TED Salon Brightline Initiative
Chiki Sarkar: How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers
צ'יקו סארקאר: איך מקימה מהפכת הטלפון החכם בהודו דור חדש של קוראים וכותבים
Filmed:
Readability: 3.6
1,570,288 views
אוכלוסית הודו הינה השניה בגודלה בעולם -- למרות זאת, יש בהודו רק 50 חנויות ספרים רציניות, כך מספרת המוציאה לאור צ'יקי סארקאר. לכן, היא שאלה את עצמה: איך נגרום ליותר אנשים לקרוא ספרים? בואו וגלו איך מנצלת סארקאר את מהפיכת הטלפון החכם כדי להקים דור חדש של קוראים וכותבים בהרצאה מהנה זאת על פלטפורמה חדשה של יצירת סיפורים.
Chiki Sarkar - Publisher
Chiki Sarkar is the founder of Juggernaut, a platform to find and read high quality, affordable books and to submit your writing. Full bio
Chiki Sarkar is the founder of Juggernaut, a platform to find and read high quality, affordable books and to submit your writing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Look all around you.
0
1032
1530
הביטו סביבכם.
00:14
Whether you're in a subway, a park,
an airport, a restaurant,
an airport, a restaurant,
1
2586
5700
גם אם אתם ברכבת התחתית, בפארק,
בשדה התעופה, במסעדה,
בשדה התעופה, במסעדה,
00:20
even at this conference,
2
8310
1719
אפילו בכנס הזה,
00:22
all of you have a phone in your hands
or maybe in your pockets.
or maybe in your pockets.
3
10053
3388
לכולכם יש טלפון בידכם ואם לא, אז בכיסכם.
00:25
How many of you have a book?
4
13465
1826
לכמה מכם יש ספר?
00:27
Very few, right?
5
15315
1150
למעטים מאד, נכון?
00:29
This is the sight that used to greet me
6
17069
1877
זהו המראה שקידם את פני
00:30
every time I walked out
of my office block.
of my office block.
7
18970
2107
בכל פעם שצעדתי
אל מחוץ לבלוק בו נמצא המשרד שלי.
אל מחוץ לבלוק בו נמצא המשרד שלי.
00:33
I was surrounded by a sea
of 20-something professionals
of 20-something professionals
8
21101
3651
הייתי מוקפת בים
של מקצוענים בני עשרים ומשהו
של מקצוענים בני עשרים ומשהו
00:36
glued to their phones.
9
24776
1467
הצמודים לטלפון שלהם.
00:38
And not a single one
had a book in their hands.
had a book in their hands.
10
26560
2478
ואף לא לאחד מהם היה ספר בידיו.
00:41
And this used to make me
very, very frustrated.
very, very frustrated.
11
29600
2595
וזה גרם לי להרגיש מאד מאד מתוסכלת.
00:44
I was a bookworm all my life.
12
32505
2166
כל חיי הייתי תולעת ספרים.
00:46
Books formed the milestones of my life.
13
34695
2708
ספרים עיצבו את אבני הדרך של חיי.
00:49
The first man I fell
in love with was Mr. Darcy.
in love with was Mr. Darcy.
14
37427
3047
האדם הראשון בו התאהבתי היה מר דארסי.
00:52
I first read "Harry Potter" when I was 21,
on a summer break from college.
on a summer break from college.
15
40990
5090
קראתי את הארי פוטר לראשונה
כאשר הייתי בת 21,
כאשר הייתי בת 21,
בחופשת קיץ מהאוניברסיטה
00:58
And I remember the first night I spent
in a little flat I bought in my mid-20s,
in a little flat I bought in my mid-20s,
16
46601
4389
ואני זוכרת את הלילה הראשון אותו ביליתי
בדירה קטנה שקניתי באמצע שנות ה-20 שלי,
בדירה קטנה שקניתי באמצע שנות ה-20 שלי,
01:03
very proudly,
17
51014
1412
גאה מאד,
01:04
and I spent the whole night
reading "The Da Vinci Code."
reading "The Da Vinci Code."
18
52450
2905
ביליתי את כל הלילה
בקריאת "צופן דה-וינצ'י".
בקריאת "צופן דה-וינצ'י".
