст -- "In wordsслова as fashionмода the sameодна и та же ruleправило will holdдержать/
78
322000
3000
Текст был такой:
«В словах, как в моде,
есть правило одно/
05:43
Alikeодинаково fantasticфантастика if too newновый or oldстарый/
79
325000
1000
Всё фантастично, если слишком ново
или чересчур старо/
05:44
Be not the first by whomкого the newновый are triedпытался/
80
326000
4000
Не будь же первым,
кто опробует новинку/
05:48
Norни yetвсе же the last to layпрокладывать the oldстарый asideв стороне."
81
330000
3000
Но и не последним
из живущих по старинке».
05:51
I could make nothing of that.
82
333000
2000
Я ничего не смог с этим сделать.
05:53
And I really struggledизо всех сил with this one.
83
335000
2000
А я действительно пытался
что-то придумать.
05:55
And the first thing I did, whichкоторый was sortСортировать of in the absenceотсутствие of anotherдругой ideaидея,
84
337000
3000
И первое, что я сделал, так как
другие идеи в голову не приходили, —
05:58
was say I'll sortСортировать of writeзаписывать it out and make some wordsслова bigбольшой,
85
340000
2000
сказал себе, что я выпишу слова
и некоторые из них сделаю крупнее
06:01
and I'll have some kindсвоего рода of designдизайн on the back somehowкак-то,
86
343000
5000
и найду дизайнерское решение для фона,
06:06
and I was hopingнадеясь -- as one oftenдовольно часто does -- to stumbleспотыкаться into something.
87
348000
3000
и я надеялся — как это всегда бывает —
случайно набрести на мысль.
06:09
So I tookвзял anotherдругой crackтрещина at it --
88
351000
3000
Так я предпринял ещё одну попытку —
06:12
you've got to keep it movingперемещение --
89
354000
2000
чтобы продолжить размышления —
06:14
and I XeroxedXeroxed some wordsслова on piecesкуски of coloredцветной paperбумага
90
356000
2000
я сделал копии некоторых слов
на кусочках цветной бумаги
06:16
and I pastedнаклеенные them down on an uglyуродливый boardдоска.
91
358000
2000
и наклеил их
на неприглядного вида доску.
06:19
I thought that something would come out of it,
92
361000
3000
Я думал, что из этого что-то получится,
06:22
like "Wordsслова ruleправило fantasticфантастика newновый oldстарый first last Popeпапа"
93
364000
3000
например, «Слова правило
фантастично ново старо последним Поуп»,
06:25
because it's by AlexanderАлександр Popeпапа,
94
367000
3000
потому что автором
является Александр Поуп,
06:28
but I sortСортировать of madeсделал a messбеспорядок out of it,
95
370000
2000
но я немного запутался, и подумал,
06:30
and then I thought I'd repeatповторение it in some way so it was legibleразборчивый.
96
372000
2000
что лучше переставлю слова так,
чтобы фразу можно было прочитать.
06:32
So, it was going nowhereнигде.
97
374000
2000
Это была дорога в никуда.
06:35
SometimesИногда, in the middleсредний of a resistantрезистентный problemпроблема,
98
377000
4000
Иногда, пытаясь решить сложную проблему,
06:39
I writeзаписывать down things that I know about it.
99
381000
3000
я пишу себе всё, что знаю о ней.
06:42
But you can see the beginningначало of an ideaидея there,
100
384000
2000
Здесь вы можете увидеть зарождение идеи,
06:44
because you can see the wordслово "newновый" emergingпоявление from the "oldстарый."
101
386000
3000
вы видите, как слово «новый»
появляется из слово «старый».
06:47
That's what happensпроисходит.
102
389000
2000
Вот что происходит.
06:49
There's a relationshipотношения betweenмежду the oldстарый and the newновый;
103
391000
3000
Таковы отношения между старым и новым;
06:52
the newновый emergesвозникает from the contextконтекст of the oldстарый.
104
394000
2000
новое выходит из контекста старого.
06:54
And then I did some variationsвариации of it,
105
396000
2000
А затем я сделал несколько вариаций,
06:56
but it still wasn'tне было coalescingсливающихся graphicallyграфически at all.
106
398000
4000
Но графически всё же
не получалось достичь единения.
