ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com
Small Thing Big Idea

Michael Bierut: The genius of the London Tube Map

Michael Bierut: Bản đồ tàu điện ngầm London - Sáng kiến thiên tài

Filmed:
1,052,555 views

Nhà thiết huyền thoại Michael Bierut kể câu chuyện về sự thành công ngoài dự tính của một trong những tấm bản đồ nổi tiếng nhất thế giới - Bản đồ tàu điện ngầm ở London.
- Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

Nền văn minh phát triển có thể
được phản ánh qua sự phát triển của bản đồ
00:12
The historylịch sử of civilizationnền văn minh,
in some wayscách, is a historylịch sử of mapsbản đồ:
0
444
3817
00:16
How have we come to understandhiểu không
the worldthế giới around us?
1
4285
2699
Làm thế nào ta hiểu về
thế giới xung quanh?
00:19
One of the mostphần lớn famousnổi danh mapsbản đồ workscông trinh
because it really isn't a mapbản đồ at all.
2
7008
4256
Một trong những tấm bản đồ nổi tiếng nhất
vì nó không hẳn là một tấm bản đồ.
[Điều nhỏ nhặt. Ý nghĩa lớn lao]
00:23
[SmallNhỏ thing. BigLớn ideaý kiến.]
3
11288
2703
[Michael Bierut và
bản đồ tàu điện ngầm London]
00:27
[MichaelMichael BierutBierut on
the LondonLondon TubeỐng MapBản đồ]
4
15133
2319
Tàu điện ngầm ở London
bắt đầu hoạt động vào năm 1908,
00:29
The LondonLondon UndergroundUnderground
cameđã đến togethercùng với nhau in 1908,
5
17707
2834
khi tám đường ray độc lập
hợp nhất thành một hệ thống.
00:32
when eighttám differentkhác nhau
independentđộc lập railwaysđường sắt mergedsáp nhập
6
20565
2772
00:35
to createtạo nên a singleĐộc thân systemhệ thống.
7
23361
1719
Họ cần một tấm bản đồ
mô tả hệ thống đó
00:37
They neededcần a mapbản đồ to representđại diện that systemhệ thống
8
25104
2231
để mọi người biết phải đi tàu nào.
00:39
so people would know where to ridedap xe.
9
27359
1722
00:41
The mapbản đồ they madethực hiện is complicatedphức tạp.
10
29105
3057
Tấm bản đồ họ làm ra rất phức tạp.
00:44
You can see riverssông,
bodiescơ thể of waterNước, treescây and parkscông viên --
11
32186
2952
Bạn có thể thấy
sông, hồ, rừng và công viên--
00:47
the stationstrạm were all crammednhồi nhét togethercùng với nhau
at the centerTrung tâm of the mapbản đồ,
12
35162
3059
tất cả ga tàu được nhồi nhét vào giữa,
00:50
and out in the peripheryngoại vi, there were some
that couldn'tkhông thể even fitPhù hợp on the mapbản đồ.
13
38245
3601
thậm chí, có vài địa điểm
không thể điền vào hết ở lề.
00:53
So the mapbản đồ was geographicallyvề mặt địa lý accuratechính xác,
but maybe not so usefulhữu ích.
14
41870
4172
Về mặt địa lý, nó rất chính xác,
nhưng lại không tiện dụng.
Nói về Harry Beck.
00:58
EnterNhập HarryHarry BeckBeck.
15
46066
1418
00:59
HarryHarry BeckBeck was a 29-year-old-tuổi
engineeringkỹ thuật draftsmandraftsman
16
47892
3468
Harry Beck ở tuổi 29
là một nhân viên kỹ thuật
làm việc theo hợp đồng
cho Hệ thống tàu điện ngầm London.
01:03
who had been workingđang làm việc on and off
for the LondonLondon UndergroundUnderground.
17
51384
2792
01:06
And he had a keyChìa khóa insightcái nhìn sâu sắc,
18
54200
1245
Ông đã rút ra được một điều,
tất cả người đi tàu
01:07
and that was that people
ridingcưỡi ngựa undergroundngầm in trainstàu hỏa
