ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com
Small Thing Big Idea

Michael Bierut: The genius of the London Tube Map

माइकल बेइरूट: लंदन ट्यूब मानचित्र की प्रतिभा

Filmed:
1,052,555 views

डिजाइन किंवदंती माइकल बेइरूट दुनिया के सबसे मशहूर मानचित्रों में से एक, लंदन ट्यूब मानचित्र की आकस्मिक सफलता की कहानी बताती है।
- Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
The historyइतिहास of civilizationसभ्यता,
in some waysतरीके, is a historyइतिहास of mapsनक्शे:
0
444
3817
सभ्यता का इतिहास,
कुछ मायनों में, नक्शे का इतिहास है:
00:16
How have we come to understandसमझना
the worldविश्व around us?
1
4285
2699
हम अपने आसपास की दुनिया कैसे समझते हैं?
00:19
One of the mostअधिकांश famousप्रसिद्ध mapsनक्शे worksकाम करता है
because it really isn't a mapनक्शा at all.
2
7008
4256
सबसे मशहूर मानचित्रों में से एक काम करता
है क्योंकि यह वास्तव में एक नक्शा नहीं है।
00:23
[Smallछोटे thing. Bigबड़ा ideaविचार.]
3
11288
2703
[छोटी चीज़ें। बड़ा विचार।]
00:27
[Michaelमाइकल BierutBierut on
the Londonलंदन Tubeट्यूब Mapनक्शा]
4
15133
2319
[माइकल बेइरूट लंदन ट्यूब मानचित्र पर]
00:29
The Londonलंदन Undergroundभूमिगत
cameआ गया togetherसाथ में in 1908,
5
17707
2834
द लंदन अंडरग्राउंड 1908 में बना,
00:32
when eightआठ differentविभिन्न
independentस्वतंत्र railwaysरेलवे mergedविलय होना
6
20565
2772
जब आठ अलग स्वतंत्र रेलवे का विलय हुआ
00:35
to createसर्जन करना a singleएक systemप्रणाली.
7
23361
1719
एक प्रणाली बनाने के लिए।
00:37
They neededजरूरत है a mapनक्शा to representका प्रतिनिधित्व that systemप्रणाली
8
25104
2231
उन्हें उस प्रणाली केलिए एक
मानचित्र की आवश्यकता थी
00:39
so people would know where to rideसवारी.
9
27359
1722
तो लोगों को पता चलेगा कि सवारी कहाँ करें।
00:41
The mapनक्शा they madeबनाया गया is complicatedउलझा हुआ.
10
29105
3057
उन्होंने जो नक्शा बनाया वह जटिल है।
00:44
You can see riversनदियों,
bodiesशव of waterपानी, treesपेड़ and parksपार्कों --
11
32186
2952
आप नदियों को देख सकते हैं,
पानी, पेड़ और पार्क के निकायों -
00:47
the stationsस्टेशनों were all crammedcrammed togetherसाथ में
at the centerकेंद्र of the mapनक्शा,
12
35162
3059
सभी स्टेशन मानचित्र के केंद्र में ठूंसे थे
00:50
and out in the peripheryपरिधि, there were some
that couldn'tनहीं कर सका even fitफिट on the mapनक्शा.
13
38245
3601
और कुछ परिधि में बाहर थे,
जो नक्शे पर भी फिट नहीं हो पा रहे थे।
00:53
So the mapनक्शा was geographicallyभौगोलिक accurateशुद्ध,
but maybe not so usefulउपयोगी.
14
41870
4172
तो नक्शा भौगोलिक दृष्टि से सटीक था,
लेकिन शायद इतना उपयोगी नहीं है।
00:58
Enterदर्ज Harryहैरी Beckबैक.
15
46066
1418
हैरी बेक आए।
00:59
Harryहैरी Beckबैक was a 29-year-old-साल पुराना
engineeringअभियांत्रिकी draftsmanड्राफ्ट्समैन
16
47892
3468
हैरी बेक 29 वर्षीय
इंजीनियरिंग ड्राफ्ट्समैन थे
01:03
who had been workingकाम कर रहे on and off
for the Londonलंदन Undergroundभूमिगत.
17
51384
2792
जो लंदन भूमिगत के लिए
कभी-कभी काम कर रहे थे।
और उसके पास एक महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि थी,
01:06
And he had a keyकुंजी insightअंतर्दृष्टि,
18
54200
1245
01:07
and that was that people
ridingसवारी undergroundभूमिगत in trainsगाड़ियों