07:00
I had this other versionверсия whichкоторый had something interestingинтересно about it
107
402000
3000
У меня была ещё вот эта версия,
которая казалась интересной,
07:03
in termsсроки of beingявляющийся ableв состоянии to put it togetherвместе in your mindразум from cluesключи.
108
405000
6000
потому что можно было
соединить буквы в уме.
07:09
The W was clearlyявно a W, the N was clearlyявно an N,
109
411000
3000
Можно было увидеть
чёткую W и чёткую N,
07:12
even thoughхоть they were very fragmentaryфрагментарный
110
414000
4000
несмотря на то,
что показаны их фрагменты,
07:16
and there wasn'tне было a lot of informationИнформация in it.
111
418000
2000
и в этом не было особой информации.
07:18
Then I got the wordsслова "newновый" and "oldстарый"
112
420000
2000
Затем я взял слова «новый» и «старый»
07:20
and now I had regressedрегресс back to a pointточка where there seemedказалось to be no returnвернуть.
113
422000
5000
и вернулся к тому, к чему,
казалось бы, не было возврата.
07:25
(LaughterСмех)
114
427000
2000
(Смех)
07:27
I was really desperateотчаянный at this pointточка.
115
429000
3000
Я оказался в тупике.
07:30
And so, I do something I'm truthfullyправдиво ashamedсовестно of,
116
432000
4000
И таким образом, я сделал то,
чего искренне стыжусь —
07:34
whichкоторый is that I tookвзял two drawingsрисунки I had madeсделал for anotherдругой purposeцель
117
436000
4000
я взял два рисунка,
которые подготовил для другой цели,
07:38
and I put them togetherвместе.
118
440000
4000
и соединил их.
07:43
It saysговорит "dreamsмечты" at the topВверх.
119
445000
3000
Наверху название — «мечты».
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, changeизменение the copyкопия.
120
448000
3000
Я хотел сделать что-то,
что бы говорило: «Измени текст.
07:49
Let it say something about dreamsмечты, and come to SVASVA
121
451000
4000
Пусть он говорит о мечтах, приходи
в Школу изобразительных искусств,
07:53
and you'llВы будете sortСортировать of fulfillвыполнять your dreamsмечты."
122
455000
2000
и пусть сбудутся твои мечты».
07:55
But, to my creditкредит,
123
457000
2000
Но мне делает честь то,
07:57
I was so embarrassedсмущенный about doing that
124
459000
3000
что мне было так стыдно за эту работу,
08:00
that I never submittedОтправлено this sketchэскиз.
125
462000
3000
что так и никому её не показал.
08:04
And, finallyв конце концов, I arrivedприбывший at the followingследующий solutionрешение.
126
466000
5000
А в итоге, я пришёл
к следующему решению.
08:09
Now, it doesn't look terriblyужасно interestingинтересно,
127
471000
4000
В общем, это не кажется
до ужаса интересным,
08:13
but it does have something
128
475000
3000
но в этом действительно есть что-то,
08:16
that distinguishesотличает it from a lot of other postersплакаты.
129
478000
5000
что отличает этот постер
от множества других.
08:22
For one thing, it transgressesпреступает the ideaидея of what a poster'sсайт автора supposedпредполагаемый to be,
130
484000
4000
Прежде всего, здесь нарушено
представление о том,
каким должен быть постер,
08:26
whichкоторый is to be understoodпонимать and seenвидели immediatelyнемедленно, and not explainedобъяснил.
131
488000
8000
а именно — понятным,
кратким и не требующим объяснений.
08:34
I rememberзапомнить hearingслух all of you in the graphicграфический artsискусства --
132
496000
3000
Я знаю, что вы обычно говорите
об изобразительном искусстве —
08:37
"If you have to explainобъяснять it, it ain'tне workingза работой."
133
499000
3000
«Если это требует объяснений,
это уже не работает».
08:40
And one day I wokeпросыпался up and I said, "Well, supposeпредполагать that's not trueправда?"
134
502000
4000
И однажды я проснулся и сказал:
«А что если это неправда?»
08:44
(LaughterСмех)
135
506000
6000
(Смех)
08:50
So here'sвот what it saysговорит in my explanationобъяснение at the bottomдно left.
136
512000
4000
Вот каково моё объяснение
в левом нижнем углу.
08:55
It saysговорит, "Thoughtsмысли: This poemстих is impossibleневозможно.