01:07
And then I'm going to make
a terrible confession:
a terrible confession:
19
55379
2309
אני עומדת להתוודות וידוי נוראי:
01:09
even today, when I'm low,
I get into bed with "War and Peace."
I get into bed with "War and Peace."
20
57712
3679
אפילו כיום, כאשר אני מדוכדכת,
אני נכנסת למיטה עם "מלחמה ושלום".
אני נכנסת למיטה עם "מלחמה ושלום".
01:13
Don't laugh.
21
61415
1150
אל תצחקו.
01:14
(Laughter)
22
62589
1031
(צחוק)
01:16
But I was also like all those
people I saw around me:
people I saw around me:
23
64030
3301
אבל הייתי גם דומה לכל אותם אנשים סביבי:
01:19
I, too, lived on my phone.
24
67355
1674
גם אני חייתי בתוך הטלפון שלי.
01:21
I ordered my groceries online,
25
69053
2484
הזמנתי מוצרי מכולת באינטרנט,
01:23
and soon my app knew
that I needed a monthly dose of diapers.
that I needed a monthly dose of diapers.
26
71561
4134
ותוך זמן קצר ידעה האפליקציה שלי
מתי אני צריכה את המנה החודשית של חיתולים.
מתי אני צריכה את המנה החודשית של חיתולים.
01:28
I booked my cinemas on my phone.
27
76339
2881
הזמנתי כרטיסי קולנוע באמצעות הטלפון שלי.
01:31
I booked planes on my phone.
28
79244
2669
הזמנתי טיסות באמצעות הטלפון שלי.
01:33
And when I did the long commute back home
like most urban Indians,
like most urban Indians,
29
81937
4389
וכאשר הייתי בנסיעה היומית
הארוכה שלי בחזרה הביתה
הארוכה שלי בחזרה הביתה
בדומה לרוב ההודים העירוניים,
01:38
and was stuck in traffic,
30
86350
1793
ומצאתי עצמי תקועה בפקקים,
01:40
I passed the time on WhatsApp,
video-chatting my twin.
video-chatting my twin.
31
88167
3890
העברתי את הזמן בווטס-אפ,
בשיחת וידאו עם התאומים שלי.
בשיחת וידאו עם התאומים שלי.
01:45
I was part of an extraordinary revolution
that was happening in India.
that was happening in India.
32
93437
4366
הייתי חלק ממהפכה בלתי-רגילה שהתרחשה בהודו.
01:49
Indians are the second-largest
users of smartphones in the world.
users of smartphones in the world.
33
97827
4130
ההודים הם קבוצת המשתמשים השניה בגודלה
בעולם של טלפונים חכמים.
בעולם של טלפונים חכמים.
01:54
And data prices have been
slashed so radically
slashed so radically
34
102466
3857
ומחירי הגלישה נחתכו באופן כה קיצוני
01:58
that half of urban India
and even a part of rural India
and even a part of rural India
35
106347
3698
שלמחצית מתושבי הודו העירונית
ואפילו לחלק מתושבי הודו הכפרית
ואפילו לחלק מתושבי הודו הכפרית
02:02
now have a smartphone
with a data connection in their hands.
with a data connection in their hands.
36
110069
3278
יש כיום בידיהם טלפון חכם
עם חיבור קבוע לנתונים.
עם חיבור קבוע לנתונים.
02:05
And if you know anything about India,
37
113371
1833
ואם אתם יודעים דבר או שניים על הודו,
02:07
you'll know that "half" means,
like, all of America or something.
like, all of America or something.
38
115228
3326
אתם ודאי יודעים ש"מחצית" משמעותה
בערך כמו כל תושבי ארה"ב פחות או יותר.
בערך כמו כל תושבי ארה"ב פחות או יותר.
02:10
You know, it's large numbers.
39
118578
1547
אתם יודעים, אלה מספרים גדולים.
02:12
(Laughter)
40
120149
1150
(צחוק)
02:14
And these numbers are just growing
and growing and growing.
and growing and growing.
41
122220
2778
והמספרים האלה רק הולכים וגדלים
וגדלים וגדלים.
וגדלים וגדלים.
02:17
They're exploding.
42
125022
1182
הם מתפוצצים.
02:18
And what they're doing
is empowering Indians
is empowering Indians
43
126228
2072
ומה שהם עושים הוא שהם מעצימים את ההודים
02:20
in all kinds of extraordinary ways.