19
55469
3628
और वह था कि लोग
ट्रेनों में भूमिगत सवारी
उपरोक्त क्या हो रहा है,
उसकी वास्तव में परवाह नहीं करते हैं।
01:11
don't really careदेखभाल
what's happeningहो रहा है abovegroundAboveground.
20
59121
2666
01:13
They just want to get
from stationस्टेशन to stationस्टेशन --
21
61811
2485
वे बस एक स्टेशन से दूसरे स्टेशन
तक सफर करना चाहते हैं-
01:16
"Where do I get on? Where do I get off?"
22
64320
1984
"मैं कहां से मिलता हूं?
मैं कहां से निकलता हूं?"
01:18
It's the systemप्रणाली that's importantजरूरी,
not the geographyभूगोल.
23
66328
2738
यह वह प्रणाली है जो महत्वपूर्ण है,
भूगोल नहीं।
01:21
He's takenलिया this complicatedउलझा हुआ
messगड़बड़ of spaghettiस्पघेटी,
24
69090
2888
उसने यह जटिल लिया है,
स्पेगेटी की अव्यवस्था की तरह,
01:24
and he's simplifiedसरलीकृत it.
25
72002
1483
और उसने इसे सरल बना दिया है।
01:25
The linesपंक्तियां only go in threeतीन directionsदिशाओं:
26
73795
1958
रेखाएं केवल तीन दिशाओं में जाती हैं:
01:27
they're horizontalक्षैतिज, they're verticalखड़ा,
or they're 45 degreesडिग्री.
27
75777
3320
वे क्षैतिज हैं, वे लंबवत हैं,
या वे 45 डिग्री हैं।
01:31
Likewiseइसी तरह, he spacedस्थान the stationsस्टेशनों equallyसमान रूप से,
28
79121
2968
इसी तरह, उन्होंने स्टेशनों को
समान अन्तराल में बनाया,
01:34
he's madeबनाया गया everyप्रत्येक stationस्टेशन colorरंग
correspondसंगत to the colorरंग of the lineलाइन,
29
82113
3936
उसने हर स्टेशन का रंग गाड़ी के रंग के
अनुरूप बनाया है,
01:38
and he's fixedस्थिर it all
so that it's not really a mapनक्शा anymoreअब.
30
86073
4150
और उसने इसे ठीक कर दिया है
ताकि यह वास्तव में अब एक नक्शा नहीं है।
01:42
What it is is a diagramआरेख,
31
90247
1897
यह एक आरेख है,
01:44
just like circuitryसर्किट,
32
92168
1235
सर्किट्री की तरह,
01:45
exceptके सिवाय the circuitryसर्किट here
isn't wiresतारों conductingका आयोजन electronsइलेक्ट्रॉनों,
33
93427
3693
यहां सर्किटरी को छोड़कर
इलेक्ट्रॉनों का संचालन तार नहीं है,
01:49
it's tubesट्यूबों containingयुक्त trainsगाड़ियों
conductingका आयोजन people from placeजगह to placeजगह.
34
97144
4342
यह ट्रेनों युक्त ट्यूब है
लोगों को जगह से स्थानांतरित करना।
01:53
In 1933, the Undergroundभूमिगत decidedनिर्णय लिया, at last,
to give Harryहैरी Beck'sबैक की mapनक्शा a try.
35
101835
5317
1933 में, अंडरग्राउंड ने आखिरकार
हैरी बेक के नक्शे का प्रयोग
करने का फैसला किया।
अंडरग्राउंड ने इन जेब आकार मानचित्रों
का टेस्ट रन एक हजार बार किया था ।
01:59
The Undergroundभूमिगत did a testपरीक्षण runरन
of a thousandहज़ार of these mapsनक्शे, pocket-sizeपॉकेट-साइज.
36
107176
3436
02:02
They were goneगया हुआ in one hourघंटा.
37
110636
1357
वे एक घंटे में चले गए थे।
02:04
They realizedएहसास हुआ they were ontoपर something,
38
112017
1913
उन्होंने महसूस किया कि वे कुछ पर थे,
02:05
they printedमुद्रित 750,000 more,
39
113954
2492
उन्होंने 750,000 और अधिक मुद्रित किए,
02:08
and this is the mapनक्शा that you see todayआज.
40
116470
2439
और यह वह मानचित्र है जिसे आप आज देखते हैं।
02:10
Beck'sबैक की designडिज़ाइन really becameबन गया the templateटेम्पलेट
41
118933
2502
बेक का डिजाइन वास्तव में टेम्पलेट बन गया
02:13
for the way we think of metroमेट्रो mapsनक्शे todayआज.