137
517000
6000
Там написано:
«Мысли: Это стихотворение невозможно.
09:01
SilasСайлас usuallyкак правило has a better touchпотрогать with his choiceвыбор of quotationsцитаты.
138
523000
4000
Сайлас обычно выбирает цитаты получше.
09:05
This one generatesгенерирует no imageryобразность at all."
139
527000
2000
Это не вызывает вообще никаких образов».
09:07
I am now exposingподвергая myselfсебя to my audienceаудитория, right?
140
529000
3000
Сейчас я представляю себя
на суд зрителей, так?
09:10
WhichКоторый is something you never want to do professionallyпрофессионально.
141
532000
3000
Это то, что никогда не хочешь
делать профессионально.
09:13
"Maybe the wordsслова can make the imageобраз withoutбез anything elseеще happeningпроисходит.
142
535000
4000
«Может, слова могут
создать образ сами по себе.
09:17
What's the heartсердце of this poemстих?
143
539000
2000
Что главное в этом стихотворении?
09:19
Don't be trendyмодный if you want to be seriousсерьезный.
144
541000
2000
Не будь модным,
если хочешь быть серьёзным.
09:21
Is doing the posterплакат this way trendyмодный in itselfсам?
145
543000
3000
Является ли создание постера
таким способом само по себе модным?
09:24
I guessУгадай one could reduceуменьшить the ideaидея furtherв дальнейшем
146
546000
2000
Полагаю, что можно свести идею к тому,
09:26
by suggestingпредлагая that the newновый emergesвозникает behindза and throughчерез the oldстарый,
147
548000
4000
что новое возникает
за пределами старого и через него,
09:30
like this."
148
552000
2000
вот так».
09:32
And then I showпоказать you a little drawingРисование --
149
554000
2000
И затем я покажу вам маленький рисунок —
09:34
you see, you rememberзапомнить that oldстарый thing I discardedотбрасываются?
150
556000
3000
смотрите, вы помните эту старую вещь,
от которой я отказался?
09:37
Well, I foundнайденный a way to use it.
151
559000
2000
Ну вот я и нашёл способ использовать её.
09:39
So, there's that little alternativeальтернатива over there,
152
561000
3000
Таким образом, здесь есть
только небольшая альтернатива,
09:42
and I say, "Not badПлохо," -- criticizingкритикующий myselfсебя --
153
564000
4000
и я говорю, критикуя самого себя:
«Неплохо,
09:46
"but more didacticдидактический than visualвизуальный.
154
568000
3000
но скорее поучительно, чем наглядно.
09:49
Maybe what wants to be said is that oldстарый and the newновый are lockedзапертый in a dialecticalдиалектический embraceохватывать,
155
571000
3000
Возможно, основная мысль —
старое и новое сплетены
в диалектических объятиях,
09:52
a kindсвоего рода of danceтанец where eachкаждый definesопределяет the other."
156
574000
2000
в своего рода танце,
где одно определяет другое».
09:54
And then more self-questioningсамоанализа -- "Am I beingявляющийся simple-mindedпростодушный?
157
576000
4000
И дальше ещё вопросы к себе:
«Не мыслю ли я слишком просто?
09:58
Is this the kindсвоего рода of simpleпросто that looksвыглядит obviousочевидный, or the kindсвоего рода that looksвыглядит profoundглубокий?
158
580000
4000
Это та простота,
которая кажется очевидной,
или та, что видится глубокой?
10:02
There's a significantзначительное differenceразница.
159
584000
2000
Это большая разница.
10:04
This could be embarrassingзатруднительный.
160
586000
2000
Это может запутать.
10:06
ActuallyНа самом деле, I realizeпонимать fearстрах of embarrassmentконфуз drivesдиски me as much as any ambitionамбиция.
161
588000
4000
На самом деле, я осознаю,
что страх перед замешательством
ведёт меня вперёд не хуже любых амбиций.
10:10
Do you think this sortСортировать of thing could really attractпривлекать a studentстудент to the schoolшкола?"
162
592000
4000
Вы думаете, такая вещь могла бы
привлечь студента в нашу школу?»
10:14
(LaughterСмех)
163
596000
7000
(Смех)
10:21
Well, I think there are two freshсвежий things here -- two freshсвежий things.