44
128324
2458
בדרכים רבות ובלתי-רגילות.
02:22
And yet, none of these changes
that I was seeing around me
that I was seeing around me
45
130806
3438
ועדיין, אף אחד מאותם שינויים שראיתי סביבי
02:26
were reflected in my world,
my world of books.
my world of books.
46
134268
2906
לא השתקף בעולם שלי, עולם הספרים שלי.
02:30
I live in a country the size of Europe,
47
138006
3095
אני גרה במדינה בגודל של אירופה,
02:33
and it only has 50 decent bookshops.
48
141125
2469
ויש בה רק 50 חנויות ספרים רציניות.
02:36
And Indians just didn't seem
to want to read for fun.
to want to read for fun.
49
144053
3237
נראה שתושבי הודו לא מעוניינים
לקרוא להנאתם.
לקרוא להנאתם.
02:39
So if you look at all
the best-seller lists in India,
the best-seller lists in India,
50
147314
2511
אם תתבוננו בכל הרשימות
של הספרים רבי-המכר בהודו,
של הספרים רבי-המכר בהודו,
מה שתמיד תמצאו ברשימת רבי-המכר
02:41
what you'll always find
in the best-seller list
in the best-seller list
51
149849
2221
הוא ספרי הדרכה של בחינות ונושאים מקצועיים.
02:44
is exam and professional guides.
52
152094
1815
02:45
Imagine if you found the SAT guides
as the "New York Times" number one seller,
as the "New York Times" number one seller,
53
153933
3995
דמיינו שספר הדרכה לבחינת SAT היה במקום
מס' 1 ברשימת רבי-המכר של ה"ניו-יורק טיימס"
מס' 1 ברשימת רבי-המכר של ה"ניו-יורק טיימס"
02:49
month after month.
54
157953
1464
מדי חודש בחודשו.
02:53
And yet, the smartphone revolution
was creating readers and writers
was creating readers and writers
55
161659
4800
ובכל זאת, מהפכת הטלפון החכם
יצרה קהל של קוראים וכותבים
יצרה קהל של קוראים וכותבים
02:58
of a different kind.
56
166484
1745
מסוג אחר.
03:00
Whether it was on Facebook or WhatsApp,
57
168254
2841
אם זה בפייסבוק ואם זה בווטס-אפ,
03:03
Indians were writing and sharing
and reading all kinds of things:
and reading all kinds of things:
58
171119
4841
הודים כתבו ושיתפו וקראו
קטעים מכל מיני סוגים:
קטעים מכל מיני סוגים:
03:07
terrible jokes, spurious pop history,
59
175984
3714
בדיחות איומות, הסטוריית פופ מלאכותית,
03:11
long, emotional confessions,
60
179722
2676
וידויים ארוכים ומלאי-רגש,
03:14
diatribes against the government.
61
182422
2171
התקפות חריפות כנגד הממשלה.
03:16
And as I read and shared these things,
I wondered to myself,
I wondered to myself,
62
184617
3286
וככל שקראתי ושיתפתי את הדברים האלה,
כך הלכתי וחשבתי לעצמי,
כך הלכתי וחשבתי לעצמי,
03:19
"Could I get these writers
and these readers,
and these readers,
63
187927
4262
"האם אוכל לגייס את הכותבים
ואת הקוראים האלה,
ואת הקוראים האלה,
03:24
could I turn them into my readers?"
64
192213
2333
האם אוכל להפוך אותם לקוראים שלי?"
03:27
And so I left my plush corner office
65
195212
2683
ואז עזבתי את המשרד הפינתי הנוח שלי
03:29
and my job as the publisher
of India's top publishing company,
of India's top publishing company,
66
197919
4372
ואת עבודתי כמוציאה לאור
בהוצאה מספר אחת בהודו,
בהוצאה מספר אחת בהודו,
03:34
and I set up on my own.
67
202315
1678
ויצאתי לדרך עצמאית משלי.
03:36
I moved into a single large room
in a cheap bohemian district of Delhi,
in a cheap bohemian district of Delhi,
68
204017
6703
עברתי למשרד של חדר יחיד גדול
ברובע בוהמי זול של דלהי,
ברובע בוהמי זול של דלהי,
03:42
with a small team.
69
210744
1314
יחד עם צוות קטן.
