ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com
Small Thing Big Idea

Michael Bierut: The genius of the London Tube Map

مايكل بيروت: عبقرية خريطة قطارات مترو لندن

Filmed:
1,052,555 views

يروي أسطورة التصميم مايكل بيروت قصة النجاح العرضي لأحد أشهر الخرائط في العالم - خريطة قطارات مترو لندن.
- Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
The historyالتاريخ of civilizationحضارة,
in some waysطرق, is a historyالتاريخ of mapsخرائط:
0
444
3817
تاريخ الحضارة في بعض الأحيان
هو تاريخ الخرائط:
00:16
How have we come to understandتفهم
the worldالعالمية around us?
1
4285
2699
كيف لنا أن نفهم العالم من حولنا؟
00:19
One of the mostعظم famousمشهور mapsخرائط worksأعمال
because it really isn't a mapخريطة at all.
2
7008
4256
واحدة من أشهر الخرائط الموجودة تعتبر عملية
لأنها في الحقيقة ليست خريطة على الإطلاق.
00:23
[Smallصغير thing. Bigكبير ideaفكرة.]
3
11288
2703
[شيء صغير. فكرة هامة.]
00:27
[Michaelميخائيل Bierutبيروت on
the Londonلندن Tubeالة النفخ Mapخريطة]
4
15133
2319
[عن خريطة لندن
رفقة مايكل بيروت]
00:29
The Londonلندن Undergroundتحت الارض
cameأتى togetherسويا in 1908,
5
17707
2834
تم تصميم مترو لندن في عام 1908،
00:32
when eightثمانية differentمختلف
independentمستقل railwaysالسكك الحديدية mergedاندمجت
6
20565
2772
عندما اندمجت ثماني سكك حديدية مع بعضها
00:35
to createخلق a singleغير مرتبطة systemالنظام.
7
23361
1719
لإنشاء نظام واحد.
00:37
They neededبحاجة a mapخريطة to representتركيز that systemالنظام
8
25104
2231
فكانوا بحاجة إلى خريطة لتمثيل هذا النظام
00:39
so people would know where to rideاركب.
9
27359
1722
حتى يعرف الناس من أين يركبون.
00:41
The mapخريطة they madeمصنوع is complicatedمعقد.
10
29105
3057
كانت الخريطة التي صمموها معقدة.
00:44
You can see riversالأنهار,
bodiesجثث of waterماء, treesالأشجار and parksالحدائق --
11
32186
2952
حيث تستطيع أن ترى الأنهار،
تجمعات المياه والأشجار والمتنزهات -
00:47
the stationsمحطات were all crammedمزدحم togetherسويا
at the centerمركز of the mapخريطة,
12
35162
3059
كانت المحطات كلها مكتظة ببعضها
في وسط الخريطة،
00:50
and out in the peripheryالمحيط, there were some
that couldn'tلم أستطع even fitلائق بدنيا on the mapخريطة.
13
38245
3601
وعلى الهامش، كان هناك البعض منها
التي لم يكن بالإمكان تمثيلها على الخريطة.
لذلك كانت الخريطة دقيقة جغرافيًا
لكن ربما لم تكن مفيدة.
00:53
So the mapخريطة was geographicallyجغرافيا accurateدقيق,
but maybe not so usefulمفيد.
14
41870
4172
00:58
Enterأدخل Harryهاري Beckغدير.
15
46066
1418
فانضمَّ (هاري بيك) للموضوع.
00:59
Harryهاري Beckغدير was a 29-year-old-سنه
engineeringهندسة draftsmanرسام
16
47892
3468
كان (هاري بيك) رسامًا هندسيًّا
يبلغ من العمر 29 عامًا
01:03
who had been workingعامل on and off
for the Londonلندن Undergroundتحت الارض.
17
51384
2792
وكان يعمل بشكل غير منتظم
في مترو أنفاق لندن.
01:06
And he had a keyمفتاح insightتبصر,
18
54200
1245
وكانت لديه فكرة رئيسية،
