TED@BCG Milan
Lana Mazahreh: 3 thoughtful ways to conserve water
Лана Мазаре: 3 мудрых способа беречь воду
Filmed:
Readability: 4
1,189,745 views
Согласно данным ООН, приблизительно каждый третий человек живёт в стране, сталкивающейся с нехваткой воды, и менее пяти процентов мирового населения живут в странах, в которых на данный момент воды больше, чем было 20 лет назад. Лана Мазаре выросла в Иордании, государстве, которое испытывает непрерывный водный дефицит с 1973 года, где она научилась бережно относиться к воде в том же возрасте, в котором научилась писать своё имя. В этом прикладном выступлении, она делится тремя уроками по сохранению воды из стран, находящихся в ситуации недостатка воды, и призывает относиться к дефициту воды как к глобальной проблеме.
Lana Mazahreh - Water conservation activist
BCG’s Lana Mazahreh wants individuals, companies and countries to take action against the fast-growing water crisis. Full bio
BCG’s Lana Mazahreh wants individuals, companies and countries to take action against the fast-growing water crisis. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
В марте 2017 года мэр Кейп Тауна объявил
состояние города местной катастрофой,
состояние города местной катастрофой,
00:13
In March 2017,
0
1573
2380
00:15
the mayor of Cape Town officially
declared Cape Town a local disaster,
declared Cape Town a local disaster,
1
3977
4434
так как годной к употреблению воды
оставалось менее, чем на 4 месяца.
оставалось менее, чем на 4 месяца.
00:20
as it had less than four months
left of usable water.
left of usable water.
2
8435
2792
Ввели ограничение: 100 литров воды
в день на человека.
в день на человека.
00:24
Residents were restricted to 100 liters
of water per person, per day.
of water per person, per day.
3
12020
4141
Что же это по факту значит?
00:29
But what does that really mean?
4
17324
1522
00:31
With 100 liters of water per day,
5
19721
1892
Имея 100 литров воды в день,
ты можешь принять 5-минутный душ,
00:33
you can take a five-minute shower,
6
21637
1764
дважды вымыть лицо и, пожалуй,
00:36
wash your face twice
7
24066
1410
00:38
and probably flush the toilet
about five times.
about five times.
8
26170
2752
спустить воду в туалете примерно 5 раз.
Ты всё ещё не почистил зубы,
00:41
You still didn't brush your teeth,
9
29902
1644
не постирал свои вещи,
00:44
you didn't do laundry,
10
32835
1875
00:46
and you definitely
didn't water your plants.
didn't water your plants.
11
34734
2975
и ты определённо не полил растения.
00:50
You, unfortunately, didn't wash your hands
after those five toilet flushes.
after those five toilet flushes.
12
38412
3626
Ты, к сожалению, не помыл руки
после тех пяти спусков туалетного бачка.
после тех пяти спусков туалетного бачка.
И ты не сделал даже глотка воды.
00:55
And you didn't even take a sip of water.
13
43910
1954
Мэр описал эту ситуацию
как новое отношение к воде.
как новое отношение к воде.
01:00
The mayor described this as that it means
14
48511
3088
01:03
a new relationship with water.
15
51623
1899
01:07
Today, seven months later,
16
55442
1522
Сегодня, семь месяцев спустя,
я могу поделиться с вами
двумя вещами о моём втором доме.
двумя вещами о моём втором доме.
01:08
I can share two things
about my second home with you.
about my second home with you.
17
56988
2813
01:11
First: Cape Town hasn't run out
of water just yet.
of water just yet.
18
59825
3202
Во-первых,
вода в Кейп Тауне пока ещё не закончилась.
01:15
But as of September 3rd,
19
63378
1773
Но к 3 сентября, лимит в 100 литров
снизился до 87 литров.
снизился до 87 литров.
01:17
the hundred-liter limit
dropped to 87 liters.
dropped to 87 liters.
20
65175
3374
Мэр объяснил введение новой нормы
постоянной засухой.
постоянной засухой.
01:21
The mayor defined the city's new normal
as one of permanent drought.
as one of permanent drought.