03:44
And there, I set up
a new kind of publishing house.
a new kind of publishing house.
70
212402
2974
ושם, הקמתי בית הוצאה לאור מסוג חדש.
03:48
A new kind of publishing house
needs a new kind of reader
needs a new kind of reader
71
216355
3410
סוג חדש של בית הוצאה לאור
זקוק לסוג חדש של קוראים
זקוק לסוג חדש של קוראים
03:51
and a new kind of book.
72
219789
1533
ולסוג חדש של ספרים.
03:54
And so I asked myself,
"What would this new reader want?
"What would this new reader want?
73
222218
2920
ולכן שאלתי את עצמי:
"מה יחפוץ אותו קורא מסוג חדש?
"מה יחפוץ אותו קורא מסוג חדש?
03:57
Would they prize urgency, relevance,
74
225162
3794
האם הם יעריכו נושאים דחופים,
שעל הפרק,
שעל הפרק,
04:00
timeliness, directness --
75
228980
2278
דברים המגיעים בעיתם, ישירוּת --
04:03
the very qualities they seem to want
from their online services,
from their online services,
76
231282
3676
אותן איכויות בדיוק שהם מצפים לקבל
מהשירותים המקוונים שהם צורכים,
מהשירותים המקוונים שהם צורכים,
04:06
indeed, the qualities they seem
to want from life today?"
to want from life today?"
77
234982
3138
שהם בעצם האיכויות שכנראה
הם מצפים שתהיינה לחיים בימינו?"
הם מצפים שתהיינה לחיים בימינו?"
04:11
I knew that my readers
were always on the go.
were always on the go.
78
239149
2634
ידעתי שהקוראים שלי נמצאים תמיד בדרכים.
04:13
I'd have to fit into
their lifestyle and schedules.
their lifestyle and schedules.
79
241807
2921
היה עלי להתאים עצמי
לסגנון החיים וללוחות הזמנים שלהם.
לסגנון החיים וללוחות הזמנים שלהם.
04:16
Would they actually want to read
a 200-page book?
a 200-page book?
80
244752
3058
האם הם ירצו בכלל לקרוא
ספר בן 200 עמודים?
ספר בן 200 עמודים?
04:19
Or would they want something
a little bit more digestible?
a little bit more digestible?
81
247834
3113
או שמא יעדיפו משהו קל יותר לעיכול?
04:23
Indians are incredibly value-conscious,
82
251676
2976
ההודים הינם אנשים מודעי-ערך באופן מובהק,
04:26
especially when it comes
to their online reading.
to their online reading.
83
254676
2544
במיוחד כשזה מגיע למה שהם קוראים באינטרנט.
04:29
I knew I had to give them
books under a dollar.
books under a dollar.
84
257244
3392
ידעתי שאני חייבת לתת להם
ספרים במחיר נמוך מדולר.
ספרים במחיר נמוך מדולר.
04:33
And so my company was formed,
and it was born.
and it was born.
85
261735
3432
וכך נוצרה החברה שלי, וכך נולדה.
04:37
It was a platform where we created a list
of stories designed for the smartphone,
of stories designed for the smartphone,
86
265191
6235
זו היתה פלטפורמה בה יצרנו רשימה
של סיפורים שעוצבו עבור הטלפון החכם,
של סיפורים שעוצבו עבור הטלפון החכם,
04:43
but it also allowed amateur writers
to upload their own stories,
to upload their own stories,
87
271450
4175
אבל שאיפשרה גם לכותבים חובבים
להעלות את הסיפורים שלהם עצמם,
להעלות את הסיפורים שלהם עצמם,
04:47
so they could be showcased
along with the very writers
along with the very writers
88
275649
2571
וכך להציגם לצד הסיפורים
של אותם כותבים בדיוק
של אותם כותבים בדיוק
04:50
they read and admired.
89
278244
1730
שאותם הם קראו והעריצו.
04:51
And we could also enter into
other people's digital platforms.
other people's digital platforms.
90
279998
4508
וגם יכולנו להכנס לפלטפורמות הדיגיטליות
של אנשים אחרים.
של אנשים אחרים.
