ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com
Small Thing Big Idea

Michael Bierut: The genius of the London Tube Map

מייקל ביירוט: הגאונות שבמפת הרכבת התחתית של לונדון

Filmed:
1,052,555 views

אגדת העיצוב מייקל ביירוט מספר את סיפור הצלחתה המקרית של אחת המפות המפורסמות בעולם -- מפת הרכבת התחתית של לונדון.
- Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
The historyהִיסטוֹרִיָה of civilizationתַרְבּוּת,
in some waysדרכים, is a historyהִיסטוֹרִיָה of mapsמפות:
0
444
3817
ההסטוריה של התרבות האנושית,
במובן מסוים, היא הסטוריה של מפות:
00:16
How have we come to understandמבין
the worldעוֹלָם around us?
1
4285
2699
איך הגענו להבנה של העולם שסביבנו?
00:19
One of the mostרוב famousמפורסם mapsמפות worksעובד
because it really isn't a mapמַפָּה at all.
2
7008
4256
אחת המפות המפורסמות ביותר מצליחה
משום שהיא כלל אינה מפה.
00:23
[Smallקָטָן thing. Bigגָדוֹל ideaרַעְיוֹן.]
3
11288
2703
[דבר קטן. רעיון גדול]
00:27
[Michaelמיכאל BierutBierut on
the Londonלונדון Tubeצינור Mapמַפָּה]
4
15133
2319
[מייקל ביירוט על מפת
הרכבת התחתית של לונדון]
00:29
The Londonלונדון Undergroundתת קרקעי
cameבא togetherיַחַד in 1908,
5
17707
2834
מערכת הרכבת התחתית
של לונדון התהוותה ב-1908,
00:32
when eightשמונה differentשונה
independentעצמאי railwaysמסילות ברזל mergedממוזג
6
20565
2772
כששמונה קווי רכבת עצמאיים
שונים התאחדו,
00:35
to createלִיצוֹר a singleיחיד systemמערכת.
7
23361
1719
ליצירת מערכת אחת.
00:37
They neededנָחוּץ a mapמַפָּה to representלְיַצֵג that systemמערכת
8
25104
2231
עלה הצורך במפה שתציג את המערכת
00:39
so people would know where to rideנסיעה.
9
27359
1722
כדי שאנשים ידעו לאן לנסוע.
00:41
The mapמַפָּה they madeעָשׂוּי is complicatedמסובך.
10
29105
3057
המפה שנוצרה הייתה מסובכת.
00:44
You can see riversנהרות,
bodiesגופים of waterמַיִם, treesעצים and parksפארקים --
11
32186
2952
ניתן לראות בה נהרות,
מקורות מים, עצים ופארקים --
00:47
the stationsתחנות were all crammedדחוס togetherיַחַד
at the centerמֶרְכָּז of the mapמַפָּה,
12
35162
3059
התחנות צופפו להן יחדיו
במרכז המפה,
00:50
and out in the peripheryפֵּרִיפֶריָה, there were some
that couldn'tלא יכול even fitלְהַתְאִים on the mapמַפָּה.
13
38245
3601
ובגבול ההיקפי היו דברים
שכלל לא נכנסו למפה.
00:53
So the mapמַפָּה was geographicallyגיאוגרפית accurateמְדוּיָק,
but maybe not so usefulמוֹעִיל.
14
41870
4172
אז המפה הייתה מדויקת מבחינה גיאוגרפית,
אך לא שימושית מדי.
00:58
Enterלהיכנס Harryלְהָצִיק Beckבק.
15
46066
1418
הכירו את הארי בק.
00:59
Harryלְהָצִיק Beckבק was a 29-year-old-גיל
engineeringהַנדָסָה draftsmanשַׂרטָט
16
47892
3468
הארי בק היה שרטט הנדסי בן 29
01:03
who had been workingעובד on and off
for the Londonלונדון Undergroundתת קרקעי.
17
51384
2792
שעבד לעיתים מזדמנות עבור מערכת
הרכבת התחתית של לונדון.