01:07
and that was that people
ridingيركب undergroundتحت الارض in trainsالقطارات
19
55469
3628
وهي أن الناس يستطيعون ركوب
القطارات تحت الأرض
01:11
don't really careرعاية
what's happeningحدث abovegroundفوق الأرض.
20
59121
2666
بحيث لا يكترثون لما يحدث فوق الأرض.
01:13
They just want to get
from stationمحطة to stationمحطة --
21
61811
2485
إنهم يريدون فقط التنقل من محطة إلى أخرى -
01:16
"Where do I get on? Where do I get off?"
22
64320
1984
"أين يمكنني الركوب؟ أين يمكنني النزول؟"
01:18
It's the systemالنظام that's importantمهم,
not the geographyجغرافية.
23
66328
2738
إن النظام هو المهم وليس الجغرافيا.
01:21
He's takenتؤخذ this complicatedمعقد
messتعبث of spaghettiمعكرونة,
24
69090
2888
فقام بأخذ هذه الفوضى المعقدة
من الخرائط الشبيهة بالسباجيتي
01:24
and he's simplifiedمبسط it.
25
72002
1483
وقام بتبسيطها
01:25
The linesخطوط only go in threeثلاثة directionsالاتجاهات:
26
73795
1958
بحيث أن الخطوط تذهب فقط في ثلاثة اتجاهات
01:27
they're horizontalأفقي, they're verticalعمودي,
or they're 45 degreesدرجات.
27
75777
3320
بشكل أفقي، أو رأسي، أو بزاوية 45 درجة.
01:31
Likewiseبطريقة مماثلة, he spacedمتباعدة the stationsمحطات equallyبالتساوي,
28
79121
2968
وكذلك، قام بتوزيع المحطات
على قدم المساواة،
01:34
he's madeمصنوع everyكل stationمحطة colorاللون
correspondتطابق to the colorاللون of the lineخط,
29
82113
3936
وصنع لكل محطة لونًا يتوافق مع لون الخط،
01:38
and he's fixedثابت it all
so that it's not really a mapخريطة anymoreأي أكثر من ذلك.
30
86073
4150
وقام بتثبيتها جميعًا
بحيث لا تعد خريطة بالفعل.
01:42
What it is is a diagramرسم بياني,
31
90247
1897
فالرسم البياني،
01:44
just like circuitryالدوائر,
32
92168
1235
تمامًا مثل الدوائر،
01:45
exceptإلا the circuitryالدوائر here
isn't wiresالأسلاك conductingإجراء electronsالإلكترونات,
33
93427
3693
باستثناء الدوائر هنا فهي ليست
أسلاك تجري فيها الإلكترونات،
01:49
it's tubesأنابيب containingتحتوي trainsالقطارات
conductingإجراء people from placeمكان to placeمكان.
34
97144
4342
بل إنها أنابيب تحتوي على قطارات
لنقل الناس من مكان إلى آخر.
01:53
In 1933, the Undergroundتحت الارض decidedقرر, at last,
to give Harryهاري Beck'sلبيك mapخريطة a try.
35
101835
5317
في عام 1933، قرر مترو الأنفاق، في النهاية،
إعطاء خريطة (هاري بيك) محاولة
01:59
The Undergroundتحت الارض did a testاختبار runيركض
of a thousandألف of these mapsخرائط, pocket-sizeحجم الجيب.
36
107176
3436
قام المترو بإجراء اختبار
من ألف من هذه الخرائط، بحجم الجيب.
02:02
They were goneذهب in one hourساعة.
37
110636
1357
لقد ذهبوا في ساعة واحدة.
02:04
They realizedأدرك they were ontoعلى something,
38
112017
1913
وأدركوا أنهم كانوا في شيء ما،
02:05
they printedطباعة 750,000 more,
39
113954
2492
وطبعوا 750,000 منها،
02:08
and this is the mapخريطة that you see todayاليوم.
40
116470
2439
وهذه هي الخريطة التي تراها اليوم.
02:10
Beck'sلبيك designالتصميم really becameأصبح the templateقالب
