ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com
Small Thing Big Idea

Michael Bierut: The genius of the London Tube Map

ไมเคิล เบรุต (Michael Bierut): ความชาญฉลาดในแผนที่รถไฟใต้ดินลอนดอน

Filmed:
1,052,555 views

ไมเคิล เบรุต นักออกแบบระดับตำนานเล่าเรื่องราวความสำเร็จอย่างบังเอิญของหนึ่งในแผนที่ที่โด่งดังที่สุดในโลก แผนที่รถไฟใต้ดินลอนดอน
- Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
The historyประวัติศาสตร์ of civilizationอารยธรรม,
in some waysวิธี, is a historyประวัติศาสตร์ of mapsแผนที่:
0
444
3817
ประวัติศาสตร์บางแง่มุมของมนุษยชาติ
คือประวัติศาสตร์ของแผนที่
00:16
How have we come to understandเข้าใจ
the worldโลก around us?
1
4285
2699
เรามีความเข้าใจ
ต่อโลกรอบ ๆ ตัวเราได้อย่างไร
00:19
One of the mostมากที่สุด famousมีชื่อเสียง mapsแผนที่ worksโรงงาน
because it really isn't a mapแผนที่ at all.
2
7008
4256
หนึ่งในแผนที่ที่โด่งดังที่สุด มีประสิทธิภาพ
เพราะที่จริงแล้ว มันไม่ใช่แผนที่
00:23
[Smallเล็ก thing. Bigใหญ่ ideaความคิด.]
3
11288
2703
[ของธรรมดากับแนวคิดที่ยิ่งใหญ่]
00:27
[Michaelไมเคิล BierutBierut on
the Londonกรุงลอนดอน Tubeหลอด Mapแผนที่]
4
15133
2319
[ไมเคิล เบรุต
พูดถึงแผนที่รถไฟใต้ดินลอนดอน]
00:29
The Londonกรุงลอนดอน Undergroundรถไฟใต้ดิน
cameมา togetherด้วยกัน in 1908,
5
17707
2834
รถไฟใต้ดินลอนดอน
เป็นรูปเป็นร่างขึ้นในปี ค.ศ.1908
00:32
when eightแปด differentต่าง
independentอิสระ railwaysรถไฟ mergedรวม
6
20565
2772
เมื่อรถไฟแปดสายถูกนำมาเชื่อมต่อกัน
00:35
to createสร้าง a singleเดียว systemระบบ.
7
23361
1719
เป็นโครงข่ายเดียว
00:37
They neededจำเป็น a mapแผนที่ to representแทน that systemระบบ
8
25104
2231
จึงมีความจำเป็น
ที่จะต้องมีแผนที่แสดงโครงข่าย
00:39
so people would know where to rideนั่ง.
9
27359
1722
เพื่อให้ผู้โดยสารรู้ว่าจะเดินทางไปไหน
00:41
The mapแผนที่ they madeทำ is complicatedซับซ้อน.
10
29105
3057
แผนที่ที่สร้างขึ้นนั้นซับซ้อน
00:44
You can see riversแม่น้ำ,
bodiesร่างกาย of waterน้ำ, treesต้นไม้ and parksสวนสาธารณะ --
11
32186
2952
มีส่วนที่แสดงแม่น้ำ แหล่งน้ำ ต้นไม้ และสวน
00:47
the stationsสถานี were all crammedหนาตา togetherด้วยกัน
at the centerศูนย์ of the mapแผนที่,
12
35162
3059
สถานีจำนวนมากกระจุกอยู่ตรงกลาง
00:50
and out in the peripheryรอบนอก, there were some
that couldn'tไม่สามารถ even fitพอดี on the mapแผนที่.
13
38245
3601
และมีบางส่วนรอบนอก
ที่ไม่สามารถใส่ไว้ในแผนที่ได้
00:53
So the mapแผนที่ was geographicallyในทางภูมิศาสตร์ accurateถูกต้อง,
but maybe not so usefulมีประโยชน์.
14
41870
4172
แผนที่นี้ถูกต้องตามหลักภูมิศาสตร์
แต่ไม่เป็นประโยชน์เท่าไร
00:58
Enterเข้าสู่ Harryก่อกวน Beckเบ็ค.
15
46066
1418
และแล้ว เฮนรี่ เบ็ค ก็เข้ามา
00:59
Harryก่อกวน Beckเบ็ค was a 29-year-old-ปี
engineeringวิศวกรรม draftsmanคนเขียนแบบแปลน
16
47892
3468
เฮนรี่ เบ็ค คือช่างเขียนแบบวิศวกรรม
อายุ 29 ปี
01:03
who had been workingการทำงาน on and off
for the Londonกรุงลอนดอน Undergroundรถไฟใต้ดิน.
17
51384
2792
เขาทำงานเกี่ยวกับรถไฟใต้ดินมาหลายครั้ง
01:06
And he had a keyสำคัญ insightข้อมูลเชิงลึก,
18
54200
1245
และมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง
01:07
and that was that people
ridingการขี่ undergroundใต้ดิน in trainsรถไฟ
19
55469
3628
ว่าผู้โดยสารที่อยู่ในรถไฟใต้ดิน
01:11
don't really careการดูแล
what's happeningสิ่งที่เกิดขึ้น abovegroundเหนือพื้นดิน.
20
59121
2666
ไม่สนใจหรอกว่าเกิดอะไรขึ้นข้างบนบ้าง
01:13
They just want to get
from stationสถานี to stationสถานี --
21
61811
2485
พวกเขาแค่อยากเดินทาง
จากสถานีหนึ่งไปยังอีกสถานีหนึ่ง
01:16
"Where do I get on? Where do I get off?"
22
64320
1984
"ฉันจะขึ้นรถไฟที่สถานีไหน จะลงที่ไหน"
01:18
It's the systemระบบ that's importantสำคัญ,
not the geographyภูมิศาสตร์.
23
66328
2738
โครงข่ายต่างหากที่สำคัญ ไม่ใช่ภูมิศาสตร์
01:21
He's takenยึด this complicatedซับซ้อน
messความยุ่งเหยิง of spaghettiอาหารอิตาลีเส้นยาว,
24
69090
2888
เขาคลี่เส้นสายที่พันกันยุ่งเป็นบะหมี่ออก
01:24
and he's simplifiedที่เรียบง่าย it.
25
72002
1483
และทำให้มันง่ายขึ้น
01:25
The linesเส้น only go in threeสาม directionsคำสั่ง:
26
73795
1958
เส้นทางการเดินรถถูกแยกออกไปเพียงสามทิศทาง
01:27
they're horizontalตามแนวนอน, they're verticalแนวตั้ง,
or they're 45 degreesองศา.
27
75777
3320
ได้แก่ แนวนอน แนวตั้ง และ 45 องศา
01:31
Likewiseในทำนองเดียวกัน, he spacedเว้นระยะ the stationsสถานี equallyพอ ๆ กัน,
28
79121
2968
ในทำนองเดียวกัน
เขาจัดระยะห่างระหว่างสถานีให้เท่ากัน
01:34
he's madeทำ everyทุกๆ stationสถานี colorสี
correspondตรงตามลักษณะ to the colorสี of the lineเส้น,
29
82113
3936
ทำสีให้กับทุก ๆ สถานี
ให้สอดคล้องกับสีของสายการเดินรถ
01:38
and he's fixedคงที่ it all
so that it's not really a mapแผนที่ anymoreอีกต่อไป.
30
86073
4150
เมื่อเขาได้แก้ไขทั้งหมดแล้ว
มันก็ไม่ใช่แผนที่อีกต่อไป
01:42
What it is is a diagramแผนภาพ,
31
90247
1897
มันกลายเป็นแผนภาพ
01:44
just like circuitryวงจร,
32
92168
1235
เหมือนกับแผงวงจรไฟฟ้า
01:45
exceptยกเว้น the circuitryวงจร here
isn't wiresสายไฟ conductingการดำเนิน electronsอิเล็กตรอน,
33
93427
3693
แค่แผงวงจรไฟฟ้านี้ไม่ได้มีไว้นำไฟฟ้า
01:49
it's tubesหลอด containingมี trainsรถไฟ
conductingการดำเนิน people from placeสถานที่ to placeสถานที่.
34
97144
4342
มันคือรถไฟใต้ดินที่บรรทุกผู้โดยสาร
จากที่หนึ่งไปสู่อีกที่หนึ่ง
01:53
In 1933, the Undergroundรถไฟใต้ดิน decidedตัดสินใจ, at last,
to give Harryก่อกวน Beck'sเบคส์ mapแผนที่ a try.
35
101835
5317
ในปีค.ศ.1933 ในที่สุดรถไฟฟ้าใต้ดินลอนดอน
ก็ตัดสินใจลองใช้แผนที่ของเฮนรี่ เบ็ค
01:59
The Undergroundรถไฟใต้ดิน did a testทดสอบ runวิ่ง
of a thousandพัน of these mapsแผนที่, pocket-sizeขนาดพกพา.
36
107176
3436
รถไฟใต้ดินทดลองใช้
แผนที่ขนาดพกพาจำนวนพันฉบับ
02:02
They were goneที่ไปแล้ว in one hourชั่วโมง.
37
110636
1357
แผนที่ถูกแจกหมดภายในหนึ่งชั่วโมง
02:04
They realizedตระหนัก they were ontoไปยัง something,
38
112017
1913
พวกเขารู้เลยว่านี่จะเป็นการปฏิวัติวงการ
02:05
they printedถูกพิมพ์ 750,000 more,
39
113954
2492
แผนที่ถูกพิมพ์อออกมาอีก 750,000 ฉบับ
02:08
and this is the mapแผนที่ that you see todayในวันนี้.
40
116470
2439
และนี่คือแผนที่ที่คุณเห็นกันในปัจจุบัน
02:10