164
603000
5000
Думаю, здесь есть две свежие идеи.
10:26
One is the sortСортировать of willingnessготовность to exposeразоблачать myselfсебя to a criticalкритический audienceаудитория,
165
608000
7000
Первая — это своего рода моя готовность
представить себя на суд зрителя
10:33
and not to suggestпредлагать that I am confidentуверенная в себе about what I'm doing.
166
615000
6000
и не говорить,
что я уверен в том, что делаю.
10:39
And as you know, you have to have a frontфронт.
167
621000
4000
А как вы знаете,
для этого нужна смелость.
10:43
I mean -- you've got to be confidentуверенная в себе;
168
625000
2000
Я имею в виду,
вам необходимо быть уверенным;
10:45
if you don't believe in your work, who elseеще is going to believe in it?
169
627000
3000
если вы не верите в свою работу,
кто ещё в неё поверит?
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
И это первое,
10:50
to introduceвводить the ideaидея of doubtсомнение into graphicsграфика.
171
632000
5000
передать в графике идею сомнения.
10:55
That can be a bigбольшой contributionвклад.
172
637000
2000
Это может быть большим вкладом.
10:57
The other thing is to actuallyна самом деле give you two solutionsрешения for the priceцена of one;
173
639000
4000
Второе — дать вам
два решения по цене одного;
11:01
you get the bigбольшой one
174
643000
3000
вы получаете главное,
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
и если оно вам не нравится,
как насчёт второго, поменьше?
11:07
(LaughterСмех)
176
649000
2000
(Смех)
11:09
And that too is a relativelyотносительно newновый ideaидея.
177
651000
3000
И это тоже относительно новая идея.
11:12
And here'sвот just a seriesсерии of experimentsэксперименты
178
654000
3000
А вот серия экспериментов,
11:15
where I askпросить the questionвопрос of -- does a posterплакат have to be squareквадрат?
179
657000
5000
где я задаю вопрос — должен ли постер
иметь форму прямоугольника?
11:20
Now, this is a little illusionиллюзия.
180
662000
3000
Так, это небольшая иллюзия.
11:23
That posterплакат is not foldedсложенный.
181
665000
2000
Этот постер не сложен.
11:25
It's not foldedсложенный, that's a photographфотография
182
667000
3000
Он не сложен, это фотография,
11:28
and it's cutпорез on the diagonalдиагональ.
183
670000
2000
и она разрезана по диагонали.
11:31
SameОдна и та же cheapдешево trickтрюк in the upperверхний left-handлевая рука cornerугол.
184
673000
3000
Тот же несложный трюк
в верхнем левом углу.
11:36
And here,
185
678000
2000
А здесь,
11:38
a very peculiarсвоеобразный posterплакат because,
186
680000
2000
очень особенный постер,
11:40
simplyпросто because of usingс помощью the isometricизометрический perspectiveперспективы in the computerкомпьютер,
187
682000
5000
просто потому, что используется
компьютерная изометрическая перспектива,
11:45
it won'tне будет sitсидеть still in the spaceпространство.
188
687000
3000
он не находится
неподвижно в пространстве.
11:48
At timesраз, it seemsкажется to be widerШире at the back than the frontфронт,
189
690000
3000
Иногда он кажется
сзади шире, чем спереди,
11:51
and then it shiftsсдвиги.
190
693000
2000
а затем он сдвигается.
11:53
And if you sitсидеть here long enoughдостаточно, it'llэто будет floatпоплавок off the pageстраница into the audienceаудитория.
191
695000
4000
И если вы долго будете сидеть
и смотреть, он двинется
прямо на аудиторию.
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Но у нас нет времени.
12:00
(LaughterСмех)
193
702000
1000
(Смех)
12:01
And then an experimentэксперимент --
194
703000
2000
А дальше эксперимент —
12:03
a little bitнемного about the natureприрода of perspectiveперспективы,
195
705000
3000
немного о природе перспективы,
12:06
where the outsideза пределами shapeформа is determinedопределенный by the peculiarityособенность of perspectiveперспективы,
196
708000
4000
где внешняя форма определяется
особенностью перспективы,
12:10
but the shapeформа of the bottleбутылка -- whichкоторый is identicalидентичный to the outsideза пределами shapeформа --
197
712000
4000
но форма бутылки —
она идентична внешней форме —
12:14
is seenвидели frontallyфронтально.