21
69003
4764
Во-вторых,
01:26
Second:
22
74869
1455
то, что происходит в Кейп Тауне,
01:28
what's happening in Cape Town
is pretty much coming to many other cities
is pretty much coming to many other cities
23
76348
3510
свойственно многим городам
и странам во всём мире.
и странам во всём мире.
01:31
and countries in the world.
24
79882
1356
Согласно данным Продовольственной и
сельскохозяйственной организации ООН,
сельскохозяйственной организации ООН,
01:33
According to the Food and Agriculture
Organization of the United Nations,
Organization of the United Nations,
25
81935
3602
исключая страны, о которых данных ещё нет,
менее пяти процентов населения мира
менее пяти процентов населения мира
01:37
excluding countries
that we don't have data for,
that we don't have data for,
26
85561
2351
01:40
less than five percent
of the world's population
of the world's population
27
88525
3163
живут в странах, воды в которых сегодня
больше, чем было 20 лет назад.
больше, чем было 20 лет назад.
01:43
is living in a country that has more water
today than it did 20 years ago.
today than it did 20 years ago.
28
91712
4615
Все остальные живут в странах,
где воды на сегодняшний день меньше.
где воды на сегодняшний день меньше.
01:49
Everyone else is living in a country
that has less water today.
that has less water today.
29
97309
3569
01:53
And nearly one out of three
are living in a country
are living in a country
30
101842
2713
И примерно каждый третий человек живёт
в стране, столкнувшейся с водным кризисом.
в стране, столкнувшейся с водным кризисом.
01:56
that is facing a water crisis.
31
104579
2017
01:59
I grew up in Jordan,
32
107519
1383
Я выросла в Иордании,
02:02
a water-poor country that has experienced
absolute water scarcity since 1973.
absolute water scarcity since 1973.
33
110138
5301
государстве, которое испытывает
непрерывный водный дефицит с 1973 года.
непрерывный водный дефицит с 1973 года.
02:08
And still, in 2017,
34
116496
1867
И до сих пор, в 2017 году,
02:10
only 10 countries in the world
have less water than Jordan.
have less water than Jordan.
35
118387
3055
только 10 стран в мире обладают
меньшими запасами воды, чем Иордания.
меньшими запасами воды, чем Иордания.
Так что вопрос борьбы с недостатком воды
действительно засел в моей душе.
действительно засел в моей душе.
02:14
So dealing with a lack of water
is quite ingrained in my soul.
is quite ingrained in my soul.
36
122923
3315
Как только я была достаточно взрослой,
чтобы научиться писать свое имя,
чтобы научиться писать свое имя,
02:18
As soon as I was old enough
to learn how to write my name,
to learn how to write my name,
37
126864
3364
02:22
I also learned that I need
to conserve water.
to conserve water.
38
130252
2462
я также научилась
необходимости беречь воду.
необходимости беречь воду.
Мои родители постоянно напоминали мне
и моим братьям и сестрам закрывать кран,
и моим братьям и сестрам закрывать кран,
02:25
My parents would constantly remind
my siblings and I to close the tap
my siblings and I to close the tap
39
133649
4010
когда мы чистили зубы.
02:29
when we brushed our teeth.
40
137683
1298
02:31
We used to fill balloons with flour
instead of water when we played.
instead of water when we played.
41
139761
3749
Мы наполняли воздушные шары
мукой вместо воды, когда играли.
мукой вместо воды, когда играли.
Это так же весело, кстати.
02:36
It's just as much fun, though.
42
144329
1505
02:37
(Laughter)
43
145858
1083
(Смех)
И несколькими годами позже,
02:38
And a few years ago,
44
146965
1167
02:40
when my friends and I were dared
to do the Ice Bucket Challenge,
to do the Ice Bucket Challenge,
45
148156
3264
когда мои друзья и я решились
на «Испытание ведром ледяной воды»,
на «Испытание ведром ледяной воды»,
мы проделывали его с песком.
02:44
we did that with sand.
46
152197
1571
(Смех)
02:45
(Laughter)
47
153792
1150
02:47
And you might think that,
you know, that's easy,
you know, that's easy,
48
155721
2260
И вы можете подумать,
что это, знаете ли, легко,
что это, знаете ли, легко,
песок же не ледяной.