04:56
So, imagine this:
91
284999
1786
אז דמיינו את זה:
04:58
imagine you're a receptionist,
you've had a long day at work,
you've had a long day at work,
92
286809
3364
דמיינו שאתם פקידי קבלה,
היה לכם יום ארוך בעבודה,
היה לכם יום ארוך בעבודה,
05:02
you book your cab
in your ride-hailing app,
in your ride-hailing app,
93
290197
2447
הזמנתם את המונית שלכם
באפליקצית זימון הנסיעות שלכם,
באפליקצית זימון הנסיעות שלכם,
05:04
it shows up,
94
292668
1339
היא מגיעה,
05:06
and you get into your car,
and you lie back on your seat,
and you lie back on your seat,
95
294031
2880
ואתם נכנסים למכונית,
ונשענים לכם אחורנית במושב שלכם,
ונשענים לכם אחורנית במושב שלכם,
05:08
and you put on your app.
96
296935
2166
ומעלים את האפליקציה שלכם.
05:11
And you find a set of stories
waiting for you, timed to your journey.
waiting for you, timed to your journey.
97
299125
4062
ואתם מוצאים סדרה של סיפורים
שממתינים לכם, מתוזמנים לנסיעה שלכם.
שממתינים לכם, מתוזמנים לנסיעה שלכם.
05:16
Imagine you're a gay young woman,
98
304347
2167
דמיינו שאתם אשה לסבית צעירה,
05:18
in a relatively conservative city
like Lucknow, which lies near Delhi.
like Lucknow, which lies near Delhi.
99
306538
4304
בעיר שמרנית יחסית
כמו "לאקנאו", שנמצאת ליד דלהי.
כמו "לאקנאו", שנמצאת ליד דלהי.
05:23
There's no way your parents
know about your sexuality.
know about your sexuality.
100
311300
2722
אין מצב שההורים שלכם
יידעו על ההעדפה המינית שלכם.
יידעו על ההעדפה המינית שלכם.
05:26
They'd completely freak out.
101
314046
1866
אחרת הם יתחרפנו.
05:28
Would you like lesbian love stories
written in Hindi, priced under a dollar,
written in Hindi, priced under a dollar,
102
316403
5912
האם תרצו לקרוא אז סיפורי אהבה לסביים
הכתובים בהינדית, במחיר של פחות מדולר,
הכתובים בהינדית, במחיר של פחות מדולר,
05:34
to be read in the privacy of your phone?
103
322339
2389
בפרטיות של הטלפון שלכם?
05:37
And could I match readers
104
325244
2611
והאם אוכל לבצע התאמה בין קוראים
05:39
to the events that were taking place
around them in real time?
around them in real time?
105
327879
4310
לבין האירועים שמתרחשים סביבם בזמן אמת?
05:44
So we published biographies
of very famous politicians
of very famous politicians
106
332982
4174
אז פרסמנו ביוגרפיות
של פוליטיקאים מפורסמים מאד
של פוליטיקאים מפורסמים מאד
05:49
after they won big elections.
107
337180
2761
לאחר שזכו בבחירות בגדול.
05:52
When the supreme court
decriminalized homosexuality,
decriminalized homosexuality,
108
340633
3555
כאשר בית-המשפט העליון
קבע שהומוסקסואליות איננה פשע,
קבע שהומוסקסואליות איננה פשע,
05:56
an LGBTQ collection was waiting
on our home page.
on our home page.
109
344212
3747
המתין אוסף סיפורי להטב"ים בדף הבית שלנו.
06:00
And when India's Toni Morrison,
the great writer Mahasweta Devi died,
the great writer Mahasweta Devi died,
110
348482
5109
וכאשר מתה טוני מוריסון של הודו,
הסופרת הגדולה מהסְוֵוטה דֶבי,
הסופרת הגדולה מהסְוֵוטה דֶבי,
06:05
our readers found a short story by her
as soon as news hit.
as soon as news hit.
111
353615
3845
מצאו קוראינו סיפור קצר שלה
מיד כשהגיעו החדשות.
מיד כשהגיעו החדשות.
06:10
The idea was to be relevant
to every moment of a reader's life.
to every moment of a reader's life.
112
358046
4761
הרעיון היה להיות רלוונטי
לכל רגע מרגעי חייו של הקורא.
לכל רגע מרגעי חייו של הקורא.
06:15
Who are our readers?
113
363823
1334
מי הם הקוראים שלנו?
06:17
They're mostly young men
under the age of 30.
under the age of 30.