198
716000
2000
воспринимается фронтально.
12:16
And anotherдругой pieceкусок for the artИзобразительное искусство directors'директора clubклуб
199
718000
4000
И ещё одна вещь
для клуба арт-директоров —
12:20
is "AnnaАнна ReesRees" castingКастинг long shadowsтени.
200
722000
4000
«Anna Rees», отбрасывающая длинные тени.
12:24
This is anotherдругой posterплакат from the SchoolШкола of Visualвизуальный Artsискусства.
201
726000
3000
Это ещё один постер
из Школы изобразительных искусств.
12:27
There were 10 artistsхудожники invitedприглашенный to participateпринимать участие in it,
202
729000
5000
Десять художников
были приглашены для участия,
12:32
and it was one of those things where it was extremelyочень competitiveконкурентоспособный
203
734000
2000
и это был один из тех проектов,
где была большая конкуренция,
12:34
and I didn't want to be embarrassedсмущенный,
204
736000
2000
а я не хотел сделать промах,
12:36
so I workedработал very hardжесткий on this.
205
738000
3000
поэтому работал над этим очень усердно.
12:39
The ideaидея was -- and it was a brilliantблестящий ideaидея --
206
741000
2000
Идея была — и это была
замечательная идея —
12:41
was to have 10 postersплакаты distributedраспределенный throughoutна протяжении the city'sгорода subwayметро systemсистема
207
743000
4000
сделать десять постеров
и распределить их по станциям метро так,
12:45
so everyкаждый time you got on the subwayметро you'dвы бы be passingпрохождение a differentдругой posterплакат,
208
747000
4000
чтобы каждый раз, спускаясь в метро,
вы видели новый постер,
12:49
all of whichкоторый had a differentдругой ideaидея of what artИзобразительное искусство is.
209
751000
4000
который бы по-своему раскрывал
идею о том, что такое искусство.
12:53
But I was absolutelyабсолютно stuckзастрял on the ideaидея of "artИзобразительное искусство is"
210
755000
6000
Но я совершенно застопорился
на идее «искусство — это...»,
12:59
and tryingпытаясь to determineопределить what artИзобразительное искусство was.
211
761000
4000
стараясь определить,
что же такое искусство.
13:03
But then I gaveдал up and I said, "Well, artИзобразительное искусство is whateverбез разницы."
212
765000
4000
Но потом я сдался и сказал:
«Так, искусство — это всё, что угодно».
13:07
And as soonскоро as I said that,
213
769000
2000
Как только я это сказал,
13:09
I discoveredобнаруженный that the wordслово "hatшапка" was hiddenскрытый in the wordслово "whateverбез разницы,"
214
771000
3000
я обнаружил, что в выражении
«всё, что угодно» («whatever»)
спрятано слово «шляпа» («hat»),
13:12
and that led me to the inevitableнеизбежный conclusionвывод.
215
774000
3000
и это привело меня
к неизбежному заключению.
13:15
But then again, it's on my listсписок of didacticдидактический postersплакаты.
216
777000
4000
Но опять же, эта работа
в списке моих поучительных постеров.
13:19
My intentнамерение is to have a literaryлитературный accompanimentсопровождение that explainsобъясняет the posterплакат,
217
781000
4000
Моя цель — представить
текстовое сопровождение,
которое объяснило бы смысл постера,
13:23
in caseдело you don't get it.
218
785000
3000
в том случае, если вам он непонятен.
13:26
(LaughterСмех)
219
788000
2000
(Смех)
13:28
Now this saysговорит, "NoteЗаметка to the viewerзритель:
220
790000
2000
Здесь говорится: «Подсказка для зрителя:
13:30
I thought I mightмог бы use a visualвизуальный clicheклише of our time -- Magritte'sМагритт everymanкаждый человек --
221
792000
3000
Я подумал, что могу использовать
современное визуальное клише —
обыкновенный человек Магритта —
13:33
to expressэкспресс the ideaидея that artИзобразительное искусство is mysteryтайна, continuityнепрерывность and historyистория.
222
795000
4000
чтобы выразить идею о том, что искусство —
это тайна, последовательность и история.