02:50
sand is not ice cold.
49
158005
1241
Говорю вам точно, песок проникает всюду,
02:51
I promise you, sand goes everywhere,
50
159697
2618
так что требуется уйма времени,
чтобы избавиться от него.
чтобы избавиться от него.
02:54
and it took ages to get rid of it.
51
162339
1885
Но я, возможно, не осознавала,
02:57
But what perhaps I didn't realize
52
165970
1761
что то, как я играла с воздушным шаром,
наполненным песком, когда была ребёнком,
наполненным песком, когда была ребёнком,
02:59
as I played with flour
balloons as a child,
balloons as a child,
53
167755
2553
03:02
and as I poured sand
on my head as an adult,
on my head as an adult,
54
170332
2392
и то, как я высыпала песок себе на голову,
будучи взрослой, —
будучи взрослой, —
03:05
is that some of the techniques
that seem second nature to me
that seem second nature to me
55
173864
3300
это некоторые техники,
которые кажутся естественными для меня
и тех, кто живёт в засушливых странах,
и тех, кто живёт в засушливых странах,
03:09
and to others who live in dry countries
56
177188
2570
03:11
might help us all address
what is fast becoming a global crisis.
what is fast becoming a global crisis.
57
179782
4493
и которые могут помочь нам решить то,
что становится глобальным кризисом.
что становится глобальным кризисом.
Я хочу сегодня поделиться тремя уроками
03:18
I wish to share three lessons today,
58
186272
1955
по выживанию и даже,
несмотря на водный кризис, процветанию
несмотря на водный кризис, процветанию
03:22
three lessons from water-poor countries
59
190297
2144
03:24
and how they survived and even thrived
despite their water crisis.
despite their water crisis.
60
192465
4695
стран, испытывающих недостаток воды.
Урок первый:
03:30
Lesson one:
61
198231
1610
скажите людям, сколько воды
у них реально есть.
у них реально есть.
03:31
tell people how much water
they really have.
they really have.
62
199865
2337
Чтобы решить проблему,
необходимо осознать, что она есть.
необходимо осознать, что она есть.
03:35
In order to solve a problem,
63
203185
1435
03:36
we need to acknowledge that we have one.
64
204644
1992
И когда речь идёт о воде,
03:39
And when it comes to water,
65
207169
1330
03:40
people can easily turn a blind eye,
66
208523
2486
люди могут легко притвориться,
что проблемы нет, ссылаясь на то,
что проблемы нет, ссылаясь на то,
03:43
pretending that since water
is coming out of the tap now,
is coming out of the tap now,
67
211033
2840
что пока вода течёт из крана,
всё всегда будет хорошо.
всё всегда будет хорошо.
03:45
everything will be fine forever.
68
213897
1582
Но в некоторых мудрых государствах,
столкнувшихся с засухой,
столкнувшихся с засухой,
03:48
But some smart, drought-affected countries
69
216703
3068
03:51
have adopted simple, innovative measures
70
219795
2385
приняли простые, инновационные меры,
03:54
to make sure their citizens,
their communities and their companies
their communities and their companies
71
222204
3857
чтобы убедиться, что жители,
общественность и компании знают,
общественность и компании знают,
03:58
know just how dry their countries are.
72
226085
1986
насколько засушлива их страна.
04:02
When I was in Cape Town earlier this year,
73
230159
2417
Когда я была в Кейптауне
ранее в этом году,
ранее в этом году,
я увидела на автостраде
электронные рекламные щиты,
электронные рекламные щиты,
04:04
I saw this electronic billboard
on the freeway,
on the freeway,
74
232600
2900
на которых написано,
сколько воды осталось в городе.
сколько воды осталось в городе.
04:07
indicating how much water
the city had left.
the city had left.
75
235524
2234
04:11
This is an idea they may well have
borrowed from Australia
borrowed from Australia
76
239004
2968
Эту идею они, возможно, позаимствовали
у Австралии, когда она столкнулась
у Австралии, когда она столкнулась
04:13
when it faced one of the worst droughts
of the country's history
of the country's history
77
241996
3647
с одной из самых сильных засух в истории
в период с 1997 по 2009 год.