114
365562
3095
בעיקרם אלו גברים צעירים מתחת לגיל 30.
06:20
There's someone like Salil,
115
368681
1984
ישנו למשל סאליל,
06:22
who lives in a city where
there isn't a modern bookshop.
there isn't a modern bookshop.
116
370689
3079
שגר בעיר שבה אין אף חנות ספרים מודרנית.
06:25
And he comes to our app almost every day.
117
373792
2733
הוא ניגש לאפליקציה שלנו כמעט מדי יום.
06:28
There's someone like Manoj,
118
376852
1826
ישנו למשל מאנוג',
06:30
who mostly reads us
during the long commute back home.
during the long commute back home.
119
378702
3192
שבעיקר קורא אותנו
בזמן הנסיעה הארוכה בחזרה מהעבודה לביתו.
בזמן הנסיעה הארוכה בחזרה מהעבודה לביתו.
06:34
And there's someone like Ahmed,
who loves our nonfiction
who loves our nonfiction
120
382266
3595
וישנו למשל אחמד,
שאוהב את החומרים הדוקומנטריים שלנו
שאוהב את החומרים הדוקומנטריים שלנו
06:37
that he can read in a single sitting,
and that's priced very low.
and that's priced very low.
121
385885
3962
אותם הוא יכול לקרוא בקריאה אחת רצופה,
ושמחירם מאד נמוך.
ושמחירם מאד נמוך.
06:42
Imagine if you're like a young, techie boy
122
390831
3001
דמיינו את עצמכם כנער צעיר, אוהב טכנולוגיה,
06:45
in India's Silicon Valley
city of Bangalore.
city of Bangalore.
123
393856
4331
בעיר בנגלור שמהווה
את עמק הסיליקון של הודו.
את עמק הסיליקון של הודו.
06:51
And one day, you get
an in-app notification
an in-app notification
124
399031
2547
ויום אחד, אתם מקבלים
התראה מתוך האפליקציה
התראה מתוך האפליקציה
06:53
and it says that your favorite actress
has written a sexy short story
has written a sexy short story
125
401602
3451
שאומרת לכם שהשחקנית החביבה עליכם
כתבה סיפור סקסי קצר
כתבה סיפור סקסי קצר
06:57
and it's waiting for you.
126
405077
1595
אשר מחכה לכם.
06:58
That's how we launched Juggernaut.
127
406696
2072
כך השקנו את "גָ'אגֵרנאוט".
07:00
We got a very famous ex-adult star,
called Sunny Leone.
called Sunny Leone.
128
408792
4396
השגנו כוכבת-פורנו לשעבר
מפורסמת מאד בשם סאני לאון.
מפורסמת מאד בשם סאני לאון.
07:05
She's India's most Googled
person, as it happens.
person, as it happens.
129
413212
3135
מסתבר שהיא האדם
שמחפשים הכי הרבה בגוגל בהודו.
שמחפשים הכי הרבה בגוגל בהודו.
07:08
And we got her to write us
a collection of sexy short stories
a collection of sexy short stories
130
416371
4024
והסכמנו איתה שתכתוב עבורנו
מבחר של סיפורי סקס קצרים
מבחר של סיפורי סקס קצרים
07:12
that we published every night for a week.
131
420419
2539
אותם פרסמנו כל ערב במשך שבוע.
07:14
And it was a sensation.
132
422982
1428
וזו היתה סנסציה.
07:16
I mean, no one could believe
that we'd asked Sunny Leone to write.
that we'd asked Sunny Leone to write.
133
424434
3600
כלומר, אף אחד לא האמין
שביקשנו מסאני לאון לכתוב.
שביקשנו מסאני לאון לכתוב.
07:20
But she did,
134
428466
1160
אבל היא כתבה,
07:21
and she proved everyone wrong,
135
429650
2562
והוכיחה לכולם שהם טועים,
07:24
and she found this immense readership.
136
432236
2341
וגילתה את כל קהל הקוראים העצום הזה.
07:27
And just as we've redefined
what a book is and how a reader behaves,
what a book is and how a reader behaves,
137
435084
5620
ובדיוק כפי שהגדרנו מחדש מהו ספר
וכיצד מתנהגים הקוראים,
וכיצד מתנהגים הקוראים,
07:32
we're rethinking who an author is.