42
121459
2448
जिस तरह से हम आज मेट्रो
मानचित्रों के बारे में सोचते हैं।
02:15
Tokyoटोक्यो, Parisपेरिस, Berlinबर्लिन, São Pauloपाउलो,
Sydneyसिडनी, Washingtonवाशिंगटन, D.C. --
43
123931
4834
टोक्यो, पेरिस, बर्लिन, साओ पाउलो,
सिडनी, वाशिंगटन, डी.सी. -
02:20
all of them convertबदलना complexजटिल geographyभूगोल
44
128789
2574
वे सभी जटिल भूगोल बदलते हैं
02:23
into crispकुरकुरा geometryज्यामिति.
45
131387
1668
कुरकुरा ज्यामिति में।
02:25
All of them use differentविभिन्न colorsरंग की
to distinguishअंतर करना betweenके बीच linesपंक्तियां,
46
133080
3436
वे सभी अलग-अलग रंगों का उपयोग करते हैं
लाइनों के बीच अंतर करने के लिए,
02:28
all of them use simpleसरल symbolsप्रतीकों
to distinguishअंतर करना betweenके बीच typesप्रकार of stationsस्टेशनों.
47
136541
4147
वे सभी सरल प्रतीकों का उपयोग करते हैं
स्टेशनों के प्रकारों के बीच
अंतर करने के लिए।
02:32
They all are partअंश
of a universalसार्वभौमिक languageभाषा, seeminglyमालूम होता है.
48
140773
2939
वे सब हिस्सा हैं, प्रतीत होता है,
एक सार्वभौमिक भाषा का।
02:35
I betशर्त Harryहैरी Beckबैक wouldn'tनहीं होगा have knownजानने वाला
what a userउपयोगकर्ता interfaceइंटरफेस was,
49
143804
3694
मैं शर्त लगाता हूं हैरी बेक नहीं जानता था
एक उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस क्या था,
02:39
but that's really what he designedडिज़ाइन किया गया
50
147601
2178
लेकिन यह वास्तव में वह डिजाइन किया गया है
02:41
and he really tookलिया that challengeचुनौती
and brokeतोड़ दिया it down to threeतीन principlesसिद्धांतों
51
149803
3339
और वह वास्तव में उस चुनौती को लिया
और इसे तीन सिद्धांतों में तोड़ दिया
मुझे लगता है कि लागू किया जा सकता है
लगभग किसी भी डिजाइन समस्या में।
02:45
that I think can be appliedआवेदन किया है
in nearlyलगभग any designडिज़ाइन problemमुसीबत.
52
153167
2671
02:47
First one is focusफोकस.
53
155863
1150
पहला फोकस है।
02:49
Focusध्यान केंद्रित on who you're doing this for.
54
157143
2000
इस पर फ़ोकस करें कि आप
किसके लिए बना रहे हैं।
02:51
The secondदूसरा principleसिद्धांत is simplicityसादगी.
55
159501
2000
दूसरा सिद्धांत सादगी है।
02:53
What's the shortestलघुतम way
to deliverउद्धार that need?
56
161553
2828
सबसे छोटा रास्ता क्या है
उस ज़रूरत को पूरा करने के लिए?
02:56
Finallyअंततः, the last thing is:
57
164490
1823
अंत में, आखिरी बात यह है कि:
02:58
Thinkingसोच in a cross-disciplinaryक्रॉस-अनुशासनात्मक way.
58
166338
2203
एक पार अनुशासनिक तरीके से सोच रहा है।
03:00
Who would'veहोगा thought
that an electricalविद्युतीय engineerइंजीनियर
59
168642
2793
किसने सोचा होगा
वह एक विद्युत अभियंता
03:03
would be the personव्यक्ति to holdपकड़ the keyकुंजी
60
171459
2320
कुंजी पकड़ने वाला व्यक्ति होगा
03:05
to unlockअनलॉक what was then one of the mostअधिकांश
complicatedउलझा हुआ systemsसिस्टम in the worldविश्व --
61
173870
4003
दुनिया में सबसे अधिक जटिल प्रणाली
अनलॉक करने के लिए -
03:10
all startedशुरू कर दिया है by one guy
with a pencilपेंसिल and an ideaविचार.
62
178028
2762
सब एक आदमी द्वारा शुरू किया
एक पेंसिल और एक विचार के साथ।
Translated by Shanti S
Reviewed by Pratibha Sinha

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com