в период с 1997 по 2009 год.
04:17
from 1997 to 2009.
78
245667
2655
Запасы воды в Мельбурне упали
до очень низкого объёма в 26%.
до очень низкого объёма в 26%.
04:21
Water levels in Melbourne
dropped to a very low capacity
dropped to a very low capacity
79
249273
3510
04:24
of almost 26 percent.
80
252807
1804
04:27
But the city didn't yell at people.
81
255917
1739
Но власти не стали
кричать жителям об этом.
кричать жителям об этом.
04:30
It didn't plead with them
not to use water.
not to use water.
82
258515
2191
Они не просили их не использовать воду.
Они использовали
электронные рекламные щиты,
электронные рекламные щиты,
04:33
They used electronic billboards
to flash available levels of water
to flash available levels of water
83
261427
4394
чтобы количество оставшихся запасов воды
мелькало перед глазами у всех жителей
мелькало перед глазами у всех жителей
04:37
to all citizens across the city.
84
265845
2005
по всему городу.
04:40
They were honestly telling people
how much water they really have,
how much water they really have,
85
268429
3397
Они честно говорили людям,
сколько воды у них осталось,
сколько воды у них осталось,
и позволяли им самостоятельно
нести ответственность.
нести ответственность.
04:43
and letting them take
responsibility for themselves.
responsibility for themselves.
86
271850
2645
К концу засухи это создало
04:47
By the end of the drought,
this created such a sense of urgency
this created such a sense of urgency
87
275083
4007
сильное чувство безотлагательности,
а также общности.
а также общности.
04:51
as well as a sense of community.
88
279114
1647
04:53
Nearly one out of three citizens
in Melbourne had invested
in Melbourne had invested
89
281281
3733
Примерно каждый третий житель Мельбурна
инвестировал средства в установку
04:57
in installing rainwater holding tanks
for their own households.
for their own households.
90
285038
3672
резервуаров для хранения дождевой воды
у себя дома.
у себя дома.
05:01
Actions that citizens took didn't stop
at installing those tanks.
at installing those tanks.
91
289799
3767
Перечень действий, предпринятых жителями,
не закончился установкой этих резервуаров.
не закончился установкой этих резервуаров.
С помощью властей города
05:06
With help from the city,
92
294461
1328
05:07
they were able to do something
even more impactful.
even more impactful.
93
295813
2393
они могли сделать что-то
ещё более впечатляющее.
ещё более впечатляющее.
Это подводит меня ко второму уроку:
05:11
Taking me to lesson two:
94
299509
1401
05:14
empower people to save water.
95
302285
2417
дайте людям возможность сохранять воду.
Власти Мельбурна хотели, чтобы люди
использовали меньше воды у себя дома.
использовали меньше воды у себя дома.
05:18
Melbourne wanted people
to spend less water in their homes.
to spend less water in their homes.
96
306658
3477
И один из путей сделать это —
тратить меньше времени на принятие душа.
тратить меньше времени на принятие душа.
05:22
And one way to do that is to spend
less time in the shower.
less time in the shower.
97
310636
2987
Тем не менее, интервью показали,
05:26
However, interviews revealed
that some people, women in particular,
that some people, women in particular,
98
314644
3935
что некоторые люди, особенно женщины,
05:30
weren't keen on saving water that way.
99
318603
2016
не были в восторге от сохранения воды
таким путём.
таким путём.
05:33
Some of them honestly said,
100
321554
1696
Некоторые из них честно признались:
05:35
"The shower is not just to clean up.
101
323274
1843
«Душ — это не просто средство гигиены.
05:37
It's my sanctuary.
102
325141
1634
Это моя святыня. Это место,
где я расслабляюсь, а не просто моюсь».
где я расслабляюсь, а не просто моюсь».
05:39
It's a space I go to relax,
not just clean up."
not just clean up."
103
327218
3032
05:43
So the city started offering
water-efficient showerheads for free.
water-efficient showerheads for free.