Beck'sเบคส์ designออกแบบ really becameกลายเป็น the templateแบบ
41
118933
2502
การออกแบบของเบ็คกลายเป็นต้นแบบ
02:13
for the way we think of metroรถไฟฟ้าใต้ดิน mapsแผนที่ todayในวันนี้.
42
121459
2448
สำหรับแนวคิดเกี่ยวกับ
แผนที่รถไฟใต้ดินในปัจจุบัน
02:15
Tokyoโตเกียว, Parisปารีส, Berlinกรุงเบอร์ลิน, São Pauloเปาโล,
Sydneyซิดนีย์, Washingtonวอชิงตัน, D.C. --
43
123931
4834
โตเกียว ปารีส เบอร์ลิน เซาเปาโล
ซิดนีย์ วอร์ชิงตัน ดี. ซี.
02:20
all of them convertแปลง complexซับซ้อน geographyภูมิศาสตร์
44
128789
2574
แผนที่เหล่านี้
เปลี่ยนแผนที่ภูมิศาสตร์ที่ดูซับซ้อน
02:23
into crispกรอบ geometryเรขาคณิต.
45
131387
1668
ให้กลายเป็นแผนที่เรขาคณิตง่าย ๆ
02:25
All of them use differentต่าง colorsสี
to distinguishเห็นความแตกต่าง betweenระหว่าง linesเส้น,
46
133080
3436
แยกเส้นทางการเดินรถด้วยสีที่ต่างกัน
02:28
all of them use simpleง่าย symbolsสัญลักษณ์
to distinguishเห็นความแตกต่าง betweenระหว่าง typesประเภท of stationsสถานี.
47
136541
4147
ใช้สัญลักษณ์ง่าย ๆ เพื่อแยกสถานีชนิดต่าง ๆ
02:32
They all are partส่วนหนึ่ง
of a universalสากล languageภาษา, seeminglyดูเหมือนว่า.
48
140773
2939
เฉกเช่นกว่า พวกมันเป็นส่วนหนึ่งของภาษาสากล
02:35
I betเดิมพัน Harryก่อกวน Beckเบ็ค wouldn'tจะไม่ have knownที่รู้จักกัน
what a userผู้ใช้งาน interfaceอินเตอร์เฟซ was,
49
143804
3694
ผมขอพนันว่า แฮรี่ เบ็ค ไม่ได้ล่วงรู้มาก่อนว่า
ส่วนต่อประสานผู้ใช้ คืออะไร
02:39
but that's really what he designedได้รับการออกแบบ
50
147601
2178
แต่นั่นแหละ คือสิ่งที่เขาออกแบบ
02:41
and he really tookเอา that challengeท้าทาย
and brokeยากจน it down to threeสาม principlesหลักการ
51
149803
3339
เขาจัดการกับปัญหาท้าทาย
และจำแนกมันออกมาเป็นหลักการสามประการ
02:45
that I think can be appliedประยุกต์
in nearlyเกือบ any designออกแบบ problemปัญหา.
52
153167
2671
ที่ผมคิดว่าสามารถประยุกต์ใช้ได้
กับปัญหาในการออกแบบเกือบทุกอย่าง
02:47
First one is focusโฟกัส.
53
155863
1150
ประการแรก กำหนดเป้าหมาย
02:49
Focusโฟกัส on who you're doing this for.
54
157143
2000
กำหนดเป้าหมายว่า คุณกำลังทำสิ่งนี้ให้ใคร
02:51
The secondที่สอง principleหลัก is simplicityความง่าย.
55
159501
2000
หลักการประการที่สองก็คือ ความเรียบง่าย
02:53
What's the shortestที่สั้นที่สุด way
to deliverส่งมอบ that need?
56
161553
2828
ทางลัดที่สั้นที่สุดในการตอบสนองความต้องการ
02:56
Finallyในที่สุด, the last thing is:
57
164490
1823
และประการสุดท้ายก็คือ
02:58
Thinkingคิด in a cross-disciplinaryข้ามทางวินัย way.
58
166338
2203
คิดนอกกรอบ
03:00
Who would'veจะได้ thought
that an electricalไฟฟ้า engineerวิศวกร
59
168642
2793
ใครจะไปคิดว่าวิศวกรไฟฟ้า
03:03
would be the personคน to holdถือ the keyสำคัญ
60
171459
2320
จะเป็นคนถือกุญแจสำคัญ
03:05
to unlockปลดล็อค what was then one of the mostมากที่สุด
complicatedซับซ้อน systemsระบบ in the worldโลก --
61
173870
4003
ที่ใช้ไขปัญหาของหนึ่งในเครือข่าย
ที่ซับซ้อนที่สุดในโลก
03:10
all startedเริ่มต้น by one guy
with a pencilดินสอ and an ideaความคิด.
62
178028
2762
ทั้งหมดเริ่มต้นจากคนเพียงคนเดียว
ที่มีดินสอและความคิด

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com