01:06
And he had a keyמַפְתֵחַ insightתוֹבָנָה,
18
54200
1245
הייתה לו תובנה ייחודית,
01:07
and that was that people
ridingרכיבה undergroundתת קרקעי in trainsרכבות
19
55469
3628
שלאנשים שנוסעים ברכבת מתחת
לפני הקרקע,
01:11
don't really careלְטַפֵּל
what's happeningמתרחש abovegroundמעל האדמה.
20
59121
2666
לא אכפת מאד ממה שקורה
מעל פני הקרקע.
01:13
They just want to get
from stationתַחֲנָה to stationתַחֲנָה --
21
61811
2485
הם פשוט רוצים להגיע מתחנה לתחנה --
01:16
"Where do I get on? Where do I get off?"
22
64320
1984
"היכן לעלות? היכן לרדת?"
01:18
It's the systemמערכת that's importantחָשׁוּב,
not the geographyגֵאוֹגרַפיָה.
23
66328
2738
המערכת היא שחשובה, לא הגיאוגרפיה.
01:21
He's takenנלקח this complicatedמסובך
messאי סדר of spaghettiספגטי,
24
69090
2888
הוא לקח את בלגן הספגטי הסבוך הזה
01:24
and he's simplifiedמְפוּשָׁט it.
25
72002
1483
ופישט אותו.
01:25
The linesקווים only go in threeשְׁלוֹשָׁה directionsכיוונים:
26
73795
1958
הקוים נעים בשלושה כיוונים בלבד:
01:27
they're horizontalאופקי, they're verticalאֲנָכִי,
or they're 45 degreesמעלות.
27
75777
3320
הם אופקיים, הם אנכיים, או שהם בזוית
בת 45 מעלות.
01:31
Likewiseכְּמוֹ כֵן, he spacedמרווחים the stationsתחנות equallyבאופן שווה,
28
79121
2968
בדומה, הוא יצר רווחים שווים בין התחנות,
01:34
he's madeעָשׂוּי everyכֹּל stationתַחֲנָה colorצֶבַע
correspondלְהִתְכַּתֵב to the colorצֶבַע of the lineקַו,
29
82113
3936
הוא התאים בין צבען של התחנות לקווים,
01:38
and he's fixedתוקן it all
so that it's not really a mapמַפָּה anymoreיותר.
30
86073
4150
והוא תיקן את הדברים כך
שזו לא באמת הייתה מפה.
01:42
What it is is a diagramתרשים,
31
90247
1897
מה שזה כן היה הוא תרשים,
01:44
just like circuitryמעגלים,
32
92168
1235
בדיוק כמו מעגל חשמלי,
01:45
exceptמלבד the circuitryמעגלים here
isn't wiresחוטים conductingמוליך electronsאלקטרונים,
33
93427
3693
רק שהמעגל הזה אינו מורכב
מחוטים המשנעים אלקטרונים,
01:49
it's tubesצינורות containingמֵכִיל trainsרכבות
conductingמוליך people from placeמקום to placeמקום.
34
97144
4342
אלא מנהרות המכילות רכבות
המשנעות אנשים ממקום למקום.
01:53
In 1933, the Undergroundתת קרקעי decidedהחליט, at last,
to give Harryלְהָצִיק Beck'sשל בק mapמַפָּה a try.
35
101835
5317
ב-1933 החליטה הנהלת הרכבת התחתית, סוף סוף,
לנסות את הצעתו של הארי בק.
01:59
The Undergroundתת קרקעי did a testמִבְחָן runלָרוּץ
of a thousandאלף of these mapsמפות, pocket-sizeכיס.
36
107176
3436
הרכבת התחתית הדפיסה כניסוי אלף עותקים
של המפה, בגודל כיס.
02:02
They were goneנעלם in one hourשָׁעָה.
37
110636
1357
הם אזלו תוך שעה.
02:04
They realizedהבין they were ontoעַל גַבֵּי something,
38
112017
1913
הם הבינו שהם גילו כאן משהו
02:05
they printedמודפס 750,000 more,
39
113954
2492
והדפיסו 750,000 עותקים נוספים
02:08
and this is the mapמַפָּה that you see todayהיום.
40
116470
2439
וזו המפה שאתם רואים כיום.
02:10
Beck'sשל בק designלְעַצֵב really becameהפכתי the templateתבנית
41
118933
2502
העיצוב של בק הפך להיות התבנית
02:13
for the way we think of metroרַכֶּבֶת תַחְתִית mapsמפות todayהיום.