104
331083
4047
Так что власти стали раздавать бесплатные
водосберегающие душевые лейки.
водосберегающие душевые лейки.
И тогда некоторые люди начали жаловаться,
05:47
And then, now some people complained
that the showerheads looked ugly
that the showerheads looked ugly
105
335638
3476
что душевые лейки выглядели уродливо
или не подходили к их ванным комнатам.
или не подходили к их ванным комнатам.
05:51
or didn't suit their bathrooms.
106
339138
2178
Так что люди, которых я бы называла
«Команда душевых леек»,
«Команда душевых леек»,
05:53
So what I like to call
"The Showerhead Team"
"The Showerhead Team"
107
341340
2408
создали маленький регулятор
водного потока,
водного потока,
05:56
developed a small water-flow regulator
108
344423
2447
05:58
that can be fitted
into existing showerheads.
into existing showerheads.
109
346894
2513
который мог быть использован
в существующей душевой насадке.
в существующей душевой насадке.
И хотя внешний вид душевой лейки
для меня не имеет значения,
для меня не имеет значения,
06:03
And although showerhead beauty
doesn't matter much to me,
doesn't matter much to me,
110
351103
3343
06:06
I loved how the team didn't give up
111
354470
2034
мне понравилось, что команда не сдалась
06:08
and instead came up with
a simple, unique solution
a simple, unique solution
112
356528
2748
и вместо этого пришла
к простому, универсальному решению,
к простому, универсальному решению,
06:11
to empower people to save water.
113
359300
2093
как дать людям возможность
самостоятельно сохранять воду.
самостоятельно сохранять воду.
06:14
Within a span of four years,
114
362858
2083
В течение 4 лет
более 460 000 душевых насадок
было заменено.
было заменено.
06:16
more than 460,000
showerheads were replaced.
showerheads were replaced.
115
364965
3789
Когда были представлены
маленькие регуляторы,
маленькие регуляторы,
06:21
When the small regulator was introduced,
116
369889
2173
06:24
more than 100,000 orders
of that were done.
of that were done.
117
372086
2846
было сделано 100 000 заказов.
06:28
Melbourne succeeded in reducing
the water demands per capita
the water demands per capita
118
376261
3196
Мельбурн достиг успеха в сокращении
потребления воды на 50 процентов
на душу населения.
на душу населения.
06:31
by 50 percent.
119
379481
1457
06:33
In the United Arab Emirates,
120
381648
1778
В Объединенных Арабских Эмиратах,
второй по дефициту воды стране в мире,
второй по дефициту воды стране в мире,
06:35
the second-most water-scarce
country in the world,
country in the world,
121
383450
2738
власти создали в 2010 году то,
06:39
officials designed what they called
the "Business Heroes Toolkit" in 2010.
the "Business Heroes Toolkit" in 2010.
122
387009
5339
что они назвали
«Инструментарий для бизнес-героев».
«Инструментарий для бизнес-героев».
Целью было мотивировать
и наделить полномочиями
и наделить полномочиями
06:45
The aim was to motivate
and empower businesses
and empower businesses
123
393026
2557
представителей бизнеса
06:47
to reduce water and energy consumption.
124
395607
2508
снизить потребление воды и энергии.
06:51
The toolkit practically taught companies
125
399066
1969
Этот документ практически учил
представителей компаний измерять
их существующий уровень потребления воды
их существующий уровень потребления воды
06:53
how to measure their existing
water-consumption levels
water-consumption levels
126
401059
2604
и состоял из советов,
помогающих снизить этот уровень.
помогающих снизить этот уровень.
06:56
and consisted of tips
to help them reduce those levels.
to help them reduce those levels.
127
404323
3323
И это сработало.
07:00
And it worked.
128
408517
1303
Сотни организаций скачали этот документ.
07:01
Hundreds of organizations
downloaded the toolkit.
downloaded the toolkit.