138
440728
2476
אנו מגדירים מחדש מיהו סופר.
07:35
In our amateur writing platform,
139
443228
1653
בפלטפורמת הכתיבה לחובבים שלנו,
07:36
we have writers that range
from teenagers to housewives.
from teenagers to housewives.
140
444905
3010
יש לנו טווח של כותבים
מבני-עשרה ועד עקרות בית.
מבני-עשרה ועד עקרות בית.
07:40
And they're writing all kinds of things.
141
448315
2082
והם כותבים כל מיני דברים.
07:42
It starts as small as a poem,
an essay, a single short story ...
an essay, a single short story ...
142
450421
5442
זה יכול להתחיל ממשהו קטן כמו שיר,
מאמר, סיפור קצר יחיד...
מאמר, סיפור קצר יחיד...
07:48
Fifty percent of them are returning
to the app to write again.
to the app to write again.
143
456292
3447
חמישים אחוזים מהם
חוזרים לאפליקציה לכתוב שוב.
חוזרים לאפליקציה לכתוב שוב.
07:52
Take someone like Neeraj.
144
460514
1485
קחו לדוגמה מישהו כמו נירַאג'.
07:54
He's a middle-aged executive,
wife, two kids, a good job.
wife, two kids, a good job.
145
462024
5004
הוא מנהל בגיל העמידה,
רעיה, שני ילדים, עבודה טובה.
רעיה, שני ילדים, עבודה טובה.
07:59
And Neeraj loves to read.
146
467053
1762
וניראג' אוהב לקרוא.
08:00
But every time Neeraj read
a book that he loved,
a book that he loved,
147
468839
2834
אבל בכל פעם שניראג' קרא ספר שאהב,
08:03
he was also filled with regret.
148
471697
2174
הוא נמלא גם תוגה.
08:05
He wondered to himself
if he could write, too.
if he could write, too.
149
473895
2610
הוא תהה בינו לבין לעצמו
אם גם הוא מסוגל לכתוב.
אם גם הוא מסוגל לכתוב.
08:08
He was convinced
he had stories in his mind.
he had stories in his mind.
150
476529
2445
הוא היה משוכנע שיש לו סיפורים במוחו.
08:11
But time and real life had happened,
and he couldn't really manage it.
and he couldn't really manage it.
151
479450
4960
אבל נסיבות הזמן והחיים האמיתיים
מנעו ממנו למעשה לממש את זה.
מנעו ממנו למעשה לממש את זה.
08:16
And then he heard about
the Juggernaut writer's platform.
the Juggernaut writer's platform.
152
484434
3214
ואז הוא שמע
על פלטפורמת הכותבים "ג'אגרנאוט".
על פלטפורמת הכותבים "ג'אגרנאוט".
08:19
And what he loved about it
was that he felt this was a place
was that he felt this was a place
153
487672
3850
ומה שמצא חן בעיניו בה
היה שהוא חש שזהו מקום
היה שהוא חש שזהו מקום
08:23
where he could stand
head and shoulders, equally,
head and shoulders, equally,
154
491546
3066
בו הוא יכול לעמוד כתף אל כתף, כשווה ערך,
08:26
with the very writers
that he most admired.
that he most admired.
155
494637
2504
יחד עם אותם הכותבים עצמם
אותם הוא כה העריץ.
אותם הוא כה העריץ.
08:29
And so he began to write.
156
497165
1666
וכך הוא התחיל לכתוב.
08:31
And he snatched
a minute here, an hour there,
a minute here, an hour there,
157
499252
3762
והוא גנב דקה פה, שעה שם,
08:35
in between flights in airports,
158
503038
2214
בין טיסות בנמלי תעופה,
08:37
late at night, when he had
a little bit of time on his hands.
a little bit of time on his hands.
159
505276
2964
מאוחר בלילה, כאשר התפנה לו מעט זמן.
08:40
And he wrote this
extraordinary story for us.
extraordinary story for us.
160
508867
2317
וכך הוא כתב עבורנו סיפור יוצא-דופן.
08:43
He wrote a story
about a family of assassins
about a family of assassins
161
511208
2825
הוא כתב סיפור על משפחה של מתנקשים
08:46
who lived in the winding
lanes of Old Delhi.
lanes of Old Delhi.
162
514057
3000
שחייה בסמטאות המפותלות של דלהי העתיקה.