41
118933
2502
أصبح تصميم (بيك) هو النموذج الحقيقي
02:13
for the way we think of metroالمترو mapsخرائط todayاليوم.
42
121459
2448
للطريقة التي نفكر بها لخرائط المترو اليوم.
02:15
Tokyoطوكيو, Parisباريس, Berlinالبرلينية, São Pauloباولو,
Sydneyسيدني, Washingtonواشنطن, D.C. --
43
123931
4834
طوكيو، باريس، برلين، ساو باولو،
سيدني، واشنطن العاصمة،
02:20
all of them convertتحول complexمركب geographyجغرافية
44
128789
2574
كل من هذه الخرائط تحول الجغرافيا المعقدة
02:23
into crispهش geometryعلم الهندسة.
45
131387
1668
إلى هندسة جذابة.
02:25
All of them use differentمختلف colorsالألوان
to distinguishتميز betweenما بين linesخطوط,
46
133080
3436
كلهم يستخدمون ألوانًا مختلفة
للتمييز بين الخطوط،
02:28
all of them use simpleبسيط symbolsحرف
to distinguishتميز betweenما بين typesأنواع of stationsمحطات.
47
136541
4147
وكلهم يستخدمون الرموز البسيطة
للتمييز بين أنواع المحطات.
02:32
They all are partجزء
of a universalعالمي languageلغة, seeminglyعلى ما يبدو.
48
140773
2939
إنهم جميعا جزء من لغة عالمية، على ما يبدو.
02:35
I betرهان Harryهاري Beckغدير wouldn'tلن have knownمعروف
what a userالمستعمل interfaceجهة تعامل was,
49
143804
3694
أراهن أن (هاري بيك) لم يكن ليعرف
ما هي واجهة المستخدم،
02:39
but that's really what he designedتصميم
50
147601
2178
لكن هذا ما صممه حقًا
02:41
and he really tookأخذ that challengeالتحدي
and brokeحطم it down to threeثلاثة principlesمبادئ
51
149803
3339
وقام بالفعل بهذا التحدي
وقسمها إلى ثلاثة مبادئ
02:45
that I think can be appliedمستعمل
in nearlyتقريبا any designالتصميم problemمشكلة.
52
153167
2671
أعتقد أنه يمكن تطبيقها
في ما يقرب من أي مشكلة في التصميم.
02:47
First one is focusالتركيز.
53
155863
1150
الأول هو التركيز.
02:49
Focusالتركيز on who you're doing this for.
54
157143
2000
ركز لمن تفعل هذا.
02:51
The secondثانيا principleالمبدأ is simplicityبساطة.
55
159501
2000
المبدأ الثاني هو البساطة.
02:53
What's the shortestأقصر way
to deliverايصال that need?
56
161553
2828
ما هي أقصر الطرق لتقديم تلك الحاجة؟
02:56
Finallyأخيرا, the last thing is:
57
164490
1823
أخيرًا، آخر شيء هو:
02:58
Thinkingتفكير in a cross-disciplinaryمتعددة التخصصات way.
58
166338
2203
التفكير بطريقة متعددة التخصصات.
03:00
Who would'veسوف لقد thought
that an electricalالكهرباء engineerمهندس
59
168642
2793
بحيث أنه لا أحد كان من الممكن
أن يظن أن مهندس كهربائي
03:03
would be the personشخص to holdمعلق the keyمفتاح
60
171459
2320
سيكون الشخص الذي يحمل المفتاح
03:05
to unlockفتح what was then one of the mostعظم
complicatedمعقد systemsأنظمة in the worldالعالمية --
61
173870
4003
لفتح ما كان آنذاك من أكثر
الأنظمة المعقدة في العالم -
03:10
all startedبدأت by one guy
with a pencilقلم and an ideaفكرة.
62
178028
2762
كل شيء بدأ من قِبَل شخص واحد
مع قلم رصاص وفكرة.
Translated by Ahmad Altamimi
Reviewed by Sarah Єl-Gayyar

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com