129
409844
2826
07:05
And several of them joined
130
413187
1638
И некоторые из них присоединились
07:06
what they called
the "Corporate Heroes Network,"
the "Corporate Heroes Network,"
131
414849
2810
к так называемой
«Сети корпоративных героев»,
«Сети корпоративных героев»,
07:10
where companies can voluntarily
take on a challenge
take on a challenge
132
418435
2917
где компании могли добровольно
принять вызов
принять вызов
по сокращению уровня потребления воды
07:13
to reduce their water-consumption
levels to preset targets
levels to preset targets
133
421376
3562
до предварительно установленных целей
на один год.
на один год.
07:16
within a period of one year.
134
424962
1637
Компании, принявшие вызов, снизили
потребление в среднем на 35 процентов.
потребление в среднем на 35 процентов.
07:19
Companies which completed the challenge
saved on average 35 percent of water.
saved on average 35 percent of water.
135
427716
4820
07:25
And one company, for example,
136
433409
1814
Одна компания, например, воплотила в офисе
07:27
implemented as many water-saving tips
as they could in their office space.
as they could in their office space.
137
435247
4316
настолько много советов по сохранению
воды, насколько это было возможно.
воды, насколько это было возможно.
Они заменили сливные бачки в туалете,
краны, душевые лейки —
краны, душевые лейки —
07:32
They replaced their toilet-flushing
techniques, taps, showerheads --
techniques, taps, showerheads --
138
440178
4827
продолжайте сами.
07:37
you name it.
139
445029
1189
07:38
If it saved water, they replaced it,
140
446242
2467
Если что-то помогало сохранять воду,
они внедряли это,
они внедряли это,
07:40
eventually reducing their employees'
water consumption by half.
water consumption by half.
141
448733
3632
что, в конечном счете, сократило
потребление воды работниками на половину.
потребление воды работниками на половину.
07:45
Empowering individuals and companies
to save water is so critical,
to save water is so critical,
142
453335
4801
Наделения людей и компании полномочиями,
чтобы сохранить воду, ещё не достаточно.
чтобы сохранить воду, ещё не достаточно.
07:50
yet not sufficient.
143
458990
1492
Странам необходимо смотреть дальше
статуса-кво
статуса-кво
07:53
Countries need to look
beyond the status quo
beyond the status quo
144
461240
2480
и совершать действия
по сохранению воды на уровне государства.
по сохранению воды на уровне государства.
07:56
and implement country-level actions
145
464264
2845
07:59
to save water.
146
467133
1263
Так что третий урок:
08:01
Taking me to lesson three:
147
469957
1936
отказывайтесь от поверхностного мышления.
08:03
look below the surface.
148
471917
1794
08:06
Water savings can come
from unexpected places.
from unexpected places.
149
474268
3174
Водные ресурсы могут прийти
из неожиданных мест.
из неожиданных мест.
08:10
Singapore is the eighth most
water-scarce country in the world.
water-scarce country in the world.
150
478555
3386
Сингапур — восьмая по дефициту воды
страна в мире.
страна в мире.
08:14
It depends on imported water
for almost 60 percent of its water needs.
for almost 60 percent of its water needs.
151
482374
4965
Почти на 60% своих потребностей воды
он зависит от импортируемой воды.
он зависит от импортируемой воды.
Это, к тому же, очень маленький остров.
08:20
It's also a very small island.
152
488423
1807
То есть ему необходимо использовать для
сбора дождевой воды максимум пространства.
сбора дождевой воды максимум пространства.
08:22
As such, it needs to make use
of as much space as possible
of as much space as possible
153
490933
3676
08:26
to catch rainfall.
154
494633
1354
08:29
So in 2008,
155
497153
1567
Так что в 2008 году, они построили плотину
в гавани для судов.
в гавани для судов.
08:30
they built the Marina Barrage.
156
498744
1632
08:32
It's the first-ever urban water reservoir
built in the middle of the city-state.
built in the middle of the city-state.
157
500801
4913
Это первое в истории
городское водохранилище,
городское водохранилище,
построенное в центре города-государства.
08:38
It's the largest
water catchment in the country,
water catchment in the country,
158
506593
3292
Это самый большой резервуар в Сингапуре
размером почти с шестую его часть.
размером почти с шестую его часть.