13:37
I'm alsoтакже convincedубежденный that, in an ageвозраст of computerкомпьютер manipulationманипуляция,
223
799000
3000
Я также убеждён в том,
что во времена компьютерных технологий
13:40
surrealismсюрреализм has becomeстали banalбанальный,
224
802000
3000
сюрреализм стал банален,
13:43
a shadowтень of its formerбывший selfсам.
225
805000
2000
стал тенью своего прошлого.
13:45
The phraseфраза 'Art'Изобразительное искусство is whatever'без разницы'
226
807000
2000
Фраза «Искусство — это всё, что угодно»
13:47
expressesвыражает the currentтекущий inclusivenessвключенность that surroundsокружает art-makingарт-решения --
227
809000
3000
выражает идею современной вовлечённости,
присущей творчеству,
13:50
a sortСортировать of 'it'Это ain'tне what you do, it's the way that you do it'Это' notionпонятие.
228
812000
3000
что-то вроде «главное не то,
что ты делаешь, а то,
как ты это делаешь».
13:53
The shadowтень of MagritteМагритт fallsпадения acrossчерез the centralцентральный partчасть of the posterплакат
229
815000
4000
Тень Магритта падает
на центральную часть постера,
13:57
a poeticпоэтичный eventмероприятие that occursимеет место as the shadowтень man isolatesизоляты the wordслово 'hat'шапка,'
230
819000
5000
в этом есть что-то поэтическое,
когда от человека-тени
отделяется слово «шляпа»,
14:02
hiddenскрытый in the wordслово 'whatever'без разницы.'
231
824000
2000
скрытое в выражение «всё, что угодно».
14:04
The four4 hatsголовные уборы shownпоказанный in the posterплакат suggestsпредполагает how artИзобразительное искусство mightмог бы be definedопределенный:
232
826000
3000
Четыре шляпы на постере
предлагают идеи того,
как может определяться искусство:
14:07
as a thing itselfсам, the worthстоимость of the thing, the shadowтень of the thing,
233
829000
4000
как вещь сама по себе,
ценность данной вещи,
14:11
and the shapeформа of the thing.
234
833000
2000
тень вещи и форма вещи.
14:13
WhateverБез разницы."
235
835000
2000
Всё, что угодно».
14:15
(ApplauseАплодисменты)
236
837000
1000
(Аплодисменты)
14:16
OK.
237
838000
1000
Ладно.
14:17
(ApplauseАплодисменты)
238
839000
5000
(Аплодисменты)
14:22
And the one that I did not submitОтправить,
239
844000
3000
И ещё одна работа,
которую я не показывал,
14:25
whichкоторый I still like,
240
847000
2000
которая мне всё же нравится,
14:27
I wanted to use the sameодна и та же phraseфраза.
241
849000
2000
я хотел использовать ту же фразу.
14:29
There were wonderfulзамечательно experimentsэксперименты by BrunoBruno MunariMunari
242
851000
6000
У Бруно Минари
были замечательные эксперименты
14:35
on letterformsбуквенных some yearsлет agoтому назад --
243
857000
2000
со шрифтами несколько лет назад,
14:37
sortСортировать of, see how farдалеко you could go and still be ableв состоянии to readчитать them.
244
859000
2000
что-то вроде — попробуй,
как далеко ты можешь зайти
и всё же суметь прочитать написанное.
14:39
And that ideaидея stuckзастрял in my headглава.
245
861000
2000
Эта идея завладела моим умом.
14:41
But then I tookвзял the piecesкуски that I had takenвзятый off and put them at the bottomдно.
246
863000
4000
Но затем я взял те части букв,
которые отсутствуют,
и разместил их внизу.
14:46
And, of courseкурс those are the remainsостатки, and they're so labeledмаркированный.
247
868000
5000
И, конечно, это остатки,
они так и названы.
14:51
But what really happensпроисходит is that you readчитать it as:
248
873000
3000
Но что получается в действительности —
вы читаете:
14:54
"ArtИзобразительное искусство is whateverбез разницы remainsостатки."
249
876000
3000
«Искусство — это то, что остаётся».
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Спасибо.
14:59
(ApplauseАплодисменты)
251
881000
9000
(Аплодисменты)
Translated by Tanya Mulkidzhanova
Reviewed by Aliaksandr Autayeu

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.

Why you should listen

Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.

Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.

Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.

More profile about the speaker
Milton Glaser | Speaker | TED.com