19
55469
3628
không thực sự quan tâm
điều đang xảy ra trên mặt đất.
01:11
don't really carequan tâm
what's happeningxảy ra abovegroundaboveground.
20
59121
2666
Họ chỉ muốn biết
từ ga này đến ga kia --
01:13
They just want to get
from stationga tàu to stationga tàu --
21
61811
2485
"Tôi sẽ lên ở chỗ nào?
Xuống ở chỗ nào?"
01:16
"Where do I get on? Where do I get off?"
22
64320
1984
Hệ thống mới quan trọng,
chứ không phải là địa lý.
01:18
It's the systemhệ thống that's importantquan trọng,
not the geographyđịa lý.
23
66328
2738
01:21
He's takenLấy this complicatedphức tạp
messlộn xộn of spaghettimì ống Ý,
24
69090
2888
Ông đã nhìn ra được sự phức tạp,
lộn xộn ấy, và đã đơn giản hoá nó.
01:24
and he's simplifiedgiản thể it.
25
72002
1483
Các đường ray chỉ đi theo ba hướng:
01:25
The linesđường dây only go in threesố ba directionshướng:
26
73795
1958
01:27
they're horizontalngang, they're verticaltheo chiều dọc,
or they're 45 degreesđộ.
27
75777
3320
Hướng ngang, hướng dọc,
hoặc hướng xiên một góc 45 độ.
Ông còn đặt các ga cách đều nhau,
01:31
LikewiseTương tự như vậy, he spacedkhoảng cách the stationstrạm equallybằng nhau,
28
79121
2968
01:34
he's madethực hiện everymỗi stationga tàu colormàu
correspondtương ứng to the colormàu of the linehàng,
29
82113
3936
và đường ray nào đi qua ga tàu nào
sẽ có màu tương ứng,
ông đã sửa toàn bộ bản đồ cũ
và giờ, nó không còn là bản đồ
01:38
and he's fixedđã sửa it all
so that it's not really a mapbản đồ anymorenữa không.
30
86073
4150
mà là một sơ đồ
giống như bảng mạch.
01:42
What it is is a diagrambiểu đồ,
31
90247
1897
01:44
just like circuitrymạch điện,
32
92168
1235
Không phải là loại bảng mạch
với các đường dây kim loại để tải điện,
01:45
exceptngoại trừ the circuitrymạch điện here
isn't wiresDây điện conductingdẫn dắt electronsđiện tử,
33
93427
3693
01:49
it's tubesống containingcó chứa trainstàu hỏa
conductingdẫn dắt people from placeđịa điểm to placeđịa điểm.
34
97144
4342
mà là các đường ray của tàu điện ngầm
chở người đi từ điểm này tới điểm kia.
01:53
In 1933, the UndergroundUnderground decidedquyết định, at last,
to give HarryHarry Beck'sBeck's mapbản đồ a try.
35
101835
5317
Năm 1933, the Underground quyết định
thử nghiệm bản đồ của Harry Beck.
The Underground đã đưa vào dùng thử
một nghìn bản đồ bỏ túi.
01:59
The UndergroundUnderground did a testthử nghiệm runchạy
of a thousandnghìn of these mapsbản đồ, pocket-sizeKích thước túi.
36
107176
3436
Việc đi lại chỉ mất một giờ.
02:02
They were goneKhông còn in one hourgiờ.
37
110636
1357
02:04
They realizedthực hiện they were ontotrên something,
38
112017
1913
Họ nhận thấy nó vô cùng hiệu quả,
nên đã cho in hơn 750,000 bản,
02:05
they printedin 750,000 more,
39
113954
2492
và đó là tấm bản đồ bạn thấy
ngày hôm nay.
02:08
and this is the mapbản đồ that you see todayhôm nay.
40
116470
2439
02:10
Beck'sBeck's designthiết kế really becameđã trở thành the templatebản mẫu
41
118933
2502
Thiết kế của Beck
thực sự trở thành khuôn mẫu
02:13
for the way we think of metrotàu điện ngầm mapsbản đồ todayhôm nay.
42
121459
2448
cho việc tạo ra
các bản đồ tàu điện ngầm ngày nay.
02:15
TokyoTokyo, ParisParis, BerlinBéc-lin, São PauloPaulo,