08:41
almost one-sixth the size of Singapore.
159
509909
2159
Но что интересного в плотине,
построенной в гавани, так это то,
построенной в гавани, так это то,
08:44
What's so amazing about the Marina Barrage
160
512716
2111
08:46
is that it has been built to make
the maximum use of its large size
the maximum use of its large size
161
514851
4915
что она была построена
с целью использовать по максимуму
с целью использовать по максимуму
её огромный размер, а также неожиданное,
но всё же важное расположение.
но всё же важное расположение.
08:51
and its unexpected yet important location.
162
519790
2701
08:55
It brings three valuable
benefits to the country:
benefits to the country:
163
523090
2416
Она даёт стране три ценных преимущества:
08:58
it has boosted Singapore's water
supply by 10 percent;
supply by 10 percent;
164
526506
4148
она увеличила запасы воды Сингапура
на 10 процентов;
на 10 процентов;
09:03
it protects low areas
around it from floods
around it from floods
165
531654
2589
она защищает
области в низине вокруг плотины
области в низине вокруг плотины
09:06
because of its connection to the sea;
166
534267
2057
от затопления
из-за близкого расположения к морю;
из-за близкого расположения к морю;
09:09
and, as you can see,
167
537010
1263
и, как вы можете видеть,
09:10
it acts as a beautiful
lifestyle attraction,
lifestyle attraction,
168
538297
2590
она является притягательным
формирующим образ жизни местом,
формирующим образ жизни местом,
09:12
hosting several events,
169
540911
1848
где проводятся отдельные события,
09:14
from art exhibitions to music festivals,
170
542783
2812
от выставок произведений искусства
до музыкальных фестивалей,
до музыкальных фестивалей,
09:17
attracting joggers, bikers, tourists
all around that area.
all around that area.
171
545619
4146
притягивает людей, занимающихся бегом,
велосипедистов, туристов.
велосипедистов, туристов.
09:23
Now, not all initiatives
need to be stunning
need to be stunning
172
551521
2327
Сейчас не все инициативы сногсшибательны
и даже заметны.
и даже заметны.
09:25
or even visible.
173
553872
1150
Власти моей первой родины, Иордании,
осознали, что сельское хозяйство
осознали, что сельское хозяйство
09:27
My first home, Jordan, realized
that agriculture is consuming
that agriculture is consuming
174
555923
3893
потребляет основные запасы свежей воды.
09:31
the majority of its fresh water.
175
559840
2523
09:35
They really wanted to encourage farmers
176
563396
2240
Они хотели воодушевить фермеров
сосредоточиться на выращивании
сосредоточиться на выращивании
09:37
to focus on growing
low water-intensive crops.
low water-intensive crops.
177
565660
3226
культур, требующих скудного полива.
09:42
To achieve that,
178
570136
1199
Чтобы добиться этого,
09:43
the local agriculture is increasing
its focus on date palms and grapevines.
its focus on date palms and grapevines.
179
571359
4899
местное сельское хозяйство сосредоточилось
на финиковых пальмах и виноградных лозах.
на финиковых пальмах и виноградных лозах.
Эти два растения более устойчивы
к условиям засухи,
к условиям засухи,
09:49
Those two are much more tolerant
to drought conditions
to drought conditions
180
577077
3500
чем множество других фруктов и овощей,
09:52
than many other fruits and vegetables,
181
580601
1851
09:54
and at the same time,
182
582941
1587
и в то же время,
считается, что эти культуры
обладают высокой стоимостью,
обладают высокой стоимостью,
09:56
they are considered high-value crops,
both locally and internationally.
both locally and internationally.
183
584552
5167
как на местном,
так и на международном рынке.
так и на международном рынке.
Местные жители в Намибии,
10:02
Locals in Namibia,
184
590711
1560
одной из самых засушливых стран
в Южной Африке,
в Южной Африке,
10:05
one of the most arid countries
in Southern Africa,
in Southern Africa,
185
593073
3488
10:08
have been drinking
recycled water since 1968.
recycled water since 1968.
186
596585
4399
пили переработанную воду с 1968 года.