42
121459
2448
לאיך שאנו חושבים על מפות של
רכבות תחתיות כיום.
02:15
Tokyoטוקיו, Parisפריז, Berlinברלין, São Pauloפאולו,
Sydneyסידני, Washingtonוושינגטון, D.C. --
43
123931
4834
טוקיו, פריס, ברלין, סאו פאולו,
סידני, וושינגטון הבירה --
02:20
all of them convertלהמיר complexמורכב geographyגֵאוֹגרַפיָה
44
128789
2574
כולן ממירות גיאוגרפיה מורכבת
02:23
into crispפָּרִיך geometryגֵאוֹמֶטרִיָה.
45
131387
1668
לגיאומטריה נקיה.
02:25
All of them use differentשונה colorsצבעים
to distinguishלְהַבחִין betweenבֵּין linesקווים,
46
133080
3436
בכולן נעשה שימוש בקווים בצבעים שונים
כדי להבחין בין קווים,
02:28
all of them use simpleפָּשׁוּט symbolsסמלים
to distinguishלְהַבחִין betweenבֵּין typesסוגים of stationsתחנות.
47
136541
4147
בכולן נעשה שימוש בסמלים פשוטים כדי
להבחין בין סוגי תחנות שונים.
02:32
They all are partחֵלֶק
of a universalאוניברסלי languageשפה, seeminglyלִכאוֹרָה.
48
140773
2939
לכאורה, כולן חלק מאותה שפה כלל-עולמית.
02:35
I betלְהַמֵר Harryלְהָצִיק Beckבק wouldn'tלא have knownידוע
what a userמִשׁתַמֵשׁ interfaceמִמְשָׁק was,
49
143804
3694
אני חותם לך שהארי בק לא ידע
מהו ממשק משתמש,
02:39
but that's really what he designedמְעוּצָב
50
147601
2178
אבל זה בדיוק מה שהוא עיצב
02:41
and he really tookלקח that challengeאתגר
and brokeחסר פרוטה it down to threeשְׁלוֹשָׁה principlesעקרונות
51
149803
3339
והוא לקח את האתגר הזה ופירק אותו
לשלושה עקרונות
02:45
that I think can be appliedהוחל
in nearlyכמעט any designלְעַצֵב problemבְּעָיָה.
52
153167
2671
שלדעתי אפשר ליישם בכמעט כל בעיה עיצובית.
02:47
First one is focusמוֹקֵד.
53
155863
1150
הראשון הוא מיקוד.
02:49
Focusמוֹקֵד on who you're doing this for.
54
157143
2000
מיקוד בקהל היעד של העיצוב.
02:51
The secondשְׁנִיָה principleעִקָרוֹן is simplicityפַּשְׁטוּת.
55
159501
2000
העקרון השני הוא פשטות.
02:53
What's the shortestהקצר ביותר way
to deliverלִמְסוֹר that need?
56
161553
2828
מהי הדרך הקצרה ביותר למענה על הצורך הקיים?
02:56
Finallyסוף כל סוף, the last thing is:
57
164490
1823
לבסוף, העקרון השלישי הוא:
02:58
Thinkingחושב in a cross-disciplinaryחוצה-תחומית way.
58
166338
2203
חשיבה בין-תחומית.
03:00
Who would'veהיה thought
that an electricalחַשׁמַלִי engineerמהנדס
59
168642
2793
מי היה מאמין שמהנדס חשמל
03:03
would be the personאדם to holdלְהַחזִיק the keyמַפְתֵחַ
60
171459
2320
יהיה האדם שיאחוז בפתרון
03:05
to unlockלבטל נעילה what was then one of the mostרוב
complicatedמסובך systemsמערכות in the worldעוֹלָם --
61
173870
4003
למה שהייתה אז אחת המערכות הסבוכות בעולם --
03:10
all startedהתחיל by one guy
with a pencilעִפָּרוֹן and an ideaרַעְיוֹן.
62
178028
2762
הכל התחיל באדם אחד עם עפרון ורעיון.
Translated by Avi Kilmanovich
Reviewed by Ido Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com