SydneySydney, WashingtonWashington, D.C. --
43
123931
4834
Tokyo, Paris, Berlin, São Paulo,
Sydney, Washington, D.C.
Sự phức tạp của bản đồ địa lý
đều trở thành những hình vẽ đơn giản.
02:20
all of them convertđổi complexphức tạp geographyđịa lý
44
128789
2574
02:23
into crispsắc nét geometryhình học.
45
131387
1668
Tất cả đều sử dụng màu sắc khác nhau
để phân biệt các đường tàu,
02:25
All of them use differentkhác nhau colorsmàu sắc
to distinguishphân biệt betweengiữa linesđường dây,
46
133080
3436
tất cả đều sử dụng các ký hiệu đơn giản
để phân biệt các loại ga tàu.
02:28
all of them use simpleđơn giản symbolský hiệu
to distinguishphân biệt betweengiữa typesloại of stationstrạm.
47
136541
4147
02:32
They all are partphần
of a universalphổ cập languagengôn ngữ, seeminglycó vẻ.
48
140773
2939
Tất cả điều đó trở thành
ngôn ngữ chung toàn cầu.
Tôi cá Harry Beck không hề biết
thứ gọi là giao diện người dùng (UI),
02:35
I betcá cược HarryHarry BeckBeck wouldn'tsẽ không have knownnổi tiếng
what a userngười dùng interfacegiao diện was,
49
143804
3694
nhưng thiết kế của ông
đã làm rất tốt điều đó.
02:39
but that's really what he designedthiết kế
50
147601
2178
02:41
and he really tooklấy that challengethử thách
and brokeđã phá vỡ it down to threesố ba principlesnguyên lý
51
149803
3339
Ông đã chia nhỏ khó khăn
thành ba quy tắc cơ bản
gần như có thể áp dụng
khi gặp vấn đề trong mọi thiết kế.
02:45
that I think can be appliedáp dụng
in nearlyGần any designthiết kế problemvấn đề.
52
153167
2671
02:47
First one is focustiêu điểm.
53
155863
1150
Đầu tiên là tập trung.
Tập trung vào đối tượng bạn hướng tới.
02:49
FocusTập trung on who you're doing this for.
54
157143
2000
Thứ hai là sự đơn giản.
02:51
The secondthứ hai principlenguyên tắc is simplicitysự đơn giản.
55
159501
2000
02:53
What's the shortestngắn nhất way
to delivergiao hàng that need?
56
161553
2828
Đâu là con đường ngắn nhất
để đáp ứng nhu cầu đó?
02:56
FinallyCuối cùng, the last thing is:
57
164490
1823
Điều cuối cùng là:
tư duy đa chiều, đa ngành.
02:58
ThinkingSuy nghĩ in a cross-disciplinaryCross-kỷ luật way.
58
166338
2203
Ai có thể nghĩ rằng
một kỹ sư ngành điện
03:00
Who would'venào đã thought
that an electricalđiện engineerkỹ sư
59
168642
2793
03:03
would be the personngười to holdgiữ the keyChìa khóa
60
171459
2320
lại là người biết cách
03:05
to unlockmở khóa what was then one of the mostphần lớn
complicatedphức tạp systemshệ thống in the worldthế giới --
61
173870
4003
đơn giản hoá một trong những hệ thống
phức tạp nhất thế giới.
Tất cả đều bắt đầu từ một người
với cây bút chì và ý tưởng.
03:10
all startedbắt đầu by one guy
with a pencilbút chì and an ideaý kiến.
62
178028
2762
Translated by Hieu Nguyen
Reviewed by Nhu PHAM

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.

Why you should listen

Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.

His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.

He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.

Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.

Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall. 


More profile about the speaker
Michael Bierut | Speaker | TED.com