10:13
Now, you may tell me
many countries recycle water.
many countries recycle water.
187
601334
2669
Сегодня, скажете вы,
множество стран перерабатывает воду.
множество стран перерабатывает воду.
10:16
I would say yes.
188
604767
1329
Я бы согласилась.
10:18
But very few use it for drinking purposes,
189
606569
2220
Но совсем малая часть из них
использует её для питья,
использует её для питья,
10:21
mostly because people
don't like the thought
don't like the thought
190
609738
2451
в основном потому,
что люди не переносят мысли,
что люди не переносят мысли,
10:24
of water that was in their toilets
going to their taps.
going to their taps.
191
612213
3496
что вода, которая была в их туалетах,
теперь льётся из крана.
теперь льётся из крана.
Но жители Намибии не могут позволить себе
думать таким образом.
думать таким образом.
10:28
But Namibia could not afford
to think that way.
to think that way.
192
616295
2539
Они не были столь поверхностны
для того, чтобы сберечь запасы воды.
для того, чтобы сберечь запасы воды.
10:31
They looked below the surface
to save water.
to save water.
193
619528
2846
10:35
They are now a great example
194
623428
1762
Сегодня они являются
отличным примером того,
отличным примером того,
10:37
of how, when countries purify waste water
to drinking standards,
to drinking standards,
195
625214
4655
как, в то время, пока страны очищают
сточные воды до стандартов потребления,
сточные воды до стандартов потребления,
они могут этим облегчить
бремя нехватки воды,
бремя нехватки воды,
10:41
they can ease their water shortages,
196
629893
2198
и в случае Намибии,
10:44
and in Namibia's case,
197
632672
1513
10:46
provide drinking water for more
than 300,000 citizens in its capital city.
than 300,000 citizens in its capital city.
198
634209
5194
обеспечить питьевой водой
более чем 300 000 жителей её столицы.
более чем 300 000 жителей её столицы.
В то время как многие страны, которые
в прошлом были богаты водными ресурсами,
в прошлом были богаты водными ресурсами,
10:52
As more countries which used
to be more water rich
to be more water rich
199
640714
4136
10:56
are becoming water scarce,
200
644874
1840
сталкиваются с водным дефицитом,
10:59
I say we don't need to reinvent the wheel.
201
647703
2681
Я настаиваю на том, что нам не нужно
изобретать велосипед.
изобретать велосипед.
11:03
If we just look at what
water-poor countries have done,
water-poor countries have done,
202
651586
3253
Нам следует всего лишь посмотреть,
что уже сделали засушливые страны.
что уже сделали засушливые страны.
Решения уже есть.
11:07
the solutions are out there.
203
655561
1792
11:10
Now it's really just up to all of us
204
658300
2961
Теперь всё, что всем нам остаётся сделать,
это принять меры.
11:13
to take action.
205
661285
1352
Спасибо.
11:15
Thank you.
206
663495
1182
(Апплодисменты)
11:16
(Applause)
207
664701
2616
ABOUT THE SPEAKER
Lana Mazahreh - Water conservation activistBCG’s Lana Mazahreh wants individuals, companies and countries to take action against the fast-growing water crisis.
Why you should listen
Lana Mazahreh is a Project Leader at The Boston Consulting Group (BCG). Based in Johannesburg, she also spent a year working in BCG's office in Dubai. Mazahreh is passionate about social impact and has been involved in projects spanning a wide range of topics including the environment, economic development, employment, education and social care. She worked closely with the World Wide Fund for Nature on the water crisis in South Africa, where her passion for water grew even more.
Outside of her client work, Mazahreh co-leads BCG in Johannesburg's Women@BCG Initiative and the office's social impact strategy. Prior to BCG, Mazahreh worked in the Technology Services Advisory team with Deloitte in the Middle East practice. She holds an MBA degree from INSEAD Business School, across its 3 campuses in France, Abu Dhabi & Singapore, and she holds a B.Sc. degree in Business Information Systems from Jordan. She loves practicing and teaching yoga, enjoys spending time in nature and is always eager to experience new countries and cultures.
Lana Mazahreh | Speaker | TED.com