08:49
We loved it, it was so fresh and original.
163
517371
2880
אנחנו אהבנו אותו,
הוא היה כל כך רענן ומקורי.
הוא היה כל כך רענן ומקורי.
08:52
And before Neeraj knew it,
he'd not only scored a film deal
he'd not only scored a film deal
164
520275
4437
ולפני שניראג' ידע זאת,
הוא לא רק חתם על חוזה לסרט
הוא לא רק חתם על חוזה לסרט
08:56
but also a second contract
to write another story.
to write another story.
165
524736
3275
אלא גם על חוזה שני לכתיבת סיפור נוסף.
09:00
Neeraj's story is one of the most read
stories on our app.
stories on our app.
166
528323
3867
הסיפור של ניראג' הוא אחד הסיפורים
הנקראים ביותר באפליקציה שלנו.
הנקראים ביותר באפליקציה שלנו.
09:05
My journey is very, very young.
167
533619
2516
המסע שלי מאד מאד צעיר.
09:08
We're a two-year-old company,
and we have a long way to go.
and we have a long way to go.
168
536159
3752
אנחנו חברה בת שנתיים,
ויש לנו עוד דרך ארוכה לפנינו.
ויש לנו עוד דרך ארוכה לפנינו.
09:12
But we already, and we will
by the end of this year,
by the end of this year,
169
540984
3020
אבל כבר בסוף השנה הנוכחית
09:16
have about half a million stories,
many priced at under a dollar.
many priced at under a dollar.
170
544029
3955
יהיו לנו בערך חצי מיליון סיפורים,
רבים במחיר נמוך מדולר.
רבים במחיר נמוך מדולר.
09:21
Most of our readers love reading
171
549159
2776
רוב קוראינו אוהבים לקרוא
09:23
and trying out authors
they've never, ever heard of before.
they've never, ever heard of before.
172
551959
3134
ומנסים כותבים שמעולם
לא שמעו עליהם לפני כן.
לא שמעו עליהם לפני כן.
09:27
Thirty percent of our home page reads
173
555117
2460
שלושים אחוזים מהסיפורים
שנקראים דרך דף הבית שלנו
שנקראים דרך דף הבית שלנו
09:29
comes out of the writing
that comes from our writer's platform.
that comes from our writer's platform.
174
557601
3409
מגיעים מפלטפורמת הכותבים שלנו.
09:34
By being everywhere,
175
562210
2111
הודות לכך שאנחנו בכל מקום,
09:36
by being accessible and relevant,
176
564345
2580
הודות לכך שאנחנו נגישים ורלוונטיים,
09:39
I hope to make reading a daily habit,
177
567734
2780
אני מקווה להפוך את הקריאה להרגל יומי,
09:42
as easy and effortless
as checking your email,
as checking your email,
178
570538
3223
שיהיה כל כך קל וחסר מאמץ
כמו בדיקת תיבת הדוא"ל,
כמו בדיקת תיבת הדוא"ל,
09:46
as booking a ticket online
179
574800
1690
כמו קניית כרטיס דרך האינטרנט
09:48
or ordering your groceries.
180
576514
1587
או כמו הזמנת מוצרי מכולת.
09:50
And as for me,
181
578800
1595
ובאשר לי,
09:52
I've discovered that as I entered
the six-inch world of the smartphone,
the six-inch world of the smartphone,
182
580419
4097
אני גיליתי שכאשר נכנסתי
לעולם בן ששת האינצ'ים של הטלפון החכם,
לעולם בן ששת האינצ'ים של הטלפון החכם,
09:56
my own world just got very, very big.
183
584540
2466
הפך עולמי לגדול עד מאד.
10:00
Thank you.
184
588484
1198
תודה רבה.
10:01
(Applause)
185
589706
3880
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Chiki Sarkar - PublisherChiki Sarkar is the founder of Juggernaut, a platform to find and read high quality, affordable books and to submit your writing.
Why you should listen
Chiki Sarkar is the publisher and founder of Juggernaut Books, a new age publishing house based out of India that has a traditional print list and its own app and amateur writing platform. Before setting up Juggernaut, she was the publisher of Penguin Random House India and the founding editor in chief of Random House India. Sarkar lives in New Delhi, India.
Chiki Sarkar | Speaker | TED.com